Google SEO

i

Kazalo vsebinUvod v

Poglavje 1: Kako delujejo iskalniki 1

Funkcije iskalnikov 1

Pregledovanje strani 1

Indeksiranje strani 2

Izračunavanje relevantnosti in razvrščanje rezultatov 2

Posredovanje rezultatov 2

Relevantnost rezultatov 2

Poglavje 2: Priporočila za boljše uvrstitve na iskalniku Google 3

Poglavje 3: Kako spletni uporabniki iščejo s pomočjo iskalnikov 5

Vživljanje v spletne uporabnike 5

Načini iskanja s spletnimi iskalniki 5

Koraki pri spletnem iskanju 6

Skupne lastnosti relevantnih spletnih strani 7

Vpliv uporabnosti in uporabnikove izkušnje z iskalniki 8

Trije načini iskanja preko iskalnikov 8

Poglavje 4: Kaj je trženje v iskalnikih in zakaj ga potrebujemo? 10

Poglavje 5: Kako narediti spletno stran všečno spletnim iskalnikom 12

Vsebina za indeksiranje 12

Strukture povezav 13

Uporaba ključnih besed in ciljanje 14

Gostota ključnih besed 14

Meta oznake 15

Naslovi strani 15

Meta opis 16

Meta ključne besede 16

Strukture URL-naslovov 16

Standardizacija vsebine in podvojena vsebina 17

Poglavje 6: Raziskovanje najbolj pogostih in iskanih ključnih besed 19

Kaj je raziskovanje ključnih besed? 19

Cilj raziskovanja ključnih besed 19

Terminologija ključnih besed 20

ii

Strategija raziskovanja ključnih besed 21

Faza 1: Zbiranje idej za ključne besede 21

Faza 2: Raziskovanje najbolj učinkovitih besed 22

Faza 3: Širitev nabora relevantnih ključnih besed 22

Faza 4: Vključitev ključnih besed v vsebino strani 23

Poglavje 7: Gradnja povratnih povezav (»link building«) 24

Osnove ustvarjanja povratnih povezav 24

Dejavniki pri zunanjih povezavah 25

Strategija ustvarjanja povratnih povezav 26

Poglavje 8: Spletna orodja, ki jih uporabljamo pri optimizaciji spletnih strani 28

Poglavje 9: Miti o iskalnikih 31

Mit 1: Spletno stran je potrebno nujno vpisati v imenike na iskalnikih 31

Mit 2: Meta oznake so ključne za visoko uvrstitev 31

Mit 3: Za dobro uvrstitev je potrebno imeti čim več povratnih povezav 32

Mit 4: Kupljive povezave pomagajo pri izboljšanju uvrstitev v iskalnikih 32

Mit 5: Plačljivi kliki na oglase izboljšujejo uvrstitev naravnim zadetkom 33

Poglavje 10: Uvod v optimizacijo strani za iskalnike 34

Zakaj potrebujemo višje uvrstitve v rezultatih iskalnikov? 34

Kako se uvrstiti na prvo stran iskalnikov pred vaše tekmece? 35

Kaj z optimizacijo strani lahko dosežete? 35

Kdaj je optimizacija strani potrebna? 35

Druge poti do vodilnih uvrstitev v iskalnikih 36

Primerjave med plačljivimi kliki in optimizacijo za iskalnike 37

Plačljivi kliki / oglaševanje na iskalniku Google 37

SEO – optimizacija strani za iskalnike 37

Kaj je torej boljše? Optimizacija strani za iskalnike ali plačljivi kliki? 38

Poglavje 11: SEO-svetovalec in SEO-strokovnjak 39

Prednosti izvajanja optimizacije spletnih strani s strani SEO-strokovnjaka 40

Prednosti samostojnega izvajanja optimizacije spletnih strani 41

Poglavje 12: On-site optimizacija (optimizacija na sami spletni strani) 43

Koraki on-site optimizacije 43

De%niranje ključnih besed 44

Obogatitev besedila s ključnimi besedami 44

Ustrezno poimenovanje menijev 44

iii

Ustrezno poimenovanje slik 44

Ustrezni URL naslovi 45

Ustrezne meta oznake 45

Notranje povezave 45

Pozitivni dejavniki on-site optimizacije 46

Negativni dejavniki on-site optimizacije 47

Poglavje 13: Optimizacija za iskalnike izven spletne strani (off-site) 49

Izgradnja zunanjih povezav 49

Spletni imeniki 49

Družabna omrežja 49

Blogi 50

Pozitivni dejavniki off-site optimizacije 50

Zunanje povezave 50

Obnašanje obiskovalcev 50

Negativni dejavniki off-site optimizacije 51

Poglavje 14: Vpliv družabnih omrežij na rezultate v iskalnikih 53

Kaj je Facebook? 54

Kaj je Twitter? 55

Kaj je blog? 55

Poglavje 15: Merjenje in sledenje učinkovitosti optimizacije strani 59

Kako jo merimo, sporočamo in interpretiramo 59

Katere kazalnike je priporočljivo meriti pri določanju učinkovitosti 59

Brezplačna orodja za merjenje in spremljanje uspešnosti 61

Google Analytics 61

Webmaster Tool 62

Spletnik SEO monitor ključnih besed 63

Poglavje 16: Zakaj optimizacijo spletne strani zaupati podjetju Spletnik 64

SPLETNIK in SHOP123 - Izdelava spletnih strani in spletnih trgovin 64

SPLETNA HIŠA - Registracija domen in gostovanje spletne strani 65

NEWSLETTER.SI – Profesionalni e-mail marketing 65

POVEČAJ OBISK - Spletno oglaševanje in oglaševanje na družabnih omrežjih 66

AVALA STREAMING - Pretočni video (streaming) 66

Poglavje 17: SEO-slovar 68

Zaključna beseda 73

iv

UvodPozdravljeni!

Namen tega e-priročnika je seznaniti z optimizacijo spletnih strani tiste, ki vas to vsaj malo zanima. Priročnik je plod preteklih izkušenj in znanja, ki ga pridobivamo na področju izdelave spletnih strani, Google oglaševanja in seveda optimizacije spletnih strani. Raziskave na internetu narekujejo, da je med rezultati iskanja na spletu najbolj pomembno zasedati vodilna mesta, zato je napočil čas, da tudi vašo spletno stran postavimo na vidno mesto. Naj vas ne bo strah stopiti v ospredje. Pohvalite se s svojo spletno stranjo in ponudbo, ki jo imate na spletni strani! Zavedati se morate, da internet postaja vse bolj pomemben dejavnik pri trženju oziroma poslovanju podjetja. O tem ni več nobenega dvoma.

Priročnik vas bo popeljal preko razlage osnovnih dejavnikov optimizacije strani in vseh postopkov, ki se izvajajo v sklopu optimizacije strani. Razdelili smo ga na 2 dela:

• Prvi del je namenjen spoznavanju osnovnih dejavnikov optimizacije spletne strani.

• Drugi del pa vas bo seznanil s postopki optimizacije. Začeli bomo z osnovnimi pojmi in končali s SEO-slovarjem.

Branje smo vam olajšali tako, da na koncu vsakega poglavja najdete povzetek s ključnimi informacijami. E-priročnik je posejan s povezavami do koristnih člankov na Spletnik blogu, kjer lahko poleg koristnih informacij o optimizaciji strani najdete še vrsto drugih prispevkov, povezanih s trženjem na svetovnem spletu.

S tem priročnikom boste zagotovo izvedeli veliko novega, se česa naučili in kaj od tega celo uporabili sami. Potrebno pa je vedeti, da je k optimizaciji spletnih strani potrebno pristopiti zelo resno, tako da dobro razmislite, komu boste prepustili skrb za vaše internetno trženjsko orodje - spletne strani, optimizirane za iskalnike, to vsekakor so.

Ni vsak za vse, to najbrž veste že iz vašega posla, zato je prav, da vsak dela tisto, kar zna najbolje. Zato smo tukaj mi, da tako ali drugače poskrbimo za učinkovito optimizacijo vaše spletne strani.

Želimo vam obilo prijetnega branja, ki vas bo seznanil z optimizacijo spletnih strani za iskalnike. Če pa se vam med branjem pojavi kakšno vprašanje in odgovora ne boste našli, lahko obiščete našo spletno stran ali nas pokličete. Z veseljem vam bomo pomagali.

v

http://blog.spletnik.si/category/izdelava-spletnih-strani/optimizacija-strani-za-iskalnike/

http://blog.spletnik.si/category/izdelava-spletnih-strani/optimizacija-strani-za-iskalnike/

http://www.optimizacija-strani.com


http://www.optimizacija-strani.com/kontakt.html

http://www.optimizacija-strani.com/kontakt.html

Poglavje 1:

Kako delujejo iskalnikiNa začetku priročnika vam bomo podrobneje razložili osnovne dejavnike na spletu, ki so neposredno povezani z optimizacijo strani.

Preden se spustimo v globlje v optimizacijo strani, si najprej razjasnimo, kako delujejo iskalniki. Vse se namreč vrti okoli njih, zato je prav, da razumemo njihovo delovanje. Tako bomo bolje vedeli, kako doseči odlične rezultate.

Predstavljajte si, da je splet mreža postaj v sistemu podzemne železnice v velikem mestu. Vsaka postaja je v tem primeru unikaten dokument (običajno spletna stran ali mape v različnih formatih). Iskalniki morajo imeti odprte poti, da lahko pregledajo celotno mesto, poiščejo vse postaje na poti in uberejo najboljšo pot. Struktura povezav služi temu, da iskalniki povežejo vse spletne strani.

Funkcije iskalnikov

Spletni iskalniki imajo štiri funkcije:

1. pregledovanje strani (plazenje po strani - »crawling«),

2. ustvarjanje seznama strani,

3. izračunavanje relevantnosti in uvrstitve strani med iskalnimi rezultati,

4. posredovanje rezultatov.

Pregledovanje strani

Iskalnik pošlje v pregledovanje strani na spletu svojega pajka (včasih mu pravimo tudi robot), ki je pravzaprav računalniški program za pregledovanje spletnih strani. Ko bo pregledal stran, jo bo ocenil in skušal ugotoviti, kaj sporoča vsebina. Pajek “razume” jezik HTML; če si denimo ogledate vir strani (“page source”) lahko vidite, po čem prepoznava in uvršča stran - na določeni strani lahko to preverite z desnim klikom v brskalniku in izbiro možnosti za ogled vira strani (“view page source”). Pajkov postopek pregledovanja strani imenujemo tudi plazenje (»crawling«); pajek se »preplazi« čez celotno stran in ko jo oceni, jo indeksira.

www.optimizacija-strani.com 1___________________________________________________________________________________________________________________________

Za optimizacijo strani pokličite naše strokovnjake na brezplačno telefonsko št. 080 33 39Za optimizacijo strani pokličite naše strokovnjake na brezplačno telefonsko št. 080 33 39

Spletnik d.o.o., Osenjakova 14, 1000 Ljubljana; DŠ: SI355884420; TRR:02056-1156548597



Indeksiranje strani

Indeksiranje pomeni, da pajek stran shrani v svoj seznam strani, pri čemer ne shrani celotne strani, temveč le ocene ključnih besed in oznak, ki se mu zdijo pomembne. Namen indeksiranja strani je, da pajek ve, kam med naravne rezultate iskanja uvrstiti spletno stran pri iskanju po določeni ključni besedi.

Izračunavanje relevantnosti in razvrščanje rezultatov

Ko nekdo vtipka ključno besedo v iskalnik, pajek pobrska po svojem arhivu ocen in na prva mesta med rezultati uvrsti najbolj relevantne strani glede na vpisan iskalni pojem (tj. ključno besedo). Iskalnik ob samem vpisu iskalnega pojma v iskalnik torej ne gre prebirati vseh spletnih strani in izračunavati relevantnosti, temveč uporabi že predhodno shranjene in izračunane podatke. Natančnih algoritmov izračunavanja ne poznamo, saj iskalniki ne izdajajo načinov, kako obdelujejo podatke, poleg tega pa se njihovi algoritmi neprestano spreminjajo in nadgrajujejo. Osnovna ideja je, da iskalnik ob iskanju na besedo pregleda že ocenjene strani in uporabniku posreduje seznam rezultatov strani. Najbolje ocenjena je seveda na vrhu, kamor si želite tudi vi.

Posredovanje rezultatov

Ob vpisu iskalnega pojma v iskalnik ta obdela milijone podatkovnih zapisov in nato:

• razvrsti rezultate glede na relevantnost oziroma pomembnost in

• prikaže rezultate uporabniku.

Relevantnost rezultatov

Glavni namen iskalnikov je uporabnikom spleta ponuditi čim boljšo uporabniško izkušnjo, kar v grobem pomeni, da morajo ti z vpisom določene ključne besede čim hitreje priti do iskanih informacij.

Spletna stran ni že sama po sebi relevantna, če zgolj vsebuje nekaj ključnih besed, po katerih iščemo. Na spletni strani je namreč potrebno postoriti še precej, da bo ta ustrezala tako iskalnikom kot tudi potencialnim obiskovalcem. Poleg kvalitetne vsebine veliko vlogo igra tudi struktura spletne strani, njena povezanost s ciljnim okoljem in pa prilagojenost zapletenim iskalnim algoritmom, katerih natančno delovanje ostaja skrivnost. Iskalniki želijo uporabnikom ponuditi čim več, saj gre za vzajemnost. Bolj kot bodo uporabniki dobivali relevantne informacije, večkrat se bodo vračali.






Poglavje 2:

Priporočila za boljše uvrstitve na iskalniku GoogleDa bi vaša spletna stran dosegala boljše uvrstitve med iskalnimi rezultati, je potrebno upoštevati veliko različnih dejavnikov, v tem priročniku pa bomo izpostavili samo bistvene. Spletna stran mora biti v prvi vrsti uporabniku prijazna, kar pomeni, da bo na njej hitro našel želene informacije. Vsebina spletne strani mora biti relevantna in osvežena, poleg tega pa mora vsebovati ključne besede, ki so pomembne za izpostavljanje vaše ponudbe. Ob tem je treba poskrbeti tudi, da je stran pripravljena tehnično brezhibno in ustreza iskalnim pajkom. Na koncu pride na vrsto oblikovanje oziroma dizajn spletne strani, ki je v primerjavi z zgoraj naštetimi dejavniki še najmanj pomemben, kljub temu pa nanj ne smemo pozabiti. Naj torej naštejemo nekaj priporočil, ki jih je dobro upoštevati:

• Pripravite stran, prilagojeno v prvi vrsti uporabnikom, ne le iskalnikom. Vsebino na spletni strani pripravite na način, da bo prijazna za obiskovalce vaše spletne strani. Vsebina mora biti berljiva, zanimiva in informativna, ne pa pripravljena zgolj z namenom doseganja visokih uvrstitev v iskalnikih, torej prepolna ključnih besed, stilsko skopa in pomanjkljiva z informacijami.

• Izogibajte se neustrezni uporabi metode cloaking, to je prikazovanja določene vsebine uporabnikom in iskalnikom različno. Metoda “cloaking” spada med takoimenovane “black hat” metode optimizacije strani in jih odsvetujemo. Primer uporabe takšne metode je besedilo na strani, v katerem se nahajajo ponavadi izključno ključne besede, obarvano pa je z isto barvo, kot je barva ozadja in je tako nevidno za obiskovalce, ne pa tudi za iskalne pajke. Ker gre to navzkriž z glavnim namenom iskalnikov, se takšen način lahko kaj hitro sankcionira s padcem relevantnosti in nižjo uvrstitvijo v iskalnih rezultatih.

• Stran naj ima jasno hierarhijo in povezave; vsaka podstran mora biti dostopna z vsaj ene statične povezave.

• Zgradite uporabno stran z bogato vsebino in podstranmi in upoštevajte dejstvo, da se pajki orientirajo preko h1, h2 in h3 naslovov (naslovov poglavij), poskrbite pa

tudi, poskrbite da bodo vaše »meta oznake« in »alt atributi« opisni in natančni.

• Ne pretiravajte s povratnimi povezavami (priporočljiva številka je 30 povratnih povezav na posamezno podstran). Bolje je imeti manjše število kakovostnih






povezav, kot pa večje število povezav, ki prihajajo iz nerelevantnih, nepreverjenih ali sumljivih virov.

* Več o tem, kako spletno stran prirediti za iskalnike, boste izvedeli v 10. poglavju.

V naslednjem poglavju bomo razložili, kako uporabniki dejansko iščejo s pomočjo spletnih iskalnikov in spoznali njihove navade pri iskanju informacij na spletu.

Spletni iskalnik je najbolj uporabno orodje na svetovnem spletu.

Pri nas in v svetu je najbolj obiskan iskalnik Google, sledi mu Najdi.si.

Po Spletnikovi raziskavi (n = 350) je v Sloveniji najbolj uporabljan iskalnik Google.si (81 %), na drugem mestu je Najdi.si (18 %), tretje mesto pa zaseda Yahoo! (1 %).

Optimizacija strani upošteva izključno zahteve iskalnikov. Ti imajo 4 funkcije: pregledovanje strani, ustvarjanje seznama strani, izračunavanje relevantnosti in uvrstitev ter posredovanje rezultatov.

Iskalnikov pajek pregleda stran, jo indeksira in uporabniku posreduje najboljše rezultate pri iskanju po določeni ključni besedi glede na relevantnost in pomembnost spletnih strani.






Poglavje 3:

Kako spletni uporabniki iščejo s pomočjo iskalnikovSedaj, ko smo podrobneje spoznali, kaj so iskalniki in kako delujejo, vam bomo predstavili, kako jih spletni uporabniki največkrat uporabljajo. Osredotočili smo se na vidik uporabnikov, saj so ravno oni tisti, ki bodo prišli na vašo spletno stran. Ker želimo z optimizacijo strani povečati relevanten obisk na vaši spletni strani, moramo razumeti tudi to področje. Več kot imamo informacij in znanja o tem, bolje bomo lahko izpeljali optimizacijo strani.

Vživljanje v spletne uporabnike

Eden izmed pomembnejših vidikov strategije spletnega trženja je razumevanje ciljnega občinstva. Bolje kot boste razumeli, na kakšen način iščejo po iskalnikih vaši potencialni kupci, hitreje in lažje jih boste dosegli. Nepremičnino na Primorskem lahko poiščemo na mnogo načinov (nepremičnina, nepremičnina Primorska, nepremičnina na Primorskem itd.), skoraj vsak uporabnik spleta pa išče na svoj način (se zmoti pri besedi, vpisuje besede v napačnem sklonu in podobno). Naša naloga pri optimiziranju strani je najti srednjo pot, torej tisto pravo besedo oziroma besedno zvezo, za katero smo prepričani, da po njej želeno vsebino išče v povprečju največ uporabnikov spleta.

Načini iskanja s spletnimi iskalniki

Poznamo dva načina iskanja z iskalniki:

Pogostejši način je, da vpišemo ključno besedo v iskalnik, izberemo prvih nekaj naravnih zadetkov, sledimo povezavam preko njih in se nato nekaj časa ne vrnemo na iskalnik. Že tu je očitno, kako pomembno je, da je vaša stran tista, na katero bodo iskalci kliknili najprej, torej da se nahaja med tistimi prvimi, najvišje uvrščenimi rezultati iskanja.

Če se vaša stran nahaja šele na drugi strani z iskalnimi rezultati ali še nižje, so možnosti, da bodo uporabniki iskane informacije prebrali prav na vaši strani, že bistveno manjše. V povprečju kar 80 % uporabnikov, ki iščejo preko iskalnika Google, pogleda izključno samo na prvo stran rezultatov.

Drugi način je bolj ciljane narave in se uporablja večkrat, kot bi sprva pomislili. V tem primeru uporabnik išče določeno stran, osebo ali storitev/izdelek. Presenetljivo






veliko ljudi obišče spletne strani, kot je na primer 24ur.com tako, da v iskalnik napiše 24ur ali kar celo domeno.

Koraki pri spletnem iskanju

Spletne iskalnike uporablja vedno več ljudi, toda osnovni principi iskanja ostajajo bolj ali manj nespremenjeni.

Povprečen uporabnik spleta išče po ključnih besedah običajno preko 6 korakov:

1. Najprej zazna potrebo po odgovoru, informaciji (išče okroglo leseno mizo za v kuhinjo).

2. Potrebo oblikuje v besedo ali besedno zvezo, imenovano ključna beseda (izbere denimo besedo »mize«).

3. V iskalno okno spletnega iskalnika vnese ključne besede.

4. Pregleda rezultate, ti pa ga pripeljejo do klika na enega izmed zadetkov.

5. Pregleda strani oz. poskuša najti odgovor na strani; velikokrat znova pregleda rezultate iskanj (če prvi rezultat ni zadovoljil potrebe), oziroma ponovno vnese ključne besede (iskalec v množici miz ne najde lesene in okrogle mize).

6. Nazadnje opravi novo iskanje z bolj speci"čno ključno besedo (v iskalnik vpiše »lesene mize« oz. še bolje »lesene okrogle mize«).

V ZDA je izvedenih več raziskav o navadah spletnega iskanja, ki dajejo zanimive izsledke. Tam je uporaba spletnih iskalnikov še toliko bolj zanimiva za raziskovanje, saj uporabniki navadno uporabljajo več različnih iskalnikov (Yahoo!, Bing, Ask.com Aol.com in drugi).

Kljub temu, da so raziskave izvedene na tujem trgu, lahko veliko koristnih informacij izluščimo tudi za potrebe spletnega trženja v Sloveniji:

• Iskanje preko spleta je iz dneva v dan bolj priljubljeno. Uporabnikov spleta v Sloveniji je danes že 1.300.000!

