Die Lizenz zum Gewinnen! - werbemonitor.at · des Spots wussten wir, dass wir die Thematik sehr auffällig und sympathisch auf den Punkt gebracht haben. Das Feedback vom Markt war

Die Lizenz zum Gewinnen! Goldener Hahn 2016: Sieger, Projekte, Auftraggeber, Jurystatements

Sonderausgabe

EditorialWir gratulieren sehr herzlich!

Günther HoferObmann der WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation

Bei jenen, die mit dabei gewesen sind, kommen mit dieser Sonderausgabe sicher wieder beeindruckende Erinnerungen und mitreißende Emotionen hoch. Ein großes Schmunzeln macht sich breit, wenn ich mir die Bilder ansehe – und dabei wollen wir Sie gerne mitnehmen. Die Rede ist von der Gala des Goldenen Hahns. Im Mittelpunkt standen und stehen die Sieger, die es mit ihren großartigen Arbeiten geschafft haben, die Jury vollends zu überzeugen. Völlig zu Recht haben sie in ihrer Kategorie eine Trophäe abgeräumt.

Zu Wort kommt in dieser Sonderausgabe die Jury, die eindrucksvoll begründet, warum sie sich gemeinschaftlich für das jeweilige Siegerprojekt entschieden hat. Eine Stimme erlangen Agenturen und Auftraggeber, um zu beschreiben, warum sie sich für genau dieses Projekt entschieden haben und was der Gewinn eines Goldenen Hahns für sie bedeutet. Ich kann alle Statements sehr gut nachvollziehen und lese deutlich den Stolz und die Freude dahinter heraus. Mich persönlich freut es sehr, dass dieses Mal so viele Ersteinreicher unter den Gewinnern sind. Das zeigt deutlich, wie sich die Branche weiterentwickelt. Gerade in der Zeit der Digitalisierung müssen wir Kreative in der „neuen Welt des Arbeitens“ die besten mit den besten Ideen aufwarten.

James Bond hat uns zu unserem Motto „Werbung Royal“ inspiriert. Unser Kurzfilm sorgte schon im Vorfeld für Furore und letztendlich führte bei der Show im Casino Baden eines zum anderen. Auch wenn wir uns als Unternehmer oft mehr „geschüttelt“ als gerührt fühlen, die „Lizenz zum Gewinnen“ haben wir allemal!

An dieser Stelle möchten ich sowie der gesamte Ausschuss und das Fachgruppenteam Ihnen allen sehr herzlich gratulie-ren!

Ihr Dkkfm. Günther HoferObmann der WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation

2

Inhalt02 Editorial

04 Das war der Goldene Hahn

06 Sag niemals nie

07 Außenwerbung

08 Anzeige

09 Broschüre/Folder

10 Website/Online-Marketing

11 Hörfunk

12 Film/Animation

13 Dialog-Marketing

14 Public Relations

15 Messe/Event/Promotion

16 Verpackungsdesign

17 Grafikdesign

18 Eigenwerbung

19 Kampagne

ImpressumHerausgeber und Verleger: Wirtschaftskammer NÖ, Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, 3100 St. Pölten, Landsbergerstraße 1. Alle Details zum Impressum finden Sie auf www.werbemonitor.at, Druck: HOFER | Media, Chefredaktion und Texte: Sabine Wolfram, www.nw-partner.at, Lektorat/Korrektorat: Mag. Marlene Zeintlinger, www.zeichensetzer.at, Gestaltung/Satz: re:mediadesign Robin Enzlmüller, www.remediadesign.at, Fotos: Titelseite: leadersnet/Mikes, WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, re:mediadesign Robin Enzlmüller, www.fotolia.com, www.123rf.com, www.leadersnet.at. Alle Artikel sind geschlechtsneutral gemeint. Soweit personenbezogene Ausdrücke verwendet werden, umfassen sie Frauen und Männer gleichermaßen. www.werbemonitor.at

3

Der Start auf der Terrasse im Casino Baden war kaum zu toppen. Kühle

Drinks, gepaart mit prickelnder Stimmung. Die Werbebranche gab sich

ein Stelldichein und alle strahlten miteinander um die Wette. Die zahlrei-

chen Ehrengäste zeigten sich von der niederösterreichischen Werbeszene

beeindruckt, vor allem von deren Ideenreichtum und Lebendigkeit.

4

Rund 550 Gäste aus Politik, Wirtschaft und vor allem der niederösterrei-

chischen Kreativszene lauschten, lachten und genossen den Galaabend in

vollen Zügen. Vor der standesgemäßen Kulisse und mit dem Outfit in James

Bond-Manier fieberte das Publikum bei der Show der Extraklasse mit. Die

Gewinner verstanden es, die Jury von ihren Leistungen zu überzeugen.

Die gesamte Fotogalerie finden Sie auf

www.werbemonitor.at

5

www.goldenerhahn.at

Im Casino in Baden ging der Goldene Hahn über die Bühne. Der beliebte Landeswerbepreis hatte das passende Motto parat: „Werbung Royal“. James Bond ließ im Stil von „Casino Royale“ grüßen und verströmte Action-Feeling pur, auch unter den Gästen.

