выпуск весна-лето 2016 RUS/DE TRENDS NEWS BRANDS … · key look summer 2016 Главный образ весна-лето 2016: Элегантный образ «повзрослевший

выпуск 14/2015весна-лето 2016RUS/DE

TRENDS

NEWS

BRANDS

REGIONEN

MTGaktuell №14 СОДЕРЖАНИЕ. INHALT

ТЕНДЕНЦИИ ЖЕНСКОЙ МОДЫ СЕЗОНА ВЕСНА-ЛЕТО 2016TRENDS DOB FRÜHJAHR-SOMMER 2016

ТЕНДЕНЦИИ МУЖСКОЙ МОДЫ СЕЗОНА ВЕСНА-ЛЕТО 2016TRENDS HAKA FRÜHJAHR-SOMMER 2016

ИЗ ПЕРВЫХ УСТ. НОВОСТИ ПОСТАВЩИКОВ AUS ERSTER HAND. LIEFERANTENNEWS

НОВОСТИ ИЗ РЕГИОНОВNEWS AUS DEN REGIONEN

ИНТЕРВЬЮ С ЭКСПЕРТАМИEXPERTENINTERVIEW

НОВОСТИ MTG GERMANY NEWS MTG GERMANY

АКТУАЛЬНОЕ В ФОТОГРАФИЯХAKTUELLES IN BILDERN

4

18

22

25

26

28

30

www.mtg-germany.de

MTGaktuell №14 СОДЕРЖАНИЕ. INHALT

марки на Fashion Week в Москве

женской моды весна-лето 2016

womenswear frühjahr 2016

Кажется, модный бизнес переживает не самые лучшие

времена. Производителям моды приходится решать не только творческие вопросы, связанные с дизайном коллекций, но и

искать новые пути производства. Все предсказывают неизбежное повышение цен из-за подорожания сырья и

курсовых разниц валют. Дизайнеры и менеджеры вынуждены применять альтернативные решения, пересматривая вопросы калькуляции, иногда ища замену дорогим поставщикам, при

этом сохраняя равновесие между качеством и ценой. Вопросы «правильного» дизайна встают очень остро - больше

«изюминок» в коллекциях, больше индивидуальности и больше непохожести на других. Огромное внимание уделяется

стратегическим вопросам - соотношению цены и качества, ритму поставок, концептам привлечения покупателей и, конечно

же, интеграции модных тенденций в коллекции.

KEY LOOK SUMMER 2016

Главный образ сезона весна-лето 2016:легкий тренч или Indoor-плащ или удлиненныйжакет, шелковая блуза в кремовых тонах и брюки нового свободного силуэта

Главными вдохновителями для моды весна-лета 2016

стали тенденции из 70-х годов. Правда, в большинстве случаев, 70-e представлены в более сдержанной,

утонченной интерпретации. Если речь идет о хиппи, то в несколько дозированном варианте, если мы говорим о

стиле Бохо (Boho), то только в намеках. Мода выражается, главным образом, в силуэтах и деталях тех свободолюбивых

годов: брюки клеш, бахрома, жилеты, велюровая кожа, этно-принты, туники, платья - макси и т.д. Но, пожалуйста,

не произносите слово «ретро».

4

MTGaktuell №14 TRENDS SUMMER 2016 WOMEN

О тголоски из ярких и экспрессивных 60-х

в образах див того времени: элегантной

Одри Хепбёрн и её знаменитого плащ-тренча из фильма «Завтрак у Тиффани» и обворожительной Бриджит Бардо и её брюк «морковки» с завышенной талией. Изысканная Катрин Денев и ее платья от Сен-Лорана в стиле «минимальный французский шик». Стильная Джейн Биркин с ее „естественной сексуальностью без малейшего намека на вульгарность“ в стиле Casual Deluxe.

Этнические элементы будут широко

представлены в коллекциях. Немного Африки, Азии и Востока. Сказочные переплетения из Марракеша. Силуэты, напоминающие японские кимоно. Принты икат (Ikkat) c восточным колоритом. Различные орнаменты, вышивки, шнуровки и бахрома будут встречаться во многих коллекциях.

5


Цветовая палитра лета воистину радует глаз. Вкусные карамельные, леденцовые цвета и свежие, чуть более насыщенные, чем пастель, оттенки кандис и маршмэллоу (Marshmallow).

6


Монохромность цвета в белых или

кремовых оттенках придают образу непередаваемую изысканность и легкость. В зависимости от выбранной ткани пудренные цвета меняют свои оттенки, а талантливо составленный комплект в одном тоне выглядит очень дорого и со вкусом.

Освежающая мята и благородный цвет чайной розы и свежих сливок.

Тонкие ванильные нюансы и мягкие кремовые переходы. Южные цитрусовые цвета: лимон, мандарин, бергамот, лайм.

Во многих коллекциях дизайнеры обратились к морской теме и ее классическому сочетанию: синего, белого, красного, полосатого, горохового.

Стиль «сафари» с его неотъемлемыми атрибутами: прямые платья под пояс, погоны, комбинезоны, натуральные цвета оливы, песка, древесины

хорошо сочетаются со спелым мандарином.

Бирюзово - кремовая

тематика очень умело раскрыта у марки Eugen Klein в акварельных и флоральных принтах.

Все оттенки синего - это как раз про лето 2016. Во всех коллекциях используется цвет моря от небесно-голубого, бирюзового, индиго до яркого электрик «блю». Очень сильно будет представлена джинсовая тема в коллекциях.

7


Что касается моделей брюк, то их в этом сезоне огромное

разнообразие. От длинных до укороченных вариантов, от кюлотов (Culo�es) и палаццо до прямых брюк «Марлен» в мужском стиле или слегка расклешенных Bootcut форм. Брюки конической формы «морковки» или «французские» представлены во многих видах: с защипами на талии, чуть укороченные, с декоративным поясом, из эластичного трикотажа, с завышенной линией талии и т.д.

Узкие формы брюк, как скинни (Skinny) или сигаретки,остаются в обязательном ассортименте, но уступают первенство новым моделям. При этом брюки «слимы» с завышенной посадкой а-ля Бриджит Бардо также на пике популярности.

