N. 12 2006Maio | Junho | Julho

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Consumidores dão a cara à Campanha da Coral

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Coral e Brisa invadem Praça de Touros do

Campo Pequeno

Água Atlântida conquista Medalha

Internacional

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BriTeaPaixão Madeirensede Merche Romero

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BriSolO supra-sumo dos frutos

O BriSol, refrigerante de fruta sem gás, produzido pela ECM voltou a comunicar com o público madeirense através de uma campanha que esteve no ar no final do mês de Junho. Paragens de autocarro e anúncios de imprensa foram os meios escolhidos.

Desta vez a Ogilvy, agência responsável pela criatividade do “supra-sumo da Madeira” concebeu duas imagens e optou por evidenciar as qualidades intrínsecas do produto – o verdadeiro sabor a fruta. Dois modelos madeirenses (Quélia e Bruno) deram um especial sabor a esta campanha mostrando um momento de consumo. Para reforçar o sabor intenso a fruta, a palhinha na garrafa tem a forma da peça de fruta comunicada.

Em complemento, com o objectivo de fortalecer os laços com os mais jovens, o BriSol apresentou um jogo promocional em várias escolas oferecendo diversos brindes.

Coral Faz Parte da Páscoa

Este ano a Cerveja Coral marcou a Páscoa com uma boa dose de humor através de mais uma divertida campanha de comunicação no ar entre os dias 12 e 19 de Abril nos mupis, paragens de autocarro, imprensa e no site www.cervejacoral.com.

Para associar a marca à Páscoa de uma forma subtil, a Ogilvy, agência responsável pelas campanhas de publicidade da marca, baseou-se na figura do coelho como símbolo desta data comemorativa e desenvolveu dois visuais dotados de simplicidade qb e muita originalidade criando o tema “dentinhos de coelho”. Foram apresentados dois jovens madeirenses (Adriano Vieira e Deborah Oliveira), a consumir uma Cerveja Coral sendo o foco de atenção inevitável os “dentinhos de coelho” dos modelos. A vertente cómica da campanha procurou espelhar o espírito divertido da marca, tendo sido elogiado por vários consumidores de cerveja na Região que participaram num estudo de mercado realizado no início do ano. O estudo foi conduzido por uma empresa especializada com o objectivo de recolher pistas para a produção das campanhas para a marca este ano.

A água Atlântida viu reconhecida internacionalmente a sua qualidade através da atribuição de uma Grande Medalha de Ouro por parte da Monde Selection, a mais antiga e prestigiada organização independente na área da Selecção de Qualidade, fundada em 1961 em Bruxelas. A cerimónia oficial decorreu em Praga no passado dia 26 de Junho.

Este concurso premeia as bebidas que mais se destacam em termos de qualidade organoléptica por comparação com outros produtos da mesma categoria sendo a selecção feita por um júri de especialistas nomeados pelos seus conhecimentos profissionais. O reconhecimento por parte

1ª Grande Medalha de Ouro Monde Selection

Água Atlântida conquista Medalha Internacional

desta instituição constitui assim uma indiscutível garantia de qualidade para os consumidores. Enquanto o certificado ISO (atribuído à ECM em 2003 pela Lloyd´s Register) assegura a qualidade do processo de produção, a Monde Selection avalia a qualidade do produto acabado.

Lançada a 14 de Maio de 2005, apenas com um ano de existência, a água Atlântida dá assim provas do seu sucesso tendo conquistado a aprovação dos especialistas.

Após um ano de êxito a marca promete novidades em breve tanto na entrada em novas categorias como na apresentação de novas capacidades.

Brisa Água Tónicatem novo rótulo Mais refrescante e mais semelhante aos restantes rótulos da família Brisa. É assim o novo rótulo da Brisa Água Tónica.

