Grafische communicatie

Grafische Communica0e

Voorwoord

In deze brochure wordt onze jaaropdracht Grafische Communica0e besproken. In opdracht van Marc Mombaerts gingen wij 0jdens het eerste semester op zoek naar grafische ui0ngen die er bovenuit springen.

We hielden rekening met enkele criteria die verder in dit document bij elke ui0ng worden toegelicht.

Het was een leerrijke opdracht die ons een andere kijk gaf op de grafische sector.

Veel plezier!

Eva, Nel en Lore

3

Inhoud Opdracht 1:

Vacatures beoordelen

Opdracht 2:

Typografische toepassingen bespreken

Opdracht 3:

Vergelijk dezelfde adverten0e in verschillende media

Opdracht 4:

Bespreek portreMoto’s

4

Opdracht 5:

Ontleed de composi0e van 4 foto’s

Opdracht 6:

Portret-‐ en contexMoto’s

Opdracht 7:

Verslag Think Feel Connect

Opdracht 8:

PorMolio

5

6

Goede vacature

7

1

Typografie

v  Geen overma0g gebruik van bovenkastleWers, enkel bij de func0enaam, waardoor de tekst goed leesbaar is

v  Er wordt een schreefloos leWertype gehanteerd wat de leesbaarheid bevordert.

v  De nadruk wordt gelegd op de tussen0tels en op de naam van het bedrijf door veWe leWers.

v  Het corps zorgt ervoor dat de tekst aangenaam leesbaar is, een te klein tekst vergt te veel moeite en dat is hier niet het geval

v  Fantasiefonts en schaduwen worden ook niet gebruikt in de adverten0e.

8

Opmaak

v  De adverten0e is voorzien van een goede kolommenopmaak waardoor de regellengte niet te lang is. Er worden ± 60 tekens per regel gebruikt wat een ideal aantal is om zonder te veel moeite de tekst te lezen.

v  De adverten0e wordt aantrekkelijker gemaakt door foto’s die de ac0viteiten van de onderneming weerspiegelt

v  Het kleurgebruik wordt regelma0g herhaald

v  Er werd rekening gehouden met de bladspiegel waardoor er geen wiWe randen te zien zijn.

9

v  Een minpuntje aan de adverten0e is dat een wiWe tekst boven de foto’s zorgt voor een slechtere leesbaarheid

10

Slechte vacature

11 2

Typografie

v  Het leWertype en het corps is goed en er wordt gebruik gemaakt van veWe leWers om fixa0epunten te creëren.

v  Ze proberen ook te streven naar een goede leesbaarheid door een schreefloos leWertype te hanteren.

v  In de lead en de website zien we dat de tracking te groot is wat leesonvriendelijk is.

Op typografisch vlak vinden we niet veel zwakke punten bij deze adverten0es, maar qua opmaak kan er nog heel wat gesleuteld worden aan de adverten0e.

12

Opmaak

v  De 0tels in de adverten0e zijn zeer duidelijk, maar als je de adverten0e ziet weet je niet waar je eerst moet beginnen lezen.

v  Er wordt een opsomming gebruikt, maar deze wordt naast elkaar opgesomd, zo lijkt het alsof we een doorlopende tekst moeten lezen die ook niet in kolommen werd opgedeeld. Met andere woorden de adverten0e is leesonvriendelijk

v  De tekst werd ook niet mooi uitgelijnd. Er wordt geen vaste linkermarge gebruikt waardoor de tekst plots in het midden van een pagina start.

v  Er zijn niet voldoende witruimtes, waardoor de lezer geen pauzemoment kan inlassen wat het lezen bemoeilijkt.

13

14

Goede voorbeelden

15

3

11.11.11 ik kook van woede Le/ers Zowel kapitaal als beginkapital als kleinkapitaal. le/ertype Gelijk ledige schreefloze leWers + scripte Le/ergewicht De 0tel is bold, de broodtekst is medium Corps De 0tel trekt de aandacht door de grote leWers, de broodtekst heec een

normale corpsgrooWe.

Tracking Normale leWerspa0e Regelvalvorm Blokregelvalvorm Witregels Aanwezig Zetspiegel Er werd ook rekening gehouden met de zetspiegel, de tekst past binnen de

voorziene ruimte zonder overlappingen.

Bladspiegel De bladspiegel werd correct gebruikt er staat geen tekst in de marges. Kolommenopmaak Niet van toepassing OogfixaLepunten De 0tel, foto en rode bol trekken de aandacht. Tabellen Niet van toepassing Regellengte Kleiner dan 75 tekens.

