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TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN VISUAL 1 La Sintaxis de la Imagen: Introducción al alfabeto visual D.A. Dondis pp 129 ‐ 147 Técnicas de comunicación visual Las técnicas visuales ofrecen al diseñador una amplia paleta de medios para la expresión visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y disímiles al significado. La fragmentación, técnicas opuesta a la unidad, es una opción excelente para la expresión de la excitación y la variedad, tal como se ilustra en la figura 6.3 ¿Cómo funcionaría en cuanto estrategia compositiva para reflejar el carácter de un hospital? El análisis de ese carácter y el plan para representarlo compositivamente se ajustaría al mismo esquema de búsqueda de descripciones verbales efectivas. Está claro que la fragmentación es una mala técnica para asociarla con un centro médico, pero bastante apta para intensificar el anuncio de una feria parroquial. El significado interior de ambos ejemplos gobierna las elecciones que ha de hacer el diseñador para representarlo. Esas elecciones constituyen el control del efecto que desemboca en una composición fuerte. No hay por qué concebir las técnicas y visuales como elecciones para construir y analizar, o sólo esto último, todo lo que vemos. Es posible modificar los extremos de significados con grados menores de intensidad, como la gradación de tonos de gris entre el blanco y el negro. Estas variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresión y comprensión. Los matices compositivos de que dispone el diseñador, son posibles en parte gracias a las opciones múltiples pero también a que las técnicas visuales se combinan y actúan unas sobre otras en las aplicaciones compositivas. Es preciso aclarar un punto: la contraposición te técnicas nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara. Aunque no es necesario utilizarlas solamente en sus extremos de intensidad, debe seguir claramente una vía u otra. Si no son definibles, resultan transmisores ambiguos y malos de información. El peligro es especialmente grave en el caso de la comunicación visual que actúa con gran velocidad e inmediatez como canal de información. Sería imposible enumerar aquí todas las técnicas visuales disponibles o dar definiciones acertadas de las mismas. En esto, como en todos los escalones de la escritura de los medios visuales, la interpretación personal es un factor muy importante. Pese a estas limitaciones, pude definirse cada técnica y su contraria en forma de dipolo.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 1

LaSintaxisdelaImagen:IntroducciónalalfabetovisualD.A.Dondispp129‐147

TécnicasdecomunicaciónvisualLastécnicasvisualesofrecenaldiseñadorunaampliapaletademediosparalaexpresiónvisualdelcontenido.Existen

enformadedipolossobreunespectrocontinuo,ocomoaproximacionescontrariasydisímilesalsignificado.Lafragmentación,técnicasopuestaalaunidad,esunaopciónexcelenteparalaexpresióndelaexcitaciónylavariedad,talcomoseilustraenlafigura6.3¿Cómofuncionaríaencuantoestrategiacompositivaparareflejarelcarácterdeun

hospital?

Elanálisisdeesecarácteryelplanpararepresentarlocompositivamenteseajustaríaalmismoesquemadebúsquedadedescripcionesverbalesefectivas.Estáclaroquelafragmentaciónesunamalatécnicaparaasociarlaconuncentro

médico,perobastanteaptaparaintensificarelanunciodeunaferiaparroquial.Elsignificadointeriordeambosejemplosgobiernalaseleccionesquehadehacereldiseñadorpararepresentarlo.Esaseleccionesconstituyenelcontroldelefectoquedesembocaenunacomposiciónfuerte.

Nohayporquéconcebirlastécnicasyvisualescomoeleccionesparaconstruiryanalizar,osóloestoúltimo,todolo

quevemos.Esposiblemodificarlosextremosdesignificadoscongradosmenoresdeintensidad,comolagradacióndetonosdegrisentreelblancoyelnegro.Estasvariantesimplicanunagamamuyampliadeposibilidadesdeexpresiónycomprensión.Losmaticescompositivosdequedisponeeldiseñador,sonposiblesenpartegraciasalas

opcionesmúltiplesperotambiénaquelastécnicasvisualessecombinanyactúanunassobreotrasenlasaplicacionescompositivas.Esprecisoaclararunpunto:lacontraposicióntetécnicasnuncadebesertansutilqueresultepococlara.Aunquenoesnecesarioutilizarlassolamenteensusextremosdeintensidad,debeseguirclaramenteunavíau

otra.Sinosondefinibles,resultantransmisoresambiguosymalosdeinformación.Elpeligroesespecialmentegraveenelcasodelacomunicaciónvisualqueactúacongranvelocidadeinmediatezcomocanaldeinformación.