Com o objectivo de criar uma maior con-sistência em toda a gama, a Brisa optou por reformular a imagem da água tónica

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Acção Inédita

Consumidores dão a cara à Campanha de Verão da Coral

Merche Romero, actual namorada do futebolista madeirense, Cristiano Ronaldo, grande embaixador da Região no mundo, protagonizou a mais recente campanha da marca BriTea.

Por ser uma mulher bonita, uma das mais conceituadas comunicadoras, e modelos, portuguesas e por namorar com a estrela maior da selecção nacional, Merche Romero foi escolhida para divulgar o chá gelado da Região sendo a campanha divulgada em 165 cartazes nos abrigos de autocarro espalhados pelo Funchal.

Na imagem, idealizada pela agência Ogilvy, Merche Romero aparece debaixo de um chuveiro com uma garrafa de BriTea na mão. A imagem simboliza frescura, a mesma sensação que tem quem prova o chá gelado da Madeira.

Em complemento, a marca tem apostado também em acções de degustação em vários centros comerciais na ilha dando a provar os três sabores (maracujá, limão e pêssego).

Quando se aproxima o Verão, nada melhor que BriTea para refrescar. É, em suma, essa a mensagem que a marca quer passar aos consumidores. Com a naturalidade do mais natural dos ice Teas. E com Merche Romero.

Merche Romero promove BriTea

tornando a garrafa de 0,20cl mais actual. O novo lettering a preto des-taca-se sobre uma base amarela, cor característico deste tipo de produto, enquanto sobressai um fundo de gelo refrescante. O próprio formato do rótulo também foi alterado à medida da restante gama Brisa.

No mercado há cerca de quatro dé-cadas, a Brisa Água Tónica revela assim a sua constante preocupação em acompanhar o mercado. De referir que, no passado dia 26 de Junho, o produto viu reconhecida internacionalmente a sua qualidade tendo conquistado mais uma Gran-de Medalha de Ouro da Monde Selection, a mais antiga e prestigia-da organização independente na área da Selecção de Qualidade.

Consumidores da Cerveja Coral, com idades compreendidas entre os 18 e os 45 anos, com as mais diversas ocupações foram os protagonistas da Campanha de Verão da Coral, uma iniciativa inédita na Região. A campanha foi divulgada ao longo de três semanas entre os dias 5 e 26 de Julho em cartazes nos abrigos de autocarro espalhados no Funchal. Também esteve online no site www.cervejacoral.com.

Com presença regular e estimada na vida dos madeirenses e porto-santenses em todos os locais e em todos os momentos, hoje em dia a Cerveja Coral está definitivamente enraizado na vida dos consumidores. Faz parte.

E porque o que mais importa à Coral é a preferência dos seus consumidores, a marca quis estreitar ainda mais os laços com os mesmos mostrando que também fazem parte. O sucesso da marca deve-se a todos.

Por isso, nesta campanha de Verão, em vez de fotografar modelos profissionais ou figuras públicas, a Coral optou por convidar pessoas “normais”, com pouca ou nenhuma experiência nesta área, procurando proporcionar-lhes uma nova experiência marcante. Com efeito, no passado mês de Junho, 55 consumidores participaram numa sessão fotográfica a cargo da Ogilvy, agência internacional responsável pela concepção da campanha. Um copo de cerveja na mão, muita boa disposição e o apoio de uma equipa de sete técnicos foi o suficiente para a Coral transformar os seus consumidores em modelos criando uma campanha divertida, original, interactiva e singular. A inovação faz parte da Coral!

Em complemento à campanha, a Coral convidou o público a visitar o seu stand, alusivo ao tema “Faz parte”, na Expo Madeira de 7 a 16 de Julho no Tecnopolo. Os visitantes maiores de 18 anos tiveram oportunidade de ganhar um televisor GRUNDIG LCD TFT 16:9 – AMIRA 32” ao tirar uma fotografia com a Coral no stand. Os participantes receberam uma foto de recordação que também passou no televisor do stand e no site.

