FENOMENA SALES PROMOTION GIRL … · Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan diterima

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

FENOMENA SALES PROMOTION GIRL (SPG)FREELANCE

PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA

SKRIPSI

Oleh:

JOAN HESTI GITA PURWASIH

K8409033

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

Mei 2013


commit to user

ii

PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN

Saya yang bertandatangandibawahIni

Nama : Joan Hesti Gita Purwasih

Nim : K 8409033

Jurusan/Program Studi : P. IPS/SosiologiAntropologi

Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul “FENOMENA SALES PROMOTION

GIRL (SPG) FREELANCE PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA”

ini benar-benar merupakan hasil karya saya sendiri. Selain itu, sumber informasi

yang dikutip dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan di cantumkan dalam

daftar pustaka.

Apabila dikemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil jiplakan,

saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.

Surakarta, 25 Mei2013

Yang membuat pernyataan

Joan Hesti Gita Purwasih


commit to user

iii

FENOMENA SALES PROMOTION GIRL (SPG) FREELANCE

PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA

Oleh:

JOAN HESTI GITA PURWASIH

K8409033

Skripsi

Diajukan untuk Memenuhi salah satu Persyaratan Mendapatkan Gelar

Sarjana Pendidikan Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi

Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

iv

PERSETUJUAN

Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 25 Mei2013

Pembimbing I

Drs. Slamet Subagyo, M.Pd

NIP. 19521126 198103 1 002

Pembimbing II

Atik Catur Budiati, S.Sos, M.A

NIP. 1980929 200501 2 021


commit to user

v

PENGESAHAN

Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan

dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan diterima untuk

memenuhi salah satu persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.

Hari :

Tanggal :

Tim Penguji Skripsi

Nama Terang Tanda Tangan

Ketua : Dr. Zaini Rohmad, M. Pd

Sekretaris : Drs. Suparno, M. Si

Anggota I : Drs. Slamet Subagya, M. Pd

Anggota II : Atik Catur Budiati, S.Sos, M.A.

Disahkan oleh

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Sebelas Maret

Dekan,

Prof. Dr. H. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd.

NIP. 196007271987021001


commit to user

vi

ABSTRAK

Joan Hesti Gita Purwasih. FENOMENA SALES PROMOTION GIRL (SPG)

FREELANCE PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA. Skripsi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret. Mei, 2013.

Penelitian ini bertujuan: untuk memahami dan untuk menjelaskan (1) makna pekerjaan sebagai SPG dari sudut pandang Even Organizer (EO) dan mahasiswi

yang bekerja sebagai SPG; dan (2) faktor-faktor yang mempengaruhi maraknya mahasiswi bekerja sebagai SPG freelancedi Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian

fenomenologi. Data primer diperoleh melalui observasi pasif dan wawancara mendalam, sedangkan data sekunder didapat melalui buku yaitu teori Feminisme

Marxis, Kapitalisme, Citra Diri dan Patriarki; internet, untuk memperoleh tabel kegiatan, jurnal dan berita yang terkait dengan SPG dan jurnal, untuk memperoleh penelitian relevan dan teori pendukung. Teknik pengambilan cuplikan melalui

purposive sampling yaitu informan kunci Ita dan Via (sebagai SPGfreelance); dan snowball sampling untuk mendapatkan informan pendukung yaitu Aning dan Dini

(sebagai SPG freelance), Parmin (Security), Ari (EO), dan Puspita (panitia EO freelance). Uji analisis menggunakan triangulasi (data dan metode) melalui teknik analisis interaktif.

Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan menjadi tiga hal (1) makna SPG dari sudut pandang EO yaitu: (a) SPGcantik itu mahal, dan (b) SPG di Kota

Surakarta belum profesional; (2) makna SPG dari sudut pandang SPG yaitu: (a) SPG dituntut untuk selalu berpenampilan menarik, (b) SPG pekerjaan yang menguntungkan, (c) SPG itu rawan kekerasan, (d) SPG menjadi pekerjaan yang

rawan penipuan, (e) SPG itu pekerjaan yang melelahkan, dan (f) SPG rokok itu pekerjaan yang masih dipandang negatif; (3) latar belakang mahasiswa bekerja

sebagai SPG yaitu: (a) pemanfaatan waktu luang, (b) keinginan untuk memperoleh penghasilan sendiri, (c) keinginan untuk mencari pengalaman kerja, dan (d) adanya kesempatan tawaran bekerja sebagai SPG.

Analisis penelitian membuktikan bahwa SPG tertindas akibat pekerjaan, citra diri dan budaya patriarki masyarakat. Opresi pada SPG tersebut berupa eksploitasi dan

alienasi diri, seperti yang dikemukakan oleh Marx. Fenomena SPG ini juga membuktikan bahwa melalui proses determinisme ekonomi pekerjaan manusia selalu menjadi penyebab penindasan selalu terulang dimana tujuan awal dan hasil

akhir yang ingin dicapai adalah materi.

