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ProyectotrndWhiskas® Premios
Para mimar a mi gato de una forma saludable
Web del proyecto: www.trnd.es/whiskas
Tu persona de contacto: [email protected]
Guía de proyecto trnd
Junto con 2.500 trndian@s y sus gatos, probaremos en
exclusiva y daremos a conocer los premios de Whiskas®
entre amigos, conocidos, compañeros de trabajo y
familiares con mininos.
Los gatos son independientes y eso es lo que nos gusta de ellos...
Pero, ¿quién no ha intentado enseñarles su juguete favorito para
que vengan? No podemos negarlo, ¡nos encanta mimarles y
tenerles a nuestro lado! Y para ello, otra buena opción son los
premios especialmente diseñados para gatos.
Whiskas® ha desarrollado una gama de deliciosos premios
entre los que se encuentra Whiskas® anti-Hairballl, que además de
encantarle, le ayuda a prevenir la formación de bolas de pelo en su
estómago. Por eso no sólo sirven para mimar a nuestras mascotas y
darles caprichos, sino que tienen benefi cios para su salud.
Durante cuatro semanas veremos cómo disfrutan nuestros gatos
mientras descubren los premios y comprobaremos los benefi cios
de uno de los productos de la gama: Whiskas® anti-Hairball.
Los trndian@s dan a conocer Whiskas® Premios
Nuevo proyecto trnd: Whiskas® Premios
En este proyecto trnd:
Daremos a conocer los premios para gatos de
Whiskas® a través del boca a boca con amigos,
compañeros de trabajo, familiares y conocidos
propietarios de gatitos.Difundir
Opinar
Compartiremos nuestra opinión y veredicto
sobre el producto a través de dos encuestas
online. También recogeremos todas las
opiniones y experiencias de boca a boca con
amigos, conocidos, compañeros de trabajo y
familiares con gatos en los comentarios del blog
y a través de los cuestionarios del Manual de
investigación de marketing.
Probaremos, junto con 2.500 trndian@s y
sus gatos, Whiskas® anti-Hairball, una de las
variedades de la gama de Premios Whiskas®,
que además de encantarles, ayuda a reducir la
formación de bolas de pelo en su estómago.ProbarProbar
Todos aquellos que tenemos un gato en casa, sabemos
que son independientes y se valen por ellos mismos.
Pero nos encantan los momentos en los que nos piden
mimos ;).
La gama de premios de Whiskas® es un perfecto aliado en
este caso, ya que este tipo de producto:
• Nos permite mimar a nuestras mascotas de una manera
saludable.
• Nos ayuda a conectar y acercarnos más a nuestros
gatos, o lo que es lo mismo: a demostrarles cuánto les
queremos.
• Nos da la posibilidad de premiarles cuando han hecho
algo bien.
• Nos ayuda a compensarles por esos días en los que
hemos estado mucho tiempo fuera de casa.
• Como está especialmente elaborado para gatos, no
contiene ingredientes tóxicos para ellos (como pueden
contenerlo algunos alimentos para humanos que se
suelen dar como premios), y mantiene un nivel limitado de
azúcares y grasas.
• Incluso algunos de ellos aportan bene� cios a la salud
de nuestros amigos de cuatro patas, ya que hay premios
indicados para reducir las bolas de pelo, limpiar los dientes
o mantener un pelaje más sano y brillante.
¿Los premios son iguales que el pienso?
No, son mucho más palatables y por eso les encantan. Hay que recordar que los
gatos son animales caprichosos y les gusta variar los sabores de la comida. Por eso,
un premio sabroso será una doble recompensa.
¿Un quesito es tan bueno como un premio especial para gatos?
No. Es imprescindible darles premios especialmente diseñados para gatos, ya que
los quesitos, la leche o las sobras de la mesa no son adecuados para ellos y podrían
difi cultarles la digestión. También es necesario que el producto esté adaptado a su
edad o fi siología.
¿Le puedo dar premios a mi gato cada día?
¡Claro!, de hecho podemos incluirlos en la dieta diaria de nuestra mascota, al igual
que el alimento seco o el húmedo. Tan sólo es necesario respetar las cantidades
diarias recomendadas para asegurar una nutrición saludable y un buen estado de
forma.
