UNIVERSITATEA AL. I. CUZA IAI

FACULTATEA DE FILOSOFIE

Coordonator ID:

Prof. dr. Petru BEJAN

COMUNICARE SOCIAL I RELAII PUBLICEVolumul III

nvmnt la distanAnul II Semestrul I

Editura Universitii Al. I. Cuza Iai 2010

CUPRINS

SISTEMUL MASS - MEDIA ...............................................7Lect. dr. tefania BEJAN

EDITARE N LIMBAJE SPECIALIZATE ..........................71Lect. dr. Rzvan RDUCANU

INTRODUCERE N PUBLICITATE.....153Conf. dr. Gerard STAN

MANAGEMENTUL RELAIILOR PUBLICE ..................221Prof. dr. Maria COJOCARU

SISTEMUL MASS-MEDIALect. dr. tefania BEJAN

CUPRINS

Introducere I. Mass-media. Definiie; tipologii II. Regulile jocului n instituiile de pres III. Pseudolibertatea presei i iluzia independenei audienelor

Sistemul mass-media

Introducere

Deloc puini sunt autorii care, fie au anunat, fie au constatat sau disecat un fenomen relativ recent, dar molipsitor i provocator totodat, mondializarea mediat. Surogat, dup unii, oricum cotropitoare, dominant, cultura media, cci despre aceasta este vorba, se situeaz ntre dou posibile definiii (spunem posibile, pentru c era postmodern nu mai poate face apel la durat, consisten, profunzime, definiii): o cultur nou (a treia cultur, a doua colonizare spune E. Morin, sursa unei ciudate noosfere, prima cultur universal din istoria omenirii) sau numai o alt tehnologie a comunicrii culturale. Impedimentul unei lumi pe de-a-ntregul mediatizat (aa cum lsa a se nelege E. Veron) nu este unul major, dat fiind miza participativ cu care publicul consumator este familiarizat. S recunoatem, nu este puin lucru s fii de fa la febra evenimentelor Terrei, s rspunzi pe loc bombardamentului informaional de ce nu? s construieti ntmplrile cu sens, s conferi un rost anume mesajului cu care discursul mediatic atac audienele... Satul global nu este ficiune, ci urmarea fireasc a navigrii pe magistralele informaionale, n care directul, instantaneul, aparin timpului real. S etichetm cultura media ca monstru graie industrializrii produciei, generalizrii consumului, detronrii culturii clasice, diseminrii ideologiei implantate (D. Kellner), flatrii populismului cultural? S-i recunoatem supremaia, actualitatea, ct vreme ne nlesnete co-existena ntr-un stat-lume (J. Galtung) i ne orienteaz prin inventarea perpetu a tiparelor i identitilor?1 A luat natere o cultur media n care imaginile, sunetele i spectacolul se mpletesc n estura vieii de zi cu zi, dominnd timpul liber, modelnd opinii politice i comportamente sociale i oferind materiale din care oamenii i construiesc propria identitate. Radioul, televiziunea, filmul i alte produse ale industriilor culturii creeaz tipare; aflm astfel ce nseamn s fii brbat sau femeie, om de succes sau ratat, s ai sau nu putere. Cultura media, de asemenea, creeaz materiale din care muli i formeaz sentimentul clasei, etnicitii i rasei, al naionalitii, al sexualitii, al ideii de noi spre deosebire de ei, afirm D. Kellner, care argumenteaz n continuare prin fasonarea viziunii asupra lumii, cu privire la valorile autentice sau la mod, conchiznd c mass culture definete ceea ce se consider a fi bun sau ru, pozitiv sau negativ, moral sau imoral, toate acestea ntruct Povetile i imaginile media vin cu simbolurile, miturile i resursele care ajut la formarea unei culturi comune majoritii indivizilor din multe pri ale lumii de azi.1

Douglas Kellner, Cultura media, Ed. Institutul European, Iai, 2001, p. 8

7

tefania BEJAN

Interesul culturii media spre publicul larg se materializeaz n comuniunea valorilor, preocuprilor, atitudinilor, comportamentelor promovate de indivizi puternic dispersai geografic, dar aflai n proximitate ideatic. ntr-o astfel de atmosfer ar fi mai bine s ne ngrijorm de atomizare vs. globalizare cultural, de ceea ce J. Habermas numea golirea etic a vieii publice, de ameninarea (iminent, cred unii specialiti n comunicare) neoanalfabetismului TV, ori, poate, s acceptm cu resemnare divertismentul ca supra-ideologie a epocii actuale, element capabil s deturneze revolta, potolind hormonii politici, de ce nu, s credem pe cuvnt un viitorolog precum A. Toffler care profeea de-masificarea massmedia 2, cu att mai probabil cu ct individul prizonier al textului cultural media i triete angoasa disiprii sensului ntregului, savurnd plcerile cioburilor, fragmentelor, frmelor culturale, spernd, cel mult, juxtapuneri izbutite. Rmnem, cum se vede, n zona de influen a lui J. Baudrillard care, cu dou decenii n urm, decreta: Totul a fost spus [...]. Tot ce a mai rmas sunt fragmente. Omenirii nu i-a mai rmas altceva de fcut dect s se joace cu aceste fragmente. Joaca cu fragmentele acesta este postmodernismul3. Pe ct se pare, nu doar fora de socializare aaz cultura media ntr-o postur de invidiat. ntlnirile ei cu micrile social-politice i culturale o aduc n prim-plan, fcnd-o, deopotriv, dominatoare i vulnerabil; confisc timpul liber al omului acestor ani, cucerete gndirea cu modelele ei, macin ndelung aclamata rezisten a publicului (fcndu-ne s revenim, iar i iar, la ideea manipulrii prin massmedia), e susceptibil de a gzdui dispute ideologice, discursuri neltoare, contradictorii, perverse pn la urm. i totui, cine i se poate sustrage?! Rmnem cu o interogaie constant (nevoia unui rspuns este de mult suspendat), privind consecinele pe care societatea i cultura stpnite (la propriu) de cultura media le suport (includem aici i o doz oarecare de acceptare a acestei colonizri, recunoscnd strategiile perfide, dar eficiente, ale mass-media de a ctiga teren ntr-o vreme a naltelor tehnologii informaionale, a profitului ca scop inerent produciei, a extazului comunicrii, chiar n imperiul miopiei prezentului, dup spusele lui J.B. Thompson). Ca i n domeniul relaiilor publice, n mass-media constatm prezena metaforei rzboiului; explicaia are ca surs caracterizarea comunicrii drept aciune, instrument de gestiune, schimb, factor de putere, vehicul al cunoaterii realitii, o tiin, o art, o strategie militar, n toate fiind constitutiv persuasiunea. Mass-media este un cmp de lupt pe care se nfrunt discursuri politice, rasiste, de gen etc., n care se imagineaz strategii i se pun la lucru tactici, n care adversarii uzeaz de arsenale diverse, cu btaie scurt sau lung (dup scopul propus), n care se urmrete atingerea unor obiective clare, btliile soldndu-se cu victorii, nfrngeri, armistiii, compromisuri, n funcie de fora i abilitatea mesajului transmis, de precizia loviturilor mediatice, de slbiciunea

2 3

Ibidem, p. 12 Cf. D. Kellner, op. cit., p. 385

8

Sistemul mass-media

sau vigoarea intelor alese, de contextul n care disputele s-au consumat i de generalii care le-au administrat. Planul de lupt, muniia aleas, strategiile de atac, operaiunile, ofensiva, trupele angajate n conflict, teritoriul de ocupat etc. in de ceea ce Claude Cossette numea planificarea strategic: o unealt pentru reuita proiectelor4. De unde vine fora comunicrii? Din absena neutralitii ei, spun cei care consider lipsite de parti pris doar informaiile meteorologice, de pild, restul informaiilor purtnd cu ele avantajul de a deveni oricnd tiri, adic moduri de a comunica mesaje atinse de personalitatea sursei, a canalului mediatic, de expectanele publicului consumator etc. Mediul concurenial i contextul transmiterii informaiilor conteaz la fel de mult, ele condiionnd actul comunicaional pe axa emitor-receptor. Cultura media, acest concept apocaliptic5, presupune co-existena ctorva elemente, cu poziii flotante n ierarhia epocilor culturale, dar care nu pot fi disociate de ceea ce numim civilizaie: Sisteme radio i de reproducere a sunetului (albume, CD-uri, casete i aparatul de difuzare radio, casetofon, magnetofon .a.); Presa scris (ziare, reviste); Televiziunea (cel mai percutant mijloc de transmitere a informaiilor i, probabil, cel mai criticat de adepii culturii cuvntului scris); Cinematografia (cu tot alaiul de instrumente i modaliti de distribuie, de la sli de spectacole, la nregistrri TV i nchirieri de casete); Internetul (cu avantajele i inconvenientele sale).

Exist voci care includ n marea familie a culturii media crile, cu tot ce presupune traseul lor, de la scriitur, pn la editare, desfacere, receptare popular sau critic de specialitate i nclinm s mbrim ideea; dac a vorbi despre cultura media nseamn a recunoate o high-tech, devenit, prin producia de serie, costurile accesibile, publicul numeros, o cultur global (cu atributele peiorative inerente), nu putem ignora mediatizarea autorilor, teelor i titlurilor care suscit interesul general. n plus, tehnologia publicrii se subsumeaz media culture, prin performan, politic editorial,

4 5

vezi Bernard Dagenais, Compania de relaii publice, Ed. Polirom, Iai, 2003, p. 31 D. Kellner, op. cit., p. 9

9

tefania BEJAN

sisteme de difuzare, caracter comercial, efecte seductiv-persuasive n rndul unui public supus ntru totul exigenelor societii de consum. n criz (cum susin teoreticienii postmodernismului) sau nu, societatea contemporan (fluid, a imaginii, a spectacolului cu orice pre, a nomadismului planetar) gireaz o cultur media cu virtui sincrone indivizilor, instituiilor, evenimentelor. Se vorbete tot mai apsat despre parteneriatul culturii de consum i media pentru crearea concepiilor i stimularea comportamentelor conforme pe deplin valorilor i practicilor contemporane. De aici, reproul vehement al unor autori la adresa divertismentului ca format ncetenit pentru majoritatea produselor culturii media, atrgtoare, dar superficiale, seductive la culme i urmrind, prin efectul spectacular, identificarea consumatorilor cu ideologii sociale i politice dominante. Maniera n care se petrece aderarea publicului la discursuri, poziii, idei este una lejer, neconstrngtoare, folosind metoda uses and gratifications, att de gustat de consumatorul secolului XXI. Nu obligaia, sanciunea, frica, ci recompensa, distractivul, cu alte cuvinte, tehnica push and pull6.