Conclusie: Deze adverten0e vinden wij typografisch goed omdat er niet te veel tekst aanwezig is, de tekst goed leesbaar en leesvriendelijk is. De opmaak zorgt er ook voor dat je de adverten0e met voldoende aandacht bekijkt.

16

Goede voorbeelden

17

4

Gent Stadsmagazine Le/ers Titels zijn in kapitaal, broodtekst is in beginkapitaal, tussenkoppen ook in

kapitaal le/ertype Gelijk ledig schreefloos Le/ergewicht Titels zijn extra bold, broodtekst is normaal Corps Broodtekst staat in normaal tekst Tracking Normale leWerspa0e Regelvalvorm Engelse regelval Witregels Aanwezig, zorgen voor structuur in het magazine Zetspiegel Er werd rekening gehouden met de zetspiegel, de tekst past binnen de

voorziene ruimte zonder overlappingen. Bladspiegel De bladspiegel werd correct gebruikt er staat geen tekst in de marges. Kolommenopmaak Aanwezig, meestal 3 kolommen per blad. OogfixaLepunten Foto’s, koppen, 0tels, tussen0tels & voldoende witruimte om op adem te

komen Tabellen Niet van toepassing Regellengte Ok, minder dan 75 tekens per regel

Conclusie: Wij vinden dit typografisch een goed magazine omdat het zeer overzichtelijk is en aanzet om gelezen te worden.

18

Goede voorbeelden

19

5

CD&V Lidmagazine

Le/ers Beginkapitaal le/ertype Egyp0enne Le/ergewicht Titels zijn bold, broodtekst is normaal Corps Grotere 0tels en normale corpsgrooWe bij de broodtekst Tracking Afspa0ëring van de leWers Regelvalvorm Blokregelvalvorm Witregels Aanwezig Zetspiegel Er werd rekening gehouden met de zetspiegel, de tekst past binnen de

voorziene ruimte zonder overlappingen. Bladspiegel De bladspiegel werd correct gebruikt er staat geen tekst in de marges. Kolommenopmaak Meestal 2 kolommen, soms 3 kolommen per blad OogfixaLepunten Er zijn foto’s, 0tels, tussen0tels, Tabellen Niet van toepassing Regellengte Ok, minder dan 75 tekens per regel

Conclusie: Dit magazine lijkt ons goed omdat het een overzichtelijke structuur heec. Dit komt voornamelijk door de foto’s, de kolommen,…

20

Slechte voorbeelden

21

6

Belfius Invest

Le/ers Beginkapitaal le/ertype Schreefloze gelijk ledige leWers, strak & modern leWertype Le/ergewicht Medium normaal Corps Zeer kleine leWers, vraagt te veel inspanning van de lezer om te lezen. Tracking Afspa0ëring van de leWers Regelvalvorm Engelse regelval Witregels Er zijn witregels die voor structuur zorgen in de adverten0e Zetspiegel Er werd ook rekening gehouden met de zetspiegel, de tekst past binnen de

voorziene ruimte zonder overlappingen. Bladspiegel De bladspiegel werd correct gebruikt er staat geen tekst in de marges. Kolommenopmaak Niet van toepassing OogfixaLepunten “Meer info…” staat vet gedrukt en trekt dus meteen de aandacht van de lezer Tabellen Niet van toepassing Regellengte De regellengte is langer dan 75 tekens wat het lezen vermoeiend maakt.

Conclusie: Deze adverten0e vinden wij niet goed omdat de leWers veel te klein en te licht van kleur zijn. Daarnaast zijn de regels veel te lang om te lezen, ze zijn namelijk langer dan 75 tekens. De adverten0e is dus leesonvriendelijk.

22

Slechte voorbeelden

23

7

AB Inbev Le/ers Beginkapitaal

le/ertype Schreefloze gelijk ledige leWers

Le/ergewicht De 0tel is extra bold gedrukt, de ondertekst is normaal.

Corps Normale corpsgrooWe (+/-‐ 12 punt)

Tracking Normale leWerspa0e

Regelvalvorm Blokregelval

Witregels Er zijn witregels die voor structuur zorgen in de adverten0e

Zetspiegel Er werd ook rekening gehouden met de zetspiegel, de tekst past binnen de voorziene ruimte zonder overlappingen.

Bladspiegel De bladspiegel werd correct gebruikt er staat geen tekst in de marges.

Kolommenopmaak Niet van toepassing

OogfixaLepunten Enkel de 0tel springt in het oog

Tabellen Niet van toepassing

Regellengte De regellengte is langer dan 75 tekens wat het lezen vermoeiend maakt.

