LA RADIO DEMAIN

Albino Pedroia27 novembre 2009

Sommaire

1. Numérisation = évolution2. Les évolutions dans le passé3. La numérisation à l’étranger 4. La radio demain

Vers le numérique: quelle évolution de la radio

1. Digitization = evolution

2. Previous evolutions

3. Digitization of radio abroad

4. The future of radio

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1. NUMERISATION = EVOLUTION

• Pour faire face à la concurrence la radio doit se numériser

• Cela signifie numériser son réseau de distribution

• To cope with competition…

• …the radio network must be digitized

3

La radio: un média puissant et analogique • La radio se porte bien. En France par exemple

son audience a augmenté de 10,7 millions en 20 ans (+ 33,4 %)

42,7 millions

32 millions

1988 source: Médiamétrie 2008

• The radio market is in good shape:– Radio’s reach: + 33,4%

in 20 years

4

74 %AC

74 %AC

83%AC

83%AC

La radio un média puissant et analogique (2)……..• Mais l’essentiel de son audience reste analogique:

– En France

– La matinale de France Inter réalise une Audience Cumulée de 2 millions d’auditeurs chaque jour et seulement 10 000 connexions Internet

– Au Royaume Uni (où la RNT a été lancée en 1995)

Source: Rajar septembre 2009

• Radio remains mainly analogue:– France: 5% digital– UK: 21% digital

5

5 %5 %

95 %95 %

21 %21 %

79 %79 %

….dans un monde numérique• Alors que les autres médias sont largement

numérisés:– La musique of line et on line est entièrement

numérisée– La télévision est déjà largement numérisée et en

2012 en Europe la diffusion analogique sera arrêtée. Près de la moitié de ses recettes viennent du péage et sont réalisées dans un environnement numérique

– Le marché de la vidéo est quasi entièrement numérique

• 94 % (58,2 millions) des français ont un téléphone mobile et 1/3 l’utilise aussi pour naviguer sur Internet

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• ...While the other media are already digitized (music, TV, Video)

La radio sera numérique • L’évolution de la radio vers le numérique est

inévitable à terme• En d’autres mots, le réseau de distribution

sera numérique • La numérisation du réseau de distribution de

la musique a été dramatique pour la profession

1300 M€

600 M€

2002 2008• Chiffre d’affaires (France) divisé par 2 en 6 ans

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• Radio networks will have to be digitized...

• ...a change that strongly impacted the music industry

2. LES EVOLUTIONS DANS LE PASSE• Deux facteurs ont joué un rôle important

dans l’évolution de la radio:– Les nouvelles technologies– La concurrence des autres médias

• Mais à eux seuls n’expliquent pas l’évolution du média radio:– Les changements de l’environnement économique

d’une part, et du comportement social des auditeurs d’autre part, sont des facteurs sans lesquels aucune évolution n’aurait pu avoir lieu

• Radio is changing because of:– New technologies– Competition from

the other media– The economic

environment– social behavior

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La FM• Au début des années 30 tous les brevets sur le

fonctionnement de la FM étaient déposés• Mais plusieurs facteurs ont empêché son

déploiement:– La crise économique de 1929– L’hostilité des radiodiffuseurs qui souhaitaient

limiter la concurrence de nouveaux entrants– Les capacités techniques de la AM non encore

entièrement exploitées

• C’est plus de 20 ans après, dans les années 50, que la FM s’est développée aux Etats-Unis, et 40 ans après (années 70) en Europe

• Aux Etats-Unis 80 % des nouvelles stations FM ont été lancées par les opérateurs historiques

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• It took more than 20 years for the radio to develop in the US and 40 years in Europe

La FM (2)• C’est seulement à partir de 1952 que les stations

FM se sont développées, principalement pour deux raisons: – la bande AM était saturée – l’introduction de la stéréo par Zenith et GE

• 3700 stations FM en 1977• Selon la FCC, seulement en 1976, près de 25 ans

après leur lancement, les stations FM ont enregistrées un bilan financier globalement positif

• La FM a été introduite alors que la période publicitaire était particulièrement faste: entre 1939 et 1977 les investissements publicitaires dans les médias sont passés de 2 à 38 Mds $

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• FM radio grew because:– The FM band was

saturated– The success of stereo

• FM stations in the US were profitable only after 25 years

Le transistor• Inventé en 1947 dans les laboratoires Bell, a

permis une diminution de la taille des récepteurs radios dès le milieu des années 50

• Le lieux d’écoute de la radio n’est plus le salon. Elle est écoutée partout: dans la cuisine, les chambres, à la plage ………….

