LEGO KONCERNEN - · PDF fileAalborg Universitet | HD 1. del Afgangsprojekt Side 3 1. INDLEDNING I dette projekt har vi valgt at tage udgangspunkt i LEGO Koncernen. LEGO koncernen er

Aalborg Universitet Afgangsprojekt HD 1. del Side 0

LEGO KONCERNEN

Vejen igennem krisen

Afgangsprojekt | HD-studiets 1. del | AAU | Maj 2015 | Vejleder: Brian Nielsen

Gruppe B02

Christina Simoni Jrgensen

Henrik Rostrup Jende

Ren Paetau

http://hd1del-moodle.samf.aau.dk/user/view.php?id=547&course=18http://hd1del-moodle.samf.aau.dk/user/view.php?id=600&course=18http://hd1del-moodle.samf.aau.dk/user/view.php?id=542&course=18

Aalborg Universitet | HD 1. del Afgangsprojekt Side 1

Indholdsfortegnelse

1. Indledning ...................................................................................................................................................................................... 3

2. Problemstilling ............................................................................................................................................................................. 3

3. Problemformulering .................................................................................................................................................................. 4

4. Metodeovervejelse ..................................................................................................................................................................... 4

5. Afgrnsning .................................................................................................................................................................................. 6

6. Teori .................................................................................................................................................................................................. 7

6.1. Regnskabsanalyse ............................................................................................................................................................ 7

6.2. Markedsanalyse................................................................................................................................................................. 8

6.3. PLC-kurven & boston modellen ................................................................................................................................. 9

6.4. Ansoffs vkstmatrix .................................................................................................................................................... 10

6.5. Porters five forces / Porters branchestrukturmodel .................................................................................... 12

6.6. Porters vrdikdemodel .......................................................................................................................................... 13

6.7. Pris- og mngdeoptimering ..................................................................................................................................... 14

6.7.1. Grnsemetoden ...................................................................................................................................................... 14

6.8. SWOT-analyse ................................................................................................................................................................. 15

7. Problembehandling ................................................................................................................................................................. 16

7.1. Regnskabsanalyse ......................................................................................................................................................... 16

7.1.1. Analyse af rentabiliteten ..................................................................................................................................... 16

7.1.2. Analyse af indtjeningsevnen .............................................................................................................................. 18

7.1.3. Analyse af kapitaltilpasningsevnen ................................................................................................................ 20

7.1.4. Analyse af den vertikale balancestruktur .................................................................................................... 21

7.1.5. Analyse af den horisontale balancestruktur............................................................................................... 22

7.1.6. Delkonklusion regnskabsanalyse .................................................................................................................... 23

7.2. Markedsanalyse.............................................................................................................................................................. 24

7.2.1. Delkonklusion markedsanalyse ....................................................................................................................... 25

7.3. PLC-kurven og boston modellen ............................................................................................................................. 25

7.3.1. Delkonklusion PLC-kurven og boston modellen ...................................................................................... 27

7.4. Ansoffs vkstmatrix .................................................................................................................................................... 27

7.4.1. Delkonklusion Ansoffs vkstmatrix .............................................................................................................. 28

7.5. Porters five forces / Porters branchestrukturmodel .................................................................................... 29

7.5.1. Delkonklusion Porters five forces / Porters branchestrukturmodel .............................................. 31

7.6. Porters vrdikdemodel .......................................................................................................................................... 32

7.6.1. Primre aktiviteter ............................................................................................................................................... 32

7.6.2. Sttteaktiviteter ...................................................................................................................................................... 34

7.6.3. Delkonklusion Porters vrdikdemodel .................................................................................................... 35

7.7. Pris- og mngdeoptimering ..................................................................................................................................... 36

7.7.1. Optimal pris og mngde p det danske marked ...................................................................................... 37

7.7.2. Optimal pris og mngde p det kinesiske marked ................................................................................. 39

7.7.3. Prisdifferentiering .................................................................................................................................................. 42

Aalborg Universitet | HD 1. del Afgangsprojekt Side 2

7.7.4. Delkonklusion pris- og mngdeoptimering ............................................................................................... 46

7.8. SWOT-analyse ................................................................................................................................................................. 47

7.8.1. Delkonklusion SWOT-analyse ........................................................................................................................... 49

8. Konklusion .................................................................................................................................................................................. 50

9. Perspektivering......................................................................................................................................................................... 51

10. Kildeliste ...................................................................................................................................................................................... 52

11. Bilag ............................................................................................................................................................................................... 54

11.1. Bilag 1 ................................................................................................................................................................................. 54

11.2. Bilag 2 ................................................................................................................................................................................. 55

11.3. Bilag 3 ................................................................................................................................................................................. 56

11.4. Bilag 4 ................................................................................................................................................................................. 57

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1. INDLEDNING

I dette projekt har vi valgt at tage udgangspunkt i LEGO Koncernen. LEGO koncernen er et privatejet

selskab med hovedkontor i Billund. Selskabet blev grundl