II – Colunistas Promo

Área 1: Cases de Marketing Promocional

Categoria 1 – Produto de Consumo

RIDER – PROMOÇÃO

CURTIÇÃO NOVO RIDER

RESUMO DO CASE

A Grendene almejava por uma

ação de grande impacto e fácil

implementação para reforçar o

posicionamento da Rider no

mercado e conseguir envolver o consumidor jovem.

A Rider é uma marca que se dispõe a compreender

o universo dos seus consumidores e, a partir disso,

desenvolver sandálias que ofereçam uma forma

original de curtir a liberdade do dia a dia.

Adota um processo sofisticado e ecologicamente sustentável para sua

linha de produtos e propõe-se a oferecer sandálias confortáveis, com design diferente e que refletem estilos de vida.

Recentemente, a Rider estabeleceu um novo

posicionamento com uma plataforma mais MODERNA,

linguagem MAIS PRÓXIMA e approach DIFERENCIADO.

Compreender o universo do

público foi o primeiro passo para

o desenvolvimento da campanha.

Objetivo e estratégias de comunicação

Os jovens buscam em todo

momento por novas tecnologias,

novas referências e novas

influências que tornem a rotina

mais atrativa ou ainda lhe

recompensem de alguma forma.

A estratégia, então, foi aproximar o

público à marca, adotando uma

abordagem que estimulasse o

engajamento do público à

campanha promocional.

Para o desenvolvimento da campanha, nos apoiamos em uma

característica fundamental do público:

São pessoas com enorme

poder de influência e

conectadas a inúmeras redes

sociais que funcionam como

ferramenta de sociabilidade.

Com a disseminação de

smartphones e aplicativos

como o Instagram, o

compartilhamento de fotos se

tornou algo fácil e instantâneo

para essa geração.

Divulgar, dividir e compartilhar

são necessidades desse público. E fazer com que esses

conteúdos gerados repercutam é uma prioridade.

ESSE FOI O TERRITÓRIO DA NOSSA PROMOÇÃO.

O participante comprava um par ou mais de

sandálias Rider participantes da promoção.

Cadastrava os dados da compra e seus

dados pessoais pelo site ww.rider.com.br.

Depois era só enviar uma foto descolada

com seu RIDER.

Além disso, todos os usuários que votaram nas fotos concorreram a um sorteio.

Assim, o consumidor já estava concorrendo

ao sorteio do Mini Cooper e sandálias Rider.

As dez fotos mais votadas foram

contempladas com um ikit!

PLANEJAMENTO

INTEGRADO

PROMOCIONAL

SITE Para personalização e

divulgação das fotos

FACE BOOK Ação na Fan Page

da marca.

Publicação das

fotos no perfil dos

participantes

PREMIAÇÃO Para quem comprasse

Rider ou para quem

curtisse as fotos

(estimulo ao

engajamento)

INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO no

PDV TELEVISÃO Veiculação

PREMIAÇÃO Para quem comprasse

Rider ou para quem

curtisse as fotos

(estimulo ao

engajamento)

SITE Para personalização e

divulgação das fotos

FACE BOOK Ação na Fan Page

da marca.

Publicação das

fotos no perfil dos

participantes

INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO

no PDV TELEVISÃO Veiculação

A estrutura de premiação tornou a campanha ainda

mais atrativa, já que todas as formas de participação

seriam contempladas:

1 NOVO MINI Cooper One 20 Riders R1

O sorteio realizado entre todos os participantes que

postaram as fotos teve como premiação:

Os autores das dez fotos mais votadas foram

contemplados, cada um, com um iKit composto por:

Apple Macbook Pro 13 polegadas

Apple iPad 2 de 64 GB com Wi-Fi

Apple iPod Touch de 8GB

Foram sorteados 50 iPods Nano entre todos os participantes

que votaram nas fotos da promoção Curtição Rider.

SITE Para personalização e

divulgação das fotos

FACE BOOK Ação na Fan Page

da marca.

Publicação das

fotos no perfil dos

participantes

PREMIAÇÃO Para quem comprasse

Rider ou para quem

curtisse as fotos

(estimulo ao

engajamento)

INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO

no PDV TELEVISÃO Veiculação

No site, o consumidor podia:

PERSONALIZAR suas fotos por meio de filtros.

VOTAR nas fotos postadas.

COMPARTILHAR com os amigos pelas redes sociais.

PERSONALIZAR suas fotos por meio de filtros

COMPARTILHAR com os amigos pelas redes sociais

VOTAR nas fotos postadas

SITE Para personalização e

divulgação das fotos PREMIAÇÃO

Para quem comprasse

Rider ou para quem

curtisse as fotos

(estimulo ao

engajamento)

INCENTIVO de vendas COMUNICAÇÃO

no PDV TELEVISÃO Veiculação

FACE BOOK Ação na Fan Page

da marca.

Publicação das

fotos no perfil dos

participantes

Reforçamos a presença pelo Twitter

COMUNICAÇÃO no

PDV

SITE Para personalização e

divulgação das fotos

FACE BOOK Ação na Fan Page

da marca.

Publicação das

fotos no perfil dos

participantes

PREMIAÇÃO Para quem comprasse

Rider ou para quem

curtisse as fotos

(estimulo ao

engajamento)

INCENTIVO de vendas

TELEVISÃO Veiculação

Adesivo Lamá

Banners de internet

Banners

Cartaz

Take one

Expositor lateral

Expositor testeira

COMUNICAÇÃO no PDV TELEVISÃO

Veiculação

SITE Para personalização e

divulgação das fotos

FACE BOOK Ação na Fan Page

da marca.

Publicação das

fotos no perfil dos

participantes

PREMIAÇÃO Para quem comprasse

Rider ou para quem

curtisse as fotos

(estimulo ao

engajamento)

INCENTIVO de vendas

Veiculação TV

Inserções durante o Pacote

Futebol da TV Globo

Resultados

• Atingiu todos os objetivos de vendas e distribuição;

• Reforçou a imagem da marca com um caráter de

inovação e modernidade;

• Alcançou 44.000 fãs na Fan Page da marca.

No início da ação, eram apenas 500 fãs).