• Prva mesta med naravnimi zadetki so ključnega pomena za opaznost na spletu. Največji delež klikov pobere ravno prvih 10 rezultatov med naravnimi zadetki, 80 % vaših obiskovalcev ali strank gleda namreč samo in izključno te!






• Prva mesta med naravnimi zadetki ne privedejo le do obiska na stran, temveč ustvarjajo zaupanje v spletno stran in dvigujejo njeno relevantnost v očeh uporabnika. Google skrbi za to, da med rezultate uvrsti najbolj relevantne zadetke in tako za uporabnika ustvarja prijetno in učinkovito izkušnjo pri iskanju.

Pri nas sta najbolj priljubljena dva spletna iskalnika, in sicer Google in Najdi.si.

Spletni iskalniki si neprestano prizadevajo izboljšati rezultate iskanj z najbolj relevantnimi zadetki. Ker je relevantnost subjektiven pojem, imajo iskalniki vpogled tudi v to, katere so tiste strani, ki zadovoljijo iskalce. V ozadju vodijo statistiko o tem, na katerih spletnih straneh se uporabniki zadržujejo najraje, vodijo evidenco o tem, katere spletne strani so počasne in nepovezane, beležijo pa si tudi, kaj določeni uporabniki (z določenimi iskalnimi navadami) ponavadi iščejo in tako na nek načine že »pametno« podajajo prave rezultate.

Skupne lastnosti relevantnih spletnih strani

V splošnem imajo spletne strani, ki se nahajajo med prvimi 10 rezultati, naslednje skupne lastnosti:

1. So enostavne za uporabo, imajo pregledno navigacijo med stranmi ter so preproste za razumevanje.

2. Skrbijo za neposredne, ustrezne informacije in imajo v vsebini relevantne ključne besede.

3. So lepo oblikovane in so dostopne sodobnim brskalnikom, kar pomeni, da so primerno optimizirane.

4. Vsebujejo visoko kakovostno, legitimno in verodostojno vsebino, ki mora biti osvežena in primerno optimizirana.

Iskalniki ne razumejo besedila, ne gledajo slik in videov na način, kot to počnejo uporabniki, zato se zanašajo na meta podatke (ne nujno meta oznake) o straneh in podstraneh, da jih uvrstijo na določeno pozicijo.






Vpliv uporabnosti in uporabnikove izkušnje z iskalniki

Skrb za dobro uporabniško izkušnjo lahko pripomore k temu, da bo stran sprejeta pozitivno, spodbujala pa bo tudi k temu, da si bodo povezavo do strani uporabniki medsebojno delili, jo bodo uvrščali med svoje zaznamke in se vračali nanjo. Vse to iskalnikom sporoča, da je stran priljubljena, zato jih bodo uvrščali na višja mesta med rezultati. Prav zato ima velik pomen pridobivanje povratnih informacij od uporabnikov in analiziranje njihovega obnašanja.

Na splošno poznamo 3 načine iskanj, ki jih uporabljamo pri iskanju.

Trije načini iskanja preko iskalnikov

1. Navigacijsko iskanje – uporabnik v iskalno polje ali neposredno v polje za URL-naslov vpiše ime spletne strani; če ne pozna točnega naslova domene, v iskalno okno vpiše netočno ime in počaka na predloge iskalnika (vpiše “kokta”, ker ne ve, da je ime spletni strani cockta.si).

2. Informativno iskanje – to je iskanje za hitre odgovore; sem sodi iskanje informacij o vremenu, lokacijah, podatkih o &lmu, dogodkih in podobno; bistvo je, da je namen nekomercialen, torej ni nakup (gre za iskanje brezplačnih informacij).

3. Komercialno iskanje – iskanje potencialnih poslovnih kupcev/partnerjev in podobno; pri tem iskanju je ločnica med komercialnim iskanjem in preprostim raziskovanjem zamegljena; to iskanje ni neposredno komercialne narave in morda se ne bo nikoli končalo s transakcijo, ni pa niti preprosto informativno iskanje (ponavadi gre torej za nakup, naročilo, oddajo povpraševanja, oddajo kontakta itd.).

Da bi vsi bolje razumeli namen iskalnikov, se je pojavil izraz iskalni marketing (trženje na iskalnikih), ki je razložen v naslednjem poglavju. Gre za obliko spletnega trženja, ki postaja nepogrešljiv del trženjskih aktivnosti vsakega podjetja, ki želi uspeti na svetovnem spletu.

Iskanje preko spleta postaja iz dneva v dan bolj uporabno.

Iskanje poteka po ključnih besedah ali neposrednemu vpisu domene.

Poznamo 3 načine iskanj, ki jih uporablja povprečen obiskovalec.






V Sloveniji sta najbolj priljubljena iskalnika Google.si in Najdi.si. Vsak uporabnik ima svojstven način iskanja informacij na spletu, v splošnem pa poznamo informativno in bolj ciljano iskanje (navigacijsko, komercialno). Optimizacija strani mora stremeti tudi k pozitivni uporabniški izkušnji, ki bo poskrbela, da se bodo obiskovalci ponovno vračali na stran in jo priporočali prijateljem, znancem ali poslovnim partnerjem.






Poglavje 4:

Kaj je trženje v iskalnikih in zakaj ga potrebujemo?Od ugotovitev, kako pomembna je uporabniška izkušnja za relevantnost vaše spletne strani in kakšne so navade uporabnikov pri uporabi iskalnikov, smo prišli do točke, ko moramo spoznati, zakaj so iskalniki tako pomembni za trženje v vašem podjetju. Trženje v iskalnikih (iskalni marketing) je relativno nova veja trženja, njene aktivnosti pa vedno bolj pridobivajo na pomembnosti, zato jih je priporočlljivo vključiti v letni trženjski načrt. V poglavju pred vami boste izvedeli, kaj je sploh trženje v iskalnikih, zakaj je za vas pomembno in kakšni so trendi v tej trženjski disciplini.

Trženje v iskalnikih (ang. Search Engine Marketing, skrajšano SEM) je oblika spletnega trženja z namenom promocije in povečanega obiska na naših spletnih straneh. To dosežemo s izpostavljanjem povezav do naše spletne strani na spletnih iskalnikih in posledično povečanega števila klikov na te povezave. Pri doseganju tega cilja nam pomaga optimizacija spletnih strani za iskalnike, nakup sponzoriranih (plačanih) povezav, kontekstualno oglaševanje, video marketing in podobno.

Imeti izdelano strategijo trženja v iskalnikih je postalo že skoraj nuja, saj nas ta strategija vodi preko vseh aktivnosti, ki jih moramo izpeljati, da bi se uvrstili na bolj vidna, višja mesta na spletnih iskalnikih.

Trženje v iskalnikih dobiva z dneva v dan večji pomen. Ker se tega zavedamo in redno spremljamo trende, za naše stranke izvajamo tudi trženje na družabnih omrežjih, kot sta naprimer Facebook in Twitter. Ob tem seveda ne pozabljamo na pisanje blogov, ki prinaša pozitivne učinke pri doseganju rezultatov v iskalnikih. Več o tem, kako nam družabna omrežja in pisanje bloga pomagajo pri uspešnem trženju v iskalnikih, smo vam pripravili v 14. poglavju tega priročnika.

Optimizacija spletnih strani je postopek izvedbe sprememb na spletnih straneh, tako z vidika uporabniške izkušnje kot ustreznosti za spletne iskalnike.

Naslednje poglavje razkriva nekatere kompromise, ki jih boste morali pri optimizaciji spletnih strani upoštevati, da boste zadovoljili tako uporabnika kot iskalnike.

Trženje v iskalnikih je relativno nova oblika trženja, neposredno povezana z optimizacijo spletnih strani za iskalnike.






Trend se pomika v trženje na družabnih omrežjih, ker se ta dobro uvrščajo v iskalnikih in nudijo kvalitetne povratne povezave do vaše spletne strani.

Trženje v iskalnikih (SEM) je oblika spletnega trženja s ciljem izpostavljanja spletne strani med iskalnimi rezultati in povečanjem obiska (naročil, nakupov) na spletni strani. Izdelana strategija trženja v iskalnikih nam pomaga tako, da nas vodi preko ključnih korakov, potrebnih, da dosežemo cilj in je obvezen del celotne strategije trženja v podjetju. Trendi se nagibajo k trženju na družabnih omrežjih (social media marketing), ki tudi tvori to strategijo.






Poglavje 5:

Kako narediti spletno stran všečno spletnim iskalnikomDo sedaj smo uspeli izvedeti vse o iskalnikih, o navadah iskalcev in novi veji trženja, ki se imenuje trženje v iskalnikih. Najpomembnejši element pri optimizaciji strani pa je sama spletna stran. Seznanili se boste z osnovami, ki jih moramo upoštevati pri vsebini spletne strani, da se bo ta v iskalnih rezultatih uvrščala visoko.

To poglavje govori o tehničnih vidikih priprave (ali spreminjanja) spletnih strani, da bodo optimalno strukturirane za iskalnike in uporabnike. Več o on-site in off-site optimizaciji pa si preberite v 12. in 13. poglavju.

Vsebina za indeksiranje

Vsebina na vaši spletni strani mora biti napisana v HTML obliki, da jo bodo iskalniki lahko prebrali in poindeksirali. Vsebine v slikah (npr. besedilo, ki je dejansko gra&ka), vsebine v elementih v Flash formatu in druge netekstovne vsebine so iskalnim pajkom nevidne kljub napredni tehnologiji za pregledovanje strani. Najboljši način, da omogočite, da bo vsebina vidna in uporabna tako za obiskovalce kot tudi za iskalne pajke je, da so vsebine na vaši spletni strani v HTML obliki povsod, kjer je to mogoče.

Spoznajte se z metodami, ki odpravljajo nevidnost elementov, ki niso v tekstovni obliki:

• Slike v formatu .jpeg, .gif in .png opremite z »alt atributi« oz. naslovi slik, s čemer dodate besedni opis h sliki.

• Vsebino oz. besedilo iz Flash ali java elementa na strani lahko ponovimo v HTML vsebini na strani.

• Video in avdio vsebine naj imajo spremno besedilo, če vključujejo ključne besede, za katere želimo, da jih iskalniki poindeksirajo.

Spletna stran mora biti tehnično pripravljena tako, da “govori isti jezik” kot iskalni pajki, ki jo obiskujejo.






Strukture povezav

Iskalniki oziroma njihovi pajki morajo imeti dostop do vsebine, da lahko stran shranijo v svoj arhiv. Prav tako morajo imeti dostop do strukture povezav, da jih lahko pregledajo in najdejo vse podstrani. Mnogokateri spletni programer je že naredil napako s skrivanjem navigacije strani oziroma oviranjem dostopa do nje iskalnim pajkom. Pajek mora imeti isti enako enostaven dostop do navigacije kot uporabnik, zato navigacije nikoli ne skrivamo ali otežujemo dostop do nje.

Zakaj so nekatere strani iskalnikom nedostopne oziroma tam optimizirana vsebina nima prave teže?

• Vsebine, ki so dostopne s prijavo v spletno stran – ne glede na to, ali so obrazci za prijavo v spletno stran enostavni ali kompleksni, se v nobenem primeru iskalnik ne bo trudil s prijavo. Vse vsebine, ki so uporabniku dostopne šele s prijavo, so zato za iskalnike nevidne.

• Povezave v Javascriptu – če uporabljate Javascript na strani, ki vodi na druge podstrani, se lahko zgodi, da iskalniki ne pregledajo strani oz. ji dajo manjšo težo; standardne povezave HTML naj nadomestijo povezave Javascript (ali jih vsaj spremljajo).

• Povezave, za katere smo pajkom onemogočili dostop – meta oznake za iskalne pajke (meta name=”robots”) in podatki v datoteki robots.txt* dovoljujejo, da pajkom (robotom) onemogočimo dostop do nekaterih podstrani. Zato preverite, če ni morda dostop do katere od podstrani pomotoma onemogočen.

• Povezave na aplikacijo, ki ji pravimo »frame«. V grobem ta v enem oknu v sklopu spletne strani omogoča, da se odpre drugo okno s povsem drugo spletno stranjo, vendar pa če nimate naprednega znanja o programiranju spletnih strani, je bolje, da se jim izogibate.

• Vsebine, dostopne le preko iskalnika na sami spletni strani – za iskalnik na sami spletni strani, če ga seveda imate, velja podobno kot za prijavne obrazce (prva alineja); spletni pajki ne bodo iskali vsebin na podstraneh preko iskalnega polja na vaši spletni strani. Če imate torej na vaši spletni strani podstrani, dostopne preko iskalnika, a do njih ne vodijo običajne povezave z drugih dostopnih podstrani vaše spletne strani, potem morate te povezave ročno ustvariti, seveda če želite, da te podstrani poindeksira spletni iskalnik.






• Vsebine in povezave v %ash, java in drugih vstavkih – povezav in vsebin, ki se nahajajo v (ash, java in podobnih elementih na določeni podstrani, pajki ne morejo poindeksirati zaradi neustrezne strukture, zato je ta vsebina zanje praktično nevidna. To znižuje relevantnost tej podstrani in možnosti, da jo bodo obiskovalci našli preko iskanja po ključnih besedah, so na splošno bistveno manjše.

• Povezave na strani s stotinami povezav – iskalniki poindeksirajo do največ 100 povezav na podstran, zato je treba upoštevati to dejstvo, kadar optimiziramo strani za iskalnike - lahko določimo tudi povezave, katere naj iskalnik prednostno upošteva (torej tiste povezave, ki prihajajo iz bolj relevantnih virov).

* Robots.txt je tekstovna datoteka na spletnem strežniku, v kateri so navodila za pajke, do katerih strani in

map na spletni strani imajo dostop oziroma ga nimajo.

Če se boste izogibali zgoraj navedenim napakam in pastem, boste imeli jasne, pajkom berljive povezave, ki bodo z lahkoto pregledali vsebino strani.

Uporaba ključnih besed in ciljanje

Kaj je ključna beseda? Ključna beseda (ang. »keyword«) je zapis, s katerim uporabniki spleta iščemo določeno stvar. Lahko je sestavljena iz ene ali več besed.

Ključne besede so pri postopku iskanja ključnega pomena. Celotna znanost o pridobivanju informacij preko spletnih iskalnikov temelji na ključnih besedah. Ko pajki pregledajo spletno stran, jo v svojih zapisih hranijo v obliki ključnih besed. Namesto da bi iskalniki v arhivih hranili milijone spletnih strani, imajo le podatkovne mape z določenimi ključnimi besedami. To jim omogoča takojšnje podajanje rezultatov pri iskanju uporabnika. Več o raziskovanju ključnih besed si preberite v naslednjem poglavju.

Ni treba posebej poudarjati, da je za visoko uvrstitev vaše spletne strani med rezultati iskanja po določeni ključni besedi (denimo »toplotne črpalke«) to besedo potrebno imeti v vsebini na strani.

Gostota ključnih besed

Gostota ključnih besed (ang. »keyword density«) je del algoritmov za izračunavanje pozicij. Igra pomembno vlogo pri obdelovanju besedila s strani pajkov, beleženju dokumentov ali določanju teže besedam. Besedilo, ki je smotrno posejano s ključnimi besedami, daje prav tako visoke rezultate kot druge, naprednejše metode optimizacije strani, ki so del t.i. white-hat metod. Pomembno je, da je ta






gostota besed načrtovana in skrbno upoštevana pri vsaki novi vsebini, s katero osvežujemo spletno stran.

Meta oznake

Meta oznake (meta tag-i) so elementi HTML s strukturiranimi meta podatki o spletni strani. Uporabljamo jih za določanje opisov strani, ključnih besed ali drugih meta podatkov, ki jih ne dobimo preko drugih atributov.

Naslovi strani

Naslovi strani (title tag) morajo biti pravilni in zgoščeni opisi vsebine na podstrani. So zelo pomemben dejavnik, zato pri optimizaciji strani ne moremo mimo njih.

Pomembnost teh se kaže v dveh delih:

1. Naslovi strani se pojavljajo v zavihku brskalnika,

2. Iskalnik bo v iskalnih rezultatih odebelil besede, ki tvorijo naslov vaše strani, kar pomeni, da bodo naravni rezultati bolj relevantni za potencialne obiskovalce. Stopnja klikov na prikazan rezultat iskanja (click-through rate ali krajše CTR) bo zato višja.

Kako pravilno strukturirati naslove strani?

• Iskalnik bo v svojih rezultatih prikazal največ 70 znakov iz naslova strani, zato je dobro imeti to v mislih, ko sestavljamo naslov strani; če ciljate na več ključnih besed (ali posebno dolgo besedno zvezo) in je za vas pomembno, da jih imate v naslovih strani, je morda priporočljivo sestaviti tudi daljši naslov (iskalnik ga bo skrajšal s tremi pikami »...«).

• Relevantne ključne besede uvrstite v začetek naslova – bolj, kot bodo ključne besede postavljene na začetek naslova strani, večje so možnosti, da bo iskalnik vašo stran uvrstil višje med rezultati, prav tako pa utegne rezultat iskanja delovati bolj relevantno za iskalce in bodo zato raje kliknili nanj.

• Znamčenje (branding) – naslove strani je priporočljivo začeti z imenom podjetja oziroma z imenom blagovne znamke, saj to povečuje ugled vašega podjetja. Ni pa to nikakršno pravilo, saj obstajajo primeri, ko je ime blagovne znamke bolje umestiti na konec naslova strani. Odločitev je vaša, merjenje in spletna analitika pa vam bosta pokazala, katera različica daje boljše rezultate.






Pri obikovanju naslovov strani je poleg tehničnega vidika optimizacije strani pomembno gledati tudi na celotno uporabniško izkušnjo. Naslov strani je prvi stik uporabnika z vašo spletno stranjo, zato je pomembno, da je ta pozitiven.

Meta opis

Meta opis (meta description) se pojavlja kot kratek opis spletne strani. Iskalniki ne uporabljajo ključnih besed za prikazovanje besedila pod naslovom strani v rezultatih iskanj, ampak ravno te meta opise. Zato so meta opisi relevanten del spletnega marketinga, saj v rezultatih iskanj igrajo vlogo oglasa za vašo spletno stran. Bolj kot bodo ustrezali iskalcem vaše ponudbe, večja bo stopnja klikov na rezultat (CTR).

Če pogledate rezultate iskanj po poljubni ključni besedi, boste opazili, da iskalnik odebeli iskane ključne besede v opisu strani. Meta opis naj vsebuje kratko opisno besedilo z želenimi ključnimi besedami - s tem boste dosegli višjo stopnjo klikov na prikazan rezultat (click-through rate). Click-through rate ali CTR je v kontekstu iskalnih rezultatov razmerje med prikazi spletne strani med rezultati in kliki na rezultat. CTR je de&nitivno lahko eden od kazalnikov priljubljenosti rezultata, vendar pa ni vedno nujno, da gre tudi za relevantno vsebino.

Meta ključne besede

Meta ključne besede (meta keywords) so del meta oznak, ki so pri optimizaciji spletnih strani včasih imele večji pomen, kot jo imajo danes. Kljub temu je priporočljivo, da se v zapis za meta ključne besede vključi do 10 ključnih besed, ločenih z vejico. Pomembno je, da se iste ključne besede ne pojavijo dvakrat ali večkrat, saj pajki to zaznavajo kot nepomembno vsebino meta oznak.

Strukture URL-naslovov

Pravilno oblikovani URL-naslovi so prav tako pomemben del optimizacije strani, saj se nahajajo v rezultatih iskanj, brskalniku in mestih povezav.

Da boste lažje razumeli delovanje stvari v praksi, smo vam pripravili nekaj koristnih napotkov za pripravo učinkovitih URL-naslovov.

Kako pripraviti učinkovite URL-naslove?

• Postavite se v kožo uporabnika in poglejte svoj URL-naslov; če na podlagi tega veste, kaj lahko pričakujete od te strani, je URL-naslov ustrezen. Ni potrebe, da se spuščate v podroben opis, vključitev osnovnih ključnih besed v URL-naslov je navadno dovolj.






• Krajše je slajše – krajši URL-naslov bo lažji za kopiranje in lepljenje v elektronska sporočila, bloge oziroma si ga bodo uporabniki lažje medsebojno delili; če bo kratek, se bo prav tako v celoti pojavil v rezultatih iskanj. Meja je sicer nekje od 100 do 120 znakov (odvisno od brskalnika in iskalnika), vendar pa je najbolj pomembno, da si ga uporabniki lahko zapomnijo.

• Ključne besede – če vaša stran cilja na obisk preko določenih ključnih besed, potem poskrbite, da jih vključite v URL-naslove. Ne pretiravajte pa z dodajanjem besed zavoljo optimizacije, saj preveč besed vodi v manj uporabne naslove, spam &ltri pa strani zaznajo kot nerelevantne.

• Statični URL-naslovi – vsak dinamičen parameter v URL-naslovu lahko pripomore k splošnim nižjim pozicijam in razvrščanju strani.

• Opisi – namesto, da v URL-naslovu puščate nesmiselne številke, pojdite korak dlje in uporabite opisne besede ali fraze (Primer: namesto www.optimizacija-strani.com/cat33/item859446 uporabite www.optimizacija-strani.com/najboljse-prakse-za-url-naslove).

• Vezaji – ločil, kot sta podčrtaj (_) in plus (+), si vsi iskalniki ne razlagajo pravilno, zato med posameznimi besedami v URL-naslovu uporabite vezaj (-) (glejte primer v prejšnji alineji).