Seríaimposibleenumeraraquítodaslastécnicasvisualesdisponiblesodardefinicionesacertadasdelasmismas.Enesto,comoentodoslosescalonesdelaescrituradelosmediosvisuales,lainterpretaciónpersonalesunfactormuy

importante.Peseaestaslimitaciones,pudedefinirsecadatécnicaysucontrariaenformadedipolo.

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Equilibrio/InestabilidadDentrodelastécnicasvisuales,ydespuésdelcontraste,lamásimportanteesladelequilibrio(fig.6.4).Suimportanciaprimordialsebasaenelfuncionamientodelapercepciónhumanayenlaintensanecesidadde

equilibrio,quesemanifiestatantoeneldiseñocomoenlareacciónanteunadeclaraciónvisual.Suopuestosobreunespectrocontinuoeslainestabilidad.Elequilibrioesunaestrategiadediseñoenlaquehayuncentrodegravedadamediocaminoentredospesos.Lainestabilidad(fig.6.5)eslaausenciadeequilibrioydalugaraformulaciones

visualesmuyprovocadoraseinquietantes.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 3

Simetría/AsimetríaElequilibriosepuedelograrenunadeclaraciónvisualdedosmaneras,simétrica(fig.6.6)yasimétricamente(fig.6.7).Lasimetríaeselequilibrioaxial.Estamosentoncesanteformulacionesvisualestotalmenteresueltasenlasquea

cadaunidadsituadaaunladodelalíneacentralcorrespondeexactamenteotraenelotrolado.Esperfectamentelógicoysencillodediseñar,peropuederesultarestáticoeinclusoaburrido.Losgriegosconsiderabanquelaasimetríaeraunmalequilibrio,dehecho,puedeconseguirsetambiénvarioselementosyposiciones,demaneraquese

equilibrenlospesos.

Elequilibriovisualdeestetipodediseñosescomplicado,porquerequiereelajustedemuchasfuerzas,peroresultainteresanteyricoensuvariedad.

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Regularidad/Irregularidad

Laregularidad(fig.6.8)eneldiseñoconsisteenfavorecerlauniformidaddeelementos,eldesarrollodeunordenbasadoenalgúnprincipioométodorespectoalcualnosepermitendesviaciones.Suopuestaeslairregularidad(6.9)

que,comoestrategiadediseño,realzaloinesperadoyloinsólito,sinajustarseaningúnplandescifrable.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 5

Simplicidad/Complejidad

Elordencontribuyeconsiderablementealasíntesisvisualdelasimplicidad(fig.6.10),técnicasvisualesqueimponeelcarácterdirectoysimpledelaformaelemental,libredecomplicacionesoelaboracionessecundarias.Laformulación

opuestaeslacomplejidad(fig.6.11),queimplicaunacomplicaciónvisualdebidoalapresenciadenumerosasunidadesyfuerzaselementales,quedalugaraundifícilprocesodeorganizacióndelsignificado.

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Unidad/Fragmentación

Lastécnicasdeunidad(fig.6.12)yfragmentación(fig.6.13)sonparecidasalasdelasimplicidad‐complejidadyentrañanestrategiasdediseñoparecidas.Launidadesunequilibrioadecuadodeelementosdiversosenuna

totalidadqueesperceptiblevisualmente.

Lacoleccióndenumerosasunidadesdebeensamblarsetanperfectamente,quesepercibayconsiderecomounobjetoúnico.Lafragmentaciónesladescomposicióndeloselementosyunidadesdeundiseñoenpiezasseparadasqueserelacionaentresí.Peroconservensucarácterindividual.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 7

Economía/Profusión

Lapresenciadeunidadesmínimasdemediosvisualesestípicadelatécnicadelaeconomía(fig.6.14),quecontrastaconsuopuestadelaprofusión(fig.6.15)enmuchosaspectos.Laeconomíaesunaordenaciónvisualfrugalyjuiciosa

enlautilizacióndeelementos.Laprofusiónestámuyrecargadaytiendealapresentacióndeadicionesdiscursivas,detalladaseinacabablesaldiseñobásicoque,idealmente,ablandanyembellecenmediantelaornamentación.Laprofusiónesunatécnicavisualmenteenriquecedoraquevaasociadaalpoderylariqueza;encambio,laeconomíaes

visualmentefundamentalyrealzalosaspectosconservadoresyreticentesdelopobreylopuro.