Conclusie: De tekst is niet goed leesbaar door het kleurgebruik. De oranje-‐gele achtergrond met wiWe leWers zorgt voor onleesbaarheid.

24

Slechte voorbeelden

25

Fan! Het XXL rapport van de Rode Duivels (Het Nieuwsblad)

Le/ers Beginkapitaal le/ertype Geschreefd Le/ergewicht De koppen zijn extra heavy, de bijschricen zijn bold en de broodtekst is

normaal Corps De broodtekst heec een normale corpsgrooWe, de aandacht wordt getrokken

door de extra grote 0tel. Tracking Normale leWerspa0e. Regelvalvorm Vrije vormregelval Witregels Geen witregels waardoor het chao0sch lijkt. Zetspiegel Er werd rekening gehouden met de zetspiegel, de tekst past binnen de

voorziene ruimte zonder overlappingen. Bladspiegel Er is geen sprake van bladspiegel. We zien geen marges. Aoeeldingen lopen

door twee pagina’s. . Kolommenopmaak Te veel kolommen à te druk OogfixaLepunten De 0tels en foto’s trekken de aandacht van de lezer maar er werden te veel

oogfixa0epunten gecreëerd waardoor het zijn waarde verliest. Tabellen Niet van toepassing Regellengte Goede regellengte: minder dan 65 tekens per regel

Conclusie: Het boekje lijkt op het eerste zicht zeer chao0sch waardoor het niet echt uitnodigt om gelezen te worden. Dat komt door overma0g gebruik van foto’s, koppen en kolommen.

26

27

Peugeot

28

10 9

Bespreking Peugeot

PEUGEOT

Kleurbalans Kleurverzadiging KleurLnt

De kleurbalans,-‐verzadiging en -‐0nt zijn in beide aoeeldingen oké. We vinden geen storende elementen op vlak van deze eigenschappen.

Scherpte Beide adverten0es zijn scherp: We zien veel details op de foto, zo zijn de roosters en velgen van de auto zeer goed zichtbaar. De deurklinken van de auto zijn ook nog duidelijk zichtbaar.

Eenheid/korreligheid De adverten0e heec geen korrelige structuur. Er werden dus geen extreme vergro0ngen gedaan waardoor details verdwenen zijn. Net zoals we hierboven zeiden is de aoeelding heel scherp en zijn alle details duidelijk zichtbaar. Dus we kunnen spreken van eenheid in de aoeelding.

Helderheid De aoeelding in de krant komt minder helder over dan de aoeelding in het 0jdschric. Dat komt waarschijnlijk door het verschil in papier. De aoeelding in het 0jdschric glanst en is zeer duidelijk, maar moesten we beiden niet vergelijken zouden we de aoeelding in de krant waarschijnlijk ook helder vinden.

Kleurcontrast Het contrast is beter merkbaar op de adverten0e in het 0jdschric. Er is een groter verschil te zien tussen de verschillende kleurlijnen in vergelijking met de adverten0e in de krant. In de krant zien we de kleuren in elkaar overvloeien terwijl er in het 0jdschric een duidelijk onderscheid te zien is tussen de vele kleuren. We spreken dus van een kleur-‐tegen-‐kleurcontrast

29

30

Goede voorbeelden

31 11

Bespreking portreMoto Hilde Crevits

v  Inhoud

Hilde Crevits op de fiets. Het is niet duidelijk in welke omgeving ze staat.

v  Cadrage

De fotograaf staat recht tegenover het onderwerp. De afstand tot de persoon is iets tussen veraf en close-‐up in. De fotograaf maakte waarschijnlijk wel gebruik van zijn zoom om scherp te stellen op het onderwerp en zo scherpte-‐diepte te creëren . Wij pasten de ‘Gulden snede’ toe op deze foto en zagen dat Hilde Crevits bijna het volledige beeld inneemt. Het is een half-‐body aoeelding van Hilde Crevits.

v  Zwart-‐Wit en kleurgebruik

De foto van Hilde Crevits is in kleur.

v  Kwaliteit

De aoeelding heec een goede fotokwaliteit alle elementen zijn goed zichtbaar en er zijn geen pixels te zien.

32

v  Contrast

Er mocht iets meer nadruk gelegd worden op het contrast van de foto zodanig dat er meer nadruk gelegd wordt op het onderwerp en ze dus zo meer naar de voorgrond komt.

v  Scherpte

De foto is niet overdreven scherp, maar er werd wel scherpte-‐diepte gecreëerd. Het onderwerp wordt scherp voorgesteld en de achtergrond is wazig.

v  Toonweergave

De toonweergave op deze aoeelding is goed. We merken nog duidelijk alle details in de verschillende kleuren. Zo zijn de lijnen op de kraag van Hilde’s blouse duidelijk zichtbaar.

v  Kleurbalans

Er is geen zweem zichtbaar op de foto dus kunnen we spreken van een goede kleurweergave.

