Identity is the message

Focus on HR-communication,

Branding & Employees

Hoe branding kan bijdragen

u aan het duurzame en strategische personeelsbeleid

en

u aan het vergroten van het vertrouwen voor uw dienstverlening

Inhoud

u Branding

u Employer Branding

u Personal Branding

u Advies

Branding

Branding dat is betekenis toevoegen waardoor namen, logo’s,

werkgeversmerken of organisaties ‘iets’ herkenbaars krijgt

Identiteit beschrijft de persoonlijkheid, het karakter.

Het is het beeld dat iemand van zichzelf heeft, wil

hebben of nastreeft.

Bij organisaties spreek je over een corporate

identity. Waar de organisatie voor staat en wat zij

uitstraalt. Daartoe behoren alle uiterlijke en

innerlijke kenmerken. Identiteitskenmerken dus.

Zoals professioneel of betrouwbaar.

Reputatie of het imago is het beeld dat van een

persoon of organisatie bestaat. Het is dus de

perceptie van de identiteit beoordeeld door de klant, cliënt, burger.

Het continu onder de aandacht brengen van die waarden, de kunst van het

creëren en het handhaven van een merk heet Brand Management.

u Introductie

u Branding

Reputatie van een

werkgevers merk

Reputatie van de dienst-verlening

Reputatie van de

medewerkers

Reputatie van het beleid

De reputatie van een merk is de

optelsom van de reputatie van de

dienstverlening, de medewerkers

én het beleid.

Wist je dat elke medewerker

medebepalend is voor de reputatie

van het werkgeversmerk?

u Branding

merk

dienst

medewerk

beleid

Binnen beginnen is buiten winnen!

Ideologie - Waar geloven we in?

Visie - Hoe kijken we naar de wereld?

Missie & merkbelofte – Wat willen we

betekenen voor onze klanten?

Unieke kracht – Waarin zijn we het allerbeste?

Kernwaarden – Hoe willen we werken?

Ambities – Wanneer lossen we onze merkbelofte in?

u Branding – organisatiebreed

Wie zou er iets missen als jij er niet was?

Wat wil jij voor anderen betekenen?

Welke belofte doe je aan je klant?

Wat zijn eigenlijk je drijfveren?

Waar sta jij over vijf jaar?

u Branding – meer persoonlijk

Employer Branding

Employer Branding is het sturen van je bedrijfsimago tot een geweldige

plek om te werken. Dit niet enkel voor je huidige werknemers en stake-

holders maar zeker ook voor de potentiële en oud werknemers

u Employer Branding

Employer Branding is het sturen van je bedrijfsimago tot een geweldige

plek om te werken. Dit niet enkel voor je huidige werknemers en stake-

holders maar zeker ook voor de potentiële en oud werknemers

Het ‘human capital’ is de belangrijkste bouwsteen want elke medewerker

is medebepalend voor de reputatie van de organisatie

Om een werkgeversmerk te bouwen moet een organisatie van binnen

naar buiten werken, er is één authentieke boodschap die ook met één

stem wordt uitgesproken

Meer spontane/open sollicitaties

Kwalitatief betere CV’s

Het verloop gaat omlaag

De motivatie groeit

Het creëert betrokkenheid

u Voordelen van Employer Branding

Personal Branding

Personal Branding is het ontdekken, zichtbaar maken en versterken van je

talenten en onderscheidende waarde om meer energie, plezier en succes

in je werk te realiseren

u Merkpersoonlijkheid template

MERK

ESSENTIE

DRIJFVEREN

UITSTRALING & STIJL

ERVARING

OPLEIDING

KENNIS

OntastbaarTastbaar

PERSOONLIJKHEID

PASSIES

TALENTEN

Presentatie en gedrag

u Merkidentiteit Oprah Winfrey

Care for

people

Rolmodel

Warm

Auteur

Presentatrice

Inlevingsvermogen

Oprecht

Boeken clubThe Oprah

Magazine

TV-show

Warme stem

Angel Network

u Merkidentiteit Apple

Think

different

Apple stores

Eigenzinnig & creatief

Vormgeving en

kleurgebruik

Innovatief

Gebruiksvriendelijk

Steve Jobs

Speels, fun

Onderscheidend

Product-

innovaties

Ipod

Naam en logoInternet promotie

Think different

campagne

Advies: Bottum up & binnen beginnen

u Met de merkpersoonlijkheidstemplate maakt elke medewerker zijn

talenten zichtbaar. Dit draagt bij aan Empowerment en met de juiste

begeleiding aan Employee Engagement!

u Voor organisaties is er ook een template en dat is de OGSM.

Hiermee ontdekt en benut de organisatie haar identiteit, schrijft een

kernboodschap, benoemt haar ambitie, toont trots en kracht

( http://www.ingebeckers.nl/interim/consultancy )

u Credits

Deze bijdrage geeft een antwoord op de vraag hoe

branding van betekenis kan zijn voor organisaties.

Met deze slides hoop ik een overtuigend antwoord te

geven dat we met inspiratie, marketingcommunicatie

en strategische visie de inzet om mensen gezond en

met plezier aan het werk te krijgen en te houden een

verschil kunnen gaan maken.

Ik wil mij graag inzetten de passie van werknemers

levend te houden en positief te beïnvloeden daar waar

dit nodig is.

2010, Inge Beckers, www.ingebeckers.nl