Let's Talk Magazine

Embed Size (px)

Text of Let's Talk Magazine

  • 16 LETS TALK - maart 2015

    Joepie

    De sterkte van Joepieis de som van de onderdelen

    JONGERENMAGAZINE JOEPIE WAPENT ZICH VOOR DE TOEKOMST

    Waar Joepie enkele jaren geleden nog wekelijks talk of the town was op elke speelplaats, leek het die unieke positie wat te hebben verloren. Dat was buiten de redactie en marketingafdeling van het jongerenblad gerekend.Met de in januari gelanceerde app is Joepie aan een indrukwekkende veroveringstocht op die speelplaats bezig: inde eerste twee maanden werd de app meer dan 65.000 keer gedownload. De honger is daarmee nog niet gestild:

    Joepie moet een totaalbeleving worden en dat bereiken we alleen door doordacht samen te werken.I Tekst Freek Evers I

    1. Tieners hebben geen tijd, ze hebben allemaal minstens drie hobbys. Probeer ze dan maar eens een Joepie in de handen te duwen.

    2. Ze hebben last van FOMO Fear Of Missing Out. Ze willen van alles zo snel mogelijk op de hoogte zijn.

    3. Als ze dan toch wat vrije tijd hebben, spenderen ze die online. En dan nog het liefst op hun smartphone.

    4. Joepie zit nu niet alleen in het hart van de jongeren, maar ook in hun broekzak.

    5. Een app is de ideale tool om pushberichten te versturen

    WAAROM EEN JOEPIE-APP?

    David Debie, Marketing Directeur Magazines de Persgroep Publishing: Wemoeten er geen doekjes om winden: net zoals de volledige magazinesector heeftook Joepie het niet gemakkelijk. Maar Joepie is en blijft een heel sterk merk. Datblijkt niet alleen uit ons marktonderzoek, maar wordt ook wekelijks bevestigd doorde enthousiaste reacties van onze jonge lezers. Dat papier in 2015 niet de enige dra-ger van het merk kan zijn, is een logische conclusie. Digitaal aanwezig zijn, is eenmust, maar daar stopt het niet. Al voor de lancering van onze app bouwden we Joepie uit tot een merk dat verder reikt dan het magazine alleen. De enige bestaans-voorwaarde voor elk onderdeel van Joepie is dat we ons bereik uitbreiden en hetmerk Joepie erdoor versterkt wordt. We moeten zijn waar de jongeren zijn.Daarom zal het aantal raakvlakken (app, print, sociale media en events) van onsmerk alleen maar toenemen, zowel digitaal als in print en real life.

    Foto: Tim De Backer

    David Debie, Marketing Directeur Magazines de Persgroep Publishing

  • LETS TALK - maart 2015 17

    SOCIAL MEDIA TO THE RESCUE

    TO THE

    Zonder het fenomeen te willen overschatten:wie jongeren wil bereiken, zoekt best op sociale media. Geen wonder dat die kana-len belangrijke pilaren zijn in de communi-catiestrategie van het jongerenmerk. David Debie: We gebruiken onze socialemedia vooral om n op n te communi-ceren met onze lezers. Bovendien zettenwe deze media ook in om onze lezers naaronze eigen kanalen te leiden (print, digitaalen events).

    Jeroen Van Raemdonck, digitale goeroe opde Joepieredactie: De focus ligt bij ons zekerop Facebook, daar hebben we bijna 100.000fans. Het is de ideale omgeving om in con-tact te komen met onze Joepienators(enthousiaste ambassadeurs van Joepie,nvdr). We teasen ze daar uiteraard om de Joepie te kopen, maar we vragen hen ookom mee te helpen aan artikels. Via uniekecodes in het magazine kunnen lezers ook viasocial media leuke prijzen winnen. Ik zie bij-voorbeeld nog meer potentieel in platformenals Snapchat en WhatsApp, daar communice-ren we n op n met de tieners. Wanneer ikbijvoorbeeld op pad ben voor een interview,gun ik onze volgers een blik achter de scher-men. Dat wordt duidelijk goed gesmaakt. Ikkrijg telkens heel veel reacties en probeer altijd zo snel mogelijk op hun berichten tereageren.

