Click here to load reader

MARKA VE MARKA STRATEJİLERİ

  • View
    163

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

MARKA VE MARKA STRATEJİLERİ. ÖĞR. GRV. CEREN EFE. İÇERİK:. MARKALAMAYA GİRİŞ MARKALAMANIN GELİŞİMİ MARKA TANIMLARINA FARKLI BAKIŞ AÇILARI MARKA İLE İLGİLİ TEMEL BAZI KAVRAMLAR ÜRÜN VE MARKA TANIMI MARKALAMA KARARI VE STRATEJİLERİ - PowerPoint PPT Presentation

Text of MARKA VE MARKA STRATEJİLERİ

K VE SEMBOL OLARAK MARKA BALILII VE DEERN YARATMA STRATEJLER

MARKA VE MARKA STRATEJLERR. GRV. CEREN EFEERK:MARKALAMAYA GR MARKALAMANIN GELMMARKA TANIMLARINA FARKLI BAKI AILARIMARKA LE LGL TEMEL BAZI KAVRAMLARRN VE MARKA TANIMIMARKALAMA KARARI VE STRATEJLERK VE SEMBOL OLARAK MARKA BALILII VE DEERN YARATMA STRATEJLERMARKA VE TKETC LETMMARKANIN KONUMLANDIRILMASIDNYANIN EN NL VE DEERL MARKALARINDAN SEMELER

K VE SEMBOL OLARAK MARKA BALILII VE DEERN YARATMA STRATEJLERK OLARAK MARKASEMBOL OLARAK MARKAK OLARAK MARKAMARKAYA KLK KAZANDIRAN MARKA SM YARATMA STRATEJS

BRNC ART Y BR SMMAJ VE FARKINDALIK YARATMASIMARKA SMNN TANITILMI OLMASI

MARKA YARATMADA DL BLM, SES ZELLKLER VE TELAFFUZ GB NTELKLER DE NEMLDR.

MARKA SMNN TKETCLER TARAFINDAN RENLMES VE HAFIZALARDA YER ETMES OK NEMLDR.MARKA SM YARATICISININ GZARDI ETMEMES GEREKEN HUSUSLAR:YARATILAN MARKA SMNDEK SES SEMBOLZM DOADA VAR OLAN SESLER LE AIKLANABLMELSM TELAFFUZUNUN DLDEN DLE DEK YAPILABLECETEK KELMEDEN OLUAN SMLER RABET GRSE DE KL KELME FTLERNN DE ETKL OLABLECPazarlamaclar iin asl karmaa arzu edilen rnlerle ilgili marka ismi oluturmaktr.

KALTEL BR MARKA SM N GERKENLER:rnn kalitesi ve yararll hakknda bir takm eyleri ileri srmelidir.Hatrlatc etkiye sahip olmaldr.Telaffuzu ksa ve kolay olmal, tketicinin hafzasnda yer etmelidir.

KALTEL BR MARKA SM N GERKENLER:

4. Dikkat ekmeyi baarmal. ekici olmal5. arm yapt kavram pozitif olmal. Pozitif bir imaj sergilemeli6. Dilbilimi tuzaklarndan kanmal7. sim farkl olmal. Tescil edilerek yasal korumaya sahip olmal.

KSEL MARKA YARATMADA TKETCY BLMLENDRMENN NEM

MARKA YNETCLERNN MARKA YARATMADA GZ NNDE BULUNDURDUKLARI SORULAR:

TKETCNN NDE BULUNDUU EKONOMK, DEMOGRAFK VE CORAFK KOULLAR NELERDR?

HEDEF ALINAN MTER KTLESN ETKLEYEN VE DI FAKTRLER NELERDR.

ALGILAMAYI ETKLEYEN TM KOULLAR ERSNDE TKETCNN SATIN ALMADA GSTERD DAVRANILAR NELERDR?

TKETC N HANG DEERLER NEML?