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Reticencia/Exageración

Lareticencia(fig.6.16)ylaexageración(fig.6.17)sonlascontrapartidasintelectualesdeldipoloeconomía‐profusiónysirvenafinessimilaresaunqueencontextosdistintos.Lareticenciaesunaaproximacióndegrancomedimientoque

persigueunarespuestamáximadelespectadoranteelementosmínimos.Enrealidad,lareticencia,ensuestudiadointentodeengendrargrandesefectos,eslaimagenespeculardesuopuestovisual,laexageración.Ambas,ycadaunaasumanera,setomangrandeslibertadesenlamanipulacióndelosdetallesvisuales.Laexageración,paraser

visualmenteefectiva,deberecurriralaampulosidadextravagante,ensanchandosuexpresiónmuchomásalládelaverdadparaintensificaryamplificar.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 9

Predictibilidad/Espontaneidad

Lapredictibilidad(fig.6.18),comotécnicavisual,sugiereunordenoplanmuyconvencional.Seaatravésdelaexperiencia,delaobservaciónodelarazón,hemosdepreverdeantemanoloqueserátodoelmensajevisual,

basándonosparaelloenunmínimodeinformación.Laespontaneidad(fig.6.19),encambio,secaracterizaporunafaltaaparentedeplan.Esunatécnicadegrancargaemotiva,impulsivaydesbordante.

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Actividad/Pasividad

Laactividad(fig.6.20)comotécnicavisualdebereflejarelmovimientomediantelarepresentaciónolasugestión.Laposturaenérgicayvivadeunatécnicavisualactivaresultaprofundamentemodificadaenlafuerzainmóvildela

técnicaderepresentaciónestática(fig.6.21)queproduce,medianteunequilibrioabsoluto,unefectodeaquiescenciayreposo.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 11

Sutileza/Audacia

Lasutilezaes,enelmensajevisual,latécnicaqueelegiríamosparaestablecerunadistinciónafinada,rehuyendotoda

obviedadoenergíadepropósitos.Aunquelasutileza(fig.6.22)indicaunaaproximaciónvisualdegrandelicadezayrefinamiento,debeutilizarsemuyinteligentementeparaconseguirsolucionesingeniosas.Laaudacia(fig.6.23)es,porsumismanaturaleza,unatécnicavisualobvia.Eldiseñadordebeusarlaconatrevimiento,seguridadyconfianza

ensímismo,puessupropósitoesconseguirunavisibilidadóptima.

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Neutralidad/Acento

Afirmarqueundiseñadorpuedetenerunaspectoneutral(fig.6.24),parececasiunacontradicciónensustérminos,

perolociertoesquehayocasionesenqueelmarcomenosprovocadorparaunadeclaraciónvisualpuedeserelmáseficazparavencerlaresistenciaoinclusolabeligeranciadelobservador.Laatmósferadeneutralidadesperturbadaenunpuntoporelacento(fig.6.25),queconsisteenrealizarintensamenteunasolacosacontraunfondouniforme.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 13

Transparencia/Opacidad

Lastécnicasopuestasdelatransparencia(fig.6.26)ylaopacidad(fig.6.27)sedefinenfísicamenteunaaotra:la

primeraimplicaundetallevisualatravésdelcualesposiblever,demodoqueloqueestádetrásespercibidoporelojo;lasegunda,esjustamentelocontrario,elbloqueoylaocupacióndeelementosvisuales.

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Coherencia/Variación

Lacoherencia(fig.6.28)eslatécnicadeexpresarlacompatibilidadvisualdesarrollandounacomposicióndominada

porunaaproximacióntemáticauniformeyconsonante.Silaestrategiadelmensajeexigecambioyelaboraciones,latécnicadelavariación(fig.6.29)permiteladiversidadylavariedad.Perolavariaciónreflejaenlacomposiciónvisualelusodeesemismofenómenoenlacomposiciónmusical,enelsentidodequelasmutacionesestáncontroladaspor

untemadominante.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 15

Realismo/Distorsión

Elrealismo(fig.6.30)eslatécnicanaturaldelacámara,laopcióndelartista.Nuestraexperienciavisualynaturalde

lascosaseselmodelodelrealismoenlasartesvisuales,cuyoejemplopuederecurriranumerosostrucosyconvencionescalculadasparareproducirlasmismasclavesvisualesqueelojotrasmitealcerebro.Laconfiguracióndelacámaraesunaimitacióndeladelojoy,enconsecuencia,repitemuchodesusefectos.Paraelartista,elusodela

perspectivareforzadaconlatécnicadelclaroscuropuedepermitirlesugerirloquevemosdirectamenteennuestraexperiencia.Perosonilusionesópticas.Precisamenteporestarazónelrealismomejorestudiodelapinturasedenominatrompel’oeil(engañodelojo).Ladistorsión(fig.631)fuerzaelrealismoypretendecontrolarsusefectos

desviándosedeloscontornosregularesy,aveces,tambiéndelaformaauténtica.Esunatécnicaquerespondeaunintensopropósitoyque,bienmanejada,producerespuestatambiénmuyintensas.

