CURS 8 -Stilul de Viata

Stilul de viaţă

definiredefinire

Stilul de viaţă reprezintă modul de a trăi văzut prin Stilul de viaţă reprezintă modul de a trăi văzut prin prisma activităţii, intereselor şi opiniilor personaleprisma activităţii, intereselor şi opiniilor personale ..

“imaginea compleata a unei persoane”

Intre diferitele stiluri de viata si diferitele produse si servicii se stabilesc relatii bine definite. Oamenii isi exteriorizeaza stilul de viata prin ceea ce, unde, cand, cat, cum cumpara si consuma.

Elementele ce reprezintă dimensiunile majore ale stilului de viaţă sunt:

activităţi:

muncă, hobby-uri, muncă, hobby-uri, participarea la participarea la evenimente sociale, evenimente sociale, petrecerea petrecerea concediilor, distracţii, concediilor, distracţii, calitatea de membrii şi calitatea de membrii şi participarea la participarea la activităţile unor activităţile unor cluburi, efectuarea cluburi, efectuarea cumpărăturilor, cumpărăturilor, practicarea practicarea sporturilor, sporturilor, participarea la participarea la

activităţile comunităţii;activităţile comunităţii;

interese în legătură cu:

familia, locuinţa, locul familia, locuinţa, locul de muncă, de muncă, comunitatea, comunitatea, petrecerea timpului petrecerea timpului liber, modă, alimente, liber, modă, alimente, mass - media, mass - media,

realizări;realizări;

opinii despre:

propria persoană, propria persoană, probleme sociale, probleme sociale, politică, afaceri, politică, afaceri, economie, educaţie, economie, educaţie, produse, viitor, produse, viitor, cultură. cultură.

Segmentarea pieţei pe baza stilului de viaţă grupează Segmentarea pieţei pe baza stilului de viaţă grupează indivizii prin raportare laindivizii prin raportare la::

•modul în care îşi petrec timpul,modul în care îşi petrec timpul,

•importanţa lucrurilor în mijlocul cărora trăiesc (de importanţa lucrurilor în mijlocul cărora trăiesc (de exemplu, locuinţele, locurile lor de muncă), exemplu, locuinţele, locurile lor de muncă),

•părerile şi credinţele lor despre ei înşişi şi principalele părerile şi credinţele lor despre ei înşişi şi principalele probleme ale societăţiiprobleme ale societăţii

•o serie de caracteristici socio - economice precum venitul o serie de caracteristici socio - economice precum venitul şi nivelul de educaţie şi pregătire. şi nivelul de educaţie şi pregătire.

Segmentarea pieţei pe baza stilului de viaţăSegmentarea pieţei pe baza stilului de viaţă

Analiza stilurilor de viaţă oferă o imagine Analiza stilurilor de viaţă oferă o imagine semnificativă asupra cumpărătorilor întrucât ia în semnificativă asupra cumpărătorilor întrucât ia în considerare numeroase criterii. considerare numeroase criterii.

Unul dintre cele mai cunoscute studii ale stilurilor de Unul dintre cele mai cunoscute studii ale stilurilor de viaţă este programul VALS (Value and Life Style) al SRI viaţă este programul VALS (Value and Life Style) al SRI (Stanford Research Institute). Acest program s-a realizat (Stanford Research Institute). Acest program s-a realizat sub forma unei anchete asupra consumatorilor sub forma unei anchete asupra consumatorilor americani.americani.

Segmentarea pieţei pe baza stilului de viaţăSegmentarea pieţei pe baza stilului de viaţă

Studiul VALS 1Studiul VALS 1

Rezultateale au fost obţinute pe baza raspunsurilor la peste 800 de intrebari adresate unui numar de 2713 subiecti.

Publicul american a fost impartit in noua grupuri de valori si stiluri de viata, dupa cum urmeaza

Supravietuitorii (4%) Supravietuitorii (4%) Supravietuitorii (4%) Supravietuitorii (4%) Realizatorii (23%)Realizatorii (23%)Realizatorii (23%)Realizatorii (23%)

Emulii (10%)Emulii (10%)Emulii (10%)Emulii (10%)

AtaAtaşşaaţţi (33%)i (33%)AtaAtaşşaaţţi (33%)i (33%)

Luptatorii (7%)Luptatorii (7%)Luptatorii (7%)Luptatorii (7%)

Experimentalisti (7%)Experimentalisti (7%)Experimentalisti (7%)Experimentalisti (7%)

„„Eu insumi” (5%)Eu insumi” (5%) „„Eu insumi” (5%)Eu insumi” (5%)

„„Constientii sociali” (9%)Constientii sociali” (9%)„„Constientii sociali” (9%)Constientii sociali” (9%)

IntegraIntegraţţii (2%)ii (2%)IntegraIntegraţţii (2%)ii (2%)


Supravietuitorii (4%) sunt persoane dezavantajate care au tendinta de a fi disperate, depresive, retrase.

Supravietuitorii (4%) sunt persoane dezavantajate care au tendinta de a fi disperate, depresive, retrase.

Luptatorii (7%) sunt persoane dezavantajate care lupta cu putere pentru a scapa de saracie.

Luptatorii (7%) sunt persoane dezavantajate care lupta cu putere pentru a scapa de saracie.

Atasaţii (33%) sunt persoane obisnuite, conservatoare, nostalgice, care refuza experimentele si care prefera sa se adapteze decat sa iasa in evidenta.

Atasaţii (33%) sunt persoane obisnuite, conservatoare, nostalgice, care refuza experimentele si care prefera sa se adapteze decat sa iasa in evidenta.

Emulii (10%) sunt ambitiosi, foarte maleabili si au constiinta statutului social; sunt cei care vor „ sa ajunga cineva”.

Emulii (10%) sunt ambitiosi, foarte maleabili si au constiinta statutului social; sunt cei care vor „ sa ajunga cineva”.


Realizatorii (23%) sunt liderii, cei care fac ca lucrurile sa se intample, lucreaza in cadrul sistemului si se bucura de un trai bun.

Realizatorii (23%) sunt liderii, cei care fac ca lucrurile sa se intample, lucreaza in cadrul sistemului si se bucura de un trai bun.

„Eu insumi” (5%) sunt de regula persoane tinere, preocupate de propria persoana, supuse capriciilor.

„Eu insumi” (5%) sunt de regula persoane tinere, preocupate de propria persoana, supuse capriciilor.

„Experimentalisti” (7%) sunt persoane cu o viata interioara bogata, cu dorinta de a avea experienta directa a tuturor aspectelor vietii.

„Experimentalisti” (7%) sunt persoane cu o viata interioara bogata, cu dorinta de a avea experienta directa a tuturor aspectelor vietii.


„Constientii sociali” (9%) sunt persoane cu un simt pronuntat al raspunderii sociale, care doresc sa imbunatateasca societatea si conditiile de viata.

„Constientii sociali” (9%) sunt persoane cu un simt pronuntat al raspunderii sociale, care doresc sa imbunatateasca societatea si conditiile de viata.

Integratii (2%) sunt persoane care au atins maturitatea psihologica si impletesc cel mai bine elementele ce tin de propria persoana cu cele externe.

Integratii (2%) sunt persoane care au atins maturitatea psihologica si impletesc cel mai bine elementele ce tin de propria persoana cu cele externe.

Tipologia acestei segmentări este abordată în două dimensiuni: Tipologia acestei segmentări este abordată în două dimensiuni: orientarea de sine orientarea de sine resursele disponibile.resursele disponibile.

