Etapele unei campanii de marketing politic

Campania de promovare a referendumului pentru legea

sistemului de vot uninominal, noiembrie 2007

Ana Cristina Andreea

Sesiunea de Comunicări Stiinţifice „ComunicarTe”

7 iunie 20082

Cuprins

Construirea spaţiului public prin comunicare politică

Ce este marketingul politic?

2007 - între oameni şi politică

Concluzii

Etapele unei campanii de marketing politic

I. Stabilirea unei strategii

II. Analiza

III. Identificarea publicului ţintă

IV. Construirea unei imagini

V. Gestiunea imaginii

VI. Pregătirea temelor de campanie

Bibliografie

7 iunie 20083

Construirea spaţiului public prin comunicare politică

Piaţa Universităţii, 19 mai 2007

POLITICA PUNE LUMEA IN MISCARE

7 iunie 20084

Ce este marketingul politic?

Comunicare politică ≠

o formă de distribuire a unui

flux continuu de informaţii dinspre

structurile politice către public

Marketing politic

o formă de comunicare politică ce

presupune conceperea şi utilizarea

unor strategii şi tehnici de

câştigare a alegerilor

7 iunie 20085

2007 - între oameni şi politică

Conform sondajului realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate în perioada 11 – 16 octombrie 2007 54% dintre români apreciază că lucrurile în România se îndreaptă într-o direcţie greşită.

Ce a însemnat anul 2007 pentru români? 1 ianuarie - am intrat în Uniunea Europeană 19 mai - referendum pentru demitarea din funcţie a preşedintelui

Traian Băsescu 25 noiembrie – alegeri pentru Parlamentul European 25 noiembrie – referendum pentru pentru legea sistemului de vot

uninominal

7 iunie 20086

Etapele unei campanii de marketing politic

În cartea Comunicarea politică. Cum se vând idei şi oameni Andrei

Stoiciu evidenţiează şase etape după care ar trebui structurată o campanie

de marketing politic: I. Stabilirea unei strategii II. Analiza III. Identificarea publicului ţintă IV. Construirea unei imagini V. Gestiunea imaginii VI. Pregătirea temelor de campanie

7 iunie 20087

I. Stabilirea unei strategii

campanie electorală vs. campanie de imagine referendum = formă de consultare prin vot deschis a voinţei

poporului referitor la o problemă importantă Cum s-a interpretat legătura dintre Băsescu şi referendum? - Băsescu a realizat o campanie electorală de susţinere a Partidului Democrat în

cursa electorală pentru alegerile europarlamentare .

- Băsescu şi-a promovat propria imagine – voce a poporului, apărator al românilor în faţa inegalităţilor sistemului politic actual – în vederea pregătirii pentru alegerile prezidenţiale din 2009.

7 iunie 20088

II. Analiza

Analiza relaţiilor existente între elitele politice: şeful statului – Traian Băsescu – şi premierul – Călin Popescu Tăriceanu.

Analiza valorilor locale s-a bazat pe rezultatele sondajului naţional realizat de Asociaţia pentru Transparenţă şi Libertate de Exprimare (octombrie 2007) unde Băsescu conduce Topul încrederii în personalităţile politice cu 43% .

Analiză rolului şi influenţei

mass media - Băsescu şi-a

orientat campania spre online.

7 iunie 20089

Studiu realizat în perioada referendumului pentru demiterea preşedintelui la care au participat 127 de bloguri dintre cele mai citite din România (conform Trafic.ro).

Studiu 1 Au participat 120 bloguri.

S-au urmărit mesajele

publicate până pe 19 mai,

ora 8 :00.

Studiu 2Au participat 127 bloguri.

S-au urmărit mesajele

publicate pe 19 mai şi pe

20 mai.0

102030405060

Studiu 1 Studiu 2

Impotriva demiteriiPentru demitereNeutri

7 iunie 200810

III. Identificarea publicului ţintă

Segmentarea publicului înseamnă adaptarea comunicării politice la diferitele categorii sociale.

La identificarea publicul ţintă trebuie să se ţină seama de afinităţile şi atitudinile politice ale electoratului.

Diversificarea mesajului duce la o comunicare mai eficientă cu electoratul.

Identificarea publicul ţintă în campania pentru referendum:- emisiunea News Special pe MTV (22 noiembrie 2007)- conferinţă cu studenţii de la Facultatea de Psihologie

7 iunie 200811

IV. Construirea unei imagini

Lider fermecător

Băsescu a chemat oamenii în Piaţa Universităţii cu ocazia referendumului din luna mai.

Om obişnuit

Băsescu a apărut în faţa oamenilor ca un prieten apropiat ce le doreşte binele.

B1 TV (31 octombrie 2007)

TRV 1 (5 noiembrie 2007)

Realitatea TV (14 noiembrie 2007)

MTV (22 noiembrie 2007)

7 iunie 200812

V. Gestiunea imaginii

Imaginea pe care un candidat vrea să şi-o creeze despre sine nu trebuie să intre în contradicţie cu cea pe care publicul deja i-o atribuie.

Legea susţinută de Băsescu aparţinea PSD-ului. (issue ownership)

7 iunie 200813

VI. Pregătirea temelor de campanie

Tema politică a votului uninominal a fost compatibilă cu imaginea publică a lui Băsescu, respectându-se conţinutul campaniilor trecute.

„ Hai la curaţenie!” „ Doar aşa Parlamentul poate fi curăţat de cei care nu vă respectă!”

s-a făcut o legătură cu tema politică de luptă contra corupţiei din campania prezidenţială

Promovare: înfiinţarea unei linii telefonice, filmuleţe pe YouTube, pe site-ul www.basescu.ro s-a realizat un joc numit „Războiul curăţeniei- Ameninţarea listacilor”, preşedintele a comunicat constant cu electoratul prin e-mail şi pe forumul site-ului său personal.

7 iunie 200814

Concluzii

DA - 81,36% NU - 16,17% prezenţă la vot - 26,51% => referendumul nu a fost validat Puncte slabe ale campaniei:- nu s-a putut stabili ce fel de strategie a adoptat Băsescu pentru această

campanie de marketing politic- analiza efectuată a fost superficială şi incompletă- nu s-a realizat o diversificare a mesajului în vederea atragerii publicului ţintă - oscilaţia între diferite imagini - similitudinea temei politice promovate cu cea a opozanţilor

7 iunie 200815

Bibliografie

Fârte, Gheorghe Ilie, Comunicarea Politică: Aspecte generale şi ipostaze actuale. Curs disponibil în format electronic pe site-ul http://mail.phil.uaic.ro/~webmaster/FILO_WEB/gifarte/papers/argumentum2004-2005cap5.pdf, accesat la data de 12 februarie 2008.

Suciu, Dorin, Cum să câştigăm alegerile, Editura Comunicare.ro, 2004. Thoveron, Gabriel, Comunicarea Politică azi, Editura Antet, 1996. Tran, Vasile şi Stănciugelu Irina, Teoria Comunicării, Editura Comunicare.ro,

Bucureşti, 2003. http://www.basescu.ro, accesat la data de 20 noiembrie 2007. http://www.becreferendum2007vu.ro/documente/rezultatefinale0001.pdf,

accesat la data de 10 aprilie 2008. http://www.becreferendum2007vu.ro/rezultate.html, accesat la data de 30

aprilie 2008. http://www.hotnews.ro/stiri-arhiva-1093038-basescu-piata-universitatii-pana-

luni-inca-sunt-presedintele-romaniei.htm, accesat la data de 22 mai 2008.

7 iunie 200816

MULŢUMESC!