LA JERARQUIA Y LA COMPOSICION

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LA JERARQUIA Y LA COMPOSICION. Cuando trabajamos algún nuevo proyecto de diseño , lo primero que tenemos que determinar , antes de incluso desarrollar conceptos visuales , es qué tan importantes son cada uno de los elementos que componen nuestro producto de diseño. - PowerPoint PPT Presentation

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LA JERARQUIA Y LA COMPOSICION

LA JERARQUIA Y LA COMPOSICIONCuando trabajamos algn nuevo proyecto de diseo, lo primero que tenemos que determinar, antes de incluso desarrollar conceptos visuales, es qu tan importantes son cada uno de los elementos que componen nuestro producto de diseo.Es as como surgen las jerarquas. Esto es mas importante que esto otro y a su vez, que esto otro. Y para el manejo de las imgenes, es el mismo tratamiento jerrquico.Parece fcil en principio jerarquizar, decir qu el titular es el primer llamado que uno debe leer, luego la bajada o los destacados, luego los datos anexos, etc.Pero cmo hacer para que la importancia que conceptualmente le dimos a los elementos, logren eficientemente que cumplan el orden jerrquico?.Si analizamos una nuevamente una composicin podremos entender que con una determinada cantidad de trucos para jerarquizar, podemos tener libertad infinita para componer. Entonces, los mtodos ms frecuentes para destacar o esconder elementos dentro de un producto de diseo son:1. El orden de lecturaNuestra cultura occidental es muy rgida en aspectos de lectura, desde muy chicos aprendimos a que debemos leer todo de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.Es muy dificultoso entender que dos elementos que tienen las mismas caractersticas, se lean de proceso inverso. Tenemos inconscientemente una manera automtica de ordenar los elementos, y de acuerdo a esoo no podemos luchar.

Por ejemplo, en la imagen anterior, vemos 12 barras horizontales dispuestas una arriba de la otra. Si te pones a contarlas probablemente tu cerebro empiece a hacerlo de arriba hacia abajo. Ahora, si lo piensas por qu leemos primero la barrita de arriba siendo que la de abajo es 4 veces ms grande?

En un segundo ejemplo podemos entender que si los crculos estuvieran unidos, probablemente el orden de lectura nos gue a la manera tradicional de leer, de izquierda a derecha. Sin embargo hay un nico factor que puede romper el de arriba a abajo y de izquierda a derecha, es el de la superposicin: de adelante hacia atrs.2. El tamaoEl manejo del tamao de los elementos es sin duda, el ms usado de los sistemas de jerarqua y no necesita gran explicacin.En el ejemplo, basta con agrandar un crculo para entender que su importancia es mucho mayor que la del resto.

Sin embargo, agrandar un objeto no es la nica manera de hacerlo destacar, en el ejemplo podemos entender que el objeto destacado no tiene por qu ser el ms grande para ser jerrquicamente el ms importante.3. El colorUna de las maneras ms interesantes de destacar es por color. Lo saben los mejores diseadores del mundo y lo ocupan a su favor a diario, ya sea para levantar en importancia algn elemento, o bien para ocultarlo.

En el ejemplo podemos observar el tpico ejemplo de cmo el color magenta se apodera de nuestra primera mirada para decirnos que el punto ms importante de la composicin no es el primer punto de la primera fila, sino que el que se destaca por ser distinto.

Pero qu pasa cuando todos son distintos?. Por lo general, cuando reina el color, el negro se sobrepone a todo, y da lo mismo cunto colorido haya, el negro siempre ser el ms importante.

Otra manera de destacar por color es por exclusin. Esta manera de jerarquizar, se usa mucho en el diseo de logotipos. Julin Naranjo, un destacado diseador chileno, comentaba que la frmula del xito en el diseo de identidad corporativa era elegir 2 colores de similar peso o gama, y por exclusin, elegir un color que se le oponga diametralmente.

4. La formaOtra forma de romper con la homogeneidad de los elementos y destacar a uno por sobre los dems, es trabajar con formas similares para determinados grupos jerrquicos, y otras formas completamente diferentes para los dems.

Muy probablemente fijaremos nuestra vista en los elementos de forma ms estridentes, y leeremos al final los elementos cuya forma sea ms tranquila y ordenada.5. La ubicacinLa posicin de los elementos dentro de la pgina, es un factor fundamental a la hora de componer una pieza de diseo. Agrupar por formas tanto como excluir de las mismas es una muy buena manera de levantar y hundir informacin sin ser estridente. No es necesario cambiar ni tamaos ni colores ni formas.

La elegante manera de dominar la hoja y disponer los elementos como si fuera un escenario teatral, como si fuera una cancha de ftbol en el que se entiende a la perfeccin cul es el punto con mayor visibilidad.

6. La composicin de elementosJerarquizar elementos mediante el ordenamiento de los mismos elementos es una avanzada manera de entender cmo funciona la composicin. Se ocupa mucho en la composicin de escena en comics, fotografa y cine.

Por lo general las puntas y diagonales son la manera ms fcil de destacar un objeto dentro de la composicin. En el ejemplo, podemos ver cmo los elementos se ordenan diagonalmente para formar una especie de punta de flecha que indica casi grficamente diciendo "tu, eres el elemento destacado".Si bien es cierto, a la derecha tambin hay un elemento destacado por una diagonal, se entiende que el tamao y la jerarqua de los pesos de que rompen la ortogonal, son diferentes para un objeto que para otro. La proporcin es clara, y el blanco de la contraforma refuerza lo anterior.