Elementi - D I S . A M B . I G U A N D O...3 13 Il semi-simbolismo ©Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling 14 Esempi di semi-simbolismo I gesti dell’affermazione e della negazione,

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Elementi di

Semiotica visiva 2

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Simbolismo e semi-simbolismo

Il linguaggio plastico dei testi visivi è simbolico o semi-

simbolico.

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Simbolismo e semi-simbolismo

Un formante plastico può rimandare a un contenuto in due modi:

1)  O perché c’è una convenzione che lo lega simbolicamente a un significato;

2)  o perché appartiene a una coppia oppositiva, una categoria dell’espressione che rimanda, in un certo testo, a una categoria del contenuto. In questo caso i formanti plastici si organizzano per contrasti, per opposizioni, che rimandano a contrasti, opposizioni sul piano del contenuto.

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Simbolismo

❚  I sistemi di significazione in cui il piano dell’espressione è organizzato parallelamente al piano del contenuto (con una corrispondenza uno a uno fra unità del piano dell’espressione e unità del piano del contenuto) sono detti conformi, monoplanari o simbolici.

❚  Sono conformi i sistemi più elementari di significazione: (1) le luci lampeggianti sulle automobili quando si volta a destra o sinistra, (2) le segnalazioni con le bandiere in marina, (3) le icone di Microsoft Windows.


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Simbolismo

Color oro nelle pitture sacre medievali = per convenzione rimandava alla dimensione del

sacro, del divino. A una unità del piano dell’espressione

corrisponde una unità del piano del contenuto PER CONVENZIONE o perché il testo istituisce tale relazione uno a uno.


Cimabue, La Vergine e il Bambino sul trono circondati da angeli, o Maestà del Louvre, 1280 circa Oro à sacro


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Duccio di Buoninsegna, Madonna Rucellai, 1285

circa, Uffizi, Firenze

Oro à sacro


Cimabue, Maestà di Santa Trinità, 1290-1300 circa, Uffizi,

Firenze

Oro à sacro


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Simbolismi cromatici

Alcune CORRELAZIONI SIMBOLICHE TIPICHE (STEREOTIPATE) di oggi…

Color rosso = aggressività, passione… Colori giallo, arancio = sole, calore, estate… Colori azzurro, verde = natura, purezza…

Attenzione però a queste correlazioni: VARIANO A SECONDA DEL TESTO.


Simbolismi eidetici


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Simbolismi eidetici


Simbolismi eidetici

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Il semi-simbolismo


Esempi di semi-simbolismo

❚  I gesti dell’affermazione e della negazione, nella cultura occidentale, si fanno spostando la testa lungo l’asse verticale o orizzontale del collo: alla coppia oppositiva eidetica sul piano dell’espressione movimento del capo verticale vs. movimento del capo orizzontale corrisponde la coppia oppositiva sul piano del contenuto affermazione vs. negazione.

❚  In un film a colori si può usare il bianco e nero per marcare i flashback del protagonista: all’opposizione cromatica sul piano dell’espressione colore vs. bianco e nero corrisponde, sul piano del contenuto, l’opposizione presente vs. passato.


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Nel quadro Santa Cecilia di Raffaello (1513), l’opposizione sul piano dell’espressione alto vs. basso esprime l’opposizione semantica sacro vs. profano.

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A fuoco (E) = chignon, fiocco, SO PRETTY, boccetta di profumo, Nome di Cartier

VS.

Sfocato (E) = resto del corpo, fondoschiena, sfondo

(C) Grazia VS. Audacia © Giovanna Cosenza – Semiotica e Storytelling

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Nella pubblicità del profumo Pretty di Cartier E = a fuoco vs. sfocato -------------------------- C = grazia vs. audacia

Assiologia: grazia, più importante, desiderabile, valorizzata

positivamente. vs.

audacia, meno importante, meno desiderabile svalorizzata.


Il cosiddetto “Fertility Day”

❚  Nel 2016, il Ministero della Salute, con l’allora ministra Beatrice Lorenzin, lanciò una campagna di comunicazione, subito contestata da molti, dunque corretta e infine ritirata, in vista del cosiddetto “Fertility Day”, previsto per il 22 settembre, che avrebbe dovuto invogliare le coppie a “fare più figli”.


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Pyongyang, di Damir Sagolj

❚  Damir Sagolj è un fotogiornalista di origine bosniaca, che lavora per la Reuters e vive a Pechino in Cina.

❚  L’immagine che segue è una fotografia con cui Damir Sagolj ha vinto il primo premio del World Press Photo nel 2012, nella sezione Daily Life.

❚  Il ritratto di Kim Il-sung, padre di Kim Jong-un, è appeso in un importante edificio della capitale Pyongyang.


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Il linguaggio dei formanti plastici

❚  I formanti plastici nei testi visivi esaminati costituiscono un vero e proprio linguaggio, diverso rispetto a quello figurativo.

❚  I formanti plastici sono il piano dell’espressione di contenuti che possono essere indipendenti da quelli espressi dal linguaggio figurativo.

❚  Grande varietà dei contenuti che possono esprimere: orientamento della lettura, riconoscibilità di una serie, suggestioni emotive, valori estetici, e molto altro ancora.


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Le rime

❚  Nelle lingue, il piano dell’espressione si carica di valori poetici ed estetici attraverso rime, allitterazioni, assonanze, ritmo metrico, onomatopee, ecc. Questi aspetti del significante linguistico costituiscono un linguaggio autonomo rispetto ai contenuti espressi dalle parole e dalle frasi.

❚  Nei testi visivi, è spesso il linguaggio plastico a farsi carico dello stile di comunicazione e, quando c’è, del valore estetico di un testo, attraverso dispositivi analoghi a quelli verbali.


Rime e assonanze verbali…

Meriggiare pallido e assorto Presso un rovente muro d’orto, Ascoltare tra i pruni e gli sterpi Schiocchi di merli, frusci di serpi. … E andando nel sole che abbaglia Sentire con triste meraviglia Com’è tutta la vita e il suo travaglio In questo seguitare una muraglia Che ha in cima cocci aguzzi di bottiglia.

Eugenio Montale, 1916 © Giovanna Cosenza - Semiotica e Storytelling

© Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 27 28

La connotazione

Il simbolismo, nella comunicazione persuasiva di massa, spesso funziona con il meccanismo della connotazione: si associa un prodotto a

un significato positivo o valorizzato (bellezza, successo, potere, velocità, ecc.), in modo che questo significato sia riconosciuto

come inerente al prodotto e dunque il prodotto divenga altrettanto positivo e

valorizzato, dunque desiderato.


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La connotazione

Al significato letterale, denotato del prodotto presentato, si aggiunge per

connotazione un significato ulteriore, che è quello valorizzato positivamente.


Connotazione

E = espressione --------------------------------- C = contenuto

E = espressione

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C = contenuto


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