Lumea artei contemporane.Cum devine un artist tendin?

Lumea artei contemporane are i ea Mecca ei: BaselLocul unde apar noile repere ale artei contemporane1000 de aplicaii pentru 300 de locuri; un proces de selecie dur, ale crui reguli i coduri rmn ascunse marelui public

Lume construit din reele internaionaleLumea artei contemporane este construit din reele internaionale. Fiecare reea pune n relaie indivizi care mprtesc aceeai strategie i aceleai criterii estetice.Lorenzo Rudolf, fost director al Trgului de Art Contemporan de la Basel i ShContemporary 2007 menionez: Reeaua este fora de btaie. Aceasta permite descoperirea noilor galerii care promit, identificarea operelor rare, ofer suportul necesar promovrii noilor artiti, construiete politici de comunicare i incit amatorii s achiziioneze opere de art.nc din anii 50, americanul Leo Castelli (art dealer), francezul Daniel Kahnweiler (promotor al lui Braque, Picasso, Juan Gris, Andre Derain), elveianul Ernst Beyeler (fondator al Art Basel), au pus n micare sisteme ntregi de relaii pentru a promova i vinde arta contemporan. Astzi fiecare mare capital este interesat de a avea un trg de art contemporan. Reelele s-au multiplicat i s-au ierarhizat.

Arta lume a seduciei i a speculaiei: La Miami reeaua este excepional. Aici colecionarii sunt cei care ridic tafeta. Galeriile exercit jocul seduciei adresat colecionarilor i destinat promovrii propriilor artiti. Londonezul Nahmad, americanul Gagosian, elveianul Krugier i prezint artitii, operele majore ale acestora, i demonstreaz toate atuurile, pentru a seduce marii colecionari. A seduce i a comunica aceasta este deviza marilor negustori ai artei contemporane, fie acetia vnztori sau colecionari (ex. ex. Larry Gagosian galerii deschise la New York, Los Angeles, Londra, Atena i Roma / Susan i Michael Hort The Brunch

Lumea artei

Arta lume discret i opac:Ex. fam. Hoffman, Esther Grether, fam. Rubell Arta este internaional, comerul cu operele de art la fel (traficul de opere de art e al treilea ca volum financiar dup traficul de stupefiante i de arme)

Arta lume a spectacularului:Ex. inaugurarea ShContemporary 2007, / Pearl Lam, Hong Kong). Lorenzo Rudolf: Arta contemporan este oglinda care reflect schimbrile din societatea noastr. Este asemeni pieei de mod. Avem zona de haute couture care presupune creaia original pentru cei civa fericii / alei, avem apoi zona de pret-a-porter pentru cei care nu-i pot permite marele lux i apoi zona H&M pentru cei cu mai puini bani. n arta contemporan regsim exact aceleai segmente ale pieei

Arta lume a imprevizibilului:Arta care nu exist n prezent nu va exista niciodat (Picasso). Artitii care transmit n lucrrile lor preocuprile propriei epoci sunt cei care se pot nscrie n lupt (ex. Bienala de la Veneia 2007 S gndim cu simurile, s simim cu mintea) Ceea ce e cel mai important este discursul generat de art, nu realitatea vizual care poate avea o infinit diversitate. Arta contemporan adun artitii care triesc i sunt integrai pe piaa internaional, care exprim preocuprile noastre cotidiene i vorbesc despre propria noastr istorie. Succesul muncii lor este intim legat de deciziile persoanelor influente din cadrul acestei lumi.

Arta lume n perpetu micare Ex. Berlin, Koeppenickerstrasse; Art Forum Berlin, East End Londra, Frieze 2003, Fiac Paris 2006) lumea internaional a artei se mic n acord cu piaa bursier. Un sistem mondial este pus n micare pentru a conferi artei contemporane o valoare non-verificabil, un pre speculativ

Arta lume a comunicrii (ex. expoziia din 2008 de la Grand Palais Paris, Picasso et les maitres atrage 750000 de vizitatori, iar nainte de a fi nchis s-au organizat 3 nocturne care au atras un public extrem de numeros, coada de la intrare fiind de aproximativ 90 de minute) Expoziiile organizate sunt promovate ca show-uri, ca ocazii unice reete de succes imediat. Arta umple cotidianele naionale, emisiunile de tiri, reportaje spectaculoase. Arta este lansat prin strategii de relaii publice, asemeni produselor de consum. In acest mod, media nu mai este un instrument de informare, ci o modalitate indispensabila pentru vnzare. (L. Rudolf: astzi, a fi artist, nu mai nseamn doar s posezi talentul creativ. nseamn s tii s-l exploatezi.)n art pentru ca informaia s fie percutant i comunicarea eficient e n mod absolut necesar s spui o poveste

