HAK KEKAYAAN INTELEKTUAL (Intellectual Property Rights)

Content Kepemilikan HKI 01

Ruang Lingkup HKI 02

Penulusuran Merek 03

PENINGKATAN

DAYA SAING,

KESEJAHTERAAN

MASYARAKAT DAN

BANGSA

4 Pilar Perubahan

3

ESCAPING FROM

MIDDLE INCOME

ECONOMY TRAP

IMPROVING

COMPETITIVENESS

INDEX

FULFILLING PEOPLE

EXPECTATION

(ROLE OF UNIVERSITY)

IMPROVING

UNIVERSITY

COMPETITIVENESS

INNOVATION DRIVEN

ECONOMY

BOOSTING

INNOVATION

AGENT OF

ECONOMIC

DEVELOPMENT

INCREASING

INTERNATIONAL

PUBLICATION

CONTRIBUTING TO DEV

OF SCI. & TECH

Konsep HKI

Hak => benar, kewenangan, kekuasaan untuk berbuat

sesuatu (UU & wewenang menurut hukum

Kekayaan intelektual => kekayaan yang timbul

dari kemampuan intelektual manusia (karya di

bidang teknologi, ilmu pengetahuan, seni dan

sastra) dihasilkan atas kemampuan intelektual

Kekayaan => hal” yang bersifat ciri yang menjadi

milik orang

pemikiran, daya cipta dan rasa yang

memerlukan curahan tenaga, waktu dan biaya

untuk memperoleh "produk" baru dengan

landasan kegiatan penelitian atau yang sejenis

HKI

HKI ADALAH HAK YANG TIMBUL DARI

HASIL OLAH KEMAMPUAN DAYA PIKIR

MANUSIA YANG MENGHASILKAN SUATU

PRODUK/PROSES YANG BERGUNA

UNTUK MANUSIA

Hak Kekayaan Intelektual

Bentuk-bentuk

Karya Kekayaan

Intelektual

Penemuan Desain

Nama dan Merek Usaha

Know-How

Produk

Literatur,

Seni,

Pengetahuan,

Software

Desain Tata Letak IC

Varietas Baru Tanaman.

Informasi Rahasia

Tujuan Penerapan HKI

Dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan

dalam penentuan strategi penelitian, usaha dan

industri di Indonesia.

Antisipasi kemungkinan

melanggar HaKI milik

pihak lain.

Meningkatkan daya kompetisi dan pangsa pasar dalam

komersialisasi kekayaan intelektual.

Memberi kejelasan hukum mengenai hubungan

antara kekayaan intelektual dengan

penemu/pencipta, pemegang atau pemakai yg

mempergunakan hak kekayaan intelektual tersebut

Lanjutan…

Objek HKI Karya-karya yang timbul atau

lahir karena kemampuan daya

pikir intelektual manusiayang

diekspresikan kepada umum

Perundangan HKI

UU No. 19 tahun 2002 tentang Hak Cipta

UU No. 14 tahun 2001 tentang Paten

UU No. 15 tahun 2001 tentang Merek

UU No. 30 tahun 2000 tentang Rahasia Dagang

UU No. 31 tahun 2000 tentang Desain Industri

UU No. 32 tahun 2000 tentang Desain Tata

Letak Sirkuit Terpadu

UU No. 29 tahun 2000 tentang Perlindungan

Varietas Tanaman

Makna HKI Hak yang berkenaan dgn kekayaan yg

timbul atau lahir karena kemampuan

intelektual manusia yg berupa temuan,

kreasi atau ciptaan di bidang ilmu

pengetahuan, seni dan sastra

Inti HKI Hak untuk menikmati secara

ekonomis hasil dari suatu

kreativitas intelektual manusia

tanpa gangguan Dari pihak lain

Ruang Lingkup HKI

HAK KEKAYAAN

INDUSTRI

HAK CIPTA DAN

HAK TERKAIT

Hak Cipta (Copyright) World

Intellectual Property

Organization (WIPO) pada

telah menetapkan tanggal 26

April sebagai Hari Hak

Kekayaan Intelektual

Sedunia.

Hak Milik Industri (Industrial Property)-

Paten- Paten Sederhana- Merek &

Indikasi Geografis- Desain Industri-

Rahasia Dagang- Desain Tata Letak

Sirkit Terpadu- Perlindungan Varietas

Tanaman

PENGERTIAN

Hak

Cipta Hak

Khusus

Mengumumkan

Memperbanyak

Memberi ijin

Tidak

Mengurangi

Pembatasan

Uu

HAK KEKAYAAN INDUSTRI

-

Pvt Hak

Khusus

Yang

Dihasilkan

Melaksanakan

Sendiri

Memberi

Persetujuan

Menggunakan

Atas

Varitas

Tanaman

Hak Paten

-

Paten Hak

Khusus Penemuan

Di bidang

Teknologi

Melaksana

Kan

Sendiri

Memberi

Persetujuan

Menggunakan

Hak Merk

MEREK HAK

KHUSUS

DIGUNAKAN

DALAM

KEGIATAN

PERDAGANGAN

BARANG

PERDAGANGAN

JASA

MEMILIKI

DAYA

PEMBEDA

DESAIN

INDUSTRI

HAK

KHUSUS

ATAS

HASIL

KREASINYA

UNTUK

MELAKSANAKAN

SENDIRI

MEMBERI

PERSETUJUAN

KPD OR. LAIN

PENDESAIN

-

Perlindungan hk

Ada

Bila kepentingan

Yang dilanggar

Telah ada peraturan

Per-uu-nya

Telusur Merek

American Marketing Association mendefenisikan merek sebagai “nama, istilah, tanda,

lambang, atau desain atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengindentifikasi

mereka dari para pesaing.” Maka Merek adalah produk atau jasa yang dimensinya

mendiferensiasikan merek tersebut dengan beberapa cara dari produk atau jasa lainnya

yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan yang sama

“ “

Merk Dagang (Trademark)

Digunakan oleh pebisnis untuk mengidentifikasikan sebuah produk atau layanan. Meliputi nama

produk atau layanan, beserta logo, simbol, gambar yang menyertai produk atau layanan tersebut.

