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#ADD ABRUZZO DIGITAL DAYS 2018 IL PIANO STRATEGICO TURISMO NAZIONALE ED IL PIANO STRATEGICO
TURISMO ABRUZZO - LA COLLABORAZIONE TRA REGIONI E MIBACT
LE DIVERSE TIPOLOGIE DI TURISMO IN ABRUZZOCERCA NELLE NOTE DELLA DIAPOSITIVA QUI SOTTO GLI ARGOMENTI DA
PRENDERE IN CONSIDERAZIONE
Foto di Lasacrasillaba / Public domain
IL TURISMO IN ABRUZZO
TURISMO IN ABRUZZO: LA STAGIONALITÀ
Distribuzione % mensile
delle presenze totali in
Abruzzo/Italia 2015
L’ANALISI SWOT
• Posizione geografica
• Patrimonio ambientale/naturale
• Offerta turistica diversificata
• Eccellenze enogastronomiche
• Buona notorietà delle destinazioni montane
• Accessibilità economica alla vacanza
• Buona programmazione di eventi
• Territorio molto ben connotato
Punti di forza
• Limitato potere attrattivo della Regione Abruzzo
• Scarsa conoscenza da parte del pubblico delle eccellenze
• Comunicazione illustrativa e poco accattivante
• Cura e qualità ambientale da migliorare
• Mancanza di trasversalità di offerta integrata
• Sistema ricettivo non uniforme (entroterra Vs Costa)
• Mancanza di una destinazione rappresentativa
• Alta dipendenza dai mercati di prossimità
• Alta stagionalità
Punti di debolezza
L’ANALISI SWOT
• Progressiva perdita di appeal turistico
• Standardizzazione, omologazione, perdita di identità
• Assenza di collaborazione all’interno del
sistema
• Rischio di limitarsi ai mercati “sicuri” e vicini
• Rischio di percezione di “chiusura” nei
confronti del turista e delle sue esigenze
• Impoverimento di affluenza del pubblico alle iniziative
turistiche
• Esaurimento del valore aggiunto dei prodotti già molto
conosciuti e “maturi”
Minacce
L’ANALISI SWOT
• Richiesta crescente di vacanze più autentiche,
attive e con diverse opportunità ed esperienze
• Coerenza tra una richiesta “multi” vacanziera e un’offerta
completa di tutto, per tutto l’anno
• Iniziative legate alla diffusione di internet e servizi di
Booking online
• Orgoglio di rinascita dopo i recenti e drammatici
eventi sismici
• Comunicazione che oltre a illustrare le eccellenze
racconti il vero spirito della vacanza in Abruzzo
• Rilevanza per più target diversi per età ed
esigenze
Opportunità
L’ANALISI SWOT
PIANO STRATEGICO REGIONALE DEL TURISMO IN ABRUZZO
PST ABRUZZO2018-20
L’impostazione del Piano Strategico Regionale del Turismo dell’Abruzzo HA
COME RIFERIMENTO l’impostazione del PST Nazionale, progettato su 3
principi trasversali:
SOSTENIBILITÀ, INNOVAZIONE ed ACCESSIBILITÀ
Il Piano Strategico Regionale del Turismo 2018-20 è fondato su 4
pilastri:
• EFFICIENZA
• INTEGRAZIONE
• INNOVAZIONE
• INTERNAZIONALIZZAZIONE
Traccia indicazioni per azioni esecutive volte ad innovare, integrare,
sviluppare la crescita competitiva del sistema turismo, sviluppare un
marketing efficiente e strutturare una Governance efficiente e partecipata.
PST ABRUZZO2018-20
EFFICIENZA ED INTEGRAZIONE
L'esigenza da tutti avvertita e che diviene Parola d'ordine è:
FARE SISTEMA secondo una strategia davvero UNITARIA con l'obiettivo
di efficientare la Governance Regionale.
Azioni rivolte verso due direzioni:
• Verso l'INTERNO,
• messa a sistema dei vari stakeholder turistici,
interventi sul nuovo Sistema di Governance Regionale (prevedendo
l’aggregazione dalle DMC),
• Ragionare in ottica di Destinazione Abruzzo anziché lavorare
separatamente per zone
• verso l'ESTERNO,
• sia verso l’alto, (MIBACT) che in orizzontale (altre Regioni) anche
valorizzando il ruolo della Regione Abruzzo quale Coordinatrice della
Commissione Turismo e Industria Alberghiera della Conferenza Stato Regioni
PST ABRUZZO2018-20
INNOVAZIONE
• Piattaforme web di promozione turistica INTEROPERABILI ed
APERTE, in costante “dialogo” con i portali web nazionali e con
quelli locali;
• Piattaforme di DMS e BOOKING;
• Innovazione tecnologica e sviluppo 2.0 della rete informativa
e di accoglienza turistica
Innovazione non è solo innovazione tecnologica e digitale ma anche
"innovazione culturale«
• Iniziative permanenti di FORMAZIONE e informazione, creando
una «OFFICINA DEL TURISMO ABRUZZO» una definizione che
racchiude in se l'idea di un sistema in costante revisione,
"artigianale", di eccellenza e che nasce dal basso con inserti di
qualità.
• Osservatorio Turistico per il controllo e monitoraggio delle
azioni e analisi e programmi basati sui dati;
PST ABRUZZO2018-20
INTERNAZIONALIZZAZIONE PROMOZIONE
Crescita degli arrivi e presenze estere, con azioni ragionate e
strategiche sui mercati “storici”, sia esplorando alcuni nuovi mercati.
La parola “Internazionalizzazione” porta con se anche la necessità di
una nuova NARRAZIONE dell'Abruzzo attraverso un'attività
promozionale strategica e ragionata.
Dalle analisi è emerso con forza la necessità di farsi ascoltare, farsi
"sentire" ma questo deve avvenire con qualcosa che riduca la
genericità.
Obiettivo del Piano: l'individuazione di un concetto
connotante definito e riconoscibile.
Elemento costante, DISTINTIVO che costituirà il DRIVER di
tutta l’azione di promozione turistica dell’Abruzzo.
PST ABRUZZO2018-20
UNIQUE EMOTIONAL PLUS
ELEMENTO DISTINTIVO che nasce dall’analisi della
reale percezione dell’Abruzzo da parte dei turisti e, non
discostandosi, da questo arriva all'individuazione di tratti
distintivi e connotanti
un UNIQUE EMOTIONAL PLUS
elemento distintivo in grado di veicolare le caratteristiche
reali e potenziali della ns. offerta turistica, con lo sguardo
rivolto al turismo inclusivo, turismo naturalistico e culturale,
nel rispetto di un asset indispensabile per la nostra
Destinazione: la SOSTENIBILITA’ - che risulta essere, tra
l’altro - uno dei valori fondanti del PST Nazionale.