Il mestiere di addetto stampa

Seminario di formazione

Roma, 29 marzo 2011

Prove d’orchestra

Lasciamoci misurare

Giornalisti amici o amici giornalisti?

Il cercatore d’oro

Soprattutto, copiare

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Il cercatore d’oro (ovvero piccone, setaccio e tanta costanza)

Le doti

• Una pazienza infinita

• Resistenza allo stress e alla fatica

• Velocità di decisione: festina lente

• Curiosità senza confini

• Autenticità

• Eloquenza e buona scrittura

• EMPATIA

Le attività

• Scavare la notizia

• Tagliarla su misura

• Scegliere media e redattori

• Cogliere il momento giusto

• Vestire la notizia: foto, grafici

• Provare e riprovare

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STEFANO MASSEI

Stefano Massei, ingegnere meccanico pisano di 56anni, responsabile tecnico perforazioni geotermiche di Enel Green Power in Cile

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04/10/2010 RAI UNO

TG1 - 20.00 Conduttore: PETRUNI SUSANNA - Servizio di: Marco Clementi

Esteri. Cile. Prevista per metà ottobre la liberazione dei minatori intrappolati sottoterra. Int. Stefano Massei, Resp. tecnico Enel Green Power in Cile.

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Soprattutto, copiare (ovvero non smettere mai di imparare)

La cassetta degli attrezzi

• Preparare e aggiornare i mailing

• Il mito del comunicato stampa

• Piano con le interviste

• Conferenza stampa: la bomba atomica

• La smentita: una notizia data due volte

Istruzioni per l’uso

• Il fascino dell’esclusiva

• L’importanza dell’off the records

• Attenzione all’”a margine”

• Come emergere nei convegni

• L’uso di studi e ricerche

• Leggere, leggere, leggere: come farsi un archivio-agenda formidabile

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Prove d’orchestra (ovvero alla ricerca dell’armonia)

Non siamo solisti

• Partecipare alla pianificazione pubblicitaria;

• Progettare insieme sponsorizzazioni, eventi, iniziative di marketing, charities ecc.;

• Per integrare la comunicazione bisogna integrare i comunicatori

• Perché alla fine i media ne parlino

L’azienda ha tante voci

• Parla con i politici…

• con i sindacati…

• con i dipendenti…

• con i clienti…

• con le associazioni …

• con i comitati…

• Come evitare stonature?

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Lasciamoci misurare (ovvero diamo i numeri)

La rassegna stampa è troppo democratica

• Gli articoli non si contano, si pesano

• L’importanza di un audit esterno e imparziale

• Tecniche di ponderazione e di analisi del testo

• Gli indicatori di performance: IGV e IQV

• Il peso economico della rassegna: una “volgarità” molto efficace

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LA RADIO: confronto 2006-2009

121.4

68

21.9

40

123.0

35

2.6

31

61.8

29

8.6

84 8

7.8

63

16.7

72

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

2006 2007 2008 2009

0,70,9

0,7 0,7

-1

-0,5

0

0,5

1

2006 2007 2008 2009

IGV RadioIGV Radio IQV RadioIQV Radio

Numero Passaggi RadioNumero Passaggi Radio

325

331

460

357

0 100 200 300 400 500

2006

2008

2007

2009

Visibilità Negativa Visibilità Positiva

15

0,70,9

0,7 0,8

-1

-0,5

0

0,5

1

2006 2007 2008 2009

IGV TV NazionaliIGV TV Nazionali IQV TV NazionaliIQV TV Nazionali

Numero Passaggi TV NazionaliNumero Passaggi TV Nazionali83.6

26

13.0

43

63.0

62

9.5

27

44.7

88

9.2

21

83.7

06

10.5

84

0

20000

40000

60000

80000

100000

2006 2007 2008 2009

LA TELEVISIONE NAZIONALE: 2006-2009

381

325

443

389

0 100 200 300 400 500

2006

2008

2007

2009

Visibilità Negativa Visibilità Positiva

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LA TELEVISIONE LOCALE: 2006-2009

0,70,5 0,6 0,6

-1

-0,5

0

0,5

1

2006 2007 2008 2009

IGV TV LocaliIGV TV Locali IQV TV LocaliIQV TV Locali

Numero Passaggi TV LocaliNumero Passaggi TV Locali54.0

68

10.2

94 42.0

81

14.1

16

42.4

84

11.2

20 44.8

15

13.0

08

0

20000

40000

60000

2006 2007 2008 2009

575

602

808

626

0 300 600 900

2006

2008

2007

2009

Visibilità Negativa Visibilità Positiva

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LA TELEVISIONE SATELLITARE: 2006-2009

0,9 0,9 0,9 0,9

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

2006 2007 2008 2009

IGV TV SatellitariIGV TV Satellitari IQV TV SatellitariIQV TV Satellitari

30.4

42

1.5

83

29.2

71

813

27.9

74

1.3

40

40.3

21

1.6

26

0

10000

20000

30000

40000

50000

2006 2007 2008 2009

Numero Passaggi TV SatellitariNumero Passaggi TV Satellitari

455

434

352

323

0 100 200 300 400 500

2006

2008

2007

2009

Visibilità Negativa Visibilità Positiva

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Giornalisti amici o amici giornalisti? (ovvero niente giochi di parole)

Pregiudizi da abbandonare, buone abitudini da adottare

• Come diventare “utili” ai giornalisti?

• Win-Win: uno scambio leale e proficuo

• La sincerità paga? Rispetto e fiducia per un rapporto che duri

• Mille modi per consolidare una vera amicizia

• Diventare una fonte attendibile, tempestiva e molto ben informata