Influenta Publicitatii Asupra

  • View
    262

  • Download
    6

Embed Size (px)

Text of Influenta Publicitatii Asupra

Influenta Publicitatii Asupra Copiilor

Lucrare de disertaie

Influena publicitii asupra copiilor

CUPRINS

1INTRODUCERE

2Cap.1 PUBLICITATEA N LUMEA MODERN

31.1. Istoria publicitii

61.2. Tipuri de publicitate

81.3. Piaa publicitii n Romnia

9Cap.2 STUDIU DE CAZ: PUBLICITATEA I COMPORTAMENTUL COPIILOR

102.1. Studii realizate n strintate

112.2. Studii realizate n Romnia

16Cap. 3 CERCETARE DE MARKETING DE ORDIN CALITATIV I CANTITATIV

173.1. Justificarea realizrii cercetrii

173.2. Cercetarea de marketing de ordin calitativ

173.2.1. Ipotezele cercetrii

183.2.2. Obiectivele cercetrii

183.2.3. Metoda calitativ aleas

193.2.4. Analiza i interpretarea datelor obinute

203.3. Cercetarea de marketing de ordin cantitativ

203.3.1. Ipotezele generale

203.3.2. Ipotezele statistice

213.3.3. Obiectivele cercetrii

213.3.4. Elaborarea chestionarului

223.3.5. Eantionarea

233.3.6. Interpretarea datelor

403.3.7.Testarea ipotezelor statistice

453.3.8. Concluziile cercetrii

46Cap. 4 CONCLUZII. CONTRIBUII PERSONALE.

49BIBLIOGRAFIE

INTRODUCERECopilul contemporan nu-i poate imagina casa lipsit de televizor, calculator, telefon, primind nc de mic puternica influen mass media care i contureaz de multe ori o imagine eronat asupra lumii. Important este ns, felul n care este ajutat copilul s nteleag ceea ce i se ntampl i cum s raspund influenelor care l nconjoar.Publicitatea adresat copiilor este astzi extrem de contestat, att la nivelul rii noastre ct i pe plan mondial ca urmare a faptului c, copiii din zilele noastre au devenit cel mai important segment de consumatori din istorie datorit puterii de cheltuire i viitoarelor influene ca un consumator adult. Copiii sunt bombardai cu reclame din orice surs posibil: televiziune, radio, internet, pres, panotaj etc. n timp ce gradul de impact al publicitii asupra adulilor poate fi problematic, n cazul copiilor poate fi devastator.

Lucrarea de fa i propune s surprind aspectele relevante cu privire la influena publicitii asupra copiilor. Am ales aceast tem deoarece consider c este foarte important analiza acestui fenomen, avnd n vedere ca ar trebui s alegem cu grij mesajele la care expunem copiiiLucrarea este structurat pe patru capitole. n primul capitol, denumit Publicitatea n lumea modern am prezentat bazele conceptuale ale publicitii, istoria acesteia, tipurile de publicitate modern i evoluia acesteia n Romnia.Al doilea capitol, Publicitatea i comportamentul copiilor., cuprinde o serie de studii realizate n tara i n strintate, punndu-se un accent foarte important pe efectele pe care le au reclamele asupra copiilor.Capitolul al treilea, denumit Cercetare de marketing de ordin calitativ i cantitativ, urmrete s studieze percepia asupra reclamelor, gradul deschiderii copiilor la reclame ca indicator al impactului potenial al acestora i efectele vizionrii publicitii TV.n capitolul al patrulea, denumit Concluzii. Contribuii personale, pe baza celor cercetate n capitolele anterioare, am formulat concluziile principale ale lucrrii i, de asemenea, cteva propuneri pentru a diminua efectele negative ale publicitii asupra copiilor.

Cap.1 PUBLICITATEA N LUMEA MODERNMarketingul este mai mult dect simpla distribuie a bunurilor ctre consumatorul final. Acesta cuprinde toate etapele dintre creaia produsului i serviciile post-vnzare. Una din aceste etape este publicitatea. Etapele sunt precum verigile unui lan, iar lipsa oricreia dintre ele duce la ruperea lui. Publicitatea este, deci, la fel de important ca orice alt etap n acest proces, depinznd de celelalte n atingerea succesului produsului. Produsul sau serviciul, mpreun cu numele su, ambalajul, preul i distribuia se reflect n publicitate. Fr publicitate, produsele sau serviciile nu pot parcurge drumul pn la distribuitor sau mai departe ctre consumatorul final.

Publicitatea reprezinta orice forma pltit de prezentare si promovare impersonal a ideilor, bunurilor sau serviciilor, de ctre cineva care poate fi identificat.

Dei publicitatea este folosit n cea mai mare parte de ctre firmele comerciale, ea este folosit i de ctre o gam variat de organizaii non-profit, profesionale i de ctre ageniile sociale, care ii anun cauzele ctre publicul vizat.

