FIM Rahan voi haistaa

  • View
    110

  • Download
    4

Embed Size (px)

Text of FIM Rahan voi haistaa

  • RAHA HAISEE SITTENKIN

    FIM YHDISTI BRNDINS YHDEN IDEAN ALLE Arvopaperivlitys-

    ja sijoitusrahastotoimintaa, neuvonantopalveluja ja varainhoitoa harjoittava

    FIM-konserni luottaa vainuun. Sivun kokoisissa printtimainoksissa

    esiintyy isonenisi ihmisi kaikista kansankerroksista ja kansallisuuk-

    sista, pikkuprinteiss esitelln vappu-, riista- ja tietenkin rahaneni,

    tv-kampanjassa mnkii maata nuuhkiva tryffelipossu.

    Publicis tuli mukaan tll "me haistamme rahan" -konseptilla, ja sehn

    sopii meille kuin nen phn, FIMin markkinointipllikk Sarianna

    Visuri toteaa. Meidn briiffimmehn oli sikli varsin tarkka, ett meill

    oli juuuri takana tuo perinpohjainen markkinointistrategian uudelleen-

    arviointi. Kohderyhmt ja muu statistiikka olivat hyvin hallussa. Muuten

    annoimme aika vapaat kdet. Yllttvn moni toimisto tuli silti mukaan

    suunnitelmalla, jossa oli vain printti tai printin ja television yhdistelm.

    Publicis oli sit vastoin miettinyt konseptiinsa paljon muutakin.

  • Omistautunut sijoittamiseen

    www.fim.com

    The nose knows.

    Kyll rahan voi haistaa.Me kerromme miten.

    Kyll rahan voi haistaa.Me kerromme miten.

  • KOKONAISVALTAISTA BRANDISUUNNITTELUA Meidn ehdotuk-

    sessamme oli mukana mm. tv, sanomalehdet ja ulkomainonta, tapahtuma-

    markkinointia, lentokentille sijoitettavia julisteita, urheilu- ja kulttuuri-

    sponsorointia, brndttyj koiria, tuoksunytteitkin. Mitn ei tuossa

    vaiheessa jtetty pois, muistelee Publicis Helsingin yhteysjohtaja Anne

    Aikala. Hnen mukaansa keskeist toimiston rakentamassa konseptissa

    oli FIM-konsernin markkinointiviestinnn yhdistminen niin, ett nen-

    nisesti erilaisista toiminnoista pystyttisiin kertomaan yhdell selkell

    ja mieleenjvll ajatuksella.

    Omistautunut sijoittamiseenRahaneni

    Sin?AnttiAatosJormaFIMin toimipisteet lydt seuraavista kaupungeista:Helsinki, Jyvskyl, Lahti, Oulu, Tampere ja Turku.Listietoja osoitteessa www.fim.com

    Konseptin emotionaalinen taso pyrittiin rakentamaan tv-mainonnalla. Tss onnistuttiinkin erinomaisesti, tutkitustikin.

    Filmiss koulutettu tryffelisika nuuhkii arvokkaita herkkuja esiin Italian maaseudulla. Kustannustehokas Italia

    lydettiin lopulta keskelt Romaniaa.

    www.fim.com

    Omistautunut sijoittamiseen

    RahanenTryffelinenMaailmanvahvin nen

    Riistanen

    Hydyllisineni

    FIMin toimipisteet lydt seuraavista kaupungeista:Helsinki, Jyvskyl, Lahti, Oulu, Tampere ja Turku.Listietoja osoitteessa www.fim.com

    PenningnsaUppnsaHknsaPotatisnsa

    www.fim.com

    gnad t placerandeFinldskansor

  • Arvokkaiden asioiden haistaminen ja nen-teema nkyivt

    lukemattomilla variaatioilla mys asiakastilaisuuksien lasien alla.

  • ITSE NEN-KONSEPTI syntyi lopulta Publicis Helsingin AD:n Roy

    Haapakosken ja copyn Mikko Pekkalan toimesta. Kysymys oli siis siit,

    kuinka kuvallistaa ammattitaitoa, tuotetta ja palveluita, jotka on aineet-

    tomia. Me pohdimme milt FIM:in markkinointistrategian "omistautunut

    sijoittamiseen" -motto voisi konkreettisesti nytt ja miten tuo omis-

    tautuneisuus voitaisiin visuaalisesti esitt, Roy Haapakoski sanoo.