Sag niemals nieDer Einstieg war gelungen. In Anlehnung an den James-Bond-Film „Casino Royale“ produzierte die WKNÖ Fachgruppe Wer-bung und Marktkommunikation speziell für die Gala des Gol-denen Hahns einen spektakulären Kurzfilm. Durch die Show führte Moderator und Stimmenimitator Alex Kristan, der gekonnt den James-Bond-Touch ausspielte und zahlreiche Promis auf die Bühne einlud, um den Gewinner-Agenturen zu gratulieren. Und das im eleganten Flair eines der schönsten Casinos in Europa. Unter den Preisträgern befanden sich in diesem Jahr viele Ersteinreicher.

Viele Ersteinreicher unter den Gewinnern

Der Wichtigkeit der niederösterreichischen Kreativwirtschaft Rechnung tragend, ließen sich sowohl die WKNÖ-Präsiden-tin Sonja Zwazl als auch Landeshauptmann Erwin Pröll die

Verleihung nicht entgehen. Sonja Zwazl: „Die Kreativwirt-schaft ist Wegbegleiter und Antrieb von innovativen neuen Geschäftsfeldern und somit wichtiger Bestandteil der Wert-schöpfungskette von Betrieben. Ich gratuliere den Gewin-ner-Agenturen zu den kreativen Ideen.“

Schlüsselfaktor: kreative Leistungen und Innovationen

Kreative Leistungen und Innovationen sind immer öfter der Schlüsselfaktor, mit dem sich erfolgreiche Unternehmen aller Branchen im Wettbewerb bessere Chancen sichern, ist sich auch Pröll sicher: „Kreativität ist sozusagen der Schrittma-cher für Unternehmen. Ich bin stolz auf die niederösterrei-chischen Werber und gratuliere ihnen zur Entwicklung in den letzten Jahren.“ Das „Who’s Who“ der niederösterreichischen Werbe- und Kreativszene folgte der Einladung von WKNÖ Fachgruppen-Obmann Günther Hofer.

Kenner der Szene und prominente Gäste waren von der Show und der Gala mehr als beeindruckt. Sie würdigten unisono die Leistungen der heimischen Kreativwirtschaft und der so offensichtlich vitalen Werbebranche.

Das „Who’s Who“ der Werbe- und Kreativ- szene im Casino Baden!

„Der niederösterreichische Landeswerbepreis hat sich zu einer attraktiven Plattform in puncto Anbahnung von Neu-geschäften entwickelt. Mit einer Einreichung zum Goldenen Hahn und mit dem Besuch der Gala betreibt man Auftragsak-quise“, so Hofers Dank an die Werber des Bundeslandes, die beim heurigen Goldenen Hahn mit dabei waren.

Sag niemals nie, denn der nächste Goldene Hahn kommt be-stimmt und die Karten werden dann neu gemischt. Projekte einreichen, ist die Devise! Wann die Würfel fallen, steht jetzt noch nicht fest, aber die niederösterreichische Kreativszene hat sicher wieder genug Asse im Ärmel, die sie gekonnt aus-spielt.

„Wir schaffen mit dem Goldenen Hahn ein Selbstbewusstsein für

die NÖ-Kreativszene“

Tipp:

Alle Infos zu den Gewinner-Projekten finden Sie auf:

www.goldenerhahn.at

6

Gewinner in der Kategorie

7

Außenwerbung

KR Wolfgang Übl (Geschäftsführender Gesellschafter, Cayenne Marketingagentur GmbH): Der Ge-

winn eines Goldenen Hahns ist wie besonders goldene Butter auf das tägliche Brot. Und eine willkommene

Bestätigung der guten Arbeit unseres Kreativ-Teams!

Renate Weiss (Brandmarketing Bosch, BSH Hausgeräte GmbH): Einfach zum perfekten Ergebnis: Der Gewinn

eines der renommiertesten Werbepreise Österreichs ist so eines. Uns von Bosch Hausgeräte freut es, dass wir mit

dem Duftwartehäuschen den richtigen Riecher hatten, Gusto auf „Technik fürs Leben“ zu machen.

Jurybegründung (Andreas Allerstorfer, Berufsgruppensprecher der Ankündi-gungsunternehmen): Wir sehen hier eine gute Kampagne im Außenwerbebereich, ganz nach dem Geschmack der Zielgruppe. Hier könnten sich viele ein Stück vom Kuchen abschneiden.

Projektbeschreibung: Außenwerbung kann nicht nur gut aussehen und besonders wirk-sam sein, sie kann auch gut riechen! Dies gelang mit den außergewöhnlichen Duftwarte-häuschen der Wiener Linien. So setzte Cayenne ihren Kunden Bosch Hausgeräte mit einer Kampagne zu den neuen Backöfen der Serie 8 unverwechselbar in Szene.

