perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2013

MEKANISME KERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE BABE

PRODUCTION

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

Oleh :

AININDYA CITRA CHAIRULLY

D1309004

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user iv

MOTTO

Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah

Manusia tidak merancang untuk gagal, mereka gagal untuk merancang

Orang yang berilmu tinggi selalu merendahkan hati, orang yang berilmu rendah selalu meninggikan hati

Bersahabatlah dengan alam, karena alam akan menjagamu

Orang pintar akan selalu merasa dirinya bodoh, orang bodoh akan selalu merasa dirinya pintar

Hidup ini adalah pilihan, kita memilih untuk hidup bahagia atau memilih untuk hidup susah

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user v

PERSEMBAHAN

tugas akhir ini penulis persembahkan untuk :

Allah SWT

Keluarga Besar Siswo Sutarto

Mamaku yang Terhebat dan Papaku Tersayang

Bapak Sugiono, Ibu Uning, Mami Diun

Bopo Edi, Bopo Arok, Bikid, Kang Lawe dan Kang Sasa

Anakku Arvano dan Adikku Tersayang (Apiyem dan Bagong)

Pembimbing saya yang dengan sabar telah menuntun saya Bapak Mahfud Anshori

Teman – teman seperjuangan yang telah lulus duluan dan yang belum lulus dengan

setia menunggu saya (Arie Anjarianto)

CV. Grupe_Babe Production

Kampus UNS beserta seluruh Staff dan segala fasilitasnya

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala

berkah dan karunia yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan masa Kuliah Kerja Media selama kurang lebih 2 bulan. Dan penulis

dapat menyelesaikan laporan akhir KKM, dengan Judul “MEKANISME KERJA

ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. GRUPE_BABE PRODUCTION”. Sungguh

sebuah penghargaan yang tidak dapat terbandingkan, begitu banyak pengalaman yang

penulis dapatkan selama melaksanakan kuliah kerja media, yang akhirnya membuka

pikiran penulis bahwa begitu luasnya dunia periklanan dan begitu bnyaknya bidang

yang dapat ditekuni di dunia periklanan.

Tentu saja dalam pengerjaan karya akhir ini penulis mendapat bantuan dan

dukungan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan

terimakasih dan menyampaikan penghargaan yang sebesar-besarnya kepada yang

terhormat :

1. Bapak Prof. Drs. Pawito. Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah berkenan memberikan

kesempatan dan persetujuan kepada penulis untuk menyelesaikan penulisan

laporan akhir KKM ini.

2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.si selaku Ketua Program D III Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user vii

Surakarta yang telah berkenan memberikan kesempatan dan persetujuan

penulisan laporan akhir KKM ini kepada penulis.

3. Bapak mahfud Anshori selaku Pembimbing Tugas Akhir yang telah

memberikan waktu dan pikirannya untuk memberikan bimbingan dan arahan

bagi tersusunnya penulisan laporan akhir KKM ini.

4. Ibu Sri Puji Isfantin selaku Penguji Tugas Akhir yang telah memberikan

waktunya.

5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

6. Mama yang selalu memberi semangat, nasehat, dukungan, masukan dan

menjadi tempat curahan hati penulis, hingga penulis bisa sampai seperti ini.

Papa yang telah mengajarkan penulis untuk selalu mandiri walau dalam

keadaan apapun. Anakku Arvano yang menjadikan penulis kuat dan selalu

berusaha untuk maju dan sukses bagaimanapun kondisinya. Dan semua

anggota keluarga besar adik dan keponakan yang selalu membantu, mendidik,

dan menghibur penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini.

7. Keluarga Besar Bapak Sugiono dan Ibu Sri Uning yang telah menjadikan

penulis layaknya anak dan saudara sendiri. Terima kasih atas dukungan dan

supportnya selama ini.

8. Anwar Rosyidi selaku pimpinan CV. Grupe_Babe Production dan seluruh

karyawan tanpa terkecuali, terima kasih atas ilmu yang dibagi saat magang.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user viii

9. Para saudara dan sahabatku tercinta (Bopo Edi, Bopo Arok, Lawe, Sasa,

Bolot, Apiyem dan seluruh teman yang telah memberikan saya dukungan)

terima kasih atas doanya selama saya kuliah.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan laporan akhir KKM ini terdapat

banyak kekurangan, untuk itu penulis dengan besar hati meneriam kritik dan saran

yang membangun sehingga dapat memperkaya isi penulisan laporan tugas akhir ini.

Demikian semoga penulisan laporan akhir KKM ini dapat bermanfaat bagi

perkembangan ilmu pengetahuan khususnya ilmu periklanan dan bagi semua pihak

yang memerlukannya.

Surakarta, Juni 2014

Penulis,

Ainindya Citra Chairully

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL…………………………………………………………… i

HALAMAN PERSETUJUAN………………………………………………… ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………………. iii

HALAMAN MOTTO………….………………………………………………. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN………………………………………………... v

HALAMAN KATA PENGANTAR…………………………………………… vi

HALAMAN DAFTAR ISI……………………………………………………... ix

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang…………………………………………………….... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media…….…………………………………… 6

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan

1. Definisi Periklanan…………………………………………… 8

2. Tujuan dan Unsur-unsur Iklan………………………………... 12

3. Tipe Advertising……………………………………………… 14

4. Fungsi Iklan…………………………………………………... 16

B. Account Executive

1. Pengertian…………………………………………………….. 17

2. Account Executive Biro Iklan………………………………… 17

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user x

3. Tugas Account Executive Pada Sebuah Biro Iklan………….. 18

4. Strategi Account Executive………………………………….. 23

5. Peran account Executive Pada Sebuah Biro Iklan…………... 26

6. Syarat Untuk Menjadi Account Executive…………………... 29

7. Mekanisme Kerja Account Executive……………………….. 30

BAB III. DESKRIPSI LEMBAGA / INSTANSI

A. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan…………………………. 32

B. Deskripsi Teknis dan Fisik…….……………………………….... 34

C. Supporting Pencapaian Target Operasional Kerja……………….. 36

D. Visi dan Misi CV. Grupe_Babe Production……………….……... 38

E. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan……………………………… … 39

F. Company Profile……………..……………………………………. 40

G. Bagan Alur Order CV. Grupe_Babe Production…………………. 41

H. Pembagian Kerja………………………………………………….. 41

I. Struktur Organisasi CV.Grupe_Babe Production………………….. 44

J. Daftar Klien CV.Grupe_Babe Production…………………………. 45

BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media……………………………………. 47

B. Deskripsi Kuliah Kerja Media……………………………………….. 48

C. Mekanisme Kerja Account Executive……………………………….. 51

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user xi

BAB V. PENUTUP

A. Kesimpulan………………………………………………………. 56

B. Saran……………………………………………………………… 58

DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………. 59

LAMPIRAN

DAFTAR LAMPIRAN

1. Surat Tugas

2. Surat Keterangan diterima magang

3. Surat Keterangan selesai menyelesaikan magang

4. Form Penilaian Kuliah Kerja Media

5. Laporan Periodik

6. Invoice Solo Paragon

7. Invoice Glory Advertising

8. Invoice Rown Division

9. Invoice Solo Paragon

10. Invoice Café Bola

11. Surat Penawaran Pioners Solo

12. Surat Penawaran Herbal Care