Händlerbund Webinar Suchmaschinenoptimierung und -marketing (31.01.2013)

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WEBINAR

Werden Sie online gefunden –

Suchmaschinenoptimierung- und marketing für Ihre Webseite

31. Januar 2013 um 14.30 Uhr

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Webinar wird aufgezeichnet und nachträglich veröffentlicht

Präsentation wird als PDF veröffentlicht

Das Webinar dauert ca. 45 Minuten

Während der Präsentation kann eine Frage gestellt werden, die entweder während der

Präsentation oder im Anschluss beantwortet wird

Alle Umfragen vor, in und nach dem Webinar sind für interne Analysen und werden, wenn

überhaupt, anonymisiert veröffentlicht

Webinar Spielregeln

Webinar Händlerbund 2 31.01.2013 |

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Ihr Referent

Webinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 3 31.01.2013 |

Nikolaus Herbert

Leiter Trainings bei der FAIRRANK Group

Schwerpunkte: Trainings und Webinare für Vertrieb,

Online-Marketing und Kunden

[email protected]

Über acht Jahre Erfahrung im Online-Marketing

7.500 realisierte Projekte, vorrangig mit kleinen

und mittelständischen Unternehmen

Spezialisiert auf die Herausforderungen von KMU

mailto:[email protected]

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So kommt ein Suchergebnis zustande

Unterschied Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Keywordrecherche –

So ermitteln Sie relevante Begriffe zu denen es sich lohnt, gefunden zu werden

Praxistipps SEA und SEO

Kostenlose Website Analyse

Agenda: Was haben wir heute vor?


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Wie kommt ein Suchergebnis

zustande?


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Das Internet wächst - jeden Tag.

Und Suchmaschinen müssen dabei Schritt halten.

Um für ihre User interessant zu sein, muss eine Suchmaschine immer

top-aktuelle Ergebnisse liefern.

Um das zu erreichen, muss sie das Web ständig durchsuchen,

neue Webseiten in ihr Verzeichnis (‚Index‘) aufnehmen (‚indexieren‘) und bereits bekannte

Webseiten auf Veränderungen überprüfen.

Wie kommt ein Suchergebnis zustande?


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Das Internet wächst - jeden Tag.

Und Suchmaschinen müssen dabei Schritt halten.

Die Art und Weise, wie die Suchmaschine dabei vorgeht nennt man ‚Suchalgorithmus‘.

Die Details der Funktionsweise sind das Betriebsgeheimnis der jeweiligen

Suchmaschinenbetreiber.

Google sagt beispielsweise, dass ca. 200 verschiedene Signale / Kriterien verwendet werden,

um die Relevanz / Bedeutung einer Seite für eine bestimmte Suchanfrage zu gewichten.

Weil sich die Darstellungs- und Kommunikationsgewohnheiten im Web schnell ändern, müssen

Suchmaschinen auch ihren Algorithmus diesen Veränderungen anpassen.

Die Folge: Suchmaschinen ändern immer wieder ihre ‚Spielregeln‘.



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Um die Relevanz einer Website für eine Suchanfrage zu erkennen, untersuchen die

Indexierungsprogramme einer Suchmaschine (‚Crawler‘, ‚Spider‘, ‚Bot‘) zwei

Bereiche:



Onpage Offpage

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Relevante Signale für das Ranking: Onpage


Die Seite hat einen klaren Titel,

der idealerweise die wichtigsten

Suchbegriffe (‚Keyword‘) enthält

Gute Gliederung des Textes

mit unterschiedlich formatierten,

HTML-konformen Überschriften

Der Text hat eine Beziehung zum Suchbegriff,

für das die Seite optimiert werden soll

und enthält das Keyword in einer

für Suchmaschinen akzeptablen Häufigkeit.

Schriftliche Benennung

von Grafiken (‚Alt-Text‘). Die Webseite hat eine

gute interne Verlinkungsstruktur

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Zahl der Klicks (Klicks aus AdWords-Anzeigen zählen nicht)

Ladezeit

Verweildauer der Besucher

Aktualität – wie oft kommen neue Inhalte hinzu?

Lokaler Bezug

Relevante Signale für das Ranking: Onpage


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Rankingfaktor eingehende Links / Linkaufbau:

Um die Relevanz einer Website im Vergleich zu anderen, themenähnlichen Websites zu messen,

verwenden Suchmaschinen - neben den aus der Onpage-Optimierung kommenden Indikatoren –

auch viele Signale aus anderen Quellen im Internet, die alle dem Ranking der Seite zugute

kommen.

Das Wichtigste dieser Signale:

Links von anderen Websites zu Ihrer Website,

sogenannte Backlinks.

Relevante Signale für das Ranking: Offpage


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Rankingfaktor eingehende Links / Linkaufbau:

Suchmaschinen prüfen:

Wie viele fremde Websites verlinken auf Ihren Internetauftritt?

