30.12.2011

1

Koncentracija trgovine

Trgovina i trgovinska politika

Doc.dr.sc. Blaženka Knežević

Pojmovno određenje koncentracije

proces prihvaćanja kapitala, radne snage, i

proizvodnih sredstava radi postizanja veće

ekonomičnosti, konkurentnosti i

profitabilnosti

Označuje grupiranje tržišnih udjela kroz

iznadproporcionalan rast jednog ili kroz

spajanje više poduzeća

30.12.2011

2

Načini postizanja visokog tržišnog

udjela (na nekom tržištu ili u nekoj

djelatnosti):

1. Način – brz ORGANSKI RAST nekog

poduzeća (tipičan primjer Wal-Mart)

2. Način – SPAJANJE I PRIPAJANJE poduzeća

Vrste koncentracije

a) HORIZONTALNA

b) VERTIKALNA

c) LATERALNA

30.12.2011

3

Horizontalna koncentracija:

Spajaju se poduzeća na istoj razini

marketinškog kanala

Najčešće je riječ o spajanjima ( engl.

merger) i/ili pripajanjima (engl. acquisition)

konkurentskih poduzeća iste ili slične

djelatnosti

Npr. Konzum kupuje Mercator; Wal-Mart

kupuje Interspar u Njemačkoj

Vertikalna koncentracija:

Spajaju se poduzeća na različitim

razinama marketinškog kanala

Može se odvijati prema naprijed

(proizvođač preuzima maloprodajno

poduzeće) i

prema nazad (maloprodajno poduzeće

preuzima proizvođačko poduzeće)

30.12.2011

4

Lateralna koncentracija:

Sinonimi: anorganska, dijagonalna ili

konglomeratska

Podrazumijeva spajanje i/ili pripajanje

poduzeća iz različitih grana ili

djelatnosti (npr. knjižara se spaja s

parfumerijom ili kafićem)

Općenito o koncentraciji

Koncentraciju za razliku od kooperacije

obilježava gubitak samostalnosti barem

jednog sudionika procesa

U konačnici koncentracija dovodi do

stvaranja monopola ili uskog oligopola

U velikom broju država regulirana je

antitrustovskim propisima

U RH tu problematiku obuhvaća Zakon o

zaštiti tržišnog natjecanja

30.12.2011

5

KONCENTRACIJA U

TRGOVINI

podrazumijeva SMANJENJE ukupnog

broja trgovinskih poduzeća uz

istovremeni PORAST značenja većih

poduzeća u odnosu prema malima

Wal-Mart- Postizanje vodeće tržišne

pozicije organskim rastom

. Godišnji prihodi Wal-Marta u mil. US$

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

1970 1979 1987 1995 2002 2006

30.12.2011

6

Geografska rasprostranjenost Wal-Marta u SAD-u

Geografska rasprostranjenost Wal-Marta u SAD-u

i.

ii.

Politika geografskog zgušnjavanja

10 najvećih svjetskih maloprodavača: ostvareni prihodi u mil USD u 2008.

godini

i.

ii.

30.12.2011

7

Mjerenje razine koncentracije

tržišni udio najvećih sudionika na tržištu.

Najčešće, udio četiri, pet ili deset najvećih

poduzeća u odnosu na ukupni prihod na tržištu (ili

u djelatnosti) ili u odnosu na ukupnu dodanu

vrijednost na tržištu (ili u djelatnosti)

CR4 (kratica za engl. concentration ratio top

4) – tržišni udio četiri najveća poduzeća, mjera

koncentriranosti tržišta koja se često rabi u sudskoj

praksi razvijenih gospodarstava.

U američkoj praksi kao mjera koncentracije koristi se HHI (Herfindahl-Hirshman Index)

