EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

Santiago Nieto - 5to Diseño Gráfico – Universidad Israel

Introducción

La publicidad a lo largo del tiempo ha sido uno de los medios más eficaces para que cientos de empresas puedan sobresalir en el mercado dando información sobre sus productos y servicios directamente al consumidor.

La contratación de este medio puede ser un poco elevada en su costo, pero permite enseñar de una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la publicación de sus productos. La forma de diseñarlo, la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imágenes y extendernos en los textos, nos puede permitir idear la creación de un producto publicitario eficazmente atractivo que despierte el interés y la atención de nuestro público objetivo.

El Diseño Gráfico Publicitario

El diseño gráfico publicitario se hace presente conjuntamente con sus postulados teóricos y artísticos que comprenden la creación, maquetación y diseño de publicaciones impresas, tales como revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos y también el soporte para otros medios visuales, tales como la televisión o internet para lograr así que este producto publicitario llegue a todos los sentidos del cliente. El diseño publicitario ha ido evolucionando en lo que a técnica se refiere. “En sus inicios el trazo manual imperó hasta que las nuevas tecnologías ya han tomado un sitial importante para su desarrollo” (Diseño Publicitario…, s.f.)

En el mundo de la publicidad han existido grandes personajes, uno de ellos es sin dudas Leo Burnett y David Ogilvy quienes con su esfuerzo y perseverancia han logrado posicionarse entre los más grandes publicistas del mundo. El enunciar a estos personajes nos permitirá explicar de mejor manera lo que se trata el Diseño Gráfico Publicitario.

Leo Burnett “Grandes ideas salen de lápices grandes”

Nació el 21 de octubre de 1891 en St. Johns, Michigan, y murió el 7 de junio de 1971 dejando un legado de esfuerzo y dedicación. Su vida estuvo llena de muchas dificultades de las cuales aprendió y oportunidades que no desaprovechó y le sirvieron para crear una de las agencias de publicidad más importantes del mundo.

Estudió periodismo en la Universidad de Michigan y en 1935 creó su propia agencia ahora conocida como Leo Burnett Worldwide. Su agencia creó para el consumidor norteamericano símbolos tan inolvidables como Morís el gato, Tony el tigre, el gigante verde de Jolly y el soldado Pillsbury. (Leo Burnett Bio…, s.f.)

Leo Burnett decidió mantenerse fiel a sus ideales y abrió su propia agencia de publicidad con 8 colaboradores y 3 clientes (Minnesota Valley, Canning Company, Hoover y Realsilk Hosiery). Tuvo que pasar tiempos difíciles y no fue hasta la década de los 60 cuando su agencia realmente progreso en sentido monetario

Anteriormente la prensa de la época y sus conocidos solo decían: "Estás loco. Vas a terminar vendiendo manzanas en las esquinas". A lo que él contestaba: "Yo no voy a vender manzanas, las voy a regalar". Así fue que, como primera medida, decidió dar la bienvenida a cada persona que visitara la empresa obsequiándole una deliciosa manzana. Desde entonces, en todas las sucursales Leo Burnett del mundo se conserva esta costumbre.

Hablando del trabajo de Burnett, este se concentró en el estilo y la creación de iconos como símbolo del producto. Hizo hincapié en que el creador de un anuncio de alguna manera necesita captar y reflejar lo que él llamó el "drama inherente" del producto. Así pudo envolver el diseño gráfico a la publicidad.

David Ogilvy “Valoramos la candidez, curiosidad, originalidad, rigor intelectual, perseverancia, cerebro y civismo. No vemos conflicto entre nuestro compromiso con los estándares profesionales más altos y la amabilidad en el trato a los demás”

David Ogilvy es uno de los nombres más famosos de la publicidad mundial y uno de los pocos titanes que dieron forma a la industria a partir de los años 20. Nació en 1911 en West Horsley, Inglaterra y falleció en 1999 en Bonnes, Francia.

En 1948 fundó la agencia que hoy se conoce como Ogilvy & Mather. Comenzando sin clientes y con un personal de dos personas, convirtió el negocio en una empresa mundial, una de las seis agencias mundiales más grandes y una de las más respetadas. Hoy cuenta con 312 oficinas en 90 países. (David Ogilvy Bio..., 2002.)

Quizás más que cualquier otra agencia, Ogilvy & Mather se ha edificado sobre las bases de la filosofía de su fundador. David desarrolló principios siendo muy joven en la carrera y nunca se desvió de ellos. Siempre creyó que la función de la publicidad es ayudar a vender y que es posible definir las técnicas mediante las cuales se logran más ventas. Y son estas técnicas las cuales lo pueden describir de mejor manera que una biografía.

Con el tiempo todas estas opiniones que presentaba Ogilvy acerca de la publicidad se convirtieron en los llamados “OGILVYSMOS” de los cuales queremos rescatar algunos sin dejar de lado la importancia de los demás

Perseguimos el conocimiento de la misma forma en que los cerdos persiguen la trufa.

Nuestro negocio necesita masivas transfusiones de talento. Y en mi opinión, es más fácil conseguir talento entre los no conformistas, rebeldes y rosca izquierda.

Si empleamos personas más pequeñas que nosotros, terminaremos siendo una compañía de enanos, Si empleamos personas más grandes que nosotros, nos convertiremos en una compañía de gigantes.

Nunca compita con su agencia en el área creativa. ¿Para qué tener un perro y ladrar uno mismo?

Motive la innovación. Los cambios son la sangre que nos da vida. El estancamiento es nuestra muerte.

Preferimos la disciplina del conocimiento a la anarquía de la ignorancia.

Si nuestra publicidad no se basa en una gran idea, pasará como un barco en la noche.

Conclusión

Definitivamente la combinación entre el Diseño Gráfico y la Publicidad produce un alto grado de efectividad cuando de vender se trata. Hemos visto como estos personajes (Burnett & Ogilvy) han producido muchas de las campañas publicitarias más famosas y sofisticadas de todos los tiempos. Sus anuncios fueron inteligentes y cautivadores, pero lo más importante es que vendieron y es a lo que las diferentes empresas les interesan. Sus obras fueron mezcla perfecta entre funcionalidad y diseño.

Bibliografía

Diseño Publicitario. (s.f.). Recuperado el 12 de Abril del 2010 de http://www.fotonostra.com/grafico/publicitario.htm

Leo Burnett Biography. (s.f.). Recuperado el 12 de Abril del 2010 de http://encyclopedia.stateuniversity.com/pages/13338/Leo-Burnett.html

David Ogilvy Biography. (s.f.). Recuperado el 12 de Abril el 2010 de http://www.ogilvy.com/