Standardizacija vsebine in podvojena vsebina

Standardizacija (ang. »canonicalization«) je postopek priprave vsebine na spletni strani, da ima vsak unikaten del svoj URL-naslov. Zagotovi nam, da iskalniki najdejo posamezne dele vsebine in jih uvrstijo na najvišja možna mesta glede na moč domene, zaupanje, relevantnost in druge dejavnike. Če npr. uporabljamo različen način prikazovanja domene (www.optimizacija-strani.com/, www.optimizacija-strani.com, www.optimizacija-strani.com/?source=asdf, ipd.), bo iskalnik za prikaz ob najbolj relevantnem rezultatu moral med njimi izbirati. Ravno zato je tudi pomembno, da za URL naslove uporabljamo samo en način.

Podvojena vsebina na strani predstavlja velik problem, saj se iskalniki ne morejo odločiti, na kateri podstrani je najboljši kos vsebine. Da zadovoljijo potrebe iskalcev, redko prikažejo podvojeno vsebino, zato so prisiljeni izbrati predvideno izvirno vsebino.

Najbrž ste se med branjem teh vrstic vprašali, kako pajki razlikujejo med izvirno in podvojeno vsebino. Velikokrat je ravno podvojena vsebina razlog, da ima spletna stran slabe uvrstitve na iskalnikih, pa se to na prvi pogled sploh ni opazno. Ko je izvirna




http://www.optimizacija-strani.com/cat33/item859446




http://www.optimizacija-strani.com/najboljse-prakse-za-url-naslove










http://www.optimizacija-strani.com/?source=asdf

http://www.optimizacija-strani.com/?source=asdf



vsebina odkrita, so za to spletno stran vrata v spletnih iskalnikih na široko odprta. Za strani s prekopirano vsebino pa je pot do visokih uvrstitev malo težja oziroma jo iskalniki ponavadi »odvržejo« na dno.

Če je več vsebinsko podobnih strani, ki imajo potencial za visoke pozicije v iskalnikih, združenih v eno stran, te ne tekmujejo več med seboj, temveč skupaj tvorijo vsebinsko močno, relevantno in priljubljeno celoto oz. zbir informacij. To bo pozitivno vplivalo na visoke pozicije v iskalnikih.

Pomembno je imeti čim več oz. vso vsebino na strani v HTML obliki, da jo spletni iskalniki lahko indeksirajo.

Strukture povezav so ključne za pregledovanje strani in podstrani.

Ključne besede so temelj za izvajanje optimizacije spletnih strani za iskalnike.

Naslovi strani prinašajo dodatne točke za Google pajke.

Na pravilno strukturo URL-naslovov ne smemo nikoli pozabiti, kljub temu, da jim ponavadi ne posvečamo veliko pozornosti.

Spletna stran naj bo sestavljena v HTML obliki, da jo bodo iskalniki pregledali in poindeksirali. Ključne besede so pri optimizaciji strani osnovnega pomena, zato naj bodo vsi elementi na strani opremljeni s tekstovnim opisom, v katerih uporabite ključne besede. Meta oznake so relevanten del postopka optimizacije, sem pa sodijo naslovi strani, opisi strani in meta ključne besede. Pomemben vidik so tudi učinkoviti URL-naslovi in izogibanje podvojeni vsebini.






Poglavje 6:

Raziskovanje najbolj pogostih in iskanih ključnih besedV prejšnjem poglavju smo spoznali, da so ključne besede temelj, na katerem gradimo razvoj spletne strani. Kot SEO-strokovnjaki pred začetkom vsake optimizacije pripravimo načrt za optimizacijo in opravimo raziskavo ključnih besed. Postopek raziskovanja ključnih besed je razložen v tem poglavju, ob tem pa priporočamo, da tudi sami že poskusite določiti ključne besede, ki so relevantne za vaš posel. Tako boste dobili boljši občutek, kako poteka celoten postopek.

Kaj je raziskovanje ključnih besed?

Raziskovanje ključnih besed je ena izmed najbolj pomembnih in koristnih dejavnosti na področju iskalnega marketinga. S poglobljenim raziskovanjem potreb trga spoznamo, katere ključne besede moramo uporabiti pri optimizaciji strani za iskalnike in dobimo vpogled, kdo so vaši potencialni obiskovalci (stranke, kupci) v širšem smislu. Ne moremo poudariti dovolj, kako pomemben je ta del postopka optimizacije strani. Rezultati raziskovanja ključnih besed nam pomagajo pri predvidevanju povpraševanja, odzivu na spremembe na trgu in oblikovanju ponudbe izdelkov oziroma storitev, ki jih uporabniki iščejo.

Na tem mestu lahko omenimo tudi zakup ključnih besed na iskalnikih, ki nam pomaga, da hitro najdemo ključne besede, ki prinašajo največ klikov ali konverzij. Vabimo vas, da si preberete članek, ki razlaga o ključnih besedah, ki so kot okno v Googlov svet.

Cilj raziskovanja ključnih besed

Končni cilj strategije določanja in optimizacije izbora ključnih besed je čim višji odstotek povračila investicije (ROI – Return On Investment), torej da iz naslova optimizacije za iskalnike dosežemo čim večjo stopnjo konverzij (naročil, nakupov itn.). Če nekdo najde vašo spletno stran v rezultatih iskanj, pa je pravzaprav iskal nekaj povsem drugega, si niste naredili nobene usluge. Veliko bolje je pridobiti 50 relevantnih uporabnikov kot 1000 takšnih, ki naslednji hip zapustijo vašo stran. Vaša spletna stran potrebuje predvsem kvali'ciran obisk.

Iskalniki tudi zaznajo dejstvo, da je 1000 obiskovalcev takoj zapustilo vaše spletne strani ali pa da se je 50 relevantnih obiskovalcev (tj. takšnih, ki jim je vsebina zanimiva)




http://blog.spletnik.si/2010/06/01/kljucne-besede-%E2%80%93-kljuc-ki-odpira-vrata-v-googlov-svet/






na njej v povprečju zadržalo tudi po 5 minut in da so se še vračali na stran. To lahko izmerimo z orodjem Google Analytics, ki ga predstavljamo v 15. poglavju.

Preden se lotimo raziskovanja ključnih besed, moramo razumeti, na kakšne načine ljudje iščejo po spletnih iskalnikih. O tej temi smo vas podučili že na začetku v 3. poglavju. Za vsako vsebino z določeno tematiko obstaja neomejeno število načinov, kako določiti ključno besedo oz. besedno zvezo, po kateri bomo to vsebino našli preko spletnega iskanja.

Če se vaša stran pojavlja na prvi strani med rezultati iskanj, ni tako pomembno, ali ste na prvem ali tretjem mestu. Pomembnejše je, ali naslov strani in opis strani ustrezata iskalcu. Povečanje nabora ključnih besed pri optimizaciji strani vam zato pomaga doseči večje število vaših potencialnih obiskovalcev oziroma strank.

Primer:Če se boste pojavljali na prvem mestu rezultatov pri iskanju po zelo splošni ključni besedi (npr. »nepremičnine«), boste privabljali zelo široko ciljno publiko. Mnogo bolje je optimizirati stran na bolj speci"čno ključno besedo, kot je na primer »stanovanje Primorska«, ker vam prinaša bolj relevanten obisk, visoke uvrstitve pa so lažje dosegljive.

Za nekoga, ki prodaja lesene mize (in ne denimo kovinskih), je bolj smiselno, da se vsebina na strani optimizira za ključno besedo »lesene mize« namesto le na »mize«. Beseda »mize« je preveč splošna ključna beseda in prinaša veliko nerelevantnega obiska, kar pa vsekakor ni namen optimizacije strani.

Pri izbiri ključnih besed je potrebna natančna analiza, ki nam pove, katere so tiste besede, ki jih želimo izpostaviti in prinašajo relevanten obisk.

Terminologija ključnih besed

Naj vas seznanimo še z nekaterimi izrazi, ki jih morate poznati v sklopu raziskovanja ključnih besed.

Ključna beseda je na splošno ena beseda, po kateri uporabniki iščejo preko iskalnikov, besedna zveza ali fraza pa je več ključnih besed skupaj.

V obeh primerih (tako za posamezno ključno besedo kot za zvezo ključnih besed) običajno uporabljamo enoten izraz ključne besede.






Strategija raziskovanja ključnih besed

Postopek raziskovanja ključnih besed lahko razdelimo na več faz, ki vodijo do izbire najbolj relevantnih ključnih besed za doseganje ciljev trženja v iskalnikih.

Faza 1: Zbiranje idej za ključne besede

V prvi fazi izdelovanja strategije ključnih besed zbiramo ideje za ključne besede (običajno po postopku »viharjenja možganov« oz. »brainstorminga«) in na ta način sestavimo daljši seznam potencialnih ključnih besed. Naslednji korak je izbor pomembnejših ključnih besed, po katerih ljudje iščejo vaše izdelke ali storitve.

Pomembnejše ključne besede

Nekateri ponudniki storitve optimiziranja spletnih strani pogosto delajo napako, da se osredotočajo na optimiziranje vsebine spletne strani zgolj po eni sami ključni besedi (na primer »knjige« ali »mize«) in pričakujejo, da se bo spletna stran dobro uvrščala v iskalnikih. Tako splošne ključne besede imajo zelo veliko konkurenco, za iskalnike pa predstavljajo težavo pri razvrščanju rezultatov po relevantnosti, zato se je po tako splošnih ključnih besedah težko uvrstiti na vodilna mesta v iskalnikih.

Primer: Vaše strani po mesecih optimiziranja in promocije dosežejo prvo mesto v iskalnikih pri iskanju po ključni besedi »mize«. Če zares ne prodajate miz vseh oblik, velikosti, materialov in barv, boste na spletno stran dobili velik odstotek obiskovalcev, ki niso potencialni kupci in niso našli tistega, kar so iskali oziroma jim ne morete ponuditi tistega, kar iščejo.

Osrednje ključne besede oz. šopi besed

Naslednji korak pri izdelavi seznama ključnih besed je določitev besednih zvez, sestavljenih iz dveh, lahko tudi treh ključnih besed, ki bodo dovajale večino obiska na vašo stran. Predstavljajo najbolj običajne besedne zveze, po katerih bi utegnile iskati vaše potencialne stranke, ne vključujejo pa čisto vseh kombinacij besed, le tiste najpomembnejše (npr. “okrogle lesene mize” namesto “okrogla miza les”). Kjerkoli je možno, skušajte organizirati te ključne besede znotraj seznama pomembnejših, ki smo jih omenili v prejšnjem odstavku.






Imena blagovnih znamk

Zelo učinkovit, a pogosto spregledan tip ključnih besed je ime blagovne znamke ali ime izdelka oziroma storitve. Ena od raziskav na to temo je pokazala, da so strani pogosto bolj obiskane preko iskanja po imenu blagovne znamke (npr. “Nike športni copati”), kot pri iskanju po splošnem opisu izdelka (“športni copati”).

Faza 2: Raziskovanje najbolj učinkovitih besed

Ko smo zbrali in zapisali vse ideje za ključne besede, je čas za uporabo orodij, ki so na voljo na spletu. V tej fazi preverjamo celoten seznam in izluščimo glavne besede, ki bodo osnova za posamezne podstrani. Na tej stopnji pride do izraza relevantnost spletne strani za iskalca, ki jo opredeljujemo kot verjetnost, da bo vsebina na določeni strani pritegnila njegovo pozornost. V podjetju Spletnik smo razvili orodje, s katerim lahko spremljate uvrščanje vaše spletne strani v rezultatih pri iskanju po določeni ključni besedi. Imenuje se Spletnik Monitor ključnih besed in je bolj podrobno opisan v 15. poglavju.

Primer:Če vzamemo ključno besedo »nepremičnine« in predpostavimo, da prodajate stanovanje na Primorskem, bo le kak odstotek iskalcev spoznal vašo spletno stran za relevantno, saj običajen uporabnik navadno natančno ve, kaj išče. Zato je bolj smiselno, da za optimizacijo uporabimo ključno besedo »stanovanje na Primorskem«, ki je tudi del vaše ponudbe. Obenem pa se s takim naborom besed izognemo prevelikemu obisku tistih, ki iščejo stanovanja drugje kot na Primorskem.

Faza 3: Širitev nabora relevantnih ključnih besed

Na tej stopnji smo že pripravljeni, da določimo tiste ključne besede, na katere bomo dejansko ciljali z optimizacijo strani.

Postavljanje prednosti in ciljanje osrednjih besed

Ko imamo zbran seznam zbirk besed, je čas, da določimo, katere ključne besede so prednostne. Obisk na vašo stran pridobivamo sicer preko večjega števila ključnih besed, prednost pa moramo dati tistim, ki na spletno stran pripeljejo največ kvali&ciranih kupcev. Preden se osredotočimo na najbolj priljubljene besede, moramo razmisliti oz. preveriti tudi, kakšna je ponudba za te ključne besede, torej koliko tekmecev jih prav tako ocenjuje kot najbolj pomembne.

Deset tisoč obiskovalcev mesečno se na prvi pogled zdi veliko, toda število obiskovalcev ni bistvenega pomena. Če od teh obiskovalcev vaše izdelke ali storitve




http://www.povecajobisk.si/spletnik_monitor_demo.html




dejansko išče le 10 odstotkov, je prava številka 1000 na mesec. Priporočamo, da vsebino vaše spletne strani (tj. vseh podstrani, ki skupaj sestavljajo vašo spletno stran) tvori od 10 do 15 osrednjih ključnih besed.

Faza 4: Vključitev ključnih besed v vsebino strani

Na tej stopnji optimiziranja spletne strani se odločamo, katere podstrani želimo uvrščati na vodilna mesta v iskalnikih. Visoke uvrstitve namreč lahko dosegamo tudi na nivoju posameznih podstrani, zato se na tem mestu odločimo, katere ključne besede bomo določali posameznim URL-naslovom oziroma podstranem. Doseganje rezultatov z optimizacijo strani je namreč bolj težavno, če želite eno samo podstran optimizirati za več različnih sklopov ključnih besed. Pričakujte torej, da boste morda morali pripraviti novo vsebino za posamezne podstrani, s katero boste ciljali potencialne obiskovalce.

Pri branju tega poglavja ste morda dobili občutek, da določanje pravih ključnih besed le ni tako preprosto, kot se sprva zdi. Včasih so najbolj uspešne ravno tiste ključne besede, na katere sprva ne bi nikoli pomislili.

Ključne besede so temelj za optimizacijo strani in posledično povečanje posla.

Z pravilno izbiro ključnih besed si na iskalnikih utiramo pot višje.

Raziskovanje ključnih besed je korak, ki je potreben za začetek optimiziranja strani za iskalnike.

Ključne besede so temeljni dejavnik optimizacije spletnih strani. S poglobljeno raziskavo ključnih besed spoznamo trg in potencialne obiskovalce oz. kupce, cilj pa je čim višji odstotek povračila investicije (ROI). Raziskava ključnih besed obsega štiri faze, vse od »viharjenja možganov«, torej brainstorminga, raziskovanja najbolj učinkovitih ključnih besed, širitev nabora relevantnih ključnih besed, do vključitve ključnih besed v vsebino spletne strani.






Poglavje 7:

Gradnja povratnih povezav (»link building«)V prejšnjih poglavjih smo vas seznanili s ključnimi dejavniki, ki vplivajo na uvrstitve spletnih strani med rezultati iskanj – od navad iskalcev do ključnih besed, ki jih je treba upoštevati.

Kot pa smo že omenili, so eden od ključnih dejavnikov visoke uvrstitve v iskalnikih tudi kakovostne povezave z drugih spletnih strani na vašo spletno stran (tako imenovane zunanje ali povratne povezave). Z njimi si gradimo zunanjo mrežo, ki spletni strani dodatno izboljšuje možnosti za višjo uvrstitev na spletnih iskalnikih.

Za spletne iskalnike, ki pregledujejo strani na internetu, so povezave kot ulice med posameznimi stranmi. Z analiziranjem povezav iskalniki ugotavljajo, na kakšen način so strani na svetovnem spletu povezane med seboj.

Ustvarjanje povratnih povezav je del optimizacije izven spletnega mesta (t.i. off-site optimizacija), ki je podrobneje razložena v 13. poglavju.

Iskalniki analizirajo in določajo priljubljenost spletne strani in podstrani glede na število in priljubljenost zunanjih strani, ki nanje povezujejo, pri tem pa se merijo tudi drugi dejavniki, kot so zaupanje, škodljiva vsebina in ugled strani. Strani, ki jim lahko zaupamo, običajno povezujejo na druge zaupanja vredne strani, medtem ko na “spam” spletne strani le redko vodijo povezave z relevantnih strani.

Osnove ustvarjanja povratnih povezav

Za SEO-strokovnjake je ustvarjanje povratnih povezav ena izmed ključnih nalog za doseganje visokih uvrstitev in pridobivanje relevantnega obiska na stran; zagotovo predstavlja velik izziv, na dolgi rok pa zagotavlja uspeh. Veliko podjetij si sicer lahko privošči strokovnjaka za optimizacijo strani, da jim pomaga spletno stran narediti prijazno iskalnikom in uporabnikom, vendar je močno zaledje zgrajenih povratnih povezav izredno težko premostljiva ovira za konkurente. Če boste začeli graditi mrežo povezav že zdaj, vas bodo tekmeci težko dohiteli.






Poznamo dve vrsti povezav:

1. naravne povezave – to so povezave, ki se gradijo po naravni poti preko strani, ki želijo vašo spletno stran navesti kot vir;

2. ročno ustvarjene povezave – objavljanje člankov, RSS viri, prijava v spletne imenike; sponzorirane povezave, izmenjava povezav, itd.

Pri dodajanju povezav se moramo držati 2 ključnih pravil, ki ju določajo iskalniki:

• Prvo pravilo je, da zunanjih povezav nikoli ne dodajamo kampanjsko. To pomeni, da jih v istem dnevu ne dodajamo 10 ali 20 naenkrat, temveč jih dodajamo počasi in premišljeno. Spletni iskalniki indeksirajo vašo spletno stran navadno enkrat na tri tedne, zato nima smisla hiteti z dodajanjem povezav. To je tudi eden od razlogov, zakaj je optimizacija strani nenehen proces, ki potrebuje svoj čas, da prične dajati prave rezultate.

• Drugo pravilo, po katerem se ravnamo, je številka 100, ki je največje možno število povezav, ki vodijo z drugih spletnih strani na vašo stran.

Dejavniki pri zunanjih povezavah

Preden se lotimo ustvarjanja povezav, moramo razumeti, kateri so dejavniki pri zunanjih povezavah, ki jih pregledujejo iskalniki, in kakšno težo imajo pri določanju končnih uvrstitev. Ne poznamo vseh dejavnikov, ki jih zajamejo v analizo, ker ne poznamo natančnega mehanizma delovanja algoritmov, vendar lahko z izkušnjami in testiranjem izluščimo tiste koristne informacije, ki jim kot strokovnjaki na podlagi preteklih izkušenj dajemo prednost.

Pred vami je seznam pomembnih dejavnikov, ki jih SEO-strokovnjaki uporabljamo pri merjenju pomena povezav:

• globalna priljubljenost – bolj kot je določena stran priljubljena in bolj visoko kot se uvršča, več povezav s te strani (na v tem primeru vašo stran) je relevantnih za iskalnike; lokalne, tematsko speci&čne povezave so prav tako dobre, toda na doseganje zaupnosti in avtoritete v veliki meri vpliva splošna priljubljenost spletnih strani, od koder prihajajo povezave.

• lokalna priljubljenost in speci'čnost tematike – povezave znotraj tematsko speci&čnih skupnosti (npr. povezave med blogi s tematiko spletnega razvoja) so bolj pomembne kakor povezave s splošnih ali tematsko neizstopajočih strani;






• besedilo v sidru (»anchor text«) – je eden od najmočnejših dejavnikov ocenjevanja relevantnosti spletne strani za iskalnike; če ima določena zunanja povezava v povezavi na vašo stran vključeno tudi sidro s ključno besedo (primer: http://www.vasa-stran.si/podstran#kljucna-beseda namesto le http://www.vasa-stran.si/podstran/), ima ta stran velik potencial za dobro uvrščanje v iskalnikih.

Strategija ustvarjanja povratnih povezav

Ustvarjanje povezav je precej zahtevna naloga z vidika optimizacije strani, zato je tako kot pri drugih strategijah trženja tudi pri strategiji izgradnje povratnih povezav prvi korak določanje ciljev.

Kakšni so postopki izgradnje povratnih povezav:

• spletni imeniki – na spletu obstaja cela vrsta imenikov spletnih strani, ki jih lahko uporabite kot vir za povratne povezave in vanje vpišete vašo spletno stran.