Расклешенные брюки Bootcut - символ 70-х - присутствуют во всех коллекциях.

Прямые от бедра широкие джинсы Comfort становились хитом в разные года. С жакетом «уваги», (как у Set) или с элегантной блузой образ выглядит по- новому.

Прямые струящиеся брюки «Марлен» напоминают нам о загадочной Марлен Дитрих. Эти брюки носят с каблуками, чтобы подчеркнуть элегантность образа.

KEY LOOK SUMMER 2016

Главный образ весна-лето 2016:Элегантный образ «повзрослевший Гаврош». Свободный, чуть укороченный покрой брюк из струящейся ткани с шелковой блузой. «Взрослую элегантность» разбавляем кедами, сникерами, лоферами.

8


Б рюки кюлоты (Culo�es) представлены в различных вариантах во

многих коллекциях. Комбинируются кюлоты с блузами, свитерами или с жакетами.

Спортивные чиносы

в дополнение к супер тренду - сникерам.

Джинсы формы Girlfriend (более «элегантные», чем Boyfriend) с элементами потёртостей, «драностей» и «рваностей».

Классические брюки с дополнительными модными элементами: защипами, кулисками, шнуровками.

9


Царствуют в этом сезоне свободные или слегка расклешенные формы брюк. Новые брючные модели требуют новых идей в подборе модного образа. Обращайте внимание на предложения дизайнеров по удачному комбинированию верха и низа.

Преобразования в силуэтах произошли не только в брючном сегменте,

но и как следствие появления новых форм брюк, мода предлагает разноплановые альтернативы верхов, отлично комбинирующихся с новыми низами.

Летний плащ приобретает новое значение. Многие видят в нем

новый вид Indoor-блейзера. Дизайнеры воспользовались данной тенденцией, введя в коллекции разнообразные модели от классического тренча, позаимствованного у Одри Хепбёрн из фильма «Завтрак у Тиффани», до легкого варианта пальто-жакета без ворота, от импозантных брокат (Brokat) - моделей до свободного удлиненного вязаного жакета-кардигана.Короткие, длинные, в стиле кимоно, с рукавами и без, с поясом и свободного покроя - одним словом БЕЗ ЖАКЕТА НЕТ И ЛЕТА!

Модели жакетов, отдаленно напоминающие японское кимоно или куртку дзюдоистов «уваги». Важно! Талия подчеркивается тонким ремнем или мягким тканевым поясом.

Длинные вязаные из легкой летней шерсти,

букле или мягкого трикотажа пальто-кардиганы встречаются во многих коллекциях.

10


Жилеты без рукавов удлиненных силуэтов отлично подходят к прямым брюкам или к кюлотам.

Легкие летние пальто из букле O-покроя с рукавом 3/4, c круглым воротом заменяют Indoor-жакет. Вязаные плетеные жакеты-накидки незаменимы для летних вечеров.

Жакеты c объемной вязкой, но в тоже время по-летнему легкие в сочетании с шелковым платьем, теряют свой рустикальный «тач» и выглядят очень элегантно.

Графические принты из 60-x,

ажур, этнические мотивы отлично интегрированы в моду 2016.

11


Маленькие детали делают большую моду: кружева, перфорация, ажурная вязка, рисунок ришелье, дырочное шитье, рустикальные вышивки на блузах, шнуровка из эпохи средних веков, бахрома, украшения бисером и плетеные элементы.

12

Вышивка, ажурные вставки придают образу

женственности, особенно важны эти элементы в тенденции «милитари».



Акцент на талию. Талию подчеркиваем широким поясом.

Аксессуары важны как никогда.

Сумки четких, лаконичных форм, кокетливые сумки-торбы с бахромой, миниатюрные клатчи, маленькие сумочки для телефона.Шикарные летние платки с дизайнерскими, эксклюзивными принтами от Roeckl.

13

Микс принтов продолжает удивлять своими интересными вариантами, например, полосками с флоральными рисунками или клетками с горошком.

14

ПРИНТЫ & РИСУНКИ


15

Принты очень разнообразны

этим летом. Часто встречается микс принтов. Морская тема с различными полосатыми рисунками искусно соединяется с флоральными принтами.


ПРИНТЫ & РИСУНКИ

флоральные принтымелкие и крупные цветыориентальные орнаментыдеградеакварельные рисункиполоски и клеткигорошек

16


Марка представила очень L e b ekженственную outdoor коллекцию в свежих цветах лета: прохладный ментол, приятный глазу мягкий цвет розе, бирюзовая лазурь. И конечно, классика жанра неизменный тренч - вновь очень : модный в этом сезоне.


Шедевры «курточного искусства» от Beaumont

Погода капризничает в последнее время.

То жарко, то холодно не по сезону. После

дождливой и прохладной весны в коллекциях заметно большее присутствие верхней одежды. Но этот сезон можно считать особенным. Вне зависимости от погоды куртки, плащи, пыльники, жакеты, летние пальто просто являются модными составляющими гардероба.

17

мужской моды весна-лето 2016 Просматривая фотографии с выставки мужской моды Pi� Uomo во Флоренции, создаётся впечатление присутствия на неком театральном действии, где главные герои - жители других планет - прибыли на Землю показать себя и посмотреть на других, а заодно и поучаствовать в состязании «кто модней, красивее, круче». Выделяются две топ-темы: шляпы и новые формы брюк. Большие панама- или Алькапоне-Look шляпы - это новые «звезды» модного подиума.

Брюки узкие и укороченные. Небрежно подвернутые слаксы носят начинающие, знатоки экспериментируют с прямыми укороченными силуэтами, с аккуратной манжетой внизу брючины.

Хотя 70-е имеют сильное воздействие на сегодняшнюю моду, клеши не были замечены в рядах фаворитов. Пиджак комбинируется с шортами, джинсами и слаксами. По аксессуарам

и встречают, и провожают. Платки, броши, подтяжки, галстуки, очки играют важную роль.

MTGaktuell №14 TRENDS SUMMER 2016 MEN

Цвета на любой вкус: от ментолового, томатного, розе до канареечного и коралла. Синий в разных тонах лидирует с большим отрывом.

