Presentazione di PowerPoint
Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti
Presentazione
Obiettivo
Intro: Il valore dei link
Fattori relativi al sito (13)
Fattori relativi alla pagina (9)
Fattori relativi ai links (7)
Come valutarli in fase di richiesta Come influenzarli
post-inserimento
IndiceCosa vedremo in 30 minuti
Stoccolma / Roma
Online marketing da circa 6 anni
SEO (link building) per Poker, Casin, Finanza, Assicurazioni +
Affiliato
Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)
Co-Fondatore di BizUp (Web Marketing, link building in 6
lingue)
bizupmedia.com
(blog)[email protected]@matteo_monari
Chi SonoMatteo Monari
ObiettivoRispondere alla domanda: Ok... che link vuoi?
On-site SEO (strutturale) la base, l'auto.
Il contenuto necessario, il pilota.
I link sono la benzina(1 link = 1 voto, non tutti i voti sono
uguali, etc.)
Pi la gara dura, pi serve benzina
...ma con un motore rotto e senza pilota non si va da nessuna
parte (e si si va, prima o poi si spacca qualcosa)
Il valore dei link...Content is king? No, content is the
pilot
Fondamentale combinazione di Link e altri segnali sociali (in
base al tema):
Menzioni
News
Tweet / RT
Like
+1
Social Bookmarking
Reviews
Traffico(pi visitata vs. pi linkata)
...
...e non solo dei linkLink nel deserto?
Fattori relativi al sito
[nomedelsito] posizionato?
[site:sito.com] la home il primo risultato? Il sito presenta
segnalazioni di contenuto pericoloso?
[site:sito.com viagra] parasite hosting / comment spam?
Cali di traffico?Alexa.com, DoubleClick Adplanner, G Trends,
etc.
1/13 - Problemi?Il sito penalizzato o abusato? Meglio di no.
Domini off-topic riciclati? Archive.org
Siti incorniciati in frame? Click destro
Cloaking? Google cache
Sottodomini abusati? Relazione al root domain?
2/13 - GenuinitIl sito un tarocco? Meglio di no.
Il TaroccoSito off-topic riciclato: boxcarastronaut.com
OK per idea generale
Non fondamentale
Non al 100% attendibile
per convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority
(SEOMoz.org), ACRank (Majestic SEO,)
3/13 - PR e Link JuiceIl sito ha un buon PR ? Diamo
un'occhiata...
PageRank : Webmaster = Righello : 15enne in spogliatoio
Et del SITO, non del DOMINIO: sono (anche) i link a fare
l'et.
Un vecchio dominio, senza link, non ha particolare valore.
Degrado dei link nel tempo? : MajesticSEO.com
Passato del sito? (Cambi di gestione, contenuto...)
Archive.org
DomainTools.com
4/13 Et del sito?Il sito storico? Bene, se sempre lui ed
vivo.
MajesticSEO (tool: Bulk Backlink Checker)
Qualit:Chi Linka? (siti autorevoli o spam?)
Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?)
Quantit: Link
Domini Linkanti (rapporto link / domini)
IP (rapporto domini / IP network?)
Classi C(rapporto domini / classi C network?)
Altri tool: OSE, LinkDiagnosis.com BacklinkWatch.com,
linkresearchtools.com
5/13 - Back LinkLo linkano in molti, in maniera genuina?
Bene.
Bing: [linkfromdomain:sito.com intitle:viagra]
6/13 - Link UscentiIl sito se la tira? Meglio di si.
Quali altri siti sullo stesso IP?
Network a rischio? (Adult, Gambling, etc.?)
Majestic SEO neighbourhood check
yougetsignal.com (alert per contenuti adult)
7/13 - IPIl sito su un server losco? Meglio di no.
Visibilit nel settore: Top 3, 5, 10 del settore (paniere
ampio)
Tool: Advanced Web Ranking visibility report
Altri posizionamenti?
Searchmetrix
SEMRush
8/13 - PosizionamentiIl sito posizionato nel mio cluster?
Bene.
9/13 Area semanticaE' affine al mio cluster? Meglio di si.
Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore.
In generale, piu prossimo, meglio :
Es.: Poker Online
Generalizzazione
1Poker OnlinePokerSkill gamesGiochi di
casinCasinIntrattenimento
2Scopa OnlineScopaGiochi di CarteGiochi
tradizionaliTradizioniCultura
3Videogiochi OnlineVideogiochiGiocattoli e
collezionabiliCollezioniHobbyTempo Libero
IP (http://ipcheck.itamer.com, ShowIP)
Whois(Domaintools.com)
Template
Contenuti(Google: [piccola frase di prova])
Link uscenti/entranti
Codici Adsense/Analytics (Whorush.com)
10/13 - FootprintE' imparentato con altri che mi linkano? Meglio
di no.
Si rivolge a utenti di quel paese? (google trends for sites)
identificato da Google come relativo a quel paese? (filtro nei
risultati: pagine da: )
in quella lingua?
Ha TLD locale?
IP in quel paese? (Flagfox per Firefox)
Riporta un indirizzo fisico di quel paese?
Ha informazioni di Whois di quel paese?
11/13 - LocalizzazioneIl sito locale? Meglio di si.
Unico?copyscape.comGoogle: [piccola frase di prova]
Autoriale?rel=author + rel=me(verifica connessione
inversa)pagine/account social degli autori?
Aggiornato?
12/13 - ContenutoIl sito ha contenuto di qualit? Meglio di
si.
Alcuni caratteristiche di Google news: Multi-autore
Profili reali
Aggiornato
Approvato manualmente
garanzia di (relativa) qualit
13/13 Google News?Il sito presente su Google News? Meglio di
si.