Cayenne Marketingagentur GmbH Auftraggeber: BSH Hausgeräte Gesellschaft mbH

www.cayenne.at


8

Cayenne Marketingagentur GmbH Auftraggeber: Sanova Pharma GesmbH

Mag. Lukas Leitner (Geschäftsführender Gesellschafter, Cayenne Marketingagentur GmbH): Für

uns als ein in Niederösterreich stark verwurzeltes Unternehmen hat der niederösterreichische Landeswer-

bepreis eine ganz besondere Bedeutung und ist ein willkommener Beleg für die erfolgreiche Tätigkeit auf

einem unserer Kernmärkte.

Petra Heyhall (Marketing Consumer Health, Sanova Pharma GmbH): Es freut uns, dass die Anzeige

für Carbo mit dem Goldenen Hahn ausgezeichnet wurde. Dies beweist uns, dass man mit Humor auch

Intimes zum öffentlichen Gesprächsstoff machen kann.

Jurybegründung (Mag. Christoph Henneis, Werbeleiter – ORF Niederösterreich): Generell gab es in dieser Kategorie sehr hochwertige Einreichungen. Die meisten Punkte gingen aber an dieses Anzeigensujet. Die Agentur hat die Anforderungen und Wünsche des Auftraggebers sehr gut erfüllt, klar, eindeutig und sauber gearbeitet. Deshalb wurde diese Anzeige von der Jury mit einer Topbewertung ausgezeichnet.

Projektbeschreibung: Sanova vertreibt ein auf rein pflanzlichen Wirkstoffen basierendes Diarrhö-Produkt: Carbo medicinalis „Sanova“-Tabletten, eine natürliche Alternative bei Durchfall. Carbo medicinalis „Sanova“ enthält eine hochwertige medizinische Aktivkohle, die durch spezielle Verkohlung aus pflanzlichem Material hergestellt wird.

Anzeige

www.cayenne.at


9

Broschüre/Folder

Jurybegründung (Friedrich Dungl, Anzeigenleitung Stamm – Kronen Zeitung, Wechsel ab Juni 2016 in die NÖN-Geschäftsführung): Die Jury hat sich für diesen Preisträger mit diesem wunderbaren „Schmelzwerk“ entschie-den, weil die Drucksorte einfach sehr umfangreich ist. Sie macht Lust aufs Bauen und stellt hochinteressante Projekte vor, das hat uns sehr gut gefallen. Die technische Ausführung ist wunderbar. Hinzu kommt der kreative Ansatz, gleich-zeitig diese Broschüre auf den Buchmarkt zu bringen und zu verkaufen.

Projektbeschreibung: Nach 25 Jahren intensiven Schaffens als planender Baumeister, Solararchitekt und Geomant schien BM Winfried Schmelz vom Bauatelier Schmelz/Salomon die Zeit reif für ein Resümee. Es sollte ein Druckwerk besonderer Güte entstehen, das seiner beruflichen, baukulturellen und persönlichen Entwicklung Rechnung trägt. Kein Best-of, sondern eine Werkschau von baulich realisierten Visionen im Wandel der Zeit und der technologischen Möglichkeiten. Mit dieser anspruchsvollen Aufgabe wurde das schon mehrfach ausgezeichnete Grafikatelier von Helmut Kindlinger beauftragt. In zeitintensiver Recherchearbeit wurden die 120 signifikantesten Projekte ausge-wählt und zu einem 248 Seiten starken Werkkatalog mit detaillierter Projektbeschreibung und reicher Bebilderung zusammengefasst. Die Katalogpräsentation erfolgte im Herbst 2015 im romantischen Innenhof des in der Wachau ansässigen Bauateliers vor rund 200 geladenen Gästen aus Kultur und Wirtschaft.

Grafikatelier Helmut Kindlinger Auftraggeber: Bauatelier Schmelz/Salomon

Helmut Kindlinger (Inhaber, Creative Director, Art Director und Grafiker): Bei der immer größer

werdenden Anzahl an qualitätsvollen Einreichungen zu den 13 Gewinnern zu gehören, ist für ein kleines

Grafikatelier schon eine tolle Sache. Noch dazu, wo ich nach 2013 den Goldenen Hahn nun schon zum

zweiten Mal erringen konnte.

BM Winfried Schmelz MAS (selbständig planender Baumeister und Firmengründer Bauatelier Schmelz/Salomon): Es ist

für mich als Herausgeber und Autor eine hohe Auszeichnung, dass unser Katalog „Schmelzwerk“ mit dem Goldenen Hahn ausge-

zeichnet wurde. Wir präsentieren darin eine Werkschau aus 25 Jahren und ziehen ein Resümee, das Wege aufzeigt. Unsere Arbeit

hat sich dadurch wirklich gelohnt und wir freuen uns über diesen tollen Erfolg.

www.kindlinger.co.at


10

MBIT Solutions GmbH Auftraggeber: Technisches Museum Wien mit Österreichischer Mediathek

Ing. Martin Böhacker (Geschäftsführer, MBIT Solutions GmbH): Für uns ist die Auszeichnung mit dem Goldenen Hahn eine

Motivation für das ganze Team. In unserer Galerie finden sich mittlerweile fünf Goldene Hähne, daher ist es Jahr für Jahr ein

Ansporn, wieder mit dabei zu sein und zu den Besten zu zählen. Der akustische Wiener Onlinestadtplan der Österreichischen

Mediathek ist einzigartig, da mit dem Projekt ein Brückenschlag zwischen digitaler und realer Welt geschaffen wurde.