• stranke ali partnerje povežite na vašo spletno stran – z vašimi dobrimi poslovnimi partnerji ali zadovoljnimi kupci se dogovorite, da na svojih spletnih straneh objavijo povezavo do vaše spletne strani;

• ustvarite in vzdržujte svoj blog – ustvarjanje bloga kot dragocen, informativen vir je zelo priljubljen način izgradnje povezav, ki jo priporočajo celo razvojniki pri Googlu; blogi poleg povratnih povezav nenehno prispevajo svež material, omogočajo sodelovanje v spletnih debatah in pridobivajo povezave z drugih spletnih mest;

• ustvarjanje kakovostne vsebine – ustvarjajte kakovostno vsebino, ki bo prinašala povratne povezave po naravni poti. Kadar je vsebina zelo kakovostna ali zanimiva, obstaja možnost, da doseže t.i. virusni (viralni) efekt. To pomeni, da si povezavo do zanimive vsebine delijo uporabniki spleta med seboj s hitrostjo, ki je podobna širjenju virusa. Na ta način v zelo kratkem času dosežemo izjemno visoko obiskanost. V jeziku strokovnjakov za optimizacijo strani kakovostni vsebini pravimo »vaba za povezave« (ang. link bait). Njen vpliv je v uporabnosti, širjenju informacij ali humorju za ustvarjanje virusnega efekta; uporabniki, ki bodo prebrali takšno vsebino, jo bodo želeli deliti s prijatelji oz. jim jo bodo priporočali. Ti visokokakovostni odzivi s strani uporabnikov so neprecenljivi pri izgradnji zaupanja, avtoritete in potenciala za visoke uvrstitve.

• preprost način ustvarjanja povezav je tudi preko prošenj za dodajanje povezav. S ključnimi besedami, ki so relevantne za vas, raziščite sorodne, toda ne






konkurenčne spletne strani, navežite stik z odgovornimi osebami in se dogovorite, da dodajo povezave do vaše strani.

Na Spletnikovem blogu najdete članek, ki vam podaja 23 idej, kako z link buildingom pridobiti še več obiska na vašo spletno stran.

Zunanje povezave so ulice, ki povezujejo relevantne spletne strani.

Upoštevajte pravilo manj je več! Dodajte raje nekaj visoko relevantnih povezav namesto večih nerelevantnih.

Poznamo naravne in ročno ustvarjene povratne povezave. Dejavniki za merjenje pomena povezav so globalna in lokalna priljubljenost, besedilo v sidru ter sosednje povezave. Strategija dodajanja povezav upošteva pravilo postopnega dodajanja povezav na stran, primeri pa so spletni imeniki, povezave s strani vaših partnerjev ali strank, blog in seveda relevantna, kakovostna vsebina, ki bo pritegnila vaše potencialne stranke.




http://blog.spletnik.si/2010/06/22/link-building-%E2%80%93-23-idej-kako-pridobiti-kakovosten-obisk-na-vaso-spletno-stran/






Poglavje 8:

Spletna orodja, ki jih uporabljamo pri optimizaciji spletnih strani Poleg vseh pomembnejših prijemov, ki smo jih omenili v prejšnjih poglavjih, uporabljamo strokovnjaki za optimizacijo spletnih strani za iskalnike različna analitična orodja. Gre za spletna orodja, ki nam pomagajo bolj učinkovito izvajati storitev optimizacije strani. V tem poglavju smo za vas podrobneje razdelali Google Webmaster Tool, Google Analytics, Web Optimizer in druga, alternativna orodja, ki nudijo široko paleto možnosti za raziskovanje in merjenje. Hkrati pa nekaj teh orodij uporabljamo tudi v sklopu merjenja učinkovitosti optimizacije, ki je opisano v 15. poglavju.

Da bi spletne strokovnjake spodbudili k ustvarjanju optimizirane vsebine in spletnih strani, ponuja večina večjih iskalnikov (poleg Googla še Yahoo!, Bing, Ask.com) podporo in spletne servise oziroma orodja, ki nas pri tem usmerjajo. Vsa orodja so na svoj način različna, vse pa je koristno poznati. V tem priročniku se bomo osredotočili na orodja, ki jih ponuja iskalnik Google, ki se tako v svetu kot pri nas najbolj uporablja.

Orodja Google Analytics, Google Webmaster in Website Optimizer so Googlova brezplačna orodja, namenjena merjenju učinkovitosti optimizacije strani in testiranju boljših različic spletnih strani - npr. nakupnih poti vaših obiskovalcev. Ta orodja so podrobneje opisana v 15. poglavju, vendar pa vam jih na kratko predstavljamo že na tem mestu:

1. Z orodjem Google Analytics spremljamo obisk in obnašanje uporabnikov na naših spletnih straneh. Podatki so prikazani po urah, dnevih, lahko pa tudi geografsko – odvisno kateri kazalec gledamo. Gre za izredno natančno orodje, ki nam lahko pomaga pri usmerjanju našega posla na spletu, pri prenovi spletne strani, ali pri določanju najbolj optimalne poti do t.i. najbolj želenega dejanja vaših obiskovalcev, naj bo to nakup, naročilo ali drugo.

2. Google Webmaster Tool ima drugačno funkcijo; je orodje, ki vam pomaga diagnosticirati težave, ki se pojavijo na vaši spletni strani. Hkrati preko tega orodja spremljate zunanje povezave, ki ste jih ustvarili do vaše spletne strani. Tudi tu gre za izredno natančne podatke, ki vam lahko služijo kot dober vir informacij za nadaljnjo optimizacijo spletne strani.






3. Med mnogimi drugimi obstaja še eno brezplačno Googlovo orodje, ki ga lahko uporabite v sklopu optimizacije strani: imenuje se Website Optimizer, namenjeno pa je testiranju različnih vsebin in različnih postavitev ključnih elementov (navigacije, besedila, slik ipd.) na spletni strani. Po določenem obdobju se odločite, katero različico bi uporabili. Cilj je priti do najbolj učinkovite možne različice spletne strani, postopek pa lahko vedno znova ponavljate za vsako podstran ali element, ki se tam pojavlja.

Z orodjem Website Optimizer lahko testiramo na dva načina:

• A/B testiranje (»split testing«) – gre za enostavno testiranje s hitrim učinkom, kjer testiramo dve različici in dobimo tisto, ki je bolj učinkovita. A/B testiranje običajno uporabljamo, kadar želimo novo različico spletne strani primerjati s staro. Tako objavimo obe in kmalu lahko vidimo, katera daje boljše rezultate. Pogosto testiramo npr. novo postavitev vsebine, ki se razlikuje od postavitve na stari različici spletne strani.

• Multivariacijsko testiranje – gre za bolj zahtevno testiranje in je namenjeno testiranju vsebine na različnih mestih na spletni strani. Na ta način dobimo jasno sliko, katera vsebina je najbolj učinkovita in kje.

Google nam s svojimi orodji omogoča kar najbolj kakovosten vpogled v kazalce, na podlagi katerih lahko izvedemo kakovostno optimizacijo spletne strani za iskalnike. Obenem je možno vsa orodja med seboj povezati, tako da imamo pred očmi ves čas jasno sliko stanja na spletni strani. Orodja so uporabniku prijazna, samo čas je potreben, da jih dodobra spoznate.

Poleg Googlovih brezplačnih orodij obstaja še cela vrsta alternativnih orodij, ki so prav tako učinkovita:

• Brezplačne analize spletnih strani (najdete jih denimo s pomočjo ključne besede »check website«) vam omogočajo hitro pridobiti podatke, ki govorijo o kakovosti vaše spletne strani. Večinoma so to podatki o ključnih besedah, povratnih povezavah in spletnih imenikih, kjer je zabeležena vaša spletna stran. S pomočjo teh orodij lahko preverite tudi, ali se vaša ključna beseda pojavlja v naslovu strani, v povezavi, URL-naslovu, meta tagih in podobno.

• Orodje Backlink checker, ki vam omogoča, da preverite, kdo ima povezavo do vaše spletne strani in tako vidite, ali so te povezave kakovostne ali ne.




http://www.iwebtool.com/backlink_checker

http://www.iwebtool.com/backlink_checker



• Spider simulator vam omogoča, da svojo spletno stran vidite skozi oči pajkov, ki obiskujejo vašo spletno stran. To je zelo koristno, kadar želite preveriti ali ste tehnično optimizacijo strani izvedli optimalno.

• Spletnik SEO Monitor ključnih besed je orodje, ki smo ga razvili v podjetju Spletnik. Z njim preverite, kako visoko se vaša stran uvršča v rezultatih iskanja na Googlu pri iskanju po določenih ključnih besedah.

Na spletu najdemo še številna druga orodja, s katerimi si vsakodnevno pomagamo pri optimizaciji strani. Seveda je potrebno orodje najprej preizkusiti in šele nato se lahko odločimo, ali daje verodostojne informacije oziroma ali ustreza našim potrebam. Da bi preverili, ali so rezultati, ki jih daje določeno orodje, primerljivi s tistimi, ki jih že imamo, preizkušamo več različnih orodij hkrati. Več orodij najdete na naslednjih spletnih povezavah:

http://www.seochat.com/seo-tools/

http://tools.seobook.com/

http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.html

Google nam s svojimi orodji omogoča hitrejše in lažje optimiziranje spletnih strani za iskalnike.

Merite, raziskujte in postavljajte nove cilje za vašo spletno stran.

Spremljajte razvoj, uspeh in cilje, ki jih dosegate.

Strokovnjaki za optimizacijo spletnih strani uporabljamo različna spletna orodja – Google Analytics, Google Webmaster Tool, Web Optimizer in druga. Z njimi spremljamo obisk in uporabnike na strani, diagnosticiramo težave na strani in testiramo učinkovitost različnih vsebin in postavitev le-teh. V Spletniku smo razvili tudi lastno orodje Spletnik Monitor, ki spremlja uvrstitev določene spletne strani v rezultatih na Googlu pri iskanju po vrsti ključnih besed.




http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php





http://tools.seobook.com

http://tools.seobook.com





Poglavje 9:

Miti o iskalnikihV prejšnjem poglavju smo vam predstavili orodja, s katerimi si pomagamo pri kakovostni in učinkoviti optimizaciji strani. Ne glede na to, ali ste pri optimizaciji šele začetnik ali pa že izkušeni, je za uspešno optimizacijo uporaba analitičnih orodij, ki nam odkrivajo priložnosti za doseganje višjih uvrstitev v iskalnikih, skoraj nujna. Ne smemo pozabiti, da na optimizacijo strani vpliva nemalo dejavnikov, mnogi od teh na prvi pogled morda niso očitni.

Da pa se vrnemo na začetek in razbistrimo možgane, smo izbrskali nekaj napačnih pojmovanj o spletnih iskalnikih, ki jih do zdaj morda niste poznali. Tako kot na drugih področjih se je tudi pri spletnih iskalnikih v zadnjih letih oblikovalo veliko napačnih pojmovanj, sklepanj, mitov in nesporazumov. V tem poglavju vam bomo predstavili najbolj pogoste mite o spletnih iskalnikih in pravih zgodb v ozadju.

Mit 1: Spletno stran je potrebno nujno vpisati v imenike na iskalnikih

Ob koncu devetdesetih let prejšnjega stoletja, ko je optimizacija spletnih strani kot dejavnost bila še v svojih začetkih, smo na spletnih iskalnikih lahko našli »obrazec za prijavo«, izpolnitev tega obrazca pa je bila obvezen del procesa optimizacije. Uredniki in lastniki strani so dodali informacije na podstrani (tudi ključne besede, po katerih so želeli visoke uvrstitve) in strani predložili iskalnikom, da jih je njihov pajek pregledal in indeksiral. Zaradi pogostih manipuliranj z vsebino, posledično zmanjšanemu zaupanju do predlagateljev in podobnih razlogov so to možnost umaknili. Iskalniki od tedaj indeksirajo zgolj na podlagi pregledovanja oz. plazenja po spletnih straneh. Od leta 2001 tako prijava ni le neobvezna, marveč nesmiselna. Iskalniki so javno izdali, da le redko pregledujejo po seznamu »vpisanih« URL-naslovov in da je najboljša praksa pridobivanje povezav z drugih strani. Zatorej nove ali ažurirane spletne strani nikamor ne vpisujemo, temveč počakamo, da spletno stran iskalniki poindeksirajo sami (preko povratnih povezav ali drugače).

Mit 2: Meta oznake so ključne za visoko uvrstitev

Včasih so bile meta oznake (meta tags) pomemben del postopka optimizacije strani - še posebej meta ključne besede (meta keywords). Če so bile določene besede vključene v zapisu za meta ključne besede na spletni strani, in ko je nekdo vpisal katero od teh besed v iskalnik, se je spletna stran pojavila med rezultati. Danes ta






praksa izgublja na pomenu, saj so postali bolj pomembni drugi dejavniki optimiziranja strani.

Po drugi strani druge meta oznake, kot so naslovi strani in opisi strani (meta description), še vedno igrajo pomembno vlogo pri optimizaciji strani. Ne pozabimo tudi na meta oznake za robote, ki so pomembno orodje pri nadziranju dostopanja iskalnih pajkov do map in podstrani na spletni strani. Na splošno se glavnina optimizacije strani ne vrti več okoli meta tagov, kot smo to lahko trdili nekoč, kljub temu pa teh še vedno ne smemo zanemariti, ko optimiziramo spletno stran. So namreč še vedno eden od mnogih dejavnikov, ki imajo vpliv na boljšo uvrstitev. Četudi morda nimajo neposrednega vpliva, pa je ta vpliv vsaj posreden.

Mit 3: Za dobro uvrstitev je potrebno imeti čim več povratnih povezav

Obstaja veliko število spletnih imenikov, ki se smiselno ne navezujejo na vašo spletno stran oz. njeno vsebino. Tako niso niti relevantni in niti ustrezni za dodajanje povezave na vašo spletno stran.

V primeru, da gre za izmenjavo povezav, pa se zna zgoditi, da bo vaša povezava sicer usmerjena na njihovo stran, njihova pa bo usmerjena na vašo z neke druge, slabše uvrščene strani. Dejstvo je, da nam povratna povezava pomeni veliko več, če prihaja z dobro uvrščene spletne strani.

Pri povratnih povezavah moramo biti torej pazljivi, da jih izbiramo kakovostno. Bolje je, da imamo manjše število dobrih povezav, kot pa veliko nerelevantnih, ki nam na dolgi rok ne prinašajo nič dobrega.

Mit 4: Kupljive povezave pomagajo pri izboljšanju uvrstitev v iskalnikih

Spam iskalnikov lahko de&niramo kot ustvarjanje spletnih strani in sistemov, oblikovanih za umetno višanje pozicij ali zlorabo algoritmov za izračunavanje pozicij. Praksa »spama« se širi že od sredine devetdesetih let. Izkupički so zelo visoki, zato visoka stopnja priljubljenosti te dejavnosti ni presenetljiva.

Vendar spletni iskalniki danes že znajo razbrati, da uporabniki ne marajo “spam” spletnih strani, saj zanje niso relevantne. Tisti, ki že dlje časa spremljajo in raziskujejo področje iskalnega marketinga, so mnenja, da je Googlov največji napredek v zadnjih desetih letih poleg naprednega izračunavanja relevantnosti tudi sposobnost






nadzora in odstranitev spam strani. To pomeni, da Google samodejno znižuje rang tistim stranem, ki jih uporabniki ne marajo oziroma jim niso zanimive.

Mit 5: Plačljivi kliki na oglase izboljšujejo uvrstitev naravnim zadetkom

To je eden izmed najbolj klišejskih mitov na področju optimizacije strani, ki trdi, da večanje sredstev za plačane povezave (tj. oglase) in posledično več klikov nanje zvišuje uvrstitev naravnim zadetkom. Ta trditev ni bila nikoli dokazana in ni nikakršnih razlag, da plačane objave vplivajo na naravne zadetke. Obstaja pa dokazano dejstvo, da dobro optimizirana stran določenim ključnim besedam prinese nižjo ceno na klik v sklopu Google oglaševanja. Zaradi pojma Quality Score, ki ga oglaševalci na Googlu dobro poznate, je zelo pomembno, da je t. i. vstopna stran (ang. »landing page«) kar se da relevantna oglasom in naboru ključnih besed, ki jih v tem primeru izberemo za izpostavitev ponudbe preko plačanih oglasov. Torej z plačanimi oglasi zgolj ugotovimo, katere so tiste ključne besede, po katerih se nam splača optimizirati spletno stran za iskalnike.

Prijava v spletne iskalnike ni več tako pomembna, kot je bila.

Meta tagi so še vedno pomembni pri optimizaciji strani.

Plačljivi kliki ne vplivajo na uvrstitev strani med naravnimi rezultati iskanja.

Dobre povratne povezave so vredne zlata.

Prijava v spletne iskalnike ni le neobvezna, temveč nesmiselna. Meta oznake niso več tako pomemben del optimizacije strani kot nekoč, kljub temu pa jih ne prezremo. Povratne povezave morajo biti kakovostne, da pozitivno vplivajo na stran. Spam spletnih iskalnikov se ne izplača, saj na dolgi rok iskalniki prepoznajo manipuliranje. Googlovi oglasi ne izboljšujejo uvrstitve strani med naravnimi rezultati iskanja.






Poglavje 10:

Uvod v optimizacijo strani za iskalnikeV prejšnjem delu priročnika smo se osredotočili na ključne elemente (dejavnike) optimizacije strani in jih podrobneje opisali, v tem delu priročnika pa sledi spoznavanje postopkov, ki se navezujejo neposredno na optimizacijo strani. Spoznali jih boste podrobneje in tako lažje razumeli, kaj optimizacija strani sploh je.

Za začetek de&nicija, ki jo boste našli prav povsod. Strnili smo jo v smiselno razlago, ki vam bo takoj jasna.

Spletni iskalniki imajo svoje algoritme in pravila, po katerih razvrščajo rezultate, zato je postopek optimizacije strani zasnovan tako, da bodo spletne strani ustrezale tem pravilom. Optimizacija strani vključuje prijeme, ki zadovoljijo spletne iskalnike in vam s tem odprejo pot do višje uvrstitve.

Zakaj potrebujemo višje uvrstitve v rezultatih iskalnikov?

Internet je postal del vsakdanjika in brez njega skorajda ne poiščemo denimo niti trgovine s čevlji v naši okolici. Če še malo bolj posplošimo, je internet postal neke vrste svetovna prodajalna vsega, kar obstaja - na njem lahko najdemo že praktično kakršnokoli ponudbo s kateregakoli konca sveta. Spletne strani in spletne trgovine so kanal za prodajo preko spleta in tudi vaša spletna stran je zelo verjetno oblikovana tako, da preko nje ponujate ali prodajate svoje izdelke oziroma storitve.

Tudi na slovenskem delu svetovnega spleta je v vseh dejavnostih konkurenca že dobro prisotna, zato je smiselno spletno stran še posebej dobro izpostaviti. Vaša ponudba na svetovnem spletu mora biti opazna v poplavi vseh drugih.

Po drugi strani malo podjetnikov v Sloveniji ve, zakaj ima spletno stran oziroma kako jo izkoristiti za povečanje prodaje. Tudi tu leži priložnost - z optimizacijo strani za iskalnike si konkurenčno prednost pričnite graditi že danes!

SEO (ang. »Search engine optimization«) – optimizacija spletnih strani za iskalnike je postopek priprave vaše spletne strani, da se bo uvrščala visoko med naravnimi rezultati v vseh spletnih iskalnikih.






Kako se uvrstiti na prvo stran iskalnikov pred vaše tekmece?

Naš priročnik razlaga prav to. Dejstvo je, da boste v kakovostno optimizacijo strani morali vložiti nekaj časa in denarja. Vlaganje v takšen poseg ni pravzaprav nič drugega kot vlaganje v trženje vašega podjetja, izdelkov ali storitev. Spletna stran vam služi kot marketinško in prodajno orodje hkrati. Če ste ugotovili, da se konkurenca po vaših ključnih besedah uvršča v rezultatih iskalnikov pred vami (ali pa vaše strani ni nikjer blizu prve strani rezultatov), je napočil čas, za se lotite optimizacije za iskalnike.

Sedaj je pravi čas, da vzamete stvari v roke in si priborite visoko uvrstitev v iskalnikih! To je še posebej pomembno zaradi dejstva, da so prve strani rezultatov na iskalnikih tudi najbolj klikane; prva stran rezultatov za določeno iskanje v povprečju “pobere” kar 80 % vseh klikov na rezultate v primerjavi z ostalimi stranmi z rezultati. Če še malo bolj posplošimo - prvih deset naravnih povezav, ki se pojavijo ob iskanju po določeni ključni besedi, ustvari največ klikov. Optimizacija strani za iskalnike je zato več kot odličen vložek v prihodnost vašega posla.

Kaj z optimizacijo strani lahko dosežete?

Optimizirane spletne strani na vašo spletno stran pripeljejo več obiskovalcev, ki so na spletnih iskalnikih iskali ponudbo, povezano z vašo. Gre za relevantne obiskovalce, torej takšne, ki vedo, kaj iščejo, obstaja pa tudi verjetnost, da so nagnjeni k nakupu stvari, ki jo iščejo. Če vam jih uspe s ponudbo in samo spletno stranjo dobro motivirati oziroma prepričati, utegnejo postati vaše stranke. Optimizirane strani se tudi pojavljajo visoko v iskalnikih in so pogosteje opazne oziroma obiskane, zato poskrbijo tudi za povečano prepoznavnost vašega podjetja; ljudje pa ponavadi raje zaupamo tistim stvarem, ki jih vidimo večkrat. Poleg prepoznavnosti si boste povečali možnost, da konkurenco prehitite na zelo eleganten način. Vsak se bori za svoj košček v spletnem svetu in prav je, da si ga izborite tudi vi.

Kdaj je optimizacija strani potrebna?

Optimizacija strani bi načeloma morala biti vsaj delno izvedena že ob sami postavitvi nove spletne strani. Če je vaša spletna stran starejša, potem je malo možnosti, da so vsi elementi optimizirani na način, ki bi, ob stalno spreminjajočih se algoritmih iskalnikov, zadovoljil iskalne pajke.