Merek terdaftar mendapat perlindungan hukum untuk jangka waktu 10 (sepuluh) tahun, sejak

tanggal penerimaan dan jangka waktu perlindungan itu dapat diperpanjang.

Contoh:– merk dagang misalnya“Kentucky Fried Chicken”.–Adanya urut-urutan kata-kata

tersebut beserta variasinya (misalnya “KFC”), dan logo dari produk tersebut.

Rahasia Dagang (Trade Secret)

Pemilik

Rahasia

Dagan

bidang teknologi bisnis

Informasi yang

tidak diketahui

oleh

umum di dan/atau

Mempunyai nilai

ekonomi

Rahasia dagang tidak dipublikasikan

ke publik Jangka waktu untuk hak

rahasia dagang tidak terbatas,

sepanjang rahasia itu dipegang oleh

Pemiliknya

Contoh : Resep minuman Coca

Cola. (Untuk beberapa tahun,

hanya Coca Cola yang memiliki

informasi resep tersebut)

Desain Industri

Suatu kreasi tentang bentuk, konfigurasi, komposisi garis warna, atau gabungan dari padanya

yang berbentuk tiga dimensi atau dua dimensi yang memberikan kesan estetis dan dapat

diwujudkan dalam pola tiga dimensi atau dua dimensi serta dapat dipakai untuk menghasilkan

suatu produk, barang, komoditas industri, atau kerajinan tangan.

Hak desain industri adalah hak eksklusif yang diberikan oleh Negara Republik Indonesia kepada

pendesain atas hasil kreasinya untuk selama waktu tertentu melaksanakan sendiri atau

memberikan persetujuannya kepada pihak lain untuk melaksanakan hak tersebut.Perlindungan

terhadap hak desain industri diberikan untuk jangka waktu 10 tahun terhitung sejak tanggal

penerimaan

Lanjutan…Desain Industri

Payung Hukum

UU no. 15 tahun 2001

Tanda berupa gambar, nama, kata, huruf,

angka-angka, susunan atau kombinasi dari

unsur-unsur tersebut yang memiliki daya

pembeda dan digunakan dalam kegiatan

perdagangan barang dan jasaEkuitas

merek: seperangkat aset dan liabilitas yang

berkaitan dengan suatu merek, nama dan

simbolnya,yang menambah atau

mengurangi nilai yang diberikan oleh

sebuah barang atau jasa bagi perusahaan

ataupun pelanggan.

Merek

Peran Merek:

01

02

03

Merek mengidentifikasikan sumber atau pembuat

produk dan memungkinkan konsumen bisa

individual atau organisasi untuk menuntut

tanggung jawab atas kinerjanya kepada pabrikan

atau distributor tertentu

Merek juga melaksanakan fungsi yang berharga

bagi perusahaan. Merek menyerdehanakan

penanganan atau penelusuran produk.

Merek menandakan tingkat kualitas tertentu

sehingga pembeli yang puas dapat dengan

mudah memilih produk kembali.

Ekuitas Merek Ada dua cara untuk membangun pendekatan yang dilakukan dalam mengukur ekuitas merek, yaitu sebagai berikut :

Studi Penelusuran Merek (brand-tracking studies)

mengumpulkan data kuantitatif dari konsumen secara rutin

sepanjang waktu untuk memberikan informasi dasar konsisten

tentang bagaimana kinerja merek dan program pemasaran mereka

pada aspek-aspek kunci.

Audit Merek (brand audit) adalah sederet produser yang

berfokus pada konsumen untuk menilai kesehatan

merek, mengungkap sumber ekuitas mereknya, dan

menyarankan cara untuk meningkatkan dan mengangkat

ekuitasnya.

Penelusuran Merek

Dapat Diingat : Berarti, Dapat disukai,

Dapat ditransfer, Dapat disesuaikan,

Dapat dilindungi

Memilih elemen Merek

Memilih saat yang tepat

Menghubungkan pemasaran

internal dan eksternal

menghidupkan merek bagi

karyawan

Merancang Kegiatan Pemasaran

Holistik

Keputusan Penetapan Merek

Ada empat strategi umum yang

sering digunakan

Nama individual

Nama keluarga selimut

Nama keluarga terpisah

untuk semua produk

Nama korporat

digabungkan dengan nama

produk individual

Perluasan Merek (brand extension)

Banyak perusahaan memutuskan

untuk melipat gandakan aset mereka yang

paling berharga dengan memperkenalkan

sejumlah produk baru dibawah nama

merek terkuat mereka.

Kekuatan

Merek • Meningkatkan

peluang keberhasilan

produk baru

• Efek umpan balik

positif

• Pada sisi buruknya, perluasan lini dapat

menyebabkan nama merek tidak terlalu kuat

teridentifikasi dengan produk manapun.

• Jika perusahaan meluncurkan perluasan yang

dianggap konsumen tidak tepat, merek dapat

mempertanyakan integritas merek atau menjadi

bingung dan mungkin bahkan frutasi.

Keunggulan Perluasan

Merek

Kekurangan Perluasan Merek

Thank You