Gabriele Fröschl (Leitung Österreichische Mediathek, Technisches Museum Wien): Wir freuen uns über eine gelungene

Projektzusammenarbeit mit MBIT Digital Solutions. Es freut uns sehr, wenn der akustische Stadtplan auch in Niederösterreich gut

ankommt und damit Interesse für die Nutzung unserer Archivschätze geweckt werden konnte.

Jurybegründung (Ronald Kiss, Geschäftsführer Concedis Digitalagentur): Wir waren uns einig und haben auch in der Jury begeisterte Nutzer dieses Tools gefunden. Es handelt sich um das Technische Museum Wien und seine Mediathek, die jetzt einen neuen interaktiven Stadtplan hat, über den man mit der geografischen Suche auch immer wieder neue Gustostückerl trifft.

Projektbeschreibung: Das audiovisuelle Archiv der Österreichischen Mediathek enthält über zwei Millionen Tonaufnahmen und Videos zur österreichischen Kultur- und Zeitgeschichte. Mit dem Wiener Onlinestadtplan gelang ein Brückenschlag zwischen digitaler und realer Welt. Über 300 kulturhistorisch bedeutende Archivaufnahmen wurden auf einer interaktiven Karte unterschiedlichen Schauplätzen und Entstehungsorten zugeordnet, mit Fotos illustriert und mit Texten versehen. MBIT Solutions GmbH wurde mit der technischen Umsetzung des webbasierten Projekts betraut. Die ortsbasierende Suche ermöglicht es, mit Metainformationen angereicherte Audioaufnahmen im Umkreis des eigenen Standortes zu finden. Durch weitere Filterkriterien wie z. B. Themen, Zeitraum, Bezirk oder Schlagworte kann sie weiter verfeinert werden. Zudem ermöglichen sogenannte „Stadtspaziergänge“, die Wiener Innenstadt, das historische jüdische Leben im 15. Bezirk und den Wiener Wurstelprater durch kulturhistorisch bedeu-tende Archivaufnahmen neu zu erleben.

Website/Online-Marketing

www.mbit.at


11

Hörfunk

Michael Mehler (Geschäftsführung, ghost.company): Bei einem Kreativwettbewerb zu gewinnen, ist gleichzeitig Auszeichnung und Bestä-

tigung, aber auch eine Motivation für das Kreativteam und die Agentur. Der Goldene Hahn ist der größte Landespreis und hat damit auch die

entsprechende Relevanz. Nicht zu vergessen ist die Gala – sie hat sich zu einem der besten Feste der Branche entwickelt. Schon bei der Kreation

des Spots wussten wir, dass wir die Thematik sehr auffällig und sympathisch auf den Punkt gebracht haben. Das Feedback vom Markt war auch

überdurchschnittlich gut, wir wurden auf diesen Spot oft angesprochen. Also: einreichen!

Jurybegründung (FH-Prof. Mag. Ewald Volk, Studiengangsleiter Medienmanagement – FH St. Pölten): Radio ist eines der emotionalsten Medien. Natürlich ist exzellente Radiowerbung nur dann möglich, wenn ich mit diesen Emotionen auch spielen kann. Gerade in dieser Kategorie freut uns Radio- macher, dass wir immer mehr und immer bessere Einreichungen haben. Es war daher nicht leicht, die Entscheidung zu fällen. Es gibt natürlich immer einen, der es am besten macht, der am besten mit diesen Emotionen spielt und Humor hineinbringt – und das sind Radiospots, von denen wir uns viel „määhr“ wünschen würden. Eine exzellente Spitzenleistung von einem exzellenten Team.

Projektbeschreibung: Der Husqvarna Automower mäht den Rasen vollautomatisch und jederzeit zuver-lässig – wie ein Schaf. Dabei überzeugt er durch zahlreiche Vorteile und schafft sogar starke Steigungen und komplizierte Flächen, wobei er auch noch flüsterleise ist. Diese Eigenschaften wurden durch kreative „Määäh“-Laute im Radiospot aufmerksamkeitsstark hörbar gemacht – und zu meckern gab es auch nichts. Ein voller Erfolg, welcher der Marke Husqvarna eine deutliche Bekanntheitssteigerung verschaffte.

ghost.company - Werbeagentur Michael Mehler

Auftraggeber: Husqvarna Austria GmbH

www.ghostcompany.at


12

Trust Projects / Lukas FilmsAuftraggeber: Gartenbau Nentwich

Lukas Fleisch (Produzent, Trust Projects / Lukas Films): Für mich ergab der Imagefilm eine stimmige

Komposition aus kraftvollen Bildern und der wunderbaren Geschichte des Familienbetriebs. Oberste Prä-

misse war es, den Traditionsbetrieb authentisch wirken zu lassen. Die Auszeichnung bedeutet uns persön-

lich sehr viel, da sie uns einmal mehr zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind.

