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ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:
“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”
MARZO 2005
• La conquista de las teleseries• ¡Viva la entretención!
• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? • El que pega primero pega dos veces
• Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!
• ¡Hagamos el amor y no la guerra!
FICHA TÉCNICATipo de encuesta: telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
Fecha: 11 y 12 de Marzo de 2005.
Universo: mayores de 13 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país.
Método de selección de la muestra: diseño muestral en 2 etapas: La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad. La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.
Muestra: 400 personas (6% estrato alto, 43% estrato medio, 51% estrato bajo) Gran Santiago Urbano:194 personas (9% estrato alto, 45% estrato medio, 46% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano. Regiones: 206 personas (3% estrato alto, 41% estrato medio, 56% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país.
Precisión:El nivel de precisión se estima en 4,9% considerando varianza máxima y un 95% de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.
FICHA TÉCNICA
¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES
QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?Base: Total encuestados (400)
72
5
23
64
4
32
72
6
22
50
11
40
50
7
44
58
10
32
57
11
33
46
7
47
56
6
38
0
20
40
60
80
100
SI A VECES NO
mar-00 mar-01 ago-01
mar-02 ago-02 mar-03
mar-04 sep-04 mar-05
• La mayoría relativa (56%) está viendo alguna de las teleseries que dan entre las 8 y las 9 de la noche, mientras un 38% no las está viendo y un 6% a veces las ve.
• Son más los que están viendo alguna teleserie entre las mujeres, a medida que disminuye la edad y entre las personas de estrato socioeconómico medio y bajo.
• Respecto a la medición anterior (Septiembre 2004) aumenta en 10 puntos porcentuales el porcentaje de personas que está viendo teleseries.
¿POR QUÉ NO VE TELESERIES?Base: Quienes no ven teleseries (151)
60
38
1
63
36
1
63
33
4
61
34
5
71
28
2
65
35
0
62
36
2
62
36
2
0
20
40
60
80
PORQUE NO QUIERE PORQUE NO PUEDE NS-NR
mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05
• La mayoría (62%) no ve teleseries porque no quiere y un 36% porque no puede.
• Esto ocurre en todos los grupos, especialmente los hombres y entre los mayores de 21 años..
• No hay diferencia respecto a la medición anterior.
EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA A LA TELESERIE ...... POR SU....
Base: Quienes ven cada teleserie
6,1
6,56,3
6,4
6,1
6,6
6,36,5
4,5
5,0
5,5
6,0
6,5
7,0
HISTORIA-TEMA ACTORES AMBIENTACION OLUGAR EN QUE SE
FILMA
EN GENERAL
BRUJAS LOS CAPO
• Historia-Tema: ambas teleseries obtienen nota 6,1.
• Actores: ambas teleseries obtienen notas similares, Los Capo (6,6) y Brujas (6,5).
• Ambientación o lugar donde se filma: ambas teleseries obtienen notas similares: Los Capo (6,5) y Brujas (6,3).
• En General: ambas teleseries obtienen notas similares, Brujas (6,4) Los Capo (6,3).
¿UD. TOMÓ LA DECISIÓN DE VER ESTA TELESERIE ANTES O DESPUÉS DE VER
ALGUNO DE SUS CAPÍTULOS?Base: Quienes ven teleseries (249)
75
21,1
3,9
70
27
3
72
25
3
70
24
6
67
28
5
73
23
4
64
32
4
72
25
3
67
29
4
0
20
40
60
80
ANTES DESPUES NS-NR
mar-00mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05
• La mayoría (67%), escogió la teleserie antes de ver algunos de sus capítulos.
EN SU OPINIÓN, ¿CUÁL TELESERIE HA TENIDO MEJOR PUBLICIDAD?
Base: Toda la muestra (400)
IGUALES6%
NS-NR18%
AMIGAS Y RIVALES
2%
LOS CAPO17%
BRUJAS57%
• La mayoría (57%) opina que Brujas ha tenido mejor publicidad.
• Son más los que creen que Brujas ha tenido mejor publicidad a medida que disminuye la edad y entre los que ven Brujas.
LAS CLAVES DEL ÉXITO: POR QUÉ VE ESA TELESERIE?
(Respuestas entre los que ven cada teleserie, ranking 4 primeras menciones)
42
17 18
4
41
1619
8
27 25 26
7
3127
1713
23 23 23
16
3428
1612
56
33
16
8
2933
13
49
23 2114
39
0
20
40
60
POR LA HISTORIA,EL TEMA
POR LOS ACTORES PREFIERE LAS DEESE CANAL
PORQUE ALGUIENMAS EN SU CASA LO
VE
mar-00 mar-01ago-01 mar-02ago-02 mar-03mar-04 sep-04mar-05
• Las principales razones para escoger alguna teleserie son por la historia, tema (49%), por los actores (23%), porque prefiere las de ese canal (21%) y porque alguien más en su casa lo ve (14%).
• Aumentó significativamente la importancia de la historia respecto de la medición anterior (de 29% a 49%) y disminuyó significativamente (39% a 21%) porque prefiere las de ese canal.