•ORIENTAREA DE SINE se referă la acele atitudini şi activităţi care ORIENTAREA DE SINE se referă la acele atitudini şi activităţi care îi stimulează, îi susţin pe oameni sau chiar le modifică imaginea îi stimulează, îi susţin pe oameni sau chiar le modifică imaginea socialăsocială..

•ORIENTAREA DE SINE se referă la acele atitudini şi activităţi care ORIENTAREA DE SINE se referă la acele atitudini şi activităţi care îi stimulează, îi susţin pe oameni sau chiar le modifică imaginea îi stimulează, îi susţin pe oameni sau chiar le modifică imaginea socialăsocială..

Tipologia îmbunătăţită VALS 2 Tipologia îmbunătăţită VALS 2

•RESURSELE :educaţia, veniturile, starea de sănătate, încrederea în sine, dorinţa de a cumpăra, inteligenţa şi dinamismul persoanei.

Resursele sunt în general în creştere pe măsura trecerii de la adolescenţă spre vârsta mijlocie în timp ce ele scad odată cu îmbătrânirea, cu reducerea veniturilor, apariţia unor stări depresive sau a unor afecţiuni fizice sau psihologice.

•RESURSELE :educaţia, veniturile, starea de sănătate, încrederea în sine, dorinţa de a cumpăra, inteligenţa şi dinamismul persoanei.

Resursele sunt în general în creştere pe măsura trecerii de la adolescenţă spre vârsta mijlocie în timp ce ele scad odată cu îmbătrânirea, cu reducerea veniturilor, apariţia unor stări depresive sau a unor afecţiuni fizice sau psihologice.

•ORIENTAREA DE SINE :ORIENTAREA DE SINE :

- - consumatorii orientaţi cătreconsumatorii orientaţi către principii principii sunt ghidaţi mai sunt ghidaţi mai degrabă de credinţe şi principii decât de sentiment, degrabă de credinţe şi principii decât de sentiment, evenimente sau de dorinţa de a fi aprobaţi;evenimente sau de dorinţa de a fi aprobaţi;

- consumatorii orientaţi spre obţinerea unui anumit - consumatorii orientaţi spre obţinerea unui anumit stastattut socialut social sunt puternic influenţaţi de acţiunile, sunt puternic influenţaţi de acţiunile, aprobarea şi opiniile celorlalţi;aprobarea şi opiniile celorlalţi;

- consumatorii orientaţi către - consumatorii orientaţi către acţiuneacţiune se caracterizează se caracterizează printr-o mare dorinţă de implicare în activităţi fizice sau printr-o mare dorinţă de implicare în activităţi fizice sau sociale, de variaţie şi de asumare a riscului.sociale, de variaţie şi de asumare a riscului.

•ORIENTAREA DE SINE :ORIENTAREA DE SINE :

- - consumatorii orientaţi cătreconsumatorii orientaţi către principii principii sunt ghidaţi mai sunt ghidaţi mai degrabă de credinţe şi principii decât de sentiment, degrabă de credinţe şi principii decât de sentiment, evenimente sau de dorinţa de a fi aprobaţi;evenimente sau de dorinţa de a fi aprobaţi;

- consumatorii orientaţi spre obţinerea unui anumit - consumatorii orientaţi spre obţinerea unui anumit stastattut socialut social sunt puternic influenţaţi de acţiunile, sunt puternic influenţaţi de acţiunile, aprobarea şi opiniile celorlalţi;aprobarea şi opiniile celorlalţi;

- consumatorii orientaţi către - consumatorii orientaţi către acţiuneacţiune se caracterizează se caracterizează printr-o mare dorinţă de implicare în activităţi fizice sau printr-o mare dorinţă de implicare în activităţi fizice sau sociale, de variaţie şi de asumare a riscului.sociale, de variaţie şi de asumare a riscului.

Segmentele VALS 2

1. Persoane orientate spre

împlinireîmplinire2. Persoane orientate spre credinţecredinţe

7. Persoane orientate spre experimentareexperimentare

8. Persoane orientate spre practicpractic

3. Persoane orientate spre actualizareactualizare

4. Persoane orientate spre realizarerealizare

5. Persoane orientate spre luptăluptă

6. Persoane orientate spre supravieţuiresupravieţuire

Caracterizarea segmentelor VALS 2


împlinireîmplinire

•mature, mature, •cu un nivel mediu al veniturilorcu un nivel mediu al veniturilor•bine informate, dornice să –şi bine informate, dornice să –şi împărtăşească cunoştinţeleîmpărtăşească cunoştinţele, , •mulţumite de sine, mulţumite de sine, •conservatoareconservatoare•îşi petrec majoritatea timpului liber în îşi petrec majoritatea timpului liber în jurul caseijurul casei•caută să cumpere produse caută să cumpere produse funcţionale şi durabilefuncţionale şi durabile



credinţecredinţe

• conservatoare, conservatoare, • principiale,principiale,• tradiţionalistetradiţionaliste• urmăresc să cumpere produse de urmăresc să cumpere produse de marcă sau de fabricaţie autohtonămarcă sau de fabricaţie autohtonă•au resurse modeste, dar suficiente au resurse modeste, dar suficiente pentru satisfacere nevoilor lorpentru satisfacere nevoilor lor



actualizareactualizare

•au o larga paletă de intereseau o larga paletă de interese•sunt foarte deschişi la schimbaresunt foarte deschişi la schimbare•au gusturi rafinateau gusturi rafinate•caută să se exprime în moduri caută să se exprime în moduri variatevariate•îşi asumă responsabilităţiîşi asumă responsabilităţi•caută mereu noi provocăricaută mereu noi provocări



realizarerealizare

•dedicate familiei şi carierei lor dedicate familiei şi carierei lor profesionaleprofesionale•deţin controlul asupra propriei vieţideţin controlul asupra propriei vieţi•urmăresc să urce pe scara socialăurmăresc să urce pe scara socială•au convingeri politice conservatoareau convingeri politice conservatoare•preferă mărcile consacrate şi de preferă mărcile consacrate şi de prestigiuprestigiu



luptăluptă

•caută să se motiveze şi să se caută să se motiveze şi să se autodefineneascăautodefinenească•urmăresc să aibă o viaţă sigurăurmăresc să aibă o viaţă sigură•caută aprobarea celorlalţicaută aprobarea celorlalţi•urmăresc bunăstarea materială şi obţinerea urmăresc bunăstarea materială şi obţinerea unei bune imagini personaleunei bune imagini personale


supravieţuiresupravieţuire

•sărace, cu un nivel scăzut al educaţiei, în sărace, cu un nivel scăzut al educaţiei, în vârstăvârstă•preocupate de sănătatepreocupate de sănătate•de obicei, resemnate şi pasivede obicei, resemnate şi pasive•fiind preocupate de satisfacerea nevoilor fiind preocupate de satisfacerea nevoilor curente, de securitate şi siguranţă, nu au curente, de securitate şi siguranţă, nu au principii bine definiteprincipii bine definite•fidele mărcilor favoritefidele mărcilor favorite



experimentareexperimentare

•tinere, tinere, •entuziaste, entuziaste, •non-conformiste, non-conformiste, •impulsiveimpulsive•caută varietatea şi risculcaută varietatea şi riscul•sunt în curs de a-şi defini valorile sunt în curs de a-şi defini valorile după care să se ghideze în viaţădupă care să se ghideze în viaţă•cheltuiesc mult pe imbrăcăminte, cheltuiesc mult pe imbrăcăminte, muzică, filme, sportmuzică, filme, sport



practicpractic

• practice, practice, • îndemânatice,îndemânatice,• buni gospodaribuni gospodari• îşi duc treburile la bun sfârşitîşi duc treburile la bun sfârşit• conservatoare din punct de vedere conservatoare din punct de vedere politic şi conformistepolitic şi conformiste• pun preţ pe funcţionalitatea şi pun preţ pe funcţionalitatea şi calitatea bunurilor, nu pe aparenţe.calitatea bunurilor, nu pe aparenţe.