6

B. Dagenais, op. cit., p. 252

10

Sistemul mass-media

I. Mass-media. Definiie; tipologii

Din lat. medium (la plural media), mass-media reprezint suporturi tehnice care servesc la transmiterea mesajelor ctre un ansamblu de indivizi separai. ntr-o anumit msur, este vorba despre maini introduse n procesul de comunicare pentru a reproduce scrisul (tipografia) sau pentru a prelungi simul vzului i auzului (televiziunea, radioul, filmul etc.)7.Aceast definiie a mijloacelor de comunicare de mas conduce la o tripartiie n care se regsesc: media tiprite (cri, ziare, afie, reviste); media avnd la baz filmul (fotografia i cinematografia); mijloacele electronice (radio, TV, telefonul, faxul, calculatorul, videocasetofonul, videotexul, CD-ROM-ul etc.). Discuia generat de tipologia media nu este nici pe departe tranat, ntruct, din motive diverse, dar pertinente, adesea sunt excluse din categoria mijloacelor de comunicare de mas afiul, cartea, discul, fotografia, cinematograful. Argumentul invocat frecvent este considerarea mass-media drept sum a instrumentelor tehnice prin care se vehiculeaz mesaje ntre profesionitii comunicrii i o larg audien; n aceste condiii, comunicarea prin telefon angajeaz un emitor care nu posed neaprat calitatea de profesionist al comunicrii, iar receptorul este un individ anume, localizat cu exactitate i care nu satisface nici una dintre cerinele publicului larg: numr mare de persoane, puternic dispersare n spaiu, eterogenitate socio-profesional, anonimat. Apare aici distincia clasic ntre comunicare de grup (sau interpersonal) i comunicare de mas. Dac n prima situaie (comunicarea de grup) ne intereseaz mai ales felul n care mass-media, prin circulaia mesajului, i pune amprenta asupra raporturilor dintre aparintorii grupului (sudndu-i sau dispersndu-i), n comunicarea mediatizat avem de-a face nu doar cu emitori specializai n comunicare, ci chiar privilegiai ai informaiei8, oameni care dein instituii mediatice (ziare, posturi de radio i TV) i

Claude-Jean Bertrand (coord.), O introducere n presa scris i vorbit, Ed. Polirom, Iai, 2001, pp. 19-20 Provenit din lat. informare (a da o form), informaie devine, o dat cu Revoluia francez, a se informa, a cuta date. Influena Revoluiei industriale (sec. al XIX-lea) asupra presei scrise se traduce i n definirea informrii ca activitate de a face public ceva. Veacul XX confer informaiei (datorit dezvoltrii radioului i impunerii televiziunii ca centru al mass culture) nelesul de coninut nsui a ceea ce se transmite prin mass-media (vezi O introducere n presa scris i vorbit, pp. 20-21, unde R. Rieffel consider informaia ca ansamblul datelor obinute de cineva), menionnd faptul c informaia nceteaz s mai fie dependent de scris, devenind unitate cuantificabil (s.n.), regsit n informatic, lingvistic, biologie, telecomunicaii, capabil a fi difuzat prin unde hertziene sau cablu, nu doar prin tiprituri).8

7

11

tefania BEJAN

aparatura necesar (tipografii, studiouri, camere de preluare a imaginii .a.) transmiterii mesajelor ctre publicul-int. Utilizarea electronicii i informaticii n comunicare face desuet aprecierea mass-media ca reunirea crilor, afielor, revistelor, ziarelor, radio-televiziunii, cinematografiei, valabil mai degrab deceniilor 6-7 din secolul trecut. Noile tehnologii de informaii i comunicare (NTIC) au schimbat profund nfiarea comunicrii de mas, oblignd cercettorii fenomenului mediatic s-i reconsidere opiniile generatoare de tipologii n domeniu. Considerate mijloace alternative ale comunicrii de mas, NTIC sunt recomandate spre cunoatere i folosin ct mai multor consumatori, pentru a se evita adncirea separaiei ntre info-bogai i info-sraci, pentru a se cultiva democraia informaional de ce nu? pentru a le fi conferit ct mai multora puterea de a se evalua i a-i categorisi pe ceilali parteneri ai dialogului social, pentru a se sustrage manipulrii prin mass-media. Se vorbete astzi despre ciberdemocraia viitorului, n care varietatea vocilor i poziiilor ideatice exprimate prin NTIC s fie condiie sine qua non. Aceast democraie informaional capt, n viziunea lui D. Kellner, aspecte greu de mpcat cu modelul economic al societii capitaliste. Astfel, n Cultura media (1995), autorul pledeaz pentru gratuitatea accesului pe autostrzile informaionale, acestea fiind publice i deschise celor interesai de avalana informaiilor. n numele unei politici media democratice, Kellner invoc fie protejarea Internetului i gratuitatea navigrii n reea, fie radio i televiziuni ale comunitii, care s ofere acces public tuturor cetenilor, astfel ca ntreaga comunitate s ia parte la discuiile i dezbaterile democratice. Sunt condamnate inteniile unor corporaii care administreaz tehnologia informaional de a impune taxe internauilor, pericolul limitrii informrii devenind iminent. Barierele ntrevzute de D. Kellner contravin dreptului la dialog social i la dobndirea ct mai multor informaii, astfel nct resursele NTIC devin bunuri private, sub control strict, n beneficiul unei categorii restrnse de utilizatori. De fapt, exist puternice lupte n cadrul guvernelor i ntre guverne, mediul afacerilor i sfera public privitor la deinerea controlului asupra noilor tehnologii, cu referire la cine va profita de pe urma lor, la rolul jucat de public n determinarea viitorului acestora i a culturii media (D. Kellner Cultura media, p. 396). S nregistrm i punctul de vedere al lui Rmy Rieffel, care apreciaz massmedia ca suporturi de transmitere, clasificate dup misiunea pe care o ndeplinesc: a) servesc la selectarea i medierea mesajelor de actualitate imediat, fiind legate de o anumit periodicitate: ziarul radioul televizorul

12

Sistemul mass-media

b)

furnizeaz stocuri sau fluxuri de interactivitatea dintre emitor i receptor calculatorul CD-ROM-ul videotexul

informaie

care

faciliteaz

Precum se vede, din aceast tipologie nu fac parte nici cartea, nici afiul, nici cinematograful... Misterul e uor de dezlegat: dac n mediul nord-american fonogramele, crile, producia de filme sunt parte integrant a mass-media, n Europa cultural accepiunea comun a termenului pstreaz doar presa scris (ziare, reviste), radioul i televiziunea. Completarea vine n anii '90, o dat cu apariia echipamentelor digitale i a extinderii Internetului, considerat (de C.-J. Bertrand, de exemplu), un hibrid ntre electronic i tipar. Conservatorii n materie de informare, mai precis aceia care valorizeaz cuvntul tiprit i care nu concep consacrarea n lumea literelor, de pild, dect n manier tradiional adic scriind o carte, folosind aparatul metodologic arhicunoscut, publicnd-o la o editur serioas, suportnd critica specialitilor, ateptnd lectura publicului larg ca urmare a achiziionrii din librrii i imagineaz viaa normal fr Internet, acuznd comunicarea prin acest mijloc de impersonalitate, pseudo-dialog, superficialitate, vorbind despre un amestec al corectitudinii i neltoriei informaionale, risipire inutil ntr-un noian de informaii redundante sau nefolositoare, despre un suport la mod i att, mbriat de cei lai, care nu accept comunicarea face to face, care nu respect regulile jocului publicistic, compilnd copios sub protecia anonimatului .a.m.d. Statistica i avantajeaz pe inovatori, fiindc, iat, n intervalul 1996-1999, n Germania a crescut de 35 de ori numrul utilizatorilor Internetului, aceast modalitate de comunicare a devenit al patrulea vector al TV, se prevedea c 2% din populaia Terrei avea acces la cyberspaiu9. S ne gndim c internauii se nmulesc precum ciupercile dup ploaie, c nu se poate concepe dobndirea informaiei n timp scurt fr Internet, c pedagogii recunosc importana Internetului n pregtirea leciilor tuturor colarilor, c la multe universiti predarea i evaluarea se consum on line, c una dintre maladiile secolului XXI este dependena de calculator, c adolescenii nu mai prefer parcurile, ci Internet caf-ul, c Revelionul 2004-2005 a gsit n faa calculatoarelor mai muli tineri dect i-ar fi imaginat i cei mai optimiti informaticieni, c... Semnatar al unor lucrri precum The British Press, Les Mdias aux Etats-Unis, La Dontologie des mdias, Les Mdias en Grande-Bretagne, L'Arsenal de la democratie, C.-J. Bertrand aduce n atenie o tipologie a mass-media, pornind de la ceea ce denumete expresia mijloc de comunicare de mas i trasnd o linie de demarcaie, funcie de asemnri i deosebiri ntre diferitele media. Astfel, autorul francez menioneaz existena unui sector al comunicrii sociale (reprezentat de radio-TV i9

C.-J. Bertrand, Prefaa la O introducere...

13

tefania BEJAN

presa scris), a unui subsector ce include cotidianele, periodicele, televiziunea prin cablu i radioul n FM sau pur i simplu un ziar, o revist, un post de radio sau de TV. O ntreprindere, am traduce, adic o organizaie care, prin mijloace tehnice specifice, difuzeaz, simultan sau aproape simultan, un acelai produs, informativ sau distractiv, unui ansamblu de indivizi rspndii n diverse zone. Ceea ce exclude cartea, afiul i n zilele noastre cinematograful, dar include Internetul. Similitudinile provin din tehnologie i tradiie i se refer la: 1) imposibilitatea (cu excepia hebdomadarelor locale i a posturilor de radio asociative) confecionrii tuturor coninuturilor. Sursele se numesc: a) agenii de pres (mondiale, naionale, specializate); b) colaboratori-corespondeni; c) furnizori externi (productori de filme, materiale sonore etc.). dificultatea difuzrii prin fore proprii: se apeleaz la: a) distribuitori en gros; b) societi locale de distribuie la domiciliu; c) spaii comerciale de vnzare a presei scrise; d) reele (hertziene sau prin cablu); e) satelii. publicul consumator, dispus pe trei registre de competen (instruire/ educaie): a) cu nivel cultural nalt (puini, dar nu bogai n mod obligatoriu) b) cu educaie precar c) cu educaie medie, deservit, de regul, de mijloacele de comunicare de mas.

2)

3)

Este, credem, momentul potrivit s facem o incursiune n istoria presei, pentru a nelege mai uor asemnrile i deosebirile dintre diferite componente ale media. Lund ca reper pe Jean-Nel Jeanneney cu O istorie a mijloacelor de comunicare, amintim cele dinti publicaii (franceze) ocazionale (Avvisi), denumite n Italia gazetta, iar n Marea Britanie news papers, urmate, n secolul al XVII-lea de periodicele (inaugurate la Strassbourg i Augsburg, n 1609 Aviso Relation oder Zeitung) engleze (1622), pariziene (1631), florentine (1636), de Roma (1640), spaniole (1661), ruse (1703). Cotidianul este invenie britanic (1702) i, n zece ani, numai Londra deine zece publicaii zilnice cu un tiraj de peste 40 de mii de exemplare! La 1788, Times vede

14

Sistemul mass-media

lumina tiparului i va fi invocat ca emblem a civilizaiei engleze pentru veacul al XIX-lea, astfel: Dac ar fi s transmit generaiilor viitoare o dovad [...], nu a alege nici docurile, nici cile noastre ferate, nici edificiile noastre publice, nici mcar magnificul nostru Parlament [...]. Mi-ar fi de ajuns [...] un simplu numr al ziarului Times10. Etalon de profesionalism, acest ziar: inventeaz corespondentul n strintate; angajeaz colaboratori de bun calitate; meniune independena fa de presiunile puterii, respectndu-i promisiunea din Declaraia de intenie: Ziarul nu va fi restrns la o clas social anume, nici ataat la serviciul unui partid. Modern, incisiv, rvnit de puternicii zilei...11. Avansul presei britanice fa de rivalele sale n Europa este ilustrat i de prezena, la 1750, a cinci cotidiane n Capital, cinci sptmnale, nsumnd 100.000 de exemplare dup opinia lui J.B. Thompson (Media i modernitatea. O teorie social a mass-media, Ed. Antet, Bucureti, p. 69). Prin comparaie, la Paris, n anul Revoluiei apreau 25 de cotidiane, Frana bucurndu-se de 1400 de publicaii zilnice n 1789, de o sut de ori mai multe dect nainte de aceast dat. Creterea exponenial se explic prin evoluia opiniei publice mai degrab mpotriva a ceva (absolutismul francez, n spe), dect n favoarea unei idei, instituii, cauze. ntemeietorul sptmnalului Gazette de France, Th. Renaudot, avea s susin c gazeta nu poate fi desfiinat, ntruct este o marf indispensabil comerului i care, asemenea torenilor, se dezvolt datorit piedicilor12. Contactul direct al jurnalitilor cu publicul cititor, rolul presei de intermediar constant, se datoreaz urmtoarelor elemente, crede Jeanneney, prelund un publicist al secolului al XIX-lea: a) reputaiei dobndite de profesioniti i publicaii; b) stilului accesibil n care sunt scrise articolele; c) costurilor reduse de achiziie a presei franceze; d) distribuiei uniforme n locurile publice; e) jonciunii cu oamenii de cultur ai epocii; f) reflectrii realitii n paginile ziarelor, spre educarea necesar a publicului consumator i formarea unei opinii publice potrivnice absolutismului.