¿Los premios son sólo un capricho?
Existen premios de disfrute, pero también premios que tienen un benefi cio de
salud. Con este tipo de premios, no sólo mimaremos a nuestros gatos, sino que
también les ayudaremos a prevenir algunas problemáticas como las bolas de pelo
en el estómago o la suciedad entre los dientes.
¿Los premios son aptos para gatos de todas las edades?
Se pueden dar premios a partir del destete, pero sobre todo cuando el tamaño del
premio es adecuado para su boca. Y es que en muchas ocasiones, los gatos siguen
siendo pequeños después del destete.
¿Los premios hacen que los gatos ganen peso?
Los propietarios de gatos solemos temer que algunos productos puedan
engordarles, pero no es el caso. Los premios de Whiskas® están específi camente
diseñados para gatos y por tanto el nivel de azúcares y grasas es limitado.
¿Para qué sirven los premios para gatos?
Mitos y realidades sobre los premios
Whiskas®, el líder en la categoría de premios para gatos, ha dividido su gama en
dos categorías: los que son meramente de disfrute y los que tienen un bene� cio
adicional para su salud.
Como propietarios de gatos, sabemos que
son animales muy limpios y que les encanta
asearse. Mientras lo hacen, pequeñas
cantidades de pelo pasan a su estómago,
acumulándose y formando bolitas, que al
interferir con el correcto funcionamiento del
aparato digestivo, son expulsadas de distintas
formas poco agradables, tanto
para el gato como para nosotros.
Para evitarlo, Whiskas® ha creado anti-Hairball, que gracias a
sus ingredientes activos y alto contenido en � bras evita la
acumulación de pelos en el estómago reduciendo la formación
de esas molestas bolas de pelo. Está científi camente demostrado
que dándole 10 piezas al día (cantidad máxima recomendada)
durante 2 semanas se reduce la formación de bolas de pelo
hasta un 30%**.
Por eso Whiskas® anti-Hairball es una solución práctica y
e� caz para un problema común entre los gatos.
Whiskas® Temptations
Premios con una cubierta crujiente
y un interior suave y delicioso.
Disponibles en diferentes sabores:
Salmón, Marisco o Pollo-queso.
Whiskas® anti-Hairball
Además de ser sabrosos,
ayudan a reducir la
formación de bolas de
pelo en su estómago.
Whiskas® Dentabits
Con una textura áspera
que ayuda a limpiar a
fondo los dientes.
Whiskas® Healthy Coat
Gracias a sus ingredientes
activos, mantiene el pelo
del gato sano y brillante.
Whiskas® Sticks
Con sabor a Pollo o Salmón y una
textura fácil de masticar. Envasados
de forma individual para conservar
su sabor y frescura.
Premios de disfrute
Premios con bene� cios para la salud
La gama Whiskas® Premios Whiskas® anti-Hairball
Premios con bene� cios para la salud
Whiskas® anti-Hairball
Además de ser sabrosos,
ayudan a reducir la
formación de bolas de
pelo en su estómago.
Whiskas® Dentabits
Con una textura áspera
que ayuda a limpiar a
fondo los dientes.
Whiskas® Healthy Coat
Gracias a sus ingredientes
activos, mantiene el pelo
del gato sano y brillante.
Whiskas® es el premio más vendido en España*?
¿Sabías que...
* Fuente: IRI Total España ventas en Euros, Dic 2013. ** Estudio Interno, Mars Incorporated, Australia 2007.
Producto
en prueba
en trnd
Al comienzo del proyecto, todos los
participantes reciben el pack de inicio.
Para tu gato:
• 1 tarrina de Whiskas® anti-Hairball (60 g).
Para compartir con amigos, conocidos,
compañeros de trabajo y familiares con gatos:
• 12 muestras Whiskas® anti-Hairball (15 g).
• 10 tarjetas ifwom para la investigación del boca a boca.
• 1 Manual de investigación de marketing.
