-
mrcio luiz jokowiski
@marciojkmarciojk
[email protected]
Era uma vez ...Como vim parar aqui?
convencional ldico ideias diferentes
ldico ldico
vestibular
Como vim parar aqui?
Engenharia qumicaEngenharia Florestal
&Comrcio exterior
graduao-publicidadeespecializao-marketingmestrado- comunicao
graduao-publicidadegraduao-publicidadegraduao-publicidade
1
2
3
-
desgnio design corporativo
softvideoComo vim parar aqui?seven propaganda
tool comunicaozop design
tool comunicao
banda Toccata
Banda Toccata
UTFPR - UTP - UP - OPET - FADEP -
Catlica sc - IBPEX - Uniandrade - ESSEI-
UCEFF
Comunicaomarketing designpublicidade e propagandaweb design
& produo multimdiajogos digitaisassessoria de
imprensajornalismoprocessos gerenciaisgesto
empresarial/comercialrecursos humanos produo
industriallogsticaanlise e desenvolvimentogastronomiaengenharias
(civil.mecnica, eltrica)
Comunicao integrada -
infodesign - branding -
publicidadecreative consultant
Como vim parar aqui?
Profissional que atua em mdias digitais, tendo como objeto de
trabalho no s o texto propriamente dito, mas tambm toda e qualquer
informao textual ou visual que seja veiculada.Sua preocupao no deve
estar restrita qualidade e criatividade do texto mas tambm a
questes ligadas organizao e a facilidade de acesso informao.
webwriting
No s texto jornalstico.
No apenas redao
publicitria um mix dos 2 +
infodesign.
4
5
6
-
conectadocolaborativohiperinterativomigratriodeslealexigentedispersobarulhentopblico
cenrio cultural & psicologia do excesso
urbanizao e industrializao digitalinteraes mais velozes
comunicao instantnea/simultneaarranjos miditicos
fragmentao e nichoambientes imersivos
multidirecionalidademobilidade e portabilidade
David Shenk
O excesso de informao agita os momentos
silenciosos e obstrui os to necessrios instantes de
contemplao. Ele arruna a conversao, a literatura e
mesmo o entretenimento. Ele inviabiliza o ceticismo,
tornando-nos menos sofisticados como
consumidores e cidados. Ele nos estressa.
Informao , comunicao & conhecimentoInformao , comunicao
& conhecimentoInformao , comunicao & conhecimentoInformao ,
comunicao & conhecimento
Comunicao envolve organizao e transmisso/manipulao de mensagens.
O processo de comunicao consiste em pegar a informao e transform-la
relevante.
A anlise informacional de um
texto preocupa-se com a quantidade de
informao contida nele no a qualidade
do mesmo. [quanto no o qu]
Informao , comunicao & conhecimentoConhecer traduzir algo
que no se conhece em
termos do que j se conhece. [Nietzsche]
7
8
9
-
Informao , comunicao & conhecimentoInformao , comunicao
& conhecimento
repertrio
O repertrio opera com infindveis de
combinaes (chance & choince) de
conhecimentos tcnicos, condutas ticas, valores
filosficos, anseios polticos individuais e
coletivos.
Uma mensagem significativa [produzir mudanas de comportamentos]
quando o repertrio dela pertencer ao repertrio do receptor.
cdigos & mensagem
Uma mensagem ter mais mais valor (quantificao) quanto maior for
o nmero de modificaes que ela provocar no interlocutor.
Sistema de signos que, convencionalmente, se destina a
representar e
transmitir uma mensagem.
cdigos & mensagemcdigos & mensagem
Sistema de signos que,
cdigos & mensagemcdigos & mensagem
Uma mensagem ter mais
cdigos & mensagem
10
11
12
-
audincia & redundncia
Quanto maior o repertrio de uma
mensagem menor ser a sua audincia e vice-
versa.
A redundncia serve para absorver rudos na mensagem, ela comunica
a mesma informao mais do que uma nica vez e, eventualmente, de
modos diferentes.