18

Мужской костюм продолжает быть неотъемлемой частью современного мужчины. Существует

стереотип, что костюм является классической одеждой и мало подвержен модным влияниям.

Однако на практике, лишь идеально подобранный костюм, соответствующий актуальным тенденциям

моды, выделяет мужчину из массы. На Флорентийской выставке часто можно было увидеть

двубортные костюмы с очень модными ультра - широкими лацканами, но классические марки

предпочитают традиционные варианты: однобортный приваленный пиджак.

Пиджак (Sakko), как полноценная

часть костюма и как вполне самостоятельная часть гардероба,

в правильно подобранной комбинации с брюками и

аксессуарами способен создать «революционный» образ.

Трикотажный костюм удобен, выглядит элегантно, но не слишком «по-бюргерски». Отличный вариант для тех, кто любит «помоднее», без буржуазных замашек.

Высший пилотаж: микс принтов -

цветочный орнамент, клетка, горошек.

В новом сезоне смело можете комбинировать классический костюм с цветными сорочками.

19


Ворот сорочки стал более миниатюрным. Новая форма

ворота: симбиоз классического кента, «акулы» и Bu�on Down выглядит аккуратно и модно.

Креативные принты и рисунки - это то, что делает мужскую сорочку и поло маленьким летним шедевром. Цветы, клетки, пиксели, графика и т.д. В принтах сорочки тендируют микроскопичные «мимими» рисунки: мини - клетка, мини-горошек, мини - полоска.

20



Джинсы, чинос, jogging pants,

удобные трикотажные брюки - брючный мир мужчин разнообразен. Главное условие: продуманная непринужденность, свобода, удобство. Брюки не могут «жить» отдельно. Только полный, законченный образ «с головы до пят» определяет стиль.

Стиль «остепенившийся рокер» близок многим мужчинам. В нем имеются элементы брутальности, но в то же время он не опасен для окружающих.

Стиль «bella Italia» несет в себе искусственную элегантную небрежность, расслабленность: «выгляжу отменно без видимых усилий».

21

MTGaktuell №14 ИЗ ПЕРВЫХ РУК. НОВОСТИ ПОСТАВЩИКОВ. LIEFERANTENNEWS

Дизайнерский бренд Steffen Schraut расширяет свой ассортимент

Вот уже несколько лет подряд канадский бренд Joseph Ribkoff успешно номинируется в престижном конкурсе текстильных экспертов Drapers Awards, выигрывая в различных категориях: первые места в «Best-selling brands of the week» («Лучшая марка недели»), «Brands with the best sell-through» («Марка с лучшими продажами») и «Brands with the best margin» («Марка с высокой рентабельностью»), при этом часто опережая такие известные бренды, как Gerry Weber, Be�y Barclay, Basler и т.д.

Номинация «марка года»: Joseph Ribkoff

Дизайнерский бренд Steffen Schraut расширяет свой ассортимент. С лета 2016 марка представит свою первую самостоятельную коллекцию

сумок в стиле Steffen Schraut. Бренд, прославившийся своей безупречной посадкой блуз и платьев, считается одним из успешных

на рынке Германии: марка «с минимальными сезонными остатками» и «выгодными для партнеров условиями калькуляции». Главным

рецептом успеха фирмы, по нашему мнению, является сам основатель бренда Штеффен Шраут, который вникает во все процессы

производства: начиная с дизайна, маркетинга и вплоть до логистики. Шеф фирмы лично работает со своими клиентами, в чем можно

убедиться на выставке, во время заказов коллекции. Ставка делается на индивидуальный подход к каждому клиенту. Можно с

уверенностью сказать: «За что не берется Штеффен, это будет сделано на 100%!». Свою новую коллекцию сумок Steffen Schraut будет

производить в кооперации со специалистом в этой области -компанией H. Remmert Lederwaren GmbH&Co KG Shoe.Mission.

DE: Steffen Schraut vergrößert sein Sor�mentDer Designer Steffen Schraut bringt zum Frühjahr 2016 seineerste Taschenkollek�on auf den Markt. Dazu kooperiert er mit dem Lederwaren-Spezialisten H. Remmert Lederwaren GmbH&Co KG Shoe. Mission...

от Benvenuto удовлетворит самого требовательного покупателя. На вид элегантен, с бизнес-характером,

в носке мягок и удобен, как трикотажный жакет.

DE: Benvenuto. Neues Sakkomodell in der Kollektion: «Revolution Blazer» - Fits like a Blazer, feels like a Sportsjacket! Optisch ein moderner Businessblazer, aber dahinter steckt viel mehr...

Benvenuto:

новая модель пиджака « » Revolu�on Blazer

Все дело в специальной технологии улучшенного кроя и обработки, применяемой в спортивной

одежде - «жесткий снаружи, мягкий внутри».

Тенденция к комфорту внедряется во всю коллекцию Benvenuto.

Ÿ breathable – дышащийŸ moisture-regula�ng – регулирует

влажностьŸ ultra-light – супер легкийŸ comfortable – комфортный

Jacques Britt на новых площадях

Jacques Bri� активно расширяет круг своих клиентов. Теперь марка будет дополнительно представлена на торговых площадях 3-х известных торговых домов Германии. Филиал французской торговой сети „Galeries Lafaye�e“ в Берлине дополнил свой ассортимент сорочками Jacques Bri�. Торговый центр KaDeWe предлагает продукцию этого бренда на отдельной площади 50 м².Также и торговый дом „Oberpollinger“ в Мюнхене радует своих покупателей превосходным товаром данного бренда.

DE: acques Bri� gewinnt viele neue KundenJ dazu. Das sind die renommierten Kau�äuser „Galeries Lafaye�e“ und „KaDeWe“ in Berlin, sowie „Oberpollinger“ in München.

DE: Die kanadische Marke Joseph Ribkoff gewinnt erste Plätze in „Best-selling brands of the week“, „Brands with the best sell-through“ und „Brands with the best margin“.