Thomas Nentwich (Geschäftsführer, Gartenbau Nentwich): Der Imagefilm in Zusammenarbeit

mit „Trust Projects / Lukas Films“ zeigt, wofür unser Familienbetrieb steht. Qualität, Menschlichkeit und

Freude an der Arbeit zeichnen unser Team aus. Wir sind stolz auf das tolle Ergebnis und freuen uns sehr

über die Auszeichnung!

Jurybegründung (Ing. Franz Stanzl, Vorsitzender der Musik- und Filmwirtschaft Niederösterreich): Der Film hat authentische und sehr ansprechende Bilder, die teilwei-se auch in Zeitlupe gespielt werden. Die Musik ist sehr angenehm und die Statements des Geschäftsführers kommen wirklich authentisch rüber.

Projektbeschreibung: Das Team Nentwich steht für professionelle und konsequente Umsetzung von Gartenträumen. Mit Thomas Nentwich als „Playing Captain“, den Nent-wich-Gartenarchitekten und dem gesamten bestens geschulten Team. Zusammen rund 40 Gartenprofis, die mit vollem Einsatz und viel Know-how in Gartenbau, Baumschule und Floristik tätig sind. Seit über 90 Jahren.

Film/Animation

www.lukasfilms.eu


13

Dialog-Marketing

Jurybegründung (Mag. Manfred Oschounig, CEO mo:media): Die Jury hat sich für die agentur werbereich entschieden, weil sie die Aufgabe am besten gelöst und die Zielsetzung perfekt erfüllt hat. T-Systems ist daher aus unserer Sicht der klare Sieger in der Kategorie.

Projektbeschreibung: Ein Mailingkonzept zur Gewinnung von speziellen, anspruchsvollen Kunden war die Heraus-forderung, die T-Systems an die agentur werbereich gmbh herangetragen hat. Es wurde ein mehrstufiges Rendez-vous-Konzept entwickelt, das unter strenger Einhaltung der Compliance-Regeln über den Zeitraum einer Woche sanft einen roten Handlungsfaden zum gewünschten Rendezvous spann. Nach einer kurzen Recherche über die Zielperson stand die Auswahl der storybegleitenden Incentives und des globalen Themas an. Unter dem Thema „Gemeinsame Zukunft“ wurden dann an drei Tagen kleine Geschenke und Hinweise in aufwendiger Aufmachung verschickt: ein Weinglas „für Denkanstöße“, der passende Wein für eine „Rosé Zukunft“ sowie eine Zeitung „aus der Zukunft“, die schon mögliche gemeinsame Erfolge zeigt. Zum Abschluss wurden mit der Einladung zum gemeinsamen Treffen noch Pralinen mit einem kleinen Gag sowie der aufbereiteten Visitenkarte der Ansprechperson verschickt.

agentur werbereich gmbh Auftraggeber: T-Systems Austria GesmbH

Florian Mainx (Geschäftsführer und Art Director, agentur werbereich gmbh): Gerade heuer, bei so

vielen Newcomern unter den Nominierten und einer generell sehr hohen Qualität der Arbeiten, sehen wir

unsere Marschrichtung zur Topagentur besonders im grafischen und kreativen Bereich bestätigt.

Ulrike Dietmaier (T-Systems): Ziel war es, sich vom Mitbewerb abzuheben und bei unseren potenziellen Kunden

Aufmerksamkeit zu erregen. Sowohl die Reaktion auf Kundenseite als auch der Gewinn des Goldenen Hahns haben

gezeigt, dass wir am richtigen Weg sind. Wir sind immer wieder von der gelebten Kreativität und dem außerge-

wöhnlichen Engagement bei werbereich beeindruckt.

www.werbereich.at


14

Jeitler & Partner GmbH Auftraggeber: Stadtmarketing Baden

Mag. Carmen Jeitler-Cincelli (Geschäftsführung, Jeitler & Partner GmbH und Obfrau Stadtmarketing Baden): Es ist immer wieder

schön, einen Award zu gewinnen. Ich sehe den Goldenen Hahn als Wertschätzung für unsere Arbeit – in der Agentur und vor allem im „Baden

Passion“-Redaktionsteam. Ich habe dem Stadtmarketing, dessen Obfrau ich bin, das Konzept und die Marke „Baden Passion“ kostenlos zur

Verfügung gestellt. Baden ist eine großartige und dynamische Stadt. Wir präsentieren im Erfolgsprojekt „Baden Passion“ die Hotspots, die

Menschen und das exklusive, urbane und mondäne Flair von Baden bei Wien. Als Wirtschaftsstadträtin ist es mein Herzensanliegen, unser

Image auch als Einkaufsstadt zu optimieren. Daher haben wir dieses Non-Profit-Projekt eingereicht.