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| acções/patrocínios |

Check in ECM Ao longo do mês de Maio decorreu em vários hóteis da Região o “Check in ECM”, uma acção de degustação especificamente dirigida aos turistas que tem como objectivo dar a conhecer as cervejas e os refrigerantes produzidos pela ECM.

Ao efectuarem o “check in” no hotel, os visitantes são recebidos calorosamente pelas marcas Coral, Brisa, BriSol e BriTea que os brinda à chegada com a oferta de produto para degustar o “sabor da Madeira”. Trata-se de mais uma forma de espalhar a reputação e a qualidade dos nossos produtos além fronteiras.

Brisa apresenta quatro jovens aos D’ZRT

Coral apela ao Fairplay no FutebolComo patrocinadora oficial das duas equipas madeirenses que disputam a 1ª Liga, a Coral convidou todos os adeptos do Marítimo e do Nacional a assistirem ao derby. Apelando ao fair-play, a marca pediu a três profissionais do Marítimo e a três atletas do Nacional para anteciparem o jogo, desafiando-se numa emocionante partida de “street soccer”. O futebol de regressa assim à rua.Após o jogo, Briguel, Fernando e Luís Olim, por parte do Marítimo, e Nuno Viveiros, Miguel Fidalgo e Bruno, pelo Nacional, falaram sobre a experiência e colocaram-se à disposição dos adeptos numa sessão de autógrafos.

Produtos ECM mais próximos do consumidor

Apelar à atenção do consumidor pela diferença e contribuir para a atractividade das lojas no canal alimentar Moderno, tem sido um dos objectivos primordiais do Departamento Comercial da ECM.

Para potenciar as vendas dos produtos ECM, as marcas Brisa e Coral têm apostado na decoração de espaços próprios, no interior de diversos pontos de venda por toda a Região, desenvolvendo decorações de “topos” e “ilhas” para o efeito. Foi dada especial atenção à associação da marca Brisa à fruta e da Coral à frescura da nossa cerveja. Desta forma os nossos produtos ganham maior visibilidade, potenciando a imagem e a notoriedade das nossas marcas. É um trabalho a continuar e a aperfeiçoar!

Carla França e Marisol Teixeira, ambas de 15 anos, Nancy Jokanovick e Joana Mendes, com 12 anos, tiveram o prazer de conhecer pessoalmente os D’ZRT, num encontro patrocinado pela Brisa.

Após terem participado no concurso promovido pela marca com frases alusivas à Brisa e aos D’ZRT, as quatro jovens receberam um bilhete para o concerto. Também tiveram o privilégio de ir aos camarins confraternizar com o Angélico, o Edmundo, o Vintém e com o Ruca.

No final do concerto e da conversa com os D’ZRT, as quatro jovens saíram com autógrafos e diversas recordações da banda. E com a certeza de que tinham passado um dos mais emocionantes dias das suas vidas. Sempre com a Brisa!

Uma das frases premiadas resume bem o que se passou:“Uma noite perfeita, com o sabor divinal da Brisa e os D’ZRT”.

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Energia Brisa no Desporto EscolarDando continuidade à sua estratégia de apoio ao desporto e alimentando a sua relação de proximidade com as camadas jovens em idade escolar, a Brisa voltou a apoiou a Festa do Desporto Escolar comunicando a importância do trabalho de equipa através desta linguagem universal. Os jogos decorreram em vários recintos desportivos entre os dias 9 e 13 de Maio. O encerramento ficou a cabo dos D´ZRT que fecharam com grande brilhantismo esta extraordinária festa.

| patrocínios |

Brisa patrocina prova internacional de Match Racing

A Brisa patrocinou a prova feminina de Match Racing que teve lugar na Marina da Quinta do Lorde de 2 a 7 de Maio. Esta prova foi mais uma étapa integrada na Taça das Nações a cargo do ISAF (International Sailing Federation). A competição que decorre em várias cidades do mundo, nomeadamente Auckland (Nova Zelândia), St Thomas (US Virgin Islands), Rio de Janeiro (Brazil), Izola (Eslovénia) e Dubai será finalizada em Setembro na Irlanda.