Ker se internetni svet iz dneva v dan spreminja in nadgrajuje, je na takšni spletni strani zagotovo treba še kaj postoriti. V primeru, da ste izdelavo spletne strani zaupali podjetju, ki to ni njihova osnovna storitev, je s tem tudi manj možnosti, da so strani pripravljene na način, ki je potreben za visoko uvrščanje spletne strani v iskalnikih. Če






vam odgovorimo na vprašanje, kdaj je optimizacija strani za iskalnike potrebna, je odgovor kratek in jedrnat.

Optimizacija strani za iskalnike je potrebna ves čas, ne glede na starost in kakovost spletne strani.

Če vi ali vaš SEO-strokovnjak ugotovite, da na vaši spletni strani zaradi tehničnih ovir oziroma tehničnih posebnosti (npr. če je celotna stran postavljena v Flash tehnologiji) ni mogoče izvesti celovitega postopka optimizacije, potem svetujemo, da si izdelate novo spletno stran, ki bo omogočala nemoteno in redno optimiziranje. Spletno stran vam hitro in ugodno izdelamo tudi v podjetju Spletnik (www.spletnik.si), saj je to naša prva storitev, s katero smo osvojili slovenski trg.

Recept za še bolj učinkovito spletno stran najdete na našem Spletnik blogu.

Druge poti do vodilnih uvrstitev v iskalnikih

Glede na to, da prebirate ta priročnik, ste verjetno že slišali za t. i. sponzorirane povezave oziroma plačljive klike, ki jih ponujajo iskalniki. Gre za plačljivo storitev, ki vam z nekaj truda in majhnim vložkom lahko prinese visoke uvrstitve v iskalnikih za več kot le nekaj ključnih besed.

Seveda tudi tukaj lahko govorimo o prednostih in slabostih, zato si preberite, kakšna je razlika med SEO (optimizacijo strani) in plačljivimi kliki.

Če želite ugotoviti, kaj bi vam bolj ustrezalo, je testiranje edini način, da to izveste. Običajno so razpoložljiva sredstva za trženje zelo majhna, zato se je težko na vrat na nos odločiti, kaj je bolje. Ker smo že govorili, da je vaša spletna stran trženjsko orodje, je prav, da se odločite za eno ali drugo možnost.

V sklopu Spletnik storitev lahko zakupite ključne besede na iskalniku Google, ki je vodilni iskalnik na slovenskem trgu. Gre za plačljive klike na izpostavljene povezave do vaše spletne strani, ki se pojavijo na prvi strani iskalnikov pri iskanju po določeni ključni besedi. S takim načinom oglaševanja lahko med drugim identi&cirate tiste ključne besede, ki vam lahko prinesejo največ relevantnih kupcev in jih nato uporabite pri optimizaciji strani za iskalnike. Zato predlagamo, da najprej preizkusite Google oglaševanje.




http://blog.spletnik.si/2010/07/07/recept-za-se-boljso-spletno-stran/

http://blog.spletnik.si/2010/07/07/recept-za-se-boljso-spletno-stran/

http://www.povecajobisk.si/povprasevanje.html

http://www.povecajobisk.si/povprasevanje.html



Primerjave med plačljivimi kliki in optimizacijo za iskalnike

Da pa se boste sami lažje odločili, povejmo še par besed o prednostih in slabostih obeh storitev.

Plačljivi kliki / oglaševanje na iskalniku Google

Plačljivi kliki oziroma oglaševanje na iskalniku Google vam omogoča, da imate stroške in obseg oglaševanja pod nadzorom. Sami si lahko izberete dnevni oziroma mesečni strošek, ki ga želite porabiti za internetno oglaševanje. Hkrati pa vam Google omogoča, da ciljate na točno določene predele v državi, ki se jih želite s svojimi oglasi dotakniti. Oglaševanje temelji na izboru ključnih besed, ki so relevantne za vašo ponudbo. Torej lahko v danem trenutku sami določite, katere so tiste ključne besede, s katerimi želite ciljati potencialne kupce, ki iščejo v spletnem iskalniku. Dobra stran Google oglaševanja je tudi merjenje konverzij. Gre za spremljanje tistih iskalcev, ki so po kliku na plačljiv oglas oddali povpraševanje, opravili nakup, ustvarili svoj račun ali se prijavili na e-novice. S tem podatkom izluščimo tiste ključne besede, ki so prinesle konverzije in se med oglaševanjem osredotočimo na njih.

Google oglaševanje je torej odlična rešitev, če želite v kratkem času na svoji spletni strani povečati obisk z relevantnimi iskalci. Spletno stran izpostavite čez noč, plačate pa le klike na vaš oglas. Obenem gradite tudi na podobi podjetja, ki se preko oglasov lahko zelo dobro predstavi. Statistika in spremljanje vaše oglaševalske kampanje vam pomaga razumeti, kaj se v spletnih iskalnikih dogaja tekom kampanje. Podatek o konverzijah je pri tem neprecenljiv, saj lahko na podlagi tega zgradite uspešno trženjsko strategijo tako za spletno stran kot za sam posel.

SEO – optimizacija strani za iskalnike

Optimizacija strani za iskalnike ima očitno prednost pred Google oglaševanjem - klik na povezavo do naše optimizirane strani v naravnih rezultatih iskalnika je brezplačen. Morate pa se zavedati, da je optimizacija strani za iskalnike postopek, ki zahteva veliko časa in znanja, da dosežete najvišja mesta v iskalnikih. Gre za neprestan proces, ki se nikoli ne zaključi. Vsako resno podjetje bi moralo zaposliti osebo posebej samo za optimiziranje in trženje spletne strani, ta pa bi morala dejavnost poznati in jo stalno spremljati.

Če želite zasedati najvišja mesta med rezultati iskalnikov, je optimizacija strani potrebna dnevno ali vsaj tedensko. Ena od slabosti optimizacije strani v primerjavi z Google oglaševanjem je ta, da rezultati niso vidni takoj. Vendar je na dolgi rok optimiziranje strani praksa, ki vam bo prinašala odlične rezultate. Zadovoljni






bodo obiskovalci, ker bo vsebina ves čas osvežena, pa tudi pajki, ko bodo zopet prišli na vašo stran.

Kaj je torej boljše? Optimizacija strani za iskalnike ali plačljivi kliki?

Glede na dejstva, ki smo vam jih našteli, je idealna rešitev samo ena – vlaganje v oba načina promocije po želenih ključnih besedah je popolna kombinacija za uspeh vaše spletne strani. Več o tem si lahko preberete v članku na Spletnik blogu o izbiri med plačljivimi kliki in optimizacijo naravnih zadetkov.

Obe možnosti imata prednosti in slabosti, ki jih je vsekakor treba upoštevati. Vendar je na tem mestu bolj pomemben cilj, ki ga zasledujete, saj se vam oboje izplača. Če pa vam sredstva ne dopuščajo obojega, vam svetujemo, da razmislite, ali želite hitro prodajo ali dolgoročne konverzije. Iz naših izkušenj vam priporočamo, da se najprej odločite za Google oglaševanje, saj iz takega načina oglaševanja lahko najprej dobite povratno informacijo o tem, po katerih ključnih besedah sploh dolgoročno optimizirati spletno stran.

Primer:Nekdo je nekoč rekel, da je tekma za prve pozicije v iskalnikih podobna tekmi za miss sveta. Tja pridejo punce tako z naravnimi kot tudi umetnimi atributi. V največ primerih seveda zmaga oboje.

Optimizacija strani je namenjena prilagoditvi vaše spletne strani, da jo bodo imeli iskalniki raje.

Naravna optimizacija strani je neprestan proces, ki se nikoli ne konča.

Oglaševanje na iskalnikih (Google) vas čez noč izstreli med zvezde.

Optimizacija strani je proces priprave spletne strani, da se bo v iskalnikih uvrščala visoko med naravnimi rezultati. Prinaša več obiskovalcev in prepoznavnost podjetja, kar vodi v povečanje prodaje. Treba jo je izvajati ves čas, obstaja pa tudi drug način doseganja prvih mest – sponzorirane povezave. Optimalna je kombinacija obojega.




http://blog.spletnik.si/2009/02/04/naravni-rezultati-v-googlu-proti-adwords-oglasom-%E2%80%93-v-cem-je-razlika-in-kaj-od-tega-je-bolj-pomembno-za-vas-posel/






Poglavje 11:

SEO-svetovalec in SEO-strokovnjakSedaj, ko veste kaj SEO oziroma optimizacija spletnih strani sploh je, vam predstavimo razliko med svetovalcem in strokovnjakom, ki bo za vas opravil optimizacijo strani.

V tem poglavju vas bomo seznanili z razliko med SEO-svetovalcem in SEO-strokovnjakom, da se boste lažje odločili, kaj je za vas najbolje. V podjetju Spletnik imamo tako svetovalce kot strokovnjake, vendar smo v prvi vrsti SEO-strokovnjaki - to nam omogoča, da za naše stranke lahko izvedemo celotno optimizacijo strani od načrta do izvedbe.

Že po sami de&niciji si lahko predstavljamo, da strokovnjak ni enako kot svetovalec. Svetovalec je nekdo, ki vas s svojimi nasveti vodi in usmerja, strokovnjak pa za vas dejansko izvaja storitve. Enako je tudi na področju optimizacije strani.

SEO-svetovalec je primeren zato, da vašo spletno stran analizira, pregleda vsebino in vam svetuje, kako je posamezne elemente treba prilagoditi, da bo spletna stran ustrezala kriterijem spletnih iskalnikov. Svetovalec ima navadno bogato teoretično znanje, z vsebinsko-tehničnimi prijemi optimizacije pa se ne ukvarja. Za manjše podjetje ali posameznika je v začetni fazi lahko svetovalec dovolj, še posebej, če imate sami čas in voljo za optimiziranje vaših strani. Svetovalec vam pomaga razumeti ključne dejavnike optimizacije in vas usmerja tekom procesa, ki je potreben za kakovostno optimizacijo strani. Usmerja vas tudi pri razvoju spletne strani.

SEO-strokovnjak poleg teoretičnega znanja obvlada tudi prakso in je tisti, ki bo z izvedbo sprememb na vaši strani (in izven nje) dejansko dosegel povečan obisk na strani. Njegovo znanje je bolj poglobljeno, saj razume, na kakšen način delujejo spletni iskalniki in kaj zahtevajo njihovi algoritmi. Na podlagi tega znanja točno opredeli aktivnosti, ki jih je treba izvesti na vaši spletni strani, da bo ustrezala spletnim iskalnikom. Spozna se tudi na druge načine promocije, ki vplivajo na optimizacijo za iskalnike – tj. plačljive klike. Pravi SEO-strokovnjak v svoji ponudbi ponuja tudi plačljiv zakup na spletnih iskalnikih. V podjetju Spletnik se tega zavedamo, zato vam poleg optimizacije strani ponujamo tudi zakup oglasov na Googlu.

Naloga SEO-strokovnjaka je, da vam pomaga oblikovati vsebino, ki bo kar najbolj optimizirana za spletne iskalnike. Večkrat smo že omenili, da je dobro optimizirana vsebina ključnega pomena za visoko uvrstitev. Ena izmed mnogih nalog, ki jih strokovnjak izvaja, je tudi raziskava in analiza ključnih besed, v priročniku pa smo do zdaj že večkrat omenili, da so ključne besede temelj za optimizacijo strani.






SEO-strokovnjak na podlagi vaših želja, ponudbe in spletne strani izvede raziskavo, s katero izlušči najbolj relevantne ključne besede, po katerih se bo spletna stran optimizirala. Na podlagi izbranih besed se optimizacija lahko začne, ključne besede pa se nato vključijo v besedilo na spletni strani - strokovnjak bo pri tem za vas pripravil vsebine, ki bodo najbolj primerne. Bistvo je le, da vi veste, kaj si želite s spletno stranjo in vsebino doseči. Ali gre za prodajo? Promocijo izdelka? Na podlagi vaše strategije se oblikujejo vsebinsko prilagojeni teksti. Ker pa vemo, da je optimizacija strani nenehen proces, je treba te vsebine osveževati, jih prilagajati povpraševanju in ponudbi. Zato izberite dobrega SEO-strokovnjaka, ki bo poskrbel za vaše besedilo, saj je k tako pomembni zadevi potrebno pristopiti strokovno.

Predlagamo, da si izberete SEO-strokovnjaka, ki ima tako teoretično kot praktično znanje in dovolj izkušenj. O izkušnjah našega podjetja Spletnik si lahko več preberete v 17. poglavju, tam pa boste našli tudi povezave do videoizjav naših naročnikov, za katere še vedno izvajamo storitve. Prav tako vam v branje priporočamo članek, ki odgovori na vprašanje, ali je bolje imeti SEO-strokovnjaka ali SEO-svetovalca.

Če ste med branjem dobili idejo, da bi optimizacijo strani izvajali kar sami, smo vam v ta namen pripravili seznam prednosti, lahko pa celotno optimizacijo strani prepustite našim ali drugim strokovnjakom za optimizacijo spletnih strani.

Prednosti izvajanja optimizacije spletnih strani s strani SEO-strokovnjaka

• Bogate izkušnje: SEO-strokovnjak s večletnimi izkušnjami je pravi naslov, kjer boste izvedeli, kaj lahko pričakujete od optimizacije strani. Pozna spletne iskalnike, za katere izvaja optimizacijo strani in ima zmožnost interpretacije ter razumevanja dejavnikov, ki vplivajo na višje pozicije. Njegova naloga je spremljanje trendov, ki jih nato upošteva pri optimiziranju in na podlagi tega oblikuje strategijo, ki bo najbolj učinkovita za optimiziranje in razvoj vaše spletne strani.

• Znanje o zunanjih povezavah: SEO-strokovnjaki imajo znanje, ki jim omogoča, da hitro zaznajo, katere so najbolj relevantne spletne strani, ki so za vašo spletno stran primerne za izgradnjo zunanjih povezav. S svojimi izkušnjami bodo za vašo spletno stran našli najboljši način za izgradnjo relevantnih zunanjih povezav, te pa bodo vplivale na uvrstitev vaše spletne strani v iskalnih rezultatih.

• Ustvarjanje privlačne, klikabilne vsebine: velika prednost SEO-strokovnjaka je ustvarjanje zanimive vsebine za vašo spletno stran, ki bo nanjo privabila še več relevantnih obiskovalcev. SEO-strokovnjaki znajo to vsebino tudi povezati z




http://blog.spletnik.si/2010/08/03/bi-svetovalca-ali-strokovnjaka/

http://blog.spletnik.si/2010/08/03/bi-svetovalca-ali-strokovnjaka/



drugimi prijemi optimizacije zunaj spletnega mesta (t.i. off-site optimizacija) in jo opremiti tako, da bo prodajala sama po sebi.

• Odpravljanje težav: velika prednost SEO-strokovnjakov je, da znajo hitro prepoznati morebitne težave in jih odpraviti. Pri tem si velikokrat pomagajo z različnimi orodji, ki so temu namenjena. Na podlagi preteklih izkušenj in številnih rešenih primerov so pravi naslov za težave, ki se pojavijo pri optimizaciji strani. Najpogostejše težave so oteženo indeksiranje s strani spletnih pajkov in nizke uvrstitve v iskalnikih.

• Prihranek časa: optimizacija strani je proces, ki zahteva veliko časa. SEO-strokovnjaki na podlagi svojih izkušenj določene korake lahko izvedejo bistveno hitreje kakor vi sami. Hkrati pa so pri procesih izvajanja optimizacije bolj učinkoviti.

Prednosti samostojnega izvajanja optimizacije spletnih strani

• Popoln nadzor: z osebno vpletenostjo in odgovornostjo je zagotovljen tudi popoln nadzor nad izvajanjem optimizacije strani. Nikoli se vam ne bo treba spraševati, katere nove vsebine so bile dodane, katere zunanje povezave so bile ustvarjene in podobno.

• Pridobili si boste izkušnje: preko izvajanja optimizacije strani za vašo spletno stran se boste med procesom hitro lahko naučili, kaj deluje in kaj ne.

• Osebna odgovornost: z vašimi uspehi in neuspehi boste sami vplivali na svoje stroške in boste sami odgovorni zanje. Vsako dejanje, ki ga boste izvedli vi, boste lahko ovrednotili in zanj odgovarjali sami.

• Prihranek denarja: izvajanje optimizacije spletnih strani na lastno pest pomeni, da nikomur ne boste ostali dolžni. Če imate dovolj časa za optimizacijo strani in vaš namen ni iskati SEO-strokovnjaka, je to pot, s katero boste prihranili denar. Vendar ne pozabite, da vam to lahko vzame veliko časa.

Ko potegnemo črto, je prav, da optimizacijo strani prepustite nekomu, ki ima izkušnje in dovolj znanja za opravljanje te storitve. Kot smo že omenili v drugih poglavjih, je optimizacija spletnih strani za iskalnike močan trženjski prijem, s katerim lahko vaš posel dvignete na višjo raven. Priporočljivo je ta del trženja vključiti v letni trženjski načrt, saj se trženjske aktivnosti vse bolj selijo na splet. Biti opažen na spletu pa je danes ključnega pomena.






Tako SEO-svetovalec kot SEO-strokovnjak sta postala nujno zlo v vašem trženju.

Vsak ima svoje prednosti in slabosti, a oba zasledujeta en cilj: visoke uvrstitve v iskalnikih.

SEO-svetovalec analizira vašo spletno stran in pregleda vsebino. Ima veliko teoretičnega znanja, a se s praktičnimi prijemi optimizacije ne ukvarja. SEO-strokovnjak pa ima poleg znanja tudi izkušnje. Optimizacijo strani lahko izvajate tudi sami, toda biti viden je v današnjem svetu preveč ključnega pomena, da ne bi tega prepustili strokovnjakom. Tudi avtomobila ne popravljamo sami, čeprav bi ga morebiti lahko, temveč ga odpeljemo k avtomehaniku.






Poglavje 12:

On-site optimizacija (optimizacija na sami spletni strani)V prejšnjem poglavju smo obdelali osnove optimizacije, ki vam lahko služijo za razumevanje celotnega priročnika. Omenili smo optimizacijo na sami spletni strani (on-site optimizacijo) in optimizacijo izven spletne strani (off-site optimizacijo), kombinacija obeh pa je ključna za doseganje visokih pozicij.

To poglavje je namenjeno razumevanju korakov, ki jih je treba izvajati v sklopu optimizacije na sami spletni strani (on-site optimizacija).

Da si boste lažje predstavljali, kaj v praksi pomeni optimizacija strani, sledite naslednjima dvema poglavjema. Zaradi lažjega razumevanja bomo v nadaljevanju namesto slovenskih uporabljali angleške izraze (tj. on-site in off-site optimizacija).

Postopek optimiziranja strani lahko ločimo v dve veji. V tem poglavju bomo govorili o on-site optimizaciji, v naslednjem pa o off-site optimizaciji.

On-site optimizacija strani se izvaja na sami spletni strani. Gre za poseg v spletno stran tako z vsebinskega kot s tehničnega vidika. Off-site optimizacija vključuje postopke in prijeme za izboljšanje uvrstitve strani v iskalnikih, vendar se ti prijemi ne izvajajo na sami spletni strani, temveč izven nje.

Koraki on-site optimizacije

On-site optimizacija se izvaja po korakih, ki so ključni za uspeh vaše spletne strani. Za izvajanje potrebujete dostop do administracije spletnega mesta (urejevalnika, sistema za urejanje vsebin oz. CMS) ali FTP dostop do strežnikov, kjer vaša spletna stran gostuje.

On-site optimizacija je prilagoditev elementov na sami spletni strani, ki ustrezajo spletnim iskalnikom, da nato stran prikažejo višje med naravnimi rezultati.






De'niranje ključnih besed

Za začetek je treba de'nirati tiste ključne besede, ki so bistvene za vaš posel. Več o ključnih besedah in njihovem pomenu smo že napisali v 6. poglavju.

Obogatitev besedila s ključnimi besedami

Ko imamo ključne besede izbrane, je temelj za on-site optimizacijo postavljen. Na tej točki lahko pričnemo z optimiziranjem besedila na spletni strani. Besedilo moramo najprej obogatiti s ključnimi besedami, za katere izvajamo optimizacijo strani. Prvo pravilo, ki ga moramo na tem mestu upoštevati je, da se morajo izbrane ključne besede ves čas ponavljati v istem sklonu. Drugo pravilo je, da mora biti besedilo dovolj gosto posejano s ključnimi besedami - priporočena gostota ključnih besed je 5-7% (merilo je 1 : 15) glede na število vseh besed v besedilu posamezne podstrani. Ob tem moramo paziti, da besedilo ni preveč gosto posejano s ključnimi besedami, saj lahko to privede tudi do slabše uvrstitve v iskalnih rezultatih.

Ustrezno poimenovanje menijev

V naslednjem koraku se je treba dotakniti menijev na spletni strani. Smiselno je, da so menijske postavke poimenovane s ključnimi besedami, ki jih želite izpostaviti. Tako boste uslugo naredili ne le spletnim pajkom, ampak tudi obiskovalcem, saj bodo ti hitreje našli želeno vsebino. Bodite pozorni na ta del, ko boste v fazi izdelovanja oz. prenove strani, ob tem pa ponovno poudarjamo: ne skrivajte navigacije pred pajki!

