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La Publicidad
Lapublicidadcomoprocesodecomunicación
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
CICLODEVIDADEUNPRODUCTO
‣ EtapadeintroducciónPublicidadinforma/va.Muydidác/ca
‣ EtapadecrecimientoPublicidadpersuasivayconnota/va.Lapublicidadvaconstruyendounaimagendemarca
‣ EtapademadurezPublicidaddesostenimiento.Sebuscanaspectosdiferenciales.Comienzanlaspromociones
‣ EtapadedecliveReduccióndegastosenpublicidad.Elobje/voesmantenerlafidelidadalamarca
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LACOMUNICACIÓNPUBLICITARIAINFORMAYPERSUADE
Informarypersuadirsonlosobje/vosglobalesdelacomunicaciónpublicitaria.
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DIMENSIÓNINFORMATIVADELACOMUNICACIÓNPUBLICITARIAEs parcial (dice siempre la verdad, pero no toda, sólo la que mo/va. Esindependiente de los medios que uHliza para su difusión (les compra elespacioqueprecisaparacomunicarsusmensajes).
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LACOMUNICACIÓNPUBLICITARIAINFORMAYPERSUADE
DIMENSIÓNPERSUASIVADELACOMUNICACIÓNPUBLICITARIAElobje/voúl/modelacomunicaciónpublicitariaes:ejercerunainfluencia(persuadir)sobreelconsumidorparaquerealicelacompradelproductoanunciado.
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FORMASDEPERSUASIÓN
A) PERSUASIÓNRACIONAL:Sebasaenlaargumentación
1‐PERSUASIÓNRACIONALDEDUCTIVA2‐PERSUASIÓNRACIONALINDUCTIVA3‐PERSUASIÓNRACIONALRETÓRICA4‐PERSUASIÓNRACIONALANALÓGICA.
B) PERSUASIÓNEMOTIVA:Deseos‐anhelos.Contenidosocial.
C) PERSUASIÓNPUBLICITARIA:Publicidadsubliminal
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1‐PERSUASIÓNRACIONALDEDUCTIVAUnadeclaracióngeneralizadayadmi/daseaplicaauncasoconcreto
Ejemplo(silogismo):“OPELVECTRA.Lamásavanzadaingenieríaalemana”Premisas:Laingenieríaalemanaespres/giosayfiable.OpelVectraestáfabricadocontecnologíaalemana.luego,OpelVectrarepresentalomejordelatecnologíaalemana.
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FORMASDEPERSUASIÓN
2‐PERSUASIÓNRACIONALINDUCTIVAPartedeunaexperienciaconcretaysederivadeellaunageneralización
FORMASDEPERSUASIÓN
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2‐PERSUASIÓNRACIONALINDUCTIVA
FORMASDEPERSUASIÓN
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3‐PERSUASIÓNRACIONALRETÓRICAU/lizafigurasretóricasliterariasyvisuales.Lenguajefigurado.
MetáforaPersonificaciónHipérboleElipsisisParadojaRimaReiteraciónOnomatopeyaEpítetoReiteraciónAnáforaIronía
FORMASDEPERSUASIÓN
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Metáfora literaria: Un objeto es sustituido en una frase por un segundo objeto transmitiéndole al primer objeto sus características explícitas e implícitas. Ej. “La chispa de la vida. Coca cola”
Metáfora visual: Representación de un sistema mediante atributos visuales propios de un sistema diferente que ya es familiar al usuario y que se comporta de una manera análoga.
FORMASDEPERSUASIÓN
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Personificación literaria y visual: Consiste en dar cualidades humanas a un animal o a un ser inanimadoEj. “El día se va. Llega Johnnie Walker”
FORMASDEPERSUASIÓN
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Hipérbole literaria: Exageración, ponderación excesivaEj. “La mejor obra de consulta para todos (Espasa)”
Hipérbole visual: La imagen tiene un tratamiento gráfico exagerado, o disposición sugiere una exageración en cuanto a su relación con los demás elementos; todo esto con el fin de exagerar una cualidad de algún producto.
FORMASDEPERSUASIÓN
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FORMASDEPERSUASIÓN
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Elipsis literaria: Consiste en omitir en la oración una o más palabras necesarias para la correcta construcción gramatical, pero no para que resulte claro el sentido.Ej.“Desatapasiones(Loewe)”
Elipsis visual: Eliminación explícita de algún elemento de la imagen que transforma su significado.