Sind es themenähnliche Webseiten?

Wie lange sind die Link-gebenden Seiten bereits in Suchmaschinen bekannt (‚indexiert‘)?

Haben die Link-gebenden Seiten selbst eine starke Themenrelevanz?

Sind es Webseiten mit unterschiedlicher Link-Stärke?

Wo sind dort die Links positioniert?

Hat Ihr Internetauftritt ein natürliches Backlink-Profil

aus ‚starken‘ und ‚weniger starken‘ Seiten?

Relevante Signale für das Ranking: Offpage


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Suchmaschinenoptimierung vs.

Suchmaschinenwerbung


Suchmaschinenoptimierung / SEO Suchmaschinenwerbung / SEA


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Organische Suchergebnisse


Hier werden hauptsächlich

Informationen gesucht.

Seiten, die hier gelistet werden,

wird von Nutzern in der Regel

ein hohes Vertrauen

entgegengebracht.

Die Ergebnisse werden von

Google algorithmisch generiert.

Sie können nicht gekauft

werden.

Suchmaschinenoptimierung / SEO


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Bezahle Anzeigen: Google AdWords


Suchmaschinenwerbung / SEA


Der Werbetreibende bietet einen

Höchstpreis (‚Max. CPC‘)

für einen Klick auf seine Anzeige.

Der Preis pro Klick kann von ein paar Cent

bis zu zweistelligen Eurobeträgen reichen.

Die tatsächliche Position hängt vom

Maximalgebot (‚Max. CPC‘) und dem

sog. ‚Qualitätsfaktor‘ ab

Das investierte Werbebudget

beeinflusst die Häufigkeit der

Anzeigenschaltung am Tag

Product Listing Ads:

Produkte können mit Bild

beworben werden

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Such-Werbenetzwerk

Umfasst Google und andere Such-Websites wie z.B. T-Online, GMX, ask.com –

aber auch Shopping-Portale wie Amazon, ebay und Preisvergleiche.

Diese Websites können nur im Gesamtpaket und nicht gezielt gebucht werden.

Hier werden ausschließlich Textanzeigen geschaltet.

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Google Display-Netzwerk

Ansammlung von Webseiten, die mit Google, YouTube und bestimmten Google-Websites,

die AdWords-Anzeigen schalten, eine Partnerschaft eingegangen sind.

Hier werden, je nach dem Bereich, den der Werbepartner freigegeben hat, Text- oder Bildanzeigen geschaltet.

Aus dem Teilnehmerpool können Sie eine bestimmte Zielgruppe und eine Webseite bzw. einen Teil einer Webseite für Ihre Werbung auswählen.

Gut geeignet für: Angebote, nach denen nicht direkt gesucht wird (Fachzeitschriften, neue Produkte), Branding, Remarketing

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Langfristige, nachhaltige Ergebnisse

Sichtbarkeit hängt vom Suchalgorithmus ab

Geographische Ausrichtung nur bedingt

steuerbar

Zahl der Keywords ist begrenzt

Immer kürzere Innovationszyklen

Erfolg nur bei kontinuierlicher Betreuung

Sofortige Ergebnisse

Sichtbarkeit hängt vom Budget ab

Zeitliche / geographische / demographische

Ausrichtung exakt steuerbar

Zahl der Keywords ist nahezu unbegrenzt

Immer kürzere Innovationszyklen

Erfolg nur bei kontinuierlicher Betreuung


Suchmaschinenoptimierung vs.

Suchmaschinenwerbung


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Keyword-Recherche

So ermitteln Sie relevante Begriffe zu denen es sich lohnt,

gefunden zu werden


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Finden Sie die Balance zwischen ‚generisch‘ und ‚spezifisch‘

Vermeiden Sie zu allgemeine (‚generische‘) Suchbegriffe.

Diese sind stark umkämpft und deshalb sehr teuer.

Keyword-Recherche


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Finden Sie die Balance zwischen ‚generisch‘ und ‚spezifisch‘

Keyword-Recherche

Webinar Händlerbund 21 31.01.2013

Ferien

Steuer

Aufbewahrung

Taschen

Buchhaltung

Ferienhaus mieten

Steuerberater Köln

DVD Aufbewahrung

Damenhandtaschen

Günstige Buchhaltungssoftware

Fünf Zimmer Ferienhaus Spanien

Steuerberater Rating-Advisor

DVD Aufbewahrung für Sammlerausgaben

Damenhandtaschen aus handgeklöppeltem Leinen

Buchhaltungssoftware für Existenzgründer

zu generisch genau richtig zu spezifisch

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Das Google Keyword-Tool zeigt Ihnen, was tatsächlich gesucht wird.

Es hilft bei der Auswahl von Keywords und macht weitergehende Vorschläge.

Sie finden es im Internet: www.google.de/adwords/keywordtool

Hier lassen sich unter anderem Prognosen abfragen über

Volumen der Suchanfragen / ‚Suchvolumen‘ (global & lokal)

Anteil bei Suchanfragen - wird überhaupt nach dem Begriff gesucht?