Afirmaia aparine lui Bulwer-Lyton i se gsete n O istorie a mijloacelor de comunicare, de JeanNel Jeanneney, Ed. Institutul European, Iai, 1997, p. 85 11 vezi Paul Dobrescu i Alina Brgoanu, Mass media i societatea, comunicare.ro, Bucureti, 2003, p. 73. Se red aici episodul ncercrii lui Napoleon al III-lea de a prelua, prin oamenii si, compania Times pentru ca ziarul s-l vorbeac de bine. Eecul a fost rsuntor, demonstrnd, nc o dat, c Times transforma informaiile culese n proprietate a poporului. 12 J.-N. Jeanneney, op. cit., p. 3410

15

tefania BEJAN

Presa va fi catalogat drept protagonist al jocului politic, nu doar oglind fidel a acestuia. Dincolo de Canalul Mnecii, un Jeremy Bentham, John Stuart Mill, Daniel Defoe sau Jonathan Swift pledeaz activ pentru libertatea presei, spunnd c exprimarea opiniilor n spaiul publicistic este o metod de protecie mpotriva abuzurilor statului. Precizm c atmosfera n care aveau loc astfel de dezbateri era total opus celei din Hexagon; Parlamentul englez se afla n consens strategic 13 cu presa, iar triunghiul de putere alctuit de guvern, parlament i pres conferea un grad sporit de libertate celei din urm. Adugm un element de specificitate mediului englez, beneficiar al celor 300 de cafenele veritabile cluburi de dezbatere, n primii ani ai secolului al XVIII-lea; aici se gsesc: exemplare din mai multe publicaii zilnice i periodice; indivizi dispui s zboveasc mpreun, discutnd despre chestiuni acute ale vieii publice. Supremaia presei scrise va cuprinde i intervalul urmtorilor 100-150 de ani, adic pn la finele Primului Rzboi Mondial, cnd radioul va pune stpnire pe curiozitatea i gustul consumatorilor de text mediatic. Cotidianele se reduc numeric n Europa (de exemplu, n Frana, de la 700 la 12 n 35-40 de ani), dar i ca tiraj (6,5 milioane de exemplare nainte de al doilea Rzboi Mondial, 4,5 milioane n 1969, 2,9 milioane n 1981, apoi 2,5 milioane n ultimul deceniu). n SUA se pstreaz apariiile, dar cresc tirajele, n timp ce Japonia constituie o excepie, prin creterea constant dup rzboi: 1950 27 de milioane de exemplare; 1986 68 de milioane; 1993 71 de milioane. n plus, trei cotidiane japoneze nsumeaz jumtate din tirajul presei. Revirimentul periodicelor nu este un secret, fenomenul atingnd toate rile importante, cu precizarea c cele mai prospere publicaii apar n Frana (Le Nouvel Oservateur, Paris Match, L'Express) i SUA (Time, Newsweeck). Dup 1920, Europa mediatic recunoate Statelor Unite ale Americii primul loc n expansiunea radioului i adoptarea televiziunii ca cel mai persuasiv mijloc de comunicare de mas. Bazndu-se pe descoperirile lui H. Hertz, Lodge, G. Marconi, J. Maxwell n domeniul undelor hertziene, naturii ondulatorii a luminii, teoriilor despre magnetism i electricitate, transmiterii undelor la distan, radioul devine mediul de comunicare prin care preedintele Roosvelt i apropie electoratul, obinnd favoarea opiniei publice n momente-cheie ale politicii sale. Convorbirile la gura sobei, inaugurate n 1933, au scos n eviden importana dialogului preedinte-popor prin cteva atribute: vocea cald a lui Roosvelt; momentul transmisiei discursurilor (smbta seara, cnd familia american se reunea acas, n jurul radioului);13

P. Dobrescu, A. Brguanu, op. cit., p. 72

16

Sistemul mass-media

vocabularul accesibil unei largi categorii de consumatori media; actualitatea temelor care au fcut obiectul interveniilor radiofonice timp de 12 ani; colaborarea cu specialiti ai comunicrii, astfel nct forma discursurilor s fie impecabil, iar sentimentul cetenilor acela c particip la actul de guvernare, graie sftuirii preedintelui cu alegtorii.

Faptul c n 1938, din 32 de milioane de familii americane, 27 de milioane erau dotate cu un aparat de radio conduce lesne la ideea c efectele mesajului radiofonic existau n rndul publicului, c programele de radio se cuvin cercetate atent lucru care-i nemulumea pe productorii din SUA. Contraargumentul era ns prea serios pentru ca ei s se poat sustrage acestui control social: n Europa, Hitler fusese ajutat copios de radio pentru a promova nazismul i America nu putea risca un asemenea model de comunicare politic! n 1954, radioul, care nlocuise vatra focului pentru a reuni familia, este acompaniat de un frate mai mic, dar cu mai multe atu-uri tranzistorul (radioul portabil) care nu te mpiedic nici s lucrezi, nici s vorbeti, nici s te miti, el ritmeaz cotidianul [...]. Te nsoete precum o hain sau un vis (P. Flichy, O istorie a comunicrii moderne). Este: de dimensiuni reduse; independent fa de sursa de curent electric; uor de transportat; adaptat noilor profesii care presupun deplasri frecvente i de durat n afara cminului. Dup unii, tranzistorul constituie o revoluie mai nsemnat dect televiziunea, pentru c radiaz locul privilegiat al aparatelor mari, grele, cu loc fix n ncpere, cu rolul omogenizant al membrilor familiei din postura de stpn al casei. Aprut nainte de rzboi, televiziunea se dezvolt ncepnd cu 1945, mai cu seam n SUA: 30.000 de aparate n 1947, 15 milioane n 1952, 35 de milioane n 1961. Nici o cas fr televizor! Momentul depirii audienei radio de ctre TV este transmiterea n direct a ncoronrii Reginei Elisabeta a doua a Angliei, n urm cu mai bine de jumtate de secol. Europa ntrzie cu un deceniu instaurarea televiziunii ca principal mijloc de comunicare de mas. Un singur exemplu: Frana deinea, n anii '60, doar 10 milioane de televizoare... Diferena ntre Lumea Nou i btrnul continent se va conserva n timp, televiziunea american coloniznd Europa civilizat i nu numai. S notm doar c dintre cele 125.000 de ore de programe difuzate anual aici, doar o cincime sunt producii europene (vezi L. Sfez, Dictionnaire critique de la communication, 1993). Aceast stare de lucruri presupune existena a trei cauze14: 1) televiziunea american este avantajat de eterogenitatea mass-culture din Europa, unde posturile naionale transmit programe specifice rilor de14

Ibidem, p. 80

17

tefania BEJAN

provenien; alte continente nu cumpr astfel de producii; costurile sunt mari, n condiiile unor piee europene modeste; 2) televiziunea american nu se afl sub monopolul statului, ceea ce nseamn: calitate superioar; reacie rapid la mediul concurenial; valoare de pia mai mare. 3) televiziunea american beneficiaz de condiii tehnologice superioare; este vorba despre High Definition TV, care folosete transmiterea numeric a imaginii. Miza psihologic important (calitate a imaginii, pre mare al aparatului, consum de status) atrage avantajele economice enorme, fiindc se preconizeaz fabricarea a 300 de milioane de receptoare, cu o cifr de vnzri atingnd 100 de milioane de dolari. Noile tehnologii de informaii i comunicare (NTIC), combinaia ideal ntre electronic, telecomunicaii, computer i satelii, marcheaz trecerea de la o societate modern (cu distribuie, consum, efecte de mas) la societatea informaional, n care cunoaterea i informaia reprezint capitalul veritabil al lumii. Reelele de comunicare iau locul mijloacelor de comunicare de mas tradiionale; munca este secundar cunoaterii; mediul bidimensional (sociosfer i ecosfer) devine tridimensional (spune Daniel Bell), n care alturi de primele dou componente i face loc tehnosfera, dnd contur societii postindustriale. Prefacerea societii se fundamenteaz de acum pe informaie i cunoatere ca resurse strategice, indivizii aparin, vrnd-nevrnd, unei network society (societii de tip reea), comportamentele i sistemele sociale se complic, futuritii dau ca cert exclusivitatea inovaiilor de natur tehnologic n domeniul comunicrii i... surpriz! NTIC (nu mai vechi de 25 de ani) nu nlocuiesc formele sau instituiile de tip comunicaional clasic (tradiional), ci acestea din urm le absorb pe cele recente, performante, dnd natere mpreun unei strategii multimedia cu acoperire global15. Dar cine sunt noile media (ntlnirea fericit dintre sistemul mediatic tradiional, telecomunicaii, tehnologia digital i sistemele informatice computerizate)? Enumerarea din Mass media i societatea (P. Dobrescu, A. Brgoanu) este lmuritoare, cu att mai mult pentru cei care gsesc NTIC un singur nume Internetul: computerele personale; televiziunea prin cablu; sateliii de telecomunicaii; videotextul; mesageria vocal; sistemul de nregistrare video;15

Ibidem, p. 83

18

Sistemul mass-media

teletextul; televiziunea de nalt fidelitate (HDTV); CD-ROM; DVD; telefonia mobil; grafica tridimensional; televiziunea interactiv; inteligena artificial; instant messaging; transmiterea prin fax; sistemul de video i teleconferine.

Trsturile care confer epitetul nou se refer (vezi L. Sfez, L'idologie des nouvelles technologies; M. Castells, The Rise of the Network Society) la: 1) De-masificarea; 2) Interactivitatea; 3) Bidirecionalitatea; 4) Ubicuitatea; 5) Hiperrealitatea, virtualitatea; 6) Asincronismul; 7) Specializarea, descentralizarea; 8) Informatizarea, digitalizarea, computerizarea; 9) Multifuncionalitatea; 10) Net-economia, cyber-economia. Vom vedea n continuare ce ingrediente produc asemnri ale mijloacelor de informare de mas, desfurnd evantaiul media, dincolo de cronologie. Cluz ne va fi C.-J. Bertrand, ca un bun cunosctor al fenomenului n Europa i peste Atlantic, unde a predat la universiti prestigioase. Cel mai vechi mijloc de a transmite informaii, ziarul, continu s existe, pretutindeni n lume, chiar dac ameninarea cu dispariia numr decenii bune. Indiferent c acoper zone restrnse sau internaionale, el gzduiete o mare varietate de informaii (excepie fac ziarele specializate n sport sau economie) i suport aprecieri variabile: cotidiane de calitate (Le Figaro, Daily Telegraph, Frankfurter Allgemeine Zeitung, El Pais .a.); cotidiane populare (The Sun, New York Post, Bild Zeitung); cotidiane de mijloc (publicaii care mulumesc, ntr-un fel, pe toat lumea, ca n Japonia, de pild), editate n provincie.

Hebdomadarul este:

19

tefania BEJAN

a) b)

nlocuitorul cotidianului n localitile care nu-i permit finanarea presei zilnice;

ziarul popular de duminic (n Marea Britanie) sau periodicul de calitate (The Observer), cu caracter general; c) publicaia specializat comunitilor etnice, profesionale sau elitelor financiare care se doresc bine informate n probleme punctuale. Ct de citite i vndute sunt ziarele? Stilul publicaiilor d seam de aceste chestiuni. i, bineneles, calitatea lectorilor. Exemplificm cu tirajul ziarelor de calitate (ntre 300.000 i 500.000) i al unui popular cu 5 milioane de cititori zilnic.

