“Pasos”, Johnnie Walker busca mostrar una reflexión sobre el camino que se a recorrido

en la evolución de la humanidad. Con el slogan:

“Un paso es la diferencia”se han empezado a mostrar piezas que

mediante la sucesión de escenas buscan sintetizar los grandes pasos de la humanidad.

♠El objetivo es renovar Johnnie Walker.

♠Aumentar el consumo del producto.

♠ Dar un mayor prestigio.

♠ Reconocimiento a la marca comparando de manera positiva con el resto de las demás marcas de whisky, por medio de una nueva imagen.

Objetivo general

Johnnie Walter es ya una marca de whisky muy reconocida a nivel mundial, tanto sus

productos como su imagen son distinguidos y por tanto, la intención es renovar su imagen

para que atraiga más a la gente que:

♠Posiblemente ya haya visto alguna vez el producto pero no lo haya consumido.

♠o simplemente una imagen más fresca para quienes ya conocen la marca.

Objetivo principal

Objetivo visual

Adquirir un estilo igual de elegante:

simplificando aún más el ornamento en sus envases con la utilización únicamente de la imagen del hombre de esmoquin y colores sólidos para una imagen más limpia y sin

tantos elementos innecesarios que puedan afectar el atractivo visual del producto.

Producto

Slogan

Logotipo

Selección de un elemento sobresaliente

Documentación grafica y web

Producido desde 1820 en Escocia, Johnnie Walker es el whisky escocés con mayor

distribución mundial. Es la cuarta marca más valiosa de bebidas alcohólicas en el mundo,

valuada en el 2008 por Brown Optimor en 1.8 millardos de dólares. Su pirámide de marca en el estudio es impresionante, pues casi

todos los entrevistados la conocen y la mitad se vinculan con ella, en especial por su buen

sabor, fama, popularidad e imagen de vanguardia.

Las mezclas de Johnnie Walker utilizan diversos whiskies de grano y/o malta para

crear sabores complejos, profundos y únicos, y se comercializa por etiquetas de colores: roja, negra, verde, oro y azul. Su logo se

conoce como "striding man" (hombre que camina a grandes pasos) y simboliza el

pensamiento pionero y la búsqueda de la excelencia.

Su publicidad es reconocida por los entrevistados como la mejor en whisky (83%)

y una de las tres mejores entre todas las marcas bajo estudio. Johnnie Walker es también la marca más amada de whisky (64%) y la tercera en todo el estudio, tan

sólo por debajo de Sony y Coca-Cola.

http://mejoresmarcas.hsmglobal.com.mx/marcas.php?car=j&wm=marca_johnnie_walker#tituloMar

http://www.johnniewalker.com/es-mx/AgeGateway.aspxhttp://mejoresmarcas.hsmglobal.com.mx/categorias.php?id=cat_whisky

Análisis y necesidades graficas

*simplificar la etiqueta del producto

Es necesario que no esté sobre saturado de elementos y sea fácil de digerir una imagen

limpia y fresca

*Proyectar una imagen elegante y sencilla

Para el consumidor es importante la confianza que inspire un procto, puesto queEs una bebida y cualquiera desearía probar

algo bueno y de calidad

*Familiarizar a los productos

Los productos son muy dispares entre ellos por sus etiquetas, sus colores y sus envases

Problemas del producto

Los litros de whisky vendidos durante los primeros seis meses de este año duplican los

vendidos en el mismo periodo de 2004, comparado con el crecimiento del 20% de la categoría en el mismo periodo. Las veintiuna

marcas que se incluyen en el estudio capturan el 85% de las ventas totales de la

categoría.

La mayor parte (69%) de los consumidores entrevistados tiene un repertorio de más o menos cinco marcas entre las que elije sin

importar el precio, aquellas marcas que considera tienen alguna ventaja. Pero

cuando un consumidor se vincula con una marca le destina dos veces más dinero. Por

tanto la competencia es la mayor desventaja del producto y los elevados precios pueden

afectar la venta del producto pero en el caso de Johnnie Walker por su prestigio no se ve

del todo afectado.TOP de ventas:Johnnie Walker

Buchanan'sChivas RegalJack Daniel's

El mapa de dinamismo sugiere dos cosas sobre el futuro de la categoría de Whisky entre ejecutivos mexicanos: primero, que las cuatro marcas dominantes (Johnnie Walker, Buchanan's, Chivas Regal y Jack Daniel's) mantendrán su liderazgo sobre el resto, pero en una lucha encarnizada entre ellas; y segundo, que las maltas únicas (Glenfiddich, The Glenlivet y The Macallan) ganarán algo de territorio.

Nueva imagen

El futuro de Johnnie walker, se dice esta asegurado con la mejor cosecha que es el

Blue label el más caro y más añejo de todos sus productos, por lo tanto si le ayuda a que

el producto se sostenga como el primero más vendido de todos los whiskys, requerirá de continua innovación y creatividad para su

publicidad y venta del producto por medio de su imagen y la inducción a nuevos clientes.

Alcances a futuro:

Conclusiones y justificación:

Una imagen simple y minimalista con colores serios y una mezcla de colores fuertes y

llamativos que representan cada una de las categorías de los productos son lo que podrá mantener a sus consumidores de “siempre” y

atraer a las nuevas generaciones y nuevas expectativas del producto. La seriedad del negro siempre dará elegancia, una imagen profunda y limpia al producto, mientras que

las bandas de color serán el toque exquisito y colorido de la etiqueta para que así se pueda

distinguir el producto al que se esta refiriendo, ya sea Black label por ejemplo, la banda será únicamente con 2 ornamentos muy sutiles a la orilla de la etiqueta que ira en color negro, gold label de color dorado,

blue label de color rojo, etc, con la abreviatura “JW” que significa el nombre del

producto Johnnie Walker.También, para darle elegancia a la botella el vidrio será opaco semi transparente en color negro con un pequeño relieve que le dará la

personalidad única a JW.