Coral festeja Semana do Caruncho Mantendo a tradição, a Coral fez parte das festividades da Semana do Caruncho da Universidade da Madeira, apoiando diversas “festas de arromba” que decorreram em vários locais da cidade do Funchal no mês de Abril.

À redescoberta das nossas raízes, a Coral juntou-se à Câmara Municipal do Funchal, à Junta de Freguesia da Sé e aos muitos retalhistas da zona para a realização de mais uma edição das Festas da Sé. O resultado não deixou ninguém indiferente.

BriSol refresca Cruzeiro Fitness No passado mês de Maio cerca de 250 pessoas viveram um fim de semana inesquecível com aulas fitness a bordo do Lobo Marinho e na fabulosa praia do Porto Santo. Festas, jantares temáticos e muita diversão fizeram do 3º Cruzeiro Fitness uma supra experiência.

Coral anima Festas da Sé

Descobrir a Madeiracom a BrisaAo longo de cerca de três meses, mais de 1500 alunos de diversas escolas da Madeira participaram no programa “Descobrir a Madeira”. Alunos, professores e funcionários percorreram algumas zonas das serras da Madeira, tomando contacto com várias “estações de trabalho”, onde técnicos de reconhecida competência, falaram sobre temas como a Fauna, a Flora, a prevenção contra a Sida, o Clima, a Geologia, os Recursos Hídricos, a produção de trutas na Madeira, a problemática do lixo na R.A.M., medidas de socorro e segurança e Desportos de Montanha. Esta iniciativa, com uma forte componente pedagógica contou com o apoio da Brisa.

Coral apoia Calheta Beach Party

À semelhança do ano passado, o areal da Calheta acolheu milhares de pessoas para mais uma “Beach Party”, uma mega festa de “dance music” realizada ao ar livre ao cair da noite. Pete Tha Zouk, Michael C, Paul Sergy Far e Hernandez foram os dj´s que animaram este evento de sucesso organizado pelas Vespas e apoiado pela Coral.

www.madeirabynight.com

www.ralisdamadeira.com

Bernardo Sousabrilha no Campeonatode Ralis Coral Foi no Rali MT/Maritimo, a quarta prova do Campeonato de Ralis Coral, que Bernardo Sousa, jovem piloto da Coral Competições subiu ao pódio ao alcançar o terceiro lugar.

A animação e as emoções vividas ao longo das diversas provas que antecedem o Rali Vinho Madeira (Rali Porto Santo Line, Rali da Calheta, Rali de Santa Cruz) têm atraido cada vez maior numero de adeptos ao desporto automóvel. A prova rainha promete.

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| mercados externos |

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contactosParque Empresarial Zona Oeste,Ribeira dos Socorridos9304-003 Câmara de Lobos

Telef.: 291 911 100

LINHA VERDE ECMTelef.: 800 200 757

LINHA APOIO CLIENTE SCCTelef.: 808 204 771

e-mail: marketing@ecm.pt export@ecm.pt

www.brisanet.ptwww.cervejacoral.comwww.ecm.pt

ficha técnicaPropriedade:Empresa de Cervejas da Madeira, Lda Direcção: João RodriguesEdição e Coordenação: Jacqueline de GoisConcelho Editorial: Arlindo Pereira, Fernando Pereira, Igor Sá Faria, Jacqueline de Gois, João RodriguesSusana Sousa.Colaboração nesta Edição:Délia Pereira, Duarte Afonso, Gonçalo Santos, Patricia Martins, Regina OliveiraProjecto Gráfico: ALS Design, LdaImpressão: O LiberalTiragem: 7000 exemplaresPeriocidade: Trimestral

Coral e Brisa invadem Praça de Touros do Campo PequenoOs visitantes da recém inaugurada galeria comercial do Campo Pequeno já podem provar o verdadeiro sabor das bebidas madeirenses, disponíveis no supermercado do Grupo Sá.