    Greet Goegebeur, Marketing Manager Joepie: Een ander belangrijk contactpunt metonze lezers is onze Joepie Music Club. Vorig jaar vond de eerste editie in dancing Carrplaats. We boekten Ian Thomas voor een exclusief optreden voor de Joepienators.Ook de populaire band Bandits was van de partij. Om binnen te raken, moest je meedoenaan een wedstrijd die je enkel in het magazine kon vinden. In de toekomst volgen er zekergelijkaardige events.

    94.000 vind-ik-leuks

    9.000 volgers

    4.500 volgers

    2.000 volgers

    530 volgers

    400 volgers

    250 abonnees

    >>

    Een klein overzicht:Joepie op sociale media

  • 18 LETS TALK - maart 2015

    SOMETHINGS APPENING

    Niels Janssens, Hoofdredacteur Joepie: Via social media en de JoepieMusic Club leren we onze lezers beter kennen. Toch kon ook een app nietontbreken om Joepie verder te laten groeien. In het magazine stond vroegerenkel need-to-know-nieuws over celebs en BVs. Dat nieuws heeft wat aanrelevantie verloren: als je op woensdag brengt dat Justin Bieber zaterdagvoordien een tattoo heeft laten zetten, heb je dat al lang op internet gelezen.De app geeft ons de gelegenheid om daar beter op in te spelen. De app isecht nieuws, lean forward. Het magazine is meer lean back: het geeftje nog meer verhaal over het wel en wee van de celebs, de leefwereldvan jongeren en het leven van de Justin Biebers en Selena Gomezenvan deze wereld. Daarvoor ga je op je gemak in de zetel zitten. De app laatook toe om verder te evolueren als magazine. We kunnen nog beter de vin-ger aan de pols houden. Uit de interactie met onze lezers kunnen weernieuwe leads voor nieuwe stukken groeien. Zo blijven we de relatie verster-ken.

    Een eerste versie van de app werd ontworpen door de specialisten van In The Pocket. Nadien werd aan een aantal Joepienators via Facebook gevraagd om de app te testen. Je moet je ambassadeurs nu eenmaal regel-matig iets extras gunnen. Bovendien weten ze meestal heel goed wat ze willen. Hieronder lees je de 2 opvallendste vaststellingen uit de steek-proef:

    Niels Janssens, Hoofdredacteur Joepie

    Greet Goegebeur: Ons testpanel gaf aan wat zemisten in de app en op basis van die feedbackwerd de rubriek Seks, mind & body er ook in opgenomen. Tot op vandaag is dat een van de populairste rubrieken in de app, met dank aande Joepienators.

    DE JOEPIE APP IS OPGEBOUWD UIT ALGEMEEN NIEUWS EN SHOWBIZZ-NIEUWS.WELK NIEUWSTYPE WIL JIJ ZIEN IN DE JOEPIE APP?(Totale steekproef (n=109))

    Enkel en alleen het showbizznieuws

    Voornamelijk het showbizznieuws en aanvullend het belangrijkste algemeen nieuws

    Een goede mix tussen showbizznieuws en algemeen nieuws (50/50)

    Voornamelijk algemeen nieuws en aanvullend het belangrijkste showbizznieuws

    Enkel en alleen algemeen nieuws

    3%

    42%

    50%

    5%

    1%

    Mix van:

    Showbizz

    en nieuws

    IS DE PAPIEREN JOEPIE NOG NODIGNAAST DE APP?(Totale steekproef (n=109))

    93%JA.