Jurybegründung (Prof. Dr. Dieter Scharitzer, WU Wien): In Zeiten der Digitalisierung tritt Public Relations vielleicht manchmal in den Hintergrund. Trotzdem zeigt sich, wie wichtig es ist und mit welch großartigen Ergeb-nissen die Einreicher hier punkten konnten. Der Gewinner des diesjährigen Goldenen Hahns ist die Kampagne des Stadtmarketings Baden. Sie zeigt in einer sehr hochwertigen Form ein Magazin, das Tradition, Genuss und die Erleb-niswelt der Stadt Baden optimal verknüpft und den vielfältigen Kunden und Zielgruppen näherbringen möchte.

Projektbeschreibung: Die Obfrau des Stadtmarketings Baden bei Wien stellte sich selbst die Aufgabe, das Image der Stadt als Einkaufsdestination zu heben. So initiierte sie das Projekt „Baden Passion – Die Stadt. Die Leidenschaft. Das Magazin.“ Die große Herausforderung war es, ein exklusives Lifestyle-Magazin kostenneutral zu produzieren. Entwickelt wurde ein völlig neues Magazinformat, das in dieser Professionalität und Hochwertigkeit als Regio-nalmedium einzigartig ist. Es werden alle Inhalte bis hin zu den Modestrecken individuell erstellt. Möglich ist dies durch ein engagiertes Team von Unternehmern, die ehrenamtlich zusammenarbeiten. „Baden Passion“ spiegelt das exklusive Flair der Stadt und porträtiert ihre Menschen, Unternehmen und ihr Angebot. Die hohe Auflagenzahl und die postalische Streuung im gesamten Einzugsbereich wirken sich immens positiv auf die Wahrnehmung und das Image der Marke Baden aus. Das Feedback der Leser ist überwältigend – das Magazin hat sich am Anzeigenmarkt gut etabliert.

Public Relations

www.jeitler-partner.at


15

Messe/Event/Promotion

Jurybegründung (Mag. (FH) Bernhard Hofer, Geschäftsleitung Plakativ Werbe-technik): Wir haben uns aus mehreren Gründen für „Rettet den Stephansdom“ als Sieger in der Kategorie Messe/Event entschieden. Erstens, weil die Idee, die Umsetzung, die technische Ausführung dahinter und das Erscheinungsbild stimmig sind. Ausschlaggebend war auch der Charity-Gedanke, die Idee mit dem Weihnachtsmarkt zu verbinden, um dort die Menschen darauf aufmerksam zu machen, dass der „Steffl“ Spenden braucht.

Projektbeschreibung: Um das wohl bekannteste österreichische Wahrzeichen – den Steffl – zu erhalten, müssen jedes Jahr € 2,2 Mio. an Spenden gesammelt werden. Dieses Jahr wollte man dafür auch den Rummel um die Weihnachtszeit ausnützen und stellte daher am Weihnachtsmarkt die erste interaktive Spendenbox der Welt auf!

Kreativagentur theformAuftraggeber: „Unser Stephansdom“ – Verein zur Erhaltung des Stephansdoms

Marco Lumsden (Geschäftsführer, Kreativagentur theform): Kreative Lösungen in der Werbung werden wieder

viel wichtiger. Das spiegelt sich auch bei den Kreativpreisen wider: Es werden nicht mehr die Kampagnen mit den

großen Budgets, sondern innovative Lösungen ausgezeichnet. Und das ist unsere Stärke.

Karl Javurek (CEO, Gewista): Wir freuen uns besonders über den Goldenen Hahn für unser Chari-

ty-Projekt „Rettet den Stephansdom“ – hier konnten wir mit digitaler Interaktivität nicht nur ein öster-

reichisches Kulturgut unterstützen, sondern auch unser Spenden-City-Light in Form einer Kugelbahn

spielerisch optimal direkt im öffentlichen Raum positionieren.

www.theform.at


16

Marzek Etiketten GmbHAuftraggeber: Rotweingut Maria Kerschbaum

Dr. Johannes Michael Wareka (CEO, Marzek Etiketten GmbH): Unser Kerngeschäft sind hochveredelte Etiketten und feine,

dekorative Verpackungen. Mit diesem Projekt konnte unser Marzek-Team für den Kunden das Gesamtkonzept als Design-Agen-

tur erstellen und in unserer Produktion optimal umsetzen. Das prämierte Ergebnis verbindet unterschiedliche Technologien,

Materialien, Bedruckstoffe und Veredelungen, welche die Besonderheiten jeder einzelnen Sorte kommunizieren.