Revistele i magazinele apar acolo unde publicitatea nu susinecorespunztor presa scris i unde clasa de mijloc este un deziderat. Sptmnale sau lunare, tiprite pe suport de calitate bun, dar scumpe, aceste tiprituri se prezint ca mozaic al societii: de toate pentru toi. n ultimii ani, se observ specializarea acestor publicaii: revista automobilitilor; revista pensionarilor (n SUA, cu un tiraj de 21 de milioane de exemplare); revistele tehnice; magazinele pentru femei (Femme actuelle, Harper's Bazaar, Unica, Elle, Avantaje, Tab); magazine de televiziune (TV Guide, Tl 7 Jours, PRO TV Magazine, TV Mania); magazine superspecializate (Cminul, Vntorul i pescarul, Casa i grdina). Cu existen efemer, puternic marcate de mode, magazinele ocup un segment important al pieei media, datorit cererii crescnde de informaii n domenii strict delimitate, calitii deosebite a hrtiei, ilustraiei bogate i atrgtoare, pictorialelor provocatoare, prestigiului sau popularitii semnatarilor articolelor, rubricilor de dialog (sentimental, gastronomic, psihologic etc.) cu cititorii fideli, premiilor acordate pentru constan, promptitudine, originalitate comunicaional.

Radioul accesibil i utilizat asiduu, relativ uor de organizat (ca post deemisie-recepie), cu programe-tip indiferent de paralel sau meridian (muzic, informaii, dezbateri n direct sau nregistrate, dramatizri), cu arie de acoperire local, naional, mondial, cu posibiliti de emisie automatizat, cu audiene specializate, fidele, cu avantajul vocilor plcute i dezavantajul provocat de lipsa imaginii att de seductoare pentru public.

20

Sistemul mass-media

Televiziunea regina mass-media, prezint trsturi comune indiferent declimatul economic sau politic n care se desfoar: imaginile se nregistreaz pe film sau band video; ele sunt ataate unui program; n funcie de politica editorial i de calitatea echipei redacionale, programele sunt difuzate publicului; diseminarea mesajului televizat are loc prin intermediul undelor hertziene (pentru distane mici), al sateliilor de comunicaii, prin cablu. Zonele rurale care nu pot profita de conectare la cablu (de asemenea, pentru transmiterea programelor pe distane modeste) au avantajul antenelor parabolice i, astfel, recepionarea unui numr sporit de programe tv nu mai constituie o problem. Dac n deceniul 8 sateliii de comunicaii transportau programele spre emitorii teretri pe distane mari, dup anii '80, sateliii de difuzare direct serveau direct utilizatorii. Digitalizarea survenit la finalul secolului a crescut spectaculos numrul programelor, comprimnd semnalele. Managementul inspirat al televiziunii n SUA face ca numai aici s fie suficient producia proprie de programe TV. Tot restul lumii este nevoit s importe din cultura media nord-american programe diverse, indiferent c vorbim despre ri prea puin civilizate sau cu o cultur recunoscut, c, ntr-o oarecare msur, sunt produse programe TV n interior, de ctre echipe bine pregtite din punct de vedere profesional. De aici i confortul financiar al numeroilor productori TV dincolo de Ocean, avantajul greu de surmontat (dac nu chiar imposibil), complexul europenilor n materie de producie i vnzri TV.

Ceea ce poate fi socotit numitor comun al diferitelor media este informaia (de unde i stabilirea drept primordial a funciei de a informa prin mass-media).Sursele de informaii pot fi: jurnalitii acreditai; ageniile de pres; ataaii de pres. Cum se aleg unele informaii n detrimentul altora? De ce unele subiecte devin tiri de pagina nti sau punctul de plecare al unor mari scandaluri de pres, n vreme ce altele sunt lsate pe mai trziu sau aruncate la co, numai gate-keepers tiu, n calitate de redactori-efi, adic persoane-filtru pentru masa de informaii. nainte de a enumera criteriile unei bune selecii (dup C.-J. Bertrand, O introducere..., p. 46), s observm apetena cvasigeneral pentru tirile sportive, politice, din showbiz, pentru relatarea n mass-media a actelor antisociale (de la crime i violuri la furturi mrunte), n paralel cu un modest apetit al publicului larg pentru emisiuni culturale.

21

tefania BEJAN

Preferina pentru spectacol este binecunoscut n rndul consumatorilor de texte media, iar strategia cea mai frecvent n politicile editoriale radio-TV este acelai spectacol, pe calapodul divertismentului (probabil, a doua funcie a culturii media, n ordinea importanei). ntre subiectele sau temele neglijate constant n programele de televiziune, radio sau n cuprinsul presei scrise se afl: sntatea, mediul, tiina, cu att mai mult cu ct ele fac obiectul unor materiale informative, documentare, de dezbatere, ceea ce plictisete, n genere, solicitnd prea mult rbdarea, atenia, spiritul critic sau civic al audienelor. Lenea mental invocat n cazul televiziunii se traduce n dezinteres sau lipsa ateniei din partea consumatorilor mesajelor radiofonice; altminteri, efortul intelectual s-ar impune, ca i n lectura ziarelor, revistelor, presei scrise n general. Ajutorul imaginilor nu exist, seducia vizual este absent, mintea este pus la treab pentru parcurgerea articolelor, nelegerea celor scrise, conexiunile cu personalitatea autorului, fr a se ti cum arat (ca figur), eventual ce mesaj transmite vocea lui. Criteriile puse n joc atunci cnd redaciile alctuiesc programele informative sau coninuturile presei scrise, radio-tv etc. sunt n cele mai multe cazuri: noutatea informaiei (eventual, exclusivitatea pentru un ziar, un post radio-tv, o agenie de tiri); impactul social al evenimentului Cu ct cele ntmplate afecteaz mai multe persoane, ri, profesii .a., cu att tirea va fi mai bine poziionat, va fi mai amplu reflectat, va constitui o surs durabil pentru producii mediatice. Cel mai recent exemplu este tsunami din Sudul Asiei, care ine pagina nti a cotidianelor de zile ntregi, ocup timpi importani n buletinele de tiri ale tuturor televiziunilor i posturilor de radio locale, naionale, angajeaz fore civile, militare numeroase din toat lumea, intereseaz ntreg globul prin consecinele sale nefaste i unice din perspectiva numrului victimelor, pagubelor materiale, solidaritii internaionale, zecilor de replici ale cutremurului devastator. n mass-media se folosesc acum expresii gen tsunami politic, de pild, dac preedintele T. Bsescu zdruncin i aa fragila via politic din Romnia, anunndu-i, brusc, preferina pentru alegeri anticipate, la o sptmn dup instalarea noului Guvern. Ne ateptm i la alte replici mediatice avnd n componen cuvntul-cheie tsunami, indiferent c vom avea de-a face cu aliane sau divoruri ale partidelor, cu reuite publicitare, cu ctiguri financiare ale vedetelor de cinema, din sport sau muzic. Pe jumtate n glum (pe jumtate serios), credem c suma donat de maestrul Formulei 1 (M. Schumacher) pentru ajutorarea victimelor sud-asiatice (10 milioane de dolari) este un tsunami caritabil, ct vreme Romnia a trimis, ntr-o prim faz, obiecte n valoare de 38.000 de euro, cu un transport aviatic necesitnd 200.000 de euro costuri de deplasare. Pentru cinefili, un veritabil tsunami ar

22

Sistemul mass-media

putea fi acordarea Premiului Oscar Maiei Morgenstern pentru rolul Mariei n Patimile lui Iisus, nu pentru c actria nu l-ar merita, ci pentru c, pn la ecranizarea lui Mel Gibson, Hollywood-ul nu auzise de romnc i la fel de puin despre ali actori extraordinari din Estul Europei! ineditul ntmplrii (aducem n atenie banalul exemplu: dac un cine muc un om, asta nu este o tire; dac un om muc un cine, da. sentimentele pe care informaia le provoac (mndrie sau dezamgire, mirare, team, dorin etc.) statutul personajelor implicate (dac un candidat la preedinie, s spunem, a fost otrvit cu dioxin i desfiguratul se numete Iucenko, lumea savureaz la cote maxime aceast nefericit ntmplare; dac fiica preedintelui Bush este condamnat pentru consum de alcool fr a avea majoratul, publicul este n extaz, urmrind justiia american n exerciiu; dac la masa de Crciun Regina Elisabeta a doua a Marii Britanii a czut de pe scaun, spre hazul companionilor, consumatorii de tiri nu pierd ocazia de a discuta subiectul, iar purttorul de cuvnt al Casei Regale dezminte un complot de depreciere a imaginii publice a reginei, explicnd c un savant a tras scaunul, fr intenie). proximitatea (cu ct evenimentul are loc mai aproape de consumator, cu att interesul, curiozitatea acestuia sunt mai mari, spun specialitii; opinm c acest criteriu al proximitii nu se refer neaprat la distana spaial ntre eveniment i curios, ci este vorba despre o distan afectiv: rzboiul din Irak, bunoar, nu i-a lsat indifereni pe pmntenii aflai la mii de kilometri distan de teatrul de lupte; a afectat, n grade diferite, militani pentru pace, combatani, prini, soii sau copii ai militarilor desfurai, n conflict, politicieni din toate continentele, ziariti, opinia public de pretutindeni. Fr ndoial, eti marcat de o grozvie petrecut la doi pai de casa ta, ns unitatea de msur a solicitrii afective este mereu alta, cnd vorbim de co-naionali, rude apropiate, colegi de profesie, copii fr vin .a.m.d.).

Dup felurile criticilor, se cuvine a trece n revist tipurile de jurnalism, ct vreme a face pres (a fi jurnalist) este un alt element unificator n mass-media. n acest sens, literatura de specialitate propune: a) jurnalism de opinie (militant); b) jurnalism literar; c) jurnalism de reportaj; d) jurnalism de anchet;

23

tefania BEJAN

e) jurnalism de comentariu (de interpretare); f) jurnalism de serviciu (utilitar); g) jurnalism instituional; h) jurnalism popular. Diferenele de la a) la h) se regsesc n jurnalismul scris, mai ales, ca evantai de stiluri, servind cauze i folosind metode valabile oriunde. Astfel, jurnalismul militant nu expune cu acuratee, ci urmrete s conving opinia public n favoarea unei ideologii, a unui nume etc.; specia literar necesit talent din partea autorului i imaginaie pentru a stimula simmintele cititorilor, cu tehnici caracteristice prozatorilor de profesie; jurnalismul de reportaj valorizeaz la maximum realitatea, utiliznd un stil auster, bazat pe argumente factuale, pe informaia nud, anulnd din start comentariul autorului (aprut n presa scris, ntre cele dou rzboaie mondiale, reportajul s-a dezvoltat n presa audio-video, cu un minimum de mijloace tehnice: reportofon, camer de luat vederi; ancheta i presa de investigaie sunt subspeciile jurnalismului de dezvluire a faptelor grave (de corupie, hruire, antaj .a.), respectiv, de posibile evenimente (disfuncionaliti, catastrofe economice etc.), pe seama unor sondaje de opinie, eantionri, analize de date sau situaii, cu alte cuvinte, precision journalism solicitant, costisitor, deranjant; presa calitativ, magazinele preferate de muli cititori, unele posturi de televiziune, recurg la jurnalismul de comentariu, apreciat de elite, dar i de consumatorii dependeni de mpletirea informaiei, opiniilor autorizate, jurnalismului de investigaie; utilitar este acea parte a presei scrise care favorizeaz rubrici sau pagini cu rol de a satisface gusturile unui public numeros i eterogen (turism, gastronomie, publicitate de tot felul, anunuri diverse); jurnalismul instituional se refer la spaiile destinate comunicatelor de pres furnizate de organizaii interesate s se pstreze n atenia publicului prin tot felul de inforaii; n fine, jurnalismul popular preface informaiile n tiri de senzaie, asortate cu titluri ochioase i multe ilustraii, de regul n tabloide (mai nou, presa american de calitate a gsit cu cale s preia reeta, n special cnd ateptrile publicului au ntrecut orice calcule cazul Clinton-Lewinski, bunoar). Pe scurt, aceste maniere de a face jurnalism se regsesc n toate media, fcnd parte, n doze anume, din reete verificate ale succesului la public, ale vnzrilor constante, ale ocuprii spaiului public, conform planurilor manageriale ale marilor trusturi de pres. Cum se livreaz consumatorilor mediatici informaia, ce rol ndeplinete divertismentul n mijloacele de comunicare scrise i electronice, se poate constata din proprie experien sau parcurgnd lucrri din domeniul informrii de mas. Exemplificm, rapid, folosind O introducere n presa scris i vorbit (pp. 49-52): presa scris se poziioneaz, la nivelul declaraiilor, sub imperiul informrii, repartizndu-i rubrici sau pagini n funcie de caracterul i prestigiul publicaiei (cotidian, magazin, naional, local etc.), n vreme ce radioul, dar mai ales televiziunea, dispun totul n formatul divertismentului, atrgnd sau fideliznd audiene prin strategia perfid

24

Sistemul mass-media

a spectacolului (agreabil, organizat n seriale sau emisiuni de weekend, pe gustul unei categorii mozaicate de expectane mediatice). Surprinde o constatare: calitatea medie a produciei de radio-tv (suspectat a fi ndoielnic, n virtutea audienelor de mas), pe o unitate de timp, se dovedete superioar calitii produciilor teatrale, folclorice, de editare a crilor16. Iat principalele forme ale divertismentului: varieti tv; seriale; sporturile de spectacol; documentarul; reality shows; talk show-uri; jocuri i concursuri; foiletoane; lung-metraje.