33 12

Bespreking portreMoto Jelle v  Inhoud:

We zien een jonge man die samen met zijn medestudenten naar buiten kijkt, wellicht hebben ze daar iets fascinerends gezien waardoor ze nieuwsgierig naar buiten kijken.

v  Cadrage

De fotograaf staat recht tegenover het onderwerp. De afstand tot de persoon is iets tussen veraf en close-‐up in. De fotograaf maakte waarschijnlijk wel gebruik van zijn zoom om scherp te stellen op het onderwerp en zo scherpte-‐diepte te creëren . De scherpte-‐diepte is op deze foto wel minder dan op de foto van Hilde Crevits. We kunnen nog al0jd uitmaken wat te zien is op de achtergrond. De ‘driedelingsregel’ toonde ons dat Jelle enkel op de linkerzijde van de foto wordt afgebeeld. Jelle wordt met een buste-‐aoeelding weergegeven.


Jelles aoeelding is een kleurenfoto.

34

v  Kwaliteit

De kwaliteit van deze aoeelding is zeer goed. Alles is duidelijk zichtbaar.

v  Contrast

Er is een duidelijk contrast merkbaar en dat zien we door de twee verschillende soorten blauw die achter elkaar worden weergegeven.

v  Scherpte

De foto is scherp en er werd ook scherpte-‐diepte gecreëerd, maar we kunnen nog al0jd onderscheiden wat er te zien is op de achtergrond

v  Toonweergave

Het is vaak moeilijk om de details te zien in de verschillende kleuren. Zo zien we niet meer hoe Jelles kraag er uit ziet en hoe zijn haarstructuur in elkaar zit.

v  Kleurbalans

Er is geen zweem over de foto dus de kleurweergave is goed.

Slechte voorbeelden

35 13

Bespreking portreMoto BrigiWe Grouwels

v  Inhoud Op de foto zien we een vrouw die naar links kijkt. Op de achtergrond zien we een drukke weg, ze bevindt zich waarschijnlijk in een drukke stad. De context past perfect bij het interview aangezien BrigiWe Grouwels Brussels minister is van openbare werken en vervoer, informa0ca en haven van Brussel. v  Cadrage De foto werd niet op ooghoogte genomen, maar we kunnen ook niet spreken over een duidelijke kikvorsperspec0ef. Het beeld is niet vrijgesteld door scherptediepte. De details van de achtergrond zijn nog steeds zichtbaar, maar wel iets minder scherp dan het onderwerp van de foto. Als we de ‘Gulden snede ‘ toepassen, zien we dat BrigiWe Grouwels op het middenste-‐ en rechter stuk van de foto wordt afgebeeld. BrigiWe haar foto is een half-‐body aoeelding. v  Zwart-‐Wit en kleurgebruik Deze foto is een kleurenaoeelding. v  Kwaliteit Deze foto heec volgens ons een mindere kwaliteit. Dit komt waarschijnlijk door overbelich0ng. De details zijn minder goed te onderscheiden op de foto.

36

v  Contrast Het contrast is ook niet duidelijk te zien. Zo z i en w i j amper ve r s ch i l t u s sen de appartementsblokken en de ramen van de gebouwen. Wij zien alles als ongeveer hetzelfde soort grijs. v  Scherpte De foto is niet zo scherp we kunnen moeilijk details onderscheiden en er werd ook niet echt nadruk gelegd op scherpte-‐diepte. Ze hebben wel inspanningen gedaan om het onderwerp naar voren te brengen, maar er zijn nog steeds heel wat details zichtbaar op de achtergrond. v  Toonweergave We zien alle details in het vestje van het onderwerp, maar we zien bijvoorbeeld wel niet de hoe de ogen van BrigiWe eruit zien. Heec ze grote ogen, wat is de kleur van haar ogen. Het is dus niet mogelijk om specifieke details te onderscheiden. v  kleurbalans Er is geen zweem over de foto dus de kleurweergave is goed.

Slechte voorbeelden

37

14

Bespreking barbecueën in de sneeuw

v  Inhoud

Op de foto zien we vier mensen waaronder twee mannen en twee vrouwen. Op de achtergrond zien we de lucht en het dak van een huis.

v  Cadrage

De foto werd op ooghoogte genomen. Het beeld werd niet vrijgesteld door scherptediepte. Alle delen van de foto worden ingepakt door de personen als we de ‘Gulden snede’ toepassen.