• La programmation s’adapte à cette évolution de l’écoute. Europe 1 comprend ce changement

• Avec le boom économique des années 50 les appartements s’agrandissent et le pouvoir d’achat augmente considérablement

• Les adolescents peuvent s’acheter le « transistors » et écouter la radio seuls et isolés

• La programmation s’est adaptée à cette nouvelle écoute

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• The transistor radio changed both listening habits and programming

La télévision• La télévision s’installe en Europe dans les

années 50 et 60• Elle prend la place du poste de radio qui

trônait dans le salon, favorisant ainsi l’individualisation de l’écoute de ce dernier média

• La conjugaison de facteurs économiques, qui engendrent des changement sociaux importants, avec l’émergence d’un concurrent majeur, la télévision, ont accéléré l’évolution du média radio qui a abouti, en l’espace d’une quinzaine d’années, à la migration du prime time de l’audience de la radio du soir au matin

• Because of competition from TV and social changes…

• …radio peak listening time shifted from the evening to the morning

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Evolution de l’audience radio

13

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

6h 7h 8h 9h 10h

11h

12h

13h

14h

15h

16h

17h

18h

19h

20h

21h

22h

23h

24h

Audience 1950

Audience 1965

3. LA NUMERIATION A L’ETRANGER

• Deux pays ont numérisé la diffusion broadcasting de la radio:

– Les Etats-Unis introduisant une offre nouvelle significative et un nouveau modèle économique

– Le Royaume Uni avec une nouvelle offre limitée et sans changer le modèle économique (publicité et redevance)

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• Two countries digitized radio broadcasting:– US (subscription

model)– UK (free model)

La RN aux Etats Unis• La radio numérique, diffusée par satellite, est

un succès d’audience incontestable et une réussite économique mitigée

• 8 ans après le lancement elle enregistre 19 millions d’abonnées (13 $/mois), soit 17 % des familles américaines

• Elle correspond à une attente réelle:– offre abondante– réception « coast to coast »– Très peu de publicité

• La radio AM/FM terrestre n’a pas souffert

source: Arbitron (Reach hebdo)

2001 2008

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94,9%94,9% 92,7%92,7%

• Satellite radio in the US was a success in term of audience…

• …but not an economic success

La RN au Royaume Uni• La radio numérique avec la technologie DAB

a été lancée en 1995• Le modèle économique n’a pas évolué par

rapport a l’analogique (publicité et redevance)

• Seulement en 2001, avec l’introduction de programmes Digital Only, la vente des récepteurs numériques a décollé

• 14 ans après le lancement:– Le DAB représente 11,3 % de la Share (Rajar)– 32 % des foyers disposent d’un récepteur radio DAB

• Le Reach: Rajar: Reach hebdo

10/2001 10/2009

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91%91% 89%89%

• Sales of DAB radio in the UK increased along with the launch of “Digital Only” channels

4. LA RADIO DEMAIN• Pour la radio le changement sera sûrement

moins violent comparé au disque (voir p.7)

• Plusieurs plateformes permettent la numérisation:– Internet – La radio numérique terrestre (RNT)– Le satellite

• L’internet est à l’évidence la plateforme actuellement privilégiée:– Mais le passage d’un réseau dédié (la FM) à un

réseau partagé (internet) mettra la radio en concurrence avec les autres médias

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• Radio can be digitized on 3 platforms:– Internet– Terrestrial digital

radio– Satellite

• On the Internet, radio will face competition from other media

Radio sur internet• La radio porte en elle même les caractéristiques

pour résister à l’offre disponible sur le web:– Elle est depuis toujours gratuite – En accès libre – C’est le média le plus consommé sur Internet

• Plus de 10 000 radios son disponibles sur le web, mais leur audience reste faible:– Moins de 15 % de l’audience globale radio en Europe en

2012 (1/4 de l’écoute sur les lieux de travail) – Seulement 4 000 récepteurs radios Wi Fi vendus en 2008

• Le modèle économique n’est pas encore stabilisé:– Les coûts de distribution (la bande passante achetée à

l’opérateur de télécommunication) reste proportionnelle à l’audience

– Dans 5 ans les coûts de diffusion de la radio sur Internet et de la radio analogique seront identiques à audience identique (le coût de la bande passante baisse de 15 % par an)