Elemente de distincie ntre mijloacele de comunicare de masAcestea provin din mediul diferit n care sistemul mediatic a aprut i s-a dezvoltat (vorbim aici de ri i continente, se nelege). Subiectul se poate aborda pe cele dou direcii binecunoscute i anume: A) presa scris ; B) mijloacele electronice de informare. A) n prima categorie, revistele tip magazin comport trsturi distinctive, datorate: nivelului de trai al consumatorilor; calitii publicaiilor; tradiiei editoriale; coninutului mediatic.

Astfel, puine reviste magazin gsim n Nordul Europei (pentru c la mare cinste este cotidianul), n zonele subdezvoltate (din lipsa furnizorilor de publicitate), n Japonia (unde magazinele nu sunt asociate presei de calitate; n schimb, manga publicaii de benzi desenate se vnd n milioane de exemplare sptmnal!) i sunt preferate n Frana, datorit unui numr record de cititori i editrii n zeci de limbi (de exemplu, Elle). Ziarele fac obiectul separrii n cteva modele, punctul de plecare constnd n diferena clar:16

C.-J. Bertrand, op. cit., p. 49

25

tefania BEJAN

jurnalism american; jurnalism latin. Cel dinti alege calea relatrii faptelor, ntr-un stil auster, numit n SUA obiectiv, n care opiniile jurnalitilor nu se regsesc n textele publicate. Presa de factur latin promoveaz un stil provocator, presrat cu varii comentarii la un subiect comun, transformnd, cel mai adesea, informaiile n tiri (cu doza de senzaional aferent). Gustul publicului st chezie acestei maniere de lucru cel puin aa argumenteaz europenii pentru c nu este suficient s afli c prinesa Diana a murit; participi la aceast dram general cu mai mult suflet dac ziaritii se ntrec n a povesti circumstanele accidentului mortal: de unde venea prinesa inimilor, cu cine petrecuse (dac nu era fostul so, cap ncoronat, european, vrstnic, urt etc., cu att mai bine!), n ce main se afla, cum se numea oferul, dac i urmreau paparazzi, ct a ntrziat ambulana, care este opinia reginei Marii Britanii (cunoscut fiind simpatia reciproc). Dependena celor dou tipuri (genuri) de jurnalism este uor de presupus, dei alta pentru fiecare: presa latin este n strns relaie cu statul, cu partidele politice; presa de sorginte nord-american pltete tributul caracterului su comercial, neputndu-se sustrage organizaiilor care furnizeaz contra-cost publicitate mass-media. Ziarele se deosebesc i prin proprietarii lor; dac n Japonia exist familii care dein publicaii, n Europa sunt numeroase firmele renumite n producia de automobile, detergent, textile, care i permit ziare proprii (aductoare de prestigiu i folositoare pentru publicitatea gratuit). n ultimele decenii se poart proprietarii de pres scris n forma trusturilor mediatice, pretutindeni n lume, dar n SUA n mod special (ex. Knight Ridder). Modul de difuzare constituie nc un motiv de distincie, dac ne amintim cum, n firmele americane recente, adolesceni pe biciclete arunc n vitez ziarul pe peluza din faa casei, pndii din spatele ferestrelor de cititorii avizi ai tirilor proaspete, dar i dac avem n atenie relaia abonat-pota n Romnia sau chiocurile bine aprovizionate din Italia sau Frana. Culmea distribuiei (dac n-am uitat vnztorii volani care strigau, toat dimineaa, din colul strzilor aglomerate, subiectele fierbini, pentru a fi cumprat, imediat, Informaia Bucuretiului) este prin Internet , dat fiind recenta ediie electronic a cotidianelor. Ct de muli cititori are presa scris? iat motiv de bucurie pentru unii i de ngrijorare pentru alii, ntruct lumea civilizat nu poate respira dac nu tie, dis-de-diminea, ce s-a mai ntmplat n lume, n vreme ce zonele bntuite de srcie i analfabetism reprezint n continuare o pia slab a difuzrii informaiei.

26

Sistemul mass-media

n ultim instan, presa scris se prezint n mod diferit pe Glob, drept urmare a combinrii felurite a genurilor publicistice. C.-J. Bertrand alege opt modele pe care le prezint n felul acesta: 1) Modelul american: pres uniform, prosper, cu inut onorabil; 1.500 de cotidiane n regim local (cu dou excepii (Wall Street Journal i USA Today); folosete distribuitori cu amnuntul i sistemul en gros; principalul scop este obinerea profitului, motiv pentru care pltesc informaiile (scrise, fotografii etc.) cu pre modic, unor agenii renumite de pres (Associated Press), unor syndicates (agenii independente) sau unor en-gros-iti ai informaiilor; cuprinsul presei scrise este un amalgam de informaii politice, utilitare, comentarii, benzi desenate, rubrici tip horoscop etc. 2) Modelul francez (feudal): presa este regional, relativ prosper; presa este scump la Paris; adaptat nnoirilor tehnologice; n top pentru unele tiraje i pentru calitatea unor publicaii. 3) Modelul elveian (multicultural): mass-media se deosebete de la o regiune la alta din motive etnice, neexistnd ziare bilingve sau cu ediii n limbi diferite; importul presei din rile vecine este serios, din acelai considerent al limbilor francez, italian, german, recunoscute ca oficiale n regiunile principale ale rii Cantoanelor; televiziunile locale nu sunt productoare ale unor emisiuni diversificate i solicitante ca durat (de exemplu, ntr-un ora universitar important, aproape de grania cu Frana Nuchatel televiziunea, un singur post, de fapt, nu trei ca n Iai, produce un jurnal de tiri de jumtate de or pe care l reia de cteva ori pe parcursul unei zile); 4) Modelul german (tricefal): cuprinde aproximativ 1 300 de cotidiane, diferite ca acoperire (locale, regionale, naionale); distribuia se face fie la domiciliu (prin abonamente), fie direct n strad (ca Bild Zeitung). Cam la fel se ntmpl n Suedia, unde ziarele populare de dup-amiaz se vnd n strad, unele regionale au acoperire naional (prin tematic, stil, audiene). Nu neaprat sistemul de curierat este rspunztor de vnzrile

27

tefania BEJAN

uriae (unul din doi suedezi cumpr zilnic presa); simul civic este dezvoltat, credibilitatea presei suedeze este recunoscut, setea de informaie deosebit; nivelul cultural al consumatorilor de invidiat. 5) Modelul britanic (centralizat): pres puternic naional (zece cotidiane londoneze se vnd n tiraje de 300.000-4 milioane de exemplare, de dou ori mai mult dect n Frana); pres ieftin (datorit publicitii n cantitate mare); pres partajat n beneficiul trusturilor i al cititorilor (dimineaa apar ziarele naionale, dup-amiaza, cele principale, duminica, publicaii cu o vnzare superioar celei a cotidianelor; nu se amestec presa de calitate cu cea de scandal, ziarele de informaie cu cele de divertisment). 6) Modelul austriac (multinaional): pres naional, dup modelul Germaniei (vezi limba comun i culturile asemntoare); import masiv al presei germane (aa cum Irlanda difuzeaz cotidiane britanice n proporie de 1/3). 7) Modelul chinez: construit dup cel sovietic, totalitar; scopul presei chineze este s transmit sarcini de la centru (secundar, de a informa populaia cu privire la probleme de interes general); presa are destinatari delimitai riguros (armata, partidul, femeile, sindicatele, agricultorii). 8) Modelul indian (folosit i n Filipine): utilizeaz mai multe limbi (hindi oficial, engleza fostului colonizator, altele 14 considerate importante ntr-o ar cu attea etnii). B) i n privina mijloacelor electronice de comunicare de mas au circulat dou modele: francez i american.

Caracteristic presei audio-video din SUA i este subordonarea fa de piaa publicitii, iar de aici, aa-zisa nevoie de supunere fa de mria-sa publicul consumator. Reeta european (dar nu numai) de a face pres electronic are drept ingrediente: monopolul statului, subvenie guvernamental, supravieuire prin publicitate (excepie fcnd BBC, de pild, care nu accept publicitate contra cost i nu difuza

28

Sistemul mass-media

muzic pop n anii '60), difuzare pe baz de abonament, mai ales. Dup 1990, sistemul mixt se generalizeaz, radio-tv manifestndu-se ca: serviciu public; posturi comerciale, n funcie de: regimul politic; nivelul tehnologiilor informaionale; numrul i calitatea audienelor (de exemplu, n SUA, radioteleviziunea comercial ocup 98% din sfera audienei, n vreme ce sora ei public intereseaz 2% dintre consumatori; n Japonia, Italia, Marea Britanie, proporiile ntre cele dou sectoare sunt egale; n Elveia sau Norvegia nc predomin latura public a presei audiovizuale). Ciudeniile din aria radioului se nfieaz astfel: spaii pirat care aduc servicii interzise radioului naional (ex.: posturi libere n Frana deceniului 7; posturi muzicale n URSS); posturi cu audiene record n unele ri s fie administrate de poliie sau armat, instituii represive prin excelen (cazul Turciei, al Israelului); control al guvernului (francez, n spe, pn n anii '80) asupra unor posturi marginale, cu privire la publicitate i la programele difuzate. n sfera televiziunii, se evideniaz cinci modele17: 1) Staia local: valabil pentru difuzare pe distane modeste; ambiioas n a-i produce programe proprii (cnd procesul devine costisitor, prefer s combine emisiuni produse n studiourile sale, cu emisiuni furnizate de instituii mai puternice sau aflate n capitale; metoda se folosete pe scar larg, Romnia fiind un exemplu la ndemn, att ca mediu comunicaional radio, ct i referitor la televiziuni). 2) Piramida: modelul european prin excelen, pn spre finele mileniului; se traduce printr-o instituie central, capabil s-i realizeze mare parte a emisiunilor i s-i achiziioneze restul; prin cablu sau unde hertziene, acestea sunt transmise apoi emitoarelor din graniele naionale (TVR poate fi analizat acum ca model piramidal de succes la noi, mai cu seam n spaiul rural). 3) Reeaua:Ibidem, pp. 52-58 (se cuvine precizat faptul c sursele bibliografice sunt numeroase, ncepnd cu SJTI, Mdia SID: l'aide-mmoire de la presse i Tableaux Statistiques de la presse. Donnes dtailles 1996. Rtrospective 1982-1996, continund cu CSA, Les chiffres clefs de la radio, France, 1993 i Chaniac Rgine, La Tlvision de 1983 1993: chronique des genres et de leurs publics, Baudelot Philippe, Les Agences de presse en France, Albert Pierre, La Presse franaise, etc.).17