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Plana/ProfundaEstasdostécnicasvisualesserigenfundamentalmenteporelusoolaausenciadeperspectivaysevenreforzadasporlareproducciónfieldeinformaciónambiental,mediantelaimitacióndelosefectosdeluzysombraspropiosdel

claroscuro(fig.6.23y6.33),parasugeriroeliminarlaapariencianaturaldeladimensión.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 17

Singularidad/YuxtaposiciónLasingularidad(fig.6.34)consisteencentrarlacomposiciónenuntemaaisladoeindependiente,quenocuentaconelapoyodeningúnotroestímulovisual,seaparticularogeneral.Elprincipalefectodeestatécnicaeslatransmisión

deunénfasisespecífico.Layuxtaposición(fig.6.35)expresalainteraccióndeestímulosvisualessituandoalmenosdosclavesjuntasyactivandolacomparaciónrelacional.

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Secuencialidad/AleatoriedadUnadisposiciónsecuencialeneldiseño(fig.6.36)estábasadaenlarespuestacompositivaaunplandepresentaciónquesedisponeenunordenlógico.Laordenaciónpuederesponderaunafórmula,peroporlogeneralentrañauna

seriedecosasdispuestassegúnunesquemarítmico.Latécnicaaleatoria(fig.6.37)delaimpresióndeunafaltadeplan,deunadesorganizaciónplanificadaodeunapresentaciónaccidentaldelainformaciónvisual.

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TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 19

Agudeza/DifusividadLaagudeza(fig.6.38),comotécnicavisual,estáíntimamenteligadaalaclaridaddelestadofísicoyalaclaridaddeexpresión.Medianteelusodecontornosnetosydelaprecisión,elefectofinalesnítidoyfácildeinterpretar.La

difusividad(fig.6.39)esblanda,noaspiratantoalaprecisión,perocreamásambiente,mássentimientoymáscalor.

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Continuidad/EpisodicidadLacontinuidad(fig.6.40)sedefineporunaseriedeconexionesvisualesininterrumpidas,queresultanparticularmenteimportantesencualquierdeclaraciónvisualunificada.Enelcine,laarquitecturayelgrafismo,la

continuidadnosóloeselconjuntodepasosininterrumpidosquellevandeunpuntoaotro,sinotambiénlafuerzacohesivaquemantieneunidaunacomposicióndeelementosdiversos.Lastécnicasepisódicas(fig.6.41)delaexpresiónvisualexpresanladesconexióno,almenos,conexionesmuydébiles.Esunatécnicaquerefuerzael

carácterindividualdelaspartesconstitutivasdeuntodo,sinabandonarcompletamenteelsignificadoglobal.

Estastécnicassonsólopartedelosmuchosmodificadoresposiblesdeinformaciónconquecuentaeldiseñador.Prácticamentetodoformuladorvisualtienesucontrario,ycadaunodeellosestárelacionadoconelcontroldeelementosvisualesquedalugaralaconformacióndelcontenido,alaconstruccióndelmensaje.Seríaposible

examinar,descubriryutilizarcompositivamentemuchasmástécnicasvisuales,ysiempredentrodeestapolaridadacción‐reacción:angularidad,redonded;representación,abstracción;verticalidad,horizontalidad;colorismo,frialdad;convencionalidad,experimentación;fortaleza,debilidad;aislamiento,integración.Lospolosopuestosofrecenal

compositorvisualgrandesoportunidadesdeaguzarelsignificadodelaobraalaqueseaplicanmedianteelrecursoalcontraste.

Lastécnicasvisualessesuperponenalsignificadoylorefuerzanentodoslosesfuerzoscompositivos;enconjuntosuponen,tantoparaelartistacomoparaelquenoes,elmediomásefectivodehacerycomprenderlacomunicación

visualexpresiva,enlabúsquedadeunlenguajevisualuniversal.