Empresa Gruma

Empresa Gruma2014

INTEGRANTES DEL EQUIPO

Mercadotecnia Internacional

NDICE

Historia de la empresa3Paises en los que tiene presenciaPrincipales Productos que exportaEstrategias de Marketingimgenes IlustrativasConclusiones 8

Todo inicio con un joven entusiasta, emprendedor, visionario y con una gran sensibilidad comercial. Roberto Gonzlez Barreraen un viaje a Reynosa Tamaulipas encontr un artefacto rstico con el que se mola nixtamal seco, era un molino que produca 18 toneladas mensuales de harina de maz para hacer tortillas, tuvo una gran corazonada, y desde que lo tuvo en sus manos sinti que esto podra ser una gran industria, llev una prueba de esto a su padre; un hombre de trabajo ingeniero e investigador nato Roberto M. Gonzlez Gutirrezy juntos lograron dar un salto tecnolgico de cinco mil aos en la industria de la tortilla y revolucionar por completo la manera en que tradicionalmente se hacan las tortillas en Mxico.Conoce nuestra historia. Selecciona los aos y dcadas que se despliegan en la parte superior.

Fundacin 1949Don Roberto Gonzlez Barrera y su padre Don Roberto M. Gonzlez GutirrezfundaronGrumaen Cerralvo, Nuevo Len, Mxico; su creacin solucion el problema de conservacin de la masa de nixtamal en la elaboracin de tortillas, principal alimento de los mexicanos.Este innovador producto se poda conservar por tiempos largos para ser utilizado en cualquier momento. Adems, facilit la manufactura porque el proceso se simplific a slo mezclar harina y agua para conseguir la masa. En resumidas cuentas, signific un ahorro de trabajo y tiempo significativos en beneficio de las personas. Inici un largo camino dedicado a la bsqueda de mejoras en la nutricin de los mexicanos.Molinos Azteca, nuestra primera planta productora de harina de maz nixtamalizada, empez su operacin en Cerralvo, Nuevo Len con 45 empleados que laboraban en tres turnos para producir alrededor de 150 toneladas mensuales.

Dcada 1950Nace nuestra querida marca MASECA. El nombre de este revolucionario producto es creacin de Don Roberto Gonzlez Barrera y surge de los conceptos Masa-Seca, es decir, harina de maz deshidratada.

Dcada de 1960Tiempo de expansin de Gruma a nivel nacional. Abrimos siete nuevos molinos de harina de maz. La harinizacin de Mxico comienza a ser una realidad.MASECA empieza a posicionarse como sinnimo de calidad, pero tambin como un producto bsico de la alimentacin de los mexicanos.

Dcada de 1970Comienza nuestra internacionalizacin. En 1973 echamos a andar las operaciones en Costa Rica con la produccin y comercializacin de tortillas empacadas y llevamos a cabo el primer gran esfuerzo de distribucin masiva. Costa Rica significara grandes aprendizajes para nosotros:

Creacin de infraestructura capaz de cubrir gran cantidad de rutas de distribucinActualmente, en Costa Rica se prueban muchos de los productos de GRUMA que han tenido xito en Mxico y en todo el mundo. Por eso, esta nacin es considerada la escuela de GRUMA.Dcada de 1980Como parte de nuestra estrategia de expansin en el mercado internacional, adquirimos 10 plantas en Estados Unidos.

Construimos el primer molino de harina de maz en Edinburg, Texas, dando nacimiento a Azteca Milling, una subsidiaria que dara utilidades muy pronto y fructificara en el crecimiento significativo de las ventas de harina para la industria de la tortilla en Estados Unidos.