29

tefania BEJAN

este o asociaie de staii regionale (sau productori regionali) care produce cu resursele comune un program de sear unic ntr-o ar (vezi ARD-Germania, ITV-Marea Britanie, Public Broadcasting Service SUA). 4) Network: reele de comunicare tipic americane, aa cum sunt ABC, NBC, CBS, posesoare ale unor emisiuni specifice (sport, informaii) i comanditare ale programelor majoritare la Hollywood; intermediari viguroi ntre: productorii de divertisment, mari cumprtori de publicitate, staii de emisie; mecanismul funcioneaz astfel: n cuprinsul extrem de variat al programelor sale, un network plaseaz mesajele clienilor importani ai spaiului publicitar i distribuie (prin unde hertziene, cablu, satelit) gratuit staiilor locale afiliate acest produs. 5) Cable network (serverul prin satelit): dezvoltat o dat cu difuzarea direct prin cablu i satelit; furnizor de programe ctre reele de cablu locale sau spre posturi de televiziune autonome; specializat n emisiuni de sport, muzic, economie, religie etc. susinut financiar de ctre productor, consumatori, reeaua de cablu, publicitate sau toate la un loc. Ex: TV5, Sky Channels. Delimitarea modelelor de mai sus are un scop strict didactic, ntruct intrarea ntr-un nou mileniu a nsemnat i inaugurarea unei noi etape a media, cea digital. Accesul la sateliii de comunicaii, abonamentul la cablu, nmulirea canalelor cu acces pltit pentru noile mijloace de comunicare vor trimite n istorie departajarea: a) televiziune public exploatat prin costul abonamentului anual i avnd venituri suplimentare din publicitate; b) televiziune independent, gratuit, comercial, privat, care subzist sau prosper prin vnzarea spaiului destinat difuzrii de anunuri publicitare. Misterul const n tehnica digital, de ultim or, prin care mijloacele de informare de mas interrelaioneaz i datorit creia fiecare membru al publicului consumator de media recepioneaz mesajele (sunete, imagini). Contrastele referitoare la introducerea tehnologiilor noi de comunicare spun multe despre politicile guvernamentale, puterile financiare, mentalitile n materie de telecomunicaii: de pild, Italia nu avea cablu acum zece ani (nici Rusia!); cu doar cinci ani n urm, n Frana existau un milion de utilizatori ai difuzrii prin cablu, n timp ce Germania numra de zece ori mai muli (precizm c ambele ri au lansat sistemul de cablu o dat); SUA i

30

Sistemul mass-media

Belgia au excelat n difuzarea prin cablu, n vreme ce Japonia a dezvoltat mai nti videocasetofonul, apoi cablul... Dar ce se nelege prin tehnologie digital? (n sistemul mediatic se vorbete despre: nregistrarea semnalelor, stocarea, comprimarea i difuzarea lor n regim digital).

Revoluia digital, cum o numesc unii specialiti ai comunicrii, esteconsecina realizrii unor noi reele sau suporturi de producere, difuzare i consum al informaiei, precum: sateliii; magistralele electronice; discurile optice.

Ce a declanat mutaia tehnologic n cauz? Progresul cunoaterii tiinifice, politici publice n ton cu vremurile, strategii economice ctigtoare. Pentru a nelege mai uor de ce a fost nevoie de NTIC n relaie cu mijloacele de comunicare de mas, vom prezenta, comparativ, date i mecanisme, indiferent c obiectul discuiei este suma principiilor tehnice i a instrumentelor de comunicare, aplicaiile acestora n comunicarea mediatic, efectele (pozitive/negative) la nivelul consumatorilor, relaiile NTIC cu societatea contemporan. Un prim subiect lmuritor cuprinde: a) b) c) d) codarea informaiei; suporturile de stocare a informaiei; suporturile de transmisie a mesajelor; echipamentele de recepie.

Codarea informaiei este un proces n doi timpi: codare analogic i codaredigital. Epoca analogic presupune existena unei relaii de coresponden ntre semnalul primit la surs i cel livrat la ieirea din canalul de comunicare. Informaia se prezint ca mrime fizic (magnetic, electric, mecanic sau chimic). Ai vzut, desigur, n casa bunicilor sau a unchilor un pick-up. Ai ters de praf un disc i ai calificat drept veche muzica redat... De fapt, vibraiile mecanice ale acului ce se plimba pe suprafaa de vinilin erau transformate de doza de redare n variaii ale cmpului magnetic, apoi n variaii mecanice ale membranei i... gata, btrnul cntec ne gdil plcut auzul! Codarea digital este mai complicat: informaia devine bii (iruri de 0 i 1, semnificnd ntreruperea sau trecerea curentului electric). Imaginile de sintez create de tehnologia digital sunt manifestarea sensibil a unei operaiuni logico-matematice care simuleaz valori de luminozitate a culorilor, formelor, cu pixeli (puncte) pentru a da natere unor reprezentaii figurative al cror nalt nivel de definire este izbitor (Guy Lochard, Henri Boyer, Comunicarea mediatic, 1998). Aadar, imaginile de sintez (noile imagini) nu sunt rezultatul interaciunii fizice (precum pictura, ca preumblare

31

tefania BEJAN

liber a pensulei pe pnz, carton etc., ori fotografia ca loc de ntlnire a amprentei luminii i peliculei fotografice), transpus n imagini analogice; numerele 0 i 1 se adun n grupuri de opt cifre (bytes), fiecare astfel de convenie fiind liter sau semn tipografic. Sunetul se digitalizeaz msurndu-i amplitudinea la fiecare a 125-a milionime de secund i mrimea obinut se convertete n bit. Imaginea este o reuniune de puncte (pixeli) n care fiecare dintre ele este exprimat printr-un numr nsemnnd culoarea, intensitatea, poziia .a. De ce am preferat numerizarea guvernat de informatic? Poate pentru c se conserv mai bine informaia n procesul prelucrrii ei (semnalul originar se reconstituie, dac transmisia produce stricciuni); sigur, pentru c a lucra imaginea/sunetul prin tehnica digital este similar cu a edita un text la calculator (gndii-v la filmele realizate dup 1990, n care imaginile de sintez fac deliciul cinefililor, indiferent de vrsta lor; desigur, cei mai ncntai sunt copiii i tinerii, vznd pe ecran combinaii spectaculoase de personaje ne-reale, peisaje construite din tastatura calculatorului, efecte vizuale imposibile pentru o tehnic analogic). Minunile la mod mpart comentatorii n dou bisericue: unii pledeaz n favoarea avantajelor estetice, spectaculare, ceilali avertizeaz c ne jucm cu mintea oamenilor, recurgem la manipularea informaiei, pervertim realitatea ntr-o lume a posibilului n care binele i rul nu se pot alege att de uor. Falsificarea realului, cum o numete Philippe Quau18 (inclusiv ca manipulare pe plan politic), este cu att mai lesnicioas cu ct va fi din ce n ce mai dificil s distingem ceea ce este cu adevrat real de ceea ce este cu adevrat virtual, deoarece virtualul are o adevrat vocaie de a se hibrida cu realul, constituind o realitate compozit (vezi art. La pense virtuelle). Incertitudinea pare s fie mobilul acestei manipulri, indiferent de forma ei, cci imaginea virtual este lipsit de acel statut indicial, aductor de claritate, siguran a sursei etc. Derealizarea anunat de J. Baudrillard i are originea tocmai n ndoiala cu care discursul mediatic este ntmpinat (catalogat) n epoca postmodern. i suspectm pe autorii menionai de un marcaj profund al perspectivelor catastrofice asociate oricror schimbri de ordin tehnologic. Invariabil, au existat voci care s-au exprimat n direcia efectelor nefaste ale inovaiilor umane (o doz de adevr exist n aceste temeri, fiindc nu toate elementele de progres s-au limitat la a ferici oamenii i exemplele sunt nenumrate). Dar putem contraargumenta cu spusele unui Pierre Lvy, partizan al virtualului ca un mod de a fi fecund i puternic, ce d un joc procesului de creaie, deschide viitorul, sap fntni de sensuri sub platitudinea prezenei fizice imediate (Qu'est-ce que le virtuel?)19. Ct de simplu este s intervii digital asupra informaiei? Datele imediat urmtoare ne lumineaz, oarecum: o secund de imagine n culori SECAM reprezintP. Quau, Rseaux, CNET, Paris, 1993, nr. 61, n Guy Lochard, Henri Boyer, Comunicarea mediatic, Ed. Institutul European, Iai, 1998, p. 117 19 vezi i Comunicarea mediatic, p. 11718

32

Sistemul mass-media

200-250 de Megabii20. La ce servete comprimarea semnalelor digitale? n principal, la reducerea timpului de transmisie i a costului acesteia, calitatea rmnnd nealterat. Utilizndu-se algoritmi de diferite complexiti, se concentreaz caractere de liter n cifre, secvene de imagini ntr-o prim apariie nsoit de elementele sale schimbtoare i aa se face c, din 1950 (cnd au debutat cercetrile n domeniu), pn n deceniul 9 (cnd s-a realizat industrial comprimarea desenelor animate) s-a pus la punct o tehnic salvatoare pentru transportatorii (i, implicit, productorii) de mesaj mediatic electronic (practic, imaginea numeric se comprim ntr-un raport de 1 la 7, n aceleai condiii de performan vizual. Repercusiunile pentru televiziune sunt: 1) se vehiculeaz o cantitate mai mare de imagini (se transmit mai multe canale); 2) imaginile sunt superioare calitativ sau sunt mai bogate n informaii.

Stocarea (depozitarea, pstrarea, colecionarea) informaiei se face pe doutipuri de suporturi: tradiionale i optice. n sens tradiional, menionm: 1) plcile metalice (dagherotip) nainte de 1850; 2) plcile de sticl (dup aceast dat); 3) filmele (ncepnd cu 1880, vreme de o sut de ani); Conservarea sunetului s-a fcut pe: cilindri de staniu sau cear; discuri. Secolul XX a adus procedeul nregistrrii pe suport magnetic, avnd ca avantaje: conservarea informaiilor de naturi diferite; inscripionarea (re-nregistrarea informaiilor). n deceniul 8 sunt descoperite suporturile optice, sub forma compact-discurilor (CD). Noutatea const n: acces direct i instantaneu la informaie; conservare de durat a informaiei, citirea acesteia efectundu-se optic (prin reflectarea unei raze laser pe suprafaa CD-ului); capacitate sporit de stocare, datorit codrii informaiei sub form numeric i comprimrii i dup dorin. Pe CD nu se nmagazineaz doar muzic; se tie, orice text sau imagine fix poate poposi pe un CD. Suportul descris se asociaz calculatorului (CD-ROM) sau aparatelor foto, cu rezultate remarcabile. CD-urile video (DVD-Digital Versatile Disk) au invadat piaa n urm cu 5-6 ani i, pentru muli utilizatori, nlocuiesc slile de cinema sau televizoarele.

