JEHEE SHEEN

BRAND IDENTITY

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JEHEE SHEEN

BRAND IDENTITY

신동우 | 어떤 결심으로 브랜드를 론칭했는지 궁금하다.

신재희 | 브랜드 론칭은 단지 자신의 재주만을 믿고 할 수 있는 것도 아니고, 젊은

날의 호기로 할 수 있는 것도 아니다. 아르마니에 재직하면서 기회가 좋았던 게 해

외 출장이 많았다. 당시 멀티숍이 굉장한 붐이었고 신인 디자이너도 한창 많이 나

오는 시기였다. 세계적인 신인 디자이너를 멀티숍에서 만났을 때 그루핑grouping이

가능할 정도로 그들 나름의 색깔을 느낄 수 있었고, 그런 것이 나에게 굉장히 큰 자

극이 되었다. 정체성이 뚜렷한 미국의 릭 오웬스나 일본 디자이너들을 보면서 누

구의 아류가 돼서는 안 되겠다는 심각한 자기 고민도 했다. 그러면서 ‘나만의 뚜렷

한 뭔가가 있으면 얼마든지 가능한 시장’이라는 생각이 들었다. 유니클로Uniqlo 같

은 SPA 브랜드는 못 만들어도 ‘재희신’은 만들 수 있겠다고 생각했다.

브랜드의 정체성을 완전하게 그려놓고 시작할 순 없을 것이다. 하면서 만들어나가

는 것이지만 어느 정도 근본은 가지고 시작해야 하지 않을까 생각했다. 일본의 해

체주의라든가 미국의 팝적인 요소, 유럽의 중세 시대를 계속 반복하는 듯한 요소

말고 내가 속한 문화권, 한국에서 태어나 유럽에서 공부하며 내 안에 지닌 정체성

과 내가 그리는 남성상은 남성복 시장에 존재하지 않았다. 그러면서 뿌리에 대한

공부를 시작하게 되었고 내가 옷을 대하는 태도가 다르다는 것을 알게 되었다. 지

금까지 패션이 탐욕과 사치를 조장하는 인간의 욕구를 잘 포장해줬다면 나는 그런

욕구를 진지하게 성찰하며 치유할 수 있는 옷을 만들어봐야겠다는 생각을 했다.

우주의 조화와 휴머니즘을 내포하는 옷 말이다.

I N T ERV IEW DAT E

2010.11~2011.03

02 | 03

BR A N D I DEN T I T Y

신동우 | 9개의 정사각형으로 이루어진 재희신의 심벌에 담긴 의미가 평소 굉장히

궁금했다.

신재희 | 인간미가 느껴지는 브랜드를 만들고 싶었고 종교적 의미를 내포하는 심

벌이 필요했다. 휴머니즘을 담을 수 있고 작은 형태 속에서 인간의 미미함과 경외

스러움을 담을 수 있는 심벌을 생각하다가 ‘원圓’과 ‘9’를 생각하게 되었다.

원과 9는 우주를 뜻한다. 인간은 우주 만물의 근원이며 우주는 개척의 대상이라기

보다는 포용의 대상, 이해의 대상, 잉태한 공간이다. 따라서 우주의 본질을 이해하

는 것은 인간을 이해하는 것과 같다. 원은 곡선 형태를 띤다. 하지만 재희신이 추구

하는 절제를 통해 조화를 이룬다는 의미로는 직선 형태가 더 좋을 거라고 판단했

다. 정사각형은 원만큼이나 균형감이 훌륭하다. 그래서 9개의 정사각형을 만들고

이들을 합치면 다시 정사각형이 돼 완벽한 조화와 중용의 의미가 담긴 심벌을 만

들게 된 것이다. 즉 재희신의 심벌은 ‘우주의 조화’를 의미한다.

Identity Development Process

Identity Image Research

circle nine materialharmonyverification

04 | 05

BR A N D I DEN T I T Y

06 | 07

Minion is the name of a typeface designed by Robert Slimbach in 1990 for Adobe Systems. The name comes from the traditional naming system for type sizes, in which minion is between nonpareil and brevier. It is inspired by late Renaissance-era type.

Minion Pro Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789

Description Headline Typeface

Minion Pro Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789

Helvetica is a widely used sans-serif typeface developed in 1957 by Swiss typeface designer Max Mied-inger with Eduard Hoffmann.

Helvetica Neue Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

123456789

Description Secondary Typefaces

Usage Identity

Background Color Application

Minimum print size

C O T T ON / L I N E N 3 0X2 5 C M

A B ST I N E NC E

08 | 09

Color Palette Extraction

2011 S/S ‘Abstinence’ Look Book Color Decomposition

2011 S/S ‘Abstinence’ Look Book

C85 M88 Y87 K76R18 G5 B5

C55 M84 Y77 K29R111 G53 B51

C63 M58 Y58 K5R113 G106 B100

C67 M58 Y55 K5R104 G105 B106

C43 M36 Y29 K0R160 G158 B165

C13 M 10 Y11 K0R227 G226 B224

Identity Color Palette Secondary Color Palette

신동우 | 마지막 질문이다. 재희신은 앞으로 어떤 비전을 가지고 갈 생각인가?

신재희 | 얼마 전 뢰클레르 사장 아르망 아디다가 나에게 이런 얘기를 했다. “당신

이 이걸 시장에 선보였는데 반응이 없어. 그럼 바꿔. 지금 바꾼다고 아무도 뭐라고

하지 않아. 다른 거 해봐. 바꿨는데도 안 돼? 그럼 당신이 잘못된 거니까 바꿔.”