utilizareutilizare

Studiul VALS a fost realizat:Studiul VALS a fost realizat:

-pentru a răspunde nevoilor segmentării, pentru a răspunde nevoilor segmentării,

-pentru a fi utilizat în crearea de noi produse,pentru a fi utilizat în crearea de noi produse,

- în selectarea mass - mediei pentru activitatea în selectarea mass - mediei pentru activitatea de reclamă şi pentru elaborarea conţinutului de reclamă şi pentru elaborarea conţinutului reclamelorreclamelor.

Segmentarea pietei britaniceSegmentarea pietei britanice

La nivelul societăţii britanice evidenţierea stilurilor de viaţă a generat o grupare a consumatorilor în:

1. Cei motivati de nevoi de securitate

2. Cei orientati catre societate

3. Cei orientati catre sine , motivati de nevoia de autoactualizare.

Exemplul 1


Stil de viata Stil de viata Caracteristici Pondere

Cei motivati de Cei motivati de nevoi de nevoi de apartenenta apartenenta

Oameni cu convingeri sigure, atasati de biserica , de valorile traditionale ale familiei si de patriotism. Sunt refractari la schimbari

19%

Cei motivati de Cei motivati de nevoi de nevoi de supravietuire supravietuire

Oameni care lupta pentru a-şi asigura un trai decent , accepta autoritatea si munca grea. Au constiinta puternica de clasa.

16%

Cei fara teluri Cei fara teluri semnificative semnificative

-Tineri fara profesie a căror preocupare este obţinerea de profituri rapide.

- Cei foarte batrani care-si duc traiul de pe o zi pe alta.

5%

1. Cei motivati de nevoi de securitate


Stil de viata Caracteristici Pondere

Consumatorii Consumatorii remarcabili remarcabili

Interesati de posesiuni materiale, îşi formează convingerile prin intermediul unor grupuri de referinţă (prieteni, familie). Sunt tributari modei.

18%

2. Cei orientati catre societate


Stil de viata Caracteristici Pondere

Implicati din Implicati din punct de vedere punct de vedere socialsocial

Grupuri motivate de idealuri de cinste şi alte valori autentice, promotorii unei vieţi sociale de calitate. Sunt altruişti, preocupaţi de probleme sociale (ecologie, dezarmare nucleară)

11%

Cei inclinati Cei inclinati catre catre experiment experiment

Materialisti, tehnocraţi, individualişti, interesaţi de noutate.

14%

Liber cugetatoriiLiber cugetatorii -Motivaţi de convingeri proprii, capabili de autorealizare. Sunt toleranţi, au viziune socială de ansamblu, caută soluţii la problemele globale ale societăţii.

16%

3. Cei orientati catre sine , motivati de nevoia de autoactualizare.

Exemplul 2: O firma de publicitate din Chicago a identificat cinci grupuri masculine:

BEN – omul de afaceri realizat prin forte proprii (17%)

SCOTT- profesionistul de succes (21%)

DALE- familistul devotat (17%) FRED- muncitorul frustrat (19%) HERMAN – pensionarul casnic (26%)

Un studiu realizat in 12 state europene a identificat sase eurotipuri , clasificând populaţia pe baza caracteristicilor socio-demografice, a profilului socio-cultural, a diverselor activităţi, a comportamentului fata de mass-media, a înclinaţiilor politice şi a

dispoziţiilor astfel:

Tradiţionalistul 18% Omul legat de casa 14% Raţionalistul 2% Iubitorul de plăceri 17% Luptătorul 15% Cel care stabileşte tendinţa 13%

Tradiţionalistul 18%,Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%, Iubitorul de placeri 17%, Luptatorul 15%, Cel care stabileste tendinţa 13%

Este influenţat de cultura, istoria socioEste influenţat de cultura, istoria socio-- economică şi situaţia în care se află economică şi situaţia în care se află propria ţară. Având un profil care propria ţară. Având un profil care reflectă reflectă atitudiniatitudini adânc înrădăcinate, adânc înrădăcinate, specifice acelei ţărispecifice acelei ţări. .

Este influenţat de cultura, istoria socioEste influenţat de cultura, istoria socio-- economică şi situaţia în care se află economică şi situaţia în care se află propria ţară. Având un profil care propria ţară. Având un profil care reflectă reflectă atitudiniatitudini adânc înrădăcinate, adânc înrădăcinate, specifice acelei ţărispecifice acelei ţări. .

Tradiţionalistul 18%,Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%,Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%, Iubitorul de placeri 17%, Luptatorul 15%, Cel care stabileste tendinţa 13%

Este condus de un puternic ataşament Este condus de un puternic ataşament faţă de originile sale şi de faţă de originile sale şi de copilăria sacopilăria sa. . Este mai puţin preocupat de securitatea Este mai puţin preocupat de securitatea materială decât tradiţionalistul, simte materială decât tradiţionalistul, simte nevoia de a se ataşa de mediul social. nevoia de a se ataşa de mediul social. Caută să întreţină Caută să întreţină relaţii călduroaserelaţii călduroase cu cu alţii şi face faţă cu greu violenţei din alţii şi face faţă cu greu violenţei din societate. societate.

Este condus de un puternic ataşament Este condus de un puternic ataşament faţă de originile sale şi de faţă de originile sale şi de copilăria sacopilăria sa. . Este mai puţin preocupat de securitatea Este mai puţin preocupat de securitatea materială decât tradiţionalistul, simte materială decât tradiţionalistul, simte nevoia de a se ataşa de mediul social. nevoia de a se ataşa de mediul social. Caută să întreţină Caută să întreţină relaţii călduroaserelaţii călduroase cu cu alţii şi face faţă cu greu violenţei din alţii şi face faţă cu greu violenţei din societate. societate.

Tradiţionalistul 18%,Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%,Omul legat de casa 14%,

Raţionalistul 2%,Raţionalistul 2%, Iubitorul de placeri 17%, Luptatorul 15%, Cel care stabileste tendinţa 13%

Are abilitatea de a face faţă situaţiilor Are abilitatea de a face faţă situaţiilor neprevăzute şi complexe, fiind dispus să-şi neprevăzute şi complexe, fiind dispus să-şi asume riscuriasume riscuri şi să înceapă noi iniţiative. şi să înceapă noi iniţiative. Realizarea personală este legată mai mult Realizarea personală este legată mai mult de posibilitatea de de posibilitatea de autoexprimareautoexprimare decât de decât de răsplata financiară. Crede cu tărie că ştiinţa răsplata financiară. Crede cu tărie că ştiinţa şi tehnologia vor putea contribui la şi tehnologia vor putea contribui la rezolvarea prorezolvarea provovocărilor cu care se cărilor cu care se confruntă umanitatea. confruntă umanitatea.