Deze aoeelding is in kleur.

v  Kwaliteit

Deze aoeelding heec een goede kwaliteit, alles is duidelijk en scherp weergegeven.

38

v  Contrast

Het contrast van deze foto is goed. We kunnen de kleuren wel goed onderscheiden.

v  Scherpte

De foto is scherp, maar er werd geen scherpte-‐diepte gecreëerd waardoor de aoeelding niet echt naar de voorgrond wordt gebracht;

v  Toonweergave

We k u n n e n a l l e d e t a i l s d u i d e l i j k onderscheiden. Als we op de achtergrond kijken naar de gevel van het huis zien we de lijnen van de bakstenen. Ook de lijnen van de dakpannen zijn duidelijk te zien.

v  kleurbalans

De personen op de aoeelding hebben een roze zweem over hun gezicht.

39

40 15

De zwarte pijl en het kader duiden aan wat wij de meest geschikte plaats vinden om extra tekst aan de foto toe te voegen.

41

17

16

42

18

19

43

Eva -‐ portret

44

Bij de twee portreMoto’s werd duidelijk scherpte-‐diepte gecreëerd waardoor de achtergrond wazig is en de focus volledig op het gezicht ligt. Eva staat op beide foto’s redelijk links en krijgt dus voldoende ruimte. De linkse foto is een close-‐up van het gezicht, terwijl op de rechterfoto ook de schouders staan.

Nel -‐ portret

45

Deze portreMoto’s hebben een sobere achtergrond waardoor het onderwerp als close-‐up goed naar voren komt. Op de zwart-‐wit foto wordt het scherptediepte-‐aspect ook duidelijk afgebeeld.

Lore -‐ portret

46

Bij de portreMoto’s hebben we geprobeerd om zo weinig mogelijk achtergrond te hebben en ons volledig te fixeren op de personen. Hiervoor namen we close-‐ups om de nadruk te leggen op het gezicht van het model.

Eva -‐ context

47

Bij de contexMoto’s probeerden we ook scherpte-‐diepte te creëren om de persoon en de ac0viteit naar voor te brengen.

Nel -‐ context

48

Wij hebben ook bij de contexMoto’s de achtergrond vrij sober gehouden om de nadruk te leggen op zowel het onderwerp, de context als de ac0viteit die het onderwerp uitvoert.

Lore -‐ Context

49

A l s c a d r a g e t e c h n i e k b i j d e contexMoto’s hebben we geprobeerd om het model los te maken van de achtergrond.

50

Tijdens de lezingen van Think Feel Connect namen wij de tweede sprekers onder de loep: Benedikt Declerq en Jaap Groenenberg Benedikt Declerq lichWe een marktonderzoek van Canon Europe toe. Dit Insight Report was gericht op klanten van grafische ondernemers.

De centrale vragen binnen het onderzoek luiden als volgt:

v  Wat is het belang van drukwerk?

Hoe be langr i jk i s profess ione le gepr inte communica0e in je organisa0e? Uit het onderzoek blijkt dat 80% van organisa0es printmedia cruciaal vinden. Onder deze organisa0es horen nutsectoren, universiteiten, hogescholen…

v  Hoe zie je drukwerk in de toekomst?

Een belangrijke deelvraag hierbinnen was hoe de organisa0es print met andere media vergelijken.

Als men print met andere media vergelijkt dan denkt 70% dat drukwerk een veel efficiëntere manier van communiceren is dan andere media. Het is wel moeilijk om de ROI te meten van prin0ng.

51

v  Hoe zit het dan met de bedreiging voor print?

60% van de ondervraagden denkt dat geprinte communica0e gelijk zal blijven terwijl 30% denkt dat deze vorm van communica0e zal dalen. 10% is ervan overtuigd dat de printmedia gelijk zal blijven.

Volgens onze spreker Benedikt Declerq is het geen kwes0e van OF/OF maar eerder van EN/EN. De n i e uwe v o rmen v a n c ommun i c a0e z i j n ondersteunend, maar niet vervangend. Organisa0es gebruiken vandaag het vaakst crossmediale campagnes, hieronder verstaan we prints, tv, radio, QR-‐codes, website en social media. In deze campagnes gebruikt men al0jd een combina0e van print met 2 of 3 andere mediatypes.

v  3 conclusies van Print Media

w  Printwerk is belangrijk en efficiënt, maar heel moeilijk meetbaar

w  Het aantal nieuwe communica0e vormen blijc s0jgen, maar het printaanbod blijc aanzienlijk.

w  Veel crossmediale campagnes worden opgezet, maar uiteindelijk blijc print belangrijk

Declercq’s collega Jaap Groenenberg vertelde iets meer over de crossmediale campagne van Canon.