Quanto maior o
linguagem & lngua
Linguagem - vocabulrios de signos onde a
expresso de sentimentos, ideias,
desejos e pensamentos concretizam-se na medida
em que se usa aqueles.
Lngua - manifestaes (discurso) particulares, de carter abstrato,
utilizados na linguagem.
signagem
O carter plural para se entender o mundo, seja influenciado por
questes culturais ou tecnolgicas, s pode se configurar atravs de um
sistema-leitor, por um sistema (ideolgico) de signos.
O carter plural para se entender o mundo, seja
13
14
15
-
nveis de linguagemCulto/Linguagem
Formal [tcnica-cientfica, burocrtica, profissional]
Popular/Linguagem Informal [clichs, gria, baixo-calo]
Coloquial /Linguagem Usual [tenso e distenso]
nveis de linguagemA pequisa possibilita, atravs da anlise dos
menus interativos de obras cinematogrficas pontuadas pelos
fragmentos flmicos iniciais do designer Saul Bass, abordar as
seguintes questes: indicar singularidades, generalidades e distores
do design grfico presentes na mediao cinema e DVD-video quanto a
forma de apresentao da mensagem; apontar possveis efeitos
comunicacionais que a (re) organizao das informaes pode sugerir ou
despertar no usurio/receptor da obra hipermiditica; estabelecer um
roteiro de leitura para identificar algumas aes do infodesigner na
interrelao entre cintico e hipermdiatico.
nveis de linguagemAs fraes decorrentes do clculo percentual, que
forem iguais ou superiores a 0,5 (cinco dcimos), sero arredondadas
para o primeiro nmero inteiro subsequente, em obedincia ao disposto
no pargrafo 3., do artigo 1. da Lei Complementar n. 683 de 18 de
setembro de 1992. Mesmo que o percentual no atinja o decimal de 0,5
(cinco dcimos), na existncia 5 (cinco) a 10 (dez) vagas, uma delas
dever ser preenchida obrigatoriamente por pessoa portadora de
deficincia, em obedincia ao disposto no pargrafo 4., do artigo 1.
da Lei Complementar n. 683 de 18 de setembro de 1992.
16
17
18
-
nveis de linguagemO Cyworld combina todas as inovaes do MySpace
com
os avatares do Second Life, o quartos pessoais virtuais do Habbo
Hotel, a loja de msica do iTunes, a loja on-line do eBay, a
partilha de vdeo do YouTube e a experincia completa de blogues
(blogues, weblogues, dirios pessoais e publicao pessoal on-line).
Em todas as medidas, ajustado populao de 50 milhes da Coreia do
Sul, o Cyworld lidera o mundo. 42% de toda a populao da Coreia do
Sul est ativa no Cyworld.
nveis de linguagem Devido ao surgimento de
tecnologias digitais cada vez mais inovadoras, h uma certa
convergncia das novas mdias. Para falar sobre este assunto, com
muito orgulho que convido para a aber tura deste e v e n t o u m d
o s p r o fi s s i o n a i s m a i s competentes no segmento d a c
o m u n i c a o corporativa.
E s t e p a p o d e m d i a s convergentes conversa fiada pra
arruma emprego para o cara que diz que e nte n d e u m p o u co d e
internet e de computao.
nveis de linguagem
Esta lei ser aplicada a nvel nacional.Corao de me no se engana.
Se presenteia.Eu estou convencido que nunca antes na histria
deste
pas ...E a, tudo bel?O filme realmente uma merda.
