perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KAJIAN ... · bekerjasama dengan mereka, setelah kedua belah pihak setuju maka terjadilah perjanjian kerjasama. Dalam hal kesepakatan dalam

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN KERJASAMA

ENDORSEMENT DI ONLINE SHOP (OLSHOP) “JULY AND

DECEMBER”

Penulisan Hukum

(Skripsi)

Disusun dan Diajukan Untuk

Melengkapi Sebagian Persyaratan Guna Memperoleh Derajat Sarjana S1

dalam Ilmu Hukum pada Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh

Nur Reyza Putri

NIM. E0011234

FAKULTAS HUKUM

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user

KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN KERJASAMA ENDORSEMENT DI

ONLINE SHOP (OLSHOP) “JULY AND DECEMBER”

Penulisan Hukum

(Skripsi)

Disusun dan Diajukan Untuk

Melengkapi Sebagian Persyaratan Guna Memperoleh Derajat Sarjana S1

dalam Ilmu Hukum pada Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta

Oleh

Nur Reyza Putri

NIM. E0011234

FAKULTAS HUKUM

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user

PENGESAHAN PENGUJI

Penulisan Hukum (Skripsi)KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN KERJASAMA ENDORSEMENT DI

ONLINE SHOP (OLSHOP) “JULY AND DECEMBER”

Oleh

Nur Reyza Putri

NIM. E0011234

Telah diterima dan dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Penulisan Hukum (Skripsi) Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada:

Hari : Rabu

Tanggal : 15 April 2015

DEWAN PENGUJI

1. Dr. M. Hudi Asrori S. S.H., M.Hum.

2. Pranoto, S.H., M.H.

3. Anjar Sri Ciptorukmi N. S.H., M.Hum


commit to user


commit to user


commit to user

ABSTRAK

Nur Reyza Putri. E0011234. 2015.KAJIAN PEMBENTUKAN PERJANJIAN KERJASAMA ENDORSEMENT DI ONLINE SHOP (OLSHOP) ”JULY AND DECEMBER”

Penelitian ini mengkaji dan menjawab permasalahan mengenai pembentukan perjanjian kerjasama endorsement yaitu syarat-syarat pemilihan selebriti endorsement di Online Shop “July And December” dalam hukum perjanjian. Adapun kajian selanjutnya mengenai terbentuknya hubungan kerjasama diantara Online Shop “July And December” dan selebriti endorser.

Penelitian ini merupakan penelitian hukum empiris yang bersifat deskriptif. Data primer yang digunakan berasal dari wawancara dengan pihakonline shop “July And December”. Sedangkan data sekunder berasal dari buku, jurnal dan penelitian lain yang relevan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan studi kepustakaan dan wawancara yang dilakukan penulis guna memeriksa kembali bahan hukum primer dan fakta di lapangan.Analisis data yang digunakan adalah metode analisis interaktif.

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dihasilkan simpulan yaknisyarat-syarat penunjukan selebriti endorser di Online Shop (OlShop) July And December telah memenuhi syarat yang ditetapkan oleh perundang-undangan, yang menjadi permasalahan adalah kecakapan dimana pihak July And December memilih endorser yang berumur di bawah 21 tahun yang dinyatakan belum dewasa menurut undang-undang jabatan notaris. Dalam hal ini perjanjian itu dapat dimintakan pembatalan kepada hakim oleh pihak yang tidak mampu termasuk oleh wali atau pengampunya.Terbentuknya hubungan kerjasama endorsement antara Online Shop (OlShop) “July And December” dengan selebriti endorsernya adalah dengan cara Marketing Advisor melakukan riset terhadap calon endorsernya setelah cocok maka July And December akan menghubungi selebriti yang akan di endorse kemudian July And December mengajukan proposal affiliate endorsement program pada publik figur/selebtwit/selebgram melalui email, setelah itu publik figur/selebtwit/selebgram itu membalas email dengan masa berlakunya kerjasama, serta berbagai syarat dan ketentuan untuk bekerjasama dengan mereka, setelah kedua belah pihak setuju maka terjadilah perjanjian kerjasama. Dalam hal kesepakatan dalam perjanjian e-commerce itu terjadi Penawaran dan Penerimaan saat pihak online shop dan selebriti endorser mengajukan penawaran dan menerima tawaran masing-masing pihak.

