Tema:

Doação de órgãos

BriefingCampanha para Doação de Órgãos

• Associação Brasileira de Transplante de Órgãos.

• Local: São Paulo, SP.• Evento: Dia Nacional da Doação de Órgãos.

Comemorado em 27 de setembro.• Período da Campanha: 01 a 30 de

Setembro.• Dados: 2.415 Pacientes estão na lista de

espera por um órgão, no Estado de São Paulo, sendo este o maior número. E 31.204 pessoas no Brasil todo.

Briefing• Histórico: “Graças a atuação na melhoria da

infraestrutura e, principalmente, do aumento da sensibilização das famílias, o número de doadores no Brasil tem crescido e, com ele, o índice de pessoas transplantadas. No ano passado, segundo dados do Ministério da Saúde, foram realizados em todo o País 23.999 transplantes, maior número da última década, quando foram registradas 12.722 cirurgias. Outro dado importante é que o Brasil registrou, em 2012, 13,6 doadores por milhão de população, número bem próximo do que o ministério estabeleceu como meta em 2015, que é 15 doadores por milhão da população”.

Objetivo

• Incentivar mais pessoas a se tornarem doadores de órgãos.

• Conscientizar a população do grande número de pacientes a espera de uma doação.

• Aumentar o grau de conhecimento da família sobre os doadores de órgãos.

• Informar sobre o Dia Nacional da Doação de Órgãos.

Público-Alvo• Ambos os sexos.• Classes A, B e C.• Idade 18 – 70 anos.

Approach• Sentimental/apelativo• Informativo• Uso de analogia na chamada.

Azul – verdade, afeto, precaução, confiança, sentimento profundo.

Branco – limpeza, bem, dignidade, paz, alma, otimismo

Cinza – serenidade, carência vital.

Azul Escuro – Introspectivo , crível, honestidade, profissionalismo.

Fonte: Psicodinâmica das Cores em Comunicação

Proposta

PMS 2757

PMS 645PMS 650

Associação afetiva das Cores:

PMS 423 C

Outdoor

Vídeo1) EXT. São Paulo – Avenida Paulista.Personagem I realiza seus afazeres diários, como acordar, tomar café da manhã, ler jornal, ir para o trabalho, porém intercala as ações sempre olhando ao relógio, parecendo esperar ter pressa.

Vídeo2) INT. Hospital Santa Casa de São Paulo – QuartoPersonagem II aparece com um olhar perdido, com a câmera focada em seu rosto. Ao lado um relógio passa rapidamente as horas, mas o personagem continua sem esboçar reação.

3) EXT. INT. São Paulo – Quarto e Avenida Paulista.Agora, na mesma tela, a rotina do Personagem I e Personagem II são mostradas juntas e nada parece se alterar. Dias se passam e o Personagem I parece mais feliz e encontra um amigo.

Vídeo4) EXT. São Paulo – Avenida Paulista - Personagem I : Finalmente está chegando o final de semana! Não aguento mais esperar, todo dia a mesma coisa, minha felicidade começa sexta feira e termina domingo. Não sei como alguém é feliz entre segunda e quinta – feira. - Personagem III : Concordo com você, vamos curtir o final de semana sem se preocupar com nada.

5) INT. Hospital Santa Casa de São Paulo – QuartoÁudio (voz masculina): No brasil existem mais de 30mil pacientes na fila de espera. Só no estado de São Paulo são 2.415. Não é necessário registrar nenhum documento para ser doador. Apenas avise sua família sobre o seu desejo de doar. O personagem II continua imóvel, com o tempo passando. A câmera agora vai desfocando do rosto do personagem e mostra ele numa cama, solitário e continuando sem transição. Surge a seguinte mensagem na tela: Não pode esperar pelo final de semana? Tente esperar por um transplante. Uma campanha da Associação Brasileira de Transplante de Órgãos.

Vídeo

Jingle

Equipe

Benedito AdeodatoCássio Regalo

Luã CelisManuella GuedesMarcelly Nagib