Are abilitatea de a face faţă situaţiilor Are abilitatea de a face faţă situaţiilor neprevăzute şi complexe, fiind dispus să-şi neprevăzute şi complexe, fiind dispus să-şi asume riscuriasume riscuri şi să înceapă noi iniţiative. şi să înceapă noi iniţiative. Realizarea personală este legată mai mult Realizarea personală este legată mai mult de posibilitatea de de posibilitatea de autoexprimareautoexprimare decât de decât de răsplata financiară. Crede cu tărie că ştiinţa răsplata financiară. Crede cu tărie că ştiinţa şi tehnologia vor putea contribui la şi tehnologia vor putea contribui la rezolvarea prorezolvarea provovocărilor cu care se cărilor cu care se confruntă umanitatea. confruntă umanitatea.

Tradiţionalistul 18%,Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%,Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%,

Iubitorul de placeri 17%,Iubitorul de placeri 17%, Luptatorul 15%, Cel care stabileste tendinţa 13%

Pune accentul pe Pune accentul pe experienţeexperienţe senzuale şi senzuale şi emoţionaleemoţionale , preferă , preferă grupurilegrupurile care nu care nu sunt structurare ierarhicsunt structurare ierarhic şi care sunt şi care sunt constituite în jurul valorilor de încredere constituite în jurul valorilor de încredere în sine şi autocontrol şi nu în jurul unor în sine şi autocontrol şi nu în jurul unor anumiţi lideri sau al unor procese formale anumiţi lideri sau al unor procese formale de luare a deciziilor. de luare a deciziilor.

Pune accentul pe Pune accentul pe experienţeexperienţe senzuale şi senzuale şi emoţionaleemoţionale , preferă , preferă grupurilegrupurile care nu care nu sunt structurare ierarhicsunt structurare ierarhic şi care sunt şi care sunt constituite în jurul valorilor de încredere constituite în jurul valorilor de încredere în sine şi autocontrol şi nu în jurul unor în sine şi autocontrol şi nu în jurul unor anumiţi lideri sau al unor procese formale anumiţi lideri sau al unor procese formale de luare a deciziilor. de luare a deciziilor.

Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%, Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%,

Iubitorul de placeri 17%,Iubitorul de placeri 17%, Luptatorul 15%,Luptatorul 15%, Cel care stabileste tendinţa 13%

Este caracterizat prin Este caracterizat prin atitudini, atitudini, convingeri şi valoriconvingeri şi valori care stau la baza care stau la baza dinamicii sociale. Crede în dinamicii sociale. Crede în comportamentul autonom, doreşte să-şi comportamentul autonom, doreşte să-şi organizeze singur viaţaorganizeze singur viaţa şi să exploateze şi să exploateze din plin posibilităţile fizice, senzuale şi din plin posibilităţile fizice, senzuale şi emoţionale. emoţionale.

Este caracterizat prin Este caracterizat prin atitudini, atitudini, convingeri şi valoriconvingeri şi valori care stau la baza care stau la baza dinamicii sociale. Crede în dinamicii sociale. Crede în comportamentul autonom, doreşte să-şi comportamentul autonom, doreşte să-şi organizeze singur viaţaorganizeze singur viaţa şi să exploateze şi să exploateze din plin posibilităţile fizice, senzuale şi din plin posibilităţile fizice, senzuale şi emoţionale. emoţionale.

Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%, Tradiţionalistul 18%, Omul legat de casa 14%, Raţionalistul 2%,

Iubitorul de placeri 17%, Luptatorul 15%,Iubitorul de placeri 17%, Luptatorul 15%, Cel care Cel care stabileste tendinţa 13%stabileste tendinţa 13%

Este adeptul structurilor sociale Este adeptul structurilor sociale neierarhizate, iubeşte mai mult neierarhizate, iubeşte mai mult spontenaitatea decât procedurile formale. spontenaitatea decât procedurile formale. Nu simte nevoia să-şi demonstreze Nu simte nevoia să-şi demonstreze abilităţile. Este mai individualist decât abilităţile. Este mai individualist decât luptătorul şi oferă un răspuns flexibil la luptătorul şi oferă un răspuns flexibil la schimbările rapide de mediu. schimbările rapide de mediu.

Este adeptul structurilor sociale Este adeptul structurilor sociale neierarhizate, iubeşte mai mult neierarhizate, iubeşte mai mult spontenaitatea decât procedurile formale. spontenaitatea decât procedurile formale. Nu simte nevoia să-şi demonstreze Nu simte nevoia să-şi demonstreze abilităţile. Este mai individualist decât abilităţile. Este mai individualist decât luptătorul şi oferă un răspuns flexibil la luptătorul şi oferă un răspuns flexibil la schimbările rapide de mediu. schimbările rapide de mediu.

Stilul de viaţă la Români Cercetare realizata in Romania de catre Daedalus Consulting. Cercetare realizata in Romania de catre Daedalus Consulting.

Cercetarea a fost realizată pe un esantion reprezentativ la nivel national cuprinzand 2000 de subiecti cu varsta peste 16 ani. Analiza a luat in considerare aproape 1000 de variabile din urmatoarele domenii:

Directii de baza Valori si principii Filosofie de viata si atitudini morale Perceptia asupra succesului Lumea dorita Familie Atitudini fata de familie Moduri de abordare a relatiilor cu alti

membrii ai familiei Roluri jucate in cadrul familiei Munca Satisfactia muncii Atitudini fata de munca Perspective de cariera Activitati curente si de petrecere a timpului

liber Alocarea timpului pentru activitati curente Activitati de petrecere a timpului liber Motivatii de petrecere a timpului liber

Politica Interese si tendinte politice Constiinta politica Schimbare Perceptia asupra schimbarii Nivel de stres si generatori de stres Actiuni pentru a face fata schimbarii Atitudini fata de trecut, prezent si viitor Media Consumul de media Atitudini fata de diferite canale de media Diverse Stil si moda Sanatate Educatie si limbi straine Lideri mondiali Obiceiuri locale Obiceiuri de cumparare

Stilul de viata la romaniStilul de viata la romani

Au fost identificate 3 categorii de stiluri de viata, incluzand 8 segmente.

1. Stilul de viata orientat spre trecuttrecut: Supravietuitorii (19%) si Traditionalistii Pasivi (21%)

2. Stilul de viata orientat spre prezentprezent: Atemporalii (12%), Familistii Traditionalisti (7%) si Familistii Sofisticati (10%)

3. Stilul de viata orientat spre viitorviitor: Aspirantii (10%), Imitatorii(9%), Ambitiosii (12%)

1. 1. SUPRAVIETUITORII (19%)

[Supravietuitorii sunt mai degraba [Supravietuitorii sunt mai degraba barbatibarbati decat femei, cu decat femei, cu venit si venit si educatie scazuteducatie scazutee. Pot proveni in egala masura din mediul rural sau . Pot proveni in egala masura din mediul rural sau urban.] urban.]

•Pentru majoritatea Supravietuitorilor, viata este intunecata, plina de Pentru majoritatea Supravietuitorilor, viata este intunecata, plina de dezamagiri si esecuri. dezamagiri si esecuri.

•Au pierdut controlul asupra propriei vieti si se simt exclusi din Au pierdut controlul asupra propriei vieti si se simt exclusi din societate.societate.

• Nici credinta, nici familia nu reprezinta un sprijin pentru a le Nici credinta, nici familia nu reprezinta un sprijin pentru a le imbunatati viata. imbunatati viata.