...
Fattori relativi alla pagina
In Google:
[kw long-tail caratteristica della pagina] (es.: presente nel
title)
e
[site:sito.com kw caratteristica della pagina]
...e valutare risultati.
1/9 Penalizzazione?La pagina penalizzata? Meglio di no.
Google: [site:sito.com anchor o kw da usare]
Oppure: Scrivere noi il contenuto
Includere anche titolo (link + h1), immagini ( + file) e
metadata, contenenti la KW.
2/9 Affinit con la KW?La pagina ha affinit con l'anchor che
useremo?
Identificazione pagine pi interessanti:
Google [site:sito.com] x 100 risultati SEOQuake PR
Majestic SEO Site Explorer Top Pages
Majestic SEO Site Explorer Top Backlinks (dove puntano i
migliori link a tema?)
SEOMoz OSE Top Pages (Page Authority)
3/9 PR / Juice Quali sono le pagine pi potenti?
Majestic SEO Site Explorer Top Pages
Majestic SEO Site Explorer Top Backlinks (dove puntano i
migliori link a tema?)
4/9 Back LinkQuali pagine hanno pi backlink?
4/9 Back LinkE se non ne hanno? Li incrementiamo
manualmente...
Pro: Link non solo verso il vostro sito
No valore a competitor o wiki
Contro:Usare con cautela Rischio network
Casi estremi: Se partner 1 ha alta domain authority, considerare
anche backlink di basso livello
1) Verifica Robots.txt2) Verifica Meta 3) Verifica Nofollow
(link)4) Verifica frequenza di caching pagine simili Scelta
sezione
...e per facilitare?
pingomatic.comcode.google.com/p/pubsubhubbub/http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Tweet, Like, +1, etc.
5/9 IndicizzazioneSar indicizzato il link? Quando?
Posizione permanente vs. degradante (meglio permanente, ma
valutare pagina vs. post)
Richiedere posizione tra featured posts in menu
Inserire il link nell'intro, al fine di farlo riprendere dal
sunto in pagine di categoria (pagine bonus, ma: rischio densezza
anchor text)
Includere in pi categorie/tag per aumentare i link
6/9 GerarchiaImportanza della pagina linkante nel sito
6/9 GerarchiaOttimizzazione del linking interno e pagine
bonus
Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake
Quali? WebDeveloper toolbar
Dove?In-text > sidebar > footer
Verso dove? esterni > sottodomini
I link esterni dove vanno? Meglio se siti autorevoli
Se eccessivi considerare rimozione
7/9 - Link in uscitaQuanti? Meglio se pochi.
Il nofollow non permette di contenere la fuoriuscita di juice
quindi...
...eccessivi link nei commenti (di un vostro competitor?)
possono disperdere il link juice delle pagine che vi linkano.
7/9 - Link in uscita ?E se faccio mettere il nofollow? Non
serve, ma...
Influenza diretta dei fattori sociali + secondaria (link)
Check pagine: http://sharedcount.com (API)
Promuovere la pagina/articolo linkante: Twitter
Linkedin
Facebook
+1
Delicious
Ok Notizie
8/9 - Fattori socialiL'articolo apprezzato? Facciamolo
apprezzare.
Il contenuto utilizza il rel=author + rel=me?
L'autore dichiarato?
Se si, reale?
Se si, ha un profilo sul sito?
Se si, ha profili social associati?
Se si, ha un nome e cognome?
In cosa esperto? (in tutto?)
9/9 - Autore?Quanto autorevole il contenuto?
Fattori relativi ai links
Frame? Iframes?
Tasto destro
1/7 - E' sulla pagina?Speriamo di si!
Meglio se con anchor text con focus sulla KW da posizionare
Meglio variare
Usare anche brand e URL (soprattutto all'inizio)
Dipende dalla competizione
ma in generale:
Meglio se con anchor text con focus sulla KW
2/7 - Anchor Text?Pi o meno in target?
3/7 - PosizioneDove lo metto? Meglio in alto, nel corpo.
Meglio nel corpo del testo
Se pi link, meglio sparsi (in linea con stile del blog)
Meglio in alto (+ extra bonus se in preview)
Attenzione a posizionamenti multipli involontari
Rischio di aumento densit anchor KW / link
Valore semantico passato al link Link Brand + Testo con KW
Evitare ripetizione di frasi (footprint)
Evitare termini dispregiativi (?)
Evitare termini come sponsor, pubblicit, partner, etc.
4/7 Testo limitrofo?Cosa c' scritto intorno?
Testo(Perch ci si pu mettere la KW)
Se immagine: ALT + nome-file + Caption
5/7 Immagine/testo?
Cliccabile > invisibile > nascosto
Diretto > 301 > JS > Flash
Menzione > Nofollow(se non nei commenti)
6/7 Stile del linkCome il link?
Esempi usati da Google:
rel=friend (es.: Rich snippet Facebook profiles)
rel=me(es.: Google profile)
rel=author
rel=publisher (es.: Brands in Google+)
Per i link nel testo: rel=nofollow
Rischio: collegamento tra autore e noi tramite associazione di
profili: https://www.google.com/dashboard/
7/7 Attributi rel=Cosa dice il link del documento di
destinazione?
Fattore Extra...
Google Panda Qualit > Rilevanza
Applicabile a Sito/Sezione
Autore
Contenuto/Pubblicit
Etc.
Qualit!Come determinarla?
Grazie!Domande?
matteomonari.combizupmedia.com/blog/
[email protected]@matteo_monari