19
20
21
-
Vdeo mind the future
funes da linguagem
A linguagem estrutura-se em funo do fator de comunicao a que
determinada informao se inclina, variando este fator, mudam-se as
possibilidades de interpretao (sentido) da mensagem.
funes da linguagem
22
23
24
-
ReferencialEstabelece relao entre mensagem/objeto a que se
refere [o
qu]
Procura dar linguagem qualidades de objetividade,
verificabilidade, evitando ambigidades e confuses entre a mensagem
e a realidade codificada. [denota, referencia, informa]
Utilizao de 3. Pessoa, pouca adjetivao, pontuao racional [no usa
reticncias, exclamaes, interrogaes]
Usada pela cincia, em nvel burocrtico e tcnico, literatura
realstica e jornalismo [informes e resenhas]
Referencial
Referencial
25
26
27
-
Emotiva (expressiva)
Estabelece relao entre mensagem e emissor [Quem]
Coloca o eu em 1. lugar, a preocupao com o referente fica em
segundo plano, deixando o receptor na 3. Colocao. [ marcada por
interjeies, adjetivao, advrbios]
Usada em canes populares, novelas, poesia romntica, fotografia,
alguns editoriais.
Emotiva (expressiva)O meu pai era paulistaMeu av, pernambucanoO
meu bisav, mineiroMeu tatarav, baianoMeu maestro soberanoFoi
Antonio Brasileiro
Foi Antonio BrasileiroQuem soprou esta toadaQue cobri de
redondilhasPra seguir minha jornadaE com a vista enevoadaVer o
inferno e maravilhas
Nessas tortuosas trilhasA viola me redimeCreia, ilustre
cavalheiroContra fel, molstia, crimeUse Dorival CaymmiV de Jackson
do Pandeiro
Vi cidades, vi dinheiroBandoleiros, vi hospciosMoas feito
passarinhoAvoando de edifciosFume Ari, cheire VinciusBeba Nelson
Cavaquinho
Emotiva (expressiva)Emotiva (expressiva)
28
29
30
-
Conativa (apelativa)
Estabelece relao entre mensagem e receptor [Para quem]
Est mais para um monlogo emotivo do que para um dilogo.
Empregada quando se exige objetividade, muita ateno do receptor e o
emissor julga necessrio influenci-lo a tomar uma deciso. [2. pessoa
verbal, imperativo e vocativo]
Usada em textos publicitrio [impressivos, persuasivos e
sedutores].
Conativa (apelativa)Conativa (apelativa)
Conativa (apelativa)
31
32
33
-
FticaServe para testar o meio/canal, prolongando,
interrompendo
ou reafirmando a comunicao, no necessariamente informar
significados. [Onde]
Facilita a comunicao utilizando elementos tipogrficos
[sublinhado, negrito] e de construo [palavras curtas, simples e
dominantes; frases diretas e claras, sem inverses]
Aproxima receptor e emissor, principalmente, atravs da
tautologia: dizer que o que , [vcios como certo? n? al? clique
aqui.]
Fticaenfim o que acontecer, acontecera. E por quanto nada
aconteceria,
os dois no sabiam inventar acontecimentos. Sentavam- se no que
de graa: banco de praa pblica. E de acomodados, nada os
distinguiria do resto do nada. Para a grande glria de Deus, ele
fala:
ele:- pois !ela:- pois o qu?ele:- eu s disse pois !ela:- mas
pois o qu?ele:- melhor mudarmos de assunto por que voc no me
entende.ela:- entende o qu?ele:- santa virgem macaba, vamos mudar
de assunto e j!
A hora da estrela de Clarisse Lispector.
Ftica
34
35
36
-
Potica (esttica)
Centra-se na prpria mensagem e valoriza a forma da mesma.
[Como]
O ritmo, a sonoridade a estrutura da mensagem tem importncia
relevante, provocando um efeito de sentido, estranhamento. A inteno
produzir um texto que emocione, no meramente informativo.
Seleo e combinao de signos, podendo ocorrer nestas violao e
transgresso na norma, mas no no cdigo.
Potica (esttica)
Potica (esttica)
37
38
39
-
Metalingustica
Centra-se na prpria mensagem e valoriza a forma da mesma.
[Como]
O ritmo, a sonoridade a estrutura da mensagem tem importncia
relevante, provocando um efeito de sentido, estranhamento. A inteno
produzir um texto que emocione, no meramente informativo.
