KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN

NAMA:

Satrio SatrioFahry Dimas RenandyBayu KurniawanArie Nur Irawan

KELAS SOSIAL ?

Kelas sosial dan status sosial

kelas sosial dari segi faktor – faktor status tertentu : 1. kekayaan2. martabat3. kekuasaan

Tipe kategori kelas sosial

O Skema kelas sosial 2 kategoriO Skema kelas sosial 3 kategoriO Skema kelas sosial 4 kategoriO Skema kelas sosial 5 kategoriO Skema kelas sosial 6 kategoriO Skema kelas sosial 7 kategoriO Skema kelas sosial 9 kategori

Ukuran kelas sosialO SubyektifO ReputasiO obyektif

Ukuran obyektif

Indeks variabel

gabungan

Indeks variabel tunggal

Gerakan kelas sosialO Gerakan naikO Gerakan turun

Pengelompokkan geodemografi

O Dasar pemikiran yang mendasari pengelompokkan geodemografi adalah :”bahwa orang yang mempunyai persamaan dalam suatu hal, biasanya berkumpul bersama –sama”.

Konsumen yang kayaO Rumah tangga yang kaya

merupakan segmen target yang sangat menarik karena anggotanya mempunyai penghasilan yang dapat memberikan bagian yang lebih besar dari semua penghasilan mereka yang bebas mereka pergunakan menurut kemauan mereka sendiri.

Pengungkapan media pada konsumen kaya

O Televisi kabelO MajalahO KoranO Pemasangan wifi

Membagi pasar kaya

O 1. Well – feathered nests O 2. No string attached O 3. Nanny’s in charge O 4. Two carrers O 5. The good life

Orang kaya pedesaanO 1. Suburban transplants O 2. Equity rich suburban

expatriatesO 3. City folks with country homes O 4. Welthy landowners

Konsumen yang tidak kaya

O Orang yang berpenghasilan rendah, atau konsumen kelas bawah (berpenghasilan kurang dari $ 30.000) mungkin merupakan orang – orang yang setia kepada merk daripada para konsumen yang lebih kaya karena mereka khawatir akan membuat kesalahan dengan beralih ke merk yang belum dikenal. Mereka juga mungkin lebih muda atau lebih tua daripada konsumen kelas atas, ataupun masih lajang atau sudah bercerai.

Kelas technoO munculnya kelas ini dipicu oleh

semakin majunya perkembangan teknologi, orang – orang yang tidak biasa dengan atau kurang mempunyai keterampilan computer disebut “ ketinggalan teknologi”.

PENERAPAN KELAS SOSIAL KE PERILAKU KONSUMEN YANG DIPILIH

O • PAKAIAN, MODE, DAN BERBELANJA

O • PENCARIAN WAKTU SENGGANGO • SIMPANAN, PENGELUARAN, DAN

KREDITO • KELAS SOSIAL DAN KOMUNIKASI

Matur nuwun