HHI se računa kao zbroj kvadrata postotnog tržišnog udjela poduzeća

Ako je HHI < 1000 smatra se da na tržištu ne postoji koncentracija

Ako je HHI između 1000 i 1800 tržište se smatra umjereno koncentriranim

Ako je HHI > 1800 tržište se smatra visoko koncentriranim

30.12.2011

8

Razina koncentracije maloprodaje u

RH

Rastuća koncentracija može se uočiti na temelju

podataka o poduzećima u čitavoj grani trgovine

na malo, neovisno o vrsti robe koju prodaju

Tablica 10.1. Pokazatelji razine koncentracije u trgovini na malo u RH

Pokazatelj 2003. 2005. 2007. Promjena

2007/2003

Indeks

promjene

2007/2003

CR10 21,78% 30,10% 32,87% 11,09% 50,92%

CR5 16,02% 23,47% 24,41% 8,39% 52,37%

CR4 14,52% 21,53% 21,99% 7,47% 51,45%

HHI – prvih 10 80,75 203,26 233,70 152,95 189,41%

30.12.2011

9

2002. 2005. Promjena Indeks promjene

Vodeće poduzeće 12,20% 16,40% 4,20% 34,43%

CR4 29,70% 33,30% 3,60% 12,12%

CR5 32,30% 37,30% 5,00% 15,48%

CR10 43,30% 49,50% 6,20% 14,32%

HHI10 286,50 413,40 126,90 44,29%

Pokazatelji razine koncentracije u maloprodaji

živežnih namirnica u RH

Problem – što je to mjerodavno tržište???

Razina koncentracije u maloprodaji živežnih namirnica u europskim državama

(pokazatelj CR4)

30.12.2011

10

30.12.2011

11

Posljedice procesa koncentracije

Prvo, polarizacija strukture maloprodajnog

sektora

Fig. 1. Structure of distributive trades industries according to the enterprise size (%), EU-27, 2006.

(Source: own graph according to data in European business – Facts and Figures, 2010, EUROSTAT,

p. 47)

Drugo, porast važnosti maloprodavača u

zapošljavanju stanovništva

30.12.2011

12

Treće, porast prosječne veličine maloprodajnih

poduzeća u svim europskim državama

2004 2007 Country Distributive

trade Retail

Distributive trade

Retail

Czech Republic 3,0 3,0 3,0 3,0 Denmark 8,8 8,4 9,5 9,3 Germany 10,0 9,4 10,3 9,7 Estonia 7,0 10,0 7,0 12,0 Ireland 9,1 9,1 10,8 11,8 Greece 2,9 2,4 3,2 2,8 Spain 4,0 3,2 4,2 3,5 France 4,7 4,1 4,6 3,9 Italy 2,6 2,5 2,8 2,8 Hungary 4,0 3,0 4,0 3,0 Austria 7,8 7,7 7,8 7,8 Romania 4,0 3,0 5,0 4,0 Slovenia 5,0 7,0 5,0 8,0 Slovakia 12,0 16,0 9,0 11,0 UK 13,2 15,8 13,2 16,2 Croatia * 9,6 13,3 11,5 18,0 Croatia ** 5,3 4,8 6,5 5,7 EU-27 6,1 6,3 6,0 6,6

Uočiti razlike sjever / jug!!!

Četvrto, porast produktivnosti

maloprodaje

30.12.2011

13

Zaključak

U distributivnoj trgovini u većem broju država u posljednjih desetak godina prevladava rast poduzeća s obzirom na broj zaposlenih neovisno o grani trgovine, uz istovremeni rast proizvodnosti i zaposlenih poduzeća

primjećuje se i razvoj okrupnjavanja trgovinskih prostora i sve veći značaj formata velikih trgovinskih poslovnih jedinica

Promatrajući grane distributivne trgovine uočavamo da su promjene u prosječnoj veličini poduzeća i ostvarenoj proizvodnosti najizraženije u trgovini na malo pa se može zaključiti kako je, od svih grana distributivne trgovine, upravo trgovina na malo najpodložnija procesu koncentracije poduzeća

Vježba na nastavi

– timovi po tri člana -

GRUPA A (lijeva strana dvorane) Knjiga str. 411-414

GRUPA B (desna strana dvorane) Knjiga str. 411-414

Aspekt dobavljača

◦ pozitivni učinci koncentracije

maloprodaje

◦ negativni učinci koncentracije

maloprodaje

Aspekt potrošača

◦ pozitivni učinci koncentracije

maloprodaje

◦ negativni učinci koncentracije

maloprodaje

Grupa C: Problematika mjerodavnog tržišta, definicija vladajućeg

položaja i zakonodavni okvir u području koncentracije u RH (zadnja dva

reda s obje strane dvorane)

-Tekst distribuiran na nastavi – str 3 – 6; Knjiga str 414