Ustrezno poimenovanje slik

Ustrezno poimenovanje slik je prav tako pozitiven dejavnik on-site optimizacije strani, na katerega izdelovalci spletnih strani največkrat pozabijo. Sliko lahko poimenujemo z katerim koli izrazom - zakaj je torej ne bi z vašo ključno besedo? Na ta način se poveča relevantnost spletne strani, kar vpliva tudi na uvrstitve v iskalnih rezultatih. Pri slikah je treba paziti tudi na velikost slik, ki jih dodajamo na spletno stran. Če so slike prevelike, se bodo dolgo nalagale, v tem času pa lahko obiskovalci že zapustijo vašo spletno stran. To pa vsekakor ni cilj optimizacije. Več kot bo »hitrih odhodov« s spletne strani (ang. »bounce rate«), slabše bo spletna stran ocenjena z vidika relevantnosti informacij.






Ustrezni URL naslovi

URL-naslovi posameznih podstrani naj se oblikujejo tako, da bodo v naslovih vključene ključne besede, ki jih želite izpostaviti in povzemajo glavno vsebino podstrani. Posamezne besede ločite z vezaji (-).

Ustrezne meta oznake

Urejanje meta oznak spada pod tehnično optimizacijo strani. Meta oznake so sicer obiskovalcu spletne strani skrite, pajki pa jih naravnost obožujejo. Pri urejanju meta oznak so posebno pomembne vejice, ki ločujejo posamezne ključne besede med seboj. Paziti moramo tudi, da se ključne besede v meta oznaki pojavljajo vedno v istem sklonu. Tudi na tem mestu je bolje upoštevati pravilo manj je več; bolje, da se vpiše samo ena, najboljša ključna beseda, kot pa več takšnih, ki niso relevantne za vašo ponudbo. Urejene meta oznake prispevajo k boljšim rezultatom, vendar le v kombinaciji z ostalimi on-site izboljšavami.

Notranje povezave

Dodajanje notranjih povezav je dodajanje povezav med podstranmi na vaši spletni strani. V mislih imamo povezave med podstranmi, ki so vsebinsko povezane. Lahko pa uporabite tudi drug način za ustvarjanje notranjih povezav. V samem besedilu, kjer se nahaja ključna beseda, ki je vsebinsko povezana z drugo podstranjo, na katero želite narediti povezavo, označite besedo (izraz) in določite naslov povezave (kamor želite, da obiskovalca preusmeri). Beseda so bo obarvala in bo možno nanjo klikniti. Klik pa vas bo preusmeril na podstran, kjer se nahaja vsebina, povezana s to ključno besedo. Tako imate ogromno možnosti za ustvarjanje notranjih povezav, ki so več kot koristne za dobre pozicije v iskalnikih.

Povzeli smo najpomembnejše dejavnike on-site optimizacije strani, da si boste lažje predstavljali, kako poteka ta faza postopka optimizacije strani za iskalnike. Zavedati se je treba, da šele vsi dejavniki on-site optimizacije skupaj dajejo pravi rezultat, to je doseganje visokih uvrstitev med iskalnimi rezultati. Lahko bi se spustili še v naštevanje vseh ostalih dejavnikov, ki so posredno tudi del on-site optimizacije in posredno izboljšujejo rezultate, žal pa bi to preseglo okvir tega priročnika.

Da pa ne zaključimo s poglavjem kar takoj, povzemimo pozitivne in negativne dejavnike on-site optimizacije strani.






Pozitivni dejavniki on-site optimizacije

• Pogostost ključnih besed v vsebini (5–7% vseh besed v besedilu). Bodite pazljivi, da vedno ohranjate ta odstotek ključnih besed. Merilo je okoli 1 : 15. Članek je optimiziran takrat, ko je med 500 besedami tudi okoli 30 ključnih besed. Tukaj ne pozabimo na naslove.

• Relevantnost ključne besede (več kot jih je, bolj je optimizacija ciljana). Večkrat kot bo ključna beseda omenjena, bolj jo bodo iskalniki zaznali kot relevantno, vendar pazite na pravo razmerje.

• Zaporedje besed v ključni besedi (frazi), ohranjanje enakega sklona. Ključne besede, ki jih optimizirate, naj se vedno in povsod pojavljajo v istem sklonu.

• Položaj/lokacija ključne besede. Postavite ključne besede na vidno mesto, na zgornji del spletne strani, tam so najbolj vidne. V besedilu jih lahko počrnite, da bodo že na prvi pogled bolj izstopale.

• Ključne besede v alt besedilu (slike). Alt besedilo je tisto besedilo, ki se pojavi, ko na sliko postavite miško ali ko sliko le preletite. Ključna beseda v alt besedilu naj bo v istem sklonu kot vse ostale.

• Ključne besede v sidru. Sidra ponavadi uporabljamo tam, kjer na strani stoji daljši tekst. Ponavadi so to pogosta vprašanja. Poleg tega, da jih lahko postavimo kamorkoli na strani, je možno na njih tudi usmeriti povezavo. URL naslovu dodamo še npr. #ime-sidra, ki pa ga poimenujemo s ključno besedo (npr. mizarstvo-primer.html#lesene-mize). Takšne povezave na sidra iz drugih kakovostnih spletnih strani, so za iskalnike zlata vredne!

• Delujoče notranje povezave. Povezave med podstranmi znotraj spletne strani naj bodo čim bolj prepletene in seveda delujoče.

• Drevesna menijska struktura (trinivojska). Priporočljivo je, da ima navigacijski meni največ trinivojsko strukturo, ker je takšna struktura še prijazna uporabnikom in spletnim pajkom, ki raziskujejo vašo spletno stran. Gre tudi za to, da je podstrani na najglobjem (tretjem) nivoju še nekako mogoče jasno povezati v navigacijo, medtem ko kaj več naredi spletno stran že preveč kompleksno tako za obiskovalce kot tudi za spletne pajke.

• Povezave med stranmi na najnižji ravni. Ustvarite čim več povezav med podstranmi, ki so na vaši spletni strani v strukturi umeščene najglobje.






• Zunanje povezave z relevantnih spletnih strani. Zunanje povezave so ključnega pomena pri off-site optimizaciji. Naj bodo kakovostne, ustvarjene s spletnimi stranmi, ki že imajo visoke pozicije. Spletne strani naj vsebujejo ključne besede, ki se pojavljajo tudi na vaši spletni strani. Več si lahko preberete v 7. poglavju.

• Vezaji pri URL-naslovu (npr. spletna-hisa.com). Poleg tega URL-naslov (oz. ime domene) ne sme biti predolg (npr. spletna-hisa-domene-gostovanje.com).

• Sveža vsebina. Optimizaciji strani posvečajte čas in spletnemu mestu dodajajte vedno novo, svežo vsebino.

• Sveže povezave. Več kot ima stran novih, svežih vsebin, več je novih, svežih povezav in bolj bodo spletni pajki zadovoljni, ko se bodo ponovno vrnili na vašo stran.

Spletna stran je kot vino: starejša je, boljša je za spletne iskalnike.

Negativni dejavniki on-site optimizacije

• Flash spletne strani, slike, gra'čno oblikovanje. Strani, izdelane v Flash tehnologiji, so na prvi pogled morda bolj privlačne zaradi svoje dinamičnosti in animacij, vendar so za samo optimizacijo neprimerne. Ker so tako dinamične, jih je težko optimizirati. Spletni iskalniki strani, izdelanih v Flashu, ne uvrščajo visoko.

• “Affiliate” spletne strani. To so t. i. »hčerinske strani« spletnih strani ali trgovin, ki promovirajo določen izdelek ali storitev v zameno za določeno provizijo. Ponavadi vsebujejo kopirano vsebino ali pa se podstrani odpirajo s pomočjo iframe-ov. Možnosti, da bi »hčerinska spletna stran« prehitela glavno, je malo, zato je ne optimiziramo za iskalnike.

• Prepogosta uporaba ključnih besed. Bodite pazljivi, kot smo že rekli, Manj je več.

• Neprimerna uporaba jezika. Uporaba jezika mora biti primerna: brez kletvic, slenga in neprimernih izrazov.

• Kopiranje vsebine z drugih spletnih strani. Bodite izvirni, kajti če bodo iskalniki ugotovili, da je vsebina kopirana z drugih spletnih strani, vas bodo prezrli pri indeksiranju, in težka bo pot nazaj do visokih uvrstitev.






• Preveč ciljanih ključnih besed. Tako kot ne smemo pretiravati v nobeni stvari, tudi ni prav, da pretiravamo s ključnimi besedami.

• Prepogosto menjavanje vsebine. Je že prav, da vsebino dodajamo, vendar ne bo nobene koristi, če jo boste menjavali prepogosto - zavedajte se dejstva, da pajek ne indeksira vsebine vsak dan.

• Neviden tekst. Neviden tekst spletni pajki sicer vidijo, vendar za njih to ni relevantno. Posledično boste izgubili možnosti za višje uvrstitve. Gre za eno izmed takoimenovanih black-hat metod, ki niso dovoljene in so zato nepriljubljene pri iskalnikih.

O on-site optimizaciji smo veliko pisali že v člankih, ki so objavljeni na našem Spletnik blogu.

On-site optimizacija se navezuje na vsebino, tekste, ki so na spletni strani.

Poznamo pozitivne dejavnike, ki prinašajo dodatne točke za višje uvrstitve, in

Poznamo negativne dejavnike, s katerimi lahko spletno stran potisnemo na dno rezultatov.

Optimizacija na sami spletni strani oziroma on-site optimizacija pomeni prilagoditev elementov na strani, da bo ta ustrezala iskalnikom. Ti elementi so ključne besede v glavni vsebini, meniji na spletni strani, poimenovanje slik, URL-naslovi in meta zapisi ter dodajanje povezav. Poleg dolgega seznama pozitivnih dejavnikov obstajajo tudi negativni.






Poglavje 13:

Optimizacija za iskalnike izven spletne strani (off-site)V prejšnjem poglavju smo vam predstavili on-site optimizacijo, to poglavje pa govori o off-site optimizaciji. Optimizacija ne bo tako uspešna, kot bi lahko bila, če opravimo samo delni poseg, zato je pomembno pri optimizaciji spletnih strani za iskalnike dosledno izvajati tako on-site kot tudi off-site prijeme.

Spletno stran je sedaj treba še postaviti tja, kjer so vaši kupci.

Off-site optimizacija strani se ukvarja z zunanjimi dejavniki, ki vplivajo na visoke uvrstitve vaše spletne strani v iskalnih rezultatih. Predvsem gre za izgradnjo zunanjih povezav, ki lahko prihajajo iz več virov. Nekaj od teh vam jih bomo tudi razložili, bolj podrobno pa smo stvari razdelali v 7. poglavju, kjer razlagamo o povratnih povezavah.

Izgradnja zunanjih povezav

Spletni imeniki

Vpis v spletne imenike oziroma direktorije je za vašo spletno stran nujno zlo. Tudi ko se nova spletna stran ustvari, je prav, da jo izdelovalci vpišejo v spletne imenike. Povezave, ki prihajajo iz spletnih direktorijev, so označene kot visoko relevantne, kar daje vaši spletni strani še večjo težo pri samem doseganju visokih uvrstitev. Seveda ni vsak direktorij relevanten za vašo spletno stran, tako da vašo stran uvrstite le v tiste, ki so po vsebini oz. tematiki združljivi z vašo spletno stranjo.

Spletni direktorij je imenik oz. seznam kategorij, po katerih so razvrščene spletne strani, v Sloveniji sta to matkurja.si in slowwwenia.si. Poznamo pa tudi poslovne imenike, ki si jih lahko predstavljate kot rumene strani, ki smo jih včasih dobivali na dom na 1000 straneh. Sedaj se opisi podjetij z njihovimi povezavami na spletne strani nahajajo v elektronski obliki, kar je mnogo bolj praktično in okolju prijazno. V Sloveniji poznamo spletne rumene strani bizi.si, rabim.info, infocity.si in še bi se našlo. Možnosti za ustvarjanje zunanjih povezav s pomočjo spletnih imenikov je torej več kot dovolj.

Družabna omrežja

Ključnega pomena pri off-site optimizaciji so tudi blogi in nam zelo znana družabna omrežja (Facebook, Twitter), ki prinašajo zelo relevanten obisk na vašo spletno stran.






Zagotovo ste se že znašli na blogu, kjer se je poleg članka pojavila tudi (povratna) povezava na spletno stran podjetja. O tem govorimo!

Blogi

Smiselno je, da ustvarite svoj blog, kamor boste pisali novice, akcije in vse ostalo. Hkrati pa boste vsebino, ki jo boste pripravljali za spletno stran, tudi shranjevali, da bo vedno in povsod dostopna tistim, ki je niso uspeli prebrati. Blog je lahko tudi dober razlog, da stalno dodajate nove članke. Prisili vas namreč v pisanje vsebine. Ta prisila lahko kmalu preide v strast, saj ima pisanje o nečem, kar dobro poznate, lahko pozitiven vpliv na to, kako vas nato kot strokovnjaka spoštujejo vaši kupci.

Da boste off-site optimizacijo razumeli še nekoliko bolje, vam predstavljamo njene pozitivne in negativne dejavnike.

Pozitivni dejavniki off-site optimizacije

Zunanje povezave

• Rang spletne strani, s katere boste ustvarili zunanjo povezavo do vaše strani, mora biti čim višji, saj si tako tudi sami utirate pot do višjih uvrstitev.

• Število zunanjih povezav. Google jih dopušča največ 100. Dobro pa je, da so tudi te kakovostne. V vsakem primeru pa naj jih bo vsaj 30, kar pomeni, da je bolje imeti manj kakovostnih povezav, kot pa veliko nekakovostnih.

• Lastnosti povezave. Lastnosti dobre zunanje povezave so: kakovost povezave, položaj, hitrost pridobivanja zunanjih povezav, logične povezave, ki so v skladu z vašo ponudbo. Nerelevantno je imeti zunanjo povezavo z lokalno pekarno, če se vaše podjetje ukvarja z izdelavo garažnih vrat. Pomembna je tudi starost povezave - bolj kot je stara, bolj relevantna je za spletne iskalnike.

Obnašanje obiskovalcev

• Obnašanje obiskovalcev na vaši spletni strani. Prav je, da merimo, koliko časa preživijo na strani, katere podstrani si ogledajo, kje zapustijo spletno stran. Najboljše brezplačno orodje za to je Google Analytics, ki spremlja obisk, obdeluje podatke in daje jasen vpogled v aktivnosti obiskovalcev na vaši spletni strani. Več o Google Analytics si preberite v 15. poglavju - tam boste spoznali tudi ostala orodja, s katerimi si pomagamo pri optimizaciji spletnih strani.






• Več obiskovalcev, kot je pred prihodom na stran vpisalo določeno ključno besedo, bolj relevantna bo spletna stran pri iskanju po tej ključni besedi.

Negativni dejavniki off-site optimizacije

• Kupovanje obiska in kupovanje povezav. V primeru, da se odločite za takšen neetičen način večanja obiskanosti strani, si večate tudi verjetnost, da postanejo najvišje uvrstitve v iskalnikih za vas preteklost. Ko bodo pajki ugotovili, da se poslužujete teh tehnik, bodo vašo spletno stran uvrstili na črno listo. Tega pa si ne želite, kajti pot nazaj je dolga. Kupovanje obiska po de&niciji spada med Black Hat SEO metode, kar pomeni, da gre za nelegalne posege, ki lahko vodijo do zelo nezaželenih posledic.

• Nič povratnih povezav. Vsaka spletna stran je zmožna imeti vsaj eno povratno povezavo. Glede na to, koliko možnosti imate za izgradnjo zunanjih povezav, je prav, da ustvarite vsaj eno.

• Nezanesljiv ali počasen strežnik. Če pajek poskuša obiskati vašo spletno stran ravno v trenutku, ko vaš strežnik ne deluje, si bo to zapomnil in se še dolgo časa ne bo vrnil; redno obiskovanje pajkov pa je za doseganje višjih uvrstitev v iskalnikih bistvenega pomena.

• Povratne povezave z nerelevantnih strani. Koristne zunanje povezave so samo tiste, ki prihajajo s strani, ki se visoko uvrščajo v iskalnikih in s strani, ki vključujejo tiste ključne besede, ki so za vas relevantne. Ostale vam ne prinašajo nič dobrega.

• Starost povratnih povezav. Tako kot za spletne strani tudi za zunanje povezave velja, da starejše, kot so, boljše so. Zato je smiselno povratne povezave ustvarjati premišljeno in počasi ter jih obdržati za vedno.

Na kratko smo povzeli off-site optimizacijo, o ključnem koraku, izgradnji povratnih povezav, pa smo več povedali že v 7. poglavju.

Off-site optimizacija ima enako težo kakor on-site optimizacija. Možnosti za uspeh bodo veliko manjše, če boste en del izpustili.

Poznamo pozitivne dejavnike off-site optimizacije, ki so zlata vredni nasveti za boljše uvrstitve.

Izogibati se je potrebno kritičnim napakam (negativnim dejavnikom) pri off-site optimizaciji, saj nam lahko porušijo vse, kar smo zgradili.






Off-site optimizacija strani predstavlja v grobem izgradnjo zunanjih povezav. Sem sodi predvsem vpis v spletne imenike, poslovne imenike, pridobivanje povezav z blogov, družabnih omrežij in drugih strani. Poznamo več pozitivnih dejavnikov, paziti pa se moramo tudi številnih marginalnih prijemov, ki lahko prej škodujejo kot koristijo. Naj se jih raje poslužujejo vaši tekmeci.






Poglavje 14:

Vpliv družabnih omrežij na rezultate v iskalnikihV prejšnjih poglavjih smo ugotovili, da je gradnja zunanjih povezav postopek, brez katerega ne moremo govoriti o optimizaciji spletnih strani za iskalnike. Poleg ostalih dejavnosti, ki nam omogočajo gradnjo zunanjih povezav, na srečo obstajajo tudi družabna omrežja (social networks), ki so odličen kanal za ustvarjanje le-teh.

Najbrž ste že slišali za izraz družabno omrežje? Če niste, vas bomo sedaj na kratko popeljali v svet družabnih omrežij. Začnimo na začetku, pri sami de&niciji družabnega omrežja.

Družabno omrežje je skupek družabnih skupin na spletu.

Pri nas sta najbolj znani dve takšni omrežji, in sicer Facebook in Twitter. V družabno omrežje pa posredno spada tudi pisanje blogov in člankov. Vse skupaj so kanali, ki lahko prepoznavnost in posledično prodajo vašega podjetja dvignejo na povsem novo raven. Vas zanima, kako? Berite naprej.

Družabna omrežja so dostopna vsem in so brezplačna za uporabo. Na njih lahko izpostavljate svoje izdelke, obveščate člane vašega omrežja o novostih, akcijah in promociji novih izdelkov. Dodatna prednost je tudi ta, da lahko natančno določite, katere interesne, starostne skupine želite ciljati s svojimi trženjskimi aktivnostmi - to v praksi sicer poteka preko plačljivih oglasov na Facebooku. Družabna omrežja tako omogočajo, da na njih ustvarite nove, zelo relevantne povezave nazaj na vaše spletne strani (o tem v 7. poglavju), s pomočjo katerih vas bodo iskalniki uvrstili višje med naravnimi rezultati.

Ne smemo pozabiti na poimenovanje pro'lov. Bolj kot to, da je pro&l lep, je pomembno, da vanj vključimo tudi ključne besede, po katerih želimo, da se vaša spletna stran uvršča v iskalnikih. Facebook in Twitter oz. skripte, na osnovi katerih so narejene blogarske skupnosti, se v iskalnikih dobro uvrščajo in kot taki lahko vaš pro&l uvrstijo celo med tiste zadetke, ki že vključujejo tudi vašo spletno stran (ali pa spletne strani konkurentov).

Obstaja nekaj dejavnikov, ki jih moramo upoštevati pri družabnih omrežjih. Eden izmed njih je razvijanje vaše mreže. Tako kot pri spletni strani ni dovolj, da jo zgolj imate, prav je, da jo razvijate, širite njene lovke in jo optimizirate. Ista pravila veljajo za






družabna omrežja. Razvoj vaše mreže vam prinese veliko oboževalcev in prijateljev, ki vam bodo sledili, vi pa jim boste na brezplačen, hiter in nevsiljiv način predstavili ponudbo, nov izdelek ali ponudili popust, ki ga bodo z veseljem priporočali drugim.

Optimizacija strani in optimizacija družabnega omrežja gresta z roko v roki. Prav je, da na to mislite tudi, ko ustvarjate besedila, ki jih boste objavili. Uporabljajte ključne besede, ki predstavljajo vašo ponudbo, v istem sklonu kot povsod drugod, in pridobili si boste dodatne točke pri spletnih iskalnikih. Prav je, da izkoristite vse možnosti, ki se vam ponujajo, trg je odprt in čaka na vas!

Kaj je Facebook?

Facebook je vsem dostopna spletna stran, kjer se uporabniki združujejo v interesne skupine in med seboj komunicirajo. Gre za brezplačne strani, kjer si vsak uporabnik uredi svoj pro&l, ki mu služi kot osebna predstavitev. Na tem mestu se pokaže dobra priložnost za podjetja, saj lahko za posamezen izdelek ali celotno podjetje ustvarite pro&l ali stran, ki je več kot odličen prodajni kanal. Zadeva je brezplačna in dostopna vsakomur, ki je starejši od 13 let. Zgornje starostne omejitve ni. Facebook ima danes več kot 500 milijonov uporabnikov s celega sveta.