Бренду 25 лет! CASAMODA«Дом моды» - так звучит название бренда в переводе с итальянского - название, которое очень подходит к компании и к тому, что она делает. CASAMODA может гордиться результатами своей 25-летней работы в модном бизнесе. Фирма была основана Генрихом Каттом с идеей производства мужских сорочек от классики до модных вариантов в стиле Casual Sportswear Look для разных возрастов и типов фигур. Сегодня семейное предприятие, с оборотом более чем 90 млн. евро и с представительствами в различных

странах мира, управляется сыном основателя - Клаусом Каттом. Более сотни магазинов под брендом CASAMODA открыты в Германии, Ирландии, Нидерландах, Австрии и России. Одна из последних площадей была открыта в мае в г. Пермь.

В 2013 году бренд CASAMODA был признан лучшим и занял первое место в категории "сорочки Casual" (результат анализа журнала текстильной промышленности "Tex�lWirtscha�"), а в этом году марка CASAMODA была признана лучшей в номинациях "соотношение цены и качества", "качество поставок" и "надежный бизнес-партнер", а также была удостоена третьего места в номинации "качество и обработка трикотажных изделий".

MTG Germany поздравляет своего партнера с юбилеем!

DE: Das Brand CASAMODA feiert sein 25-jähriges Jubiläum und das Unternehmen kann auf seine Ergebnisse stolz sein. Im Jahr 2013 erhielt das Brand den ersten Platz im Bereich „Casual Hemden“, im Jahr 2014 die ersten Plätze in den Bereichen „Preis-/ Leistungsverhältnis“, „Lieferleistung“ und „zuverlässige Partnerscha�“ (laut Tex�lWirtscha�). Wir gratulieren sehr herzlich unserem Partner Heinrich Ka� GmbH & Co. KG und wünschen weiterhin viel Erfolg...

Maerz: «Лучший трикотаж - лучший имидж!»

По результатам опроса по теме «мужской трикотаж 2015», проведенного с февраля по март 2015 года Институтом Исследования Рынков и Средств Массовой Информации (Ins�tut für Markt- und Medienanalyse) по поручению ведущего журнала в сфере моды в Германии «Tex�lWirtscha�», MAERZ Muenchen был выбран Топ-брендом в категории «Общий имидж бренда», опередив такие знаменитые бренды, как Marc O´Polo, Tommy Hilfiger и Boss. Также ему не было равных в категории «Качество» и «Узнаваемость бренда». Особенно было отмечено разнообразие предлагаемых моделей из тонкого трикотажа и их высококачественная обработка, а также первоклассная складская программа.

DE: Maerz: «Finest Knitwear – Finest Image!»Von Februar bis März 2015 wurde im Au�rag von Tex�lWirtscha� eine Imageanalyse „Knitwear Men 2015“ durchgeführt. MAERZ Muenchen wurde hier als Top-Marke im Segment Gesam�mage ausgezeichnet. Außerdem erreichte MAERZ den 1. Platz in der Kollek�onsbekanntheit, im a�rak�ven Angebot im Bereich Feinstrick sowie bei der Bewertung von Qualität und Verarbeitung...

«Здравствуйте! Хочу поделиться с Вами своей радостью. Мне в наследство досталась шелковая шаль, которую мой отец в 1957 году привез из ГДР (где он служил) в подарок своей сестре. Шаль до сих пор в отличном состоянии и я собираюсь ее в этом сезоне носить. Отличное качество фирмы Codello! Сегодня отцу уже 80 лет и для него эта шаль - артефакт его давно ушедшей молодости, а для меня - семейная реликвия!»

Codello: удивительная история из прошлогоЭто письмо пришло к нам от Инны Деменьшиной, г. Нижний Тагил

DE: Codello: eine Geschichte aus der Vergangenheit. Dieser Brief erreichte uns aus der Stadt Nizhnij Tagil, Ural von Inna Demenschina

« Guten Tag! Ich möchte mit Ihnen meine Freude teilen. Ich erbte ein Seidentuch, das mein Vater im Jahr 1957 aus Deutschland (DDR, wo er als Soldat sta�oniert war) als Geschenk für seine Schwester mitbrachte. Dieses Tuch ist immer noch in einem ausgezeichneten Zustand und ich werde es in dieser Saison auch tragen. Ausgezeichnete Qualität der Firma Codello! Vielen Dank für das großar�ge Design und die Langlebigkeit! Heute ist mein Vater 80 Jahre alt und für ihn ist dieses Tuch ein Artefakt seiner vergangenen Jugend und für mich - ein Familienerbstück! »

23


DE: Auf Sylt wurde ein neuer Monostore Tuzzi eröffnet (Friedrichstraße 16, 25980 Westerland). Der neue Shop «Tuzzi – nice things» passt mit dem neuen Shopkonzept in angenehmen Silbertönen hervorragend zur Inselatmosphäre...

TuZZi:будете на Зюльте, заходите!

На одном из курортных островов Северного моря в Германии открылся монобрендовый магазин марки Tuzzi (Friedrichstraße 16, 25980 Westerland, +49 4651 9366466). Остров Зюльт, на центральной улице которого расположился бутик бренда, знаменит своими бесконечными песчаными пляжами, высокой плотностью миллионеров на кв.м, шестизначными ценами на недвижимость и возможностью шикарного шопинга. Магазин «Tuzzi-nice things» со своим новым shop-концептом в приятных серебряных тонах отлично вписался в атмосферу острова. В дополнение к основному ассортименту модной женской одежды в магазине предлагается эксклюзивная косметика и местная морская соль Зюльта.

Имя Marc Aurel ассоциируется с могуществом Римской империи. Времена правления этого императора-философа называют «золотым веком», несмотря на многочисленные войны. Создавая в 1972 году свою компанию, Райнгольд Рихтер заложил фундамент своего «золотого века», назвав новый бренд женской коллекции именем знаменитого императора, философские учения которого призывали к самосовершенствованию и любви к ближнему. Идеи, изначально заложенные основателем компании более чем 40 лет назад, сегодня особенно актуальны: кто перестаёт совершенствоваться, тот перестаёт существовать... Фирма Marc Aurel очень чутко чувствует потребности времени и своих покупательниц. Несколько сезонов назад марка немного изменила свой курс в сторону современной, с помолодевшим мироощущением, а как следствие, более прогрессивной и индивидуальной женщины. Новый имидж сразу нашел своих почитательниц. «Мир такой, каким ты его ощущаешь». Каждый день быть разной, яркой, индивидуальной - вот основа бренда Marc Aurel.