    7% NEEN

    Foto: Tim De Backer

  • JOEPIE WEET WAT ER LEEFT BIJ TIENERS

    Om de lancering van de Joepie-app nog wat kracht bij te zetten, besloten redactie en marketing om via een onderzoek nog eens aan te tonen dat Joepie perfect op de hoogte isvan wat er leeft bij tieners. Niels Janssens: Wij krijgen wekelijks mailtjes van onze lezerswaarin ze klagen dat ze regelmatig verkeerd begrepen worden. Met dit onderzoek wildenwe helpen om een aantal vooroordelen de wereld uit te helpen. Een week voor deechte campagne van de app werden de resultaten bekendgemaakt in Joepie.

    Voor de eigenlijke campagne werd de hulp ingeroepen van 20Something, een creatief agentschap dat zichspecialiseert in het bereiken van Generatie Y. Alleen, die Joepienators zijn toch nog een stuk jonger?

    Steffen Vander Mynsbrugge (CEO & Strategic Director), Benoit Vancauwenberghe (Creative Director) en Bram Van Buynder (Client Manager): Om ervoor te zorgen dat we de juiste snaar zoudenraken in de campagne, zijn we gaan babbelen met enkele jongeren uit het secundair onderwijs. We hebbenook een focusgroep georganiseerd om betere inzichten te krijgen in het doen en laten van de tieners. Hetviel ons op dat je die tieners geen blaasjes moet proberen wijsmaken, ze zijn volwassener dan we denken.

    Joepie is een sterk merk. Bedoeling van de campagne was om die positie niet enkel via print uit te spelen,maar ook online te bevestigen. We beslisten al snel om niet puur op de call to action download de Joepie-app in te spelen. Om echt aan te slaan, mocht het wat meer zijn.Daar is de brandingcampagne En dat vinden wij ook uit gegroeid. We hebben de jongeren zelf aan het woord gelaten om hun verzuchtingen via allerlei kanalen ken-baar te maken. Dat lag mooi in het verlengde van het stellingenonderzoek dat Joepie al had besteld. Qua media-strategie was het belangrijk dat de inhoud klopte met de context, vandaar dat we verschillende filmpjes voor diverseplatformen uitgewerkt hebben. En uiteraard eindigden die filmpjes telkens met de boodschap dat ze vanaf nu altijd Joepieop zak kunnen hebben dankzij de app.Greet en David waren altijd heel nauw betrokken in dat proces, maar ook de redactie kon niet ontbreken. Het is ook tofdat zij de echte Joepienators al geactiveerd hadden met hunVooruit met de Geit-actie. Iedereen had een duidelijk doel voorogen, wat zorgde voor een energieke sfeer.

    JONGEREN HEBBEN WEINIG ZORGEN

    63%

    92% 8%

    37%OUDER

    KIND

    DE DREMPEL VAN SEKS EN DRUGSIS ERG KLEIN VOOR JONGEREN

    JONGEREN KUNNEN NIET MEER SCHRIJVEN METEEN PEN OMDAT ZE ALLEEN MAAR TYPEN

    NIET AKKOORD/HELEMAAL NIET AKKOORD

    HELEMAAL AKKOORD/AKKOORD

    35%

    61% 39%

    65%OUDER

    KIND

    47%

    94% 6%

    53%OUDER

    KIND

    20SOMETHING: DE CAMPAGNEEN DAT VINDEN WIJ OOK!

    LETS TALK - maart 2015 19

  • VOORUIT MET DE GEIT!

    20 LETS TALK - maart 2015

    Jeroen Van Raemdonck: Ik vond het fantastisch hoeveel vrij-heid wij als redactie kregen om mee te denken in het proces omde Joepie-app te promoten. Toen wij kwamen aandraven met onsVooruit met de Geit-verhaal werd dat op enthousiasme onthaald. Wekonden het ook zelf uitwerken. We merkten al een tijdje dat dieren heel goedwerkten op onze Facebookpagina. G