Tu pack de inicio en trnd Fases del proyecto de trnd
Tus impresiones
Prueba
Por supuesto, ¡ha llegado el momento de premiar a tu gato con anti-Hairball de
Whiskas®! Recuerda que se recomienda un consumo diario máximo de 10 piezas y
que los premios son complementarios a su alimentación.
Durante la fase de pruebas queremos recoger todas nuestras experiencias. ¿Cuál
es tu primera impresión sobre los premios de Whiskas®? ¿Le han gustado a tu gato?
¿Qué han opinado tus amigos propietarios de gatos? Puedes compartir tu opinión
en las dos encuestas online que tendremos a lo largo del proyecto.
Comienzo del proyecto: encuesta de inicio
Fin del proyecto: encuesta fi nal
Te avisaremos por e-mail cuando estén activas
en tu área de miembro “mi trnd”.
2
Abrir el pack y tomar fotos
Abrir el pack
En primer lugar, tómate tu tiempo para abrir tu pack de inicio y descubrir su
contenido: los premios anti-Hairball para gatos de Whiskas® y toda la información
exclusiva.
Tomar fotos
Sería genial verte junto a tu mascota mientras abres tu pack, así que ¡anímate a
tomarte unas fotos de este momento y también durante los próximos días en tus
acciones de boca a boca! Las puedes subir a la galería de fotos del blog del
proyecto.
1
Ayudar con la investigación de marketing
¡Te convertimos en un auténtico investigador de marketing para Whiskas®! Con
el Manual de investigación de marketing de tu pack de inicio puedes preguntar
a varias personas sobre los premios de Whiskas®, aprovechar la ocasión para
contarles tus conocimientos exclusivos, así como para contestar sus respectivas
preguntas. De todos modos, puedes enviarnos tantos cuestionarios como
personas hayas preguntado, incluso más de los 16 que incluye el Manual.
Es tan sencillo como iniciar sesión en tu área “mi trnd”, ir al apartado “Enviar
cuestionario” y copiar las respuestas que hayan marcado.
Encontrarás información más específi ca en tu Manual de investigación de
marketing.
4
Dar a conocer Whiskas® Premios
Si te convencen los premios de Whiskas®, nos alegraremos de que nos ayudes, junto
a otros participantes con gatos, a darlos a conocer. Éstas son algunas ideas:
• Compartir las muestras de Whiskas® anti-Hairball entre tus amigos y conocidos
con gatos.
• Mostrar tus conocimientos exclusivos sobre los premios para gatos entre otros
propietarios y propietarias de mascotas.
También puedes compartir las fotos de tus
experiencias con Whiskas® Premios en la
galería de fotos del proyecto.
Encontrarás más ideas para tu boca a boca
en las páginas siguientes.
3 Compartir experiencias
Todos somos protagonistas
Seguramente tienes una historia particular sobre cómo has dado a conocer los
premios de Whiskas®. Tal vez creaste un evento especial con otros propietarios
de gatos o compartiste las muestras con más gatitos. Toma fotos, haz vídeos,
escribe reseñas... ¡Todas las formas de comunicación son bienvenidas! Y si tienes
un blog o participas activamente en foros de mascotas o redes sociales, puedes
publicar tus reseñas allí.
Comparte todas estas formas de comunicación con el resto de la comunidad a
través del blog del proyecto.
Puedes enviar tus preguntas y sugerencias sobre el proyecto directamente a:
Puedes subir fotos de tus
acciones y experiencias de boca a
boca en el blog del proyecto:
www.trnd.es/whiskas
5
Para que se pueda generar un boca a boca sincero,
transparente y con éxito, hemos de� nido una serie de
pautas. Como miembro de trnd es importante que las
respetes.
Ser transparente
La participación en proyectos de trnd debe ser algo transparente.
Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto,
cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,
es muy importante comunicar que estamos participando en un
proyecto de marketing colaborativo de trnd.
Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos.
No eres un comercial de la marca que va puerta por puerta
vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto, sincero
y, en defi nitiva, refl ejar tu opinión.
Las reglas del juego en trnd
Ser sincero
Sólo un boca a boca honesto
funciona y éste es el que utilizamos
en trnd.