Crossmedia made easy for canon.

Deze campagne werkte rond het thema “op reis naar succes”. In hun crossmediale campagnes zeWen ze volgende middelen in:

Voor de deelnemers van het evenement werd een gepersonaliseerde boardingpass gecreëerd wat duidelijk past binnen het overkoepelende thema.

52

v  Eva:

Ik denk dat printmedia ooit zal verdwijnen. Tegenwoordig zijn het bijna enkel de oudere mensen die geen laptop, tablet of smartphone hebben, maar bij de studenten heec bijna iedereen deze technologische snu{es. Als ik er dan aan denk dat binnen 50 jaar de studenten van vandaag de ouderen zijn, denk ik dat prak0sch alles digitaal zal zijn. De wachtzaal van een dokter is een ideaal voorbeeld om de evolu0e aan te tonen. Tot over vijf jaar las iedereen er de boekjes en kranten die er liggen, maar vandaag de dag is bijna iedereen bezig op zijn smartphone of tablet.

Ik denk dat er binnen enkele jaren geen boekjes meer gaan liggen in de wachtzaal omdat ze toch niet gebruikt worden. De enige hindernis die ik hier zie, is dat de ogen van oudere mensen vaak te wensen over laten, dus ook onze ogen zullen het misschien niet aankunnen om constant op een klein schermpje te kijken.

53

v  Nel:

Mijn mening over de discussie of printmedia aan het uitsterven is, is heel verdeeld. Aan de ene kant denk ik dat door de blijvende innova0e in technologie de printmedia s0lletjes aan zal verdwijnen. Meer en meer jongeren (zelfs kinderen) hebben een laptop en/of smartphone waarop ze alle media online en digitaal terugvinden. Aan de andere kant denk ik dat printmedia juist wel zal blijven bestaan.

Persoonlijk hoop ik op mijn 2e bevinding. Ik heb veel liever iets op papier dan dat ik alles op mijn smartphone of laptop moet terugvinden. Ik word zelfs nerveus als ik lange 0jd op mijn smartphone of laptop bezig ben. Geef mij maar affiches, boekjes en ander drukwerk. Deze zaken hebben een veel langere levensduur dan iets wat digitaal gepubliceerd wordt. De meeste reclame, 0jdschricen, kranten, enz. blijven bij ons thuis een 0jd bewaard waardoor ik er soms meerdere keren in kijk. Hierdoor is printmedia veel efficiënter, lijkt me.

v  Lore: Ik vond de eerste spreker Benedikt Declerq interessanter dan Jaap Groenenberg. Jaap Groenenberg sprak voornamelijk over verschillende media gebruiken in een campagne. Hierover kregen we al heel veel informa0e in de lessen binnen de rich0ng waardoor ik niet echt het gevoel had iets bij te leren. Wij weten al langer dat je met een medium niet voldoende mensen kan bereiken en dat het dus noodzakelijk is verschillende media in te zeWen.

Hierdoor vond ik de uiteenze|ng van Benedikt Declerq veel interessanter. Hij gaf ons een blik op de toekomst en welke middelen we dan zullen inzeWen. Ik hoop dat printmedia blijc bestaan ook binnen twin0g of vijcig jaar. Het blijc aangenamer om iets op papier te lezen. Ik vind een papieren versie ook meer autoriteit uitstralen waardoor je meer belang zal hechten aan een printversie dan aan een digitale versie.

54

Sta0onary

v  folders

55

20 a 20 b 20 c

v  Brochure

56 21

57 22

Allerlei

v  Allerlei

58

23a

23b

23c

23d

v  Kalender

59

24

v  Enveloppes & briefpapier

60

25

27

26

Bespreking sta0onary

Wij zijn er allemaal over eens dat de huiss0jl van KBC mooi en duidelijk herkenbaar is. Daarom hebben wij in deze porMolio enkele voorbeelden van hun sta0onary. Hieronder vermelden posi0eve en nega0eve punten van de KBC-‐sta0onary: Posi0eve punten: v  Goede kleurkeuze: duidelijk herkenbaar v  Logo overal aanwezig v  KISS-‐principe: Keep it Simple Stupid

w  KBC zorgt er voor dat alle lagen van de bevolking hun informa0e begrijpen w  Illustra0es geven eenvoudig weer waar KBC voor staat en leggen hun diensten

