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MARKETING EMPRESARIALProf: Juan Pablo Ramirez S.

¿Marketing o Marketing Empresarial?

• Concepto general

• Marketing empresarial, el tipo de marketing de modelo para el resto de tipologías.

Prof. Juan Pablo Ramírez S.

¿Qué es el Marketing?• Etimología: Anglicismo. • Origen: USA• Fecha: 1902 • Confusiones en la traducción• Comercialización, Mercadotecnia,

Mercadología• Mercado-tecnia• Market, Mercatus, Mercado• Tecnia: técnicas


Los expertos dicen…• Según Philip Kotler

consiste en un proceso administrativo y social, gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.


McCarthy• Jerome McCarthy opina

que es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, pudiendo anticiparse a los deseos de los consumidores y desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.


John Howard (Universidad de Columbia)

• Es el proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas.


A.M.A (American Marketing Asociation)

• El marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.


Sintetizando la Definición de Marketing

• Se puede definir el Marketing como la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de la satisfacción de los consumidores.


¿Qué es el Marketing Empresarial?

• Marketing aplicado dentro de las EMPRESAS


¿Porqué Marketing Empresarial?• Pilar del concepto del mercado• Modelo sólido de organización • Mayor complejidad• Exigencia y competitividad.


Grandes, medianas y pequeñas


Tipos de Marketing• Marketing Político


Marketing Social


Marketing Subliminal


Neuromarketing


Marketing 2.0


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