• Para los que ven Brujas, la razón más importante es por la historia, mientras que para los que ven Los Capo, las razones más importantes son porque prefieren las de ese canal y por los actores.
DURANTE LA ÚLTIMA SEMANA, ¿SE HA CAMBIADO DE TELESERIE?
Base: Quienes ven teleseries (249)
SI8%
NO92%
• La mayoría (92%) de los que están viendo alguna teleserie no se ha cambiado de teleserie.
•Los más “infieles” son los menores de 22 años.
¿CUÁL TELESERIE VEÍA ANTES?Base: Quienes veía otra teleserie antes (20)
• Hay un empate virtual entre los que han abandonado Los Capo (50%) y los que han abandonado Brujas (50%).
• La mayoría de los encuestados que estaban viendo Los Capo ahora ven Brujas y viceversa.
LOS CAPO50%
BRUJAS50%
¿ESTÁ DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MÁS ADELANTE?
Base: Quienes ven teleseries (249)
11
69
18
2
14
65
18
3
14
62
22
2
21
58
18
3
17
64
15
37
74
18
2
12
73
14
1
13
69
15
35
76
14
5
0
20
40
60
80
SI NO TAL VEZ NS-NR
mar-00mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05
• La gran mayoría (76%), declara que no está dispuesta a cambiarse de teleserie más adelante.
• Aumenta en 7 puntos porcentuales la proporción de personas que no está dispuesta a cambiarse de teleseries, respecto de la medición anterior.
• Esto ocurre en todos los grupos, especialmente entre las mujeres y los mayores de 21 años.
¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE BRUJAS?Base: Quienes ven Brujas
(Total menciones)
• La actriz preferida, entre quienes ven Brujas, es Carolina Arregui (52%), seguida de Jorge Zabaleta (38%), María Elena Swett (14%), Juan Falcón (7%) y Solange Lackington (7%).
• Resultados similares en todos los grupos, especialmente entre las mujeres y los mayores de 21 años..
38
14
77
52
0
10
20
30
40
50
60
C. ARREGUI J. ZABALETA M. E. SWETT J. FALCON S.LACKINGTON
¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE LOS CAPO?
Base: Quienes ven Los Capo(Total menciones)
14 13 1111
57
0
10
20
30
40
50
60
F. REYES B. LEWIN P. BASCUÑAN L. ALARCON A. NOGUERA
• El actor preferido es Francisco Reyes (57%), seguido de Blanca Lewin (14%), Paz Bascuñán (13%), Luis Alarcón (11%) y Amparo Noguera (11%).
• Son más los que prefieren a Francisco Reyes entre las mujeres, a medida que aumenta la edad y a medida que aumenta el estrato socioeconómico.
¿PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS TELESERIES MUESTRAN ESCENAS
SEXUALES?Base: Total muestra (400)
6
23
69
17
22
70
2
1317
66
4
1319
64
43
28
67
27
24
68
29
20
70
17
34
14
27
67
2
58
0
20
40
60
80
PREFIERE RECHAZA LE DA LO MISMO NS-NR
ago-99mar-00mar-01ago-01ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05
• A la mayoría (67%) le da lo mismo que se muestren escenas sexuales en las teleseries.
• Son más a los que rechazan a medida que aumenta la edad.
• Respecto a la medición anterior (Septiembre 2004) aumenta en 9 puntos porcentuales la indiferencia a las escenas sexuales.
¿PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS TELESERIES MUESTRAN ESCENAS
DE VIOLENCIA?Base: Total muestra (400)
3
68
28
14
63
32
27
53
37
34
56
35
51
62
35
24
59
36
16
56
37
24
62
33
12
61
34
30
20
40
60
80
PREFIERE RECHAZA LE DA LO MISMO NS-NR
ago-99mar-00mar-01ago-01ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05
• La mayoría (61%) rechaza este tipo de escenas en las teleseries.
• Son más los que rechazan entre las mujeres y a medida que aumenta la edad.
• Los hombres se dividen entre el rechazo y el desinterés, y a los menores de 22 años les da lo mismo este tipo de escenas.
• Respecto a la medición anterior (Septiembre 2004) se mantiene el rechazo a las escenas de violencia.
¿PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS TELESERIES MUESTRAN ESCENAS
DE CONSUMO DE DROGAS?Base: Total muestra (400)
11
54
32
49
57
29
5
0
20
40
60
80
PREFIERE RECHAZA LE DA LO MISMO NS-NR
mar-04
mar-05
• La mayoría (57%) rechaza este tipo de escenas en las teleseries.
• Son más los que rechazan entre las mujeres y entre los mayores de 44 años.
• Los menores de 45 años se dividen entre el rechazo y el desinterés.
• Respecto a la medición anterior (Marzo 2004) se mantiene el rechazo a las escenas de consumo de drogas.
TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)
• Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega)
•Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)
• Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)
•Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)
•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)
•Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega)
•Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega)
•Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega)
•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)
ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:
“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”
MARZO 2005
• La conquista de las teleseries• ¡Viva la entretención!
• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? • El que pega primero pega dos veces
• Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!
• ¡Hagamos el amor y no la guerra!