Kata Kunci: online shop, kerjasama endorsement, perjanjian


commit to user

ABSTRACT

Nur Reyza Putri. E0011234. 2015. STUDY OF THE ESTABLISHMENT OF COOPERATION AGREEMENT OF ENDORSEMENT IN ONLINE SHOP (OLSHOP) "JULY AND DECEMBER"

This research examines and answer the problems concerning the establishment a cooperation agreement of endorsement is the terms of the selection of celebrity endorsements in Online Shop "July And December" in the law of agreements. As for the further study of the establishment the relationship amongst Online Shop "July And December" and celebrity endorser.

This research is a descriptive empirical laws. The primary data is derived from an interview with the parties of "July And December". And secondary data derived from books, journals and other relevant research. Data was collected with the study of literature and an interview conducted the author in order to re-examine the primary legal materials and reality in the field. Analysis of the data used is interactive analysis method.

Based on results the research and the discussion generated conclusions that the terms of appointment of celebrity endorsers in the Online Shop (OlShop) July And December has fulfilled the requirements established by the law, that the problem is the proficiency which the July And December choose endorser who is under 21 declared in immature under the UU Jabatan Notaris. In this case cancellation of the agreement may be requested to the judge by parties who are not capable include by the guardian or the trustee. The establishment of cooperative relations of endorsement between Online Shop (OlShop) "July And December" with his celebrity endorser is by way of Marketing Advisor conducted research on the candidate of his endorser which suitable then July And December will contact the celebrities who will be endorsed and then July And December submitted a proposal of affiliate endorsements program on public figure/selebtwit/selebgram by email, after the public figure/selebtwit/ selebgram reply email with the validity period of cooperation, as well as the terms and conditions to cooperate with them, after both sides agreed then came to pass a cooperation agreement. In terms of the deal in e-commerce agreements occurred Offe' and Acceptance when the online shop parties and the celebrity endorser to bid and accept the offer of each of the parties.

Keywords: online shop, the cooperation of endorsement, agreements


commit to user

MOTTO

“Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telahselesai (dari suatu urusan), kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang

lain, dan hanya kepada Tuhanmulah hendaknya kamu berharap” (Q.S Al Insyirah: 6-8)

“If you can’t fly, then run. If you can’t run, then walk. If you can’t walk then crawl. But whatever you do, you have to keep moving forward”

-Martin Luther King Jr-

“Be thankful for what you have; you’ll end up having more. If you concentrate on what you don’t have, you will never ever have enough”

-Oprah Winfrey-

“And once the storm is over, you won’t remember how you made it through, how you managed to survive. You won’t even sure, whether the storm is really over.

But one thing is certain. When you come out of the storm, you won’t be the same person who walked in. That’s what’s storm all about.”

-Haruki Murakami-

“Pain throws your heart to the ground, Love turn the whole things around, Fear is a friend who’s misunderstood but I know the heart of life is good.”

-John Mayer-

“It takes getting everything you ever wanted and then losing it, to know what true freedom is”

-Lana Del Rey-


commit to user

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan sebagai wujud syukur, cinta dan terimakasih

kepada :

1. Allah SWT yang senantiasa memberikan rahmat dan hidayahNya kepada

penulis sehingga dapat menyelesaikan Penelitian Hukum ini;

2. Orangtuaku tercinta Ibu Sukartisih, Kakekku tercinta Bapak Noto

Suwondo dan keluarga besar serta kakakku Rahmat Ariza Putra dan

adikku Reza Amirul Hatman yang selama ini telah memberikan kasih

sayang dan doa serta dukungannya sehingga penulis dapat menyelesaikan

Penelitian Hukum ini.


commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Pengasih dan Maha Penyayang