goed en eenvoudig uit v  Zeer veer verschillende middelen

w  Zowel gadgets, folders e.a. die verschillende doelgroepen bereikt

Nega0eve punten: v  In brochures loopt tekst vaak door op twee pagina’s waardoor de leesbaarheid in

gedrang komt v  Op een van de covers wordt een middelma0g donkere tekst afgebeeld op een

donkere achtergrond wat zorgt voor een moeilijke leesbaarheid

61

Luxebrochure

62

28

Bespreking luxebrochure

Wij hebben deze luxebrochure van Kal-‐fire gekozen omdat de brochure duur oogt. Ook de inhoud spreekt ons aan door de designfoto’s en weinig tot zelfs geen tekst. Posi0eve punten: v  Het blinkende papier spreekt ons aan v  Sfeervolle foto’s van hoge kwaliteit v  Lay-‐out: goede structuur met kolommen

w  Aoeeldingen verduidelijken tekst w  Tweetalig: Nederlands en Frans

v  Het kleurgebruik past binnen het thema w  De kleuren die gebruikt werden zien we ook in het logo w  Er wordt dus een duidelijke huiss0jl gehanteerd

Nega0eve punten: v  Het papier lijkt snel ‘versleten’ v  WiWe tekst op een zwarte achtergrond

63

Ontwerp gewikt en gewogen

Het kleur-‐ en fotogebruik past perfect binnen het thema van een huiselijke s0jl. Een kachel in huis zorgt ook voor een warm en hartverwarmend gevoel. Aangezien de kachels van Kal-‐fire een modern uitzicht hebben, past de moderne en design brochure binnen de huiss0jl van het bedrijf.

Er werd een modern en simpel leWertype gehanteerd, less is more. Het totaal plaatje klopt met het gevoel dat Kal-‐Fire wil creëren bij (poten0ële) klanten.

De vele visualisa0es zeggen genoeg waardoor tekst bijna overbodig wordt. De brochure is ook aangenaam omdat alle foto’s een hoge kwaliteit hebben. De gekozen s0jl is zeker in func0e van de doelgroep. Wij denken dat Kal-‐fire zich richt tot mensen met een moderne geest en dat straalt deze brochure zeker uit.

De kleurkeuze binnen deze brochure iden0ficeert de productcategorie. De taalkwaliteit is heel hoog. De weinige tekst die in de brochure staat is kort en duidelijk.

Deze katern werd geniet we kunnen spreken van zadelnieten aangezien de bladzijden door de rug aan elkaar werden geniet.

64

Prijsaanvraag Beste drukker

Voor de kerstedi0e van onze brochure hadden wij graag een prijsofferte ontvangen voor volgende luxebrochure. Dit zijn de eigenschappen van de brochure:

w  Open formaat cover: A3

w  Open formaat binnenwerk: A3

w  Gesloten formaat: A4

w  Drukkleuren cover recto: Pantonekleuren

w  Drukkleuren cover verso: Pantonekleuren

w  Drukkleuren binnenwerk recto/verso: Pantonekleuren Volume: Aantal pagina’s: 40 p’s.

w  Papiersoort en –gewicht cover:

w  Houtvrij

w  offset

w  Blinkend

w  Papiersoort en –gewicht binnenkant:

w  Houtvrij

w  offset

w  Blinkend 65

w  Papier gewicht totaal: 0,297 X 0,210 X 120gr X 20 = 149,688

w  Aflopende druk: er is geen marge

w  Volvlak: JA

w  Katern: geniet door de rug

w  Vernis/lak: UV lak

Dit graag voor 3 taalversies in dezelfde kleur

w  Nederlands: 1500 oplages

w  Frans: 1000 oplages

w  Engels: 3500 oplages

Hoeveel bedragen de ini0ële kosten? Kunt u ons eens offerte bezorgen voor bovenstaande brochure. We kunnen u de brochure in drukklare pdf aanleveren.

Met vriendelijke groeten

Kal-‐fire

Getekende illustra0es

66

29

Redac0oneel

Horoscoop Dag Allemaal:

v  Dag Allemaal stelt de sterrenbeelden vereenvoudigt voor. De ingekleurde tekeningen passen binnen de s0jl van de horoscoop. Het zijn vereenvoudigde aoeeldingen van de aoeeldbare werkelijkheid

PosiLeve punten: v  Aangepast aan huiss0jl v  Werken communica0eversnellend

v  Interna0onaal leesbaar NegaLeve punten:

v  Sommige mensen hebben de tekst nodig ter verduidelijking, want de illustra0es zijn zeer simplis0sch

