3
K reativ på 1 [Trond Elgaaen ~ Art Director] kommando

Kreativ på Kommando

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Kreativ på Kommando

Kreativ på

1[Trond Elgaaen ~ Art Director]

kommando

Page 2: Kreativ på Kommando

AD er en forkortelse for Art Director – eller rett oversatt Kunsterisk ansvarlig. En AD har ansvaret for det visuelle ut-trykket. AD’er jobber i reklam-ebransjen med å lage reklame, eller i fi lmsel-skaper med å lage fi lm. Det er også AD’er i forlag som job-ber med bøker, ukeblader eller magasiner. Trond jobber i et forlag, men ikke i redaksjonen med å lage blader. Trond jobber som AD i markedsavdelingen. Det fi nnes ikke en utdannelse som gjør deg til AD og det er ikke noe man kan utdanne seg til. Man bør velge noe i retningen grafi ker, for er man en AD er

man en slags grafi ker. Man har bare mer ansvar og mer siste ordet/touchen på produktet. I tillegg jobber ofte AD’en med å utvikle ideer, slik at det er en fordel å være kreativ. Og det er mer en egenskap enn en utdan-nelse.

TILFELDIGHETENES ADTrond jobber nå som AD i markedsavdelingen til Aller. Det at han nå har denne job-ben er resultatet av en rekke tilfeldigheter; Som 18-åring var han veldig glad i å stå på ski og å surfe. Så sammen med en

kompisgjeng startet han bladet «Surf Alpin» et blad om surfi ng og alpint, med mye motepreg og reisetips i tillegg. Et «kult» blad. I startprosessen viste det seg at han var den fl inkeste til å tegne, så han fi kk jobben som grafi ker/ad i bladet.

På denne måten lærte han seg opp i yrket fra bunnen av. Etter «Surf Alpin» tiden jobbet han 2 år i forskjellige rekl-amebyråer. Først

som AD-assistent, og senere som AD. Etter reklamebyråene startet han opp en fi rma som heter Kort Sagt. En ide som Trond selv hadde og greide å lage noe ut av. Dette fi rmaet lagde reklame-postkort som ble plassert rundt i de store byene i Norge. Også her fi kk Trond ansvaret for å tegne og lage kortene. Trond solgte fi rmaet til Norsk Aller. Etterhvert «vok-ste» Trond fra jobben i Kort Sagt. Han hadde gjort oppdrag for markedsavdelingen i Aller et par ganger tidligere og ble tilbudt en jobb der – som han takket ja til og sitter på i dag.

Å VELGE SIN EGEN VEIDet å være AD i reklamebyrå var visst ganske annerledes i forhold til i forlag. I et reklam-ebyrå eller fi lmselskap er en stor del av AD-jobben å utvikle ideer til reklamekampanjer, fi lmer o.l. Alt skal godkjennes av en kunde. Det er mange per-soner involvert. Et team består av en AD, en tekstforfatter, ofte

Trond Elgaaen er en AD i Aller-gruppen. Selv vil han kalle seg for en markeds-AD. Oppgavene er ikke så veldig annerledes fra en vanlig AD’s. Men utdannelsen inneholder skikjøring og surfi ng!

RABLING: Det skjer tydligvis noe i hodet til Trond hele tiden. Typisk rabling mens han sitter i en telefon. Og det er mange slike på kontoret hans.

2[Trond Elgaaen ~ Art Director]

Jeg ble AD fordi jeg var glad i å stå på ski “”

Tekst : Jim EvensenFoto : Lars Andersen

Page 3: Kreativ på Kommando

en formgiver og en assistent. I tillegg til ulike spesialister (f.eks mac-operatører, pro-grammerere etc. I forlaget er det Trond som AD i samarbeid med markedssjefer som gjør «alt». Her må han være mer markedsrettet og tenke strategi oftere enn i byrå. Hans AD stilling krever også at man må tenke mer salgorientert – ting skal ikke bare se fi nt ut, det må fungere. Og han har ansvaret for hele prosessen og lager alt helt ferdig selv.

KREATIV PÅ KOMMANDOSom i alle andre kreative yrker trenger man jo å være, net-topp – kreativ. Man skal kunne komme opp med ideer omtrent på kommando. Man må også kunne få ideene ned på et papir eller inn i datamaskinen. Så å kunne tegne eller ha teknisk

forståelse er viktig i tillegg.Ikke minst må man vite hva som «fungerer» eller ikke. Man må kunne litt om farger og an-dre virkemidler innenfor design for å kunne formidle det man vil med produktet. Og som med alt annet må man jo like det man driver med! Og ikke gi seg om det ikke sitter med en gang. I følge fl ere av Tronds kolleger er dette en av hans styrker. Han vil alltid bare prøve litt til, for å se om det kan bli 100 % istedet for 95 %.

TEGNING TIL PROGRAMMERINGDet holder nok ikke bare å være god på ski. Kravet til utdannelse er mye større i alle yrker i dag. Og konkurransen også hardere. Det er nok ikke mange ferske AD-er som er selvlært på samme måte som Trond er.

Trond har noen tanker om dette også: Hvis man vil bli en AD i dag anbefaler han at man lærer seg det tekniske først. Kanskje også tatt opp formgivning eller noe for å lære om fargesam-mensetninger ol. Men AD jobben er ikke så mye tegning lenger. Mesteparten har fl yttet seg over på datamaskinene, arbeidet foregår mindre og mindre på papir.Morgendagens medier er elek-

troniske. Mer og mer reklame vil komme på nett/TV og ikke i papiraviser og ukeblader.

Den vanlige veien til en AD-jobb i reklame- eller fi lmbran-sjen er Westerdals reklames-kole, eller tilsvarende skoler i utlandet. At Trond ble AD var jo ganske tilfeldig, men om han skulle utdannet seg til det i dag ville han droppet Westerdals. Grunnen er at de fokuserer mye på tegning, klipping og liming. Han ville i stedet tatt undervis-ningen i England eller Neder-land. Der skal de være veldig gode på nettopp dette rundt grafi ker/ad yrket.

Men uansett er det viktigste å ville, like å fi nne løsninger og å utvikle sin kreative sans.

Og det gjør Trond hele tiden. På spørsmål om hva som gjør dagene dine på jobben bra, sva-rer han: «Det er det at jeg kan få lov å lage ting. Jeg er ikke noe mattehue eller noe sånn. Jeg må få jobbe med ideer og se at ting virker av og til»

SKISSERING: markeds-AD og markedsjef jobber ut en løsning.

SKAP: Et typisk AD skap.

3[Trond Elgaaen ~ Art Director]