«Каждое дело исполняй как последнее в своей жизни»

Marc Aurel: (римский император и философ)

DE: Der Name Marc Aurel wird mit dem mäch�gen Römischen Reich verbunden. Die Zeitperiode, in der Marc Aurel herrschte, wird als das „Goldene Zeitalter“ beschrieben. Als Reinhold Richter im Jahre 1972 das Unternehmen gründete, schuf er sein eigenes „Goldenes Zeitalter“. Der römische Herrscher wurde bewusst als Namenspate gewählt, denn seine philosophischen Lehren standen für Selbstvervollkommnung und Nächstenliebe... Das Unternehmen Marc Aurel hat einen stark ausgeprägten Spürsinn für die Bedürfnisse seiner Kundinnen. Vor einigen Saisons wurde der Kurs leicht in Richtung einer modernen, progressiven und individuellen Frau mit einer modernen Weltanschauung geändert...

MAERZ Muenchen, один из известнейших производителей высококачественного женского трикотажа в сегменте современ- ной классики, увеличивает в новой весенне-летней коллекции количество футболок из хлопкового джерси и в дополнение к основной коллекции из супертонкой «летней» мериносовой шерсти впервые будет представлена новая джинсовая тема с блузами, юбками и шортами. Классические поло также обретают новый почерк в следующем сезоне.

Новая джинсовая тема & Maerz: больше футболок на лето

DE: Maerz: Mehr Shirts fürs Frühjahr und neue Denim-Kapsel. Der etablierte Wirk- und Strickspezialist im Segment Modern Classic, MAERZ Muenchen, hat den Anteil an Jersey-Shirts deutlich ausgebaut. Eine gute Ergänzung zur Hauptkollek�on, aus der der all-�me-Favorit „Summer Merino“ stammt, ist eine Kapsel mit Jeansblusen und –röcken sowie Jeansshorts...


24

Passport goes on. Уже много было сказано о структурных преобразованиях на фирме Passport, но тем не менее, задается ещё много вопросов со стороны наших партнеров. Что с маркой? Что конкретно изменилось и как эти изменения коснутся коллекции и дальнейшей работы? Фирма Passport более 37 лет в модном бизнесе и сегодня продолжает плодотворно работать. «Да, год выдался не из легких, как, впрочем, у многих. Нестабильная ситуация с российским рынком, на который мы делали большие ставки,

управления и коллекции. Все наши преобразования не должны отразиться ни в

работе с партнерами, ни с покупателями. Мы поставляем товар, как и ранее, вовремя и в

полной объеме. Наша новая летняя коллекция, хоть и стала количественно меньше, но

понятней и более продуманней. У нас есть пословица: «Что нас не убивает, делает нас

сильнее». Однозначно могу сказать - мы смотрим в будущее с большим оптимизмом

и намерены работать дальше еще много, много лет: «Passport goes on»

сказал управляющий и совладелец марки

Passport Frank Gouder.

проседающий курс евро и т.д., все это не способствует динамичному развитию. Чтобы идти дальше, мы вынуждены были пересмотреть нашу

стратегию - это касается менеджемента,

Roeckl: каждый платок - произведение искусства

Мягкий и нежно струящийся на коже материал – шёлк. Ни один другой натуральный материал не предлагает таких идеальных условий для создания ярких цветовых сочетаний, как эта тонкая ткань из коконов гусениц-шелкопряда. Каждый платок от аксессуарного дома Roeckl – это произведение искусства, создающееся в результате сложного многоступенчатого процесса: от разработки рисунка и цветовой композиции до дорогостоящей шаблонной печати и ручной обработки края. Сначала разрабатывается дизайн платка и филигранно отрисовывается вручную во всем своем многоцветье. Так под кисточкой художника возникает живой характер, который делает каждый платок неповторимым.

Для нанесения рисунка на шёлковый платок в итальянском городе Комо каждая краска смешивается, дозируется и

наносится отдельно слой за слоем с использованием ручного труда. В результате первого этапа печати

возникают контуры узора. Затем отдельно наносится каждый цвет, присутствующий на платке. После каждого нанесения краски платок должен полностью высохнуть. Затем происходит процесс фиксации и окончательной

обработки шёлка. В заключение швеи искусно обрабатывают края платка вручную руликом. Платков в

гардеробе не бывает слишком много. Яркие и воздушно-легкие платки и палантины ласкают кожу, создают

настроение, расставляют цветовые акценты и подчеркивают индивидуальность.

MTGaktuell №14 ИЗ ПЕРВЫХ РУК. НОВОСТИ ИЗ РЕГИОНОВ. NEWS AUS DEN REGIONEN

Пермь:открытие мультибренда «GUT»!

В апреле 2015 года в городе Пермь нашими партнерами при содействии компании MTG Germany был реализован и успешно запущен проект первого мультибрендового магазина «GUT», расположенного в ТЦ Спешилов на площади около 1.200 кв.м. Уже из названия салона можно сделать вывод, что это хорошая идея представления более 17 немецких брендов, а также марок из Нидерландов и Канады. Главной задачей являлось охватить широкую целевую группу, сделать так, чтобы перемещение покупателя было максимально удобным и простым. И дело здесь не только в табличках и указателях, которые направляют нашего покупателя, а в правильном зонировании торгового зала, удобной выкладке товара, а также простой и понятной планировке помещения. Многие бренды были представлены в формате SIS (Shop-in-Shop). Женская коллекция марки comma была представлена в соседстве с марками Passport и Oui, бренд Eugen Klein логично расположился с маркой Barbara Lebek, Tuzzi и с Joseph Ribkoff. На входной группе были оформлены коллекции верхней одежды Beaumont, Barbara Lebek Outdoor, comma Outdoor.

