Berne, le 11 juin 2015

Journée communication dans le domaine de l’environnement

Workshop A3 : Comment inscrire les thématiques environnementales à l’agenda des médias ?

Philippe Favre, rédacteur en chef 20 Minutes

1. 20 Minutes et le traitement de la thématique environnementale

2. Analyses de cas pratiques 3. Exercice rédaction mail4. Echange d’expériences et discussion

Programme

Berne, le 11 juin 2015

20 minutes…et l’environnement

• Développement de « 20 minutes » en Suisse• La rédaction en Suisse romande• «20 minutes» et l’écologie• Le traitement de l’information environnementale: trois exemples

Sommaire

Développement depuis quinze ans

Développement depuis quinze ans

• Au niveau digital

• Au niveau de la marque

=

Rédacteur en chefRédacteur en chef

Philippe FavrePhilippe Favre

DirecteurDirecteur

Marcel KohlerMarcel Kohler

Chef adj. rubriquedivertissement

Chef adj. rubriquedivertissement

Julien DelafontaineJulien Delafontaine

Rédacteur PeopleRédacteur People

Ludovic JaccardLudovic Jaccard

Rédacteur Musique

Fabien Eckert

Chef rubrique Régions

Chef rubrique Régions

Frédéric NejadFrédéric Nejad

Rédacteur en chef adjoint

Rédacteur en chef adjoint

François SchlatterFrançois SchlatterChef d’éditionChef d’édition

Bernard MonnetBernard Monnet

Chef d’édition adjointChef d’édition adjoint

Ivan MuloneIvan Mulone

Chef rubrique divertissement

Chef rubrique divertissement

Julienne FarineJulienne Farine

WebTV ManagerWebTV Manager

Alberto TikulinAlberto Tikulin

Product ManagerProduct Manager

Mathieu CoutazMathieu Coutaz

Web NewsWeb News

Adrien IseliAdrien Iseli

Web NewsWeb News

Catherine BexCatherine Bex

Web NewsWeb News

Marc StruebyMarc Strueby

Web NewsWeb News

Léonard BoissonasLéonard Boissonas

Web NewsWeb News

Côme GalletCôme Gallet

Web NewsWeb News

Jacqueline FavezJacqueline Favez

Rédactrice GenèveRédactrice Genève

Marine GuillainMarine Guillain

Stagiaire GenèveStagiaire Genève

Julien CuletJulien Culet

Rédacteur GenèveRédacteur Genève

Thomas PiffarettiThomas Piffaretti

Rédacteur ActuRédacteur Actu

Jean-Bernard ManiJean-Bernard Mani

Rédacteur ActuRédacteur Actu

David MaccabezDavid Maccabez

Rédacteur RégionsRédacteur Régions

Mirko MartinoMirko Martino

Cheffe Régions adj.Cheffe Régions adj.

Caroline GebhardCaroline Gebhard

Rédacteur RégionsRédacteur Régions

Francesco BrienzaFrancesco Brienza

Rédacteur RégionsRédacteur Régions

Abdoulaye NdiayeAbdoulaye Ndiaye

Rédactrice cinémaRédactrice cinéma

Catherine MagninCatherine Magnin

Rédactrice SociétéRédactrice Société

Audrey DucommunAudrey Ducommun

Chef rubrique LifestyleChef rubrique Lifestyle

Emmanuel CoissyEmmanuel Coissy

Rédacteur Sportsadj.

Rédacteur Sportsadj.

