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Donis A. Dondis La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual Ed. Gustavo Gili, 1976

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Donis A. Dondis

La sintaxis de la imagen.

Introducción al alfabeto visualEd. Gustavo Gili, 1976

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Las técnicas de comunicación visual manipulan los elementos visuales

con énfasis cambiante, como respuesta directa al carácter de lo que se diseña y de la finalidad del

mensaje.

La técnica visual más dinámica es el contraste, que se contrapone a la

técnica opuesta, la armonía

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ExageraciónEspontaneidad

AcentoAsimetría

Inestabilidad Fragmentación

Economía Audacia

Transparencia Variación

Complejidad Distorsión Profundo Agudeza

Actividad Aleatoriedad Irregularidad

Yuxtaposición Angularidad

Representación Verticalidad

Reticencia Predictibilidad Neutralidad Simetría Equilibrio Unidad Profusión SutilezaOpacidad Coherencia SencillezRealismoPlanoDifusión Pasividad Secuencialidad RegularidadSingularidad RedondezAbstracción Horizontalidad

Co

ntr

aste

A

rmo

nía

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Capítulo 2.

Composición: los

fundamentos

sintácticos de la

alfabetidad visual

Donis A. Dondis

La sintaxis de la imagen. Introducción

al alfabeto visual

Equilibrio

Tensión

Nivelación y Aguzamiento

Preferencia por el

ángulo inferior izquierdo

Atracción y Agrupamiento

Positivo y Negativo

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Equilibrio

1

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La influencia psicológica y física más importante sobre la percepción humana es su necesidad de equilibrio

Equilibrio

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La influencia psicológica y física más importante sobre la percepción humana es su necesidad de equilibrio

Equilibrio

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El equilibrio es la referencia visual más fuerte y firme de las personas, por tanto es la base consciente e inconsciente para la valoración de juicios visuales.

Equilibrio

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El equilibrio es la referencia visual más fuerte y firme de las personas, por tanto es la base consciente e inconsciente para la valoración de juicios visuales.

Equilibrio

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El constructo horizontal-vertical es la relación básica de la persona con su entorno.

Equilibrio

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El constructo horizontal-vertical es la relación básica de la persona con su entorno.

Equilibrio

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El constructo horizontal-vertical es la relación básica de la persona con su entorno.

Equilibrio

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El proceso de estabilización impone a todas las cosas vistas y planeadas un eje vertical con un referente secundario horizontal. Este eje visual se denomina eje de sentido.

Equilibrio

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El proceso de estabilización impone a todas las cosas vistas y planeadas un eje vertical con un referente secundario horizontal. Este eje visual se denomina eje de sentido.

Equilibrio

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El proceso de estabilización impone a todas las cosas vistas y planeadas un eje vertical con un referente secundario horizontal. Este eje visual se denomina eje de sentido.

Equilibrio

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Eje de sentido

Equilibrio

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Tensión

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Tensión

La falta de equilibrio y regularidad es un factor

desorientador. La elección entre regularidad y complejidad rige la respuesta relativa que va del

reposo y la relajación a la tensión.

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Tensión

La falta de equilibrio y regularidad es un factor

desorientador. La elección entre regularidad y complejidad rige la

respuesta relativa que va del reposo y la relajación a la

tensión.

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En términos de diseño, si tenemos un círculo junto a

otro, la atención de la mayoría de los

observadores será atraída por aquel cuyo radio se

aparte más del eje

Tensión

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Tensión

El proceso de establecimiento del eje

vertical y la base horizontal atrae la mirada con mucha

más intensidad hacia ambas áreas visuales, dándoles una

importancia compositiva mayor.

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Independientemente de la disposición, el

ojo busca el eje de sentido en cualquier

hecho visual y dentro de un proceso

incesante de establecimiento de equilibrio relativo

Tensión

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Nivelación y Aguzamiento

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Nivelación y

Aguzamiento

Armonía y estabilidad son polos de lo visualmente inesperado y de lo generador de tensiones en la composición.

Estos opuestos se denominan en psicología nivelación y aguzamiento.

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Nivelación y

Aguzamiento

Armonía y estabilidad son polos de lo visualmente inesperado y de lo generador de tensiones en la composición.

Estos opuestos se denominan en psicología nivelación y aguzamiento.

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Nivelación y

Aguzamiento

Armonía y estabilidad son polos de lo visualmente inesperado y de lo generador de tensiones en la composición.

Estos opuestos se denominan en psicología nivelación y aguzamiento.

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Un tercer estado de la composición visual es el de la ambigüedad, la situación es confusa para el observador, esta ambigüedad oscurece la intensión compositiva así como el significado.

Nivelación y

Aguzamiento

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La ambigüedad es indeseable desde el punto de vista de una sintaxis visual correcta.

Nivelación y

Aguzamiento

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Ambigüedad

Nivelación y

Aguzamiento

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Preferencia por el

ángulo inferior izquierdo

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Ángulo inferior izquierdo

El ojo favorece la zona inferior izquierda de cualquier campo visual (puede estar influido por la cultura occidental de lectura)

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Ángulo inferior izquierdo

Cuando el material visual se ajusta a nuestras expectativas en lo relativo al eje sentido, a la base estable horizontal, al predominio del área izquierda del campo sobre la derecha y al de la mitad inferior sobre la mitad superior, tenemos una composición nivelada y de tensión mínima.

