40
Kunsten at markedsføre det usynlige Vejle 3. oktober 2013

Kunsten at markedsføre det usynlige

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Oplæg om markedsføring, formidling og selektion af e-ressourcer og netmedier på Herning Centralbiblioteks teamdag "Boost dine netmedier". Torvehallerne, Vejle 3. oktober 2013

Citation preview

Page 1: Kunsten at markedsføre det usynlige

Kunsten at markedsføre det usynlige

Vejle 3. oktober 2013Christian Lauersen, Det Kongelige Bibliotek

Page 2: Kunsten at markedsføre det usynlige

Agenda

• Lidt om markedsføring• Kontekst: Lidt om forhold, udfordringer og

muligheder• Hvordan? - Direkte salg - Markedsføring i kontekst - Tilgængelighed - Crowdsourcing - Patron Driven Acquisition - Principper for markedsføring - Eksempler på det daglige salg

Page 3: Kunsten at markedsføre det usynlige

For a business not to advertise is like winking at a girl in the dark. You know what you are doing but no one else does- Stuart H. Britt

Page 4: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 5: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 6: Kunsten at markedsføre det usynlige

Licenser, netmedier og e-

ressourcer - Ved brugerne hvad vi taler om?

Page 7: Kunsten at markedsføre det usynlige

Licenser og netmedier - Ved brugerne hvad vi taler om?

Page 8: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 9: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 10: Kunsten at markedsføre det usynlige

2012:

48 millioner kr. på e-ressourcer

Antal artikel downloads: 4.217.546

Antal søgninger i faktadatabaser:

2.715.618

Bibliografiske databaser: 1.916.735

Section requests på e-bøger: 373.368

Elektronisk trafik i alt: 9.223.267

Københavns Universitetsbibliotek og e-ressourcer

Page 11: Kunsten at markedsføre det usynlige

Billede af studerende

Brugerne

Page 12: Kunsten at markedsføre det usynlige

Alt indhold bliver digitalt

Page 13: Kunsten at markedsføre det usynlige

Det fysiske rum under forandring - er et bibliotek uden bøger stadig et bibliotek?

Page 14: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 15: Kunsten at markedsføre det usynlige

Forretningsmodeller oglibrary bypass

Page 16: Kunsten at markedsføre det usynlige

Søgning og navigation på nettet bliver optimeret…

Page 17: Kunsten at markedsføre det usynlige

Tab af faglighed, tab af identitet

Page 18: Kunsten at markedsføre det usynlige

Making the sale

Page 19: Kunsten at markedsføre det usynlige

Direkte salg

Page 20: Kunsten at markedsføre det usynlige

Formidling frem for formater

Page 21: Kunsten at markedsføre det usynlige

E-ressourcer i kontekst

Page 22: Kunsten at markedsføre det usynlige

Tilgængelighed og formidling

Page 23: Kunsten at markedsføre det usynlige

Crowdsourcing

Page 24: Kunsten at markedsføre det usynlige

Brug brugerne

Page 25: Kunsten at markedsføre det usynlige

Patron Driven Acquisition – slip brugerne løs i katalogen

Page 26: Kunsten at markedsføre det usynlige

Principper for markedsføring

Fra bibliotekslogik til brugerlogik

Page 27: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 28: Kunsten at markedsføre det usynlige

Var alle dine opgavebøger udlånt fra biblioteket?- Snup en tudekiks og en e-bog

Page 29: Kunsten at markedsføre det usynlige

Tænk ud af biblioteket

Biblioteket ud af biblioteket

Page 30: Kunsten at markedsføre det usynlige

Sæt ressourcerne i spil med den omkringliggende verden

Page 31: Kunsten at markedsføre det usynlige

Partnerskaber

Opdyrk partnerskaber

Page 32: Kunsten at markedsføre det usynlige

Evaluering – forstå effekten

Page 33: Kunsten at markedsføre det usynlige

Det daglige salg

Page 34: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 35: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 36: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 37: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 38: Kunsten at markedsføre det usynlige
Page 39: Kunsten at markedsføre det usynlige

Direkte salg

Page 40: Kunsten at markedsføre det usynlige

Tak for ordet

Christian LauersenSouschef, Kub Syd / Det Kongelige

BibliotekMail: [email protected]: slideshare.com/lauersenLinkedin: linkedin.com/in/lauersenTwitter: @clauersen