Mijloacele de transmitere a informaiilor sunt: undele hertziene i reeleleprin cablu.20

1Mb=1.000.000 bii

33

tefania BEJAN

Prima modalitate exploateaz modularea undelor electromagnetice care se propag n aer. Dac pasagerul este o cantitate mare de informaie, banda necesar nsumeaz 4-8MHz. Cnd se transport informaie radio (mai puin cantitativ, oarecum modest din punct de vedere al calitii transmisiei), este suficient o band de frecven exprimat n KHz. Radioul digital i televiziunea direct prin satelit reclam band de frecven de 1,449, respectiv 12,5 GHz. Apelm, pentru o mai bun orientare n universul hertzian, la datele selectate de Thierry Vedel21 spre a relaiona benzile de frecven i aplicaiile lor. 148,5 KHz 283,5 KHz 526,5 KHz 1,6065 MHz 3 MHz 30 MHz 47 MHz 68 MHz 87,5 108 MHz 470 MHz 854 MHz Radio unde lungi Radio unde medii Radio unde scurte Televiziune VHF Radio FM Televiziune UHF

Dei, teoretic, frecvenele situate ntre 3 KHz i 300 GHz sunt capabile s transporte informaii, n fapt, se face uz de un spectru limitat la 60 GHz. Singura impunere tehnologic este evitarea interferenelor, facilitat de: comprimarea semnalelor, ceea ce conduce la ngustarea benzii trebuincioase unei transmisii radio-tv; multiplexajul diferitelor comunicaii pe aceeai frecven. Politicile guvernamentale din deceniile 8-9 cu privire la utilizarea undelor hertziene n comunicarea mediatic de tip radio au avut fee opuse n Europa i SUA. Dac, de pild, n majoritatea Europei s-au preferat posturi puine de radioteleviziune (pentru control strict al informaiei, pentru recepionarea n arie larg a informaiilor etc.), SUA au simpatizat cu nfiinarea a numeroase posturi (canale), n regim privat, punndu-i probleme de calitate a recepionrii sau de suprafa acoperit informaional mult mai puin dect colegii notri de continent. Reele terestre i prin satelit satisfac difuzarea informaiei prin undele hertziene. Toat lumea tie c pe Terra se afl emitoare (de exemplu, pe o nlime de la Bucium este situat emitorul necesar Iaului), iar n atmosfer (la 36.000 km distan de Pmnt), sateliii geostaionari. Ultimii sunt similari performanelor: acoper regiuni ntinse; asigur o calitate nalt recepionrii; instalarea i exploatarea nu sunt costisitoare.

vezi O introducere n presa scris i vorbit, cap. Noile tehnologii ale comunicrii i noile mijloace de comunicare de mas, p. 9221

34

Sistemul mass-media

Ce nelegem prin noiunea de reele prin cablu? Transportatori ai informaiei sub dou forme de prezentare: cablu coaxial; fibr optic. Pn acum 20 de ani, informaia vehiculat ca semnal electric mergea prin cabluri de cupru coaxiale. Mai apoi, locul acestora a fost luat de fibrele optice, purttoare ale informaiei ca semnale luminoase. Deosebirile de calibru sunt semnificative: dou fire de cupru cu diametrul de 0,8 mm fac posibile 30 de convorbiri telefonice, n vreme ce o fibr optic avnd diametrul de 125 microni transmite de o mie de ori mai multe dialoguri la distan; nu necesit amplificare a semnalului pe distane mai mici de 100 km; n schimb, fabricaia fibrei optice este scump, instalarea nu se face oricum (de unde i repartizarea ei pentru trasee intens circulate sau magistrale informaionale). Dispunerea reelelor prin cablu corespunde utilizrii pn n 1980 i ulterior: 1) reeaua n form de arbore (modelul biologic), caracterizat prin: difuzarea informaiilor de la emitor la fiecare client; recepionarea aceleiai informaii de ctre toi utilizatorii. 2) reeaua n form de stea (modelul cosmologic) are drept trsturi: selectarea informaiilor n puncte de comutaie (direcionare), aa cum se ntmpl n reeaua telefonic, iar urmarea este plata cuvenit doar semnalelor recepionate (abonament pe programe); satisfacerea optim a ofertei de servicii interactive (ntre abonat i centrul de administrare a reelei). Menionm c, n aceti ani, reelele de cablu de televiziune sunt combinaii de cablu coaxial i fibr optic, pentru ca utilizatorii s beneficieze de servicii superioare la preuri mici.

Receptarea mesajului mediatic este posibil datorit unor echipamentegrupate n trei categorii, mprirea survenind perioadelor de introducere sau folosire a: terminalelor actuale; terminalelor multimedia (unimedia?); aparatelor portabile i mobile. n orice ar civilizat, lista instrumentelor prin care este preluat bogia informaional cuprinde: telefon, radio, televizor, video-casetofon, CD-player, minitel, calculator (cu CD-ROM, cu modem) .a. Nu este cel mai desuet lucru preluarea individual (particular) a mesajelor de ctre echipamente diferite, fiecare corespunznd unui mod de stocare i transmisie a informaiei. Mai nou, i-au fcut loc pe pia aparate multifuncionale, binevenite din mai multe motive: ocup mai puin spaiu;

35

tefania BEJAN

nu necesit deplasarea de la un obiect la altul; nu presupune plata separat a fiecrui serviciu; reprezint un instrument modern de comunicare i poziioneaz corespunztor posesorul. Statisticile dau seam de interesul crescut al consumatorilor pentru achiziionarea sau folosirea frecvent a calculatorului, n competiie avntndu-se utilizatori din ri cu PIB modest, dar cu ambiii comunicaionale sporite n ultimele decenii. Provocarea tehnologic n discuie este ilustrat de T. Vedel printr-o descriere a atmosferei de familie n 2010, episod n care: tatl caut pe Internet o reet, n buctrie; renun, comand pizza i trimite adresa prin fax pentru livrare la domiciliu; mama comenteaz cu o prieten un meci de fotbal, la videofon, privind partida pe un post TV japonez; ntre timp, verific pe CD-ROM informaii contradictorii; n alt ncpere, biatul scrie un eseu pe calculator i, simultan, urmrete tenis pe un col al ecranului; fetia familiei corespondeaz electronic n Africa i ascult muzic de ultim or graie unui server sud-american22. La capitolul portabile i mobile, nici o previziune nu a fost suficient de ndrznea, astfel c moda aparatelor mobile a devenit o veritabil molim, oamenii cu mai puin dare de mn (de pe la noi) prefernd s in pasul cu tehnologiile de comunicare i schimbnd receptoare dup receptoare, n funcie de performane sau numr de servicii oferite. Acum, dei sumele de abonare sunt semnificative, iar preul telefoanelor mobile moderne prohibitiv, romnii nu se dau n lturi n a-i procura aparate de ultim generaie care: fotografiaz; vizualizeaz mesaje multimedia; asigur coresponden auditiv; realizeaz mici filme; descarc, pe calculator, fotografiile, nemaifiind necesar prelucrarea imaginilor la magazinele foto; te trezesc dimineaa n locul ceasului detepttor; permit vizionarea unor ntreceri sportive, spectacole etc. asigur expedierea mesajelor scrise i recepionarea replicilor lor; preiau mesajele prin csua vocal a abonatului temporar indisponibil; faciliteaz servicii bancare.

22

Ibidem, p. 95

36

Sistemul mass-media

Romnia deine recordul achiziionrii telefoanelor mobile n ultimul an calendaristic (revine n minte proverbul: Chelului i lipsete tichia de mrgritar), iar o ar ca Frana se poate luda cu o cretere semnificativ, de la sute de mii (n 1993), la 11 milioane 5 ani mai trziu. Modernism, s spunem, actualitate informaional, normalitate, ntr-un cuvnt; simultan productori competitivi, oferte numeroase i tentante, preuri pentru toate buzunarele. Nu n ultimul rnd, o nou practic de comunicare, nomad, dup expresia lui T. Vedel; i noi forme ale relaionrii sociale: indirecte, dar rapide; distanate, dar cu vizualizarea figurii interlocutorului (sau nu, dac vorbim de corespondena pe chat); polilogale, la distane colosale. Am enumerat, ceva mai devreme, aplicaiile NTIC i le vom nfia mai pe ndelete, ele fcnd parte din prezentul existenei noastre: a) televiziunea prin cablu; b) televiziunea fr frontiere; c) reelele planetare; d) noile imagini. a) Televiziunea prin cablu cuprinde: teledistribuia (aducerea informaiei pe ecranul abonatului n programe numeroase, de provenien eterogen spaial, prin societi de operatori prin cablu; iniial, servea retransmisiei emisiunilor recepionate defectuos); televiziunea comunitar const n retransmiterea unor programe educative, a ntlnirilor unor oficialiti, a filmrilor de amator, interesante, oarecum, pentru viaa unui orel, cartier etc; ecou redus, din pcate; canalele tematice aprute acum 30 de ani, n SUA, contribuind la clasificarea publicului dup preocupri, ducnd la o specializare strict a productorilor, aparatului redacional etc.; exemple familiare: Discovery, Explorer, Cartoon Network, Eurosport, Mezzo, Atomic (TVK lumea); se difuzeaz i prin satelit; serviciile interactive (etap incipient a chiocurilor audiovizuale prevzute pentru sfritul deceniului); permit intervenia consumatorilor n desfurarea emisiunilor, prin solicitarea unor date suplimentare, a unor filme preferate .a.; b) Televiziunea fr frontiere se refer la: sateliii de telecomunicaie; sateliii de teledifuziune direct;

37

tefania BEJAN

sateliii de televiziune digital. nainte de a clarifica expresia fr frontiere, aducem n atenie date comparative care dovedesc extinderea televiziunii ca mijloc al comunicrii de mas, dup 1950 (sursa: Biroul de recensmnt SUA, Statistical Abstract of the United States, ed. a 106-a, Washington, D.C., 1986)23. Total case americane (milioane) 43,5 52,6 62,9 80,8 85,8 Case cu televizoare (milioane) 3,9 45,8 58,5 76,3 84,9 Case cu televizoare color (milioane) (%) ,3 20,9 63,4 77,7 ,07 36,0 83,0 92,0

Anul 1950 1960 1970 1980 1985

Procente de case cu TV 9,0 87,0 95,0 98,0 98,0

Dei costul receptoarelor tv era considerabil (un televizor valora, n anii '60'70, ct jumtate dintr-o main nou), cu mici excepii, familiile americane nelegeau s in pasul cu tehnologiile comunicrii. Impedimentul care a dat mult btaie de cap abonailor tv se numea recepionarea programelor, confruntarea cu imagini neclare durnd ceva ani. Apariia antenelor comune de transmisie a semnalelor tv (CATV) a pus ordine n lucruri, astfel c un munte sau blocurile nalte ale oraelor nu mai puteau mpiedica propagarea semnalelor la standarde calitative corespunztoare. Ritmul nscrierii utilizatorilor pentru conectarea la cablu nu a fost ns alert, aa cum preconizau inventatorii sistemului i managerii firmelor de distribuie a semnalelor, astfel c, n 1975, numai 12 case din o sut (n SUA)24 se abonaser la una dintre cele 3550 de sisteme CATV (trecuse deja un sfert de secol de la inventarea televiziunii prin cablu!). De unde reinerea americanilor? Probabil, din dezamgirea vizionrii acelorai programe (tiri sportive, politice, filme, muzic, emisiuni religioase, cu caracter socialutilitar, publicitate etc.), ca i n cazul receptorilor prin reea. Cauza rezid n existena aceluiai sistem de finanare prin publicitate (ca la radio), ceea ce nu conduce la mbuntirea calitii programelor transmise, ci doar la creterea numrului lor. Parcursul televiziunii prin cablu nu a fost cel imaginat de unii ca i creator al unui public elitist (asemeni revistelor, s spunem) rmnndu-se cu acelai regret, c indivizii posednd o cultur medie consum texte mediatice n cantiti apreciabile, fr a emite mari

Tabelul care ilustreaz creterea numrului deintorilor de televizoare n SUA (1946-1985) se afl publicat n Teorii ale comunicrii de mas (de Melvin L. DeFleur, Sandra Ball-Rokeach), Ed. Polirom, Iai, 1999, p. 121 24 n 1980, n SUA, funcionau patru mii de sisteme de transmisie prin cablu, deservind 20% din casele americane, iar n 1987, 45% din totalul domiciliilor nord-americane profitau de CATV.

