Die 5 Erfolgsstrategien im Onlinemarketing...2012/04/05 · 25.04.2012 1 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 1 Herzlich willkommen zum Referat Die 5 Erfolgsstrategien im Onlinemarketing

25.04.2012

1

1 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

Herzlich willkommen

zum Referat

Die 5 Erfolgsstrategien

im Onlinemarketing

Jörg Eugster / www.eugster.info2 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

Will it blend?

http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko


Fehler Nr. 1

Es wird überhaupt kein

Online-Marketing betrieben.

Wenn Sie nicht online sind

=

Vous n‘existez pas


Fehler Nr. 2

Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Es wird kaum oder überhaupt keinSuchmaschinen-Marketing betrieben.

Die Websites sind schlecht optimiert und manfokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe.

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Fehler Nr. 3

Newsletters sind langweilig

und ohne Nutzen

Man versendet wohl regelmässig Newsletters,aber diese sind langweilig und bieten für den

Empfänger wenig erkennbaren Nutzen.


Fehler Nr. 4

Auf den Websites werden die

Benutzer nicht abgeholt

Viele Websites der ersten Generation sind einseitigund auf sich selber gerichtet und sind zudem

langweilig und emotionslos.


Fehler Nr. 5

Online-Werbung wird

wie Printwerbung betrieben

Die Werbemittel sind langweilig,

emotionslos und unterstützen

das Branding kaum.


Fehler Nr. 6

Die Sichtbarkeit beschränkt

sich auf den Webauftritt

Es werden keine Social Media

oder Web 2.0-Elemente genutzt.

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Online-Marketing

Wie phischt manKunden

aus dem Internet?

Wie fischt manKunden

aus dem Internet?


Sind Sie bereit für einen Angelkurs?


Welche Angelrute ist die richtige?Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu?


Welches ist das richtige Gewässer?

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Wie fischt man Kunden aus dem Internet

www.m-k.ch/onlinemarketing


Download dieses Vortrags auf www.eugster.info


Die 5 Erfolgsstrategien

im Online-Marketing

Das sind die 5

Lass dich …Punkte!


Erfolgsstrategie Nr. 1

Lass dich sehen!

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Website-Marketing


You never get a second chanceto make a first impression


Ziel

W-Effekt erzielen

• WOW

oder

• WÄH


Beispiel für schlechtes Website-Marketing

www.promo.ch / Offline-Version

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Research OnlinePurchase Offline

ROPO


www.mgmgrand.com

MGM Grand in Las Vegas


yaoti.com

http://www.yaoti.com/de/


Gezielter Einsatz von Videos

http://www.youtube.com/watch?v=tUDOgC42gUs

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… ist die Suchmaschine Nr. 2hinter Google …


Täglich werden4 Milliarden Videos

angeschaut!

Das sind 46’300 Videosjede Sekunde!


Jede Minute werdenauf Youtube

60 Stunden (!) Videomaterialhochgeladen.

Videomaterial eines Tages= 118 Jahre bei 2 Std.Videokonsum täglich.


Wie ist Ihre Präsenzauf Youtube?

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Mobile Marketing


Wie sieht Ihre Websiteauf dem Handy oder

Tablet aus?


Mobile Marketing


iPhone

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iPad



Nutzungsmöglichkeiten für ein Tablet



Lass dich erwischen!

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Suchmaschinen-Marketing



Ranking als olympische Disziplin?

• Doping

– Erlaubt (Paid Listings)

– Unerlaubte Methoden(Spam)

• Sportliche Methoden(Organic Listing)


Ranking

Einflussfaktoren auf das Ranking

Keywords werden vonGoogle nicht beachtet

ALT-TextFilename

TitleURL

Des-crip-tion

Key-words

für Klickrate

Meta-Tags

Content

Über-schrift

Text/Inhalt

Bild-info

Link-popula-

rität

Ausgedrückt imPagerank

Link-/Anchor-Text

OffPage-Optimie-

rung

OnPage-Optimie-

rung

H1-/H2-Tags

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Beispiel Hotel Sedartis Thalwil – Das sieht der User


Das sieht der Profi Pagetitle

URL


Das sieht eine Suchmaschine

<meta name="description" content="Hotel Sedartis in Thalwil, Zürich –Seminarhotel und Tagungshotel am Zürichsee: Hotelzimmer,Tagungsräume, Seminarräume, Restaurant, Bar. Ein Ort mit einmaligerAtmosphäre, um andere Menschen zu treffen, miteinander zukommunizieren - ein Ort zum Entspannen und Geniessen." />

<meta name="title" content="Hotel Sedartis in Thalwil,Zürich – Seminarhotel u. Tagungshotel am Zürichsee" />


Das sieht der User im Suchergebnis

PagetitleURLDescription

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Wichtig!

Jede relevante Seite muss einen

• eigenen Pagetitle

• einen sprechenden URL und

• eine eigene Description

haben


<meta name="description"content="hotel sedartis |restaurant mit seeblick in thalwil:feines essen, raffinierte krationenund typisch schweizerischegerichte in eleganter atmosphäre"/>


Entscheidend – Der richtige Suchbegriff


Machen wir ein kurzes Quiz?

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Urlaub oder Ferien?


Wie sucht ein Deutscher nach einem Seminarhotel?



Lass dich blicken!


Blog, Podcast

oder Vlog (Video-Blog)

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Was ist ein Blog?

Ein Weblog (engl.Wortkreuzung aus Webund Log), oft einfach nurBlog genannt, ist eineWebseite, die periodischneue Einträge enthält.

Neue Einträge stehen anoberster Stelle, älterefolgen in umgekehrtchronologischerReihenfolge.


Schweizer Beispiele – Alt-Bundesrat Leuenberger

http://www.moritzleuenberger.net/


Angela Merkels Podcast

http://www.bundeskanzlerin.de


Was ein Blogeintrag bewirken kannEine wahre Geschichte

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Lass dich gehen!


Community – Es gibt nicht nur Facebook, Twitter & Co.


Macht Social Media Marketingfür Ihre Organisation Sinn?


Social Media Revolution 2011

http://www.youtube.com/watch?v=3SuNx0UrnEo

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61 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 62 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

Tupperware

http://www.chainofconfidence.com

http://www.facebook.com/chainofconfidence


Facebook-Fanseite Kuschelhotel Gams

http://www.facebook.com/hotelgams


Weiterempfehlungsmarketing à la Facebook

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65 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 66 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

Schweizer Zahlen von Facebook (Stand 2011)


Quelle: Handelszeitung vom 20.10.2011


Quizfrage:

Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie?

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Lass dich

überraschen!


Wie man ein technisches Produkt emotionalisiert

http://www.i-love-water.com


Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing

1. Zeigen Sie sich im Internet,

sowohl passiv als auch aktiv.

2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant,

mit interaktiven und multimedialen Elementen.

3. Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre

Zielgruppe aufhält, oder bauen Sie sich Ihre eigene

Community auf.

4. Ermöglichen Sie den Zugriff auf Ihre Angebote

über alle Endbenutzergeräte wie Handy und Tablets.

5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website

mit etwas Unerwartetem.


Die ganze Welt des Online-Marketings

http://blog.wifimaku.com

www.wifimaku.com

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Vielen Dank für Ihregeschätzte Aufmerksamkeit!

XING https://www.xing.com/profile/Joerg_EugsterFacebook http://www.facebook.com/joerg.eugsterTwitter http://twitter.com/joergeugster

Jörg EugsterNetBusiness Consulting AGAustrasse 37FL-9490 Vaduz

Website: www.eugster.info

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