yang telah melimpahkan segala rahmat serta karunia-Nya kepada penulis sehingga

dapat menyelesaikan penulisan hukum ini, yang merupakan syarat untuk

memperoleh derajat Sarjana dalam Ilmu Hukum di Fakultas Hukum Universitas

Sebelas Maret Surakarta dengan judul “KAJIAN PEMBENTUKAN

PERJANJIAN KERJASAMA ENDORSEMENT DI ONLINE SHOP

(OLSHOP) “JULY AND DECEMBER”. Dalam penulisan hukum ini penulis

membahas tentang syarat-syarat penunjuakan selebriti endorser hingga tahap

pembentukan hubungan kerjasama endorsement. Seperti yang kita tahu bahwa

sosial media sekarang tidak lagi menjadi sarana komunikasi tapi menjelma

menjadi gaya hidup. hal itu dimanfaatkan sebagian orang menjadi lahan bisnis

namun agar bisnis yang dijalankan menarik perhatian konsumen maka

diperlukanlah strategi promosi. Strategi promosi yang saat ini paling banyak

dipraktekan online shop adalah dengan menggunakan media selebriti

endorsement, dimana pihak online shop menjalin kerjasama dengan sosok yang

populer didunia maya, strategi promosi ini dilakukan pula oleh online shop “July

And December” sejak awal berdirinya ditahun 2012.

Banyak hambatan dan permasalahan yang dihadapi penulis dalam

menyelesaikan Penulisan Hukum ini. Penulis menyadari bahwa keberhasilan

dalam menyelesaikan Penulisan Hukum ini tidak bisa terlepas dari bantuan

berbagai pihak, maka dengan rendah hati penulis menyampaikan ucapan terima

kasih kepada :

1. Prof. Dr. Hartiwiningsih, S.H., M.Hum selaku Dekan Fakultas Hukum

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ijin dan

kesempatan kepada penulis untuk dapat melaksanakan Penulisan Hukum

ini;

2. Ibu Djuwityastuti, S.H., M.H. selaku Ketua Bagian Hukum Perdata yang

telah memberikan bimbingan, nasihat dan arahan dalam penulisan hukum

ini;


commit to user

3. Bapak Pranoto, S.H., M.H. selaku Pembimbing I, yang telah memberikan

bimbingan dalam penyusunan penulisan hukum ini;

4. Ibu Anjar Sri Ciptorukmi N.,S.H,..Hum selaku Pembimbing II dengan

kesabaran dan kebesaran hati telah membimbing, mengarahkan, serta

memberian masukan-masukan sehingga membantu penulis dalam

menyelesaikan penulisan hukum ini;

5. Ibu Dyah Apriani A.,S.H,.M.Hum selaku Pembimbing Akademik yang

telah memberikan saran dan nasihat kepada penulis;

6. Ibu dan mbah kakungku tercinta yang penuh keikhlasannya mencurahkan

kasih sayang, doa serta dukungannya kepada penulis;

7. Kakakku Rahmat Ariza Putra dan Adikku Reza Amirul Hatman yang

selalu memberi dukungan dan motivasi bagi penulis;

8. Keluarga besar Noto Suwondo yang selalu memberikan semangat dan

doanya pada penulis:

9. Sahabat-sahabatku tersayang Zulfatun Ruscitasari, Marsha Pradinta Putri,

Mentari Andre Tasya, Wahid Yuda Rejeki, yang selalu memberikan

dukungan dan semangat kepada penulis;

10. Teman-teman di Kos Asri, Ajeng, Mbak Ellen, Mbak Hephi, Kak Ita,

Mbak Uti, Mbak Arum, Karin, Evi, Via, Yuni terimakasih untuk

kebersamaan dan menjadi keluarga kedua bagi penulis;

11. Kelompok KKN 2014 Genting, Boyolali #21 Laras, Lulu, Nisa, Yani,

Gea, Bang Ipin, Mas Doni, Sistra atas kebersamaan dan dukungan

semangatnya pada penulis;

12. Sahabat-sahabat di Solo Ratih, Widya, Yessi Winanda, Quartas Ivan,

Mela, Mbak Dian, Bang Ali Lesmana, atas bantuan dan dukungannya

pada penulis selama ini;

13. John Mayer, Lana Del Rey, Birdy, Coldplay, The Script atas semangat

dan inspirasi bagi penulis;

14. Kakak- kakak FH UNS 2010 Mbak Mahayu Wanis, Mbak Olivia Putri,

Mbak Dian Permatasari, Mas Emmer, Mbak Kadek Evinka, Mbak

Vinandita atas persahabatan dan bantuannya pada penulis;


commit to user

15. Keluarga besar July And December Kak Crystal dan Decynta atas

bantuannya sebagai narasumber penulis;

16. Para selebtwit @falla_adinda @chawrelia @aqmarinnaa @paramitadita

@chachathaib @adelladelaide @claradevi @soniaeryka @anazsiantar

@zarryhendrik @azza_ @amrazing yang memberikan inspirasi pada

penulis;