23

38

Sistemul mass-media

pretenii de calitate. Sunt demne de luat n seam avantajele, avnd un exemplu binecunoscut: Ted Turner, proprietar al unei staii TV din Atlanta, a transmis tirile prin CNN (Cable News Network), propria reea de tiri prin cablu, percepnd tax de recepionare. i a ctigat pe dou planuri: prestigiu i bani. Fr frontiere este transmiterea semnalului TV cu ajutorul sateliilor: o prim categorie (satelii de comunicaie) funcioneaz din anii '60, au putere modest (20-50W) i asigur schimburile de imagini ntre posturi de televiziune, relaiile comunicaionale ntre studiourile centrale i locaiile filmrilor, alimentarea cu programe a nucleelor (reelelor prin cablu), pentru transmisia punct cu punct (de la satelit la antena terestr; de aici, spre utilizatori); n mai puin de 20 de ani, i fac apariia sateliii puternici (200W), avnd misiunea de a trimite programe de TV direct la consumator (dispare staia de recepie), dar care nu beneficiaz de tehnologie solid i sunt rapid abandonai; anii '90 aduc n atenie satelii de putere medie (50-100W), capabili s transmit 15-20 de canale TV, cu numeroi abonai, pentru c acopereau o suprafa considerabil; cu un deceniu n urm, se nate generaia sateliilor digitali, putnd s transmit sute de canale, constituind un adversar de temut pentru cablu (noutatea const i n oferirea pachetelor de canale, contra cost, vizionate doar de posesorii decodoarelor). c) Reelele planetare Ele privesc acele aplicaii ale noilor tehnologii comunicaionale numite: teleinformatic, videotext i minitel, Internet i magistrale informaionale. Teleinformatica reprezint obinerea informaiilor dorite prin accesarea unor bnci de date, cu ajutorul unor programe de comunicaie, n prezena unor terminale compatibile rezervorului solicitat. S-a renunat curnd, din motive financiare i de utilizare complicat (necesitatea mai multor terminale i programe). Sistemele teleinformatice mondiale (videotex i minitel), asemntoare internetului, dar situate n alt er tehnologic! Este vorba despre o norm de transmisie i afiaj (videotex) specific unei ri, precum i de un terminal autonom (minitel), inclusiv de forma unei tastaturi cuplate la televizor. Videotexul a prins n Frana, alte spaii culturale simpatiznd moderat cu metoda (de exemplu, SUA). Asociere a unor tehnologii noi de comunicare, videotexul regleaz dublul sens al informaiilor, ntre utilizator i un calculator central. Meniul de servicii are drept corespondent pe tastatur un cod

39

tefania BEJAN

numeric, astfel nct, rostirea ntrebrii x atrage imediat rspunsul pe monitor (ca atunci cnd, cumprnd fructul y dintr-un supermarket, aflm preul lui/mas, tastnd cifra *, corespunznd, pe cntarul electronic, fructului achiziionat; instantaneu, balana elibereaz un nscris cu masa i preul produsului). Dac n Marea Britanie i SUA costul abonamentului de videotex i al cumprturii necesare a determinat ratarea unei piee prospere (275.000 de abonai n 1989), n Frana a intervenit guvernul, subvenionnd acest serviciu (a oferit receptoarele, a conceput cartea de telefon n manier videotex) i rezultatul s-a tradus n dou milioane de terminale de videotex montate i amortizarea cheltuielilor. Aici nu au contat nici alte inconveniente, precum: necesitatea folosirii videotexului de acas (de la birou) i nu n maniera unui telefon mobil, de exemplu); existena unei bariere nesemnificative ntre informaiile generale i cele specializate; manifestarea unei doze consistente de dezinteres pentru unele tipuri de informaii, ceea ce nu justific economic actualizarea i administrarea lor25. Internetul are o istorie interesant: conceput ca reea de comunicare descentralizat, n cazul unei confruntri nucleare, va fi (din 1969) implementat n universiti americane (37, n 1972), cu banii Ministerului Aprrii (ARPA, de unde i numele de ARPANET dat reelei de comunicaie universitar). n 1982, intranetul capt certificat de natere, drept urmare a semnrii unui protocol de comunicaie comun (Transmission Control Protocol/Internet Protocol). Este meritul cercettorilor elveieni de la Centrul European de Cercetri Nucleare s creeze Hypertext Markup Language, avnd rolul de a crete calitatea vizual a textelor pe Internet i, totodat, de a mbunti navigarea ntre calculatoare aflate la distane diverse. Alergarea de vitez ntre documente stocate este facilitat de Web, un fel de paaport de liber circulaie n lumea informaiei virtuale26. Magistralele informaionale sunt continuarea fireasc a Internetului, gndit n anii '80 i reluat cu un deceniu n urm, cnd Congresul SUA decide nfiinarea unei infrastructuri naionale a informaiei. Sporurile acestei aplicaii comunicaionale nu sunt un secret pentru nimeni: reele de capacitate mare;25 26

vezi M. DeFleur, S. Ball-Rokeach, op. cit., pp. 341-343 Avantaje ale utilizrii Internetului i un lexic adecvat, n O introducere n presa scris i vorbit, cap. 6 (Noile tehnologii ale comunicrii i noile mijloace de comunicare de mas de Thierry Vedel).

40

Sistemul mass-media

transportatoare (simultan) de sunete, imagini, text; utilizate n domenii diverse, de numeroi clieni; accesibile, n bun msur, la costuri moderate (cel puin deocamdat). d) Noile imagini Incluse n aceeai categorie a aplicaiilor NTIC, HDTV, imaginile artificiale i realitatea virtual fac dovada progresului tehnologic n domeniul comunicaiilor. S ne explicm: HDTV se materializeaz ntr-o imagine TV cu rezoluie superioar PAL i SECAM, datorit sporirii numrului de pixeli (puncte elementare n compunerea imaginii). Ea presupune i modificri ale formatului imaginii (de la 4/3 la 16/9), rezultatul fiind o imagine mai apropiat de vederea natural. Funcionarea acestui sistem de televiziune (nu analogic, ci digital) impune satisfacerea unor exigene economico-profesionale: apariia pe pia a 800 de milioane de receptoare TV (performante, dar scumpe); definitivarea mecanismului comprimrii informaiei numerice; participarea productorilor i a difuzorilor de programe interesai, deocamdat, n multiplicarea canalelor, nu n performane ale imaginii TV. apelm la memoria celor care au vizionat, pe Discovery, un documentar tiinific n care se prezentau cohortele de microbi (bacterii, virui etc.) ce locuiesc n corpul omenesc, pretutindeni, de la corneea globului ocular la mucoasa bucal i cte alte cotloane ce alctuiesc partea material a fiecruia dintre noi, muritorii. V amintii cum artau dumanii, provocatori ai attor boli, i cum fceau schimb de microbi (cu miliardele) cei care stteau alturi n main, i strngeau minile sau i atingeau buzele? Un astfel de film (avnd, mai degrab, darul de a ne ndeprta unii de alii dect de a cuta comunicarea interuman) a fost posibil (a devenit realitate) graie tehnicii. Simularea realitii (pe care o numim realitate virtual): folosete imagini fabricate pe calculator (utilizeaz imagini traduse artificial de calculatoare speciale); aa apare lumea lui Ca i cum...; faciliteaz participarea spectatorului, impresia creat fiind cea a ndrumrii de ctre acesta a compunerii imaginilor (unghiuri de filmare, distane mari/mici fa de subieci etc.); V provocm n lumea virtual i printr-un alt exemplu, mai puin temtor, n comparaie cu precedentul: jocurile de simulare pe calculator, la care ai asistat sau care v-au captivat, punndu-v n situaia de a construi locaii, a decora interioare, a purta rzboaie cu trupe imaginare, a efectua transplanturi de organe, a dirija activitatea ntr-o comunitate cu muli membri, profesii diverse, scopuri economice, strategice, de loisir etc. De ce v-ai lsat prini n mreje? Nu cumva pentru c dobndeai (pentru minute sau

41

tefania BEJAN

ore) un alt statut (de nvingtor, de lupttor, de persoan care poate mult i multe ntr-un timp record, printr-o simpl apsare de buton)? Cu alte cuvinte, raportul dintre om (ca fiin limitat fizic, n primul rnd) i realitate. Primul devine stpnul celei din urm... Nu vom ncheia aceast discuie despre tipurile de media, nainte de a face cteva precizri: 1) numeroii autori care au riscat clasificri nu au ajuns la un punct de vedere comun; 2) exist suficient de multe criterii i argumente puse n joc, pentru ca o anumit configuraie s primeze n raport cu altele; 3) am privilegiat noile media, pentru a fi n pas cu timpul, adic a prezenta studenilor noutile n materie, a le oferi un reper n hiul lucrrilor de specialitate care atac acest subiect tipologia mass-media. Pentru ilustrarea acestor idei, vom reaminti autori, criterii, clasificri, cu ncredinarea unei clarificri necesare (sub imperiul exigenelor pedagogice): 1) n funcie de suportul pe care este transmis mesajul, exist: media tiprite (cri, ziare, afie, reviste); media electronice (radio, tv, calculatoare). 2) dup maniera achizitiv, distingem: produse media obinute prin plata bucat cu bucat (ziare, CD-uri, casete etc.); produse media procurate prin tax de acces (Internet, teeviziune prin cablu); produse media utilizate prin abonament (lunar, anual), de felul radioului, televiziunii prin reea; produse cu plata pentru anumite programe, dintr-un pachet oferit de firmele distribuitoare (de exemplu, filmele marcate cu X n Frana). 3) criteriul coninutului departajeaz: media de informare; media de divertisment; media de publicitate. 4) dup dimensiunile publicului consumator, putem identifica: media de mas (privete publicul larg); media de grup (presa de ntreprindere, revistele exclusive, televiziunea cu circuit nchis); media individuale (destinate consumatorului ca persoan unic walkmen, CD, caset etc.) 5) n funcie de caracteristicile tehnice ale suportului mediatic, difereniem: media autonome (traduc semnalele): TV, radio;

42

Sistemul mass-media

media de difuzare (transmit mesajul): unde hertziene, cablu, tehnic digital. 6) dup relaia dintre comunicatori, vom avea: media off line (face imposibil comunicarea direct, intermediarii numindu-se: carte, ziar, CD etc.); media on line (transmitoare de mesaje care pun n contact direct partenerii comunicaionali, aa cum se ntmpl pe magistralele informaionale): e-mail, www, teletext etc. 7) dup misiunea ndeplinit, vorbim despre: media de informare (acumuleaz i prelucreaz date); media de reprezentare (fac posibil citirea mesajelor); media de distribuie (vehiculeaz mesajele prin sistemele de telecomunicaii). Enumerrile de mai sus vizeaz ceea ce Mihai Coman27 consider a fi media tradiionale, neuitnd s spun c peisajul comunicrii de mas s-a mbogit cu noile media, care pun laolalt: elemente textuale i grafice (pe care le atribuim, prin tradiie, presei scrise); sunete i imagini n micare (caracteristice audiovizualului); imagini de sintez i avantaje de ordin tehnic, constituind apanajul calculatoarelor). Ceea ce rezult produse multimedia arat oarecum clasic prin elementele aparintoare, dar sunt, n aceste condiii de interactivitate, altceva, i termenul pe care l-au adoptat oamenii domeniului este, pe ct de simplu, pe att de expresiv noile media28. 8) Francis Balle29 recurge la o tripartiie a media: a) autonome (suportul de transmitere poart mesajul cu sine): cri, ziare, reviste, afie, radio, TV, CD, casete .a.; b) de difuzare (suportul se limiteaz la transmiterea mesajului): satelit, cablu, releu; c) de comunicare (intermediaz dialogul la distan ntre indivizi sau grupuri): telefon, pot tradiional, pot electronic. 9) dup scopul activitii, media se polarizeaz n: comerciale (intind obinerea profitului); de serviciu public (non-profit).

Sinteza prezentat de M. Coman se sprijin pe punctele de vedere ale unor autori precum Lawrence Grossberg, Bernard Lamizat, Dominique Monet, Denis McQuail .a. 28 M. Coman, Introducere n sistemul mass-media, Ed. Polirom, Iai, 1999, p. 20 29 Autorul este cunoscut prin lucrrile sale de referin n sfera comunicrii de mas: Dictionnaire des mdias (1997), I