    KNSIMME vanhan suomalaisen kansanviisauden "raha ei haise" niin

    pin, ett raha nimenomaan haisee ja ett sen pystyy haistamaan kaik-

    kialla maailmassa, Mikko Pekkala jatkaa. Ajattelimme, ett sijoitus-

    maailmassa pit ahkeruuden lisksi olla synnynnist lahjakkuutta.

    FIM:in kohdalla lahjakkuus nkyy rahanenn. Tytyy kuitenkin korostaa,

    ett konseptimme ei suinkaan ole nen, vaan kyky haistaa arvokkaat

    asiat. Printtimainonnassa tm on nyt havainnollistettu ihmisill joilla

    on rahanen.

    Nettikampanja vetosi kohderyhmn tiedonnlkn. Tryffelivisassa testattiin kilpailijoitten valmiutta maailman

    harvinaisimman ja arvokkaimman multasienen, valkoisen tryffelin metsstykseen.

  • Arvokkuus on haistajan nenss. Esimerkkej

    arvokkaista tuoksuista vuosikertomuksen sivuilta.

  • FIM jakoi rahaa Metro-lehdess Vappuaattona 2005. Joka sadannen lehden vliss oli viiden euron seteli.

    IHMISET HAISTOIVAT RIIHIKUIVAN

    RAHAN METRO-LEHDEN SIVUILTA.

    INNOVATIIVISUUS toi mys Metro-lehden Luovat mediaratkaisut

    -kisan voiton. Palkintona FIM-rahastoyhti sai 50 000 euron edest

    mediatilaa.

    KAMPANJAN tavoitteena oli parantaa FIMin imagoa lheisen ja rentona

    sijoitustalona sek hankkia uusia asiakkaita. Halusimme tuoda FIMin

    lhelle ihmisi jotka eivt tavallisesti koe ett sijoitustalojen palvelut

    olisivat heit varten. FIMin rahastosstjksi psee jo 35 /kk.

    JURYN lausumaa voittajasta: Tieto levi kulovalkean tavoin lpi

    kaupungin..., sopii lehden luonteeseen..., ottaa pivn keskustelun

    ja pivn haltuun..., puheenaihe!

    Juryyn kuuluivat: Pivi Nurmiaho,

    Telia Sonera, Sari Tollet, Suunto

    Jon Granstrm, Bob Helsinki

    Marju Lkstrm, MCCann

    Seppo Mttnen, M&M

    Pekka Rantala, Nokia

  • Omistautunut sijoittamiseen

    www.fim.com

    FIM Japan. Rahan voihaistaa mys kaukomailla.

    Kirsikkapuun kukat kuten pitkn aikavlin hyvt tuotothoukuttelevat nyt tuoksullaan. Jos olet kiinnostunutJapanin markkinoiden kasvusta, soita ja kysy lisFIM Japan Sijoitusrahastosta puh. (09) 6134 6250.

    Kyll rahan voi haistaa.Me kerromme miten.

  • HYDYLLISI NENI JA

    TURPIA ON MONENLAISIA

    FIM on mukana sponsoroimassa useita urheilujoukkueita, tapahtumia

    ja yksilurheilijoita. Tavoitteena on ottaa kaikki yhteistykuviot haltuun

    konseptin mukaisella tavalla. Esimerkkin FIM International Horse Show.

  • FIM LYHYESTI FIM Groupiin kuuluu nelj tytryhtit. Nit ovat

    arvopaperivlitystoimintaa harjoittava FIM Pankkiiriliike Oy, neuvon-

    antopalveluja yrityksille tarjoava FIM Corporate Finance Oy, sijoitus-

    rahastotoimintaa harjoittava FIM Rahastoyhti Oy ja varainhoitoa

    harjoittava FIM Omaisuudenhoito Oy. Konsernissa on noin 187 tyntekij

    ja se on johdon ja henkilstn omistama.

    Ilmaista palstatilaa saatiin valtavasti. Tss yksi esimerkki 10 kuukauden kampanjoinnin jlkeen.

    Helsingin Sanomat 29. huhtikuuta 2005.