Upload
joeri-van-den-bergh
View
3.198
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
InSites Consulting en MTV Networks Nederland vroegen aan 601 Millennials hoe zij naar het leven kijken, wat voor hen echt belangrijk is en welke rol familie en vrienden spelen in hun leven.
Citation preview
Hier staat de tekst
Ben jij Millennial Proof?
Joeri Van den Bergh // InSites Consulting 18/10/2011
@joeri_insites
Interesse in de volledige versie
van het rapport?
Contacteer:Frank Bakker @ mtvnl
+31 20 4937000
MTV Identify!
We vroegen aan 601 Millennials hoe zij naar het leven kijken, wat voor hen
echt belangrijk is en welke rol familie en
vrienden spelen in hun leven.
Millennials in dit onderzoek zijn tussen 13 en 29 jaar oud
en dus geboren in de 80s en 90s.
MTV Identify!
Daarnaast zijn 72 Marketers de
uitdaging aangegaan en hebben ze getest
in hoeverre zij denken diezelfde Millennials
te kennen.
Hoewel de marketers zich specifiek richten op Millennials, weet
meer dan de helft niet hoe je een sterk merk voor hen bouwt.
Ze baseren hun aanpak toch vaak op intuïtie. In hoeverre ben je het eens met de volgende beweringen over jezelf? % = akkoord of helemaal akkoord met deze stelling
Mijn intuïtie helpt me het gedrag
van de Millennials te begrijpen.
Mijn eigen gedrag helpt me het
gedrag van de Millennials beter
te begrijpen.
Ik weet hoe ik een sterk merk
voor de Millennials moet
opbouwen.
70%
55%
41%
MILLENNIALS: overview
Hooked up socially
I love my world
Now & next, fast & forward
Happy in modern families
Smart and fun is essential
Love is the new virginity
Hooked up socially and
on the move
Today’s technology
and media platforms
enable youth to be
always connected,
always updated, always
in control – anywhere
“
“
25%
Millennials willen dan ook herinnerd worden als… Hoe zou jij herinnerd willen worden?
Nog case invoegen nieuwe dingen leren !
I love my world: enjoy,
engage, achieve
Millenials are
stimulation junkies, into
instant emotional and
material gratification.
Looking for longer-term
happiness, connection
and success
“
“
My world? De stad of het dorp zijn de wereld van de Millennials!
De stad of het
dorp waar ik
momenteel
woon
Met welke plaats voel jij je het meest verbonden?
N = 601 | F = geen
Ik voel mij het meest
verbonden met:
1. De stad of het dorp waar
ik momenteel woon
2. De stad of het dorp waar
ik geboren ben
3. Het land waar ik
geboren ben
DE TOP 3
Now & next,
fast & forward
Millennials are used
to information,
entertainment and
technology overload.
Only wowed by the truly
fast and new, the truly
innovative and daring
“
“
Now & next, fast & forward “WOW”-gevoel Wanneer ben jij echt onder de indruk van een persoon, evenement en merk of bedrijf?
N = 601 | F = geen
Altijd trouw blijft
aan zijn of haar
identiteit
Mij verrast
Zijn klanten
betrekt bij het
verbeteren van
hun producten
en/of diensten
Mij aan het lachen
brengt Mij gelukkig maakt
Altijd trouw blijft
aan zijn identiteit
Toont dat hij of zij
me echt begrijpt
Mij aan het lachen
brengt
Mij telkens
opnieuw verrast
Persoon Evenement Merk/Bedrijf
Generation Gadget? Technologie blijft de grootste WOW en dus WOM factor. Wat is op dit moment “hot”? Waar spreekt iedereen die jij kent over? Waar is iedereen echt van onder de indruk op een
positieve manier?
W W W W
1.Technologie 2. Politiek/Economie 3. Familie/Vrienden
4.Social media 5. TV-programma’s
Happy in modern
families
As family structures
loosen, Millennials are
comfortable with every
type of modern family.
They are more
accepting, more diverse
and worldly wise
“
“
… maar iedereen kan leven met de nieuwe gezinsvorm. Medelijden is niet nodig. Zijn je ouders gescheiden? Hoe tevreden ben je over je huidige gezinssituatie? Welke van onderstaande uitspraken
zijn van toepassing op jouw gezinssituatie?
24%
74%
2%
Ja
Nee
Hier antwoord ik liever niet op
7,3
7,7
24%
74%
2%
Ja
Nee
Hier antwoord ik liever niet op
N = 601 | F = geen
Met kinderen van
gescheiden ouders
moet je medelijden
hebben
18% 9% van alle Millennials
van Millennials met
gescheiden ouders
Smart and fun is
essential
For Millennials,
nothing brings more joy
and kudos than being
smart, fun and funny.
Smart, fun and funny
content is their social
currency
“
“
zijn smart & fun
hiervoor essentieel?
52% 1
Millennials willen herinnerd worden… Hoe zou jij herinnerd willen worden?
Love is the new
virginity
The Millennials are
emotional expressive.
The ultimate emotional
reward comes from
trust, authenticity and
most of all, love
“
“
42%
Emoties
niet onder controle tonen
77%
en je niet anders
blijven Jezelf
Millennials tonen hun emoties & blijven liever zichzelf!
houden
voordoen
Gelieve voor elke combinatie aan te duiden in welk van beide jij je het meest kan vinden?
What do they expect from brands?
Hooked up socially
I love my world
Now & next, fast & forward
Happy in modern families
Smart and fun is essential
Love is the new virginity
www.howcoolbrandsstayhot.com
Realness, uniqueness, relevance & happiness blijven cruciaal.
47%
35%
32%
26%
24%
...te vertrouwen eneerlijk is
...origineel is en zijn tijdvoor is
...interessant en boeiendis
...gericht is op mensenvan mijn leeftijd
...positief enoptimistisch is
To
p 5
Hier staat de tekst
Dank je voor je interesse
Joeri Van den Bergh // InSites Consulting
[email protected] howcoolbrandsstayhot.com @joeri_insites