•Viitorul nu le rezerva nimic bun. Cand vorbesc despre viitor sunt tristi, Viitorul nu le rezerva nimic bun. Cand vorbesc despre viitor sunt tristi, pesimisti si dezgustati. pesimisti si dezgustati.

1. Stilul de viata orientat spre trecuttrecut

1.1.SUPRAVIETUITORII (19%)

•Supravietuitorii sunt intr-adevar convinsi ca cei mai buni ani ai lor Supravietuitorii sunt intr-adevar convinsi ca cei mai buni ani ai lor au trecutau trecut• Se gandesc la perioada comunista ca la o oaza de pace si Se gandesc la perioada comunista ca la o oaza de pace si prosperitate. Au nostalgia preturilor fixe, a locurilor de munca prosperitate. Au nostalgia preturilor fixe, a locurilor de munca stabile, a unei vieti linistite si a sprijinului (grijii) statului. stabile, a unei vieti linistite si a sprijinului (grijii) statului. •Sunt persoane interiorizate, nesociabile, convinse ca nimeni nu e Sunt persoane interiorizate, nesociabile, convinse ca nimeni nu e dispus sa le ajute.dispus sa le ajute.•Ignora valorile morale si evita sa munceasca prea mult. Ignora valorile morale si evita sa munceasca prea mult. •Desi se pretind sustinatori ai egalitatii intre cetateni, viseaza in Desi se pretind sustinatori ai egalitatii intre cetateni, viseaza in secret sa ajunga multimilionari si sa nu mai fie nevoiti sa munceasca. secret sa ajunga multimilionari si sa nu mai fie nevoiti sa munceasca. •Supravietuitorii sunt impotriva unei educatii prea inalte; o considera Supravietuitorii sunt impotriva unei educatii prea inalte; o considera un capriciu, care nu va aduce beneficii in cele din urma. un capriciu, care nu va aduce beneficii in cele din urma.


Avand venituri mici, se gandesc de doua ori inaintea oricarei achizitii. Avand venituri mici, se gandesc de doua ori inaintea oricarei achizitii. Prefera produse de provenienta locala celor de import, intrucat sunt maiPrefera produse de provenienta locala celor de import, intrucat sunt mai

ieftineieftine si destul de bune pentru ei. si destul de bune pentru ei.

2.2.TRADITIONALISTII PASIVI (21%)

[Traditionalisti Pasivii sunt mai mult barbati decat femei si au [Traditionalisti Pasivii sunt mai mult barbati decat femei si au mai degraba un nivel de educatie si venit scazute, locuiesc in mai degraba un nivel de educatie si venit scazute, locuiesc in mediul rural sau urban ca prima generatie] mediul rural sau urban ca prima generatie]

o Traditionalisti Pasivii sunt puternic ancorati in Traditionalisti Pasivii sunt puternic ancorati in valorile traditionale. Au o viata simpla, naturala fara valorile traditionale. Au o viata simpla, naturala fara multe pretentii. multe pretentii. o Educatia si rafinamentul sunt respinse in timp ce Educatia si rafinamentul sunt respinse in timp ce cultura nu e considerata prea valoroasa pentru propria cultura nu e considerata prea valoroasa pentru propria viata. viata. o Familia ocupa locul principal in viata lorFamilia ocupa locul principal in viata lor. . o Principalul lor scop in viata este acela de a avea o Principalul lor scop in viata este acela de a avea o familie unita, de a creste familie unita, de a creste copiiicopiii si de a-i vedea si de a-i vedea realizati.realizati.


2.2.TRADITIONALISTII PASIVI (21%)

- - Rolurile in familieRolurile in familie sunt foarte clar definite. Sotul este sunt foarte clar definite. Sotul este stalpul familiei, cel care trebuie sa intretina familia. stalpul familiei, cel care trebuie sa intretina familia. Sotia este cea care are grija de gospodarie si de copii. Sotia este cea care are grija de gospodarie si de copii. Copiii trebuie sa fie supusi, ascultatori si sa perpetueze Copiii trebuie sa fie supusi, ascultatori si sa perpetueze bunul nume al familiei.bunul nume al familiei.

• Sunt Sunt modestimodesti, nu foarte interesati de infatisarea lor. , nu foarte interesati de infatisarea lor. Moda si stilul sunt notiuni oarecum nefamiliare pentru Moda si stilul sunt notiuni oarecum nefamiliare pentru ei, imbracamintea reprezentand in principal o ei, imbracamintea reprezentand in principal o necesitate.necesitate.

oMuncaMunca pe care o fac pentru a se intretine este o sursa pe care o fac pentru a se intretine este o sursa de de stres si insatisfactiistres si insatisfactii..


2. 2. TRADITIONALISTII PASIVI (21%) o Traditionalistii Pasivi se simt Traditionalistii Pasivi se simt nesigurinesiguri in legatura cu in legatura cu locul de locul de muncamunca, dar nu iau nici o masura pentru a-si ameliora situatia. , dar nu iau nici o masura pentru a-si ameliora situatia. Intr-un fel serviciul este doar o sursa secundara de venit, un mod Intr-un fel serviciul este doar o sursa secundara de venit, un mod de a obtine bani pentru lucrurile care nu pot fi produse in casa. de a obtine bani pentru lucrurile care nu pot fi produse in casa. Pana la urma, incercarea de a-si imbunatati situatia economica nu Pana la urma, incercarea de a-si imbunatati situatia economica nu pare a fi principala lor sursa de griji. pare a fi principala lor sursa de griji.

o SchimbareaSchimbarea este perceputa ca un factor de este perceputa ca un factor de stres suplimentarstres suplimentar. . Traditionalistii Pasivi ar dori sa se intoarca la o viata simpla cu Traditionalistii Pasivi ar dori sa se intoarca la o viata simpla cu principii clare si un set de valori bine definit. Acesta este unul din principii clare si un set de valori bine definit. Acesta este unul din motivele pentru care manifesta nostalgie pentru vremurile vechi motivele pentru care manifesta nostalgie pentru vremurile vechi (perioada comunista) cand totul era previzibil si bine asezat. (perioada comunista) cand totul era previzibil si bine asezat.

o Traditionalistii Pasivi sunt in general Traditionalistii Pasivi sunt in general multumiti de viata lor multumiti de viata lor actualaactuala (desi au griji importante) dar (desi au griji importante) dar viitorulviitorul este perceput ca o este perceput ca o amenintareamenintare si un generator de insatisfactii. si un generator de insatisfactii.


1. 1. ATEMPORALII (12%))

[Atemporalii sunt mai degraba [Atemporalii sunt mai degraba barbatibarbati decat femei, cu un decat femei, cu un nivel nivel scazutscazut al al educatieieducatiei si locuiesc mai degraba in mediul si locuiesc mai degraba in mediul ruralrural.] .]