나는 그 말에 100% 동의하진 않는다. 사람들에게 나의 패션을 꾸준히 설득할 수

있는 거니까. 내가 귀담아들은 얘기는 “나에게 서프라이즈를 줘. 우리는 너무 지겨

워. 내가 패션을 60년간 봐왔지만 다 거기서 거기야. 디테일을 이렇게 바꿨다가 저

렇게 바꿨다가 이렇게도 해보고 저렇게도 했는데 뭔가 새로운 걸 보여주는 사람이

없어. 그래서 패션이 너무 진부해. 뭔가 새로운 것을 보여줄 생각을 왜 못 하나? 우

리는 기다리고 있어. 바이어, 프레스 전부 기다리고 있어”라는 것이다. 말은 쉽지,

나쁜 놈.(웃음) 그 말을 듣고 그날 밤 한숨도 못 잤다.

아르망의 조언은 ‘유리로 옷을 만들라’는 얘기가 아니라 가레스 퓨Gareth Pugh처럼

호평 반 혹평 반으로 평가되지만 세계 패션 시장에서 ‘Something New’가 되라는

것이었다.

재희신 부스를 찾은 바이어들은 내게 이렇게 말한다. “이 컬렉션이 정말 당신의 첫

번째 컬렉션인가, 두 번째 컬렉션인가?” 그 말은 ‘벌써부터 완숙미가 느껴지고 틀

이 잡혀 있다’는 의미를 담고 있기도 하다. 아직까지도 너무 조심스럽다는 얘기다.

브랜드를 운영하다 보면 소신을 지키기 어렵고 조심스러워진다. 순수한 예술가로

서, 신념 있는 철학자로서 시장에 자리 잡기에는 한계가 따르기 마련이다. 스마트

해야 할 부분도 있고 경제적인 압박 때문에 조바심이 많이 난다.

비즈니스적인 부분에 대해서는 어느 정도 알 것 같다. 더 투자하고, 가격은 낮추고,

프로모션하고, 연예인 더 입히고, 적극적이고 공격적인 마케팅을 하면 단기간에

매출을 끌어올리고 시장에 빨리 자리 잡을 수 있다. 그런데 자꾸 그런 걸 의도적으

로 피하게 된다. 그런 것을 피하는 것이 궁극적으로 비즈니스에서 성공할 수 있는

지름길이라고 생각하기 때문이다. 주변의 유혹이 워낙 많고 달콤하지만, 가장 멀

리 돌아가는 게 가장 빠른 길이라고 생각한다.

프랜시스 베이컨이 인물에 대한 탐구를 몇 년에 거쳐 계속 진행하고 반복한 것처

럼 인간에 대해 좀 더 깊이 있게 성찰하고 ‘전시’를 통해서도 재희신의 감성을 전달

하고 싶다. 어제도 급하게 그림 한 점을 그렸다. 시간이 없이 달리다 보니까 역량이

따라주지 못하지만 앞으로는 작품 활동에 집중하려 한다. 그게 나중에는 단편 영

화가 될 수도 있겠다. 물론 영화감독이 되겠다는 건 아니다. 그런 걸 좋아하는 사람

들과 연결돼서 영화에 들어가는 의상, 좋아하는 음악, 좋아하는 분위기를 담아보

고 싶다. 클라이맥스가 없는 무미건조한 일상을 담아도 좋을 거 같고.(웃음) 그런

BR A N D I DEN T I T Y

것을 만들어보고 싶다. 그리고 지금은 패션을 하고 있지만 재희신의 철학 안에서

풀어낼 수 있는 제품군은 다른 것도 꼭 해보고 싶다. 인테리어 사업이나 궁극적으

로는 디자인 전문 회사도 하고 싶다. 그러려면 모태가 되는 패션을 잘해야 하고 이

시기를 참 잘 보내야 한다고 생각한다. 네 번의 컬렉션을 전개한 지금은 뭘 해도 많

이 팔리지 않고 손해를 보는 시기라고 생각한다. 뒤돌아봤을 때 부끄럽지 않도록

소신 있는 브랜드를 만들어볼 것이다.

신동우 | 이것으로 인터뷰를 마치겠다. 시종일관 편안한 모습과 진지한 답변으로

인터뷰에 응해줘서 진심으로 고맙다.

신재희 | 이번 《패션 아카이브》 작업을 통해 2년 동안 전개했던 네 번의 컬렉션을

담았다. 앞으로 50~60년이 지나 이 책을 다시 들춰봤을 때 나의 말이 당위성도 없

고 횡설수설했더라도 그 안에 나의 굳은 심지나 갈등이 그대로 묻어난 진심이 담

겨 있으면 좋겠다. 이번 작업이 앞으로 더 나은 컬렉션을 할 수 있는 계기가 되었으

면 하며 독자들이 나의 삶과 철학을 다양한 관점에서 바라봐주면 좋겠다.

BR A N D I DEN T I T Y

I N T ERV IEW ER

DONGWOO SH I N

I N T ERV IEW EE

JEH EE SH EEN

GR A PH IC DESIGN

R EBOR N[R IBBON ] GR A PH Y

DAT E

OC TOBER 2010 ~ M A RCH 2011