При зонировании мужских коллекций был сохранен тот же принцип: бизнес-сорочки CasaModa были представлены как отдельное направление, а марка Ven� этого же концерна прекрасно была адаптирована с высококлассным трикотажем марки Maerz. Бренд NZA, несущий в себе философию «живи активно», выведен в отдельную и важную зону около кассового узла. Таким образом нам удалось логично и понятно представить многогранность ассортимента салона «GUT», в котором можно увидеть все ведущие марки MTG Germany и охватить все целевые группы как в женских, так и в мужских коллекциях.

Мы желаем нашим дорогим партнерам высочайших продаж, преданных и лояльных клиентов, процветания и успехов в дальнейшем сотрудничестве с нашей компанией MTG Germany.

25

DE: Im April 2015 wurde in Perm ein neuer Mul�brand-Store „Gut“ mit einer Gesam�läche von 1.800 qm eröffnet. Auf dieser Fläche werden über 17 Brands präsen�ert, größtenteils aus dem MTG-Por�olio.

DE: Roeckl – jedes Tuch ein kleines Kunstwerk!

MTG: Что ожидается нового в коллекции весна-лето 2016? Какие идеи, тренды воплощены в коллекцию?

Вопросы и ответы от экспертов моды

Oui: Daniel Go�esdiener (владелец и управляющий)

Oui: Alon Junger (управляющий)

comma: Armin Fichtel (управляющий)

comma: Sonja Blömker (главный дизайнер)

OUI: Daniel Go�esdiener/Alon Junger: Мы считаем, что в каждом сроке поставки должны быть свои особые изюминки, которые передают актуальные тренды моды, поэтому отдельные темы коллекции представляют собой гармоничную, четкую и понятную картину для покупателя. Тренды коллекции навеяны 70-ми годами, которые проявляются в изящных моделях (платья макси, блузы) и высококачественных тканях. Лёгкость и непринуждённость того времени выражаются в посадке изделий.

COMMA: Sonja Blömker: Cовременно, чисто и женственно одновременно выступит comma в новом сезоне весна-лето 2016. Наши ансамбли то пуристические и благородные, то декорированныe, при этом очень контрастны и всегда с особенными, женственными деталями. Кроме того, новая коллекция разъясняет, как разнообразно и новаторски могут выглядеть силуэты. Сильной темой будут прямые, обыгрывающие фигуру брюки Loose fit, комбинируемые с блузой Сut-Out. Или удлиненное платье в H-силуэте в полосатом принте. Также эффект многослойности становится все более значимым, здесь мы видим длинный жилет с укороченными брюками. В контрасте к этому стоят декорированные аутфиты с веянием стилей богемы и Марракеша. Мы делаем ставку в наших коллекциях на стили, которые воплощают чувство „Ready to wear“ и, наряду со многими единичными увлекательными моделями, предоставляют возможность комбинирования.

Eugen Klein: Традиционно в нашей коллекции весна-лето 2016 присутствуют новые и эксклюзивные рисунки, разработанные дизайнерами в нашей собственной творческой мастерской. Сложная техника первоначального исполнения эскиза и дальнейшего его размещения на тканях разных структур и составов создают удивительные зрительные эффекты при его восприятии. В коллекции использованы как изобразительные рисунки, так и много графики, а также природных мотивов. Нашим постоянным стимулом при создании коллекции является удивить покупателя и по-новому раскрыть природу женского обаяния. Главным трендом, которым мы всегда руководствуемся - это удобство, комфорт и практичная красота в каждой нашей модели.

MTG: Важная тема: как привлечь покупателя в магазин? Какая поддержка оказывается своим партнерам?

MTG: Какие акции, мероприятия запланированы на сезон осень-зима 2015?

OUI: Daniel Go�esdiener/Alon Junger: Для нас очень важно поддерживать наших партнеров. Мы организуем различные тренинги по продажам, тренинги в рамках визуального мерчандайзинга и обучающие мероприятия по каждой коллекции. Мы предлагаем различные акции по увеличению потоков клиентов. Помимо этого, мы проводим PR-работу во всех важных журналах моды, чтобы поднять уровень узнаваемости и имидж бренда OUI.

COMMA: Sonja Blömker: Приоритет состоит в том, чтобы общая концепция идеи коллекции соответствовала вплоть до инсценировки на площади и приспосабливалась к духу времени вновь и вновь. Должно быть ясно узнаваемо, что все происходит от одного целого - с узнаваемой рукописью, определенной изюминкой и с личным характером. Это начинается с коллекции и прослеживается по всем каналам сбыта и маркетинговым базам, которые мы предоставляем в распоряжение партнерам.

COMMA: Sonja Blömker: Преимущества акций ясно очевидны. Они стимулируют клиента к покупке, там, где он на это готов, они делают продукт интереснее и способствуют притягиванию клиента. Поэтому мы регулярно предлагаем акции нашим партнерам. Кроме того, мы непрерывно инвестируем в развитие нашего имиджа, как интернациональный бренд. В наших фото-кампаниях перед камерой стоят высококлассные топ-модели, как, например, Кармэн Педару. Кроме того, у нас есть очень гибкая мар-кетинговая команда в Германии, которая в любое время поддерживает наших партнеров при преобразовании локальных акций как, например, рассылки по клиентам, объявления в локальных журналах, акции на площадях и особые мероприятия.

MTGaktuell №14 ИНТЕРВЬЮ С ЭКСПЕРТАМИ. EXPERTENINTERVIEW

Мы попросили наших партнеров дать оценку сегодняшней ситуации в мире моды и поделиться своими планами на предстоящую выставку.

Наши эксперты:

26

oui oui oui oui comma comma

Unsere Experten:

MTGaktuell №14 ИНТЕРВЬЮ С ЭКСПЕРТАМИ. EXPERTENINTERVIEW

MTG: В чем Вы видете рецепт успеха Вашей марки? В чем заключается сильная сторона Вашей коллекции?

MTG: Все прогнозируют повышение цен на текстиль. Как производители намерены решать данную проблему? Есть ли соблазн использования более «демократичных материалов» для удержания цен?

MTG: Каковы Ваши ожидания и цели относительно рынка в России и странах СНГ?