Atemporalii sunt oameni care traiesc in afara istoriei, Atemporalii sunt oameni care traiesc in afara istoriei, preocupati in general de lucruri din realitatea imediata: repara preocupati in general de lucruri din realitatea imediata: repara ceva prin casa, discuta cu vecinii, gasesc noi utilizari lucrurilor, ceva prin casa, discuta cu vecinii, gasesc noi utilizari lucrurilor, isi privesc copiii crescand, viseaza la o viata prospera si linistita. isi privesc copiii crescand, viseaza la o viata prospera si linistita. Familia nu se afla in centrul preocuparilor lor, desi respecta Familia nu se afla in centrul preocuparilor lor, desi respecta familia ca institutie si abordeaza relatiile defamilia ca institutie si abordeaza relatiile de familie familie intr-un mod intr-un mod mai degraba mai degraba modern. modern. Atemporalii evita creativitatea si aventura si nu sunt persoane Atemporalii evita creativitatea si aventura si nu sunt persoane curioase. Nu ii tenteaza realizarile profesionale si functiile de curioase. Nu ii tenteaza realizarile profesionale si functiile de conducere. Filosofia lor de viata se bazeaza pe valori ca conducere. Filosofia lor de viata se bazeaza pe valori ca siguranta, siguranta, sanatate, liniste, fericire. sanatate, liniste, fericire.

2. Stilul de viata orientat spre prezentprezent: : Atemporalii (12%), Familistii Traditionalisti (7%) si Familistii Sofisticati (10%)

Atemporalii vor ca totul in gospodaria lor sa fie foarte bine Atemporalii vor ca totul in gospodaria lor sa fie foarte bine organizat. organizat. Muncesc multMuncesc mult (adesea peste 10 ore pe zi) pentru a asigura (adesea peste 10 ore pe zi) pentru a asigura “bunastarea” casei, dar viseaza la o vreme in care nu va mai fi “bunastarea” casei, dar viseaza la o vreme in care nu va mai fi nevoit sa munceasca. nevoit sa munceasca. Aceste persoane se simt Aceste persoane se simt aproape de naturaaproape de natura si se comporta ca atare. si se comporta ca atare. De exemplu prefera invataturii si studiului activitatile in aer liber De exemplu prefera invataturii si studiului activitatile in aer liber care il mentin in contact cu mediul natural: gradinaritul, dereticatul care il mentin in contact cu mediul natural: gradinaritul, dereticatul prin curte, munca la camp. prin curte, munca la camp. Atemporalii exprima un Atemporalii exprima un optimism moderatoptimism moderat fata de fata de viitorviitor, desi , desi standardul lor de viata s-a deteriorat in ultimii ani. Au reusit sa faca standardul lor de viata s-a deteriorat in ultimii ani. Au reusit sa faca fata cu succes schimbarilor rapide intr-un mod oarecum original: fata cu succes schimbarilor rapide intr-un mod oarecum original: ignorand tot ce se petrece in jurul lor la scara mare si concentrandu-ignorand tot ce se petrece in jurul lor la scara mare si concentrandu-se asupra realitatii de fiecare zi. Singurul punct de referinta stabil se asupra realitatii de fiecare zi. Singurul punct de referinta stabil din viata lor pare a fi Dumnezeu. din viata lor pare a fi Dumnezeu.

2. Stilul de viata orientat spre prezentprezent: : Atemporalii (12%), Familistii Traditionalisti (7%) si Familistii Sofisticati (10%)

1. 1. ATEMPORALII (12%))

FAMILISTII TRADITIONALISTI (7%)FAMILISTII TRADITIONALISTI (7%)

•[Familistii Traditionalisti sunt mai degraba [Familistii Traditionalisti sunt mai degraba femeifemei decat barbati, de decat barbati, de regula casatoriti, traiesc in mediul regula casatoriti, traiesc in mediul urbanurban, cu venituri medii si mari si , cu venituri medii si mari si educatie medie si superioaraeducatie medie si superioara.].]

•Pentru Familistii Traditionalisti, Pentru Familistii Traditionalisti, familia familia este cea mai importanta este cea mai importanta sursa de fericiresursa de fericire. Familia este mediul in care au cele mai mari . Familia este mediul in care au cele mai mari satisfactii si joaca de aseamenea rolul de refugiu impotriva satisfactii si joaca de aseamenea rolul de refugiu impotriva “agresiunilor” din afara: probleme de serviciu, cresterea preturilor, “agresiunilor” din afara: probleme de serviciu, cresterea preturilor, saracia, problemele sociale. De aceea isi petrec cea mai mare parte a saracia, problemele sociale. De aceea isi petrec cea mai mare parte a timpului liber in compania membrilor familiei – luand masa timpului liber in compania membrilor familiei – luand masa impreuna, jucandu-se cu copiii sau vizitand rudele.impreuna, jucandu-se cu copiii sau vizitand rudele.



•Perceptia asupra Perceptia asupra familieifamiliei e una e una traditionalatraditionala: exista o demarcatie : exista o demarcatie clara intre rolul sotului si al sotiei in cadrul familiei. Sotia este o clara intre rolul sotului si al sotiei in cadrul familiei. Sotia este o gospodina perfectagospodina perfecta – mandra sa pastreze casa aranjata si familia – mandra sa pastreze casa aranjata si familia curata. De asemenea se ocupa de treburile gospodaresti in paralel cu curata. De asemenea se ocupa de treburile gospodaresti in paralel cu serviciul. Sotul munceste din greu pentru a furniza familiei cele serviciul. Sotul munceste din greu pentru a furniza familiei cele necesare, avand si responsabilitatea reparatiilor din casa si a altor necesare, avand si responsabilitatea reparatiilor din casa si a altor “treburi barbatesti” ( cum ar fi intretinerea masinii, gradinaritul “treburi barbatesti” ( cum ar fi intretinerea masinii, gradinaritul etc.)etc.)•Familistii Traditionalisti sunt condusi de valori ca Familistii Traditionalisti sunt condusi de valori ca respectulrespectul pentru pentru cei varstnici, cei varstnici, moralitatea, cinsteamoralitatea, cinstea. Scopul lor ultim in viata este acela . Scopul lor ultim in viata este acela de a lasa ceva in urma lor cum ar fi un de a lasa ceva in urma lor cum ar fi un copil reusitcopil reusit care sa cunoasca care sa cunoasca succesul si sa-si faureasca propria viata.succesul si sa-si faureasca propria viata.



•StabilitateaStabilitatea in viata este un scop in sine si se reflecta in in viata este un scop in sine si se reflecta in comportamentul lor general: evita sa-si schimbe slujba, locuinta, sa-comportamentul lor general: evita sa-si schimbe slujba, locuinta, sa-si modifice coordonatele majore ale vietii.si modifice coordonatele majore ale vietii.

•Munca Munca este reprezinta totusi un aspect este reprezinta totusi un aspect importantimportant pentru ei. pentru ei. Muncesc cinstit, incercand sa-si indeplineasca sarcinile cat mai bine, Muncesc cinstit, incercand sa-si indeplineasca sarcinile cat mai bine, dar numai rareori muncesc peste program. Vor sa fie respectati la dar numai rareori muncesc peste program. Vor sa fie respectati la locul de munca, si prefera slujbele pe care le fac cu locul de munca, si prefera slujbele pe care le fac cu placere placere celor celor foarte banoase.foarte banoase.

•Familistilor Traditionalisti le place sa fie la curent cu ceea ce se Familistilor Traditionalisti le place sa fie la curent cu ceea ce se intampla in jurul lor – astfel, intampla in jurul lor – astfel, citesccitesc cu regularitate ziare si reviste. cu regularitate ziare si reviste. Considera ca Considera ca educatiaeducatia este importantaeste importanta in viata si de aceea acorda o in viata si de aceea acorda o mare atentie mare atentie educatiei copiiloreducatiei copiilor lor. lor.


