Terminologi

• Search Engine Marketing (SEM)

– Search Engine Optimization (SEO)

–Black Hat SEO

–White Hat SEO

– Pay Per Click (PPC)

Definition 1

“SEO is a technique which helps search engines find and rank your site higher than the millions of other sites in response to a search query. SEO thus helps you get traffic from search engines.”

SEO Tutorial: http://www.webconfs.com/seo-tutorial/introduction-to-seo.php

Definition 2

“Search engine optimization (SEO) is not designing and writing a site for search engines. Best practice SEO is optimizing a website for people who use search engines.”

Shari Thurow & Nick Musica: When Search Meets Web Usability (2009), s. 14

5

Hvad har betydning for søgemaskiner?

• Er det søgte nøgleord på siden?

• Hvor mange gange bruges nøgleordet?

• Optræder nøgleordet i sidetitel, overskrifter, toppen af siden, flere gange?

• Hvor mange linker til siden?

– Hvad er kvaliteten og relevansen af de sider, der linkes fra

• Hvilke ord er der brugt i links?

• Bliver siden løbende opdateret?

• Loader siden hurtigt?

Søgemaskineoptimering trin for trin

Det handler ikke kun om at komme til tops

1. Få websiderne vist i Google.

2. Få websiderne højt placeret i Google.

3. Få brugerne til at klikke på linkene i søgeresultaterne.

4. Få brugerne til at blive på de websider, de har klikket sig ind på.

5. Få brugerne til at foretage den ønskede handling.

1. Få websiderne indekseret

1. Få websiderne indekseret

• Send et ’sitemap’ til Google Webmaster Tools.

• Sørg for, at der er masser af links til sitet.

• Undgå forhold, der forhindrer indeksering: – Tekst, der er lavet som grafik

– Flash

– Frames

– iFrames

– JavaScript-links (der ikke er <a href=”…”>)

– Duplicate content

– Taktikker, der opfattes som spam

Google Webmasterværktøjer www.google.com/webmasters/tools

2. Få websiderne højt placeret

2. Få websiderne højt placeret

• Brug de vigtigste nøgleord i – sidetitel (og meta description), – overskrift, – mellemoverskrifter, – toppen af siden, – fremhævelser med fed og i – links til siden.

• Brug andre nøgleord (varianter, bøjninger, synonymer, overordnede begreber mv.) så (forholdsvis) mange gange i teksten som muligt.

• Få andre websites til at linke dybt til jeres indhold med brug af relevante nøgleord.

Brugernes adfærd i søgeresultater

• I 88 % af de tilfælde, vi skal noget på nettet, starter vi med at søge.

• 51 % klikker på resultat nr. 1. • 16 % klikker på resultat nr. 2. • 6 % klikker på resultat nr. 3 og 4.

Jakob Nielsen, Hoa Loranger: Prioritizing Web Usability (2006), s. 40

17

Brainstorm på søgeord

• Hvad hedder det, du skriver om?

• Hvilke ord bruger forskellige målgrupper?

• Hvilke ord anvender brugerne i søgninger?

• Hvilke ord anvender konkurrenterne?

• Hvilke synonymer er der?

• Hvilke relevante bøjninger er der?

• Hvilke overordnede begreber er der?

• Hvilke sætninger er relevante?

Det mest søgte ord er ikke på siden

Søgemaskinesimulator

Hvor mange linker til siden?

Hvor mange linker til siden?

Hvad er sidens PageRank?

Hvad er sidens PageRank?

Opgave: Keyword-research

• Lav en brainstorm på relevante nøgleord.

• Tjek, om brugerne søger på nøgleordene med www.google.dk/trends

• Snævr listen ind til de anvendte nøgleord.

• Undersøg, om ordene er på din side nu vha. www.totheweb.com/learning_center/ tools-search-engine-simulator/

3. Få brugerne til at klikke

3. Få brugerne til at klikke

• Skriv sidetitler på (ca.) 55 tegn inkl. mellemrum.

– Start med nøgleord.

– Brug nøgleordet 2 gange.

– Angiv en fordel for læseren.

• Skriv meta descriptions på maks. 160 tegn inkl. mellemrum.

– Skriv i fulde, korte sætninger.

– Brug de nøgleord, brugerne søger på; (de bliver fremhævet med fed).

Sidetitel <title>

36

Eksempler

Meta description

39

Opgave: Skriv en titel og en meta description

• Skriv en titel på maks. 55 tegn.

• Brug http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool

• Skriv en meta description på maks. 160 tegn.

4. Få brugerne til at blive

4. Få brugerne til at blive

• Vid, hvad brugerne kommer for. • Bekræft, at brugerne er kommet

til den rigtige side. – Klar overskrift. – Resumé. – Foto.

• Vis det vigtigste i første skærmbillede. • Vær opmærksom på, om brugerne laver en

– informational search – navigational search eller en – transactional search.

43

44

45

46

5. Få brugerne til at handle

5. Få brugerne til at handle

• Lav overbevisende landingssider.

• Hav et tydeligt call to action.

– Brug bydeform.

– Placér action-links i midterfeltet.

– Udnyt, at rød er den farve, øjet ser bedst.

• Gør sitet brugervenligt.

• Optimér sitets surface credibility.

• Brug teknikker fra persuasive design.

SEO i 11 enkle trin

51

Søgemaskineoptimering trin for trin

• Fjern forhindringer for søgemaskineoptimering. • Udvælg de vigtigste sider på websitet (landing pages). • Find ud af, hvor siderne er placeret i Google. • Find ud af hvilke ord brugerne søger på. • Brug populære nøgleord i tekst / overskrifter. • Skriv gode sidetitler. • Skriv meta description-tekster af alle sider. • Lav en liste over alle URL’er på sitet

og tilmeld dem Google Sitemaps. • Sørg for, at der er mange links til forside.

og andre vigtige sider på sitet. • Brug nøgleord i links. • Annoncer på Google AdWords

med fokus på alternative keywords.

52