Oglaševanje na Facebooku je edinstvena izkušnja. Neposredno lahko izbirate ciljno občinstvo za vaše oglase- izbirate lahko med spolom, starostjo, interesi, hobiji. Gre za daleč najbolje ciljano oglaševanje na družabnih omrežjih. Preden pa začnete z oglaševanjem na Facebooku, si preberite njihove pogoje, saj so pri besedilih in slikah za oglas zelo dosledni. Vzemite si čas ali pa zadevo prepustite Spletnikovim strokovnjakom.

Na družabnem omrežju Facebook lahko dejansko ustvarite še eno »spletno stran, ki prodaja«. Glede na dejstvo, da je stran brezplačna, imate odprte vse možnosti, da ustvarite nov prodajni kanal. Objavite lahko fotogra&je novih izdelkov, ponudite promocijske kupone ali pa popust za vaše »prijatelje«.

Objava vseh vsebin naj bo seveda naravnana v skladu z vašimi željami. Prav je, da se že na začetku vprašate, kaj želite na Facebooku doseči. Ali želite le predstaviti nov izdelek? Vas zanima branding? Za vsak tak korak je potrebna strategija, ki bo lahko del uspešnega trženja. Pa da ne pozabimo še na en vidik takega oglaševanja: ustvarite videe, naj bodo promocijski ali pa zgolj informativni, in jih tudi objavite. Najbrž ste že pri svoji konkurenci opazili, da se poslužuje tudi takega načina promocije. Brez skrbi, tudi vam lahko uspe.






Glavni dejstvi, o katerih govorimo na vsakem koraku in se navezujeta na vsa družabna omrežja, sta:

1. Optimizirana vsebina, ki jo objavljate. Večkrat smo že omenili, naj vsebina, ki jo objavljate, vsebuje tiste ključne besede, ki jih želite izpostaviti.

2. Gradnja relevantnih zunanjih povezav. Relevantne zunanje povezave so ključ do visokih uvrstitev v iskalnikih. Bolj ko so povezane z vašimi ključnimi besedami, bolj vas bodo iskalniki uvrščali višje. Glede na potencial za virusni marketing, ki ga ima Facebook, ni vrag, da ne bodo nekateri našli vaše povezave na Facebooku in na ta način prišli na vašo spletno stran.

Kaj je Twitter?

Najbrž ste že slišali izraz tvitanje. Gre za brezplačno spletno omrežje Twitter, ki uporabnikom omogoča, da pošiljajo kratka sporočila, dolga 140 znakov. To so tekstovna sporočila, ki so prikazana v pro&lu uporabnika. Sporočilom lahko sledijo vsi, ki se na le-ta prijavijo. Tudi tu gre za brezplačno prijavo, kjer lahko svoje podjetje prijavite tudi vi. V kratkih sporočilih boste lahko obveščali svoje kupce o novostih, popustih in ugodnostih, ki jih imate, komentirali in se pogovarjali s svojimi sledilci.

Možnosti je več kot dovolj, odvisno je samo, kaj si želite s tvitanjem doseči. Tako kot pri ostalih družabnih omrežjih morate tudi na Twitterju biti aktivni. Če dobite komentar na svojo objavo, odgovorite. Gre za komunikacijo z vašimi sledilci, ki lahko kaj hitro postanejo vaši kupci, ki vam zaupajo. Ker smo ljudje po naravi bolj nagnjeni k stvarem, ki so nam znane, izkoristite to sebi v prid.

Hkrati pa je tudi Twitter priložnost za gradnjo relevantnih zunanjih povezav. Na to ne smemo pozabiti. Ko objavite status, vključite ključno besedo, ki jo želite izpostaviti, in tako boste pridobili dodatne točke pri pajkih in iskalnikih. Se splača.

Kaj je blog?

Blog je po de&niciji spletni dnevnik, ki je v zadnjem času prerasel v mnogo več. Naše podjetje uporablja blog za objavo člankov, ki jih enkrat tedensko pošljemo preko e-novic. S temi objavami ustvarjamo nove, zunanje povezave, ki so sestavni del optimizacije strani. Hkrati pa svoje naročnike na e-novice obveščamo o novostih in akcijah, ki jih ponujamo.

Gre za odličen promocijski kanal, preko katerega se lahko vaša prodaja bistveno poveča.






Blog lahko ustvarite sami; gre za brezplačno orodje na spletu, ki vam omogoča, da objavljate svoje prispevke, misli, akcije. Ob tem pa koristite tudi vaši spletni strani, saj ji večate obisk in nanjo pridobivate relevantne zunanje povezave. Ko ustvarite blog, na svoji spletni strani dodajte tudi povezavo, preko katere bodo obiskovalci spletne strani prišli nanj.

Pri tem igrajo veliko vlogo tudi RSS viri, na katere se lahko naročijo obiskovalci oz. bralci vašega bloga, s tem pa pridobite velik potencial za izgradnjo povratnih povezav.

Pri pisanju bloga morate biti pazljivi na vsebino. Ta mora biti optimizirana skladno s ključnimi besedami, za katere optimizirate svojo spletno stran.

Več o optimiziranem besedilu si preberite v 12. poglavju, ki govori o on-site optimizaciji za iskalnike.

Priporočamo, da pišete kratke članke, nato pa spremljate komentarje na vaš zapis. Prav je, da na komentarje odgovarjate, če je le v vaši moči, s tem lahko pridobite nove prijatelje ali pa novo poslovno sodelovanje. Tako si ustvarjate ugled kot podjetje, obiskovalci bloga pa vas bodo dojeli kot podjetje, ki skrbi za svoje potencialne in obstoječe stranke. Poleg vsega naštetega pa si podjetje, ki se poslužuje teh tehnik, na ta način pridobiva avtoriteto in kredibilnost v očeh strank. Sveža vsebina bloga bralcu sporoča, da ste aktivni, da je ponudba osvežena in da skrbite za sveže informacije, ki bi utegnile obiskovalce zanimati.

Za povzetek pa še 3 najpomembnejši razlogi, zakaj blog:

1. Spletni iskalniki naravnost obožujejo bloge, saj prinašajo vedno svežo vsebino. Večina blogov je osveženih enkrat tedensko, nekaj je takih, ki jih osvežijo vsak dan. Dober blog naj bi bil osvežen vsake tri dni. S tem spletne pajke in obiskovalce motiviramo, da se vračajo, kar pa je zagotovo cilj, ki ga zasledujemo pri optimizaciji strani. Blog naj vsebuje besedilo, ki je povezano z vašim poslom in ugodnostmi za vaše ciljane kupce.

2. Dober blog je za vaš posel pomemben, saj bo osvežen blog, ki vsebuje kakovostne informacije in prave ključne besede, pripeljal obisk na vašo spletno stran. Ko objavite povezavo do bloga, na vaši spletni strani odprete kanal za dotok obiskovalcev, obenem pa ste dvojno izpostavljeni. Zakaj je obisk tako pomemben? Predstavljajte si, da imate najboljši blog na svetu, a se pojavlja na zadnji strani iskalnika Google. Nihče ne bo vedel, da vaš blog sploh obstaja. Zato ga je treba izpostaviti in nanj pripeljati čim več obiskovalcev. Enako je s spletno






stranjo. Če se optimizacije strani lotite pravilno, boste hitro na prvih straneh iskalnikov. Še vedno pa vam kot alternativa ostaja plačljivo oglaševanje.

3. Vzpostavitev bloga je brezplačna storitev. Ker je gospodarska klima v zadnjem času nekoliko slabša, so tudi proračuni za trženje manjši. V tem trenutku ne obstaja boljša rešitev za dvig vašega poslovanja, kot da se osredotočite na brezplačne prodajne kanale. Poleg bloga sta to tudi družabni omrežji Facebook in Twitter, o katerih smo v tem poglavju že govorili. Z blogom lahko izpostavite najpomembnejše ključne besede, ki bodo na vašo spletno stran in blog pripeljale več obiskovalcev. To pa je vsekakor ključ do povečanja prodaje. Blog lahko postane eden izmed najuspešnejših brezplačnih kanalov za trženje.

Za konec pa o bloganju še tole. Poskrbite, da bo vaš blog ves čas osvežen. Povežite ga s svojo spletno stranjo. Postavite pisanje bloga za prioriteto v vašem trženju in ne bo vam žal. Vse to vam govorimo iz lastnih izkušenj, saj Spletnik blog pišemo že od leta 2006, v njem pa je že preko 400 avtorskih člankov, ki jih pišejo izključno zaposleni pri podjetju Spletnik, d. o. o.

Sicer obstaja za pisanje bloga še več razlogov, vendar smo izpostavili le tri najpomembnejše. Ostale boste pa med pisanjem našli sami, v to ne dvomimo. Nobene ovire ni, da ne bi začeli že danes.

Tisti, ki dosegajo uspeh s pomočjo družabnih omrežij, v to vlagajo veliko časa, energije in denarja; vse to pa morajo vložiti tudi v svoj osebni razvoj in nenehno izobraževanje. Da vam lahko ponudimo visoko kakovostne storitve, v to svoj čas nenehno investiramo tudi pri Spletniku.

Poleg optimizacije strani je torej prav, da razmislite in posežete tudi po brezplačnih trženjskih orodjih prihodnosti.

Družabna omrežja so brezplačni spletni kanali za trženje, ki vam lahko pomagajo zaslužiti veliko denarja.

Ustvarite svoj Facebook pro&l in začnite širiti svojo ponudbo.

Ustvarite Twitter kanal in obveščajte o novih akcijah in popustih, ponudite posebne koristi za tiste, ki so vam pripravljeni slediti na Twitterju.

Pišite blog in promovirajte svoje podjetje.

Ustvarite si avtoriteto in verodostojnost, ki bosta zaznamovali vaše podjetje.




http://blog.spletnik.si/2006/03/

http://blog.spletnik.si/2006/03/



Družabno omrežje je skupek družbenih skupin na spletu. Pri nas sta najbolj znana Facebook in Twitter. Razloga, zakaj so družabna omrežja tako pomembna, sta optimizirana objavljena vsebina ter gradnja relevantnih zunanjih povezav. Pisanje bloga je nujno, saj jih iskalniki obožujejo – blog lahko pripelje relevanten obisk na vašo “prodajno” spletno stran, pripomore k boljši uvrstitvi vaše strani v iskalnikih, poleg tega pa je brezplačen.






Poglavje 15:

Merjenje in sledenje učinkovitosti optimizacije straniKako jo merimo, sporočamo in interpretiramo

V preteklih poglavjih smo vam predstavili elemente in postopke, ki so del optimizacije strani za iskalnike. To poglavje pa je namenjeno merjenju (spremljanju) in analiziranju kazalcev uspešnosti optimizacije strani za iskalnike, ter razlaganju rezultatov in poročanju. Tisto, kar lahko izmerimo, lahko izboljšamo, zato je pri optimizaciji strani za iskalnike merjenje ključnega pomena za uspeh.

SEO-strokovnjaki pri procesu optimizacije strani redno merimo podatke o uvrstitvah spletnih strani, izboljšanjih uvrstitev, povezavah na spletne strani in o tem, kaj na področju optimizacije za iskalnike počnejo tekmeci. Na podlagi rezultatov lahko jasno določimo pot, kako bomo še izboljšali rezultate v spletnih iskalnikih.

Preden se lotimo optimizacije vaše spletne strani, moramo vedeti kaj je glavni cilj, ki ga želite doseči z optimizacijo vaše spletne strani za iskalnike? Je to povečanje prodaje določenega izdelka, storitve? Si želite le graditi na prepoznavnosti blagovne znamke?

Poročanje o uspešnosti in razlaga poročil sta sestavni del optimizacije strani. Statistični podatki so prikazani na razumljiv način, vedno pa se lahko obrnete na naše SEO-strokovnjake, ki vam jih bodo z veseljem pojasnili.

Pri spremljanju uspešnosti optimizacije strani za iskalnike se osredotočamo na nekaj najbolj ključnih kazalnikov. V tem poglavju boste izvedeli o načinih merjenja, brezplačnih orodjih za merjenje in kazalnikih, ki jih je smiselno spremljati.

Katere kazalnike je priporočljivo meriti pri določanju učinkovitosti

Pri sledenju kazalnikom se osredotočamo le na tiste, ki so pomembni za optimizacijo vaše strani.

• Obiskovalci spletne strani: Koliko obiskovalcev prihaja na vašo spletno stran in odkod prihajajo? Koliko časa preživijo na spletni strani in kje se najdlje zadržijo. Ali






so ti obiskovalci sploh takšni, ki bi kupili vaš izdelek ali storitev oz. bi jih informacije na vaši spletni strani sploh zanimale?

• Spletni iskalniki: Kateri spletni iskalniki vam prinašajo nove obiskovalce na spletno stran? Katere ključne besede so obiskovalci vpisali v iskalnik, da so prišli do vaše spletne strani?

• Ostala priporočila: Katere druge spletne strani prinašajo obisk na vašo spletno stran? Ta podatek nam pokaže, kje se skrivajo za vas relevantne zunanje povezave, ki bi jih bilo smiselno vključiti oz. jih še okrepiti. Primer: Med raziskavo ugotovimo, da vaša spletna stran dobiva 20 % obiska preko vaših člankov na blogu. Predlagamo vam, da še več časa posvetite pisanju člankov in njihovim vsebinam, ki so informativno in marketinško naravnane.

• Povratni obiski oz. unikatni obiskovalci: Prav je, da izvemo, ali so novi obiskovalci vaše spletne strani unikatni obiskovalci, ali so to tisti, ki se na spletno stran vračajo. Med njimi je bistvena razlika, zato moramo biti pri spremljanju osredotočeni tudi na to informacijo. Hkrati pa je prav, da vidite, koliko ljudi se dejansko vrača na vašo stran, saj lahko iz tega razberemo, da je spletna stran vsebinsko zanimiva. Torej ste na dobri poti.

• Vstopna in izstopna stran: Gre za vpogled v to, na katero vstopno stran pridejo obiskovalci, katere podstrani si pogledajo in iz katerih strani spletno stran zapustijo. Za merjenje teh elementov uporabljamo brezplačno orodje Google Analytics, dostopno vsakomur. Ključnega pomena je podatek, koliko časa ljudje preživijo na vaši spletni strani, kje jo zapustijo. Iz tega ustvarimo odlično odskočno desko za »popravilo« vaše spletne strani.

• Iskalne poti: Po katerih poteh gredo obiskovalci, ko so na vaši spletni strani? Z našimi orodji lahko nastavimo »lijak«, ki pomaga spremljati vaše obiskovalce od vstopa na spletno stran do ključnih podstrani na vaši strani (oddaja povpraševanja, nakup ipd.). Razumevanje poti do najbolj zaželenega dejanja (npr. nakupne poti) nam omogoča, da vam svetujemo pri nadgrajevanju strani, da bo obiskovalcem še bolj prijazna in vam bo prinašala več konverzij (oddaji povpraševanj, naročil, nakupov), ki so bistvene pri poslovanju na internetu.

• Priljubljene podstrani na vaši spletni strani: Katere so najbolj priljubljene, zanimive podstrani na vaši spletni strani? Ta podatek vam koristi pri določanju izboljšav na tistih straneh, ki ne prinašajo dovolj obiska ali jih obiskovalci hitro zapustijo.






Glavni kazalec, ki mu ne glede na vrsto posla sledimo na vsaki spletni strani, je merjenje konverzij.

Osredotočeni smo tako na ključne besede, ki so privedle do konverzij, na to, kateri spletni iskalniki vam prinašajo največ obiska (v Sloveniji imamo samo dva, ki pokrivata veliko večino: Google in Najdi.si), po kateri poti obiskovalci raziskujejo vašo spletno stran, katere strani in podstrani so obiskali, so novi ali povratni obiskovalci itd.

Spremljanje kazalnikov uspešnosti optimizacije strani za iskalnike je ključnega pomena. S tem pridobimo informacije, ki nas vodijo pri nadaljnji optimizaciji in vzdrževanju doseženih uvrstitev v iskalnikih ter stopnje konverzij iz naslova iskanja po ključni besedi.

Potrebno je biti pozoren tudi na morebitne kazalnike neuspeha. Ali smo se na kakem mestu optimizacije za iskalnike lotili narobe? Katere spletne strani so obiskovalci hitro zapustili, katere so tiste ključne besede, ki sploh niso prinesle obiska, kateri članki niso bili komentirani? Vse to so zelo koristni podatki, ki nam pomagajo pri nadaljnji optimizaciji strani.

Brezplačna orodja za merjenje in spremljanje uspešnosti

V podjetju Spletnik uporabljamo tri glavna orodja: Google Analytics, Webmaster Tool in Spletnik SEO Monitor ključnih besed.

Google Analytics

Google Analytics je brezplačno orodje, namenjeno merjenju in sledenju kazalnikom, ki so pomembni za vašo spletno stran, njen razvoj in vaš posel. Orodje ustvarja natančne statistične prikaze o obiskovalcih in prometu na vaši spletni strani.

Za lažje razumevanje, kaj z orodjem Google Analytics lahko merimo, navajamo primer:

Google Analytics nam omogoča, da primerjamo podatke pred optimizacijo strani in po njej. Določimo lahko tudi samo tiste elemente, ki jim želimo slediti, jih meriti.

1. Poleg vseh podatkov o vaših obiskovalcih lahko spremljamo tudi kakovost obiska, ki je ključnega pomena za optimizacijo strani.

2. V statistiki lahko na podlagi vaših ciljev določimo tiste dele na spletni strani, ki jih želimo podrobneje spremljati. Zato je prav, da pred samo optimizacijo veste, kaj želite s postopkom doseči.






3. Google Analytics povežemo tudi z računom AdWords v primeru, če imate zakupljene ključne besede.

4. Google Analytics omogoča pošiljanje različnih statističnih poročil za različne kazalnike, ki jih želimo (želite) videti. Sistem omogoča izvoz datotek v Microsoft Excel formatu, kar vam omogoča lažji pregled. Za razlago pa lahko kadarkoli pokličete nas.

5. Google Analytics nam med drugim pomaga določiti tudi najbolj relevantne ključne besede, ki so pripeljale obisk na vašo spletno stran. Obenem pa te ključne besede uporabimo tudi pri oglaševanju na Googlu, ki nam pomaga pri postopku optimizacije strani za iskalnike.

Google Analytics nam pomaga spremljati vašo spletno stran tekom celotnega postopka optimizacije in nam postreže z informacijami, na podlagi katerih lažje zasledujemo cilje optimizacije strani za iskalnike.

Webmaster Tool

Webmaster Tool je prav tako brezplačno orodje, ki ga ponuja Google. Za razliko od orodja Google Analytics z njim pridobivamo podatke o stanju vaše spletne strani. Če potrebujete pomoč pri uporabi in razumevanju tega orodja, se lahko kadarkoli obrnete na nas, saj kot podjetje, ki se ukvarja z izdelavo spletnih strani in njihovo optimizacijo za iskalnike, to orodje dobro poznamo in ga uporabljamo vsak dan.

Glavni kazalniki, ki jim sledimo, so:

1. Najbolj relevantne ključne besede. V tej rubriki sledimo podatkom o tistih ključnih besedah, ki na vašo spletno stran pripeljejo največ obiska, obenem pa imamo vpogled tudi v povprečne uvrstitve strani, ki jih dosegajo najbolj priljubljene ključne besede.

2. Iskanje napak. Iskanje napak na vaši spletni strani je največja prednost tega orodja. Kadar opazimo, da rezultati optimizacije na strani niso takšni, kot bi pričakovali in sumimo, da smo naredili napako, uporabimo orodje Webmaster Tool. Gre za zanesljivo orodje, ki nam pomaga pri iskanju in odpravljanju težav.

3. Zunanje povezave na vašo spletno stran. Kot smo že omenili v tem priročniku, so zunanje povezave tiste, ki so ključne za visoke uvrstitve vaše spletne strani. To orodje nam pomaga, da imamo pregled nad vsemi povezavami, ki smo jih dodali, spremljamo lahko, koliko klikov na stran je prišlo z določene povezave, in še veliko več.






Poročilo o uspešnosti optimizacije strani za iskalnike, ki ga v Spletniku pripravljamo za naše stranke, je sestavljeno iz najbolj ključnih kazalnikov, pomembnih za sledenje in razlago uspešnosti postopka optimizacije. Vsi naročniki naše storitve prejemajo tedenska, mesečna ali letna poročila, v katerih je povzeta razlaga uspešnosti in vključena napotila k nadaljnjim korakom. Naše stranke tako v vsakem trenutku vedo, kako napreduje optimizacija njihove spletne strani.

Poročilo o uspešnosti optimizacije, ki vključuje pravilno razlago kazalnikov, je odlična osnova, na podlagi katere se na prihodnje spremembe na trgu odzovemo že pripravljeni.

Spletnik SEO monitor ključnih besed

V podjetju Spletnik smo razvili lastno orodje Spletnik SEO monitor ključnih besed, ki je brezplačno za uporabo in se za uporabo nanj lahko registrirate takoj. S pomočjo orodja preverjate in spremljate, kako visoko se vaša spletna stran uvršča po posameznih ključnih besedah v iskalniku Google. Vabimo vas, da se registrirate za uporabo orodja, vpišete želene ključne besede in dobili boste seznam ključnih besed, ki jih morate bolj upoštevati pri optimizaciji strani za iskalnike.

Brez merjenja in spremljanja rezultatov je optimiziranje spletnih strani za iskalnike tavanje v temi.

Rezultati nam pomagajo določiti naslednje korake pri optimizaciji.

Vsi naročniki naše storitve Spletnik SEO redno prejemajo pregledna in zgoščena poročila o uspešnosti optimizacije za iskalnike.