David Kerschbaum (Rotweingut Maria Kerschbaum): Es ist eine ganz besondere Anerkennung für unser Weingut. Seit vielen

Jahren sind wir Kunden von Marzek, schon meine Mutter setzte erfolgreich auf das Unternehmen. Es freut mich, dass sich die Neu-

gestaltung unserer Etikettenserie und Kartonagen wirklich ausgezahlt hat und die investierte Zeit sogar mit dem Goldenen Hahn

belohnt wurde! Danke an das Team, die neuen Etiketten werden hervorragend von den Konsumenten angenommen!

Jurybegründung (Petra Hofstätter, Leitung mediastrategen): Die optische Lösung ist ganz hervorragend – und noch dazu hat man zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen. Durch die neue Aufbereitung der Rotweinfla-schen-Etiketten hat man es geschafft, ein kleines Manko des alten Etiketts – man musste die Flasche drehen, um die Weinsorte erkennen zu können – auszugleichen. Das ist jetzt dank dem neuen Etikettendesign ganz klar gelöst. Gelungen sind insbesondere die Aufbereitung des Logos und die klare Kommunikation, welchen Wein man gerade in Händen hält. Hätten wir jetzt nicht so viel bewerten müssen, hätte ich mir doch glatt ein Fläschchen aufgemacht.

Projektbeschreibung: Spätestens bei der Übergabe eines Familienbetriebes an die nächste Generation wird oft der Wunsch nach einer Veränderung der Corporate Identity wach. Im Hause Maria Kerschbaum, wo seit einiger Zeit Sohn David die Geschicke des renommierten Rotweingutes leitet, sollten die Etiketten einen sanften Relaunch erfah-ren. Wichtig war die eindeutige Wiedererkennung der Produkte. Zusätzlich sollte das Manko des alten Etiketts (erst nach Drehung der Flasche war die Sorte erkennbar) behoben werden. Marzek Etiketten+Packaging übernahm die Aufgabe und setzte in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden die Vorgaben um. Das markante „K“ avanciert zum Eyecatcher. Die Haptik des Naturpapiers und die Auswahl erdiger Farben lassen eine Naturverbundenheit vermuten. Das lackierte „K“ bricht bewusst damit und zeigt sich modern und kraftvoll. Es lässt sich problemlos in weitere Outfits stecken, wie der K11 (gänzlich in Kupferfolie) und der Blaufränkisch Weiß (All-over-Muster) beweisen.

Verpackungsdesign

www.marzek.at


17

Grafikdesign

Jurybegründung (Prof. Martin Drexler, Digitale Medien & Kommunikationsdesign – die Grafische ): Die überaus ambitionierte Jury hat sich einen Sieger herausgepickt – im wahrsten Sinne des Wortes. Es war eine rie-sengroße Freude, sich für ein Grafikdesign zu entscheiden, das sämtliche Kategorien erfüllt hat – von der deutlichen Lesbarkeit über die Ambitioniertheit für das Produkt und die Aufgabenstellung bis hin zu einer klaren und maßge-schneiderten Bild- und Grafiksprache.

Projektbeschreibung: Marco Simonis’ „Bastei 10“ ist ein Laden, der neben Speisen auch eigens produzierte Le-bensmittel und handverlesene Designerstücke anbietet. Die Lust auf gutes Essen, kombiniert mit einem Faible für ausgesuchte Kunst und edles Design, sollte daher im Design zum Ausdruck kommen. Eine tolle Herausforderung für die agentur werbereich gmbh, die mit Leidenschaft und Stil realisiert wurde. In einem intensiven kreativen Prozess entstand der Slogan „URBAN APPETITE“, der als Dachkonzept die Marschroute definierte: Leidenschaft, Qualität, Individualität – in der reduzierten Form moderner und aufgeklärter urbaner Lebensweise. Die akzentuierte und edle Gestaltung aller Kommunikationsmittel sorgt für natürliche Eleganz und individuelles Flair. Ein sparsamer Umgang mit Farben und Formen auf großzügig bemessenen Flächen verstärkt die Wirkung der Aussagen. Ein Corporate Design, mit dem es der agentur werbereich gelungen ist, Appetit zu machen – URBAN APPETITE auf die ganze Welt von „Marco Simonis“.

agentur werbereich gmbhAuftraggeber: Marco Simonis

Florian Mainx (Geschäftsführer und Art Director, agentur werbereich gmbh): Jenseits des sportlichen Aspekts,

der jeder Teilnahme zugrunde liegt, freut uns der Gewinn besonders. Es kamen heuer einige Projekte aus unserem

Portfolio infrage. Die Einreichungen haben wir schließlich danach ausgesucht, wo wir Umsetzungen besonders gelun-

gen, stimmig und auch in ihrem Volumen überzeugend fanden.