FAMILISTII SOFISTICATI (10%)FAMILISTII SOFISTICATI (10%)

•[Familistii Sofisticati sunt mai degraba [Familistii Sofisticati sunt mai degraba femei femei decat barbati, de decat barbati, de regula casatoriti, cu regula casatoriti, cu educatie superioaraeducatie superioara, venit mediu spre mare, , venit mediu spre mare, provenind din mediul provenind din mediul urbanurban.] .]

•Pentru Familistii Sofisticati complexitatea vietii Pentru Familistii Sofisticati complexitatea vietii reprezinta o provocare iar reprezinta o provocare iar schimbarea este o oportunitateschimbarea este o oportunitate de a-si largi orizontul de cunostinte. Sunt persoane de a-si largi orizontul de cunostinte. Sunt persoane deschise,deschise, sensibile la nevoile celorlalti, sensibile la nevoile celorlalti, implicateimplicate in in problemele sociale (saracie, poluare, sanatate) si interesate problemele sociale (saracie, poluare, sanatate) si interesate de de politicapolitica. Totusi, . Totusi, familiafamilia este una dintre cele mai este una dintre cele mai importante preocupari ale acestora. importante preocupari ale acestora.



•In filosofia lor, Familistii Sofisticati considera In filosofia lor, Familistii Sofisticati considera familiafamilia un un refugiu de relaxarerefugiu de relaxare si armonie. Au o perspectiva si armonie. Au o perspectiva moderna moderna asupra relatiilor de familie si a responsabilitatilor in cadrul asupra relatiilor de familie si a responsabilitatilor in cadrul acesteia: fiecare din membrii familiei respecta nevoile celorlalti acesteia: fiecare din membrii familiei respecta nevoile celorlalti membri, in vreme ce contribuie cu totii la indatoririle casnice. membri, in vreme ce contribuie cu totii la indatoririle casnice. Femeile sunt Femeile sunt emancipate si independenteemancipate si independente. . •Familistii Sofisticati dedica timp si resurse intr-o masura Familistii Sofisticati dedica timp si resurse intr-o masura semnificativa activitatilor cu implicatii in semnificativa activitatilor cu implicatii in evolutia spiritualaevolutia spirituala: : lectura, teatru, concerte simfonice, opera, servicii religioase etc. lectura, teatru, concerte simfonice, opera, servicii religioase etc. Le place sa fie informati in legatura cu ceea ce se intampla in Le place sa fie informati in legatura cu ceea ce se intampla in jurul lor, asadar jurul lor, asadar citesc citesc ziare si se uita zilnic la televizor. Sunt ziare si se uita zilnic la televizor. Sunt preocupati de sanatate, mai ales in ceea ce priveste alimentatia.preocupati de sanatate, mai ales in ceea ce priveste alimentatia.



•Valorile moraleValorile morale si etice sunt foarte apreciate de Familistii si etice sunt foarte apreciate de Familistii Sofisticati. Pentru ei, aceste valori, la fel ca si Sofisticati. Pentru ei, aceste valori, la fel ca si credinta,credinta, sunt un mod de a compensa incertitudinea viitorului, una sunt un mod de a compensa incertitudinea viitorului, una din principalele surse de stres pentru ei. din principalele surse de stres pentru ei.

•Multi dintre Familistii Sofisticati considera ca au realizat Multi dintre Familistii Sofisticati considera ca au realizat cat mai mult posibil in viata lor profesionala dupa ani de cat mai mult posibil in viata lor profesionala dupa ani de munca devotata. Slujba lor este caracterizata de munca devotata. Slujba lor este caracterizata de stabilitate stabilitate si rutinasi rutina, lipsa de perspective de promovare (in special , lipsa de perspective de promovare (in special slujbele din sectorul bugetar). Sunt angajati fideli si nici slujbele din sectorul bugetar). Sunt angajati fideli si nici nu se gandesc sa-si schimbe locul de munca. nu se gandesc sa-si schimbe locul de munca.


ASPIRANTII (10%)ASPIRANTII (10%) - 1 - 1

•Apirantii sunt Apirantii sunt barbati si femeibarbati si femei in proportii egale, de multe ori in proportii egale, de multe ori inca inca necasatoritinecasatoriti, cu educatie medie si superioara si venit mediu , cu educatie medie si superioara si venit mediu si mare.] si mare.] •Aparent aspirantii duc o viata relativ echlibrata. Sunt Aparent aspirantii duc o viata relativ echlibrata. Sunt loiali, loiali, ambitiosi si muncitoriambitiosi si muncitori si datorita personalitatii lor se bucura, si datorita personalitatii lor se bucura, dupa cativa ani petrecuti in acelasi loc de munca, de pozitii dupa cativa ani petrecuti in acelasi loc de munca, de pozitii profesionale confortabile si stabileprofesionale confortabile si stabile. Sunt destul de . Sunt destul de multumitimultumiti de de slujba lor si urmaresc promovari sau chiar intrarea in afaceri slujba lor si urmaresc promovari sau chiar intrarea in afaceri pe cont propriu. pe cont propriu. •Desi timpul lor este limitat, Aspirantii nu isi neglijeaza viata Desi timpul lor este limitat, Aspirantii nu isi neglijeaza viata profesionala. Se intalnesc cu prietenii, fac exercitii pentru a se profesionala. Se intalnesc cu prietenii, fac exercitii pentru a se mentine in forma, merg la filme sau fac diverse cursuri. mentine in forma, merg la filme sau fac diverse cursuri. •Apreciaza stabilitatea si nu agreeaza calatoriile sau mutarile.Apreciaza stabilitatea si nu agreeaza calatoriile sau mutarile.


ASPIRANTII (10%)ASPIRANTII (10%) - 2 - 2

•Totusi, in particular Totusi, in particular viseaza sa ajunga celebri sau persoane viseaza sa ajunga celebri sau persoane importanteimportante. Exista insa o mica problema; sunt atat de multe moduri . Exista insa o mica problema; sunt atat de multe moduri de a fi o persoana importanta incat este dificil sa hotarasca ce anume de a fi o persoana importanta incat este dificil sa hotarasca ce anume doresc sa fie. De fapt, intregul lor sistem de valori este doresc sa fie. De fapt, intregul lor sistem de valori este contradictoriucontradictoriu: incearca sa fie creativi dar si organizati, se : incearca sa fie creativi dar si organizati, se straduiesc sa ofere familiei tot ce este mai bun, dar incearca sa se straduiesc sa ofere familiei tot ce este mai bun, dar incearca sa se concentreze si asupra propriei persoane, apreciaza stabilitatea dar concentreze si asupra propriei persoane, apreciaza stabilitatea dar tanjesc in acelasi timp dupa aventura, etc. tanjesc in acelasi timp dupa aventura, etc. •Aspirantii sunt mari Aspirantii sunt mari consumatori de mediaconsumatori de media, indifferent de canalul , indifferent de canalul de media: TV, radio, ziare si reviste. de media: TV, radio, ziare si reviste. •In ansamblu sunt multumiti de viata lor si sunt In ansamblu sunt multumiti de viata lor si sunt increzatori in viitorincrezatori in viitor. .


