Joko tai vai sekä että?

Public

Joko tai vai sekä että?

Markkinointiviestinnän viikko

Leena Poutanen

8.10.2013

8.10.2013 Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen 1

Internal

Lähteet: Sanomalehtien Liitto, Itella

Lehdet putoavat

8.10.2013 Lähde: Yhteisöllistyvä media 2013 Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen 2

Internal

Markkinointi muuttuu


Internal

Kiire muuttaa arkea

ja mediatottumuksia


KULTTUURIMUUTOS

VUOROVAIKUTTEINEN

YHTEISÖLLISYYS

NETTI ASETTAA

NORMEJA MEDIOILLE

VIIHTEELLISYYS

Internal

Mediapäivä: 15-69-vuotias väestö 3 615 000

0

20

40

60

80

100%

klo

MEDIAN SEURAAMINEN

Internet

Televisio

Radio

Sanomalehdet

Iltapäivälehdet

Aikakauslehdet

Taloussanomalehdet

Ilmais- tai noutolehdet

Lähde: TNS Atlas tammi-maalis 2013 Intramedia, lifestyle, ketjut


Internal

39 %

25 %

15 %

9 %

7 % 4 % 1 %

33 %

26 %

15 %

11 %

9 %

4 % 2 %

41 %

23 %

15 %

10 %

6 % 4 % 1 %

45 %

22 %

15 %

9 %

5 %

4 %

0 %

56 % 17 %

12 %

6 %

4 %

3,89% 1 %

6

Osoitteellinen Light user Osoitteellinen Non user

Väestö Osoitteellinen Heavy users

Osoitteellinen Medium user

329 min/pv 354 min/pv

316 min/pv 322 min/pv 334 min/pv

Kuvissa on esitetty osoitteellisen suoran kohderyhmien ajankäyttöä eri mediaryhmiin. Osoitteettoman suoran ja osoitteellisen suoran kohderyhmien välillä ei isoja eroja mediakäytössä. Suoran Heavy ja Medium käyttäjät viihtyvät kaupallisen TV:n äärellä, Heavyt lukevat muita kauemmin sanoma- ja aikakauslehtiä. Suoran Light käyttäjät kuluttavat aikaansa enemmän Internetissä ja lukevat muita lyhyemmän ajan painettuja sanoma- ja aikakauslehtiä.

Internet min/pv

Televisio, kaupallinen min/pv

Radio, kaupallinen min/pv

Sanoma-, taloussanoma- ja iltapäivälehdet, painetut ja näköislehdet min/pv

Aikakauslehdet, painetut min/pv

Televisio, maksu-tv min/pv

Ilmais- tai noutolehdet, painetut ja näköislehdet min/pv

Ajankäyttö medioihin päivässä (min)