COMMA: Armin Fichtel: Наши ежегодные 12 коллекций – один из секретов нашего успеха. В противоположность классической марке мы производим не только 4 коллекции в год с огромным опережением, но и приводим каждый месяц новый товар на площадь. Вследствие этого мы можем реагировать в короткий срок и учитывать отдельные тенденции относительно быстро. Весенние коллекции, например, мы поставляем не в ноябре, а стартуем только в феврале. Кроме того, мы в comma ставим фокус на привлекательное соотношение цены и качества, вследствие чего мы достигаем более высокой оборачиваемости склада с от-носительно низкими списываниями, а наши клиенты зарабатывают деньги.

Eugen Klein: Лидером в этой области у нас всегда выступает группа трикотажа, особенно те модели, в которых мы используем при изготовлении нить Elite, на втором месте я бы отметил высокие продажи группы футболок и несомненно наши две яркие модели брюк, это 56 и 57, которые подчеркивают все достоинства женской фигуры и скрывают некоторые ее недостатки.

COMMA: Armin Fichtel: Курс евро к доллару - это, несомненно, большая тема в отрасли. Однако, в случае comma мы можем заверить, что не будем на основе данной ситуации идти на компромиссы при приобретении исходных материалов и не поднимем цены для нашего потребителя.

Eugen Klein: Конечно, данная тенденция не может совсем не отразиться на нашей коллекции, но так как мы имеем собственные производственные мощности на территории Европы, что естественно значительно сокращает затраты на логистику, а также наличие у нас прямых и долгосрочных контрактов с нашими непосредственными партнерами, задействованными в нашей коллекционной цепочке, все это позволяет нам держать цены на контролируемом уровне.

COMMA: Armin Fichtel: Мы осознаем крайне трудную ситуацию на этих рынках в настоящее время, но при этом положительно смотрим в будущее. Актуальный маршрут продолжится, наверное, еще довольно долго, но росскийский и восточноевропейский рынки остаются важным растущим звеном для comma. Наши продукты крайне привлекательны для женщин и у нескольких клиентов мы, даже этой трудной весной, смогли увеличить обороты по сравнению с прошлым годом.

Eugen Klein: Прежде всего мы хотим пожелать всем нашим партнерам в первую очередь здоровья. Мы надеемся на стабилизацию экономической ситуации, повышения уровня жизни и в дальнейшем высоких показателей продаж. Мы в свою очередь, в новом сезоне создали коллекцию высочайшего качества, использовали новые инновационные ткани, создали для Вас новые модели, что несомненно должно отразиться на ваших показателях в продажах!

OUI: Daniel Go�esdiener/Alon Junger: Мы сильны не только нашими коллекциями, но и умением преподнести ее с выгодной стороны покупателю. Поэтому мы активно работаем с нашими торговыми площадями. Развитие всех площадей основано на партнёрских отношениях. Наша модель партнёрства заключается в разделении компетенции между нами и нашими партнёрами. У нас есть стремление предоставить всем клиентам бренда OUI такие условия, чтобы хотелось с удовольствием и положительным настроением покупать товар.

MTG: Какова динамика развития бренда в Германии и в общем? Каковы планы на 2016 год?

COMMA: Armin Fichtel: Мы смогли увеличить наш оборот с 2008 года от 45 млн. евро в пять раз. В 2014 у нас был подъем +10 % по сравнению с прошлым годом. На 2015 год мы в настоящее время планируем оборот в размере 200 млн. евро. Кроме того, мы видим потенциал вырасти в будущем году снова в двузначном размере.

Eugen Klein: Продажи марки на территории Германии и ряда стран Европы, а также на Ближнем Востоке остаются стабильными. К сожалению, мы вынуждены признать, что экспорт в Россию и страны СНГ в прошлом сезоне был не таким высоким, как в предыдущие годы. Мы с пониманием относимся к каждому нашему партнеру в любой стране мира и верим в перспективное и долгосрочное сотрудничество.

Eugen Klein: Eugen Klein (владелец и управляющий)

Fragen & Antworten mit Modeexperten

DE: Wir haben unsere Partner gebeten, die heu�ge Situa�on in der Modelwelt zu bewerten und uns ihre Pläne für die kommende Orderrunde zu offenbaren.

comma comma comma eugen klein eugen klein

Fashion Week в московском шоуруме MTG Germany

Три сезона назад нами было принято решение перенести размещение заказов в рамках московской выставки CPM с площадки Экспоцентра в наш собственный шоурум на Щелковском шоссе. Решение давалось не легко, т.к. мы понимали, что наши партнеры привыкли видеть MTG Germany на CPM, где мы представляли свои бренды в течение многих лет.

Будем рады видеть Вас вновь в нашем шоуруме в Москве.

Неделю заказов мы назвали Fashion Week с MTG Germany. Философией и целью нашей Недели Моды было не только представить новые коллекции и принять заказы, а именно создать атмосферу модной площадки, где было бы не только приятно работать, но и общаться, отдыхать и черпать новые идеи. Кто был в шоуруме MTG Germany во время Fashion Week, наверняка, обратил внимание, что наши выставки оформлены тематически. Например, сезон весна-лето 2015 был посвящён истории немецкого города Мюнстер. Специально для темы «Мюнстер в Москве» мы воссоздали в шоуруме атмосферу города с его старейшим кафе Cafe Kleimann, где можно выпить чашечку кофе и попробовать пирожные ручной работы от самого шеф-повара Cafe Kleimann. Немного отвлечься от суеты рабочего дня наши клиенты могли в импровизированной мастерской известного московского художника-шаржиста Александра Лемутова. В прошлом сезоне темой Fashion Week стало «искусство ручной работы», где мы радовали клиентов эксклюзивными именными подарками, предоставленными нашим поставщиком аксессуаров с собственными инициалами из-под рук настоящего скорняжника.