67


68

30

Redac0oneel

Dr. Jos: v  In een interview wordt Dr. Jos voorgesteld door een

vereenvoudigde illustra0e. Er is samenspel te merken tussen het ar0kel en de illustra0e

Posi0eve punten: v  Samenspel tussen inhoud ar0kel en vereenvoudigde

aoeelding van dr. Jos. v  Dr. Jos is afgebeeld binnen de context van het ar0kel

w  Het ar0kel gaat over wasmachines en de wasbar en dat is duidelijk te zien op de illustra0e. Dr. Jos wordt voorgesteld in een wasmachine en aangezien dit in werkelijkheid niet kan afgebeeld worden, opteerde men hier voor een illustra0e

Nega0eve punten: v  De illustra0e valt niet meteen op v  De bladschikking kon beter gekozen zijn

69


70

31

Publicitair

KBC:

v  Op de folders van KBC worden bijna al0jd illustra0es afgebeeld. Dat doen ze om de werkelijkheid eenvoudiger voor te stellen. De illustra0es zijn telkens in dezelfde s0jl afgebeeld.

Posi0eve punten:

v  Aangepast aan huiss0jl

v  De paraplu’s die afgebeeld zijn staan symbool voor het verzekerd zijn. Wanneer je verzekerd bent, ben je beschermd tegen onvoorziene omstandigheden. Een paraplu beschermt je ook tegen regen waardoor je al snel de link legt.

Nega0eve punten:

v  De aoeelding zegt eigenlijk niet echt iets op zich, het is zeker nog nodig om de folder te lezen

71


72

32

Publicitair

ING: v  Op de adverten0e staat een vereenvoudigde

aoeelding van een superheld. Aangezien een superheld niet bestaat is het goed dat ze een illustra0e gebruiken waardoor het beeld al minder werkelijk overkomt.

Posi0eve punten: v  Aangepast aan context v  Alle aandacht gaat eerst naar de adverten0e en

dan pas aan de redac0onele inhoud er rond. Nega0eve punten: v  Niet aangepast aan huiss0jl ING

73

Verpakking

74

33

Bespreking

v  Deze verpakking van Kleenex is een speciale retro-‐edi0e. Het lijkt op een verpakking van in de jaren zes0g.

Posi0eve punten:

v  Het is kleurrijk waardoor het aantrekkelijk is.

v  Door dit design creëert men nostalgie bij volwassenen die deze verpakkingen herkennen vanuit hun jongere jaren. Hierdoor zullen ze sneller geneigd zijn het product te kopen.

v  Het is een prak0sche opbergdoos voor zakdoekjes

We waren alle drie razend enthousiast over deze verpakking waardoor we geen nega5eve punten vinden aan dit doosje.

75

Adverten0es

v  Adverten0e 1 : Playsta0on

76

34

Bespreking Playsta0on De Metro van 29 november is een speciale edi0e aangezien de krant op glad papier gedrukt werd in plaats van op krantenpapier. Dat komt doordat de nieuwe PlaySta0on4 vanaf die dag in de winkels verkrijgbaar is, en PlaySta0on hiervoor adverteerde in De Metro.

Posi0eve punten:

v  De adverten0e is enorm groot

v  De adverten0e is op kwaliteitsvol papier gedrukt

v  De impact van de adverten0e is zeer groot

v  De foto lijkt een momentopname van een ac0efilm waardoor de lezer benieuwd is naar het vervolg

Nega0eve punten:

v  De meeste mensen gaan slechts de helc van de adverten0e zien omdat de andere helc op de achterzijde staat, en niet iedereen leest de volledige krant uit door 0jdsgebrek

v  De binnenkant van de omslag is ook nog een deel van de adverten0e, maar hierin staat vooral gedetailleerde informa0e over de nieuwe PlaySta0on4 die niet veel mensen zullen lezen.

77

v  Adverten0e 2: De Lijn

78

35

Bespreking De Lijn

De Lijn lanceert een adverten0e in de Metro waarbij er een spreuk centraal staat over het reizen met het openbaar vervoer. De lezers krijgen de kans om zelf ook een spreuk te bedenken en zo maken ze kans dat hun spreuk op de trams of bussen zullen staan.

Posi0eve punten:

v  Door de grappige spreuk worden de mensen aangetrokken tot de adverten0e.

v  De lezers worden aangespoord om zelf een spreuk te bedenken en op te sturen, door deze call-‐to-‐ac0on zal de adverten0e meer effect hebben.

v  Er is veel witruimte op de pagina waardoor de spreuk goed opvalt.

Nega0eve punten:

v  Niet van toepassing

79

Documents

Grafische communicatie