Arta o lume n permanent schimbare:n perioad de criz investiiile financiare n art rmn extrem de importante pentru c: arta, valoare speculativ n perioad de cretere este o valoare refugiu n perioad de criz; noii mbogii ai lumii continu s-i afirme prin intermediul artei statutul lor social. (ex. BRIC)

Cum se poate impune un artist sau cum devine un artist tendin?Artistul este productorul, sursa comerului internaional cu arta. ntreaga reea triete prin intermediul artistului: galeristul, curatorul, directorul de muzeu, experii, casele de licitaie, critica de art, revistele, site-urile specializate, etc. ns, pentru a fi lansat, creatorul are nevoie de recunoaterea obinut de la aceast ntreag reea. Fr artist nimic nu este posibil. Dar artistul nu e stpnul jocului, ci este captivul din joc. In Frana, 42076 plasticieni, pictori, graficieni nscrii la Maison des Artistes, in SUA, 216996 profesioniti ai artelor nscrii la National Endowment for the Arts

Raporturi relaionale strategice: Artistul i colecionarulCharles Saatchi i Damien Hirst (Saatchi construiete o ntreag micare n jurul lui Damien Hirst inspirat din subiecte tabu prin excelen (moartea i morbiditatea, sexualitatea, absurdul, violena), utiliznd toate reelele sale de influen, galeriile de art, muzeele, presa, utiliznd strategic tehnici de promovare consacrate industriei publicitii: crearea unui nume de marc, a unui brand i impunerea acestuia prin tehnici de comunicare. Astfel realizeaz o adevrat revoluie n lumea artei) la 3 ani dup lansare, Hirst primete Premiul Turner, Saatchi continu apoi promovarea: expoziia Sensation la Londra, Berlin (prelungit), Melbourne (refuzat), New York (scandal)Saatchi creeaz premiul 4 New Sensations, Saatchi Art Stars, site-ul www.saatchi-gallery.co.uk

Artistul i galeristulAnne de Villepoix i Yan Pei-Ming- Galerista l-a cunoscut la nceputul anilor 90. Artistul fcea figurativ ntr-o perioad n care era la mod minimalismul. Galerista i-a organizat expoziii i l-a promovat n trguri de art. Suzzane Page a cumprat o lucrare pentru Muzeul de Art Modern a oraului Paris. La finalul anilor 90 Harald Szeeman l-a selecionat pentru Bienala de la Veneia 1999 mpreun cu ali alrtiti chinezi livrai ca o referin de avant-gard

Gwenolee si Bernard Zurcher i Marc DesgrandchampsCei doi i-au deschis o galerie n 1992, cu convingerea c valoarea oricrui artist e dat de valoarea artistic a operei sale. Obiectivul galeriei era de a lansa pe pia artiti care vor fi apoi evaluai de instituii. Galeristul devine un fel de impresar al artistului, ajutndu-l chiar financiar s-i produc operele. Pariul artistic este riscul galeristului. n 1993 l descoper ntr-o expoziie local pe Marc Desgrandchamps. (figurativul era considerat vetust). 15 ani mai trziu figurativul revine n for (Lucien Freud, Peter Doig, etc) n 2008 la Fiac, Zurcher este unul dintre puinii galeriti care a fcut vnzare. In primvara 2008 Zurcher deschide o galerie la New York unui artist francez i crete cota de la 3000 la 22000 euro n 12 ani; unui artist german, n aceeai perioad, i crete cota de la 3000 la 2 milioane de euroAni de zile nu am vndut nimic. Lucrurile au nceput s se schimbe atunci cnd am nceput s lucrez cu o galerie.

Artistul i instituiileFabrice Hyber i FRACn 1982 Ministerul Culturii creeaz FRAC-ul pentru a regionaliza achiziiile pentru fondul naional de art contemporann 1986 Fabrice Hyber este invitat de Guy Tortosa s participe la numeroase expoziii colective organizate prin reeaua FRACIn 1997 reprezint Frana la Bienala de la Veneia i obine Leul de Aur pentru cea mai bun participare naional

Artistul i criticul de artWang Du i Hou Hanru, Harald Szeeman, Nicholas BourriaudWang Du l cunoate pe Hou Hanru care i organizeaz o expoziie la galeria Anne de Villepoix. Hou Hanru este un critic de art care militeaz pentru multiculturalism, mondializare i pluridisciplinaritate, la fel ca Hans Ulrich Obrist. El l promoveaz pe Wang Du n expoziii colective n Europa, Italia, Austria. n 1997 ncepe s fie promovat de galeria lui Pierre Huber unde este vzut de Harald Szeemann care l expune la Bienala de la Veneian 2006 face parte din cei 29 de artiti expui la Palais de Tokyo n expoziia Notre Histoire