FORMASDEPERSUASIÓN
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Paradoja literaria y visual: Es la unión de dos ideas contrapuestas. Es una antítesis superada porque une ideas contradictorias por naturaleza en un mismo pensamiento. Tras la aparente contraposición, hay un sentido profundo. Ej. “El mejor cine hay que leerlo (Cinemanía)”
Rima(literaria): Repetición de sonidos al final de cada versoEj.“¿Buscasunabuenainversión?ComprabilletesenIberia.com”
FORMASDEPERSUASIÓN
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Reiteraciónliteraria:Repe/cióndeunapalabraEj.Elúnicoqueesúnico
Reiteraciónvisual:Repe/cióndeunaimagen
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Onomatopeya:ImitacióndeunsonidoEj.Chup,chup,Avecrem
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4‐PERSUASIÓNRACIONALANALÓGICASimilitud‐comparación
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4‐PERSUASIÓNRACIONALANALÓGICASimilitud‐comparación
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4‐PERSUASIÓNRACIONALANALÓGICASimilitud‐comparación
B) PERSUASIÓNEMOTIVA:Tratadedotaralproductodevaloresposi/vos,subje/vos.
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B) PERSUASIÓNEMOTIVA:Deseos‐anhelos‐emociones
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B) PERSUASIÓNEMOTIVA:Deseos‐anhelos‐emociones
B) PERSUASIÓNEMOTIVA:Contenidosocial.
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B) PERSUASIÓNEMOTIVA:Contenidosocial.
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B) PERSUASIÓNEMOTIVA:Contenidosocial.
C) PERSUASIÓNPUBLICITARIA:Publicidadsubliminal
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C) PERSUASIÓNPUBLICITARIA:Publicidadsubliminal
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C) PERSUASIÓNPUBLICITARIA:Publicidadsubliminal
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C) PERSUASIÓNPUBLICITARIA:Publicidadsubliminal
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A) LaqueatentacontraladignidaddelaspersonasB) LapublicidadengañosaC) LapublicidaddeslealD) Lapublicidadsubliminal
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A) Laqueatentacontraladignidaddelaspersonas
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B) Lapublicidadengañosainduceopuedeinduciraerrorasusdes/natarios,pudiendoafectarasucomportamientoeconómico,operjudicarosercapazdeperjudicarauncompe/dor.
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C) Lapublicidaddesleal• Provocaladenigraciónomenospreciodeunapersona,empresaodesusproductos,serviciosoac/vidades.
• Induceaconfusiónconlosnombresysignosdis/n/vosdeloscompe/doresdeunaempresaoproducto.
• Publicidadcompara/va,cuandonoseapoyaencaracterís/casobje/vamentedemostrables.
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C) Lapublicidaddesleal
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D) Lapublicidadsubliminalu/lizaes\mulosdeintensidadesfronterizasconlosumbralesdelossen/dosypuedeactuarsobreelpúblicodes/natariosinserconscientementepercibida.
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InformaHvo‐educaHvo:explicadeformasencillayclara,aspectosdelproducto
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Emoción:sugieresituacionesocomportamientosafec/vos,conlosqueelreceptorpuedeiden/ficarse.
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Regresivo:Nostrasladaamomentosfelicesdelpasado.
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Musica:Permitecomunicartodo/podeemociones.Espar/cipa/vaeintegradora.Facilitaelrecuerdodelacampaña.
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Ansiedadvisual:Suscitaunestadodeansiedadmediantelasucesiónver/ginosadeimágenes.
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Humor:Suavizaelimpactoycreaenelpúblicounaac/tudfavorable
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Fantasía:Recurreasituacionesfantás/cas,creandoimpactoenelconsumidor
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Miedo/temor/escándalo:U/lizacontenidosqueimpactanporsudureza.Estees/losesueleemplearencampañasdeconcienciaciónsocial.
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Suspensediferido:Estesistemafuncionaendos/empos:selanzaprimerounmensajeintrigante,queprovoquecuriosidadydespuéssedespejalainquietudconunmensajerespuesta‐solución.
Agencia“laDespensa”(Madrid)
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Seriada:Cuandoseman/enenlosmismospersonajesosituacionesenlosdiferentesanunciosdeunamismamarca.
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Referenciasracionales:cuandoseu/lizanenelanuncioargumentosracionales,generalmenterelacionadosconaspectoseconómicosodeu/lidad.
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EroHsmo:siguefuncionandocondeterminadosproductos(perfumes).