Dcada de 1990En 1990, construimos una mega planta de tortillas en Los ngeles, California en el bulevar Olympic; hoy por hoy la planta ms grande del mundo con una capacidad productiva de 14 millones de unidades diarias.El nivel de produccin alcanzado nos permite fortalecer su presencia en Centroamrica al expandir nuestras operaciones a Guatemala, El Salvador, Honduras y Nicaragua.En esta dcada, entramos al mercado sudamericano establecindonos en Venezuela al adquirir Molinos Nacionales (MONACA), la segunda productora de harina de maz y trigo en ese pas, consolidndose como una importante empresa de alimentos con marcas lderes.En 1994 realizamos oferta pblica inicial de acciones de Gruma en la Bolsa Mexicana de Valores.Ao 2000Despus de mantener relaciones comerciales con Inglaterra desde 1997 para la venta de tortilla desde Estados Unidos, abrimos en el 2000 nuestra primera planta de tortillas en Coventry, Inglaterra. Con esta decisin, nuestra compaa, mexicana, pasaba de ser importadora a productora local.Reino Unido fue punta de lanza para ingresar al mercado europeo e incluso, para hacer las primeras ventas a los pases de Europa del Este. En Europa fue que identificamos la gran oportunidad de negocio que representaban los panes planos o flatbreads, como los famosos wraps, que a la postre conquistaran el paladar ingls.Ao 2004Gracias al xito logrado en el Reino Unido, decidimos incrementar nuestros negocios en Europa y adquirimos una fbrica de tortillas de trigo en Holanda y un molino de harina de maz en Ceggia, cerca de Venecia, Italia.

Ao 2006Despus de un exhaustivo anlisis, nos incorporamos al mercado asitico con la instalacin de una planta de tortillas de harina de trigo, situada en Shanghi, China, con lo que nos convertimos en una de las primeras empresas mexicanas en estar presente en este pas, reconociendo el gran potencial de mercado que ofrece al ser el pas ms poblado del mundo con una clase media en crecimiento, abierta a probar y adoptar hbitos de pases occidentales.Ao 2007Adquirimos una nueva planta en Melbourne, Australia, OZ-Mex, productora de tortillas de harina de trigo y taco shell de maz.Para fortalecer la presencia en Asia, adquirimos en Malasia una planta especializada en flatbreads (pan de pita, base para pizzas, naan y tortilla de trigo).Ao 2008Destinamos recursos para la construccin de nuestras plantas de nueva generacin con la ms avanzada tecnologa para la diversificacin de nuestro portafolio de productos y el cuidado del medio ambiente, en Melbourne Australia y Panorama California, Estados Unidos, as como la expansin de algunas de nuestras plantas en Mxico.Fortalecimos nuestra participacin en productos de valor agregado, tanto en mercados locales como globales, con productos que satisfacen un amplio rango de gustos y preferencias, atrayendo as a una base de consumidores que se enfoca cada vez ms en una alimentacin saludableAo 2009Nos consolidamos en Oceana al inaugurar en Melbourne, Australia una moderna e innovadora "planta modelo" con tecnologa propia de nueva generacin la cual nos permiti lanzar en el pas-continente un atractivo portafolio de productos, acorde al consumidor de este pas como lo son tortillas de maz, tortillas de trigo, totopos, taco shells y panes planos o flatbreads bajo la marca Mission.En este ao, a pesar del complicado entorno de crisis econmico global, logramos ventas rcord en nuestra historia a nivel mundial.En septiembre de 2009 recibimos el valioso reconocimiento World Finance 100 que otorga la prestigiada revista londinense World Finance (una de las principales publicaciones financieras en el mundo, con distribucin en ms de 200 pases) que nos distingue como una de las 100 empresas lderes en su campo de accin.Celebramos orgullosamente 60 aos de existencia.Ao 2010Gruma Corp., filial de GRUMA S.A.B. de C.V. en Estados Unidos, inaugur en California su planta diseada especialmente para cumplir con las ms altas especificaciones en materia de sustentabilidad y cuidado del medio ambiente, por lo que su construccin obtuvo el certificado Leed Oro (Leadership in Energy and Environmental Design, Liderazgo en Diseo Energtico y Ambiental), que otorga el gobierno estadounidense. Con esta planta aseguramos el uso eficiente de energa, agua y desperdicios, as como una reduccin de las emisiones contaminantes, tanto en las reas industriales como administrativas de las nuevas instalaciones donde hay paneles solares y sistemas ahorradores de agua y energa.Esta planta se ha vuelto nuestra referencia para mejorar nuestras instalaciones en todo el mundo. GranoAdquirimos una planta de produccin de grits y harina de maz con capacidad instalada para producir 65 mil toneladas de producto por ao en Cherkassy Ucrania, lo que nos abri la oportunidad de ampliar nuestra cobertura a toda la regin de Europa del Este y algunos pases del norte de frica.