IMITATORII (9%)IMITATORII (9%)

•[Imitatorii sunt mai degraba [Imitatorii sunt mai degraba barbati, tineribarbati, tineri, provenind din familii , provenind din familii cu venituri mari si in marea majoritate cu venituri mari si in marea majoritate necasatoriti.]necasatoriti.] •Imitatorii sunt Imitatorii sunt tineri, dinamici si independentitineri, dinamici si independenti. Traiesc . Traiesc fara grijifara griji, , ignorand responsabilitatile sociale sau familiale si incearcand sa se ignorand responsabilitatile sociale sau familiale si incearcand sa se distreze cat mai mult. Imitatorii sunt constienti de statutul lor si nu distreze cat mai mult. Imitatorii sunt constienti de statutul lor si nu sunt nevoiti sa-si dovedeasca abilitatile sau talentele. Se imbraca sunt nevoiti sa-si dovedeasca abilitatile sau talentele. Se imbraca nonconformist iar actiunile si obiceiurile lor sunt contradictorii nonconformist iar actiunile si obiceiurile lor sunt contradictorii pentru generatia parintilor lor. pentru generatia parintilor lor. •Filzofia lor este sa-si traiasca Filzofia lor este sa-si traiasca viata la maxima intensitateviata la maxima intensitate. In . In consecinta petrec mult timp cu prietenii prin baruri, restaurante sau consecinta petrec mult timp cu prietenii prin baruri, restaurante sau discoteci luand parte la evenimente sportive sau concerte, calatorind discoteci luand parte la evenimente sportive sau concerte, calatorind sau chefuind la petreceri. Imitatorilor sau chefuind la petreceri. Imitatorilor le place sa faca cumparaturile place sa faca cumparaturi si si isi cheltuiesc cea mai mare parte din bani pe isi cheltuiesc cea mai mare parte din bani pe distractiidistractii. .

3. Stilul de viata orientat spre viitorviitor: Aspirantii (10%), Imitatorii(Imitatorii(9%), Ambitiosii (12%)(12%)

IMITATORII (9%)IMITATORII (9%)

•La prima vedere par La prima vedere par rebeli rebeli dar in forul lor interior sunt dar in forul lor interior sunt inca inca dependentidependenti, avand un puternic sentiment de , avand un puternic sentiment de apartenenta. apartenenta. •Realizarile profesionale depind de pozitia pe care o ocupa si de Realizarile profesionale depind de pozitia pe care o ocupa si de banii pe care ii castiga. Sunt dornici sa munceasca mai mult si sa banii pe care ii castiga. Sunt dornici sa munceasca mai mult si sa studieze cu scopul de a-si consolida cariera si de a promova dar sunt studieze cu scopul de a-si consolida cariera si de a promova dar sunt pe deplin constienti ca a avea relatii e la fel de important in cariera. pe deplin constienti ca a avea relatii e la fel de important in cariera. Sunt Sunt foarte flexibilifoarte flexibili si gata sa-si schimbe locul de munca daca li se si gata sa-si schimbe locul de munca daca li se ofera o pozitie mai buna. Slujba reprezinta o provocare pentru ei si ofera o pozitie mai buna. Slujba reprezinta o provocare pentru ei si vor “sa dea lovitura”. vor “sa dea lovitura”. •Imitatorii sunt multumiti de ritmul schimbariiImitatorii sunt multumiti de ritmul schimbarii si vor sa profite de el. Ignora oarecum moralitatea sau credinta intrucat se bazeaza mai mult pe fortele proprii pentru a reusi in viata. •Viitorul se arata luminos si plin de promisiuni pentru ei. Sunt foarte optimisti si nu se indoiesc ca vor reusi in viata.

3. Stilul de viata orientat spre viitorviitor: Aspirantii (10%), Imitatorii(Imitatorii(9%), Ambitiosii (12%)(12%)

AMBITIOSII (12%)%)

•[Ambitiosii sunt in egala masura [Ambitiosii sunt in egala masura barbati si femeibarbati si femei, de regula , de regula necasatoritinecasatoriti, cu educatie medie si superioara si venituri medii.] , cu educatie medie si superioara si venituri medii.]

•O parte importanta a vietii lor se deruleaza in cautarea O parte importanta a vietii lor se deruleaza in cautarea provocarii provocarii si a experimentelorsi a experimentelor. Sunt oameni . Sunt oameni independenti si activiindependenti si activi, care lupta , care lupta pentru o pozitie mai buna in viata si in societate. pentru o pozitie mai buna in viata si in societate. •Ambitiosii au o Ambitiosii au o atitudine relaxata fata de moralitateatitudine relaxata fata de moralitate, considerand , considerand ca scopul scuza mijoacele. Isi urmaresc ca scopul scuza mijoacele. Isi urmaresc intereseleinteresele cu perseverenta. cu perseverenta. Vaneaza in permanenta noi oportunitati in cariera, deci sunt foarte Vaneaza in permanenta noi oportunitati in cariera, deci sunt foarte flexibili, schimband multe slujbe si adaptandu-se usor. Pentru a flexibili, schimband multe slujbe si adaptandu-se usor. Pentru a reusi reusi investesc in propria imagineinvestesc in propria imagine, si sunt dispusi sa-si , si sunt dispusi sa-si imbunatateasca cunostintele prin studiu suplimentar si pregatire imbunatateasca cunostintele prin studiu suplimentar si pregatire extraprofesionala. extraprofesionala.

3. Stilul de viata orientat spre viitorviitor: Aspirantii (10%),%), Imitatorii(9(9%), Ambitiosii (12%) Ambitiosii (12%)

AMBITIOSII (12%)%)

•Dincolo de telurile legate de cariera, Ambitiosii sunt Dincolo de telurile legate de cariera, Ambitiosii sunt sensibili la sensibili la problemele sociale.problemele sociale. Au un accentuat sentiment al apartenentei si Au un accentuat sentiment al apartenentei si incearca sa se adapteze. Incearca sa tina pasul cu incearca sa se adapteze. Incearca sa tina pasul cu modamoda si aloca timp si aloca timp imbunatatirii propriei infatisari. Ambitiosii isi fac prieteni cu usurinta imbunatatirii propriei infatisari. Ambitiosii isi fac prieteni cu usurinta si obisnuiesc sa se intalneasca cu ei in fast food-uri, baruri, discoteci sau si obisnuiesc sa se intalneasca cu ei in fast food-uri, baruri, discoteci sau sali de gimnastca. Acasa isi petrec timpul uitandu-se la televizor, sali de gimnastca. Acasa isi petrec timpul uitandu-se la televizor, jucand jocuri cu prietenii sau pur si simplu stand si relaxandu-se. jucand jocuri cu prietenii sau pur si simplu stand si relaxandu-se. Ambitiosii sunt jucatori adevarati: le plac jocurile, si participa regulat Ambitiosii sunt jucatori adevarati: le plac jocurile, si participa regulat la loterii si fac pariuri. la loterii si fac pariuri. •Doresc sa fie Doresc sa fie recunoscuti ca deschisi, creativi si inteligentirecunoscuti ca deschisi, creativi si inteligenti. Aceasta se . Aceasta se reflecta in felul in care vorbesc, se comporta, sau isi petrec timpul liber. reflecta in felul in care vorbesc, se comporta, sau isi petrec timpul liber. •Ambitiosii sunt multumiti cu viata lor actuala si sunt increzatori in Ambitiosii sunt multumiti cu viata lor actuala si sunt increzatori in viitor. Aceasta nu ii face mai putin critici fata de mediul social si viitor. Aceasta nu ii face mai putin critici fata de mediul social si profesional din Romania.profesional din Romania.

3. Stilul de viata orientat spre viitorviitor: Aspirantii (10%),%), Imitatorii(9(9%), Ambitiosii (12%) Ambitiosii (12%)

Documents

CURS 8 -Stilul de Viata