Marc FragnièreMarc Fragnière

Rédacteur SportsRédacteur Sports

Olivier DufourOlivier Dufour

Rédacteur Sports

Jean-Philippe Pressl-Wenger

Chef rubrique SportsChef rubrique Sports

Grégory BeaudGrégory Beaud

Responsable adj.Mise en page

Responsable adj.Mise en page

Jean-Pierre TurinJean-Pierre Turin

Mise en pageMise en page

Justine RomanoJustine Romano

Mise en page

Vincent Delachaux

ResponsableMise en page

ResponsableMise en page

René KlitschnigRené Klitschnig

Mise en pageMise en page

Gilles SteinerGilles Steiner

Rédacteur SportsRédacteur Sports

Robin CarrelRobin Carrel

Rédacteur ActuRédacteur Actu

Arnaud GallayArnaud Gallay

Rédacteur High TechRédacteur High Tech

Michel AnneseMichel Annese

Rédactrice Actu

Catherine Müller

Rédacteur WebpageRédacteur Webpage

Laurent FavreLaurent Favre

VacantVacant

Rédactrice photoRédactrice photo

Caroline JuillardCaroline Juillard

Rédactrice photoRédactrice photo

Stéphanie FaignotStéphanie Faignot

Rédactrice photoRédactrice photo

Stéphanie IsozStéphanie Isoz

Chef correctionChef correction

Olivier BloeschOlivier Bloesch

CorrectionCorrection

Patrick MagnenatPatrick Magnenat

Rédactrice TvRédactrice Tv

Mathilde JarryMathilde Jarry

Web NewsWeb News

Olivia FuchsOlivia Fuchs

Web NewsWeb News

VacantVacant

Rédactrice ActuRédactrice Actu

Joëlle CharreyJoëlle Charrey

PhotoPhoto

David LunaDavid Luna

Rédacteur GenèveRédacteur Genève

David RamseyerDavid Ramseyer

Yves Regez

Daniel Romano

La rédaction en Suisse romande

«20 minutes» et l’écologieL’écologie est, depuis toujours, une préoccupation pour un titre destiné aux pendulaires. Pour deux raisons au moins:

Le littering - «20 minutes», de par son tirage élevé, doit régulièrement faire face aux critiques dans le domaine environnemental. Notre politique se déploie sur deux axes, outre l’utilisation de papier recyclé:

- Le réglage fin du remplissage des caissettes (le vandalisme s’exerce le plus souvent sur des exemplaires non prélevés) et la diminution du tirage (depuis la fusion avec le Matin Bleu, lenombre d’exemplaires a diminué de 60%!) A noter qu’une maîtrise «serrée» de la pagination et la complémentarité avec le web jouent un rôle important, tant sur le plan économique qu’écologique.

- Chaque emplacement de caissette fait l’objet d’un accord qui comprend, notamment, le ramassage des déchets (exemple: contrat CFF)

La ligne éditoriale – «20 minutes» s’adresse à un lecteur jeune, urbain, branché, à un consommateur averti, sensible aux thèmes environnementaux. La rédaction se doit de répondre à cet intérêt pour l’écologie. Un intérêt qui, malheureusement, semble décliner.

De la fusion avec le «Matin Bleu», «20 minutes» a hérité d’une page destinée à accueillir des contenus didactiques.

Intitulée «Quid», cette rubrique accueillait régulièrement des thématiques environnementales. Faute de renouvellement de sources et de sujets, elle a étésupprimée en 2013.

Nos lecteurs n’ont manifestéaucune réprobation. Faut-il y voir un essoufflement des thématiques écologiques? Le déclin des partis politiques «verts» semble confirmer cette hypothèse.

«20 minutes» et l’écologie

Exemple 1: le fait divers

25 avril 2015:Accident ferroviaire de Daillens (VD)

- Accroche en Une- Tête d’Actualité- 23 articles web

Exemple 2: le service au lecteur

Mai 2015: mesures incitatives en faveur des transports en commun(tête de page locale,article sur le web)

Mars 2015: limitation de la vitesse sur l’A1 (article sur le web)

Exemple 3: campagnes de sensibilisationDécembre 2014: Bilan des mesures de prévention (article sur le web)

Décembre 2014: partenariat avec IGSU (aucun article, publicitéuniquement)

votre attention.

Mercide