Kata kunci: SPG, pekerjaan, Marx, penindasan, perempuan, kecantikan, freelance, alenasi dan eksploitasi.


commit to user

vii

ABSTRACT

Joan Hesti Gita Purwasih. PHENOMENON OF THE FREELANCE-SALES

PROMOTION GIRL (SPG) AMONG COLLEGE STUDENT IN

SURAKARTA. Thesis. Teacher Training and Education Faculty of Sebelas Maret

University. May, 2013. This research aimed to understand and explain (1) the meaning of working as SPG from Event Organizer (EO)’s college student perspective; and (2) the factors

affecting the increased number of students working as freelance SPG in Surakarta. This research employed a qualitative approach with phenomenology research type.

The primary data was obtained from passive observation and in-depth interview, while the secondary one was obtained from books including Feminism, Marxism, Capitalist, Self-Image and patriarchy theories; from internet to obtain some journals

and news related to SPG and journal to obtain the related studies and supporting theories. The sampling technique used purposive sampling taking Ita and Via

(freelance SPG) as the key informants; and snowball sampling to get supporting informant such as Aning and Dini (as Freelance SPG), Parmin (Security), Ari (EO), and Puspita (freelance committee of EO). The analysis used (data and method)

triangulation with flow analysis technique. Considering the result of research, the following conclusions could are be drawn.

(1) The meanings of SPG from EO’s perspective were (a) the pretty SPG was expensive, and (b) the SPGs in Surakarta are not professional. (2) The meanings of SPG from SPG’s perspective were: (a) SPG was required to have good looking, (b)

SPG was a profitable job, (c) SPG was vulnerable to violence, (d) SPG was the job vulnerable to fraud, (e) SPG was an exhausting job, and (f) cigarette SPG was still

considered negatively. (3) The background of students who working as SPG included: (a) utilizing spare time, (b) the willing to get self-income, (c) the willing to get job experience, and (d) the presence of job offering as SPG.

The research analysis proved that SPG was oppressed due to job, self-image and patriarchal culture within the society. The oppression against SPG included

exploitation and self-alienation, as Marx suggested. SPG phenomenon also proved that through economic determinism process, the human work always becomes the cause of recurrently oppression on which the initial and the end objectives to be

achieve are material.

Keywords: SPG, job, Marx, oppression, women, beauty, freelance, alienation, and exploitation.


commit to user

viii

MOTTO

Hidup adalah ketika kita bias menghidupi orang lain, tanpa bayaran, tanpa imbalan,

hanya perlu sebuah kesadaran.

Terus maju, berkarya, dan mencapai impian, Insyaallah setiap ada niat yang baik

pasti ada kemudahan jalan dari ALLAH SWT.

(Peneliti)


commit to user

ix

PERSEMBAHAN

Penelitian ini penulis persembahkan untuk:

1. “Bapak dan Ibuku (Sugito dan Sri Haryati)”

Terima kasih Karena sudah mengajarkan aku hidup dan menghidupiku hingga aku

dewasa

2. “Saudaraku, Deli Gita Pratiwi dan Sri Bimo Guntur Pamungkas”

Terima kasih karena sudah menjagaku, dan membantu hidupku. “Dhimas Ibnu

Pambudi”, terima kasih kebaikan, dukungan dan semangat yang diberikan. “Rekan-

rekan Sosiologi Antropologi angkatan 2009”. “Rekan-rekan Kos Didini II”,

“Keluarga Besar UKM INKAI UNS”. Terima kasih atas pengalaman hidup yang

takterlupakan sebagai wujud moment pendewasaanku.Rekan-rekan, senior,

pembina, senpaidan sensei Dojo Karate UNS, SEBELAS MARET CUP VII,

SEBELAS MARET CUP VIII.

3. Almamater


commit to user

x

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi ALLAH yang selalu memberikan jalan bagi hambanya yang mau

terus berusaha. Sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul

“FENOMENA SALES PROMOTION GIRL FREELANCE(SPG) PADA

MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA”.

Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari persyaratan untuk mendapatkan

gelar Sarjana pada Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi, Jurusan

Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terimakasih penulis sampaikan kepada :

1. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pedidikan Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

2. Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial.

3. Ketu Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi.

4. Drs. Slamet Subagyo, M.Pd selaku Pembimbing I

5. Atik Catur Budiati, S.Sos., M.A selaku Pembimbing II

6. Drs. H. Basuki Haryono, M.Pd selaku Pembimbing Akademik

7. Segenap jajaran dosen Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi

8. Rekan-rekan Pendidikan Sosiologi Antropologi Universitas Sebelas Maret

Surakarta

9. Serta pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini yang

tidak dapat penulis sampaikan satu persatu.