Deberías hablar con tus propias
palabras, no hace falta que exageres
ni que te inventes nada acerca del
producto. Simplemente, tienes que
expresar y compartir tu opinión.
Escuchar
Debes escuchar y respetar la opinión
de tu entorno, sin intentar imponer
la tuya.
Cada persona debe formarse su
propia opinión acerca del producto
del proyecto y expresar su punto de
vista libremente.
Whiskas® Premios
Para mimar a mi gato de una forma
saludable
La idea a comunicar
Ideas para tu boca a boca
Seguro que teniendo a un gato en casa,
conoces a otros muchos propietarios
de mininos. Lo ideal es que todos ellos
puedan probar los premios Whiskas®.
Haz memoria y piensa en todos los
gatos que conoces para entregarles
a sus propietarios una muestra de
Whiskas® anti-Hairball y contarles todo
lo que has aprendido sobre los premios.
Si no estás seguro de conocer a tantos propietarios de gatos, en
unas páginas encontrarás unos tarjetones recortables para
colgar en la máquina de café del trabajo, cerca de los buzones
de tu portería o en el tablón de anuncios de tu gimnasio. Así
podrás encontrar a más personas que comparten su vida con un
gato y hablarles sobre los premios Whiskas®.
Otra opción para dar a conocer Whiskas® anti-Hairball y el resto
de la gama de premios es organizar una merienda gatuna.
Invita a tus amigos y familiares con gatos a casa. Así podréis
charlar y aprender mucho sobre la alimentación de los gatos y
cómo mimarles de manera saludable entre comidas. Éste sería
un momento genial para conocer la opinión de los que te rodean
gracias a los cuestionarios del Manual de investigación de
marketing.
Existen muchas maneras y situaciones para dar a conocer los
premios de Whiskas®: a un vecino en el ascensor, en la consulta
del veterinario, entre compañeros de trabajo, en foros de
mascotas, en el supermercado…
Nos encantaría saber cómo has dado a conocer Whiskas® anti-
Hairball. ¿Lo compartes con nosotros? :)
¿Quieres una muestra gratis de premios Whiskas®?
Soyy he conocido los Premios Whiskas® porque en casa estamos participando en un proyecto de marketing colaborativo de trnd.
¡Miaaaauuuu!
Si a tu gato también le encantan los premios, pídele una muestra a
www.trnd.es/whiskas
¿Quieres una muestra gratis de premios Whiskas®?
Soyy he conocido los Premios Whiskas® porque en casa estamos participando en un colaborativo de trnd
¿Quieres una muestra gratis de premios Whiskas®?
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Si a tu gato también le encantan los premios, pídele una muestra a
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¡Miaaaauuuu!
Si a tu gato también le encantan los premios, pídele una muestra a
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¿Quieres una muestra gratis de premios Whiskas®?
Soyy he conocido los Premios Whiskas® porque en casa estamos participando en un proyecto de marketing colaborativo de trnd.
¡Miaaaauuuu!
Si a tu gato también le encantan los premios, pídele una muestra a
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Soyy he conocido los Premios Whiskas® porque en casa estamos participando en un colaborativo de trnd
Nos gustaría reunir el máximo de opiniones y experiencias con los premios
de Whiskas®. Por eso hemos ideado estos tarjetones para encontrar a otros
propietarios de gatos.
Lo primero de todo es completar cada tarjetón. Podemos personalizarlo
aún más pegando una foto de nuestro gato en el recuadro con la imagen,
escribir su nombre en el primer campo libre y el nuestro en el último junto con
algún dato de contacto (teléfono, e-mail, dirección…) para que nos localicen y
podamos compartir Whiskas® anti-Hairball con otros propietarios de mascotas.
Cuando todo esté listo, podemos colgar el tarjetón en lugares claramente
visibles, por ejemplo:
• En el tablón de anuncios de la comunidad de vecinos.
• En la máquina de café del trabajo.
• En el centro de estudios.
... Y en todos los lugares que se nos ocurran para localizar a personas con gato.
