12

Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

  • Upload
    builiem

  • View
    222

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)
Page 2: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

mgr Małgorzata Trębicka-Żuk

„Wizerunek i problemy osób niepełnosprawnych w

społecznych reklamach telewizyjnych”

Page 3: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Powody podjęcia problematyki wizerunku i problemów osób niepełnosprawnychMarginalizacja, stygmatyzacja i wykluczanie z

życia społecznego osób niepełnosprawnychBark świadomości pełnosprawnych o

problemach z jakimi borykają się niepełnosprawni,

Pokutujący skrzywiony obraz osób niepełnosprawnych utrwalony w społeczeństwie

Page 4: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Reklama telewizyjna jako skuteczne medium pomagające zmieniać i kształtować wizerunek

Ogromny zasięg reklamy telewizyjnejOddziaływanie na człowieka wielozmysłowoOgromna moc perswazji i wywierania wpływu

Page 5: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Społeczna reklama telewizyjna dotycząca problematyki niepełnosprawności – główne zadania

Zmiana myślenia i postaw wobec niepełnosprawności na te powszechnie pożądane i społecznie aprobowane

Wykorzenienie stereotypów i błędnego myślenia

Przybliżenie i prezentacja problemów osób niepełnosprawnych – czynnik świadomościotwórczy

Page 6: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Cel prezentowanej pracy badawczej (dyplomowej)

Określenie i przedstawienie wizerunku oraz kontekstu problemowego w jakim ukazywane są osoby

niepełnosprawne w społecznych reklamach telewizyjnych

Page 7: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Problemy badawczeJaka grupa osób niepełnosprawnych ze

względu na wiek, płeć, schorzenia najczęściej występuje w analizowanych społecznych reklamach telewizyjnych?

W jakich rolach i sytuacjach prezentowani są niepełnosprawni w społecznych reklamach telewizyjnych?

Jakie problemy osób niepełnosprawnych poruszane są w społecznych przekazach telewizyjnych?

Page 8: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Przyjęta procedura badawcza

Page 9: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Etap I – analiza jakościowa treści programowych emitowanych w czasie wysokiej oglądalności, na czterech najpopularniejszych kanałach telewizyjnych (TVP1, TVP2, TVN, Polsat)Reklamy społeczne dot. niepełnosprawności nie

pojawiają się w ogóle w stacjach niekomercyjnych, publicznych (TVP1, TVP2)

Stacje komercyjne (TVN, Polsat) – emisja reklam dot. niepełnosprawności ograniczona do spotów prezentujących podległe tym stacjom organizacje non-profit

Nastąpiła konieczność przeformułowania pierwotnych celów jakim była analiza reklam emitowanych, na analizę reklam stworzonych we wcześniejszym czasie i niekoniecznie emitowanych w telewizji

Page 10: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Etap II – analiza jakościowa materiału reklamowego z siedmiu największych kampanii społecznych dotyczących osóbniepełnosprawnych w latach 2003 – 2010r – wnioski

jako niepełnosprawni występują głównie sami mężczyźni osoby w wieku średnio między 26 a 40 rokiem życia dość szeroka paleta prezentowanych w społecznych reklamach telewizyjnych,

rodzajów niepełnosprawności osoba niepełnosprawna jest głównym, pierwszoplanowym bohaterem jest to osoba przeciętna, zwykła pełniąca pospolite obowiązki domowe i zawodowe,

nie wyróżniająca się (prócz dysfunkcji jeśli są widoczne) ze społeczeństwa połowie badanych przypadków reklamowych niepełnosprawni byli pozbawieni głosu – występował wyłącznie

narrator osoba niepełnosprawna w społecznej reklamie telewizyjnej rzadko występuje

samotnie osoba niepełnosprawna raczej nie występuje w sytuacji trudnej i problemowej, a

jeśli występuje to z tym problemem radzi sobie zakres problemowy poruszany w społecznych reklamach telewizyjnych raczej

dotyczy wymiaru społecznego, rzadziej funkcjonalnego i egzystencjalnego - wykluczenie społeczne i zawodowe oraz traktowanie niepełnosprawnych przez pryzmat inności

Page 11: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Możliwość praktycznego wykorzystania wyników badań

Przeprowadzone badania mogą posłużyć jako przyczynek do tworzenia pewnych preferencyjnych udogodnień dla organizacji zajmujących się reklamowaniem niepełnosprawności jako stanu normalności

Badania te mogą stać się impulsem do prowadzenia dalszych analiz, także bardziej pogłębionych, dotyczących wizerunku i problemów osób niepełnosprawnych nie tylko w samej reklamie telewizyjnej, ale w całym medium jakim jest telewizja

Page 12: Malgorzata Trebicka-Zuk.pps (pps 661.5 KB)

Dziękuję za uwagę