Seleo e combinao de signos, podendo ocorrer nestas violao e
transgresso na norma, mas no no cdigo.
Metalingustica
Metalingustica
40
41
42
-
Vdeo unstoppable
43
-
A limitao de caracteres aproxima o texto do twitter frase
inicial de um lead ou uma tagline publicitria.
twitext
" Q U E M " r e f e r e - s e a o protagonista da ao.
" O QU" indaga sobre o fato.
"QUANDO" informa a data correta do evento.
COMO" descreve o modo."ONDE" esclarece em que
lugar o fato ocorreu."POR QU" esclarece os
motivos que causaram o fato.
twitext
Ontem (quando ?), na UTP (onde?), o reitor (quem?) gritou c/ o
prof. Randy. (o qu?) Ele cortar o caf dos mestres (como ?) se Randy
aparecer de novo de sunga. (por qu?) http://bit.ly/JvxWX
O s l o g a n a i n s t a n t a n e i d a d e n a c o m u n i c
a o , a sntese que surpreende.
O slogan tem que fazer o seu pblico aderir a uma causa.
E l e t e m q u e s e r s u m r i o , f o r t e , arrebatador,
se possvel polmico.
twitext
-
Deve-se ter cuidado ao fazer copy e paste
dos contedos ou utilizar o Twitter como
um mero feed de informaes, para isso
existe o RT. O ideal gerar contedo prprio
e, em tempo real, a partir de fontes
previamente consultadas.
twitext
Encare como um espao de discusso.
Leia os comentrios feitos aos seus e responda quando
pertinente.
No use como chat ou dilogo entre duas pessoas.
Cuidado com as atualizaes muito frenticas e/ou espordicas.
Defina objetivos: canal primrio ou secundrio.
Preencha as informaes.
bsicas.Torne-se follower de
perfis contextualizados com o seu.
Integre-se a outros microblogs.
Utilize encurtadores de RLA.
twitext - groundswell
Vdeo groundswell
-
Pense nos ttulos: frase atraente, informativa que traga uma idia
completa
e, dentro do possvel, que gere comentrios.
Diversifique os ttulos: ironias, perguntas ou
figuras de linguagem.Seja criativo: evite o
simples relato cotidiano.
Eu odeio oligoplios. E quando souber o que isto vou odiar mais
ainda. [Estado]
Como conseguimos a receita da legtima mortadela? Simples:
Italiano fala demais. [Mortadela Bambina]
Gente tambm bicho. Preserve a criana brasileira. [LBV]
twriter
Evite o uso indiscriminado de abreviaturas/jarges de SMS/MSN
(naum, aki, etc.).
Seja coloquial mas respeite minimamente as normas gramaticais e
ortogrficas.
Descarte a possibilidade de dividir seu post em duas
partes.Agregue contedo ao ttulo teaser e aos #.
twriter
Evite o uso indiscriminado de abreviaturas/jarges de SMS/
Escreva cada post e em seguida revise-o, corrija-o e
reescreva-o se for necessrio.Prefira as frases curtas: so
mais impactantes. Num s post inclua aproximadamente
umas duas/trs frases.No utilize palavras
essencialmente acadmicas.Evite jarges e trocadilhos.
Cuidado com a virgulite, o quesmo e o entre vrgulas
No utilizar aspas .Prefira os numerais
e algumas abreviaes.
twriter
-
meu, minhas, seus, sua etc. o, as, um, umas etc.
de repente, alm, rapidamente, de modo
algum, efetivamente, bastante, provavelmente,
onde etc .O diferencial ao invs de
O grande diferencial .Tuitando agora o que estou
pensando ...
Evite uso indiscriminado de pronomes pessoais, os artigos,
advrbios, adjetivos, os gerndios e palavras repetidas.