Artistul i piaa globalizatYona Friedman este un arhitect considerat utopicA fost invitat de 3 ori la Bienala de la Veneian anii 70, 80, nu existam pentru arhitecii francezi. Atitudinea lor era chiar ostil. A trebuit s plec n strintate, unde am primit premii. Apoi, timp de 10 ani am lucrat n SUARecunoaterea creatorului n Frana va veni prin spaiul internaional: Institutul Olandez de Arhitectur i-a consacrat o expoziie retrospectiv care l-a lansat ca teoretician i artist la 80 de ani. Piaa global de art a influenat gustul colecionarilor i al amatorilor de art. (Louvrul i arta contemporan, Verssailes-ul i Jeff Koons sau Takashi Murakami )

Arta ca mod i ca mod de viaNoua cartografie a dorinei prinde o dubl form la generaiile de artiti contemporani: nevoia de afirmare de sine ca personalitate singular, unic i importana acordat apartenenei la o comunitate convivial n snul creia s fie recunoscutLow cost-ul aplicat artei emergente: Affordable Art Fair, Londra / Internetul Art Basel i Art Basel Miami sunt nsoite de un trg de design. Starurile designului contemporan, Ron Arad, Zaha Hadid, Philippe Starck, Andree Putman, Roman i Erwan Bouroullee sunt la fel de bine cotai i integrai n sistemul de design contemporan Arta este un stil de via, n care artitii emergeni i profesionitii domeniului aplic regulile i strategiile de marketing ale economiei de pia

Vizibilitatea n lumea artei n majoritatea domeniilor vizibilitatea implic un proces extrem de sofisticat. Inclusiv persoanele ncearc s devin brand-uri.Pe piaa comercial, a construi un brand nseamn a crea o poveste despre produs, a promova produsul, a dezvolta evenimente n jurul produsului, a publica n permanen date noi i istorii noi despre produs. Toate acestea, pentru a imprima produsul n mintea publicului int. Atunci cnd o persoan ncearc s devin un brand, aceasta trebuie s devin cunoscut publicului int, s rmn pe termen lung pe pia, s se diferenieze n mod clar de competiie, s primeasc recompense n conformitate cu gradul su de cunoatere i recunoatere. A deveni un brand implic un proces de puternic transformare personal

Vizibilitatea creeaz adereni, clieni, fani i genereaz oportunitateFiecare persoan dispune de o reea de oameni care o cunosc. Cu ct puterea noastr de a ne distribui imaginea se extinde, cu att vizibilitatea crete, iar cei care neleg procesul de transformare l utilizeaz pentru a-i crete opiunile i recompenseleCunoatere recunoatere identitate de brand putere i baniIndividul care dorete succesul trebuie s dein controlul asupra propriei imagini i s ia decizii bazate pe nelegerea profund a industriei vizibilitii

Ce nseamn o persoan vizibil?/ Ce nseamn industria vizibilitii?Erou, legend, lider, idol, star, icon, celebritate n funcie de reputaie i popularitateO persoan al crei nume atrage atenia, creeaz interes i valori generatoare de profitConstrucia vizibilitii se mut de la modelul descoperire la modelul construcie care transform n mod strategic aspiranii la titlul de erou

Industria vizibilitii = o reea de profesioniti, materiale, echipamente i procese care produc un rezultat cruia i se atribuie o valoare pe o piaFuncia acestei industrii este de a crea, a construi i a promova figuri / persoane ca brand-uri n toate domeniile.

Procesul de branding Atitudinea potrivit element strategic, maleabil / aspirantul de succes nu este n mod necesar cel mai talentat, ci persoana a crei atitudine demonstreaz calitile necesare succesului n domeniuMotivaia motivatori umani, motivatori situaionali, motivatori mediatici, motivatori financiariNaturaleea dezvoltarea acelor caracteristici care l recomand pe aspirant ca talentatTalentul include abilitatea de a executa cerinele unui sector, talentul poate fi dezvoltat prin practicile profesionitilor din domeniu (strategii care satisfac publicul int i expectanele domeniului)Carisma Timing un aspirant poate s urce extrem de rapid, neavnd competenele necesare suficient de dezvoltateNorocul este precedat de o poziionare corect pe scena de art (locaia potrivit)