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• Radio can handle this competition, but…

• …the audience of internet radios is low

• There is no real business model for internet radio

Radio sur internet (2)• Les radios diffusées on air (FM ou AM) sont celles

qui réalisent la plus forte audience sur le Web

• Le développement de l’internet mobile à haut débit entre 2011 et 2013 en Europe devrait accélérer l’audience sur les smartphones:– En deux ans on été vendus 2 millions de iPhone en France– Le parc de terminaux de téléphonie mobile se renouvelle

chaque 18 mois – L’arrivée récente de nouveaux logiciels de navigation pour

la mobilité comme Androïd devraient accélérer la consommation de l’internet en mobilité …..

– …… et donc l’écoute de la radio, dont 50 % de l’audience est réalisée hors domicile

– La publicité pourra être mieux valorisée grâce à l’écran du terminal

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• The growth of mobile broadband (2012-2015) should increase radio listening on smartphones

La Radio Numérique Terrestre• Des facteurs contrariants:

– Des audiences et des recettes publicitaires stagnantes, voire en faible croissance, à l’horizon de 10 ans

– Une augmentation de l’offre, engendrée par les nouveaux entrants, qui risque de déstabiliser les acteurs en place

– Un parc de récepteurs analogique important (120 millions en France), dont le cycle de vie est de 10 ans

– Une obligation de switch off de la FM à terme pour espérer atteindre l’équilibre financier

– Une interactivité (personnalisation des programmes) limitée

• Mais aussi des indicateurs positifs:– Une division par 2 des coûts de diffusion à couverture égale– Un renouvellement de l’offre – Une amélioration de la richesse et variété éditoriale

notamment grâce aux données associées

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•There are market barriers for terrestrial digital radio (stagnating audience, the need for new receivers, analogue switch-off, new entrants…)

•But also positive indicators (lower broadcasting costs, new channels, visual info…)

Le satellite• Aux Etats-Unis XM Radio et Sirius (fusionnés début

2009) sont un succès en termes d’audience• En Europe, avec une juxtaposition de marchés plus

réduits et des législations très différentes, l’utilisation du satellite est moins évidente

• Mais le satellite:– Reste le meilleur vecteur de diffusion pour la mobilité

(couverture quasi-totale du territoire) – Le moins cher à couverture identique– Et le plus écologique

• Les potentialités du satellite pour la radio numérique en Europe restent intactes – Dans le domaine de la télévision le satellite a été utilisé

avec profit

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•Satellite radio could be tougher to launch in Europe than in the US…•… but it remains a

promising technology

La radio demain• La radio est le plus beau média:

– Idéal pour la mobilité– Le plus rapide – Le plus international et le plus proche à la fois – Celui qui crée le plus de complicité

• Les réserves de croissance sont réelles: – Les performances des terminaux numériques mobiles

s’améliorent constamment – Les lieux d’écoute vont se multiplier (métro, trains, avions

et autres transports collectifs)– La presse gratuite a démontré qu’il faut aller chercher le

lecteur là où il est (lieux de passage) – Les radios vont investir les plateformes coopératives

(Facebook, Twitter…..)

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•Radio is a very promising media:

–Radio devices are constantly changing and improving

–The number of listening places is increasing

–Radio will become more social (Facebook, Twitter…..)

La radio demain (2)• La numérisation de la radio est inévitable:

– Les technologies sont matures – L’évolution économique et sociale a créé les conditions

pour assurer son succès

• Sans trancher sur les modalités de cette numérisation, nous pouvons dire que la radio numérique du futur sera:– Présente sur toutes les plateformes et

disponible sur tous les terminaux – Mobile (38 % des français disposent de

terminaux pour consommer les médias en mobilité)

– Principalement sonore (le rôle des données associées n’est pas stabilisé)

– Disponible en écoute linéaire et délinéarisée

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•In the future, radio will be:

–On any platform and any device

–Mobile –Based on sound

(doubts about the importance of visual data)

–Available live and on-demand

La radio demain (3)

• La radio est une activité relativement concentrée (en France 18 réseaux représentent 75 % de l’audience et 85 % du chiffre d’affaires), et donc la volonté de quelques acteurs permettra la numérisation de la radio

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•As in France the radio market is concentrated…•…the commitment

of the main industry players is required to lead radio digitization

Fin des programmes………

MERCI !

apedroia@labradio.eu

Thank you

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