BLNALTINDA HANG GZLER YERALMAKTA

MARKA HANG KSEL TEMALAR ZERNDE DURACAK?MARKA KL ARACILII LE STRATEJK FARKLILIK YARATMAK:KLK Bir mteriyi kazanmann, bir mteriyi elde tutmaktan daha pahal bir ura olduu kabul edilmektedir. Bir irketin, mteri bamll yaratmas gelecekteki potansiyel kazanmlarn temsil etmektedir.Marka kiilii:

Arzu, gven,sadakat vb.Marka seslendii tketici kitlesine kiiliini tantmaldr.Marka hangi tketici kitlesine hangi kiilik zellii ile sesleniyor?Yaratlan marka tketicilere dnk olarak nasl bir tutum ierisinde?Kiilik grnts ortaya karlarak tketiciye dnk iletiimi ya da konumlandrmas salanmaldr.

Marka farkll yaratma teknikleri:

Edison tekniilikilerin doas tekniiRasyonel dalgaDuygusal dalgaManevi dalga

RN VE KLN BRLEEREK MARKAYI OLUTURMASI Byle bir durumda fiyat, performans, gvenirlik gibi konular gndeme gelmez. Alc delicesine ak olan birinin zelliklerini sergileyerek markayla sarho olur. Satn alma karar ihtiyaca bal deil tamamen istee dayanr.MARKA KLNN TEMEL UNSURLARI:GVENNEMSEMEHEYECAN VERC OLMALHAM VERC OLMA

AMBALAJ STRATEJSAmbalaj tasarmnn amalar:1. iletmenin sahip olduu markann ambalajnn iletmenin rakiplerine oranla gl ve zayf taraflar nelerdir?Ambalaj maliyeti rakiplerle kyaslandnda maliyeti nedir?Yap ve tasarm itibaryla ne kan faktrler nelerdir?

Grsel kimliin oluturulmasnda tasarm aralarnn rol:

rn snflandrmas iinde yer almalKonumlandrmann yanstlmasTketiciyi cezbetme unsuru

rn/deer iletiiminin salanmasTantc mesajlar zerinde tamas

Grafik elemanlarnn tasarm:

Renk dizayn:

Dnyann nemli Markalarnn Doru Renkleri100 markann her birinin logo ve dier zellikleri incelenerek yaplan bir almaya gre markalar:- %29 krmz, %33 mavi, %28 siyah ve gri tonlar, %13 sar ya da altn rengini kullanyorlar.- %95i bir ya da iki renk kullanrken %5i ikiden fazla renk kullanyor.- %41 sadece yaz kullanrken %9 logosunda irket ismini hi kullanmyor.

Tketiciler farkl renklere nasl tepki veriyorlar?Renkler souk ve scak olarak iki temel kategoriye ayrlabilir. Scak renkler enerji; souk renkler daha ok dinginlik ve gven ile zdeletirilebilir.

Krmz :Scak bir renktir. Enerjik, gergin, dikkat ekici, arzu uyandran eklinde tanmlanabilir. Yemek , araba, teknoloji ve tarm sektrleri iin uygundur. Ev ve salk sektr iin tercih edilmemelidir. Enerji, finans, havayolu ve giyim sektrlerinde kullanm yaygnl yoktur.Mavi:Souk bir renktir. Gven ve dinginlik gibi duygularla tanmlanabilir. Enerji, finans, havayolu, teknoloji, salk ve tarm sektrleri iin uygundur. Ev eyas sektr iin kullanl olmad gibi; giyim, yemek ve arabalarda da tercih edilen bir renk deildir.Turuncu:Scak bir renktir. Canl, enerjik, elenceli olarak tanmlanabilir. Teknoloji ve salk sektr iin popler bir renktir. Yemek, ev ve tarm sektr iin sorgulanabilir. Enerji, finans, havayolu, araba ve giyim sektrlerinde tercih edilmez.Siyah:Prestij, deer, zamanllk ve entellektellik bu rengi tanmlar. Giyim, teknoloji ve araba sektr iin ok tercih edilir. Ev ve tarm sektrlerinde kullanm sorgulanabilir. Enerji, finans, havayolu, salk ve yemek sektrlerinde kullanlmaz.Beyaz:Saf, asil, temiz ve yumuak beyaz anlatan sfatlardr. Giyim ve salk sektr iin uygundur. Enerji, havayollu, teknoloji, ev eyas, araba ve tarm sektrleri iin tartlabilir. Finans ve yemek sektrleri tercih etmez.

Search related