Peneliti mengucapkan maaf jika terdapat banyak kekurangan dalam penulisan

skripsi ini. Semoga penulisan skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti sendiri dan

pembaca pada umumnya.

Surakarta, 25 Mei 2013

Peneliti


commit to user

xi

DAFTAR ISI

JUDUL…………….…………………………………………………………. i

PERNYATAAN .………………..…………………………………………… ii

PENGAJUAN .………………………………………………………………. iii

PERSETUJUAN ……………………………………………………………... iv

PENGESAHAN ..…………………………………………………………… v

ABSTRAK …………………………………………………………………... vi

ABSTRAC……………………..……………………………………………………….. vii

MOTTO ………………………………………………………........................ viii

PERSEMBAHAN …………………………………………………………… ix

KATA PENGANTAR ……………………………………………………….. x

DAFTAR ISI ………………………………………………………………… xi

DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………... xiii

DAFTAR TABEL …………………………………………………………… xiv

DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………..…….. xv

BAB I. PENDAHULUAN …………………………………………………… 1

A. Latar Belakang Masalah ……..…………………………………… 1

B. Perumusan Masalah ……………………………………………… 4

C. Tujuan Penelitian …….…………...……………………………… 4

D. Manfaat Penelitian …………………….………………………… 4

BAB II. KAJIAN PUSTAKA ...………….………………………………….. 6

A. Kajian Teori……………………….……………………………… 6

B. Kerangka Berfikir………………………………………………… 25

BAB III. METODEPENELITIAN ………………………………………….. 27

A. Tempat Dan WaktuPenelitian ……………………………………. 27

B. Pendekatan Dan JenisPenelitian …………………………………. 29

C. Data Dan Sumber Data…………………………………………… 30

D. Teknik PengumpulanCuplikan.…………………………………... 32

E. Teknik Pengumpulan Data……………………………………….. 33

F. Uji Validitas Data………………………………………………… 35

G. Analisis Data ...……......………………………………………..... 36

H. Prosedur Penelitian ……….………………………………………. 37


commit to user

xii

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN……………………. 38

A. Deskripsi Lokasi/Objek Penelitian ……………….……………… 38

B. Deskripsi Temuan Penelitian…………………………………… 52

C. Pembahasan………………………………………..…………… 87

1. Determinisme Ekonomi dalam Fenomena Sales Promotion Girl 88

2. Eksploitasi Diri Pada Sales Promotion Girl…………..……… 90

3. Alienasi Diri Pada Sales Promotion Girl…………………….. 96

BAB V. SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN ………………………… 102

A. Simpulan………………………………………………………... 102

B. Implikasi…..……………………………………………………. 103

C. Saran .…………………………………………………………… 105

DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………….. 106

LAMPIRAN …………………………………………………………………. 109


commit to user

xiii

DAFTAR GAMBAR

1. Kekuatan Produksi ………………………………………………………... 11

2. Internalisasi Konstruksi Sosial…………………………………………..…… 21

3. Kerangka Berfkir…………………………………………………………..…... 25

4. Teknik Analisis Data……………..…………………………………………… 36

5. Determinisme dalam Dunia Even…..…………………………………….. 89

6. Kapitalisme Sebagai Pembentuk Konstruksi Kecantikan Pada SPG….…. 91


commit to user

xiv

DAFTAR TABEL

1. Jadwal Penelitian ………………………………………………………… 28

2. Calender of Cultural Event Tahun 2012 ...…………………………………. 39

3. Jadwal Show Taman Sriwedari Bulan April Tahun 2013 …………………….. 47

4. Perbedaan SPG Reguler dan SPG Even ………………………………… 50


commit to user

xv

DAFTAR LAMPIRAN

1. Interview Guide …………………………………………………………. 109

2. Field Note ……………………………………………………………….. 110

3. Catatan Observasi ……………………………………………………….. 181

4. Foto-Foto ...…………………….………………………………………... 190

5. Surat Permohonan Ijin Penyusunan Skripsi ……………………………... 194

6. Surat permohonan Ijin Reserch Kepada Rektor UN ..…………………… 195

7. Surat Ijin Reserch Pada Wong Promosindo ………………….………….. 196

8. Surat Pernyataan Telah Melakukan Penelitian Pada Wong Promosindo… 197

9. Surat Permohonan Ijin Reserch Mall Paragon Solo ……….…………….. 198

10. Ucapan Terimakasih ……………………………………………………... 199


commit to user


commit to user


commit to user


commit to user


commit to user


commit to user


commit to user


commit to user

Documents

FENOMENA SALES PROMOTION GIRL … · Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas Keguruan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan diterima