Entre os produtos comercializados no supermercado Sá, encontram-se a cerveja Coral, os refrigerantes Brisa – Brisa Maracujá, Laranja, Limonada, Manga Mix e Brisa Cola e a Laranjada, uma das mais carismáticas bebidas da RAM que se encontra no circuito de distribuição da empresa à 133 anos.Pela primeira vez em Portugal continental, estão também à venda os refrigerantes sem gás BriSol - Maracujá e Trópico, o chá gelado BriTea - Pêssego e Limão, a água Atlântida e também o sabor Maçã da gama Brisa.

A abertura do supermercado Sá, em Lisboa, constitui uma excelente oportunidade para a ECM expandir a distribuição dos seus produtos em território continental. O objectivo é sobretudo dar a conhecer o verdadeiro sabor do vasto leque de bebidas madeirenses, fidelizando o consumidor à qualidade e especificidade dos produtos.

Para tal a “arena” da galeria comercial tem sido palco de acções de degustação de produtos ECM, com vista a dar a provar a todos os visitantes o sabor característico destas bebidas.

Outros mercadosCom cerca de um ano de existência, o Departamento de Mercados Externos da ECM tem desenvolvido esforços para que os produtos da empresa estejam à disposição das comunidades portuguesas em todo o mundo, marcando já uma presença mais vincada junto das comunidades de Inglaterra, Guiné Equatorial, Angola e Austrália. De referir que, no passado mês de Maio, seguiu pela primeira vez a Água Atlântida para Sydney na sequência de um novo contacto estabelecido.

Coral apoia universitários Procurando ganhar notoriedade junto à população académica, a Coral e a Brisa têm vindo a marcar presença em diversas festas estudantis de norte a sul do país. Ao longo dos meses de Abril, Maio e Junho a marca colaborou na organização de várias festas, entre as quais, a Coral Party na Casa da Madeira em Coimbra, a Festa de Aniversário da República Rosa Luxemburgo em Coimbra, Madeira@Algarve em Faro e Sunset@ISCTE em Lisboa. As marcas também têm procurado estar junto aos jovens além fronteiras. Recentemente, foram enviadas amostras de Coral, Brisa Maracujá e Brisa Maçã para degustação numa Beach Party em Bruxelas, uma festa dos estagiários portugueses, espanhóis, franceses e italianos da Comissão Europeia.

Coral e Brisa festejam Santos PopularesEste ano os produtos ECM estiveram presentes na celebração dos Santos Populares em Lisboa com uma rolote, situada na Rua de Augusto Rosa, mesmo em frente à Sé de Lisboa.Durante as noites de 10, 11, 12 e 13 de Junho muitos foram aqueles que se juntaram ao arraial e deliciaram-se com alguns dos mais conhecidos sabores da Madeira - Brisa maracujá e Cerveja Coral.Já na noite de 30 de Junho, São Pedro foi comemorado, de forma ainda mais especial, no Bar Number 2 onde decorreu um arraial tipicamente madeirense com “bolo do caco”, poncha e muita muita cerveja Coral.

Festa Hawaiana com a Coral no Number2

O Bar Number 2, situado na famosa Av 24 de Julho em Lisboa, acolheu no dia 9 de Junho a Festa Hawaiana, o primeiro set do Coral Party, com o deejay madeirense DJ Sil na noite lisboeta. A abertura da noite esteve a cargo dos deejays residentes David Cunha e Rikardo. Durante a noite realizaram-se concursos de Hula Hoop

e Mambo. Esta ocasião serviu também de pretexto para o relançamento da nova imagem do site do bar: www.barnumber2.com.

Coral no Open de Golfe de Portugal A Cerveja Coral marcou presença na 50º edição do Open de Golfe de Portugal que se realizou em Alvor no Algarve no passado mês de Abril. Todos os participantes deste evento desportivo tiveram oportunidade de provar o verdadeiro sabor da cerveja madeirense nas tendas dos patrocinadores.