Whiskas® ha confi ado en nosotros para dar a conocer el producto entre propietarios de gatos
y descubrir las valoraciones de los consumidores sobre sus premios. Podremos compartir
experiencias y opiniones en las dos encuestas del proyecto.
Nos gustaría reunir el máximo de opiniones y experiencias con los premios
de Whiskas®. Por eso hemos ideado estos tarjetones para encontrar a otros
propietarios de gatos.
Lo primero de todo es completar cada tarjetón. Podemos personalizarlo
aún más pegando una foto de nuestro gato en el recuadro con la imagen,
escribir su nombre en el primer campo libre y el nuestro en el último junto con
algún dato de contacto (teléfono, e-mail, dirección…) para que nos localicen y
podamos compartir Whiskas® anti-Hairball con otros propietarios de mascotas.
Cuando todo esté listo, podemos colgar el tarjetón en lugares claramente
visibles, por ejemplo:
• En el tablón de anuncios de la comunidad de vecinos.
• En la máquina de café del trabajo.
• En el centro de estudios.
... Y en todos los lugares que se nos ocurran para localizar a personas con gato.
Whiskas® ha confi ado en nosotros para dar a conocer el producto entre propietarios de gatos
y descubrir las valoraciones de los consumidores sobre sus premios. Podremos compartir
experiencias y opiniones en las dos encuestas del proyecto.
Cuidando de nuestras mascotas desde 1958
Whiskas® lleva más de medio siglo cuidando de gatos y
gatitos. De hecho, hoy en día es la marca de alimentación
felina más conocida en España* y la que más mininos
alimenta en el mundo.
Desde su nacimiento, la marca ha apostado por hacer que sus
alimentos gusten cada vez más a los gatos sin sacrifi car el valor
nutricional de los productos.
Su activa colaboración con el Centro de nutrición animal
WALTHAM permite que Whiskas® desarrolle productos cuyo
valor nutricional y funcional estén en constante mejora.
Los chefs de Whiskas® dedican mucho tiempo a crear nuevas
recetas y perfeccionar las antiguas con el objetivo de
hacerlas más deliciosas para nuestras mascotas. Además, los
ingredientes son de buena calidad y nutricionalmente completos
y equilibrados. Por eso la gama Whiskas® ayuda a los gatos
de todo el mundo a tener una vida sana y feliz.
* Fuente: Estudio interno sobre salud de marcas. Enero 2009.
Nos gustaría reunir el máximo de opiniones y experiencias con los premios
de Whiskas®. Por eso hemos ideado estos tarjetones para encontrar a otros
propietarios de gatos.
Lo primero de todo es completar cada tarjetón. Podemos personalizarlo
aún más pegando una foto de nuestro gato en el recuadro con la imagen,
escribir su nombre en el primer campo libre y el nuestro en el último junto con
algún dato de contacto (teléfono, e-mail, dirección…) para que nos localicen y
podamos compartir Whiskas® anti-Hairball con otros propietarios de mascotas.
Cuando todo esté listo, podemos colgar el tarjetón en lugares claramente
visibles, por ejemplo:
• En el tablón de anuncios de la comunidad de vecinos.
• En la máquina de café del trabajo.
• En el centro de estudios.
... Y en todos los lugares que se nos ocurran para localizar a personas con gato.
Whiskas® ha confi ado en nosotros para dar a conocer el producto entre propietarios de gatos
y descubrir las valoraciones de los consumidores sobre sus premios. Podremos compartir
experiencias y opiniones en las dos encuestas del proyecto.
Nos gustaría reunir el máximo de opiniones y experiencias con los premios
de Whiskas®. Por eso hemos ideado estos tarjetones para encontrar a otros
propietarios de gatos.
Lo primero de todo es completar cada tarjetón. Podemos personalizarlo
aún más pegando una foto de nuestro gato en el recuadro con la imagen,
escribir su nombre en el primer campo libre y el nuestro en el último junto con
algún dato de contacto (teléfono, e-mail, dirección…) para que nos localicen y
podamos compartir Whiskas® anti-Hairball con otros propietarios de mascotas.
Cuando todo esté listo, podemos colgar el tarjetón en lugares claramente
visibles, por ejemplo:
• En el tablón de anuncios de la comunidad de vecinos.