Use as palavras que pertenam ao repertrio do target.
twriter
Use verbos ativos, mas se tiver espao no descarte totalmente a
voz passiva, atraindo a informao de destaque para o lado
esquerdo.
twriter
Governo divulga lista de 24 paramilitares desmobilizados com
extradio pedida pelos Estados Unidos. (ativa)
Lista de 24 paramilitares com extradio solicitada pelos Estados
Unidos foi divulgada pelo governo. (passiva)
O e s t a d o d o P a r a n divulgar nomes de 3.414 exportadores
agrcolas que se beneficiaro de subsdios. (ativa)
N o m e s d e 3 . 4 1 4 exportadores agrcolas que se beneficiaro
de subsdios sero divulgados pelo PR. (passiva)
twriter
Use mas no abuse da exclamao. Quando as palavras so limitadas, o
imagtico pode incrementar o texto.
possvel a utilizao dos dois pontos [:] como elemento de
destaque: a palavra/frase que precede este sinal a temtica do
assunto.
-
No comear com expresses de ligao, como: alm disso, a saber,
agora, ainda que, alis, ao menos, aparentemente, apesar disso,
assim, at certo ponto, certamente, com efeito, contudo, de fato, de
toda forma, depois de tudo, dito isto, em troca, em consequncia, em
uma palavra, enfim, em princpio, ou seja, isto , finalmente, mais
ainda, mas, melhor dizendo, na verdade, no obstante, ou seja, por
conseguinte, portanto, por exemplo, por ora, por outro lado, por
ltimo, pois bem, porm, vale dizer.
twriter
Use tempos verbais simples: infinitivo, presente do indicativo,
pretrito perfeito.
twriter
Nebraska est repleta de atraes internacionalmente reconhecidas,
que atraem multides a cada ano, sem falta. Em 2010, alguns dos
destinos mais populares foram Fort Robinson State Park (355.000
visitantes), Scotts Bluff National Monument (132.166), Arbor Lodge
State Historical Park & Museum (100.000), Carhenge (86.598),
Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60.002) e Buffalo Bill Ranch
State Historical Park (28.446). [424 caracteres]
twriter
-
Vdeo comdom 8
twriter
COMO ESCREVER PARA A WEB - Elementos para a discusso e construo
de manuais de redao online - Guillermo Franco
Redao Publicitria Estudos sobre a Retria do consumo - Joo
Anzanello Carrascoza
Narrativa Hipertextual Multimdia: um modelo de anlise - Marcelo
Freire
Retrica e Mediatizao - Da Escrita Internet - Paulo Serra &
Ivone Pereira
referncias
Criao do texto da Bio no profile do seu cliente.
Clipping de pelo menos 1 twit/post dirio de seus concorrente
direto (pelo menos 6 twits/posts.)
Txt da bio e dos twits/posts, (pelo menos 6 twits/posts.) print
screen do clipping (jpg,png etc)
Job #01
-
faceb k
s.m. Ato ou efeito de relacionar. / Amizade, intimidade: travar
relacionamento com algum. [Aurlio]
Se a sua marca est no Facebook, ento faa parte da vida das
pessoas desta comunidade.
s.m. Ato ou efeito de relacionar. / Amizade, intimidade:
faceb k
faceb kNo Facebook no se segue,
curte-se.A marca deve evitar que o
c a r a b l o q u e i e a s atualizaes.
preciso pensar de maneira inteligente, de!nir ou adotar u m p o
s i c i o n a m e n t o , p r i n c i p a l m e n t e n e s t e
medium.
-
As pessoas di!cilmente retornam depois de clicar no boto curtir.
Um contato com elas pode ser atravs do Feed de Notcias.
Pessoas so to interessantes quanto as marcas.[cyberstalker]
Neste ambiente a marca vai competir com LOL pets, vdeos de
pegadinhas, fotos de casamento, formatura, bar mitzvah ou
simplesmente o que as pessoas pensam estar pensando.
cilmente retornam depois de clicar no boto curtir. Um contato
com elas pode ser atravs do
Pessoas so to interessantes quanto
Neste ambiente a marca vai competir com LOL pets, vdeos de
pegadinhas, fotos de casamento, formatura, bar
faceb k
Procure a!nidades : Facebook = Focus
Group.Contedo emotivo ou
sugestivo gera + interao.