Kazalnike optimizacije strani za iskalnike merimo zato, da ugotovimo, kako učinkoviti smo pri tem postopku. Kazalniki, ki jih je priporočljivo spremljati pri ugotavljanju uspešnosti, so iskalniki, priporočila, povratni obiskovalci, vstopna/izstopna stran, iskalne poti in priljubljene spletne strani. Pri tem nam pomagajo spletna orodja Google Analytics, Webmaster Tool in Spletnik SEO monitor ključnih besed.






Poglavje 16:

Zakaj optimizacijo spletne strani zaupati podjetju SpletnikPodjetje Spletnik naročnikom ponuja tudi druge storitve, ki so neposredno povezane z optimizacijo strani. Tu se kaže naša konkurenčna prednost, saj za vaš spletni nastop poskrbimo od začetka do konca. No, konca na spletu ni, primer tega pa je optimizacija strani za iskalnike, ki je neprestan, dolgoročen proces. V nadaljevanju vam na kratko predstavljamo nekaj storitev podjetja Spletnik:

SPLETNIK in SHOP123 - Izdelava spletnih strani in spletnih trgovin

http://www.spletnik.sihttp://www.shop123.si

Naša dejavnost se je pričela z izdelavo spletnih strani, v čemer smo v tem trenutku v ospredju. Ko smo uvideli, da se je povečalo tudi povpraševanje po spletnih trgovinah, smo začeli z izdelavo le-teh. Sama izdelava spletne strani in trgovine potrebuje že osnovno optimizacijo, za kar naša produkcija poskrbi že na samem začetku. Če ste si pogledali naše spletne strani, ste opazili, da v ozadju uporabljamo preprost sistem za urejanje spletnih strani (CMS) in trgovin, s katerim lahko tudi sami posegate v samo vsebino in videz. To pa vam lahko koristi, če se optimizacije svoje spletne strani lotite sami. Ker smo naredili že preko 600 spletnih strani, lahko trdimo, da smo na tem področju strokovnjaki; obenem pa smo si pridobili dodatno znanje za optimizacijo strani. Ker spletne strani izdelujemo vsak dan, imamo za to prav posebno ekipo strokovnjakov, ki je tako tehnično kot izvedbeno podkovana. Veliko vlagamo v izobraževanje, saj se zavedamo, da je v svetu interneta vsak dan nekaj novega. Tako se izobražujemo tudi na področju optimizacije za iskalnike, spremljamo trende in jih novosti dnevno vpeljujemo v spletne strani, ki jih optimiziramo. V primeru, da vaši spletni strani ne pomaga niti optimizacija, vam izdelamo novo. Če pa je možno na obstoječi spletni stran izvesti optimizacijo, vam izvedemo tudi to storitev. Naše znanje in izkušnje, ki smo jih razvili skozi leta in projekte, nam pridejo prav, ko nam vi izrazite željo, da bi optimizirali svojo spletno stran. Naši strokovnjaki vam bodo že na osnovi strukture spletne strani znali oblikovati plan, po katerem se bo optimizacija strani izvajala. Stremimo h kakovostni izvedbi, ki prinaša rezultate.




http://www.spletnik.si

http://www.spletnik.si

http://www.shop123.si

http://www.shop123.si



SPLETNA HIŠA - Registracija domen in gostovanje spletne strani

http://www.spletnahisa.com

V podjetju Spletnik se trudimo, da na enem mestu dobite vse - tako lahko pri nas tudi zakupite domeno in strežnik, na katerem bo vaša spletna stran aktivna vse dni v letu. Hiter in zanesljiv strežnik je izredno pomemben za obisk spletne strani - hitrost nalaganja strani in odzivnost postaja vedno bolj pomemben dejavnik pri uvrstitvi v iskalnikih. Kot primer - tudi sami veste, da v večini primerov spletno stran zapustite, če se predolgo nalaga. Enako se lahko zgodi na vaši spletni strani, če je ne podpira zanesljiv in hiter strežnik. Prednost našega gostovanja je tudi v tem, da so strežniki v naši neposredni bližini, kar našim tehnikom omogoča, da težave lahko odpravijo takoj.

NEWSLETTER.SI – Profesionalni e-mail marketing

http://www.newsletter.si

Newsletter je orodje, ki vam omogoča, da hitro in enostavno svojim strankam pošljete e-novice, članke ali oglasno sporočilo. Orodje, ki smo ga razvili, je enostavno za uporabo in ga lahko uporabljate tudi vi. Za več informacij vas vabimo, da obiščete spletno stran servisa Newsletter.si in preizkusite naš brezplačni račun, ki ga lahko uporabljate za vedno. Newsletter pa je seveda povezan tudi z optimizacijo strani, in sicer na dva načina.

Ko se vam obisk na spletni strani poveča, se poveča tudi število kontaktov, ki jih pridobite. Ker pa vsi vemo, da je za stranke treba skrbeti, so e-mail novice oziroma newsletter idealno orodje. Vsem novim ali obstoječim strankam tako lahko pošiljate svoja sporočila, ki naj bodo članki, prodajne akcije ali le voščilo. S tem si zagotovite, da vas stranke, ki so oddale kontakt, nikoli ne bodo pozabile. V podjetju Spletnik e-mail storitev uporabljamo že tri leta, in sicer enkrat tedensko. Do sedaj smo izpeljali že preko 300 e-mail kampanj in tudi preko teh sporočil pridobivamo nove naročnike. Enkrat tedensko jih spomnimo na nas, in ko potrebujejo usluge, povezane s spletom, smo tu, da jim pomagamo. Podobno lahko počnete tudi vi.

Drugi razlog pa je vsebina, ki jo pošiljate preko e-mailov. V samem priročniku smo že večkrat omenili, da je dobro optimizirana vsebina ključ do visokih uvrstitev, prav tako tudi zunanje povezave, ki jih ustvarite. Z orodjem Newsletter.si preko pošiljanja vsebine lahko dodate tudi povezave na vašo spletno stran, preko katerih bodo bralci lahko neposredno prišli na ponudbo, ki jo opisujete v samem besedilu. Tako torej z












enim orodjem poskrbite za dva dejavnika, ki sta ključna pri optimizaciji vaše spletne strani za iskalnike.

POVEČAJ OBISK - Spletno oglaševanje in oglaševanje na družabnih omrežjih

http://www.povecajobisk.si

Strokovnjaki za optimizacijo za iskalnike v podjetju Spletnik se zavedamo, da je v določeni meri učinkovita in potrebna tudi “plačljiva” optimizacija, zato poleg optimizacije za naravne rezultate izvajamo tudi Google oglaševanje. Tega načina optimizacije se po večini poslužujemo v prvem koraku, ko za vas naredimo raziskavo najbolj relevantnih ključnih besed. Na samem začetku v kampanjo vključimo širok nabor ključnih besed in fraz, ki so povezane z vašo ponudbo, na koncu pa dobimo točne podatke o tem, katere ključne besede so vam prinesle največ klikov in so za vašo optimizacijo spletnih strani najbolj aktualne. Kombinacija Google oglaševanja in optimizacije strani za iskalnike je ključ do uspeha vaše spletne strani v poplavi konkurence, ki ravno ta trenutek zasedajo višje pozicije kot vi. Poleg Google oglaševanja pa pri nas lahko zakupite tudi storitev Facebook oglaševanja, ki postaja iz dneva v dan močnejše orodje trženja na spletu. Prav je, da ste prisotni tudi na družabnih omrežjih, saj vas tam vidi množica ljudi, ki lahko z nekaj truda postanejo vaše stranke. Za vas oblikujemo oglase ali pa kar celoten pro&l – kakor želite. Hkrati pa vam tudi Facebook omogoča, da na vašo spletno stran pripeljete zunanje povezave, ki so bistvene pri uspehu optimizacije strani.

AVALA STREAMING - Pretočni video (streaming)

http://www.streaming.si

Poleg optimizirane vsebine, ki jo objavljate na svoji spletni strani, se vedno več podjetij za predstavitev ponudbe poslužuje tudi video vsebin. Spletni iskalnikih jih imajo radi, všeč jim bo, če bodo pri pregledu vaše spletne strani našli tudi dobro optimizirane video vsebine. Na razpolago imate naše orodje, ki vam v 3 preprostih korakih omogoča dodajanje videov na vašo spletno stran. Tudi video vsebine so dober trženjski prijem, saj ljudje večino stvari dojemamo bolj intenzivno, če so vizualno stimulativne, v kombinaciji z optimizirano stranjo pa pride ta vsebina še bolj do izraza. Poleg navadnih kontaktnih obrazcev si lahko sedaj privoščite tudi video, ki bo med predvajanjem in na koncu videa obiskovalca nagovoril, naj odda povpraševanje ali opravi nakup.










Več kot očitno je, da so vse Spletnik storitve povezane z optimizacijo strani. Ker se zavedamo, da je nastop na spletu lahko ključnega pomena za vaš posel, mi poskrbimo za vse. Od vas je zahtevamo le, da imate jasen cilj, ki ga želite na spletu doseči, naša naloga pa je, da ga preslikamo v realnost in vas tja tudi pripeljemo.

Razlogov, zakaj Spletnik, je več kot dovolj.

Spletna stran rabi svoj dom, gostovanje, rabi naslov, domeno.

Optimizacija strani za iskalnike ni osamljen proces pri nastopu na spletu. Za naše naročnike priskrbimo vse od domene, spletne strani/trgovine, orodja za e-mailing, spletno oglaševanje in videomarketing. Splet dojemamo kot celovit prodajni kanal, kjer so vse storitve med seboj povezane in odvisne druga od druge. Naše storitve so kakovostne in zagotavljajo uspeh.






Poglavje 17:

SEO-slovarV zadnjem delu priročnika pa smo vam pripravili slovar izrazov, ki vam bodo pri razumevanju priročnika in same optimizacije prišli prav. Ker slovar dnevno dobiva nove izraze, ga bomo večkrat tudi posodobili. Za začetek pa nekaj osnovnih izrazov.

Analize

Analize so namenjene merjenju napredka in uspeha optimizirane strani. Najbolj popularne in učinkovite analize se merijo z brezplačnim orodjem Google Analytics.

Alt oznaka

Alt oznaka je HTML-besedilo, ki se pojavi, ko se slika nalaga ali ko s kurzorjem miške preletimo sliko oz. ga postavimo nanjo. Alt besedilo je koristno za iskalnike in optimizacijo strani, saj vsebuje ključne besede, po katerih se želimo visoko uvrščati.

Povratne povezave

Povratne povezave ali povratni linki so vse tiste povezave na drugih spletnih straneh, ki obiskovalca s klikom nanje pripeljejo na vašo spletno stran. Povratne povezave so ključne pri optimizaciji strani, saj vam omogočajo, da se vaša spletna stran v iskalnikih pojavlja višje. Najboljše povratne povezave so tiste, ki imajo že visoke uvrstitve v iskalnikih.

Black Hat SEO

Black Hat SEO je izraz, ki se uporablja za neetične in zavajajoče tehnike optimizacije strani. Te vključujejo neželeno pošto ali kršenje pravil, ki jih zahtevajo iskalniki. Če spletni iskalnik odkrije stran, ki vključuje prijeme Black Hat SEO, jo bo odstranil.

Črna lista

Če se spletna stran znajde na črni listi, pomeni, da bo odstranjena iz vseh indeksov, ki jih imajo spletni iskalniki. Načeloma so to strani, ki so bile optimizirane s pomočjo tehnik Black Hat SEO in se zanje spletni iskalniki ne zmenijo.






Neveljavna povezava

Neveljavna povezava je tista povezava, ki ne vodi več na aktivno destinacijo, spletno stran ali vstopno stran. Spletni iskalniki ne marajo neveljavnih povezav, zato je treba z optimizacijo strani poskrbeti, da so vse povezave aktivne, veljavne, delujoče.

Konverzija

Konverzija je izraz za katero koli od najbolj zaželenih dejanj, ki ga uporabnik naredi, ko obišče spletno stran - naj bo to nakup, oddaja povpraševanja, registracija ali ustvarjanje računa.

Strošek za nakup

Strošek za nakup je povrnitev vložka, ki se izračuna po formuli: vsi kliki/vsi stroški marketinga/dosežene konverzije.

Strošek za akcijo

Gre za marketinški sistem obračunavanja stroškov. Oglaševalec plača stroške glede na konverzijo, ki se zgodi na njegovi spletni strani - naj bo to nakup, odprtje uporabniškega računa ali brezplačna verzija izdelka.

Pajek ali robot

Pajek ali robot je iskalnikov program, ki pregleduje internet, zbira podatke, sledi povezavam, ustvarja kopije novih in osveženih spletnih strani. Hkrati pa shranjuje URL-naslove za potrebe podajanja rezultatov spletnih iskalnikov. To omogoča iskalnikom, da prej prepoznajo stran.

Meta opis strani

Meta opis strani je kratka HTML-koda, ki koristi spletnim iskalnikom, da jo spletne strani hitreje zaznajo, jo indeksirajo. Meta opis ni viden na sami spletni strani. Spletni iskalniki dajejo zelo velik pomen tem meta opisom spletnih strani.

Direktorij

Spletni direktorij (spletni imenik) je baza spletnih strani, kamor je treba vsako spletno stran vpisati, če želimo, da se vpis smatra kot veljavna zunanja povezava. V spletnem direktoriju najdemo sezname spletnih strani, ki so razdeljeni po kategorijah ali podkategorijah. Pridobivanje zunanjih povezav s spletnih direktorijev je eden izmed






najboljših načinov za pridobivanje najbolj relevantnih zunanjih povezav. Zunanje povezave pa nam koristijo pri sami optimizaciji strani, tj. da se spletna stran v iskalnikih uvrsti višje.

Gray Hat SEO

Gray Hat SEO so tiste tehnike optimizacije strani, ki niso niti prepovedane niti dovoljene. Gre za tehnike, ki so med Black Hat SEO in White Hat SEO.

HTML

HTML-besede ne prevajamo, ker gre za uveljavljeno kratico. Gre za jezik, s katerim ustvarjamo spletne strani na svetovnem spletu. HTML-zapis je zapis pol kod, ki spletu povedo, kako naj bo spletna stran videti, kako naj se informacije prikazujejo.

Spletno trženje

V osnovi je spletno trženje izraz za trženje, komunikacijo in prodajo na svetovnem spletu. Na višji ravni pa je spletno trženje znano tudi kot optimizacija strani za spletne iskalnike, saj z njimi izpostavimo ključne besede, s katerimi želimo pridobiti potencialne kupce na svojo spletno stran.

Ključna beseda

Ključna beseda je termin za besedno zvezo, s katero iščemo želene stvari na spletu. Za iskanje se uporabljajo spletni iskalniki, ki so narejeni tako, da vsebujejo polje, v katerega vpišemo ključno besedo, iskalnik pa nam vrne rezultate - povezave do spletnih strani, ki vključujejo iskano ključno besedo. Ključna beseda je torej temelj za optimizacijo strani, saj se pri samem postopku optimizacije osredotočimo na besede, ki so pomembne za našo ponudbo.

Vstopna stran

Vstopna stran (landing page) je tista stran, na kateri pristane obiskovalec po tem, ko je kliknil na sponzorirano povezavo, oglasno pasico (banner) ali kak drug oglasni element. Vstopna stran je narejena tako, da obiskovalec na njen najde bistvene informacije, ki so povezane s ključno besedo, ki jo je uporabil za iskanje. Dobra vstopna stran lahko zelo pozitivno vpliva na konverzije.






»Farma povezav«

Gre za spletno stran ali skupino strani, ki umetno ustvarjajo zunanje povezave, ki naj bi bile koristne pri optimizaciji strani.

Priljubljenost povezav

Priljubljenost povezav se meri glede na število priljubljenih povezav, ki jih spletna stran ima. Večina spletnih iskalnikov uporabi priljubljenost povezav za merjenje algoritmov.

Trženjske analize

Marketinške analize uporabljamo za merjenje trženjsko pomembnih parametrov spletne strani; naj gre za naravne zadetke ali pa sponzorirane povezave. Meri se predvsem število edinstvenih obiskovalcev, prodaja s pomočjo klikov, plačilo za oglaševanje na klik in številni drugi podatki, ki so pomembni z marketinškega vidika.

Naravni zadetki

To je seznam rezultatov iskanja (povezav do spletnih strani), ki se pojavijo pri iskanju po določeni ključni besedi zato, ker jih je iskalnik tako razvrstil na podlagi svojih algoritmov izračunavanja relevantnosti. Sem torej ne sodijo plačani Googlovi oglasi (sponzorirane povezave). Najboljši način za izboljšanje položaja v teh seznamih je optimizacija strani za iskalnike.

Uvrstitev

Imenujemo jo lahko tudi rang, pomeni pa uvrstitev strani med iskalnimi rezultati pri iskanju po določeni ključni besedi. Vsi stremimo k prvim desetim pozicijam na prvi strani, saj raziskave kažejo, da večina uporabnikov klika prav nanje.

SEO-specialist

Gre za svetovalca za spletno trženje (optimizacijo strani), ki uporablja svoje znanje za izboljšanje uvrstitev spletnih strani naročnikov.

SEO-storitve

To so vsa orodja in metode, ki jih uporabljajo podjetja (specialisti) za optimizacijo strani. Mednje štejemo tudi orodja za analitiko in ključne besede.






Iskalnik (Google)

To je spletna stran, ki uporabnikom omogoča iskanje med spletnimi stranmi po ključnih besedah ali frazah. Uvrstitev prikazanih rezultatov (povezav do ciljnih spletnih strani) je določena z relevantnostjo med ključno besedo in spletno stranjo, ki se izračunava po različnih algoritmih. Poznamo naravne (organske) zadetke in plačane objave (Google oglasi).

SEM (ang. »Search Engine Marketing«) – iskalni marketing

To je krovni izraz za vse metode in tehnike, ki se uporabljajo za pojavljanje spletnih strani na iskalnikih – naravni zadetki in plačani oglasi.

SEMPO

Ali Organizacija profesionalnega iskalnega marketinga (ang. »Search Engine Marketing Professional Organization« – SEMPO). To je nepro&tna organizacija, ki je bila ustanovljena leta 2003 in skrbi za zavedanje prednosti iskalnega marketinga ter izobraževanje članov in naročnikov.

SERP (ang. »Search Engine Results Page« – SERP) - stran z iskalnimi rezultati

To je seznam spletnih strani, ki jih iskalnik prikaže, ko nekdo išče po neki ključni besedi.

Naslovi strani

To so naslovi v HTML-kodi, ki vsebujejo opis vsebine dotične podstrani. So zelo pomemben element optimizacije strani, ker jih velikokrat uporabljamo za besedilne povezave na strani z iskalnika. Najboljši naslovi strani vsebujejo ključne besede, ki pomagajo pri indeksaciji s strani iskalnikov in so relevantni za uporabnike.

Optimizacija spletne strani za iskalnike

Krajši izraz je optimizacija strani, velikokrat pa se uporablja tudi angleška kratica SEO (»Search Engine Optimization«). Obsega aktivnosti, ki na iskalnikih pripomorejo k višjim naravnim pozicijam spletne strani. Izvajamo jo z različnimi metodami, kot so link building, trženje ključnih besed in podobno.






Zaključna besedaTako, pa smo na koncu. Če povzamemo priročnik, lahko rečemo le to, da je optimizacija strani za iskalnike potrebna pri vsaki spletni strani. Je nenehen proces, ki se nikoli ne konča. Verjamemo, da ste se naučili veliko novega - naš namen je bil, da najdete koristne informacije in se spoznate z optimizacijo strani za iskalnike, ki postaja iz dneva v dan bolj pomemben del trženja na spletu, oziroma obnovite znanje, ki ga že imate na tem področju.

Konkurenca je iz dneva v dan močnejša, zato je prav, da ji sledite in jo v naslednjem koraku prehitite.

Obstaja več načinov, kako to narediti, vendar je ključnega pomena ravno optimizacija vaše spletne strani za iskalnike. Nekaj denarja in časa ste že vložili v izdelavo spletne strani, sedaj pa jo morate tudi vzdrževati in ji s tem omogočiti, da se povzpne visoko v iskalnikih. SEO-strokovnjaki poznamo vse pasti in ovire, ki čakajo vašo spletno stran, če zanjo ne boste skrbeli, zato se za vsa vprašanja in izvedbo optimizacije lahko vedno obrnete na nas. Obiščete lahko našo spletno stran ali pa pokličete naše strokovnjake, ki vam bodo z veseljem priskočili na pomoč.

Na tem mestu gre zahvala vsem našim naročnikom, ki so nam omogočili, da smo preko storitev, ki smo jih izvajali zanje, nabrali ogromno znanja in izkušenj. Brez njih tudi nas ne bi bilo. Vabimo vas, da si pogledate tudi druge naše spletne strani in storitve, kjer se za vsakega nekaj najde – od izdelave spletnih strani do izvajanja profesionalnih e-mail kampanj.

Če vas priročnik še vedno ni prepričal, si poglejte video izjave naših naročnikov, ki so nam že zaupali. Prepričani smo, da bodo vsi dvomi o tem, komu zaupati optimizacijo strani za iskalnike, izginili.

Vabimo vas, da se prijavite na naše e-novice, kjer vas bomo enkrat tedensko obveščali o najnovejših vsebinah optimizacije strani in spletnem marketingu na splošno.

Ne glede na to, ali se odločite za nas ali pa se optimizacije strani lotite sami, vam želimo veliko uspeha na spletu in pri vašem poslovanju.

Uspeh je pred vrati, odprite jih!






Documents

Google SEO