• En la máquina de café del trabajo.
• En el centro de estudios.
... Y en todos los lugares que se nos ocurran para localizar a personas con gato.
Whiskas® ha confi ado en nosotros para dar a conocer el producto entre propietarios de gatos
y descubrir las valoraciones de los consumidores sobre sus premios. Podremos compartir
experiencias y opiniones en las dos encuestas del proyecto.
Los gatos provienen de los tigres, un animal cazador por
naturaleza. Y aunque hoy en día nuestros gatos viven
en casa y no necesitan perseguir a un ratoncito para
alimentarse, aún lo hacen. ¿Por qué? ¡Por instinto! Y no
es lo único que conservan de sus ancestros, en general
muchos de sus hábitos alimenticios provienen de los
tigres. A continuación te desvelamos algunos de ellos:
Tamaño de sus porciones
Los tigres suelen cazar solos, presas pequeñas y varias veces
al día. Por ello, los gatos hoy en día prefi eren comer cantidades
pequeñas repartidas en varias porciones.
La variedad de alimentos
Al ser los tigres cazadores de una gran variedad de presas, están
acostumbrados a comer cosas diferentes constantemente. Por eso,
históricamente el gato ha cazado ratas, ratones, conejos...
y está acostumbrado a seguir una variedad de alimentos en su dieta.
Un animal carnívoro
Los tigres y los gatos buscan de forma natural el equilibrio
de proteínas, grasas y carbohidratos en su alimentación.
La proporción perfecta aproximada es de 50%, 40% y 10%
respectivamente.
El peso promedio
Un gato promedio de 4 kg necesita aproximadamente 220 Kcal
al día, lo que equivale a 270 gramos de húmedo o 60 gramos de
sólo seco.
Los gatos y el sobrepeso
Los gatos que viven en hogares suelen tener sobrepeso porque:
solemos alimentarlos de más, hacen poco ejercicio y suelen
estar esterilizados.
Los gatos esterilizados
Tras sufrir este cambio fi siológico, los gatos requieren un 20%
menos de calorías que los gatos sin esterilizar.
La dieta mixta
Los expertos en la alimentación de mascotas recomiendan que
en la dieta se incluya comida húmeda y seca. Así, tanto el gato
como el dueño se benefi cian de las cosas buenas de ambas
tecnologías. Por ejemplo, el alimento húmedo contribuye a dar
la cantidad necesaria de agua y el seco nos aporta practicidad.
En una dieta mixta, se recomiendan 20 g de seco y 200 g de
húmedo al día.
La temperatura
Igualmente se recomienda servir el alimento a temperatura
ambiente y no recién sacado de la nevera. El motivo es muy simple:
los gatos no almacenan alimento, se comen todo de una vez.
¿Lo sabes todo sobre la alimentación de los gatos?
Datos del producto
Whiskas® Premios: para mimar a mi gato de una forma saludable.
Especialmente elaborados para gatos, con niveles de azúcar y grasas limitados.
Con dos categorías: premios que aportan benefi cios a su salud y premios de sólo disfrute.
De venta en supermercados y tiendas especializadas.
Formatos y precios recomendados de venta al público de los premios que aportan benefi cios a
la salud*:
• Whiskas® anti-Hairball: 60 g, 2,50€.
• Whiskas® Dentabits: 60 g, 2,50€.
• Whiskas® Healthy Coat: 50 g, 2,50€.
Formatos y precios recomendados de venta al público de los premios de disfrute*:
• Whiskas® Temptations Pollo-queso: 60 g, 2,50€.
• Whiskas® Temptations Salmón: 60 g, 2,50€.
• Whiskas® Temptations Marisco: 60 g, 2,50€.
• Whiskas® Sticks de Pollo: 3 sticks de 9 g, 1 €.
• Whiskas® Sticks de Salmón: 3 sticks de 9 g, 1 €.
* Susceptibles de modi� cación según el libre criterio del distribuidor.
www.trnd.es/whiskas – Contacto: [email protected]
© 2014 trnd – Morales, 21-27, 3º M – 08029 Barcelona