Regra 80/20 de uma Fan Page: 80%
entretenimento e informao e 20%
corporativo.
faceb k
faceb k
Mini cooper
-
Utilizar perguntas nas atualizaes do Feed de Notcias, pode
despertar a ateno. Mas no transforme o mural da marca em um
questionrio: as perguntas devem ser pertinentes e de acordo com a
predisposio do target.
faceb k
despertar a ateno.
questionrio: as
acordo com a
target.
Outros recursos bsicos:
Vdeos-Fotos-Enquetes.
faceb k
Enquetes.Enquetes.
Outros recursos bsicos: Eventos-Aplicativos -
Welcome Page, F-commerce e Social Game.
faceb k
-
Deixar o produto/servio mais coloquial, mais divertido. No assim
que os amigos so tratados?
faceb k
Usar referncias do repertrio da marca e do usurio.
Frames, frases, dilogos, imagens, objetos, que lembrem a insero
da marca no cotidiano dos consumidores. (brand awareness)
faceb kfaceb k
repertrio da marca e do usurio.
dilogos, imagens, objetos, que lembrem a insero da marca no
cotidiano dos consumidores. (brand awareness)
faceb kfaceb k
Ser original, na medida do possvel, ao
utilizar contedo que faa aluso identidade
da marca.
faceb k
-
C o n t e s e m p r e uma histria nova e passe a mensagem
homeopaticamente.
faceb k
C o n t e s e m p r e
I n f o r m a e s : Sobre ( aproximdamente 70 caracteres visveis
na landing page e 240 no total (+info).
faceb k
N o t a s : P o s s i b i l i t a o compartilhamento de textos
(negrito, itlico, sublinhado) maiores e com imagens, tudo indexvel
pelo Google, alm de marcaes de nomes.
faceb k
-
Circularidade textual [Aristteles/Skinner]Exrdio - Narrao -
Provas - Penorao [ Introduo -
Desenvovimento - Concluso]Exrdio: chamar a ateno (ttulos,
chamadas, teaser)Narrao: contextualizao do exrdio (explicao da
chamada), apresentao dos fatos (tangveis) e consequncias
(benefcios);
Provas: o texto briefado, informaes que sejam interessantes ao
leitor;
Penorao: Retoma a !nalidade da mensagem (exrdio), obriga o
leitor a pensar justamente o que se deseja que ele pense e tome uma
atitude predeterminada(ao).
faceb k
faceb kfaceb kfaceb kfaceb k
A bolsa subindo no mais emocionante do que um dente de leite
caindo. (exrdio)
Existem coisas mais importantes na vida do que !car torcendo
pela performance das suas aplicaes. (narrao)
O Citibank, h mais de 90 anos no Brasil, um dos bancos mais
slidos do mundo e tem pro!ssionais altamente e s p e c i a l i z a
d o s p a r a a u x i l i a r v o c e m s e u s
investimentos.(provas)
Assim, enquanto o seu dinheiro cresce sem voc precisar nem ver,
voc pode ver seus ! lhos crescendo. Para ser cliente Citibank,
ligue: 0800-777-2484 (penorao)
faceb k
-
Criao do texto sobre na landing page e do texto da tab informaes
na fan page do seu cliente.
Clipping das tab/landing page de informaes e sobre de seus
concorrentes diretos
Texto das informaes e print screen do clipping (txt, doc, jpg,
png etc).
Job #02
COMO ESCREVER PARA A WEB - Elementos para a discusso e construo
de manuais de redao online - Guillermo Franco
Redao Publicitria Estudos sobre a Retria do consumo - Joo
Anzanello Carrascoza
Narrativa Hipertextual Multimdia: um modelo de anlise - Marcelo
Freire
Retrica e Mediatizao - Da Escrita Internet - Paulo Serra &
Ivone Pereira
referncias
aula01aula02aula03