Keyword-Recherche

Webinar Händlerbund 22 31.01.2013

Live -Demo

http://www.google.de/adwords/keywordtool

http://www.google.de/adwords/keywordtool

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für Shops


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Produktanzeigen / Produkt Listing Ads (PLA)

Die Auslieferung von PLA basiert auf dem

Produkt-Datenfeed, den man über das

(kostenlose) „Google Merchant Center“

einspeisen kann

Es ist der gleiche Feed, der auch für die

kostenpflichtige Google Produktsuche

verwendet wird

Suchmaschinenwerbung / SEA für Shops


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Produktanzeigen / Produkt Listing Ads (PLA)

Wer sein „Merchant Center“ mit seinem

AdWords-Konto verknüpft, kann seine

Anzeigen um Produktbilder erweitern –

dafür aber weniger Text angeben

Die Ausrichtung erfolgt nicht anhand von

Keywords, sondern Produktzielen

Bei welchen Suchanfragen die Anzeigen

ausgeliefert werden, entscheidet Google selbst



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Landing Pages

Eine AdWords-Anzeige kann den Nutzer direkt auf die zur Anzeige

passende Zielseite (‚Landingpage‘) leiten



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Landing Pages

Einstiegspunkt für Besucher, die über Print etc. geworben werden

Führung zum Conversion Optimierungs-Ziel

Präsentation der relevanten Inhalte

Nutzen bei AdWords

Stärken eines Keywords / Qualitätsfaktors

Fokussierung auf die vorher gesehene Anzeige

Stärkung der Relevanz -> Senkung der Anzeigenkosten



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Modellseite Markenseite

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für Shops


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Problem:

Der Index (die Zahl der von Google gefundenen Seiten) ist nicht stabil

Gründe: Stark wechselnde Produktpalette stark, saisonale Schwankungen

Findet Google beim nächsten Suchlauf die Produktseiten nicht mehr,

entsteht ein „404-Fehler“

Wenn die Anzahl der „404-Fehler“ die Anzahl der „200-Gefunden“-Seiten übertrifft

oder ihr sehr nahe kommt, geht das zu Lasten der Qualitätsbewertung der Seite und

führt zu einem Vertrauensverlust = schlechteres Ranking

Es gibt leider keine Möglichkeit, die Besuchsfrequenz des „Google- Bots“ zu regulieren.

Die Option „Crawling-Geschwindigkeit“ in den „Google Webmaster Tools“

reguliert lediglich die Zeit, die man dem Bot gibt, eine einzelne Seite aufzurufen.

Suchmaschinenoptimierung / SEO für Shops


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Lösungsansatz:

Den Google-Index ständig im Auge behalten:

In den „Google Webmaster Tools“ findet man den Abschnitt

„Crawling-Fehler“. Hier werden sämtliche von Google erkannten

Crawling Fehler aufgelistet.

Zusätzlich sollte man mit dem „Site-Befehl“

(in Google eingeben: site:www.IhreShopDomain.de)

regelmäßig prüfen, ob die Seiten, die im Index sind,

auch erwartungsgemäß funktionieren



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Lösungsansatz:

Die „Google Webmaster Tools“ bieten zudem weitere Möglichkeiten,

den Index zu regulieren: über den Menüpunkt „URLs entfernen“

kann man gezielt einzelne URLs aus dem Index entfernen.

Leider gibt es bislang keine Möglichkeiten, ganze Verzeichnisse

aus dem Index zu kicken.

Um sicher zu stellen, dass neue Produkte sehr zügig in den

Google-Index gelangen, kann man mit der Funktion

„Abruf wie durch Google“ einzelne Seiten, aber auch ganze

Verzeichnisse manuell in den Google-Index schicken.



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Konkurrenzvergleich: Analyse zum Stand der Website-Optimierung von Wettbewerbern

Professionelle SEO-Analyse: Bis zu 70 Seiten Auswertung und Profi-Tipps

Ist-Analyse: Ermittlung des aktuellen Optimierungsgrads Ihrer Website

Detaillierte Ergebnisse: Ihre aktuellen Platzierungen in Suchmaschinen

Link-Test: Welche Links verweisen auf Ihre eigene Webseite?

Tipps für bessere Platzierungen in Suchmaschinen

URL: www.fairrank.de/de/website-analyse/index.php

Gutscheincode: HB-Januar

Bonus für Teilnehmer des

Händlerbund-Webinars


www.fairrank.de Webinar Händlerbund 34 31.01.2013

Danke für Ihr Interesse!

Wir würden uns freuen, Sie bald wieder bei einem

Händlerbund Webinar begrüßen zu dürfen.

Ihr Händlerbund-Beirat

www.fairrank.de Webinar Händlerbund 35 31.01.2013 |

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