Сло-ган для

Ильи Кравченко

Итак, как же все-таки создать слоган? Действуйте по четко отработанной формуле. 1. Определите задачи, то

есть то, что вы в первую очередь хотели бы рассказать и подчеркнуть потребителю. У вас может быть масса пре-

имуществ и огромное количество интересных идей, но выбрать нужно только одну. 2. Постройте основу сло-

гана, определите его фундамент. 3. Проверьте слоган на возможность двойников или наличия слоганов вызы-

вающих определенные ассоциации. 4. Напишите несколько вариантов. 5. Применяйте их один за другим в раз-

ных рекламных сообщениях. Спустя время вы безошибочно сможете определить тот слоган, который необхо-

димоставить. Мотив является одним из слоганов, начиная от шоколадки и заканчивая автомобилем. Критерии

для слогана: Слоган либо стоит в конце и подводит итог, либо изначально определяет вашу позицию или пред-

ложение. Слоган, как правило, сопровождается маркой рекламодателя. Слоган должен обладать объективно-

стью и правдивостью. Слоган должен нормально восприниматься. Слоган должен быть запоминающимся.

Антон Беловловил бобров.

Илья Кравчен-ко. Вам не подкопаться

к вегану-барабанщику

из Тольятти.

Постановка задачи

Кто определяет критерии приём-ки? Заказчик. Кто Заказчик? Хоть слоган и для Ильи, он не Заказ-чик. Решено — я определю крите-рии сам. Пусть это будет:

Состоятельный результат эксперимента с методом поиска копирайтерского решения.

Это ещё

не слоган.

Метод №1. В лоб

Словесный образ должен отражать характер «бренда». Я попросил Илью описать этот ха-рактер, и получил такой набор прилагатель-ных: чистый, ровный, здоровый, энергичный, питательный, незаметный,˛надежный.

Вообще говоря, из этого набора выхо-дит, что Илья — это человек-морковка. Позитивный образ.

Илья Кравченко. Что морковь.

Прикол — в данном слу-чае не «шутка». «При-кол»˛— это застрявшая в˛голове мысль. Мысль может быть любая. Метод в том, чтобы найти способ её использовать.

Вчера меня занимала мысль о том, что в роспи-си Сикстинской капеллы центром гравитации явля-ется пустое место между пальцами. Если бы Мике-ланджело нарисовал, что они соприкасаются, было бы хуже.

Метод №2. По приколу

Я искал подобную мысль, которая применима к Илье. В чем бы Илья не доходил до «точки касания».

Мысль была найдена. Илья Кравченко не первый и не последний Илья, которо-го приняли на работу в Red Keds.

Илья Кравченко. Не последний Илья.

Последний Илья (Васильев).Особенно важно, что не последний. «Последний Илья» может иметь руга-тельную семантику: на-пример — «напился как (последний)˛илья».

Метод №3. Авторский

Идея креативного метода в поис-ке того, за что можно зацепить-ся в˛прямой речи Ильи Кравчен-ко. Надергать характерных цитат, а потом подобрать подходящую для слогана.

Так, из вчерашнего громкого об-суждения стало известно, что Илья Кравченко — гуманист. Кстати, эта колонка написана шрифтом, который так и называ-ется, Humanist.

Я заимствовал этот метод у Алины Ба-зелюк. Спасибо за идею, дорогая ре-дакция.

Илья Кравченко. Мой труд — рабо-тать человеком.

Спа-сибо тебе,

Илья!

© 2011. Если что, я не настоящий копирайтер.