Ao 2011Incrementamos y fortalecimos nuestra presencia alrededor del mundo a travs de una clara estrategia de expansin que consisti en la adquisicin de cuatro plantas:GranoGruma fortalece su presencia en EUA; adquiere activos de la Albuquerque Tortilla Company en 100 millones de pesos.GranoEn Rusia, Gruma adquiere planta lder productora de tortillas de maz y trigo, y friturasSolntse Mexico en $7 millones de dlares.GranoGruma adquiere planta de tortillas Casa de Oro Foods en Estados Unidos por 20 millones de dlares.GranoGruma compra Molino de maz en Turqua por 15.5 millones de dlares. Es importante destacar que el nuevo molino en Turqua cuenta con la tecnologa ms avanzada en molienda para grits, un producto derivado de la molienda de maz, el cual se emplea en la produccin de cerveza, cereales y snacks. Para atacar este mercado, ya contamos con un molino de maz en Italia y otro en Ucrania, ambos tambin productores de grits. GranoLanzamos con gran xito la marca Mission en el canal de autoservicios en Singapur y Malasia. Con esto, se abri la puerta de entrada para nuestra marca de consumo masivo en la regin del sur de Asia. Ao 2012Fallece el Fundador y Presidente de Gruma, Don Roberto Gonzlez Barrera. Se le realizaron emotivos homenajes en su natal Cerralvo, Nuevo Len; Monterrey, Nuevo Len y la Ciudad de Mxico a los cuales asiste la comunidad empresarial, financiera y poltica de Mxico. En el Distrito Federal y Monterrey el Presidente de Mxico, Felipe Caldern Hinojosa, destac no slo el talento y el carcter emprendedor de quien fuera el presidente de Gruma y del grupo Banorte-Ixe, sino tambin su gran amor a Mxico. GranoLa Asamblea de Accionistas de Gruma designa al Lic. Juan Gonzlez Moreno como Presidente del Consejo de Administracin. Inicia una nueva era para Gruma, la empresa lder a nivel mundial en la produccin de harina de Maz y Tortillas.Ao 2013Por segundo ao consecutivo, Gruma es reconocida por Great Place To Work como la mejor empresa para trabajar en Mxico. La empresa tambin fue merecedora del Premio Credibilidad y Respeto que se otorga a las empresas que logran una comunicacin bidireccional eficiente con sus colaboradores. El Great Place to Work Institute concluy que Gruma Mxico cumple con los altos estndares para ser considerada el mejor Gran Lugar para Trabajar de Mxico al cumplir con caractersticas como ser un lugar de trabajo donde los colaboradores "confan en sus lderes, estn orgullosos de lo que hacen y les agradan las personas con las que trabajan".

Pases en los que tiene presencia

Plantas en Amrica:Mxico (34)Estados Unidos (30)Venezuela (15)Costa Rica (5) Guatemala (2) El Salvador (1) Nicaragua (1)Ecuador (1)Honduras (2)

Plantas en Europa:Reino Unido (2)Holanda (1)Italia (1)Rusia (1)Turqua (1)Ucrania (1)Plantas en Asia:China (1)Malasia (1)

Principales productos que exporta Harina de Maz Tortilla de maz Frituras Flatbreads Arroz Avena Sazonadores

Estrategias de marketing

Imgenes ilustrativas

Conclusiones