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Ángulo inferior izquierdo

Cuando el material visual se ajusta a nuestras expectativas en lo relativo al eje sentido, a la base estable horizontal, al predominio del área izquierda del campo sobre la derecha y al de la mitad inferior sobre la mitad superior, tenemos una composición nivelada y de tensión mínima.

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Cuando se dan las condiciones opuestas (zona superior, predominio derecho) tenemos una composición visual de tensión máxima

Ángulo inferior izquierdo

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Cuando se dan las condiciones opuestas (zona superior, predominio derecho) tenemos una composición visual de tensión máxima

Ángulo inferior izquierdo

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Cuando se dan las condiciones opuestas (zona superior, predominio derecho) tenemos una composición visual de tensión máxima

Ángulo inferior izquierdo

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Ángulo inferior izquierdo

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Los elementos visuales situados en áreas de tensión tienen más peso que los elementos nivelados.

El peso, que en este contexto significa fuerza de atracción para el ojo, tiene una importancia enorme para el equilibrio compositivo.

Ángulo inferior izquierdo

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Los elementos visuales situados en áreas de tensión tienen más peso que los elementos nivelados.

El peso, que en este contexto significa fuerza de atracción para el ojo, tiene una importancia enorme para el equilibrio compositivo.

Ángulo inferior izquierdo

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Los elementos visuales situados en áreas de tensión tienen más peso que los elementos nivelados.

El peso, que en este contexto significa fuerza de atracción para el ojo, tiene una importancia enorme para el equilibrio compositivo.

Ángulo inferior izquierdo

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Los elementos visuales situados en áreas de tensión tienen más peso que los elementos nivelados.

El peso, que en este contexto significa fuerza de atracción para el ojo, tiene una importancia enorme para el equilibrio compositivo.

Ángulo inferior izquierdo

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La complejidad, la inestabilidad y la

irregularidad incrementan la tensión visual y en

consecuencia, atraen la mirada

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La complejidad, la inestabilidad y la

irregularidad incrementan la tensión visual y en

consecuencia, atraen la mirada

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Atracción y

Agrupamiento 5

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Atracción y Agrupamiento

La Ley de Agrupamiento establece la fuerza de atracción en las relaciones visuales.

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Atracción y Agrupamiento

Cuanto más próximos están dos elementos, más fuerte es su atracción. En el acto espontáneo de ver, las unidades visuales individuales crean otros entornos distintos.

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Atracción y Agrupamiento

Cuanto más próximos están dos elementos, más fuerte es su atracción. En el acto espontáneo de ver, las unidades visuales individuales crean otros entornos distintos.

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Atracción y Agrupamiento

Cuanto más próximos están dos elementos, más fuerte es su atracción. En el acto espontáneo de ver, las unidades visuales individuales crean otros entornos distintos.

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Atracción y Agrupamiento

A través de sus percepciones, las personas sienten la necesidad de construir conjuntos enteros de unidades.

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Atracción y Agrupamiento

A través de sus percepciones, las personas sienten la necesidad de construir conjuntos enteros de unidades.

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El segundo nivel de importancia para la alfabetidad visual que hay en la Ley de Agrupamiento consiste en la influencia de la similitud:

Los opuestos se repelen y los semejantes se atraen

Atracción y Agrupamiento

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El segundo nivel de importancia para la alfabetidad visual que hay en la Ley de Agrupamiento consiste en la influencia de la similitud:

Los opuestos se repelen y los semejantes se atraen

Atracción y Agrupamiento

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El segundo nivel de importancia para la alfabetidad visual que hay en la Ley de Agrupamiento consiste en la influencia de la similitud:

Los opuestos se repelen y los semejantes se atraen

Atracción y Agrupamiento

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Positivo y Negativo

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Positivo y Negativo

Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo a aquello que actúa con más pasividad.

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Positivo y Negativo

Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo a aquello que actúa con más pasividad.

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Positivo y Negativo

Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo a aquello que actúa con más pasividad.

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Positivo y Negativo

El ojo busca una solución simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilación de la información puede ser largo y complicado, la sencillez es siempre el fin perseguido

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Positivo y Negativo

El ojo busca una solución simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilación de la información puede ser largo y complicado, la sencillez es siempre el fin perseguido

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Positivo y Negativo

El ojo busca una solución simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilación de la información puede ser largo y complicado, la sencillez es siempre el fin perseguido

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Positivo y Negativo

El ojo busca una solución simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilación de la información puede ser largo y complicado, la sencillez es siempre el fin perseguido

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Positivo y Negativo

El ojo busca una solución simple a lo que ve y, aunque el proceso de asimilación de la información puede ser largo y complicado, la sencillez es siempre el fin perseguido

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Capítulo 2.

Composición: los

fundamentos

sintácticos de la

alfabetidad visual

Donis A. Dondis

La sintaxis de la imagen. Introducción

al alfabeto visual

Equilibrio

Tensión

Nivelación y Aguzamiento

Preferencia por el

ángulo inferior izquierdo

Atracción y Agrupamiento

Positivo y Negativo