17. Teman-teman angkatan 2011 Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret

Surakarta;

18. Segenap Bapak dan Ibu Dosen pengajar Fakultas Hukum Universitas

Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan bekal ilmu selama

penulis mengikuti masa perkuliahan;

19. Segenap Staff dan Karyawan Fakultas Hukum Universitas Sebelas Maret

Surakarta atas semua kemudahan dan fasilitas yang telah diberikan;

20. Pengelola Penulisan Hukum (PPH) Fakultas Hukum Universitas Sebelas

Maret Surakarta;

21. Segenap pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah

memberikan bantuannya kepada penulis dalam menyelesaikan penulisan

hukum ini, terima kasih yang setulusnya.

Penulis menyadari bahwa Penulisan Hukum ini sangat jauh dari sempurna,

Oleh karena itu kritik dan saran yang bersifat membangun dalam penulisan

hukum ini akan penulis terima dengan senang hati. Semoga penulisan hukum

ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak.

Surakarta, 2 April 2015

Penulis


commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ iv

ABSTRAK ....................................................................................................... v

HALAMAN MOTTO ...................................................................................... vii

HALAMANPERSEMBAHAN ....................................................................... viii

KATA PENGANTAR .................................................................................... ix

DAFTAR ISI .................................................................................................. xii

DAFTAR TABEL ........................................................................................... xv

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ........................................................ 1

B. Perumusan Masalah ............................................................ 4

C. Tujuan Penelitian ................................................................. 5

D. Manfaat Penelitian ................................................................. 6

E. Metode Penelitian ................................................................. 6

F. Sistematika Penulisan Hukum .............................................. 11

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. KERANGKA TEORI

1. Tinjauan Tentang Perjanjian ............................................. 13

a. Peristilahan ................................... ............................. 13

b. Pengertian Perjanjian ................................................. 15

c. Syarat Sah Perjanjian ............................ .................... 17

d. Asas- Asas Perjanjian ................................................. 20

e. Akibat Hukum Perjanjian ........................................... 21

f. Tahap-Tahap Perjanjian .............................................. 22

g. Perjanjian Dalam Undang Undang No 11 Tahun

2008 tentang Informasi dan Transaksi


commit to user

Elektronik .................................................................. 23

2. Tinjauan Tentang Perikatan

a. Pengertian Perikatan .................................................. 25

b. Unsur-Unsur Perikatan ...................... ......................... 26

c. Jenis Jenis Perikatan.................................................... 29

B. Kerangka Pemikiran............................................................... 34

BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

1. Gambaran Umum Online Shop “July And December”

a. Sejarah Online Shop “July And December” ......... 36

b. Letak Online Shop “July And December”............. 37

c. Profil Online Shop “July And December” ............ 37

2. Syarat Penunjukan Selebriti Endorser Di Online Shop

“July And December”’ .................................................... 40

3. Terbentuknya Hubungan Kerjasama Endorsement di

Online Shop “July And December”.................................. 42

B. Pembahasan ..........................................................................

1. Syarat Penunjukan Selebriti Endorser Dalam Perjanjian

Kerjasama Endorsemet di Online Shop “July And

December” dan kesesuaiannya Dalam Hukum

Perjanjian........................................................................... 45

2. Terbentuknya Hubungan Kerjasama Dalam Perjanjian

Kerjasama Endorsement Di Online Shop “July And

December........................................................................... 55

BAB 1V PENUTUP

A. Simpulan ............................................................................... 63

B. Saran ...................................................................................... 64

DAFTAR PUSTAKA...................................................................................... 65

LAMPIRAN-LAMPIRAN............................................................................. 68


commit to user

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Bagan Kerangka Pemikiran........................................................... 34

Gambar 2. Contoh Endorsement Appointment dari Online Shop “July

And December .............................................................................. 43

Gambar 3. Alur Pembentukan Hubungan Kerjasama di Online Shop “July

And December............................................................................ 44

Gambar 4. Tahap Pembentukan Perjanjian Kerjasama Endorsement............. 60

Documents

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id KAJIAN ... · bekerjasama dengan mereka, setelah kedua belah pihak setuju maka terjadilah perjanjian kerjasama. Dalam hal kesepakatan dalam