Internal Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen

23% Slow

Bons

Vivants

46% Busy

Mix-and-

Matchers

Consumers trust print advertising

Four consumer segments

19%

Tolerant

Surfers

12%

Youthful

Digilovers

Print Media = Most trusted advertising media

Slow Bons Vivants Busy Mix-and-Matchers

Tolerant Surfers Youthful Digilovers

Magazine Newspaper TV SoMe Internet

Trust in advertising: direct mail vs social media

Trust in Print advertising

vs Online and TV

Trust in advertising: catalogues vs internet

DM addressed DM non-addressed Social Media

Slow Bons Vivants

Busy Mix-and-Matchers

Tolerant Surfers

Youthful Digilovers

Slow Bons Vivants

Busy Mix-and-Matchers

Tolerant Surfers

Youthful Digilovers

Internet Catalogue

Print Online TV

Lähde: Print Power, June 2013

Internal 8.10.2013 Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen 8

Markkinointiviestinnän

kanavapreferenssit kuluttajilla 2012

44

44

41

36

32

28

22

15

13

11

8

4

1

50

46

30

52

45

46

62

77

52

64

23

73

15

6

9

29

12

23

26

16

8

35

25

69

23

84

Sanomalehti

Tuotekuvasto tai -vihkonen

Sähköposti

Internetin hakupalvelut

Osoitteellinen kirje esim. tarjous tai esite

Osoitteeton kirje esim. tarjous tai esite

TV

Aikakausilehti

Sosiaalisen median vinkit, linkit, mainokset

Internetin uutissivujen mainokset ja linkit

Tekstiviesti

Radio

Myyntipuhelu

Suosikki (top 3) Hyväksytty Ei haluttu

Suosikit

Mieli-

piteitä

jakavat

Neutraalit

Häiriköt

GallupKanava (n=809), marraskuu 2012

Lähde: Elkelä, Markkinoinnin kanavapreferenssit kuluttajilla 2012 Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen


EI KUKAAN LUE SUORAMAINOKSIA,

MINÄ AINAKIN HEITÄN NE ROSKIIN

Internal

Yli puolet suomalaisista 15-69-vuotiaista

seuraa suoramainontaa (lähes 2 miljoonaa)

19

31

21

18

7 1 2 Mainoskielto kaikelle

Mainoskielto osalle

Heittää pois

Tutustuu harvoin

Selailee

Valikoi osan

Lukee kaikki/lähes


Osoit-

teellinen

suora

Ikä 15-29 30-49 50-69

Peitto% 51 40 60 52 62 57

Est (000) 235 191 373 340 445 392

Korostuu merkitsevästi

Seuraaminen sukupuolen ja iän mukaan

85

66

55

50

46

Internet

Televisio, kaupallinen

Suoramainonta nimellä

Suoramainonta ilmannimeä

Iltapäivälehdet,verkkosivut

Top 5 tavoittavimmat mediaryhmät (päiväpeitto %)

Suhtautuminen suoramainontaan (%)

4 1

22

5

32

19

39

72

3 3

SähköpostiinTekstiviestinä

Eos

Ei lainkaan kiin.

Ei kovin kiin.

Melko kiin.

Erittäin kiin.

Kiinnostus sähköiseen suoraan (%)

Viidennes lukee kaikki suoraesitteet! Naiset seuraavat aktiivisesti!

Internal

10 Trends on Consumer

Communication Sentiment


Consumer Sentiments Marketers

Sentiment

1 40 out of 50 open direct mail – Brand Relevance Personalisation Coupons Underestimate

2 15 out of 50 happy to receive direct mail and email Underestimate

3 1 in 50 happy to receive text/SMS message Overestimate

4 30 out of 50 reject business friend requests and 40 out of 50 ignore banners Overestimate

5 Preferred Retention Communication 60 % email, 40 % mail & 7 % phone

6 40 out of 50 object to marketing text messages Underestimate

7 Coupons 30 % redeem regularly $2 enough to motivate behaviour Underestimate

8 Retail cards 60 % of population still not subscribed Overestimate

9 25 out of 50 uncomfortable with personal data exposure Underestimate

10 11–20 % of consumer spending motivated by direct promotions Underestimate

Lähde: Fast.MAP 8th Annual Marketing-GAP Tracker


MARKKINOINTIPÄÄTTÄJÄT OVAT

DIGITAALISEMPIA KUIN ASIAKKAANSA

Internal

5 vuoden kuluttua luetaan enemmän

digitaalista kuin painettua

SANOMALEHDET

AIKAKAUSLEHDET

Erityisesti mainostajat uskovat lukijoiden sähköistyvän mediakäytössään.

Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen 8.10.2013 13

Mainostajat Median henkilöstö Kuluttajat itse

52 % 28 % 10 %

Mainostajat Median henkilöstö Kuluttajat itse

20 % 13 % 9 %

Lähde: Yhteisöllistyvä media 2013 Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen

Internal Itella Markkinointipalvelut/ Leena Poutanen 8.10.2013 14

ASIAKAS ON AIDOSTI MONIKANAVAINEN


OTA YHTEYTTÄ joko

[email protected] tai

040 570 8298

sekä että!

KIITOS!

mailto:[email protected]

Documents

Joko tai vai sekä että?