Avnd n vedere poziia dominant pe care o deine n sistemul de comunicare cu

exteriorul al ntreprinderii contemporane, publicitatea se evideniaz ca un mijloc i, totodat, un proces de informare nepersonal de mas -, incitativ i rentabil, prin intermediul unor mesaje promoionale standard, ce ajung la auditoriul int cu ajutorul mijloacelor de comunicaie de larg circulaie (mass-media). Publicitatea este un fenomen vizibil al lumii n care trim, nimeni nu o poate evita i fiecare dintre noi suntem influenai n deciziile pe care le lum, de acest fenomen.

Ce ar nsemna lumea modern fr publicitate? Este greu de spus dac existena

actual a societii ar putea fi conceput altfel, dei publicitatea este de multe ori neleas greit i aplicat fr prea mult discernmnt.

Mijloacele utilizate n lumea comunicrii sunt din ce n ce mai numeroase, publicitatea fiind destul de puternic concurat de apariia i dezvoltarea puternic a noilor tehnologii de comunicare.

O economie naional de succes depinde de promovarea vnzrilor prin publicitate, pentru c ea asigur meninerea nivelului de producie n fabrici, i implicit a angajailor acelei ntreprinderi. Atta timp ct oamenii vor avea un loc de munc, ei vor putea cheltui bani i cumpra produse pe care le produc alii, astfel nchizndu-se cercul economic. Cnd acest proces se ntrerupe, are loc o recesiune. De aceea, rile dezvoltate sunt acelea n care i acest domeniu publicitatea - i ndeplinete rolul.

Publicitatea aparine lumii industriale moderne i mai ales acelor ri care se dezvolt i devin mai industrializate. n trecut, cnd un proprietar de magazin sau un vnztor nu trebuia dect s-i prezinte marfa trectorilor, cu greu putem spune c exista publicitate. Unele din cele mai primitive forme de publicitate au fost semnul cu numele unui hotel, sticlua cu lichid colorat a farmacistului ce se afla n faa farmaciei sau roata expus n faa atelierului unui fierar, iar unele dintre ele au supravieuit chiar i pn astzi.

1.1. Istoria publicitii 3000 - 500 i.e.n. Firma exterioar, una dintre primele forme de publicitate, erade obicei un semn, pictat foarte atrgtor pe peretele unei cldiri. Cele mai vechi forme au fost descoperite n ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500 de ani mai tarziu, comerciani egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice buci de stnc n care erau sculptate diverse mesaje n scopul informrii calatorilor n legatur cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum "publicitate outdoor". n perioada anilor 500 i.e.n., n vechea Roma, mesajele erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegtorii la vot.

Perioada medieval se caracterizeaz prin apariia unei noi forme de publicitate, simpl, dar eficient: folosirea asa-numitilor "strigtori". Acetia erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau prin strigte calitile mrfurilor acestora. Mai trziu ei au devenit figuri familiare si pe strzile aezrilor coloniale americane. Acesi "strigtori" sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzeaza reclame radio sau TV.

1453 e.n. Odat cu inventarea presei tipografice de ctre Johann Gutenberg tipografii, i mai trziu comercianii, incep s utilizeze "fluturai" pentru a-i promova produsele. Aceste mici buci de hrtie adesea conineau simboluri specifice breslei i de multe ori erau lipite de zidurile oraului. Aceast forma de publicitate a fost folosit foarte mult timp, pn n epoca modern i s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebit, afiele putnd fi purtate cu uurina dintr-o zona n alta.

1472 e.n. - 1730 e.n. Prima reclam a aprut n anul 1472, n limba englez sub forma unei mici buci de hrtie distribuit manual, anunnd vnzarea unei cri de rugciuni. 200 de ani mai trziu a fost publicat primul anun n ziar prin care se oferea recompens pentru recuperarea a 12 cai furai. n coloniile americane, n primul ziar publicat cu regularitate, BostonNews-Letter, au inceput s se publice anunuri din 1704. Aproximativ 25 de ani mai trziu, Benjamin Franklin a fcut reclame mai atractive, tiprind titlurile cu literemai mari.

1841 - 1869 e.n. n SUA primele forme ale publicitii au aprut n Philadelphia, Pennsylvania, cand Volney B. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul ageniilor de publicitate din zilele noastre. Agenii contractau cu ziarele spaii de publicitate la preuri coninnd discount-uri, urmnd ca ele s fie vndute ctre diveri clieni, la un pre mai mare. n 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son , agenie care exist i n zilele noastre. Ayer a modificat practica de pn atunci a agentilor de publicitate facturnd clienilor acelai pre pe care el l contractase, plus un comision agreat de ambele pri.

1880 e.n. David Adania fondeaz prima agenie de publicitate din Romnia, care purta numele su. Pn acum publicitatea la noi a trecut prin mai multe faze: strigtul mrfurilor n faa prvliilor i n zonele cele mai circulate; "anunciurile" ("ntiinrile"), sau "mezaturile", "vnzrile" sau "ntiinrile particulare" care erau informaii despre marf sub forma unor texte scurte, i apruser n ziarele vremii ncepnd cu anul 1829. Acestea din urma aveau o form concis pe care o numim azi "mica publicitate". 1893 e.n. Cele mai promovate produse pe plan mondial n aceast perioad au fost asa-numitele "medicamente patentate". Peste 50 de firme productoare cheltuiau pe publicitate mai mult de 50.000 de dolari anual. n numai 20 de ani, aceste co