DE: Fashion Week im Moskauer Showroom MTG Germany. Vor drei Saisons haben wir den Entschluss gefasst, die Order unserer Marken im Rahmen der CPM in unseren eigenen Showroom in Moskau zu verlegen. Die Entscheidung fiel uns nicht leicht, da uns bewusst war, dass unsere Partner es gewohnt waren, MTG Germany auf der CPM zu sehen, wo wir unsere Brands viele Jahre lang ausstellten. Doch diese Entscheidung erwies sich als absolut rich�g, da unser Showroom mit einer Gesam�läche von 1.500 qm uns das Umsetzen all unserer Ideen op�mal ermöglicht. Zu der Fashion Week FS 2016, welche vom 31.08.15 bis 05.09.15 sta�inden wird, haben wir für Sie noch außergewöhnlichere Überraschungen und ein völlig neues Konzept mit dem Mo�o „Gute Erholung ist wich�g für eine erfolgreiche Arbeit“ vorbereitet. Wir haben für Sie eine leichte sommerliche Atmosphäre mit Meer und Sonne, Eis, Cocktails und Krea�onen des führenden Che�ochs Moskaus vorbereitet...

Анализируя прошедшие выставки в Москве, мы убедились насколько это удобно, комфортно и приятно для наших клиентов работать в нашем обустроенном шоуруме. К Неделе Моды весна- лето 2016, которая пройдет с 31.08. по 05.09.15, мы приготовили для Вас еще более необычные подарки, абсолютно новый концепт оформления под девизом «хороший отдых важен для плодотворной работы». Мы инсценировали лёгкую атмосферу лета, моря и солнца с мороженым, коктейлями и кухней ведущего шеф-повара Москвы!

MTGaktuell №14 ИЗ ПЕРВЫХ РУК. НОВОСТИ MTG Germany

Принятое решение оказалось абсолютно верным, т.к. наш московский шоурум с площадью 1.500 кв.м позволяет воплотить все наши идеи по оптимальному обслуживанию наших партнеров.

Fleur de Sel - качественная приправа к жизни

Раскроем маленький секрет. Какое отношение имеет соль Fleur de Sel из Прованса к MTG Germany, к выставке или к моде? Собственно, никакого. Но побывав в местечке Камарг на юге Франции и увидев, как добывают эту удивительную соль, известную своими полезными качествами, Мартина и Томас Гильши не могли не поделиться своими впечатлениями с нами. Поэтому возникла идея в качестве презента и сувенира подарить нашим постоянным партнерам коробочку ароматной и эксклюзивной «приправы к жизни» с солью Fleur de Sel. Регион Камарг находится на юге Франции и славится добычей морской соли Fleur de Sel. Соли бывают разные и не все они одинаково полезны для здоровья. Именно соль из Камарга считается самой благородной и лучшей в Европе. Fleur de Sel добывается вручную мастерами «соленого дела» - saunier. Соль выпаривают из морской воды на жарком солнце Прованса, при этом она выделяет нежный запах фиалок. В пищу идет самый вкусный первый слой. Кристаллы Fleur de Sel из Камарга имеют немного влажную текстуру и отличается серо-розовым цветом. После сбора соль фасуют в специальные круглые коробки с пробковой крышкой, на которую мастер наносит свой автограф. Fleur de Sel содержит множество минеральных элементов, полезных для здоровья. Коробочка Камаргской соли будет предложена в качестве сувенира нашим постоянным партнерам во время выставки в Дюссельдорфе.

MTG Germany желает Вам и Вашим близким здоровья и летнего настроения.До встречи в Дюссельдорфе!

MY Style Bag - торговая акция. «Инстинкт любопытства» пока никто не отменял

MTGaktuell №14 ИЗ ПЕРВЫХ РУК. НОВОСТИ MTG Germany

DE: Fleur de Sel – Qualitätszutat des Lebens. Eine Schachtel des Camargue-Salzes wird unseren langjährigen Kunden auf der CPD als Souvenir überreicht...

Сегодня сложно чем-либо удивить покупателя. Старые методы становятся малоэффективными и скидки уже не так действенны, и торговые акции предлагают почти все магазины, и гардероб переполнен. Заскучал наш покупатель, закапризничал, не хочет понять, что коллекции уже заказаны, выкуплены и ждут его на приглаженных мерчандайзерами полках. А может, не все так драматично и привлечение покупателя зависит не от того, что мы делаем для этого, а как мы это делаем. Интересная, оригинальная акция способна заинтересовать и «видавшего виды» клиента, да и «инстинкт любопытства» и неподавляемое желание иметь что-то новенькое пока никто не отменял. Поэтому любое движение в магазине, в виде акций, праздников, презентаций идет, определенно, на пользу. MTG Germany много раз организовывала многочисленные мероприятия для своих партнеров.

В прошлом сезоне мы организовали акцию под названием „MY Style Bag“, концепт которой заключался в мощной маркетинговой поддержке и в оригинальных подарках покупателям. Специально для этой акции мы разработали свой дизайн сумок и изготовили их в ограниченном количестве, таким образом покупатели наших брендов имели возможность получить уникальный подарок. Акция прошла у 24 наших партнеров в различных городах. Многие отмечали прирост не только оборота в период акции, но и повышение лояльности посетителей к магазину. Всем людям нравятся подарки и внимание, в независимости от того, находишься ты по ту или по другую сторону торгового прилавка. Мотив для сумки был предоставлен фирмой Roeckl

29

акция в г. Хабаровск

Актуальное в фотографиях

Костюм Benvenuto

на все случаи жизни!

Кто хорошо танцует, тот

хорошо работает!..? :)

Спорт

укрепляет тело,

дух и «мышцы»

головного мозга.

беги Лёша, беги! 5км - 22мин

MTG - это сила!

MTGaktuell №14 АКТУАЛЬНОЕ В ФОТОГРАФИЯХ. AKTUELLES IN BILDERN

30

MTG & comma Team в полной

готовности.

Мне просто очень

нравится моя работа

на выставке. В этом

весь секрет. В чем секрет

хорошего

продавца?

Каждый раз ждем

выставку с нетерпением.

Интересные люди, новые

впечатления, любимая

работа.

MTG Germany уже 22 года в модном бизнесе. Мы накопили огромный опыт и это помогает нам принимать правильные решения...

31

MTGaktuell №14 АКТУАЛЬНОЕ В ФОТОГРАФИЯХ. AKTUELLES IN BILDERN

г. Пермь

г. Москваг. Москва

г. Хабаровск

Documents

выпуск весна-лето 2016 RUS/DE TRENDS NEWS BRANDS … · key look summer 2016 Главный образ весна-лето 2016: Элегантный образ «повзрослевший