Marco Simonis (Geschäftsführer): Unser Ziel ist es, den Alltag unserer Gäste mit glücklichen und wunderbaren Augen-

blicken zu verschönern. Unser außergewöhnliches Corporate Design ist die Grundlage für diesen Anspruch und zieht sich

wie der berühmte rote Faden durch unsere gesamte Kommunikation. Mit der agentur werbereich haben wir einen Partner

gefunden, der ebenso leidenschaftlich und begeistert von seiner Tätigkeit ist wie wir.

www.werbereich.at


18

Artattack Werbeagentur

Max Mayerhofer (Inhaber, Artattack Werbeagentur): Der mediale Mehrwert ist nicht zu unterschätzen. Kompliment für diesen

„royalen“ Abend. Die Fotos in bester Bond-Qualität gefallen auf Facebook genauso wie in der NÖN. Und die stimmungsvollen Bilder auf

leadersnet.at wurden auch mit Freude geteilt. Es heißt ja nicht umsonst: „Man soll die Feste feiern, wie sie fallen und die Gäste feuern,

wenn sie lallen!“. Ob das passiert ist, wissen wir auch nicht mehr. Die Resonanz auf unser Kundenevent war jedenfalls so positiv, dass

wir uns sicher waren: Da geht noch mehr, ein Hahn muss her.

Jurybegründung (Petra Hofstätter, Leitung mediastrategen): Es war ein großartiges Sujet, bei dem ein Groß-teil des Teams runde Geburtstage gefeiert hat. Die Aussendung war sehr sympathisch. Mein erster Schmunzler kam bei einen „S(h)ave the date“, was ich noch nie in meinem Leben erhalten habe, denn das Thema Authentizität ist ein wahnsinnig wichtiges. Auch wenn ich die Personen der Agentur nicht kenne, die zu diesem Fest eingeladen haben, habe ich mich sofort angesprochen gefühlt und wäre gerne dabei gewesen. Ich glaube, auch diese fantastische Stimmung des Teams gespürt zu haben.

Projektbeschreibung: 2015 war es soweit. Lauter RUNDE Geburtstage bei Artattack. Das muss man feiern. Am bes-ten mit den Besten – mit den Kunden. Erste Aufgabe: das Datum in die Köpfe der Kunden bringen. Nachdem der Agen-tur-Boss ein charmanter Glatzkopf ist, gab es vorab eine wortwitzige „S(h)ave the date“-Aussendung. Es folgt eine RUNDE Sache. Eine Einladung in Form aber nicht nur für Singles. Die 70er und 80er lassen grüßen. Das Booklet zeigt die ganze Wahrheit über die Artattack-Agenten samt Trend-Setter Patch. Die Location ist perfekt: das Oldtimer-Mu-seum in Amstetten. Warum? Das ganze Team ist jetzt Ü30 und alle damit auch offiziell richtige Oldies. Die Outfits der Kunden können sich sehen lassen, genauso wie die unglaublichen Goodies bei der Feier selbst. Ob Wundertüte oder Carrera-Rennbahn, Oldtimer zum Probefahren oder Knips-Kiste mit noch mehr 70er-Outfits zur Erinnerung an die gute alte Zeit. Die Stimmung kann man im Sinne des Mottos als „total abgefahren“ bezeichnen. 1145 Fotos beweisen das.

Eigenwerbung

www.attack.at


19

Kampagne

Jurybegründung (Mario Spendier, Gebietsleiter Niederösterreich und Burgenland – Kurier): Kreativität, Mut und die nötige Konsequenz werden heute belohnt. Die Kampa-gne war außergewöhnlich, sie wurde komplex geplant, bestens durchdacht und kreativ umgesetzt.

Projektbeschreibung: heindldesign ist es bei dieser Kampagne gelungen, eine ein-heitliche moderne Kampagne zu entwickeln, um das Buswartehäuschen der Zukunft zu bewerben. Form, Wording und Erscheinungsbild der Kampagne passen sich dem moder-nen Design der Wartestation an. Die Piktogrammsprache – bekannt von Verkehrsschildern – wird bewusst für die Bewerbung der Features verwendet. Die Kampagne versucht auf verschiedenen Kanälen (Print, Web, Video), die Zielgruppe von der Innovation der Pro-duktion zu überzeugen.

heindldesignAuftraggeber: Fonatsch GmbH

Alfred Heindl (Eigentümer, heindldesign): Für mich ist es eine Bestätigung unserer jahrelangen Arbeit, darüber

hinaus bringt es sehr viel an Reputation in Hinblick auf bestehende und noch kommende Kunden. Es war eine sehr

herausfordernde Produktkampagne, die verschiedene Kanäle ansprach, und die Zusammenarbeit mit unserem

Kunden Fonatsch GmbH war hervorragend.

Maria-Luise Fonatsch (Eigentümerin, Fonatsch GmbH): Für uns ist es eine Bestätigung, dass wir

mit unserer Agentur heindldesign goldrichtig unterwegs sind. Der Gewinn des Goldenen Hahns ist ein

zusätzlicher Faktor, der zur Bekanntmachung der Marke Station by Fonatsch beiträgt.

www.heindldesign.at

Vielen Dank an alle Sponsoren!

www.goldenerhahn.at

Documents

Die Lizenz zum Gewinnen! - werbemonitor.at · des Spots wussten wir, dass wir die Thematik sehr auffällig und sympathisch auf den Punkt gebracht haben. Das Feedback vom Markt war